On the other hand, change the frame slightly and create charitable yield management, so the extra money you get goes not to the bridge company, it goes to charity, and the mental willingness to pay completely changes.
D'un autre côté, changez un peu le cadre et créez un comité de dons de charité, pour que la différence de tarif n'aille pas au concessionnaire du péage mais à une organisation caritative, et la volonté mentale de payer change radicalement.