b'\n_START_ARTICLE_\nCultura de masses\n_START_PARAGRAPH_\nLa cultura de masses \xc3\xa9s un producte de la societat de consum en el m\xc3\xb3n occidental. A principis del segle xx la cultura, la vida privada, el pensament, etc. van comen\xc3\xa7ar a ser fabricats a escala massiva i venuts en el mercat._NEWLINE_La cultura de masses aconseguix fabricar a gran escala, amb t\xc3\xa8cniques i procediments industrials idees, somnis i il\xc2\xb7lusions, estils personals, i fins a una vida privada en gran part producte d\'una t\xc3\xa8cnica, subordinada a una rendibilitat, i a la tensi\xc3\xb3 permanent entre la creativitat i l\'estandarditzaci\xc3\xb3; apta per a poder ser assimilada pel ciutad\xc3\xa0 de classe mitjana. La cultura de masses \xc3\xa9s el desenvolupament d\'un nou model en qu\xc3\xa8 es reforcen les difer\xc3\xa8ncies i les desigualtats amb estrat\xc3\xa8gies i instruments mercadol\xc3\xb2gics cada vegada m\xc3\xa9s elaborats. La ci\xc3\xa8ncia i el coneixement es posen al servici de la producci\xc3\xb3 d\'uns valors i s\xc3\xadmbols estereotipats. Els tres pilars fonamentals d\'aquesta cultura s\xc3\xb3n: una cultura comercial, una societat de consum i una instituci\xc3\xb3 publicit\xc3\xa0ria.\n_START_SECTION_\nCaracteritzaci\xc3\xb3 anal\xc3\xadtica\n_START_PARAGRAPH_\n\xc3\x89s un producte t\xc3\xadpic adscrit a la denominada "societat de masses". \xc3\x89s el funcionament paradigm\xc3\xa0tic de tota cultura burgesa en l\'actualitat, des del segle xx. Pot entendre-se-la com a subproducte de la ind\xc3\xbastria organitzada de consum i com a xarxa \xc3\xa0mpliament ramificada dels mitjans de comunicaci\xc3\xb3 social. Tals mitjans graviten sobre la consci\xc3\xa8ncia individual i en sentit ampli, sobre la consci\xc3\xa8ncia social. La publicitat ocupa un lloc preponderant per a assegurar pels membres de la comunitat la demanda dels productes de tal cultura de masses. \xc3\x89s tant un instrument de conservaci\xc3\xb3 i consolidaci\xc3\xb3 de les cultures nacionals donades, com un ens que encoratja una cosmovisi\xc3\xb3, un sentit de la vida, o un determinat estereotip d\'educaci\xc3\xb3. Privilegia el comunitari en un afany presumptament "democr\xc3\xa0tic", no ajuda a un aut\xc3\xa8ntic desenvolupament hum\xc3\xa0, no contribu\xc3\xafx a enriquir espiritualment els individus i no contribu\xc3\xafx, pel mateix, al seu perfeccionament moral ni a la consolidaci\xc3\xb3 d\'una aut\xc3\xa8ntica personalitat sostinguda.'