Keywords durch Brainstorming finden Effektive Keywords bestimmen Keywords pflegen
Es müssen keine Keywords sein – du brauchst nur generelle Begriffe, die angemessen sind, dein Unternehmen und/oder dein Produkt grundlegend zu beschreiben. Denke so umfassend wie möglich, wenn du definierst, was dein Geschäft repräsentiert. Du kannst dabei jederzeit Worte aussortieren.  Stell dir, deinen Angestellten und/oder Kunden Fragen wie diese:  Welches sind die Aufgaben und Ziele des Unternehmens? Welche Dienstleistungen bietet das Unternehmen? Wer gehört zu unserem Kundenkreis? Wie nehmen die Kunden unsere Dienste in Anspruch? Welche Unternehmen sind unserem Unternehmen am ähnlichsten?   Wenn du zum Beispiel auf Marketing spezialisiert bist, könnte einen großer Anteil deiner Phrasen aus den verschiedenen Unterkategorien des Marketings bestehen. Wähle ein paar Keywords, die sich auf den Service beziehen, den dein Unternehmen erfüllen möchte. Beispielsweise könntest du Bezeichnungen der Serviceleistungen notieren, die du bieten kannst und der Bedürfnisse, die du zufriedenstellen möchtest. Zu wissen, wonach die Nutzer suchen, wenn sie deine Website besuchen, hilft dir, Keywords zu kreieren, die den potenziellen Suchanfragen deiner Kunden entsprechen. Es kann dir auch helfen, potenzielle Suchanfragen zu formulieren (z. B., "Wie mache ich ein gutes Foto?"), um ein besseres Einfühlungsvermögen für deine Kunden zu entwickeln. Noch einmal, mach dir jetzt noch keine Gedanken darüber, besonders präzise zu sein. Dein Hauptziel sollte es sein, so viele Wörter wie möglich zu Papier zu bringen.  Falls du Probleme beim Einstieg hast, schreib die Namen deiner Top-Produkte mit den beschreibenden Schlagwörtern auf (z. B., "iPad Pro Silber"). Es ist auch eine gute Idee, ein Synonymwörterbuch zu nutzen, um ähnliche Begriffe zu finden. Eine Rückbesinnung auf deine Interaktionen mit Kunden oder Klienten sollte dir helfen, häufig gestellte Fragen zu berücksichtigen. Vergiss nicht, die Keywords sowohl im Singular als auch im Plural aufzuschreiben, damit deine Kunden dich besser finden. Das sind Wörter oder Phrasen, die zwar nicht direkt auf das Produkt oder den Bereich bezogen sind, aber als nebengeordnete oder weiterführende Suchworte Bedeutung haben.  Webseiten wie http://soovle.com/, https://trends.google.com/trends/, und https://neilpatel.com/ubersuggest, können obskure Keywords im Zusammenhang mit einem Haupt-Keyword generieren. Diese Keywords werden oft als "Nischenbegriffe" bezeichnet. Das bedeutet, dass sie Themenfeldern entstammen, die zwar aus deiner Thematik herausfallen, aber nicht aus deren Kategorie insgesamt. Wenn ein Keyword zum Beispiel auf "Sportschuhe" fokussiert, also eine deutliche Verbindung zu "Laufen" or "Felsenklettern" hat, könnte "fit werden" solch eine weniger offensichtliche Phrase sein. Wenn du Mitbewerber auf deinem Gebiet hast, bestehen gute Chancen, dass die bereits Keywords recherchiert haben. Obgleich du Keywords haben solltest, die sich speziell auf dein Geschäft beziehen, kann es den Vorgang beschleunigen, wenn du dieselben allgemeinen Keywords und einige Nischenbegriffe wie deine Konkurrenz verwendest.  Die Keywords deiner Mitbewerber sind über bezahlte Apps wie KeywordSpy or SpyFu zugänglich und ebenso über kostenlose Seiten wie https://www.semrush.com/. Eine andere Möglichkeit, die Keywords deiner Konkurrenz herauszufinden, besteht darin, sie mithilfe ihrer Reviews abzurufen. Du kannst deine Keywords auch gegenläufig wählen, indem du schaust, welche Keywords deine Mitbewerber noch nicht verwendet haben und diese dann bei dir implementierst. Dazu gehören Keywords, die zu schwierig oder zu weitgehend für deine Kundenbasis sind, Keywords, die nicht richtig zu deinem Unternehmen