Der cineastische TV-Spot soll die Botschaft "Lass dein inneres Raubtier raus und folge deinem Instinkt" verbreiten. Wien – Zur Eröffnung der Eissaison startet Magnum mit einer neuen Kampagne. Der Claim Release the Beast umfasst TV, OOH, Online, Mobile und PR. Der cineastische TV-Spot soll die Botschaft Lass dein inneres Raubtier raus und folge deinem Instinkt verbreiten. Die TV-Kampagne startete am 20. März in Österreich mit einer einmaligen Road-Block-Ausstrahlung des 60-Sekunden-Spots, in weiterer Folge läuft der 30-Sekunden-Spot im TV. Verantwortlich für die Kreation zeichnet LOLA Madrid. Produktionsfirma war Propaganda. Gefilmt wurde in Los Angeles und Regie führte Martin Werner. Den Song High Ball Stepper komponierte und arrangierte Jack White. BuzzDriver – Agentur für moderne Kommunikation e.U.