This is a floral theme calendar in 1997, and this is a firework calendar. So, you launch the number into space, because the Japanese believe that when you see fireworks, you're cooler for some reason.
これは1997年に作った花をテーマにしたカレンダーで、 これが花火のカレンダーです。数字を空に打ち上げます。 日本人は花火を見ると、何かしら涼しくなると 信じているようです。