Testen Filtern Brainstorming
Du solltest ein wenig Marktforschung betreiben, indem du die fünf Namen mit potentiellen Kunden testest. Dadurch erfährst du, wie sie auf die unterschiedlichen Namen reagieren. Du kannst auch eine Testgruppe einladen, um über die Namen zu sprechen. In dieser Situation erhältst du einen Eindruck davon, wie eine Gruppe von Leuten auf die jeweiligen Namen reagiert und welche Gefühle der Name bei ihnen auslöst. Es kann sehr nützlich für deine Namenswahl sein, wenn du weißt, wie unterschiedlich die Leute auf die Namen reagieren. Achte dabei darauf, dass die Leute, mit denen du die Namen testest, auch deiner Zielgruppe und damit deinem zukünftigen Kundenstamm entsprechen. Unterschiedliche Namen sprechen jeweils verschiedene Zielgruppen an. Das klingt vielleicht erst einmal etwas albern, aber indem du den Namen aufschreibst, erhältst du einen besseren Eindruck davon, welcher am besten funktioniert. Du kannst ihn nur aufschreiben, aber auch zeichnen und ein wenig herumkritzeln, um ein mögliches Logo zu entwickeln. Wenn du siehst, wie der Name und das Logo auf dem Papier wirken, kannst du dir viel besser vorstellen, wie er später einmal auf deinem Briefpapier gedruckt aussieht oder über dem Eingang deines Geschäfts hängt. Indem du jeden Namen laut aufsagst, merkst du, ob er leicht auszusprechen ist. Außerdem hörst du auch, welcher Name gesprochen am besten klingt. So kannst du dir in etwa vorstellen, wie der Name klingt, wenn er im Radio oder am Telefon erwähnt wird. Nun hast du deine Liste auf zwei bis drei Namen reduziert, die alle Kriterien erfüllen, und kannst dich einfach nicht für einen davon entscheiden? Überlege dir, mit welchem du dich am wohlsten fühlst. Welchem Namen würdest du am liebsten mit deinem Unternehmen in Verbindung bringen? Falls du mit keinem der Namen so richtig glücklich bist, beginne nochmals mit dem Brainstorming. Wenn selbst professionelle Agenturen Monate brauchen, um einen geeigneten Namen zu finden, dann solltest du auch mehr als 1 oder 2 Tage für solch eine schwierige Entscheidung einplanen. Der Name deines Unternehmens sollte einfach auszusprechen sein und im Gedächtnis der Leute hängen bleiben. Du könntest versucht sein zu denken, dein Name wäre originell oder schlau, aber wenn sich niemand den Namen merken oder ihn aussprechen kann, hast du ein echtes Problem. Folgende Dinge solltest du beachten, wenn du anfängst, komplizierte Namen von der Liste zu streichen:  Vermeide Namen, die mehr als 2 oder 3 Silben haben. Vermeide Namen, die eine große Anzahl an Initialen oder Zahlen beinhalten. Diese sind sehr schwer zu erinnern. Streiche alle Namen, die einfach nicht gut klingen. Wenn sie nicht leicht auszusprechen sind oder nicht gut klingen, sind sie einfach nicht als Firmennamen geeignet. Vermeide witzige oder niedliche Wortspiele. Sofern deine Mitmenschen nicht auch denken, dass der Name lustig ist und die Kunden den Witz auch mit Sicherheit verstehen, läufst du Gefahr, deinen potentiellen Kundenstamm zu vergraulen. Obwohl dein Firmenname so viele Leute wie möglich ansprechen sollte, darf er nicht zu allgemein sein. Sonst kann sich vielleicht niemand vorstellen, welche Produkte oder Dienstleistungen sich dahinter verbergen. Der Name sollte die Werte, die Expertise und die Einzigartigkeit deines Unternehmens widerspiegeln. Somit muss er einzigartig sein, ohne dich einzuschränken. Vermeide Namen, die das Potential deines aktuellen und zukünftigen Geschäfts einschränken könnten. Wenn du deinen Laden beispielsweise „Tinas Kaffeestube“ nennst, wird es später schwierig sein auch andere Produkte außer Kaffee zu verkaufen. Sobald du, wie in den vorhergehenden Schritten beschrieben, den Großteil der Namen gestrichen hast, solltest du die übrigen dahingehend prüfen, ob sie bereits markenrechtlich geschützt sind. Wenn der Name schon vergeben ist, könntest du in große Schwierigkeiten geraten, die sogar bis zum Bankrott deines Unternehmens führen könnten. Also solltest du lieber vorher recherchieren, ob der Name geschützt ist oder nicht. In Deutschland ist das Deutsche Patent- und Markenamt dafür zuständig. Auf deren Webseite kannst du alle deine Ideen eingeben und schauen, ob der Name schon vergeben ist. Du solltest dich auch von einer professionellen Agentur oder einer spezialisierten Anwaltskanzlei beraten lassen, um sicherzugehen, dass der Name noch frei ist. Sobald du deine Liste etwas eingegrenzt hast, solltest du alle Namen entfernen, deren URLs nicht (mehr) verfügbar sind. Der Name deiner Webseite soll schließlich mit dem Firmennamen übereinstimmen und nicht davon abweichen, selbst wenn die Unterschiede nur geringfügig sind. Du solltest ebenfalls vermeiden, die Domain von jemandem kaufen zu müssen. Es ist viel einfacher, ganz von vorne zu beginnen. Schaue einfach im Internet nach, ob der Name auch online noch verfügbar ist. Diese verbleibenden Namen sollten einfach auszusprechen sein. Zudem sollten sie spezifisch genug sein, um die Werte deines