In un mondo in cui i media sono globali, sociali, onnipresenti ed economici, in un mondo di media in cui l'ex pubblico è composto ormai sempre più da partecipanti pienamente attivi, in un tale mondo, i media sono sempre meno spesso il tramite per confezionare un singolo messaggio per singoli individui.
Intr-o lume in care media este globala, sociala, omniprezenta si ieftina, intr-o lume in care fosta audienta este din ce in ce mai participativa, in lumea asta, media este din ce in ce mai rar vorba despre a construi un singur mesaj pentru consumul individual.