dans la chaîne de fabrication, puis au stade de l’emballage pour la distribution, le packaging des produits est devenu une etape très importante dans le succès d’ensemble de la commercialisation du produit sur le marche. d’où l’importance du metier de designer packaging qui est sans aucun doute le plus pourvoyeur d’offres d’emploi parmi les metiers du design.
face à la banalisation des produits, le packaging (l’emballage) permet aux marques de se distinguer et de se differencier. outre le fait que le packaging doit susciter l’envie chez le consommateur d’acheter le produit, il a egalement pour mission de vehiculer l’image de la marque, de porter un message lie aux promesses du produit. le packaging represente un des moyens les plus economiques pour communiquer.
l’elaboration d’un packaging intervient lorsqu’il faut creer un nouveau concept de produit, ajouter une reference, actualiser le produit, lorsque le système de marque ou le positionnement produit a change, ou si les concurrents ont manifeste une evolution et qu’il faut que la marque « riposte » pour rester en concurrence.
ses activites
pour toutes ces raisons evoquees precedemment, on ne peut dissocier les metiers de designer produit et designer packaging puisqu’ils concourent tous deux, par leurs activites, au succès de la commercialisation du produit.
on constate en effet que le travail quotidien du designer packaging presente de nombreuses similitudes avec celui du designer produit.
du pot de yaourt à l’emballage de la dernière console video, le designer packaging est charge de la conception de l’emballage des produits. c’est lui qui choisit la forme, le style, la matière, les couleurs, etc.
pour attirer de nouveaux consommateurs et fideliser les autres, il est indispensable de renouveler l’emballage. c’est pourquoi le designer packaging connaît un rythme beaucoup plus soutenu que les autres designers. a titre d’exemple, un emballage pour un produit destine aux enfants est amene à être renouvele deux à trois fois par an, en fonction des nouveaux personnages diffuses à la television.
le designer packaging se doit de suivre une methodologie qui est la plupart du temps composee des etapes suivantes :
l’audit : il s’agit de s’interesser aux performances des packagings existants et de leurs concurrents et de determiner les differents axes de creation possibles.
la conception
la creation
la mise au point des referents (emballages des derives du produit phare)
la declinaison : c’est lors de cette etape que le designer packaging decline sa creation pour l’ensemble des references en conservant le même concept.
l’execution : etape lors de laquelle le designer packaging produit les elements d’impression pour l’imprimeur (indication precise des couleurs demandees, mise sur cd et une sortie couleur par reference).
le designer packaging peut exercer :
chez les fabricants et transformateurs d’emballage : plasturgie, verrerie, cartonnerie, etc.
chez les fabricants d’accessoires d’emballages
chez les fabricants de machines de conditionnement
mais egalement dans tous les secteurs qui conditionnent leurs produits (c’est à dire qui utilisent des emballages) : agroalimentaire, pharmaceutique, cosmetique, luxe, mecanique, automobile, electromenager, aeronautique, etc.
dans des agences de design specialisees en packaging
en independant.
son profil
le designer packaging est avant tout un creatif, qualite necessaire pour trouver des solutions aux nombreuses contraintes liees à l’emballage.
il doit avoir une parfaite maîtrise :
de la technologie de la creation assistee par ordinateur (cao) et du dessin assiste par ordinateur (dao)
des logiciels de design industriel
il doit posseder une bonne culture generale et être dote d’un sens pratique. sa curiosite est necessaire dans un secteur aussi innovant que le packaging. ouvert d’esprit, le designer packaging doit être prêt à suivre des matières très differentes et doit avoir envie de travailler dans un secteur complexe, varie et très novateur. enfin, la resistance au travail sous pression est un pre requis dans cette profession.
sa formation
ce metier est accessible avec un diplôme de niveau bac+2 (dut, ...) à master (master recherche, diplôme d'ecole superieure des arts appliques, diplôme d'ingenieur, ...) en arts appliques, creation industrielle, arts et techniques, design industriel,...
une formation de designer au sein d’une ecole de design est le parcours le plus recommande. par ailleurs, des modules de specialisation en packaging viennent aussi completer des modules marketing ou communication.
pour des specialistes marketing en poste, il est possible en cours de carrière de suivre en formation continue un module « packaging » qui permettra d’evoluer vers le poste de designer packaging au sein d’entreprises de divers secteurs.
sa remuneration
le designer packaging debutant travaille la plupart du temps en equipe. son salaire est generalement compris entre 1 280 et 2 500 € bruts mensuels.
offres d'emploi
son evolution professionnelle
le designer packaging est amene à travailler en equipe au sein soit d’un bureau de creation soit d’une entreprise possedant sa propre section de design.
en debut de carrière, il est souvent assistant ingenieur packaging, assistant developpement packaging. il peut prendre par la suite le titre de technicien superieur en analyse et contrôle des emballages et peut s’orienter vers un poste de chef de projet et de management.
en agence, le designer commence egalement en tant qu’assistant designer et peut evoluer par la suite vers des projets plus importants jusqu’à diriger sa propre equipe, devenir chef de projet, directeur de creation ou bien encore designer manager.
il s’agit d’un metier très demande, ce qui n’est pas etonnant s’il on en juge par le nombre de produits qui nous entourent !
