Se il consumatore non si riconosce in un prodotto perché il modo in cui esso viene immesso sul mercato non tiene conto del suo specifico retroterra culturale, il prodotto non avrà, giustamente, successo su quel mercato. ###>If consumers cannot identify with a product because the way in which it is marketed does not take account of their specific cultural background, the product is bound to fail on that market.