La cosa stupefacente è che i ricercatori hanno effettuato una risonanza magnetica del loro cervello, mentre degustavano il vino, ed è emerso che non solo preferivano il vino che credevano più caro, ma il loro cervello elaborava un piacere più intenso quando lo stesso vino aveva un'etichetta con un prezzo maggiore.
Maar wat niet werd verwacht was dat de onderzoekers MRI hersenscans uitvoerden terwijl de mensen wijn dronken, en niet alleen zeiden ze dat ze de duurdere wijnen lekkerder vonden -- hun hersenen registreerden daadwerkelijk een grotere genotservaring van dezelfde wijn waar een groter prijskaartje aan hing.