Das Konzept von „Marken“ basiert auf der Annahme, dass Konsumenten wiedererkennbare und vertraute Symbole benötigen, die über viele Jahre geformt werden und ihnen bei der Orientierung im Angebotsdschungel helfen sollen. ###>The whole concept of ‘brands’ rests on the idea that consumers need recognizable, trusted symbols, honed over many years, to help them navigate the wealth of available choices.