현대자동차와 기아자동차가 세계 3대 국제광고제로 꼽히는 ‘2020 뉴욕페스티벌’에서 총 5개의 본상을 수상했다. 

미국 프로미식축구 챔피언 결정전인 슈퍼볼 중계 당시 방영된 현대차 TV 광고 ‘스마트 파크(Smaht Pahk)’ 중 쏘나타가 원격 스마트 주차 보조(RSPA) 기능을 활용해 주차하는 모습. 현대차 제공 8일 현대차에 따르면 현대차 미국판매법인(HMA)이 제작한 ‘스마트 파크’ TV 광고는 촬영 기술(Flim Craft) 부문에서 금상 2개, 은상 1개 등 총 3개의 본상을 받았다. 금상은 촬영기술의 세부 카테고리인 '최고의 유머 감각’과 ‘배우 섭외’에서 각각 차지했다. ‘대본 및 광고 문안’에서 은상을 수상했다. 

스마트파크 광고는 지난 2월 미국 프로미식축구(NFL) 챔피언 결정전인 슈퍼볼(Super Bowl) 중계 당시 방영된 것으로 총 60초 분량이다. 할리우드 배우 크리스 에반스와 존 크래신스키, 레이첼 드래치와 미국 프로야구 구단 보스턴 레드삭스 출신의 데이비드 오티즈가 쏘나타의 원격 스마트 주차 보조(RSPA) 기능을 보고 놀라워하는 모습이 코믹하게 연출됐다. 미국 종합 일간지 USA투데이의 ‘슈퍼볼 광고 선호도 조사’에서 2위에 오르게도 했다. 

보행자 탐지 기능의 필요성을 표현한 기아차 독일판매법인(KMD)의 지면 광고 ‘그래니스’. 기아차 제공 현대차의 디지털 광고 ‘리어 뷰 모니터(Rear View Monitor)’와 기아차 독일판매법인(KMD)의 지면 광고 ‘그래니스(Grannies)’는 영상(Film) 부문과 인쇄(Print) 부문에서 각각 동상을 받았다. ‘리어 뷰 모니터’ 광고는 목에 착용한 보호대로 일상생활에 불편을 겪던 한 싼타페 운전자가 고개를 돌리는 대신 싼타페의 후방 카메라 기능만을 이용해 편리하게 주차하는 모습이 재치있게 연출됐다. ‘그래니스’ 광고는 집 바깥을 걱정스럽게 쳐다보는 노인들의 모습을 통해 자동차의 보행자 탐지 기능의 필요성을 효과적으로 강조했다. 

현대차 디지털 광고 ‘리어 뷰 모니터(Rear View Monitor)’에서 목에 보호대를 착용한 싼타페 운전자가 후방 카메라를 이용해 주차하는 장면. 현대차 제공 현대차는 지난 2018년 평창올림픽 당시 조성한 브랜드 체험관 ‘파빌리온’으로 뉴욕페스티벌 디자인부문 은상을 받은 바 있다. 같은 해 글로벌 브랜드 캠페인 ‘탐험가 섀클턴, 남극 횡단 100년의 꿈을 이루다’도 1개의 은상과 2개의 동상을 수상했다. 

한편 1957년 처음 개최된 뉴욕페스티벌은 칸 국제광고제, 클리오 국제광고제와 더불어 세계 3대 광고제로 꼽힌다. 코로나19 여파로 온라인으로 진행된 올해 행사에는 약 60개국의 1000여편이 출품됐고 세계 광고 전문가 400명이 참여했다.
칸 국제광고제가 처음 개최된 건 몇 년이야
1957년