Các thương gia đã chơi một vai trò hoạt động trong việc tạo ra văn hóa đô thị mà burgeoned vào cuối thế kỷ 17 , được gọi là kỷ nguyên genroku .
Các thương gia đã cố gắng thay đổi văn hóa để quảng cáo nhiều mua hàng hơn .