Dein Werkzeug auswählen Einen eingängigen Text schreiben Eine Überschrift schreiben Vervielfältigen und verteilen Bilder einfügen
Du kannst einen Flyer digital mit Tools wie Photoshop oder Microsoft Publisher kreieren. Oder du kannst deinen Flyer auch mit einem Stift, Bleistift, Filzstiften etc. malen und dann in einem Copyshop kopieren. Die Farbe könnte in der Schrift, den Bildern oder auch im Papier liegen – aber Farbe zieht den Blick an und ruft Aufmerksamkeit hervor. Eine kostengünstige Alternative, um deinen Flyer farbig zu gestalten, wäre es zum Beispiel auch, in Grautönen auf einem farbigen Papier zu drucken.  Ein Farbschema kann sehr wirksam sein.  Nimm ein Farbrad, um herauszufinden, welche Farben harmonieren. Zum Beispiel könntest du dich an analoge Farben halten (Farben, die auf dem Farbrad nebeneinander stehen), wie verschiedene Blau- oder Grüntöne. Oder du könntest Farbkombinationen wie Rot und Grün verwenden.   Noch besser ist es, wenn die Farbe zu dem Bild auf dem Flyer passt. Wenn dein Bild zum Beispiel einen Sonnenuntergang zeigt, dann könntest du Orange- und Gelbtöne verwenden. Damit die Farben herausstechen, könnten sie schwarz umrandet sein. Die Größe des Flyers hängt teilweise von dessen Funktion ab und teilweise davon, wie groß du die Flyer überhaupt herstellen kannst. Bei digitalen Flyern ist es am einfachsten, wenn du sie in einer gängigen Druckgröße druckst (z.B. A4 Format). Deine Flyer könnten dann dieses Format haben oder du könntest die Seiten auch vierteln oder halbieren, wenn es nicht ganz so groß sein muss (wenn die Flyer zum Beispiel per Hand verteilt werden). Deine Flyer können aber prinzipiell jede Größe haben und du kannst auch größere Flyer relativ leicht herstellen, wenn du zu einem Drucker gehst, der diese Größe druckt. Hast du vor, deine Flyer drinnen auf einem Schwarzen Brett aufzuhängen oder draußen an einem Strommast? Vielleicht möchtest du die Flyer für eine Veranstaltung per Hand in einem regen Stadtteil austeilen? Vielleicht möchtest du sie sogar verschicken. Wenn die Flyer draußen hängen sollen, dann denke daran, mit wasserfester Tinte auf stärkerem Papier zu drucken. Dieser sollte zirka zwei bis drei Zeilen lang sein. Da die Überschrift kurz und knapp ist, sollte der Untertitel die Überschrift etwas erweitern und mehr Details zu deinem Thema angeben. Lies dir Zeitungsuntertitel oder Presseaussendungen durch, um Beispiele zu finden. Während deine Überschrift dazu da ist, Aufmerksamkeit und Neugier zu erwecken, ist dein Textkörper der Teil, in dem du deine Botschaft übermittelst. Füge wichtige Informationen ein, wie die 5 Ws: Wer, Was, Wann, Wo und Warum. Das sind die Fragen, die die Leute sich bei deinem Handlungsaufruf automatisch stellen werden. Versetze dich in die Lage deines Publikums – was würdest du wissen wollen?  Sei direkt und komme zum Punkt. Deine Beschreibung sollte knapp sein, aber trotzdem genügend Details enthalten. Dein Textkörper ist auch eine gute Stelle, um Empfehlungen oder Lobschreiben einzufügen.  Ein gutes Empfehlungsschreiben gibt nicht nur mehr Details an, sondern es legitimiert deine Anstrengungen auch, indem es eine objektive Meinung darstellt. Wenn die Leser deinen Inhalt aus deiner Perspektive oder aus der Perspektive eines Befürworters lesen können, dann ist es wahrscheinlicher, dass sie auch in deinem Sinne handeln. Um wichtige Wörter zu betonen, kannst du Großschreibung, eine etwas größere oder fettere Schrift, Kursivschrift oder andere visuelle Anziehungspunkte einsetzen. Verwende aber auf keinen Fall alle diese Optionen gleichzeitig – suche dir nur einen oder zwei Spezialeffekte aus. Zu viel Kreativschrift sieht im besten Fall kindisch aus, und im schlechtesten Fall ein bisschen irre.  Verwende Wörter und Phrasen, die dein Angebot verführerischer wirken lassen: "GRATIS", "NEU", "BELOHNUNG," etc. Das sind verführerische Worte, aber auch Blickfänger, die dein Publikum dazu bringen können, deinem Handlungsaufruf zu folgen. Natürlich solltest du solche Ausdrücke nur dann verwenden, wenn sie im Zusammenhang mit deiner Botschaft auch stimmen. Du solltest dein Publikum nicht in die Irre führen. Verwende das Wort “du” oder “Sie”. Dadurch sprichst du deine Leser direkt an. Füge Aufzählungspunkte ein, um deine Botschaft zu strukturieren. Aufzählungspunkte oder Kästchen um Textteile können deinen Text sowohl strukturieren, als auch visuell ansprechender machen.  