Önde gelen ticari şirketler, ürünün tasarımının işe yaradığını ve maliyet ve program beklentileri dahilinde verimli bir şekilde üretilebileceğini bilinceye kadar bir ürün geliştirmeye veya üretimine devam etmek için önemli yatırımlar yapmazlar.
Şirketler, kendilerinden yapılabilecek para olduğunu bilmedikçe yeni ürünlere yatırım yapmazlar.
Lider şirketler genellikle risk alır ve onlar için bir plan yapılmadan önce ürünlere yatırım yaparlar.