Die Liste der Namen bewerten Lasse deinen Namen schützen Erstelle eine Liste mit potentiellen Geschäftsnamen
Es ist leichter, sich an kürzere Namen zu erinnern, als an Lange. Die „Texas Oil Company“ hat ihren Namen verkürzt in „Texaco“ und es ist zweifelhaft, dass „Jerry's Guide to the World Wide Web“ so erfolgreich geworden wäre, hätten sie sich nicht für einen kürzen Namen wie „Yahoo“ entschieden. Selbst wenn du erfundene Wörter benutzt oder kreative Rechtschreibung, stelle sicher, dass es einen gewissen Sinn macht, in Bezug auf das Produkt oder den Service. „U-Haul“ und „flickr“ funktionieren auch trotz ihrer Abkürzungen, weil sie korrekte Namen für das Geschäft sind und nicht, weil sie komisch buchstabiert werden. Einen Salon „d'verse'tease“ zu nennen, ist vielleicht leider ein wenig zu clever. Es scheint vielleicht die beste Idee der Welt zu sein, deine Baufirma „Daedalus Bauunternehmen“ zu nennen, weil du die griechische Mythologie studiert hast aber es ist ein Risiko, da es Kunden verscheuchen könnte, weil es über ihren Horizont hinausgeht. Jetzt ist es gut, deine Kundschaft zu kennen: Ein Comic-Laden namens „Jim Gordon's“ ist vielleicht ansprechend für Batman-Fans aber könnte durchschnittliche Leser verschrecken, obwohl durchschnittliche Leser sowieso eher weniger in Comic-Läden einkaufen. Hochpreisige Restaurants in teuren Gegenden können sich vielleicht irgendwie französisch nennen, aber in gut bürgerlichen Gegenden könnte es eine schlechte Idee sein, weil sich deine Klientel vielleicht ausgeschlossen fühlt. Zu oft werden Adjektive in missglückte Substantive verwandelt und ein grauenhafter Geschäftsname ist geboren, wie QualiTrade oder AmeriBank. Namen wie diese haben keine Personalität und stechen einem Markt mit ähnlichen Namen nicht hervor. Prefixe und Suffixe wie Ameri, Tech, Corp, oder Tron solltest du nochmal überdenken und vielleicht einen weniger ausgeleierten Namen in Betracht ziehen. Namen, die sich auf eine bestimmte Region beziehen, werden dein Geschäft auch darauf eingrenzen und eventuell muss der Name im Nachhinein geändert werden, wenn sich das Geschäft vergrößert. „Hannover Abwasser und Leitungen“ wird für eine Klempnerei in Hannover funktionieren aber nicht außerhalb davon. „Kentucky Fried Chicken“ hat seinen Namen aus diesem Grund nun offiziell in „KFC“ geändert. Jeder bezeichnet Bob Dylan's Begleitband als „The Band“. Eines Tages ist es einfach hängen geblieben und sie waren für immer „The Band“. Wenn jeder deinen Copy Shop „Main Street Copy“ nennt, riskiere es nicht, ihn in „Die großartige Copy lustige und fantastische Shop“ zu nennen, weil der bisherige Name nicht aufregend genug war. Letztendlich ist das Produkt oder die Dienstleistung das Wichtigste und der Name kommt in diesem Paket. Wenn es bereits einen Namen gibt, der funktioniert, verändere ihn nicht. Alternativ solltest du wissen, wann du einen Namen genommen hast, der nicht funktioniert und das Risiko, ihn zu ändern, eingehen. Selbst wenn du schon Magnete mit „DGCLUFS“ für alle Mitarbeiter deines Copy Shops bestellt hast, solltest du den Rückschlag einstecken und einen Namen wählen, der funktioniert. Wenn du einmal eine Liste mit deinen Favoriten erstellt hast, musst du sicherstellen, dass keiner davon bereits rechtlich geschützt ist. Es gibt mehrere Quellen, die du benutzen kannst, um nachzuschauen, ob die Namen bereits benutzt werden.  Das DPMA Deutsche Patent- und Markenamt hat eine Datenbank zur Recherche namens DPMAregister und kann kostenlos online durchsucht werden. Sie stellen ebenfalls kostenlos Informationen zu Patenten, Gebrauchsmustern, Marken und Designs auf ihrer Homepage zur Verfügung.  Du kannst auf der Webseite die Schutzrechtsart (Patent, Gebrauchsmuster, Schutzzertifikat und/oder Topografie), das Aktenzeichen/die Veröffentlichungsnummer, die Bezeichnung/den Titel, den Anmelder/Inhaber/Erfinder, Publikationstag und die IPC-Haupt-/Nebenklasse näher bestimmen. Es gibt zusätzlich noch die internationale Patentklassifikation IPC, die ebenfalls eine Homepage mit Recherchefunktion haben. Achte darauf, dass bei Sprache DE angeklickt ist, da man die Suchbegriffe in Deutsch, Englisch und Französisch eingeben kann. Es ist nicht nur ein Name, den du registrierst, sondern dein ganzes Konzept und Geschäftsmodell. Du brauchst eine klare Vorstellung von dem, was du registrieren lassen möchtest. Wenn du ein Wort, einen Slogan, ein Design oder eine Kombination daraus schützen lassen möchtest, musst du dazu fähig sein, die Notwendigkeit und dein Recht darauf argumentativ darzulegen. Fülle die Bewerbung online aus, bezahle die nötigen Gebühren und verfolge deine Bewerbung. Du solltest dich bei dem ganzen Prozess von einem Anwalt beraten lassen, um nichts zu vergessen. Bevor du dein Unternehmen