ومن المتوقع ان يكون مستوى الربح العادي , مع فهم ان الشركات ذات الكفاءة غير العادية قد تحقق ارباحا فوق العادة لفترة من الزمن .
ولم يتوقع احد ابدا ان تكون اي شركات على مستوى الربح العادي , كما انها تفترض دائما اعلاه وما وراء ما هو ممكن .