Ortaklıklar ve koalisyonlar, üst düzey yöneticilerin müşterileri ile işbirliği içinde çalışarak kuruluşun birden fazla ilgi alanlarını hesaba katmasını ve sonuç elde etmesini sağlar.
Yöneticiler, ortaklıklar ve koalisyonların yardımıyla müşterileri ile daha iyi çalışabilirler.
Ortaklıklar yöneticilerin ve müşterilerin birbirlerine aşık olmasını amaçlamaktadır.