b'\n_START_ARTICLE_\nGay-friendly\n_START_PARAGRAPH_\nGay-friendly (ang. gay \xe2\x80\x93 homoseksualny, oraz friendly \xe2\x80\x93 przyjazny) lub te\xc5\xbc LGBT-friendly \xe2\x80\x93 epitet okre\xc5\x9blaj\xc4\x85cy miejsca, dzia\xc5\x82ania, ludzi lub instytucje, kt\xc3\xb3re s\xc4\x85 otwarte i przyjazne dla os\xc3\xb3b homoseksualnych (w tym wszystkich os\xc3\xb3b nale\xc5\xbc\xc4\x85cych do spo\xc5\x82eczno\xc5\x9bci LGBTQ) w celu stworzenia \xc5\x9brodowiska, kt\xc3\xb3re wspiera osoby homoseksualne i ich zwi\xc4\x85zki, szanuje wszystkich ludzi, traktuje wszystkich r\xc3\xb3wno i jest pozbawione uprzedze\xc5\x84.\n_START_SECTION_\nGeneza terminu\n_START_PARAGRAPH_\nTermin powsta\xc5\x82 pod koniec XX wieku w Ameryce P\xc3\xb3\xc5\x82nocnej jako produkt uboczny wynikaj\xc4\x85cy zar\xc3\xb3wno ze stopniowego wdra\xc5\xbcania praw os\xc3\xb3b LGBTQ, jak i akceptacji polityki wspieraj\xc4\x85cej osoby LGBTQ w miejscu pracy i w szko\xc5\x82ach, a tak\xc5\xbce uznania gej\xc3\xb3w i lesbijek za odr\xc4\x99bn\xc4\x85 grup\xc4\x99 konsument\xc3\xb3w w sektorze biznesowym ("pink dollar").\n_START_SECTION_\nZastosowanie terminu\n_START_PARAGRAPH_\nTermin ten funkcjonuje w marketingu, turystyce i innych miejscach jako mi\xc4\x99dzynarodowe poj\xc4\x99cie wyr\xc3\xb3\xc5\xbcniaj\xc4\x85ce przyjazne, ukierunkowane na osoby LGBT dzia\xc5\x82anie. Ze wzgl\xc4\x99du na mi\xc4\x99dzynarodowy charakter tych przedsi\xc4\x99wzi\xc4\x99\xc4\x87 marketingowych, powszechnie stosuje si\xc4\x99 angloj\xc4\x99zyczne poj\xc4\x99cie.\n_START_SECTION_\nW turystyce\n_START_PARAGRAPH_\nTerminu u\xc5\xbcywa si\xc4\x99 g\xc5\x82\xc3\xb3wnie w kontek\xc5\x9bcie lokali i bazy hotelowej, ale r\xc3\xb3wnie\xc5\xbc innych produkt\xc3\xb3w turystycznych (wycieczki, pakiety us\xc5\x82ug) ukierunkowanych wy\xc5\x82\xc4\x85cznie lub mi\xc4\x99dzy innymi na homoseksualnych klient\xc3\xb3w._NEWLINE_Poj\xc4\x99cie to stosowane w stosunku do lokali nie oznacza, \xc5\xbce ich w\xc5\x82a\xc5\x9bciciele \xc5\xbcycz\xc4\x85 sobie tylko homoseksualnych klient\xc3\xb3w, ale \xc5\xbce s\xc4\x85 oni r\xc3\xb3wnie mile widziani jak klienci heteroseksualni. Innymi s\xc5\x82owy, przeznaczone s\xc4\x85 one dla wszystkich os\xc3\xb3b, bez wzgl\xc4\x99du na orientacj\xc4\x99 seksualn\xc4\x85, a lesbijki i geje s\xc4\x85 tam r\xc3\xb3wnie\xc5\xbc zawsze mile widziani. Nie nale\xc5\xbcy wi\xc4\x99c uto\xc5\xbcsamia\xc4\x87 lokali gay-friendly z lokalami gejowskimi.\n_START_SECTION_\nKwestie ekonomiczne\n_START_PARAGRAPH_\nAmeryka\xc5\x84ski profesor, Richard Florida, uwa\xc5\xbca, \xc5\xbce im bardziej dane miasto jest gay-friendly, tym lepiej prosperuje jego gospodarka i dochody jego mieszka\xc5\x84c\xc3\xb3w s\xc4\x85 wi\xc4\x99ksze. Wed\xc5\x82ug niego to otwarto\xc5\x9b\xc4\x87 i tolerancyjno\xc5\x9b\xc4\x87 mieszka\xc5\x84c\xc3\xb3w takich miast wytworzy\xc5\x82a spo\xc5\x82eczno\xc5\x9bci zdolne do osi\xc4\x85gni\xc4\x99cia finansowego sukcesu, a nie uprzedni sukces gospodarczy przyci\xc4\x85gn\xc4\x85\xc5\x82 otwartych i tolerancyjnych ludzi. Badania Floridy dowodz\xc4\x85 tak\xc5\xbce, \xc5\xbce pi\xc4\x99\xc4\x87 najbardziej gay-friendly miast w Stanach Zjednoczonych (San Francisco, Seattle, Boston, Portland i Tampa) jest jednocze\xc5\x9bnie znakomicie prosperuj\xc4\x85cymi centrami technicznej innowacji.