Questo vuol dire che dobbiamo porci la domanda più difficile di tutte: i big data ci mostrano davvero tutto questo o è il risultato che ci fa sentire più soddisfatti e a nostro agio? Così l'Health Media Collaboratory, alla fine del progetto ha potuto concludere che l'87 per cento dei tweet riguardanti quelle campagne esplicite e scioccanti contro il fumo suscitavano paura,
Dit betekent dat we onszelf het moeilijkste moeten vragen: “Blijkt dit echt uit de gegevens, of zorgt het resultaat ervoor dat we ons succesvoller en geruster voelen?” De Samenwerking van Gezondheid &amp; Media, kon aan het eind van hun project zeggen dat 87% van de tweets angst weergaven, over die hele grafische en confronterende anti-rookreclames.