불황에는 립스틱이 뜬다는 것도 옛말이다. 코로나 19로 유례 없는 불황을 맞이했던 지난해 화장품 업계의 새로운 스타는 아이 섀도였다. 늘 마스크를 쓰고, 그렇지 않을 때면 집에 머물렀던 지난 1년간 나타난 변화다.

색조보다 기초, 제약사 화장품 선방

마스크로 얼굴의 절반을 가리면서 메이크업은 연해지고 피부는 한층 예민해졌다. 늘 쓰고 다니는 마스크로 예민해진 피부를 다독이기 위한 기초 화장품이 주목받은 한 해였다.

CJ올리브영에 따르면 지난해 기초화장품 시장을 강타한 화두는 ‘진정 케어’다. 마스크 착용 일상화로 피부 트러블 고민을 호소하는 사람들이 늘면서 판테놀·티트리·시카·어성초 등 피부 진정 성분을 함유한 화장품 매출이 2020년 1월 1일부터 10월 31일까지 전년 대비 30% 증가했다.

덕분에 주로 피부과나 약국에서 판매하는 ‘더모 코스메틱(피부 의학 화장품)’의 상승세가 눈에 띄었다. 확실한 처방을 주는 화장품이라는 인식에 민감한 피부 관리에 좋다는 생각이 더해져서다. 특히 동국제약·대웅제약 등 비교적 초기에 진입한 제약사 화장품이 선방했다. 화장품 제조사 한국콜마 관계자는 “코로나 19 기간에도 국내 기초 화장품은 크게 타격을 받지 않았으며, 동국제약의 ‘센텔리안24’같은 브랜드는 오히려 판매가 더 잘됐다”고 했다. CJ올리브영 역시 2020 결산 보고서에서 “민감한 피부 관리의 원조 격인 더모 코스메틱의 경우 최근 한국 브랜드를 중심으로 ‘K-더마’ 열풍이 불고 있다”고 발표했다.

글로벌 뷰티 컨설팅 기업인 뷰티스트림즈의 진정임 한국 대표는 “코로나19로 면역 케어, 건강이 화두가 되면서 본질적으로 건강한 피부를 원하는 소비자들이 늘었고, 화장품에 기대하는 요구 역시 더 단순하고 정직해졌다”며 “치료와 처방 개념이 들어간 더모 코스메틱 시장이 커진 이유”라고 분석했다.

립스틱 대신 아이 섀도, ‘줌’ 시대에도 눈 화장은 한다

마스크로 얼굴을 가리면서 립스틱 등 메이크업 제품의 인기는 하락했다. 뷰티스트림즈는 지난해 10월 발간한 ‘오픈스트림 글로벌 인더스트리 써밋’ 보고서에서 “색조 화장품은 이번 코로나 19 위기에 가장 많은 영향을 받은 카테고리”라며 “사회적 거리 두기, 마스크 사용 등으로 화장을 거의 하지 않으면서 색조 화장품의 사용 감소가 두드러졌다”고 했다. 패션 전문매체 비즈니스오브패션(이하 BoF)과 글로벌 컨설팅 기업 맥킨지&컴퍼니가 공동 발간한 글로벌 패션 산업 보고서에 따르면 실제로 2020년 상반기 뷰티 산업 매출은 10~30% 정도 감소했고, 이 중 많은 부분이 색조 화장품에 해당했다. 글로벌 시장조사기관 NPD그룹도 2019년부터 2021년까지 전세계 색조 화장품 매출이 연평균 2% 감소할 것으로 내다봤다.

다만 색조 화장품 중 상대적으로 선방한 품목도 있다. NPD 그룹은 2019년에 비해 2020년 2분기 미국에서 고급 아이 메이크업 제품이 6% 성장했다고 밝혔다. BoF에 따르면 중국에서 지난해 6월 열린 쇼핑 페스티벌 기간 중 인기 메이크업 카테고리가 입술에서 눈으로 이동했으며, 아이 메이크업 제품 매출은 전년 대비 159% 성장했다.

눈 화장을 위한 제품이 특히 주목받은 이유로 업계에선 화상 회의 플랫폼을 꼽는다. 집에 고립되어 있더라도, ‘줌’ 등 화상회의 플랫폼을 활용한 비대면 만남이 이어지면서 화면상에서보다 또렷한 인상을 만들기 위한 메이크업이 인기를 끌었다. 실제로 유튜브에선 ‘온라인 수업 메이크업’ ‘화상 면접 대비 메이크업’ ‘화상회의 화면발 메이크업’ 등의 메이크업 콘텐트가 활발하게 소비되고 있다.

CJ올리브영 역시 2020 결산 보고서에서 “마스크를 쓰면 노출되는 눈을 위한 강렬한 메이크업 제품이 주목받았다”고 밝혔다. 지난해 마스카라·아이라이너 부문 히트 상품으로 예년과 달리 강한 발색과 지속력을 내세운 마스카라가 선정된 이유다.
마스크가 일상화된 시대의 기초 화장품 시장에서 제약회사들이 선전했어
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