Bununla birlikte, WTP genellikle daha kolay ölçülebilir ve muhafazakar bir fayda ölçüsü olarak kabul edilir.
Faydaları ölçmenin birkaç farklı yolu vardır.
WTP, faydaları ölçmek için çılgınca yanlış bir yol olarak kabul edilir.