Trừ khi wanamaker sẵn sàng trả gấp đôi để đạt được một nửa của người dân , tổng số chi tiêu quảng cáo của anh ấy sẽ giảm xuống và không lên .
Người tạo mong muốn sẽ nhìn thấy tổng số chi tiêu quảng cáo cao hơn nếu anh ấy thanh toán ít hơn để tiếp cận nhiều người khác hơn .