Nhận thức rằng họ đang trả tiền cao cấp cho nhãn hơn là chất lượng , người tiêu dùng thiểu số bị trói buộc để cảm thấy lợi dụng .
Đa số người tiêu dùng thiểu số tiếp tục mua các thương hiệu cao cấp bất kể cảm giác này .