oder deinem Produkt passen sowie Keywords, die du bereits verwendest. Falls dein Marketingbudget nicht sehr hoch ist, solltest du nicht mit den teuersten Keywords starten. Du kannst den Cost-per-Click (CPC) eines Keywords oder einer Phrase feststellen, indem du sie in eine Seite wie https://serps.com/tools/keyword-research/ eingibst und dir die Ergebnisse ansiehst. Während du dir die Keywords deiner Mitbewerber angesehen hast, sind dir sicher einige aufgefallen, die du noch nicht verwendest. Sofern du hingegen hochrangige Keywords verwendest, die deine Mitbewerber nicht nutzen, kann dir das einen Vorteil geben. Noch einmal, die Verwendung von Seiten wie https://serps.com/tools/keyword-research/ für diesen Schritt, macht dir den Vorgang leichter, obwohl du auch eine Anzeige über Google aufsetzen kannst, um den AdWords Keyword Planer ebenfalls verwenden zu können. Dieser Schritt hilft dir, alle Keywords auszusortieren, die deinen Return on Investment (ROI) Erwartungen nicht entsprechen. Während dieses Vorgangs musst du beachten, dass zwischen einer algorithmischen Interpretation eines organischen Keywords und einer menschlichen Interpretation ein Unterschied besteht. Falls du irgendein Keyword siehst, das dir nicht passend erscheint, überlege dir, ob du es gleich entfernen solltest. Dies ist auch ein geeigneter Zeitpunkt, deine Mitarbeiter, Marketingexperten oder Kunden zu fragen, was sie von deiner Liste halten. Je mehr Input du bekommst, desto besser. Der endgültige Test, ob deine Keywords relevant, umfassend und/oder zutreffend genug sind, wird sich in der Praxis zeigen. Deshalb solltest du nach dem Implementieren die Analysen deiner Website eng beobachten. Wenn sich der Verkehr erheblich erhöht, funktionieren deine Keywords. Das solltest du etwa einmal pro Quartal machen, um sicherzustellen, dass deine derzeitigen Keywords noch relevant sind. Möglicherweise wirst du auch feststellen, dass einige Keywords, die zu Anfang deiner Kampagne nicht funktioniert haben, plötzlich mehr Verkehr bringen. Wenn du dir regelmäßig die neusten Berichte über Kundeninteressen, übliche Suchanfragen und am häufigsten gekaufte Artikel ansiehst, bekommst du eine Idee, welche Keywords du bevorzugen solltest. Insbesondere ein Blick auf die Lieblingsartikel deiner Kunden hilft dir bei der Priorisierung der Keywords. Falls sich der Verkehr auf deiner Website erhöht, kannst du dich in der Lage sehen, mehr für Keywords mit hohem CPC auszugeben. Wenn das der Fall ist, solltest du vielleicht mit ein paar Keywords experimentieren, die einen höheren CPC haben und die du vorher aussortiert hast. Du solltest die Leistung dieser Keywords zunächst genau beobachten, weil du sonst riskierst, keinen profitablen ROI zu erzielen. Google wird häufig aktualisiert, weshalb ein Keyword, das deine Seite früher an die Spitze der Suchergebnisse gebracht hat, jetzt ein Informationsfeld oder einen separaten Artikel anzeigen könnte.
Notiere Worte oder Phrasen, die dein Unternehmen beschreiben. Erstelle eine Liste der Bedürfnisse deiner Kunden. Schreibe eine Liste möglicher Keywords unter alle generellen Begriffe oder Phrasen. Kreiere eine Extraliste mit tangentialen Keywords. Schau dir die Keywords deiner Mitbewerber an. Streiche irrelevante Keywords durch. Verzichte auf Keywords mit hohem Cost-per-Click Betrag. Achte auf Keywords der Konkurrenz, die du nicht verwendest. Gib deine verbleibenden Keywords in ein Analysetool. Beurteile deine verbleibenden Keywords. Implementiere deine Keywords. Aktualisiere deine Keywords passend für deinen derzeitigen Kundenkreis. Inkorporiere Kundenfeedback. Erhöhe dein Maximum CPC-Budget. Führe eine Suche mit deinen Haupt-Keywords durch.
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