Het verklaart waarom het voor Hoover heel moeilijk was de wereld ervan te overtuigen dat het meer was dan stofzuigers, en waarom bedrijven als Unilever en P&amp;G merken apart houden, zoals Oreo en Pringles en Dove, liever dan één gigantisch moedermerk te hebben.
Asta explică de ce Hoover a găsit că e foarte dificil să convingă lumea că este mai mult decât aspiratoare de praf, și de ce companii ca Unilever sau P&amp;G mențin mărci separate ca Oreo și Pringle și Dove, în loc să aibe o singură marcă părinte gigantică.