كانت الحكومة تمتلك استراتيجية عسكرية وكان لديها استراتيجية قانونية وكان لديه استراتيجية سياسية، ولكنها قالت، "ليس لدينا بالفعل استراتيجية اتصالات ومن المرجح أن يكون امتلاكها شيئاً جيداً"، لذا قررنا فوراً الانضمام لهذا الأمر لأنه يمثل فرصة للتأثير على مخرجات النزاع عن طريق الأشياء التي نفعلها والأدوات التي نملكها.
The government had a military strategy, it had a legal strategy, it had a political strategy, but it said, "We don't really have a communications strategy, and it probably would be a good thing to have," so we decided to immediately jump into this, because it is an opportunity to affect the outcome of the conflict with the things that we do, with the tools that we have.