قد يزيد الاستهداف ما سينفقه المعلنون في كل مقلة العين , ولكنه يقلل ايضا من عدد العيون التي لديهم لدفع مقابلها .
يمكن ان يؤدي تحديد جمهور مستهدف الى زيادة التكلفة التي يدفعها المعلنون , ولكنهم لا يجب عليهم ان يدفعوا مقابل عدد كبير من الاشخاص .