국내 대표적인 전자상거래 플랫폼 기업 카페24와 코리아센터가 주식시장에서 바닥을 찍고 반등을 시작했다. 여전히 고점 대비 낮은 가격이지만, 장기적으로 코로나19(COVID-19)로 인한 언택트(비대면) 문화 확산에 따른 수혜가 부각될 수 있다는 분석이다. 무엇보다 꾸준한 전자상거래 플랫폼 거래금액 증가 추세가 투자포인트로 꼽힌다.

13일 한국거래소 등에 따르면 국내 증시에서 카페24와 코리아센터는 나란히 지난 3월 저점 대비 두 배 이상 오른 가격으로 현재 거래 중이다. 코로나19 우려에 따른 국내 주식시장 불확실성이 최고조에 달했던 때와 비교하면 빠르게 주가를 회복한 셈이다. 이는 카페24와 코리아센터가 코로나19 악영향에서 비교적 자유로운 사업 모델을 갖고 있는 데다 장기적으로 전자상거래 시장 확대가 더욱 빠르게 진행될 수 있다는 기대감 등이 반영된 결과로 해석된다.

카페24와 코리아센터는 온라인 쇼핑몰 플랫폼 기업으로, IPO(기업공개) 때부터 비교적 높은 관심을 받았다는 공통점이 있다. 2018년 2월 테슬라(이익미실현) 요건 1호 기업으로 상장한 카페24는 단기간에 주가가 공모가 대비 4배 가까이 오르는 등 스타 종목으로 거듭났다. 코리아센터 역시 성장 기대감 등에 따라 상장 첫 날부터 주가가 급등하는 등 증시 입성과 동시에 주목받았다.

하지만 수익 실현 속도가 시장 기대를 밑돌면서 투자자 관심도 멀어지기 시작했다. 특히 카페24의 경우 2019년부터 분기 실적 발표 과정에서 이익 규모가 시장 예상치에 미치지 못한다는 평가 등에 영향을 받아 주가 역시 하향 곡선을 그렸다. 최근 일부 반등을 시도했는데도 두 기업 모두 현재 주가는 공모가보다 낮다.

최근 들어 분위기가 변했다. 전자상거래 플랫폼의 경우 코로나19로 인한 언택트 수혜가 가능할 것이란 분석이 잇따르고 있는 가운데 정부의 '한국형 뉴딜' 정책에 따른 디지털 경제 활성화 기조도 기대 요인으로 꼽힌다. 카페24의 경우 일각에서 뉴딜 관련 수혜주로 언급되며 주가에 탄력을 받기도 했다. 

꾸준한 거래금액 증가 추세도 기업가치에 대한 기대감을 높이는 요인이다. 실제 국내 1분기 온라인 쇼핑 금액은 약 36조8000억원으로 전년 동기대비 약 16.6% 증가했다. 수익성에 대한 평가는 엇갈릴 수 있지만, 두 회사의 매출액은 꾸준히 증가하고 있다는 점이 투자 포인트라는 평가다. 국내 시장에서 쌓은 노하우를 바탕으로 해외시장 공략에 주력하고 있다는 점도 주목할 만하다.

이진협 유안타증권 연구원은 카페24에 대해 "코로나19로 인해 오프라인 판매자의 온라인 커머스 유입이 활발해질 수 있는 상황이 만들어지는 등 장기적 관점에서 긍정적"이라고 평가했다. 

백준기 NH투자증권 연구원은 "2020년과 2021년 카페24 플랫폼의 GMV(거래액)는 각각 16.1%, 16.2% 증가할 전망"이라며 "올 하반기부터 매출 증가율이 비용 증가율을 상회하며 영업 레버리지 효과가 가시화될 것"이라고 분석했다.

오린아 이베스트투자증권 연구원은 코리아센터에 대해 "언택트 소비 수혜 대표주자"라며 "하반기 온라인 쇼핑 성수기 진입에 주목할 만한 시점"이라고 조언했다.
카페24가 비대면 문화가 확대되면서 그에 따른 혜택을 누릴 가능성이 있어
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