신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 삼성전자와 LG전자의 TV사업 부문 2분기 실적이 크게 부진할 것으로 보인다. 앞서 1분기 실적에서도 TV사업 부문의 감소폭이 드러났는데, 2분기에는 더 떨어질 것이란 전망이다. 도쿄 올림픽 연기로 2분기 TV시장의 특수마저 사라져 당분간 반등을 기대하기 어렵다는 분석도 나온다. 

25일 시장조사업체 옴디아에 따르면 세계 최대 TV시장인 중국의 지난 1분기 TV시장 규모는 938만7600대로 전년 동기 대비 23.6%포인트 감소했다. 중국의 TV시장 규모가 1000만대 밑으로 떨어진 것은 2011년 2분기(962만1000대) 이후 9년여 만이다. 감소폭도 서유럽(-13.6%)과 북미(-8.5%) 시장을 크게 압도했다. 
중국의 1분기 TV시장 규모 급감은 코로나19 쇼크를 가장 먼저 받았기 때문으로 보인다. 그 여파는 삼성전자와 LG전자의 지난 1분기 실적에서도 드러났다. 삼성전자는 1분기 실적 발표 후 콘퍼런스 콜에서 “1분기 TV 판매량이 20% 후반대 감소했다”며 “2분기에도 10%대 감소가 예상된다”고 언급했다. 

시장에서 더 우려하는 것은 2분기 실적이다. 지난 3월 세계보건기구(WHO)의 코로나19 팬데믹(세계적 대유행) 선언을 기점으로 세계 시장의 코로나19 영향이 본격화됐다. 중국에 이어 TV시장 규모가 큰 북미와 유럽의 유통과 소비가 3월 들어 마비된 점을 고려하면, 2분기 실적의 낙폭이 시장 전망치를 웃돌 수 있다. 

업계 관계자는 “2분기부터 세계가 코로나19 영향권에 들어 공장 가동과 유통 등의 차질을 빚어 시장이 위축될 것”이라며 “2분기 시장의 타격이 1분기보다 크다는 게 업계의 중론”이라고 전했다. 다른 업계 관계자는 “TV의 경우 주로 선박으로 운송하기 때문에 항공편을 이용할 수 있는 스마트폰보다 물류 환경의 영향을 크게 받는다”고 설명했다. 

당분간 시장의 반등을 기대할 요인이 없는 점도 불안을 부추긴다. 올해 TV시장의 특수로 기대했던 도쿄 올림픽과 유로 2020 등 대형 스포츠 이벤트가 모두 연기된 만큼 얼어붙은 소비심리 회복이 쉽지 않다는 관측이다. 유럽 최대 가전 행사인 ‘IFA 2020’의 축소 소식으로 기업의 제품 경쟁력을 드러낼 자리가 줄어든 점도 어려움 중 하나다. 

업계에서는 5월 들어 북미 시장의 유통망 복구를 근거로 수요 회복을 기대하는 분위기다. 미국에서는 상반기 최대 할인기간으로 꼽히는 메모리얼 데이가 있는 5월 전후로 베스트바이 등 유통매장이 영업을 재개했다. 삼성전자와 LG전자는 이 기간에 맞춰 TV 등 가전 할인에 나서며 소비심리를 자극하고 있다. 

위기 상황에서 체질 개선에 나서는 기업의 움직임도 포착된다. LG전자는 최근 경북 구미의 생산라인 일부를 인도네시아로 이전한다고 발표했다. 이는 세계 TV시장의 침체 국면에서 가격경쟁력을 높이려는 LG전자의 전략으로 풀이된다. LG전자는 구미 사업장을 TV 생산 및 연구개발(R&D)의 거점으로 활용한다는 계획이다. 삼성전자도 2018년 경기 수원의 TV 생산라인을 베트남으로 이전하고 R&D 거점으로 전환했다.
2011년도 1분기 USA 텔레비전 시장의 크기는 어떻게 돼
938만7600대