medyanın  küresel  toplumsal  herkese açık ve ucuz olduğu günümüzde  medyanın eski takipçilerinin giderek katılımcılara dönüştüğü günümüzde  medya gitgide bireyler tarafından tüketilecek tek bir mesaj hazırlanan bir ortam olmaktan çıkıyor 