Swiss Alp Watch nimmt Anlehnung an Design von Apple Watch und verzichtet auf digitale Features. Der Anbruch des Smartwatch-Zeitalters fordert auch von der Uhrenindustrie Bewegung ein. Einige bekannte Hersteller herkömmlicher analoger und digitaler Zeitmesser haben bereits mit eigenen Kreationen reagiert. Traditions-Hersteller, etwa aus der Schweiz, gaben sich bisher betont gelassen. Beim Luxusuhren-Fertiger H. Moser & Cie wagt man nun einen Seitenhieb auf Apple. Kunden des Familienbetriebs finden im Angebot nun auch die Swiss Alp Watch, deren Design recht offensichtlich von der Smartwatch aus Cupertino inspiriert wurde. Dazu liefert man ein Werbe-Video, das auch nicht zufällig am bekannten Stil des Elektronikriesen orientiert. Laut dem Uhrenblog Hodinkee besitzt die Alpenuhr auch die gleichen Maße wie die 38-Millimeter-Ausgabe der Apple Watch, von der sie auf den ersten Blick kaum zu unterscheiden sei. Beim Innenleben trennen die beiden Geräte allerdings Welten. Während sich die Apple-Uhr als Kompagnon für das iPhone versteht, verschiedene Apps, Kommunikationsfunktionen und einen Pulsmesser bietet, handelt es sich bei der Swiss Alp Watch um einen einfachen mechanischen Zeitanzeiger aus hochwertigen Bauteilen. Digitale Features bringt er nicht mit. Das verkauft der Hersteller denn auch als Vorteil gegenüber seinem kalifornischen Gegenpart. Ein simples Interface bringt sie laut Video mit, es gibt kein Telefonieren, keine Nachrichten, keine Sketches oder Heartbeats zum Versenden. Die von The Verge als Anti-Apple-Watch betitelte Uhr lasse sich einfach durch das Drehen der Krone aufladen und werde niemals ein Update benötigen. Get a life, so die Botschaft weiter, upgraden Sie auf eine mechanische Uhr. Wer sich den analogen Bruder der Apple Watch zulegen möchte, muss dafür jedoch tief in die Tasche greifen. Denn H. Moser & Cie hat den Preis mit 24.900 Dollar (aktuell rund 23.100 Euro) festgelegt – mehr als Apple selbst für seine mit 18 Karat vergoldete Luxus-Ausgabe der Apple Watch verlangt. Gedacht ist Swiss Alp aber ohnehin als Sammlerstück, denn es wurden nur 50 Exemplare des Edel-Chronometers gebaut.