b'\n_START_ARTICLE_\nContent marketing\n_START_SECTION_\nDob\xc3\xb3r kana\xc5\x82u\n_START_PARAGRAPH_\nCz\xc4\x99stym b\xc5\x82\xc4\x99dem podczas projektowania kampanii w oparciu o content marketing jest ignorowanie znaczenia kana\xc5\x82\xc3\xb3w, kt\xc3\xb3re docelowo pos\xc5\x82u\xc5\xbc\xc4\x85 do kontaktu z odbiorc\xc4\x85. Nale\xc5\xbcy pami\xc4\x99ta\xc4\x87, \xc5\xbce content marketing nie tylko daje mo\xc5\xbcliwo\xc5\x9b\xc4\x87 przygotowania tre\xc5\x9bci pod k\xc4\x85tem odbiorcy, ale umo\xc5\xbcliwia okre\xc5\x9blenie zaufanych przez niego kana\xc5\x82\xc3\xb3w medialnych. Jest to nadzwyczaj istotne w erze przepychu \xc5\xbar\xc3\xb3de\xc5\x82 internetowych. Nie ka\xc5\xbcdy u\xc5\xbcytkownik Facebooka codziennie przegl\xc4\x85da z zaanga\xc5\xbcowaniem tamtejsze aktualizacje, tak jak nie ka\xc5\xbcdy u\xc5\xbcytkownik przegl\xc4\x85da codziennie twitty obserwowanych os\xc3\xb3b czy firm. Content marketing daje mo\xc5\xbcliwo\xc5\x9b\xc4\x87 poznania predyspozycji odbiorcy w zakresie wyboru \xc5\xbar\xc3\xb3d\xc5\x82a informacji, co w konsekwencji sprawia, \xc5\xbce odbiorca, czytaj\xc4\x85c tre\xc5\x9b\xc4\x87 przystosowan\xc4\x85 do jego preferencji, w portalu kt\xc3\xb3ry jest dla niego \xc5\xbar\xc3\xb3d\xc5\x82em zaufanych informacji, nie podwa\xc5\xbca danej informacji, lecz ch\xc4\x99tnie j\xc4\x85 akceptuje.\n_START_SECTION_\nDopasowanie do osobowo\xc5\x9bci odbiorcy\n_START_PARAGRAPH_\nW 2012 roku polski psycholog Micha\xc5\x82 Kosi\xc5\x84ski wykorzysta\xc5\x82 metod\xc4\x99 OCEAN, czyli opart\xc4\x85 na teorii wielkiej pi\xc4\x85tki metod\xc4\x99 badania osobowo\xc5\x9bci. Pomimo \xc5\xbce sama metoda powsta\xc5\x82a w latach osiemdziesi\xc4\x85tych ubieg\xc5\x82ego stulecia o tyle, aby trafnie okre\xc5\x9bli\xc4\x87 profil osobowo\xc5\x9bciowy danej osoby, wymagane by\xc5\x82o udzielenie odpowiedzi na dziesi\xc4\x85tki pyta\xc5\x84. Rewolucyjno\xc5\x9b\xc4\x87 w badaniach Kosi\xc5\x84skiego polega\xc5\x82a na tym, \xc5\xbce jako pierwszy wykorzysta\xc5\x82 metod\xc4\x99 OCEAN w analizie profilu w mediach spo\xc5\x82eczno\xc5\x9bciowych, a dok\xc5\x82adniej na Facebooku. Udowodni\xc5\x82, \xc5\xbce analizuj\xc4\x85c tre\xc5\x9b\xc4\x87 polubionych przez osob\xc4\x99 tre\xc5\x9bci, mo\xc5\xbcna trafnie okre\xc5\x9bli\xc4\x87 jakim typem osobowo\xc5\x9bci jest._NEWLINE_Metoda ta zosta\xc5\x82a podchwycona przez r\xc3\xb3\xc5\xbcne organizacje. Mi\xc4\x99dzy innymi przez agencj\xc4\x99, kt\xc3\xb3ra odpowiada\xc5\x82a za prowadzenie kampanii prezydenckiej Donalda Trumpa w 2016 roku. Jego sztab dopasowywa\xc5\x82 kierowan\xc4\x85 tre\xc5\x9b\xc4\x87 do osobowo\xc5\x9bci odbiorc\xc3\xb3w. U\xc5\xbcywa\xc5\x82 argument\xc3\xb3w trafiaj\xc4\x85cych w dany typ osobowo\xc5\x9bci._NEWLINE_Metoda ta jest odr\xc4\x99bnym nurtem content marketingu. Jej fenomen polega na uznaniu osobowo\xc5\x9bci odbiorcy za bardziej istotny element, ni\xc5\xbc jego hobby czy zainteresowania. Pozwala budowa\xc4\x87 tre\xc5\x9b\xc4\x87 w spos\xc3\xb3b przemawiaj\xc4\x85cy do osobowo\xc5\x9bci cz\xc5\x82owieka. Do osoby neurotycznej przemawia\xc4\x87 b\xc4\x99d\xc4\x85 argumenty graj\xc4\x85ce na jej emocjach, a do osoby o charakterze analitycznym, najlepiej przem\xc3\xb3wi\xc4\x85 tre\xc5\x9bci poparte statystykami._NEWLINE_Metoda ta w rozumieniu praktycznym i komercyjnym jest rozwi\xc4\x85zaniem \xc5\x9bwie\xc5\xbcym. Nie mniej jednak analiza kampanii prezydenckiej Donalda Trumpa ukazuje skuteczno\xc5\x9b\xc4\x87 tego nurtu, oraz pozwala zauwa\xc5\xbcy\xc4\x87 \xc5\xbce stosowanie content mo\xc5\xbce skutecznie zmniejszy\xc4\x87 koszta przeprowadzanej kampanii.'