Как Стелла Маккартни ушла от Kering к LVMH Партнерство с активисткой в вопросах защиты окружающей среды добавит LVMH авторитета В негласном противостоянии двух крупнейших в мире игроков рынка роскоши намечается новая глава. Едва успев распрощаться с прежним партнером, французской группой Kering (принадлежит Франсуа Пино и владеет в том числе брендами Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Boucheron), английский дизайнер Стелла Маккартни объявила о партнерстве с их главным конкурентом – компанией LVMH (ею владеет самый богатый человек Франции – Бернар Арно, собравший бренды от Louis Vuitton и Dior до Moet & Chandon и Hennessy). Бренд Stella McCartney – не слишком крупный бизнес, не способный заметно повлиять на финансовое положение обоих соперников. Тем не менее покупка эта более чем значима с репутационной точки зрения: Маккартни – одна из самых заметных в мире моды настоящих активистов этичного обращения с животными и окружающей средой и в нынешних условиях повышенного внимания общественности к тому, как крупные холдинги решают проблемы экологии и этических стандартов, ее имя способно добавить LVMH очков. В защиту природы «Решающим фактором [для нас] стало то, что Стелла Маккартни была первой, кто поставил вопросы устойчивого развития и этического отношения к животным и окружающей среде на передний план», – поясняет в официальном заявлении о партнерстве с Маккартни Бернар Арно. Также уточняется, что дизайнер станет личным советником Арно и будет консультировать исполнительный комитет LVMH по этим вопросам. Чем заменить шубы Отказ дизайнеров от использования натурального меха логичен – но и искусственный мех не решает проблему ответственного отношения к природе Свою компанию Стелла Маккартни создала в 2001 г.: половина ее досталась основательнице, другая – группе Kering (в то время – РРR). С самого начала Маккартни, убежденная вегетарианка и сторонница этичного обращения с природой, отказалась от использования натурального меха и кожи – первой в люксовом сегменте. Сейчас это становится все более модным, от меха отказались почти все крупные марки, но в 2001 г. продавать сумки и обувь из «кожзама» было немыслимо. Причем по цене эти изделия от Стеллы Маккартни были (и остаются) сопоставимыми с кожаными аналогами у марок-конкурентов. Только использованием материалов неживотного происхождения Маккартни не ограничивается. На сайте марки периодически появляются заметки о проблемах окружающей среды, советы, как сдать бывшую в употреблении одежду на переработку, и другие примеры и идеи ответственного потребления. Для России эта сфера пока остается факультативной (хотя и у нас есть дизайнеры, отказавшиеся от натурального меха и кожи), но для крупных американских и европейских компаний соответствие стандартам устойчивого развития – обязательная норма. И приглашение Маккартни позволит LVMH поколебать позиции Kering, деятельность которой по экологическим вопросам долгое время была самой громкой в сфере роскоши, позволяя, например, занимать первое место среди компаний в индустрии люкса по индексу Corporate Knights Global 100 Index два года подряд. Сила Стеллы Стелла Маккартни – дочь одного из основателей The Beatles, Пола Маккартни. Легендарная фамилия, а также уклад жизни и круг общения ее семьи позволили девушке легко войти в мир моды. В 16 лет, еще не имея специального образования, Стелла стажировалась у Кристиана Лакруа (тогда дизайнер был на пике славы и успеха), а также у Эдварда Секстона – одного из портных Севил-роу, много лет одевавшего Пола Маккартни. Позже она окончила одно из лучших в мире профильных учебных заведений – колледж дизайна Central Saint Martins, а ее выпускную коллекцию взяли на реализацию сразу несколько крупных универмагов. Дебюты определили содержание Недели высокой моды Важнейшей участницей показов стала тень Карла Лагерфельда Едва завершив учебу, Маккартни пришла во французскую марку Chloe (принадлежит с 1985 г. холдингу Richemont), где в должности креативного директора сменила самого Карла Лагерфельда. Легендарный модельер не скрывал своего скептического отношения к преемнице, заявив, что не знает особых заслуг Маккартни, кроме громкой фамилии. Но его скепсис не оправдался – покупатели приняли стилистику Стеллы на ура. Окрепнув в Chloe, Маккартни решилась на собственный бизнес. И здесь успеха не пришлось ждать долго. Вслед за коллекциями женской одежды и аксессуаров в 2003 г. под этим брендом появился первый парфюм (парфюмерию Stella McCartney выпускает P&G Prestige Beauty). В 2004 г. Маккартни стала сотрудничать с Adidas, и со временем эта кооперация выросла в отдельный бренд – Adidas by Stella McCartney. В 2017 г. вышла первая мужская коллекция. Еще одна сильная сторона Маккартни – социальные связи. Она в прекрасных отношениях с другими участниками индустрии: среди ее подруг топ-модели Наталья Водянова, Кейт Мосс и Карли Клосс, а также дизайнеры Диана фон Фюрстенберг и Том Форд. На многочисленных фотографиях в соцсетях ее часто можно увидеть с основательницей музея современного искусства «Гараж» Дарьей Жуковой, актрисой, обладательницей «Оскара» Кейт Хадсон, актрисой Лив Тайлер и др. Умение заводить нужные связи всегда было полезным, и сейчас это часто важнее многих других навыков. Кто и за что платит Об обратном выкупе 50% Stella McCartney Kering и Маккартни объявили в марте 2018 г. Тогда профильное издание WWD писало, что процесс может занять два года: в первый год будут закончены все финансовые процедуры, а на второй год компании завершат все остальные совместные процессы. Партнерство с LVMH стало возможным, поскольку первая часть этого процесса завершилась в марте этого года, пишет Reuters. Маккартни уточняет, что ей поступали предложения и от других инвесторов, но «ни одно из них не могло сравниться с моим разговором с Бернаром Арно и его сыном Антуаном». Финансовые условия партнерства LVMH и Маккартни пока не разглашаются, их объявят в сентябре этого года. Но известно, что она останется креативным директором Stella McCartney и мажоритарным акционером собственной марки. Stella McCartney никогда не публиковала финансовые показатели (Kering публикует данные только о своих крупных брендах – Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta). Оборот в британском подразделении Stella McCartney в 2016 г. вырос на 31% и составил 41,7 млн фунтов, писало WWD со ссылкой на официальный реестр британских предприятий Companies House. Годовой оборот розничной торговли Stella McCartney выше – благодаря сотрудничеству с Procter & Gamble, бельевой маркой Bendon и коллекциям Adidas by Stella McCartney. Ежегодные мировые продажи могут составлять $150–200 млн, предполагает издание Business of Fashion. Продажи бренда в 2017 г. достигли 260 млн евро, или около $320 млн, приводит The New York Times расчеты Citigroup. Для Kering это составляло не более 2%, а для LVMH, превосходящей конкурента в разы, и вовсе капля в море. Но устойчивое развитие дорогого стоит.