Bereits nach wenigen tausend Klicks wurden die Rechte zu dem Video erworben. Wer nicht weiß, was Pizza Rat ist, hatte die letzten Tage wohl keinen Internetempfang: Das erklärte Late Night-Talker Stephen Colbert am Dienstag, bevor er vor einem Millionenpublikum über die nun wohl berühmteste Ratte der Welt philosophierte. Auch sein Gast, der republikanische Präsidentschaftskandidat und Milliardär Donald Trump, wusste natürlich, was Pizza Rat ist. Der kleine Nager, der ein Pizzastück in Größe seines eigenen Körpers über U-Bahn-Stiegen schleppt, hat zahlreiche Artikel inspiriert und Millionen Nutzer bewegt. Doch wer den Clip auf Facebook oder Twitter hochlädt, könnte schnell mit einer Verwarnung belegt werden: Denn das virale Video befindet sich im Besitz von Start-Up Jukin Media. Die Firma hat sich darauf spezialisiert, trendige Clips zu identifizieren und früh deren Rechte zu erwerben. Daraufhin agiert Jukin als Vertreter, der die Inhalte an Medien verkauft und so Werbegelder lukriert. Wie Wired analysiert, steht Jukin damit natürlich der Grundphilosophie des Internets – der freien Verteilung von interessanten Inhalten – konträr gegenüber. Jukin selbst sieht das allerdings nicht so. Man könne das Video ja immer noch teilen – allerdings von den rechtmäßigen Quellen, so ein Jukin-Manager gegenüber Wired. Faszinierend ist jedenfalls, wie schnell Jukin und andere Firmen sind: Angeblich dauert es oft nur wenige Minuten, bis der Inhaber eines hochgeladenen Videos kontaktiert wird.