\n_START_SECTION_\nDochody i wydatki gej\xc3\xb3w i lesbijek\n_START_PARAGRAPH_\nUwa\xc5\xbca si\xc4\x99, \xc5\xbce osoby homoseksualne s\xc4\x85 forpoczt\xc4\x85 przemian spo\xc5\x82ecznych i pasuj\xc4\x85 do ulubionej przez reklamodawc\xc3\xb3w grupy DINKS (Double Income, No Kids = podw\xc3\xb3jny doch\xc3\xb3d, \xc5\xbcadnych dzieci). Z tego powodu wydaj\xc4\x85 pieni\xc4\x85dze ch\xc4\x99tniej ni\xc5\xbc osoby heteroseksualne. W ameryka\xc5\x84skim badaniu na pytanie, na co przeznaczyliby sto tysi\xc4\x99cy dolar\xc3\xb3w, geje wymieniali podr\xc3\xb3\xc5\xbce i luksusowe przedmioty, za\xc5\x9b klienci heteroseksualni woleli te pieni\xc4\x85dze zaoszcz\xc4\x99dzi\xc4\x87 na staro\xc5\x9b\xc4\x87 lub przekaza\xc4\x87 dzieciom._NEWLINE_Wed\xc5\x82ug bada\xc5\x84, przeci\xc4\x99tny ameryka\xc5\x84ski gej zarabia rocznie oko\xc5\x82o 90 tys. dolar\xc3\xb3w, podczas gdy przeci\xc4\x99tny obywatel USA ma roczny doch\xc3\xb3d w wysoko\xc5\x9bci nieco ponad jednej trzeciej tej sumy \xe2\x80\x93 32 tys. dolar\xc3\xb3w. W Stanach Zjednoczonych doch\xc3\xb3d netto gej\xc3\xb3w i lesbijek wyni\xc3\xb3s\xc5\x82 w 2004 ponad 610 miliard\xc3\xb3w dolar\xc3\xb3w. Inne badania m\xc3\xb3wi\xc4\x85, \xc5\xbce w USA konsumenci z tej grupy to oko\xc5\x82o 16 milion\xc3\xb3w pe\xc5\x82noletnich os\xc3\xb3b, kt\xc3\xb3re maj\xc4\x85 roczne dochody si\xc4\x99gaj\xc4\x85ce \xc5\x82\xc4\x85cznie 675 miliard\xc3\xb3w dolar\xc3\xb3w. Jeszcze inne badania szacuj\xc4\x85 ameryka\xc5\x84sk\xc4\x85 spo\xc5\x82eczno\xc5\x9b\xc4\x87 LGB na 17 milion\xc3\xb3w os\xc3\xb3b o rocznych wydatkach si\xc4\x99gaj\xc4\x85cych 464 miliard\xc3\xb3w dolar\xc3\xb3w, czyli znacznie przewy\xc5\xbcszaj\xc4\x85cych wydatki takich mniejszo\xc5\x9bci etnicznych jak Latynosi czy Azjaci. Ameryka\xc5\x84skie firmy badawcze prognozuj\xc4\x85, \xc5\xbce do 2011 roku warto\xc5\x9b\xc4\x87 zakup\xc3\xb3w os\xc3\xb3b LGB ma przekroczy\xc4\x87 rocznie 835 miliard\xc3\xb3w dolar\xc3\xb3w._NEWLINE_Wed\xc5\x82ug Towarzystwa Ekonomicznego Gej\xc3\xb3w i Lesbijek warto\xc5\x9b\xc4\x87 rynku LGB w Polsce to 12,1 mld z\xc5\x82 rocznie, a 70% os\xc3\xb3b z tej grupy zarabia powy\xc5\xbcej \xc5\x9bredniej krajowej. Badania firmy GLB Celcius, przedstawione w tygodniku Wprost w 2004 roku, wykaza\xc5\x82y, \xc5\xbce przeci\xc4\x99tna osoba homoseksualna w Polsce wydaje na towary i us\xc5\x82ugi dwa razy wi\xc4\x99cej ni\xc5\xbc pozostali obywatele oraz \xc5\xbce 70% polskich gej\xc3\xb3w i lesbijek zarabia powy\xc5\xbcej \xc5\x9bredniej krajowej._NEWLINE_Wed\xc5\x82ug