Piyasa araştırmacıları, Gen Yers'ın marka bilinçli olmasına rağmen bağımsız fikirli ve uyumcu olan yerleşik markalara şüpheci olduğunu bildirmektedir.
Bağımsızlık ve marka şüpheciliği Gen Y karakterize
Gen Y, yerleşik markaları destekleme olasılığı en yüksek nesildir.