Solche Effekte können deinen Text auch professioneller oder geschäftsmäßiger wirken lassen, was für das Gesamterscheinungsbild vielleicht wichtig ist. Der Text im Hauptteil deines Flyers muss nicht genauso aussehen wie deine Überschriften. Dein Flyer soll vielleicht herausstechen, weshalb es klug sein kann, etwas anderes als alle anderen zu verwenden. Dein Textverarbeitungsprogramm sollte bereits eine Anzahl von Schriften enthalten, aber wenn du dort nicht genau das findest, was du dir vorstellst, dann kannst du auch eine neue Schrift herunterladen. Es gibt viele Seiten, die ungewöhnliche und einzigartige Schriften gratis und leicht zum Download anbieten. Füge auch deine Kontaktinformation ein – am besten ganz unten am Flyer, so dass die wichtigsten Informationen des Flyers oben stehen. Gib deinen Vornamen und deine bevorzugte Kontaktinformation an: am häufigsten werden die Telefonnummer und/oder eine E-Mailadresse angegeben.  Du kannst auch die altbewährte “Abreißmethode” verwenden: schreibe eine Kurzversion deines Flyertextes in einer kleinen Schrift, drehe die Schrift um 90 Grad und wiederhole das mehrmals ganz unten am Flyer. Mache einen kleinen Schnitt zwischen jeder Wiederholung, so dass die Leute deine Kontaktinformation einfach abreißen können. Gib keine privaten Informationen an. Verwende zum Beispiel nicht deinen Nachnamen oder deine Wohnadresse. Sie sollte groß, fett und einfach sein. Generell sollte eine Überschrift nicht länger als ein paar Worte sein, in eine Zeile passen und zentriert sein. Eine Überschrift kann auch länger sein, aber je kürzer, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass sie Aufmerksamkeit erregt. Die Buchstaben in der Überschrift sollten die größten auf dem ganzen Flyer sein. Die Leute sollten in der Lage sein, sie schnell aus zirka 3 Metern Entfernung lesen zu können. Normalerweise sollte die Überschrift auch gleichmäßig über die gesamte Seitenbreite verteilt sein. Wenn sie nicht ganz passt, dann erwäge, den Text zu zentrieren. Sieh dir die Überschriften auf der Titelseite von Zeitungen an: dieser Wirtschaftszweig weiß schon seit langem, wie das geht. Nimm aber keine zu komplizierte Schrift, weil das Ziel hier Lesbarkeit ist. Du kannst den anderen Teilen deines Flyers einen besonderen Flair verleihen, wenn das deine Botschaft unterstützt. Du versuchst, mit deinem Flyer Aufmerksamkeit zu erregen und deine Nachricht in Sekundenschnelle zu übermitteln. Komplizierte Botschaften und Inhalte kommen sehr wahrscheinlich nicht an – du kannst im Textkörper deines Flyers mehr Details hinzufügen.  Zwinge die Leute nicht, lange über den Inhalt deines Flyers nachdenken zu müssen – er sollte deine Botschaft fast intuitiv übermitteln. Einprägsam und unterhaltsam sind hier die Schlagworte! Welche Überschrift hat dich kürzlich angesprochen? Wenn du so bist wie die meisten Leute, dann war es eine Überschrift in einer grellen Farbe, die den Blick automatisch auf sich zieht. Und vielleicht war es noch dazu eine Überschrift mit unerwartetem und humorvollem Inhalt, da das einen Text besonders wirksam macht. Bevor du ganz viele Kopien von deinem Flyer machst, solltest du ihn testen, indem du ihn an eine Tür anheftest, um ihn selbst zu begutachten. Stehe in zirka 3 Meter Entfernung und sieh ihn dir an. Springen dich die Hauptpunkte an? Wenn du dir das Beispiel oben ansiehst, dann ist sofort klar, dass es sich um eine Autowäsche handelt.  Lies dir den gesamten Flyer noch einmal gut durch, um sicherzugehen, dass alle Informationen stimmen und dass du keine Rechtschreib- oder Grammatikfehler im Text hast.  Eine gute Beurteilungsmethode ist es auch, wenn du eine Freundin oder ein Familienmitglied bittest, sich den Flyer anzusehen. Die Person sollte den Flyer noch nicht gesehen haben – schaue, ob sie die Botschaft sofort versteht. Jetzt, wo du deinen Flyer fertiggestellt und ausgetestet hast, kannst du so viele Kopien davon ausdrucken, wie du brauchst.  