Con l'avvento dei social media e dei social network nei primi anni Duemila, il web si è completamente trasformato in un luogo dove gran parte dei contenuti con cui interagiamo è offerto da utenti normali con video su YouTube, post sui vari blog, recensioni di prodotti o post sui social media.
Popularizarea publicaţiilor şi reţelelor sociale la începutul mileniului au schimbat complet internetul în ceva în care majoritatea conţinutului cu care interacţionăm e realizat de utilizatori obişnuiţi prin videoclipuri pe YouTube, postări pe bloguri, recenzii de produs sau postări obişnuite.