Esta campaña de larga duración ( que ha ayudado a la marca a convertirse en la más popular del mundo ) retrata a un hombre disciplinado de experiencia que parece encarnar un código de honor de vaquero , un respeto tradicional para las mujeres , y la oferta de una amistad auto-sacrificada con otros machos que pueden cumplir sus estándares de lo que es ser un hombre .
La campaña hizo que la marca fuera más popular en todo el mundo .