Genel olarak ekonomistler, bir bireyin çevre kalitesinin iyileştirilmesi için ödeme isteğini (WTP) çevresel veya sağlık riskinin azaltılmasının değerinin en eksiksiz ve uygun ölçüsü olarak görme eğilimindedir.
Ödemeye istekli olmak, ekonomistlerin tercih ettiği ölçüm yöntemidir.
Kimse sağlık risklerine değer vermek için WTP kullanmayı sevmez.