Es muss nicht ganz wahr sein, das Marketing schafft es, die Wirklichkeit immer ein bisschen schöner und ein bisschen mehr sexy aussehen zu lassen. ###>In reality, not all of that might necessarily be true, marketing always makes reality appear a little more sexy, but what’s important is the key message: these days you don’t need to organise the Olympics or an EXPO exhibition; what you’re looking for is a well formulated message.