ومن اجل بناء قضية للتغيير , شرع المدير المالي في شركة فايزر في اجراء مسح للمقارنة لتحديد الكيفية التي مكدسة بها منظمته بالضبط ضد المنظمات المالية الرائدة الاخرى .
وكان الغرض من الدراسة الاستقصائية للمقارنة هو تامين حقوق التفاخر بال ل .