Na jaren ervaring, werd het me ineens duidelijk dat wat we creëren in de reclame: ontastbare waarde of waargenomen waarde, merkwaarde, subjectieve waarde. Alle soorten ontastbare waarde hebben een nogal slechte reputatie. Als je in de toekomst in een wereld wilt leven waar er minder materiële goederen zijn, heb je eigenlijk maar twee keuzes.
Dar, intr-o buna zi, mi-am dat seama, dupa toti anii de munca in domeniu ca ceea ce noi cream in publicitate, o valoare intangibila -- puteti sa o numiti, daca doriti, valoare perceputa puteti sa ii ziceti valoare de eticheta, valoare subiectiva, orice fel de valoare intangibila -- are cel mai adesea o conotatie negativa Daca va ganditi bine, in viitor, lumea in care veti dori sa traiti o lume in care bunurile materiale sunt rare, aveti la dispozitie doua optiuni.