le dossier design industriel
le metier de designer packaging (h/f)
dans la chaîne de fabrication, puis au stade de l’emballage pour la distribution, le packaging des produits est devenu une etape très importante dans le succès d’ensemble de la commercialisation du produit sur le marche. d’où l’importance du metier de designer packaging qui est sans aucun doute le plus pourvoyeur d’offres d’emploi parmi les metiers du design. face à la banalisation des produits, le packaging (l’emballage) permet aux marques de se distinguer et de se differencier. outre le fait que le packaging doit susciter l’envie chez le consommateur d’acheter le produit, il a egalement pour mission de vehiculer l’image de la marque, de porter un message lie aux promesses du produit. le packaging represente un des moyens les plus economiques pour communiquer. l’elaboration d’un packaging intervient lorsqu’il faut creer un nouveau concept de produit, ajouter une reference, actualiser le produit, lorsque le système de marque ou le positionnement produit a change, ou si les concurrents ont manifeste une evolution et qu’il faut que la marque « riposte » pour rester en concurrence. ses activites pour toutes ces raisons evoquees precedemment, on ne peut dissocier les metiers de designer produit et designer packaging puisqu’ils concourent tous deux, par leurs activites, au succès de la commercialisation du produit. on constate en effet que le travail quotidien du designer packaging presente de nombreuses similitudes avec celui du designer produit. du pot de yaourt à l’emballage de la dernière console video, le designer packaging est charge de la conception de l’emballage des produits. c’est lui qui choisit la forme, le style, la matière, les couleurs, etc. pour attirer de nouveaux consommateurs et fideliser les autres, il est indispensable de renouveler l’emballage. c’est pourquoi le designer packaging connaît un rythme beaucoup plus soutenu que les autres designers. a titre d’exemple, un emballage pour un produit destine aux enfants est amene à être renouvele deux à trois fois par an, en fonction des nouveaux personnages diffuses à la television. le designer packaging se doit de suivre une methodologie qui est la plupart du temps composee des etapes suivantes : l’audit : il s’agit de s’interesser aux performances des packagings existants et de leurs concurrents et de determiner les differents axes de creation possibles. la conception la creation la mise au point des referents (emballages des derives du produit phare) la declinaison : c’est lors de cette etape que le designer packaging decline sa creation pour l’ensemble des references en conservant le même concept. l’execution : etape lors de laquelle le designer packaging produit les elements d’impression pour l’imprimeur (indication precise des couleurs demandees, mise sur cd et une sortie couleur par reference). le designer packaging peut exercer : chez les fabricants et transformateurs d’emballage : plasturgie, verrerie, cartonnerie, etc. chez les fabricants d’accessoires d’emballages chez les fabricants de machines de conditionnement mais egalement dans tous les secteurs qui conditionnent leurs produits (c’est à dire qui utilisent des emballages) : agroalimentaire, pharmaceutique, cosmetique, luxe, mecanique, automobile, electromenager, aeronautique, etc. dans des agences de design specialisees en packaging en independant. son profil le designer packaging est avant tout un creatif, qualite necessaire pour trouver des solutions aux nombreuses contraintes liees à l’emballage. il doit avoir une parfaite maîtrise : de la technologie de la creation assistee par ordinateur (cao) et du dessin assiste par ordinateur (dao) des logiciels de design industriel il doit posseder une bonne culture generale et être dote d’un sens pratique. sa curiosite est necessaire dans un secteur aussi innovant que le packaging. ouvert d’esprit, le designer packaging doit être prêt à suivre des matières très differentes et doit avoir envie de travailler dans un secteur complexe, varie et très novateur. enfin, la resistance au travail sous pression est un pre requis dans cette profession. sa formation ce metier est accessible avec un diplôme de niveau bac+2 (dut, ...) à master (master recherche, diplôme d'ecole superieure des arts appliques, diplôme d'ingenieur, ...) en arts appliques, creation industrielle, arts et techniques, design industriel,... une formation de designer au sein d’une ecole de design est le parcours le plus recommande. par ailleurs, des modules de specialisation en packaging viennent aussi completer des modules marketing ou communication. pour des specialistes marketing en poste, il est possible en cours de carrière de suivre en formation continue un module « packaging » qui permettra d’evoluer vers le poste de designer packaging au sein d’entreprises de divers secteurs. sa remuneration le designer packaging debutant travaille la plupart du temps en equipe. son salaire est generalement compris entre 1 280 et 2 500 € bruts mensuels. offres d'emploi son evolution professionnelle le designer packaging est amene à travailler en equipe au sein soit d’un bureau de creation soit d’une entreprise possedant sa propre section de design. en debut de carrière, il est souvent assistant ingenieur packaging, assistant developpement packaging. il peut prendre par la suite le titre de technicien superieur en analyse et contrôle des emballages et peut s’orienter vers un poste de chef de projet et de management. en agence, le designer commence egalement en tant qu’assistant designer et peut evoluer par la suite vers des projets plus importants jusqu’à diriger sa propre equipe, devenir chef de projet, directeur de creation ou bien encore designer manager. il s’agit d’un metier très demande, ce qui n’est pas etonnant s’il on en juge par le nombre de produits qui nous entourent ! le dossier design industriel