Yeni ürün geliştirme süreci, ürün gösterimine geçmeden önce önemli, üst düzey karar noktalarını ve spesifik, bilgiye dayalı çıkış kriterlerini gerektiren üretim kararını vermeden önce de içeriyordu.
Üretime başlamadan önce karşılanması gereken çok özel kriterler vardır.
Ürünü pazara aceleyle getirirler ve geleneksel ürün geliştirme döngüsü adımlarından bazılarını görmezden gelirler.