Shikoku adasının en büyük kasabası olmasına rağmen Matsuyama, ağırlıklı olarak 4 km (2. 5 mil) uzaklıkta bulunan kaplıcaları ziyaret eden turistler için alışveriş merkezi olarak hizmet veren rahat bir yerdir.
Matsuyama, kaplıcaları ziyaret eden turistler için bir alışveriş merkezi olarak hizmet vermektedir ve Shikoku adasının en büyük kenti olmasına rağmen rahat bir atmosfere sahiptir.
Alışveriş ve düşmanca atmosferin olmaması nedeniyle Matsuyama turist dostu değildir.