इंडिया एथनिक वीक के पीछे की सोच की जड़ें इस तथ्य में निहित हैं कि दिवाली महज एक दिन का प्रसंग नहीं है। बल्कि इसकी तैयारी काफी पहले से शुरू हो जाती है। उत्सव भी दिवाली से दो दिन पहले धनतेरस से शुरू होता है और दिवाली के दो दिन बाद भाई दूज तक तक चलता है। हर दिन के अपने धार्मिक अनुष्ठान, सामाजिक रीति-रिवाज, परंपराएं और मौज-मस्तियां हैं। ऐसे में एथनिक वेयर पहनना #FestiveWaaliFeeling को और भी बढ़ा देता है। कैंपेन फिल्म में विराट यह बात बड़े सहज ढंग से कहते हैं कि ‘दिवाली का असली मजा तो एथनिक में ही आता है।’