Niet om de technische oplossing, wel om je te verleiden tot een activiteit, tot iets aangenaams, iets waar je vrolijk van wordt, iets waardoor je je in een andere wereld waant. Bijvoorbeeld zijn Nobu-restaurant in New York, dat je uit het rommelige New York moet wegvoeren naar de eenvoud en elegantie van de Japanse traditie.
Nu e făcută să creeze o soluţie tehnologică, e făcută să te ademenească în ceva ce poţi face, în ceva ce iţi va face plăcere, ceva ce îţi va ridica moralul, ceva care te face să simţi că eşti în altă lume -- precum restaurantul său din New York, Nobu care ar trebui să te transporte din aglomeraţia New Yorkului, în simplicitatea Japoniei şi eleganța tradiţiei japoneze.