1950'lerde bile, Amerikan konformisminin zirvesinde, kadınlar sürekli olarak anneler, kız kardeşler ve arkadaşların tavsiyelerini reklamdan ziyade satın alma kararlarını verme olasılığı olarak sıraladılar.
Kadınlar genellikle annelerinin tavsiyelerine değer verir.
Kadınlar karar vermek için reklamlara bağımlıdır.