İlk olarak, yeni bir ürün geliştirmek için zaman aşamalı planlar oluşturarak ürün geliştirmeye yönelik evrimsel bir yaklaşım kullandılar.
Ürün geliştirme, zaman içinde bir ürün oluşturacak bir süreç olarak yaklaşıldı.
Maliyetten tasarruf etmek için ürün son durumuna hızla ulaşır.