الآن أفكر قليلاً بتأثير " إيكيا " بأن تدفع الناس للعمل بجهد أكثر ، هي بالحقيقة تدفعهم ليحبّون ما يفعلون بدرجة أكبر .
Now, I think a little bit like the IKEA effect, by getting people to work harder, they actually got them to love what they're doing to a higher degree.