Die meisten Marktforschungsdaten verfügen über viele Spalten. Aus diesem Grund werden multivariate Techniken zur Auswertung von Korrelationen und Zusammenhängen verwendet, um Muster in Variationen in weniger Dimensionen zu beschreiben. ###>Most consumer research data has many columns, so multivariate techniques that exploit correlations and associations are used to describe the pattern of variation using fewer dimensions.