WTP'nin değer ölçüsü olarak benimsenmesi, çevresel kalite iyileştirmelerinin değerinin etkilenen nüfusun bireysel tercihlerine bağlı olduğunu ve mevcut gelir dağılımının (ödeme yeteneği) uygun olduğunu ima eder.
Çevre kalitesinin iyileştirilmesinin değeri bireysel tercihlere bağlıdır.
Çevre kalitesinin iyileştirilmesinde bir değer yoktur.