bada\xc5\x84 z 2006, zyski brytyjskich gej\xc3\xb3w, stanowi\xc4\x85cych oko\xc5\x82o 6% populacji, ocenia si\xc4\x99 na 130 miliard\xc3\xb3w dolar\xc3\xb3w rocznie, przy czym zdeklarowani geje zarabiaj\xc4\x85 18 tys. dolar\xc3\xb3w, a lesbijki 12 tys. dolar\xc3\xb3w powy\xc5\xbcej \xc5\x9bredniej krajowej._NEWLINE_Cho\xc4\x87 we Francji, jak wynika z bada\xc5\x84 marketingowych, osoby homoseksualne zarabiaj\xc4\x85 nieco poni\xc5\xbcej \xc5\x9bredniej krajowej, to postrzega si\xc4\x99 ich jako klient\xc3\xb3w ch\xc4\x99tnie wydaj\xc4\x85cych pieni\xc4\x85dze i po\xc5\x9bwi\xc4\x99caj\xc4\x85cych temu wi\xc4\x99cej czasu. Na sklepach i punktach us\xc5\x82ugowych, kt\xc3\xb3re s\xc4\x85 gay-friendly pojawiaj\xc4\x85 si\xc4\x99 tam specjalne naklejki z symbolem wieloryba, przyznawane przez stowarzyszenie powo\xc5\x82ane do tego celu.\n_START_SECTION_\nReklama\n_START_PARAGRAPH_\nPocz\xc4\x85tkowo reklamy marek, kt\xc3\xb3re chcia\xc5\x82y pozyska\xc4\x87 klient\xc3\xb3w LGB, pojawia\xc5\x82y si\xc4\x99 wy\xc5\x82\xc4\x85cznie w gejowskich gettach w bardziej liberalnych miastach USA, takich jak: Nowy Jork, Hollywood, czy San Francisco. W pierwszej dekadzie XXI w. firmy te wysz\xc5\x82y z szafy, a nawet u\xc5\xbcywaj\xc4\x85 tolerancyjnego wizerunku do cel\xc3\xb3w marketingowych._NEWLINE_W 1994 Ikea stworzy\xc5\x82a pierwsz\xc4\x85 reklam\xc4\x99 skierowan\xc4\x85 do gej\xc3\xb3w (para gej\xc3\xb3w wybiera\xc5\x82a w niej i kupowa\xc5\x82a st\xc3\xb3\xc5\x82 do jadalni). W\xc3\xb3wczas, aby nie wywo\xc5\x82a\xc4\x87 protest\xc3\xb3w, spot reklamowy pokazywano tylko w nocy. Jego emisj\xc4\x99 szybko jednak zawieszono z powodu gr\xc3\xb3\xc5\xbab o pod\xc5\x82o\xc5\xbceniu bomby w sklepie firmy. Podobnie wygl\xc4\x85daj\xc4\x85 wsp\xc3\xb3\xc5\x82czesne kampanie reklamowe firmy \xe2\x80\x93 najnowsza, rozpocz\xc4\x99ta kilka miesi\xc4\x99cy temu, u\xc5\xbcywa wizerunku dw\xc3\xb3ch przytulonych do siebie m\xc4\x99\xc5\xbcczyzn \xe2\x80\x93 czarnosk\xc3\xb3rego i Azjaty \xe2\x80\x93 z bia\xc5\x82ym dzieckiem i psem._NEWLINE_Jako pierwsza spo\xc5\x9br\xc3\xb3d wielkich koncern\xc3\xb3w firma Absolut opublikowa\xc5\x82a swoje reklamy w gejowskim czasopi\xc5\x9bmie "The Advocate" w latach 80. XX wieku. Kolejn\xc4\x85 by\xc5\x82o Subaru \xe2\x80\x93 komunikacja marketingowa tej marki okaza\xc5\x82a si\xc4\x99 by\xc4\x87 recept\xc4\x85 na sukces._NEWLINE_Od pocz\xc4\x85tku XXI wieku o dobry wizerunek w oczach os\xc3\xb3b LGB zadba\xc5\x82y inne znane marki: American Airlines, Ford, Kimpton Hotels, Kraft Foods oraz Travelocity, dzi\xc4\x99ki kt\xc3\xb3rym nak\xc5\x82ady na reklamy w prasie gejowskiej i lesbijskiej wzros\xc5\x82y w 2006 do 212 milion\xc3\xb3w dolar\xc3\xb3w, czyli o 1/4 w stosunku do roku 2003. Brytyjski magazyn dla lesbijek "Diva" w latach 2001-2006 odnotowa\xc5\x82 wzrost zysk\xc3\xb3w z reklamy o 73%._NEWLINE_Firmy coraz ch\xc4\x99tniej kupuj\xc4\x85 atrakcyjne