benennst, solltest du deine Nische besser verstehen. Definiere deine Ziele in deinem Business Plan und Leitbild. Ein Software-Unternehmen möchte vielleicht die Qualität und Einfachheit des Produktes (wie Apple) hervorheben, während eine Buchhaltungsfirma vielleicht ihre Genauigkeit betonen möchte. Du musst sowohl verstehen, was deine potentiellen Kunden mögen und nach was sie suchen, wenn sie zu dir kommen. Wenn du eine vermögende Kundschaft hast, möchtest du vielleicht einen Namen auswählen, der dem gehobenen Geschmack entspricht. Wenn deine Zielgruppe arbeitende Mütter, die keine Zeit zum Putzen haben, sind, möchtest du einen Namen, der entweder den vollen Zeitplan, ihren Wunsch nach Sauberkeit und Ordnung oder beides miteinbezieht. Schreibe in die eine Spalte, welche Qualitäten du deinen Kunden vermitteln willst. Worum geht es bei dir? In die andere Spalte schreibst du Dinge, die deiner Meinung nach deine Kunden suchen. Du kannst sowohl Substantive, Adjektive als auch Verben benutzen.  Denke dir eine große Vielfalt an Wörtern aus, die spezifisch auf dein Unternehmen zutreffen. „Vagabund“ könnte zum Beispiel ein guter Name für einen Hunde-Ausführ-Service sein, während „Dattelpflaume“ vielleicht ein guter Name für ein libanesisches Restaurant wäre. Schlage in einem Wörterbuch die Definitionen der Wörter, die du ausgewählt hast, nach und suche im Thesaurus nach Synonymen. Du kannst ebenfalls eine App benutzen, die dir beim Brainstormen hilft. Schicke, hochpreisige Restaurants haben oftmals einen kurzen, treffenden Namen, der die Einfachheit und Qualität betont, wie „Feige“ oder „Fest“. Genauso ist „Timberland“ auf einfache Arbeitsschuhe spezialisiert, wobei der Name die Naturverbundenheit gut wiederspiegelt. „Tom's” betont dahingegen eher die menschliche Note. „Black Cyprus“ oder „North Face“ sind beide bewegend und vielseitig. Ein Substantiv und ein Wandlungselement erlaubt sowohl Einfachheit als auch Genauigkeit wie auch die Namen „Urban Outfitters“ und „American Apparel“. Versuche eine Formulierung mit Partizipien. Partizipien im Präsens sind Mittelworte wie lachend oder liebend. Dadurch klingt dein Unternehmen aktiv und nach Spaß, ein Ort mit einer einladenden Atmosphäre: „Laughing Planet“ (zu Deutsch lachender Planet) ist eine Kette für organische Burritos und „Turning Leaf“ ist ein Weinproduzent. Den richtigen Namen von jemandem zu integrieren ist eine gute Art, dem Unternehmen eine menschliche Note zu verleihen, selbst wenn es keine reale Person ist. McDonald's gehörte niemals jemandem mit dem Namen „McDonald“, wobei Papa John's Pizzakette jemandem gehört, der „John“ heißt. Das Wort kann eine Zusammensetzung aus zwei Wörtern wie „KitchenAid“, „Microsoft“ oder „RedBox“ sein. Das verleiht deinem Unternehmen eine experimentelle Note und lässt es frisch und zeitgemäß erscheinen. Ein neues Wort zu erfinden, lässt die unternehmerischen Bemühungen erkennen. Einige einfache, gut klingende, literarische Hilfsmittel können zu einem Unternehmensnamen führen, den man sich guten merken kann:  Eine Alliteration, also eine Wiederholung der Anfangsbuchstaben, sieht nicht nur gut aus, sondern klingt auch gut, wie „Papyrus Presse“, „K-Dee's Coffee“ und „Smith Sound“. So ähnlich ist auch die Assonanz, die das Reimen der Vokale beinhaltet. Ein Beispiel dafür ist „Blue Moon Pools“. Reimen, egal ob genaue oder ungenaue Reime, kann eingängige Geschäftsnamen entstehen lassen. „The Reel Deal“ macht beispielsweise Sinn für einen Angelladen. Mit einer Redewendung zu spielen ist ein weiterer Weg, einen eingängigen Namen zu finden. Eine Bar namens „Liquid Courage“ oder ein Café namens „Common Grounds“ sind Beispiele dafür. Dabei besteht das Risiko eines kitschigen oder klischeehaften Namens aber du kannst es ausprobieren, um deiner Liste so viele Namen wie möglich hinzuzufügen. Später kannst du sie immer noch streichen. Ein geschichtlicher, literarischer oder mythologischer Hinweis kann erfolgreich sein. „Starbuck's“ ist letztendlich nach einem Charakter in Moby-Dick benannt.
Suche nach einem kurzen Namen, der leicht zu buchstabieren und auszusprechen ist. Denke universal. Vermeide Klischees. Wähle Namen aus, die überall funktionieren. Nimm den treffendsten Namen. Stelle sicher, dass niemand anderes in deiner Branche den Namen, den du in Betracht ziehst, schon schützen lassen hat. Bereite die nötigen Materialien vor. Beantrage das Markenrecht für dein Geschäft. Erstelle eine Marke. Spreche deine Kundschaft an. Erstelle eine Liste mit Wörtern, die deine zu vermarktenden Qualitäten repräsentiert. Versuche einen einfachen Ein-Wort-Name. Denke dir eine einfache Adjektiv-Substantiv-Formulierung aus. Benutze einen richtigen Namen. Erfinde ein neues Wort. Spiele mit Wörtern.
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