- لا تقوم الشركات التجارية الرائدة باستثمارات كبيرة لمواصلة تطوير المنتجات او انتاجها الى ان تكون لديها معرفة بان تصميم المنتج يعمل ويمكن تصنيعه بكفاءة في حدود التكلفة والتوقعات .
فالشركات لا تستثمر في منتجات جديدة الا اذا كانت تعرف ان هناك مالا يمكن ان يصنع منها .