ama esas beklenilmedik şeyse araştırmacıların katılımcılar şarapları içerken manyetik rezonans görüntüleme yöntemiyle beynin görüntülemesini yapmalarıydı ve en pahalı etiketi olan şaraptan keyif aldıklarını söylemekle kalmadılar beyinlerinde hiç olmadığı kadar fazla zevk aldıkları yönünde bir etki yarattı sırf fiyatı etiketi yüksek diye 