CPM nutzen CPM berechnen
Oft wird eine CPM-Rate von jemandem vorgegeben, der Werbeflächen vermietet. Stattdessen kannst du auch diese Formel verwenden, um festzustellen, wie viel du im Rahmen deiner Kampagne für eine bestimmte Anzahl an Anzeigenaufrufen bezahlen musst.  Gesamtkosten = (Gesamtzahl der Anzeigenaufrufe x CPM) / 1000. Zum Beispiel: 1.000.000 Aufrufe zu einer CPM-Rate von 50 (also 50 Euro pro 1000 Aufrufe) würden demnach 50.000 Euro kosten. Analog kannst du mithilfe deiner festgelegten CPM-Rate und deines Budgets herausfinden, ob dir die Zahl der möglichen Anzeigenaufrufe das investierte Geld wert ist.  Potenzielle Reichweite = (Gesamtkosten x 1000) / CPM. Zum Beispiel: Ein Werbebudget von 50.000 Euro reicht bei einer CPM-Rate von 10 für bis zu 5.000.000 Anzeigenaufrufe. Falls du eine Website besitzt und Werbeeinnahmen generieren möchtest, berechnet sich die CPM aus dem Besucherverkehr deiner Site und dem Geldbetrag, den Unternehmen bereit sind auszugeben, um ihre Anzeigen der jeweiligen Zielgruppe zu präsentieren. Im Falle von Online-Werbung passiert dies mithilfe von Diensten wie Google Analytics oftmals automatisch. Der Wert deiner Werbeflächen wird berechnet und an Bieter vermietet. CPM-Raten sind nützlich für Unternehmen und Werbetreibende, die versuchen, ihr Produkt einer möglichst großen Zielgruppe zu einem möglichst angemessenen Preis nahezubringen. Die Raten variieren dabei stark und können genutzt werden, um die Kosten verschiedener Medien und Werbeflächen miteinander zu vergleichen. Natürlich hängt die Effektivität einer Werbekampagne auch von anderen Faktoren ab, wie zum Beispiel demografischen Daten und der Sichtbarkeit der Anzeigen. CPM wird am besten als Grundlage für eine Kostenanalyse herangezogen. Eine Werbekampagne dient dazu, einer Zielgruppe eine Idee oder ein Produkt näherzubringen. Wenn du dich nun dazu entscheidest, 10.000 Euro für Werbung auszugeben, ist das schon die Hälfte der Daten, die du für die Berechnung der CPM benötigst. Um die Kosten für eintausend Aufrufe berechnen zu können, brauchst du die Zahl der insgesamt gewünschten Anzeigenaufrufe (bezogen auf die Zielgruppe der Werbung)  Ein Unternehmen möchte zum Beispiel eine Werbekampagne starten, die 500.000 Aufrufe erhalten soll. Werkzeuge wie Google Analytics können genutzt werden, um festzustellen, welche Art von Besucherverkehr eine Website hat. TV- und Printmedien nutzen üblicherweise Vertriebs- oder Ratingagenturen, um an relevante Daten zu gelangen. Die Kosten der Kampagne werden durch die Zahl der erwünschten Aufrufe geteilt und mit 1000 multipliziert: (10.000/500.000) x 1000 = 20. Dieses Unternehmen würde 20 Euro pro 1000 Aufrufe bei einem Werbekampagnenbudget von 10.000 Euro ausgeben.
Berechne die potenziellen Kosten einer Werbekampagne. Berechne anhand deines Budgets die potenzielle Reichweite deiner Kampagne. Vermiete deine eigenen Werbeflächen. Maximiere das Kosten-Nutzen-Verhältnis deiner Kampagnen. Das Kampagnenbudget festlegen. Bestimme die Gesamtzahl der Anzeigenaufrufe. Stelle die Berechnung an.
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Putting CPM to Use Calculating CPM