Продажи водки и коньяка упали на 16,4 и 20,3% за год Эксперты полагают, что это может быть связано с ростом нелегального рынка Официальные продажи коньяка и бренди в РФ по итогам первого полугодия 2023 г. упали по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 20,3% до 3,7 млн дал, водки – на 16,4% до 30,2 млн дал. Такие данные приводятся в статистике, собранной ЕГАИС («Ведомости» с ней ознакомились). В ней, в частности, указано, что компания «Татспиртпром» (бренды Graf Ledoff, «Крещенская», Tundra) сократила продажи водки на 14% до 3,6 млн дал, Beluga Group (Belugа, «Беленькая», «Русский лед») – на 26% до 3,5 млн дал. Реализация коньяка и бренди снизилась на 19% до 689 000 дал у Stellar Group (Old Barrel, Mancatcher, Veda), на 33% до 758 000 дал – у Alvisa («Старейшина», «Киновский»). Коммерческий директор Stellar Group Александр Гревцов подтвердил снижение продаж крепких алкогольных напитков с января по июнь 2023 г. Но конкретные цифры, а также причину падения он не уточнил. В Beluga Group и Alvisa на запросы «Ведомостей» не ответили. Так же поступили представители компаний, которые продают крепкие алкогольные напитки, среди них X5 Group, Luding, «Винлаб», «Ароматный мир» и «40 градусов». Эксперты объясняют снижение реализации крепких алкогольных напитков ростом нелегального рынка. В частности, об этом говорит директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов. «Падение продаж связано с тем, что ряд зарубежных производителей качественного алкоголя ушли с рынка, а оптовики стали замещать их контрафактной продукцией и работать с теневыми производителями», – подтверждает лидер всероссийского движения «Трезвая Россия» Султан Хамзаев. Владелец брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман добавляет, что сейчас наблюдается сокращение доходов среднего класса, основных потребителей крепких алкогольных напитков. А это ведет к переходу этой части населения на аналогичные, но более дешевые алкогольные напитки, зачастую из некачественного материала или даже суррогаты. Эксперт уточняет, что такая продукция в официальной статистике не учитывается. Кауфман считает, что такая тенденция продолжится и дальше, поэтому производители будут вынуждены в том числе снижать цены на свои напитки либо переходить на выпуск другого, менее дорогого алкоголя. Власти хотят усилить контроль за рынком алкогольной продукции Для этого предлагается увеличить количество индикаторов, которые служат поводом для проверки Из статистики ЕГАИС следует, что помимо снижения продаж фиксируется еще и сокращение производства крепких алкогольных напитков. За первые шесть месяцев 2023 г. выпуск водки упал на 9% до 33,2 млн дал, коньяка и бренди – на 13% до 4,2 млн дал. Так, у «Татспиртпрома» показатель снизился на 2%, у Stellar Group – на 9,5%, у Alvisa – на 25,8%. Гревцов объясняет такую тенденцию «определенной коррекцией», так как в прошлом году из-за сокращения импорта выпуск отечественного алкоголя в стране сильно вырос. В целом даже итоговые объемы этого года вряд ли превысят прошлогодние показатели, добавил он. Представитель «Татспиртпрома» сообщил «Ведомостям», что по итогам первого полугодия производство и отгрузки водки находятся «на уровне прошлого года», а во втором полугодии в компании планируют нарастить мощности в соответствии с потребностями рынка. Директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз обращает внимание на то, что сейчас есть еще проблема с затовариванием алкогольными напитками у торговых сетей. По его словам, они просто перегружены такой продукцией с прошлого года – с февраля 2022 г. российские производители начали выпускать ее в большом объеме с целью импортозамещения, при этом импортеры стали привозить в Россию иностранные напитки в огромном количестве из-за опасения изменения цен, усложнений в логистике и т. д., уточнил он. По его словам, пока сети не продадут залежавшиеся на полках товары, российским производителям придется сокращать ее выпуск. Ситуация на рынке может улучшиться к концу текущего года в том случае, если «спрос и предложение сравняются», считает эксперт. Снижение цен на алкоголь маловероятно, отметил Дробиз. С ним согласился Кауфман, который добавил, что в настоящий момент участники рынка действительно не готовы пойти на такие меры по ряду причин. В частности, магазинам это невыгодно из-за того, что продажа крепкого алкоголя – один из основных источников дохода. В свою очередь, производители работают на грани рентабельности и продажа продукции дешевле себестоимости может в целом фатально ударить по их бизнесу и, следовательно, рынку, резюмировал эксперт.