'Marketingagentur traf sich mit hunderten HP-Mitarbeitern, Konzept wurde 2011 auf Eis gelegt. Viel Applaus hatte es Anfang des Monats für HPs neues Logo gegeben, das der IT-Konzern in seiner Premium-Produktlinie verwenden wird. Vier Striche abstrahieren die altbekannte Buchstabenkombination und sorgen so für ein zukunftsgerichtetes Redesign. Doch obwohl das Logo frisch wirkt, ist es eigentlich schon leicht angegraut – verbrachte es doch mehr als fünf Jahre in der Schublade. Bereits 2008 beauftragte HP die britische Consultingfirma Moving Brands damit, dem gesamten Konzern ein neues Gesicht zu verpassen. Die Kreativköpfe aus London begannen daraufhin, mit hunderten Mitarbeitern von HP zu sprechen, um den Geist des Unternehmens aufzusaugen. Gleichzeitig beauftragte HP – wie bei Großkonzernen üblich – mehrere andere externe Agenturen damit, Ratschläge für eine neue Corporate Identity zu liefern. Ich mag keinen Bullshit erzählen: Es ist hart und sehr, sehr schwierig, sagte Moving-Brands-Chef Mat Heinl zu The Verge über das Ausbalancieren unternehmensinterner Vorstellungen. HP produziert jährlich mehr als 100 Millionen Geräte von bis zu 47.000 unterschiedlichen Modellen. Ein neues Logo muss all dies in Betracht ziehen