They think of the old medium, because the old medium is always the content of the new medium, as movies tend to be the content of TV, and as books used to be the content, novels used to be the content of movies.
Ils pensent au vieux média parce que le vieux média est toujours le contenu du nouveau médium, comme les films ont tendance à être le contenu de la télévision, et comme les livres étaient le contenu, les nouvelles étaient le contenu des films.