Unternehmens zu vermitteln. Außerdem sollten sie noch nicht markenrechtlich geschützt sein. Wenn du deine Auswahl etwas eingeschränkt hast, kannst du die Namen ausprobieren, um zu sehen, welcher davon am besten für dein Unternehmen geeignet ist. Bevor du mit dem Brainstorming für einen Namen anfängst, musst du die Produkte, die Dienstleistungen und die Vorteile für deine Kunden genau darstellen können. Schreibe die wichtigsten Vorzüge deiner Produkte und Dienstleistungen, sowie die Alleinstellungsmerkmale deines Unternehmens auf. Finde mindestens zehn Adjektive, die das Wesen deines Unternehmens beschreiben, sowie zehn Dinge, die dein Geschäft von denen der Konkurrenz abheben. Sobald du eine genaue Vorstellung davon hast, wie dein Unternehmen sein soll und was es genau anbietet, wird es dir leichter fallen, das passende Wort oder die perfekte Beschreibung zu finden. Blättere durch Wörterbücher, Zeitschriften, Kataloge und Verzeichnisse von Firmennamen, um Begriffe zu finden, die dich interessieren. Hilfreich ist auch, wenn du dir die Namen erfolgreicher Unternehmen anschaust und überlegst, was so gut an diesen Namen ist. Was macht die Marken Nike, Mercedes, Ferrero oder Bruno Banani so besonders? Was kannst du tun, damit dein Unternehmen sich genauso von der Masse abhebt? Plane ein Treffen mit deinen zukünftigen Mitarbeitern bzw. mit deiner Familie oder kreativen Freunden. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, solltet ihr euch ausschließlich zu dem Zweck treffen, um Namen für dein Unternehmen zu finden. Stelle eine Regel auf, nach der zunächst jegliche Beurteilung von Namensvorschlägen ausgeschlossen ist. Der Schlüssel eines jeden guten Brainstormings ist Freiheit. Die Idee dabei ist, eine Liste von Ideen zu erstellen, die von dem Moment inspiriert sind. Das Brainstorming muss nicht unbedingt darauf hinauslaufen, sofort den perfekten Namen zu finden. Überlegt euch Namen, welche die Vorteile, die Eigenschaften und das Kundenerlebnis reflektieren. Wenn du die Ideen weiterentwickelst, kannst du dich immer weiter davon entfernen und allgemeiner denken. Nutze die spezifischen Eigenschaften vor allem am Anfang. Später kannst du durchaus auch abstrakter denken. Folgende Dinge solltest du im Kopf behalten, wenn du deine Ideen weiterentwickelst:  Gehe einen Schritt weiter und überlege dir Namen, die intuitive und assoziative Gefühle des Kundennutzens, der Eigenschaften und des Kundenerlebnisses ausdrücken. Dabei kannst du dich auf das Aussehen, die Geräusche, den Geruch, das Gefühl oder den Geschmack beziehen. Frage die anderen Teilnehmer, welche Bilder sie im Kopf haben oder welches Bauchgefühl sich einstellt, wenn sie an dein Unternehmen oder den Produktnutzen denken. Beispiel: Wenn du an dein Produkt denkst, hast du dann ein erfrischendes, ruhiges Meer vor Augen? Einen Tiger? Erleichterung? Einen bitteren Geschmack? Verwende reale Wörter, die leicht zu verstehen sind. Du kannst dir aber auch Wörter ausdenken, die witzig und einfach auszusprechen sind. Vermeide Namen, die bekannten Firmennamen entweder im Klang oder in der Schrift zu ähnlich sind. Beispiel: “Nikey” mag zwar anders ausgesprochen werden, kling aber doch zu sehr nach “Nike”. Selbst wenn einige davon zunächst albern, blöd oder unpassend klingen, könnten sie sich am Ende doch als nützlich erweisen. Am Anfang, wenn noch jegliche Beurteilung ausgeschlossen ist, solltest du so viele Namen wie möglich aufschreiben. Dadurch hast du später eine größere Auswahl, wenn du mit der Eingrenzung möglicher Namen beginnst. Sei kreativ. Du kannst dir alle möglichen Namen, wie “Acura” ausdenken. Ohne dass es echte Wörter sein müssen, können sie doch das Wesen deines Produktes ausdrücken. (optional) Ein professioneller Dienstleister zur Namensfindung kann schnell teuer werden und braucht wahrscheinlich von 6 Wochen bis zu 6 Monaten Zeit, um den perfekten Namen für dein Unternehmen zu finden. Dennoch kann sich diese Investition am Ende durchaus lohnen. Wenn du bereits mehrmals versucht hast, ein Brainstorming durchzuführen und immer noch keinen Namen gefunden hast, der dir wirklich gefällt, könnte dies eine Lösung für dich sein. Voraussetzung ist natürlich, dass du das nötige Kleingeld dafür hast.
Recherchiere. Schreibe jeden Namen auf und spiele mit dem Design. Sprich jeden Namen laut aus. Höre auf dein Bauchgefühl. Streiche alle Namen, die zu kompliziert oder unpraktisch sind. Entferne alle Namen von deiner Liste, die zu allgemein sind. Streiche alle Namen, die bereits markenrechtlich geschützt sind. Streiche alle Namen, die nicht fürs Internet geeignet sind. Achte darauf, mindestens fünf Namen auf deiner Liste zu haben. Bestimme dein Geschäftsfeld. Nutze deine Ressourcen. Nimm dir ausgiebig Zeit für ein Brainstorming. Entwickelt zunächst solche Ideen, die eng mit deinem Unternehmen zusammenhängen. Schreibe dir mindestens 100 Namen auf. Ziehe eine professionelle Beratung in Betracht.
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