Wenn dein Drucker mit so vielen Kopien nicht fertig wird oder wenn es regnen soll (die Tinte der meisten Drucker für den Heimgebrauch verrinnt im Regen), dann gehe zu einem Copyshop oder zu einem öffentlichen Kopierer in deiner Nähe und drucke deine Kopien dort aus. Schwarzweiß-Kopien sind normalerweise günstiger als Farbkopien, aber sie stechen auch weniger ins Auge. Wenn du dich für Schwarzweiß entscheidest, dann könntest du Folgendes probieren: Anstatt die Überschrift und andere farbige Textbereiche zu drucken, könntest du diese Stellen leer lassen und im Nachhinein mit einem bunten Filzstift eintragen. Auch ein Highlighter kann gut funktionieren. Wo solltest du ihn aufhängen? Nun, wo sind die Leute, die du erreichen willst?  Wenn deine Katze in deiner Nachbarschaft entlaufen ist, dann hänge deinen Flyer an Telefonmasten, Bushaltestellen, im Dorfladen oder Café, im Waschsalon, im Schwimmbad oder an anderen öffentlichen Plätzen in der Nähe auf. Wenn du dein Portemonnaie in der Innenstadt verloren hast, dann hänge deine Flyer in der Nähe des letzten Ortes auf, von dem du weißt, dass du deine Geldtasche dort noch hattest. Beachte, dass es im Stadtgebiet oft Einschränkungen dazu gibt, was du wo aufhängen kannst – da du leicht gefunden werden kannst, solltest du die Vorschriften nicht missachten! Probiere Kaffeehäuser, öffentliche Schwarze Bretter und Masten, die schon mit Plakaten bedeckt sind – das ist alles faires Spiel! Wenn du Studenten oder Schüler für deinen Verein erreichen willst, dann gibt es auch hier meistens Regeln und traditionelle Orte, wo man seine Anzeigen aufhängen kann. Es ist meistens eine Kombination aus praktischen Überlegungen (was wo funktioniert, wie z.B. Gänge, Toilettentüren, Verteilen vor dem Unigebäude) und Vorschriften dazu, wo solche Sachen angeheftet werden dürfen. Ein Bild ist oft wichtiger als viele Worte, weil das menschliche Gehirn Bilder vor Text verarbeitet. Jetzt, wo du die Aufmerksamkeit deiner Leser hast, nutze sie zu deinem Vorteil! Gib deinen Lesern etwas zum Anschauen – Menschen erinnern sich eher an konkrete, visuelle Botschaften als an Worte. Deshalb ist ein Bild ein effektives Element – egal, ob es sich um ein Logo, das Bild eines entlaufenen Hundes oder um eine Grafik handelt. Du musst nicht unbedingt ein ganz neues Bild erstellen. Du kannst eines deiner eigenen Fotos verwenden oder ein Bild aus dem öffentlichen Bereich verwenden, das du im Internet gefunden hast. Es gibt auch manche Computerprogramme und Anwendungen, wie Microsoft Office, die verschiedene Standardbilder anbieten. Dadurch sticht dein Bild aus der Entfernung mehr hervor, wenn es auf Papier gedruckt ist. Wenn du kein Bildbearbeitungsprogramm hast, kannst du auch eine gratis App wie Picasa (http://picasa.google.com/) von Google verwenden. Probiere, wenn möglich, nur ein Bild zu verwenden. Wenn nötig, kannst du auch zwei Bilder nebeneinander verwenden, aber alles, was darüber hinausgeht, würde den Flyer überfüllen und die Wahrscheinlichkeit verringern, dass er ins Auge sticht. Wenn du deine Leser angezogen hast, dann kommen sie jetzt näher heran, um die Details zu lesen. Ein guter Bildtext kann nicht nur die Botschaft des Bildes verstärken, sondern auch deinem einzigartigen und interessanten Text zusätzliche Wirkung verleihen. Wenn du dein Bild einrahmst, kann das hilfreich sein, um das Bild im Flyer zu “verankern”, so dass es nicht einfach als isoliertes Detail auf dem Blatt schwebt. Erwäge, einen Rand oder Schatten hinzuzufügen. Für eine besondere Betonung könntest du sogar Sterne in den Rahmen einfügen, oder auch einen Pfeil, der auf dein Bild deutet.
Entscheide dich, ob du deinen Flyer digital oder händisch herstellen willst. Setze Farbe ein, wenn möglich. Lege eine Größe für deinen Flyer fest. Entscheide dich, wo und wie du deine Flyer unter die Leute bringen willst. Füge einen Untertitel hinzu. Füge Details hinzu. Verstärke deine Botschaft durch Empfehlungsschreiben. Betone Wichtiges. Strukturiere deinen Text. Verwende andere aufmerksamkeitserregende Schriften. Füge deine Kontaktinformation ein. Schreibe eine Überschrift. Mache sie RIESIG! Du könntest auch Großbuchstaben oder eine fette Schrift verwenden. Halte die Botschaft sehr einfach. Stelle sicher, dass dein Flyer auch funktioniert. Vervielfältige den Flyer. Hänge deinen Flyer auf. Füge ein Bild oder eine Grafik hinzu. Finde ein Foto, zu dem du leichten Zugang hast. Verwende eine Bildbearbeitungssoftware, um den Kontrast zu erhöhen. Füge unter dem Bild eine Beschreibung hinzu. Setze einen optischen Rahmen oder Rand um das Bild.
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