powierzchnie reklamowe w popularnych magazynach gejowskich. W 2006 miejsce na pierwszych stronach niemieckiego miesi\xc4\x99cznika "Sieges\xc3\xa4ule" (50 tysi\xc4\x99cy egz. nak\xc5\x82adu) zarezerwowa\xc5\x82a sobie Nivea, a powierzchni\xc4\x99 na ok\xc5\x82adce zajmuj\xc4\x85 reklamy samochod\xc3\xb3w Mini lub Smart._NEWLINE_Wsp\xc3\xb3\xc5\x82cze\xc5\x9bnie reklamy skierowane do homoseksualnych klient\xc3\xb3w s\xc4\x85 sta\xc5\x82ym elementem kampanii reklamowych m.in. firm Ikea, Volvo i Ford. W 2004 na tak ukierunkowan\xc4\x85 reklam\xc4\x99 w USA wydano ponad 207 milion\xc3\xb3w dolar\xc3\xb3w, a w 2005 blisko 250 milion\xc3\xb3w._NEWLINE_Wed\xc5\x82ug Gay Press Raport 2007, ponad 183 marki z listy najwi\xc4\x99kszych ameryka\xc5\x84skich przedsi\xc4\x99biorstw Fortune 500 kierowa\xc5\x82y reklamy swoich produkt\xc3\xb3w do homoseksualnych konsument\xc3\xb3w. Rozw\xc3\xb3j reklamy skierowanej do tej grupy konsument\xc3\xb3w wyra\xc5\xbanie si\xc4\x99 rozwija \xe2\x80\x93 w 1994 takich firm by\xc5\x82o 19, a przez 10 lat nak\xc5\x82ady na reklam\xc4\x99 skierowan\xc4\x85 do LGB wzros\xc5\x82y o 206%._NEWLINE_Zainteresowane homoseksualnymi konsumentami firmy w wi\xc4\x99kszo\xc5\x9bci tworz\xc4\x85 jednak reklamy tylko w spos\xc3\xb3b aluzyjny przemawiaj\xc4\x85ce do tej grupy klient\xc3\xb3w, gdy\xc5\xbc obawiaj\xc4\x85 si\xc4\x99, \xc5\xbce bezpo\xc5\x9brednie skierowanie kampanii marketingowej w stron\xc4\x99 mniejszo\xc5\x9bci seksualnych spowoduje utrat\xc4\x99 klient\xc3\xb3w niech\xc4\x99tnych \xc5\x9brodowiskom LGB. Tego typu reklamy podnosz\xc4\x85 atrakcyjno\xc5\x9b\xc4\x87 produktu lub us\xc5\x82ugi w oczach os\xc3\xb3b homoseksualnych, a zawarta w nich aluzja cz\xc4\x99sto jednocze\xc5\x9bnie pozostaje nierozpoznana przez osoby nieprzychylne gejom i lesbijkom. Przekaz tego typu reklam jest ponadto bardziej uniwersalny i subtelny, dociera do konsument\xc3\xb3w o r\xc3\xb3\xc5\xbcnych orientacjach seksualnych. Reklamy takie okre\xc5\x9bla si\xc4\x99 terminem gay vague._NEWLINE_Jako gay-friendly reklamuj\xc4\x85 si\xc4\x99 r\xc3\xb3wnie\xc5\xbc niekt\xc3\xb3re miasta. W oficjalnym miejskim przewodniku What\'s on Oslo promuj\xc4\x85cym stolic\xc4\x99 Norwegii, informuje si\xc4\x99: Oslo is a very gay-friendly city to visit and the large gay, lesbian, and bisexual community ensures that Oslo has it all \xe2\x80\x93 from highbrow art shows to the outdoor parties through all seasons. Wymienia si\xc4\x99 przy tym imprezy gejowskie, lokale i organizacje. Op\xc5\x82acalno\xc5\x9b\xc4\x87 takiej promocji zauwa\xc5\xbcy\xc5\x82y r\xc3\xb3wnie\xc5\xbc inne miasta: Le Mans we Francji, Berlin, Nova Igua\xc3\xa7u w Brazylii oraz prowincja KwaZulu-Natal w RPA. W lipcu 2008 roku w\xc5\x82adze Krakowa zapowiedzia\xc5\x82y wydanie przez urz\xc4\x85d miasta przewodnika po Krakowie skierowanego dla gej\xc3\xb3w i lesbijek oraz kampanii reklamowej skierowanej dla tej grupy turyst\xc3\xb3w.'