<h1>II. 실험 설계 및 분석 방법</h1><p>연구 집단은 \(20\)대 초반의 성인으로 구성원이 동질성을 갖는 대상으로 하였다. 실험 절차는 한림대학교 생명윤리위원회(Institutional Review Board, IRB)의 승인을 받아 진행했다. 배경음악의 압축에 의한 청각 반응 변화가 감지되어야 하는 조건 때문에 정상 청각 기능을 확인하는 과정을 거첬다. 참여자에 대한 기본 청각 검사를 평가한 후에 남성 \(17\)명, 여성 \(20\)명이 선정되었고, 이들의 평균 연령은 \( 22.1 \) 세였다.</p><p>피검자는 관련된 제품의 관여도에 따라서 의사 결정 과정을 다르게 할 수 있다. 비교 제품을 선정하기 위해 관여도에 따른 다양한 제품을 대상으로 설문 조사를 한 후에 응답 자료를 다차원척도법(Multi-Dimensional Scaling, MDS)으로 분류하여 결정하였다 (SPSS, IBM). 이러한 분석 과정을 거처서 고관여도 제품으로 스마트폰과 저관여도 제품으로 볼펜이 선정되었다.</p><p>피검자의 작업기억 총 용량 측정은 한글 단음절 숫자확장검사를 실시하여 측정했다. 숫자의 제시 간격이 달라지면 청각 작업기억이 직집 영향을 받게 되어 간격을 전산처리하여 일정하게 유지했다. 실험 환경은 Fig. \(1\)과 같은 조건에서 수행했다. 청각작업기억과제에서 구매정보를 포함하는 청각 메시지는 젊은 여성 목소리로 전산 합성하여 사용하였다. 자극의 변형/제시와 반응기록은 전산 소프트웨어(PSYCHO \(2.0\), ARICS)로 처리하여 자료를 수집했다. 청각으로 제시되는 제품 구매에 관한 정보는 무작위로 중복없이 \( 800 \mathrm{~ms} \) 간격으로 일정하게 조합하여 제시하도록 했다. 이 배경음악과 청각자극의 제시 강도는 소음이 통제된 방음실에서 각각 크기가 \(50\)\( \mathrm{dBHL}\),\(60 \mathrm{~dBHL} \)이 되도록 유지하였다(신호대배경음비 \( +10 \mathrm{~dB}) \). 최종 메시지와 배경음악이 혼합된 청각 자극은 음압이 보정된 헤드폰(ONIO-\(300\), Sudio Technica)을 통하여 피검자에게 제시되었다.</p><p>주요 실험 내용은 시간적 압축 정도가 상이한 배경음악이 대상자의 청각작업기억의 변화와 관련 구매의사 결정에 미치는 영향을 측정하는 것이다. 본연구에서는 비교적 제품의 용도가 분명한 제품으로 한정하였다. 피검자들이 구매를 고려하는 실용재만을 대상으로 하였고 관련 구매 정보도 정서적 내용은 배제하고 실용적 내용을 중심으로 하여 분석했다.</p><p>배경음악은 기존에 광고 음악에서 자주 사용되고 있는 곡 중에서 선곡하였다. 모차르트 심포니 \(40\)번 (K\(550\))의 \(1\)악장 주제를 압축비를 조정하여 사용하였으며 청각자극은 일정 간격으로 무작위로 제시되도록 제공하였다. 시간 압축은 단순 압축으로 압축 정도는 고압축(\(2\)배 가속)과 저압축(\(1.3\)배 가속) 두 가지를 선택했다. 피검자에게 제시하는 조건은 배경음악을 사용하지 않은 경우(nb, 주 메시지만 있는 경우), 압축 변형이 없는 배경음악이 동시에 제시된 경우(cr\(1\), 주 메시지+배경음악), 배경음악이 고압축된 경우(cr\(0.5\), 주 메시지 + 고압축 배경음악), 배경음악이 저압축된 경우(cr\(0.75\), 주 메시지+저압축 배경음악)의 \(4\)가지 경우로 분류했다.</p><p>피검자의 청각 작업기억 검사 도구로 한국어 숫자 확장을 사용했다. 일반적으로 발성 음절 수가 늘어나면 작업기억 용량은 감소하는 경향이 있다. 한글의 경우는 단음절 숫자로만 구성하는 것이 가능하여 음절 수를 통일하여 사용했다. 청각 작업기억은 구매의사 결정과정에서 무작위로 제시된 \(10\)개의 청각정보 중에서 피실험자가 의사결정 과정에 사용한 제품 속성의 수로 측정했다. 구매의사 결정자료는 구매와 비구매의사 정도를 \(7\)점 Likert 스케일로(\(-3 \sim 3\)) 측정하였고, 수집된 자료의 통계적 분석은 반복측정 분산분석을 실시하여 유의수준 \( 0.05 \)에서 판단했다. 최종 선정된 고관여도와 저관여도 실용재에 대하여 제품 속성에 연관된 소구 메시지와 시간 압축된 배경음악이 청각 작업기억과 구매의사 결정에 미치는 효과를 제시된 \(4\)가지 조건에서 측정하였다. 이 자료를 분석하여 배경음악의 시간 압축이 청각작업 기억과 구매의사 결정에 미치는 효과 및 한계를 검증하고자 했다.</p>
본 연구에서 고관여도 제품은 무엇일까?
스마트폰