Em pouco mais de um ano, vídeos explicam de modo simples o orçamento ao público

Em pouco mais de um ano, vídeos explicam de modo simples o orçamento ao público
Da Redação |
                                    25/03/2014, 00h00




Compartilhe este conteúdo no Whatsapp


Compartilhe este conteúdo no Facebook


Compartilhe este conteúdo no Twitter


Compartilhe este conteúdo no Telegram


Compartilhe este conteúdo no Linkedin







Em pouco mais de um ano, vídeos que explicam de modo simples e  lúdico o orçamento público atingiram taxas de aceitação excelentes.  Material multimídia criado pela comunicação social do Senado tem sido  empregado como apoio didático por instituições de ensino e pode ser  usado por deficientes auditivos. Senado vai ampliar a oferta de vídeos  pela internet
 
Cintia Sasse
 
Treze  meses após o lançamento, o Orçamento Fácil superou a marca das 200 mil  visualizações nas redes sociais e pela página  www.senado.leg.br/orcamentofacil. É o primeiro material pedagógico  desenvolvido pelo Senado com recursos multimídia para ajudar os  brasileiros a conhecer o Orçamento do país e as leis que o regem.
 
—A  linguagem usada no projeto é a raiz do seu sucesso — avalia o  responsável pela roteirização dos vídeos, Bernardo Ururahy, da Agência  Senado e cineasta de formação.
 
Para quem ainda não sabe, a  área de comunicação do Senado (Secom) desenvolveu uma série de animações  para explicar de um jeito simples o orçamento público. Por enquanto,  são 12 vídeos que, de um modo lúdico, facilitam o entendimento sobre  leis orçamentárias, como o Plano Plurianual (PPA), a Lei de Diretrizes  Orçamentárias (LDO) e a Lei Orçamentária Anual (LOA), que deixam de ser  uma sopa de letras ao cidadão comum. Os vídeos mostram como elas são  importantes para o dia a dia.
 
Conhecê-las permite ao cidadão  participar não só da elaboração, mas também da sua execução. Isso se  chama controle social do orçamento público.
 
— Os brasileiros  precisam se interessar sobre o que é feito com o dinheiro arrecadado aos  cofres públicos na forma de impostos, taxas e contribuições. Só assim  poderão participar efetivamente do processo orçamentário —, sustenta a  consultora de orçamento do Senado Rita Santos, integrante do núcleo do  projeto.
 
Embora focado nos alunos do ensino médio, o que a  divulgação nas redes sociais tem demonstrado é que o alcance se estende  de jovens com idade superior a 13 anos até idosos com mais de 65 anos. O  maior número de acessos está entre os que têm idade entre 35 e 54 anos,  como mostra o gráfico ao lado. Outra avaliação possível é a expressiva  participação, entre os seguidores do canal, dos que estudam para  concurso público. Há, inclusive, quem tem deficiência auditiva. Os  vídeos são legendados, ­garantindo essa acessibilidade.
 
Ainda  não foi feita pesquisa que consolide o perfil do internauta que utiliza  o Orçamento Fácil. No entanto, é possível identificar professores que  usam as animações como material didático para auxiliá-los em sala de  aula, alunos curiosos, cursinhos pela internet e mesmo presenciais para  treinamento e capacitação, servidores públicos, funcionários que  trabalham em gabinetes de parlamentares e cidadãos comuns à procura de  informações nas redes que possam ajudá-los a entender melhor as mazelas  do país em que vivem.
 
As taxas de aceitação dos vídeos e de fidelização no canal impressionam. A primeira alcança 98,6%.
—  Isso quer dizer que de cada 70 pessoas que curtem o vídeo, apenas 1 não  gosta— compara o analista de redes sociais Christiano Lopes, do Jornal  do Senado.
 
O indicador de fidelização, ou seja, pessoas que  se inscrevem no canal e permanecem como assinantes, também é alto.  Atinge 95,4%.
 
—  Qualquer taxa de aceitação e de fidelização acima de 95% em qualquer  atividade humana é algo excepcional — avalia Lopes, com a experiência de  mais de 15 anos na área de tecnologia da informação (TI).
 
E  qual é o segredo para esse sucesso? Para Ururahy, a inovação do projeto  não está no tipo de animação, mas sim no casamento benfeito entre os  recursos técnicos e a maneira simples de explicar conceitos complexos,  usando para isso comparações com situações do cotidiano e de fácil  compreensão para os cidadãos comuns. Exemplo disso é o cofrinho no  formato de um porquinho, daqueles que muitas crianças ganham para  aprender a juntar economias, a que o desenhista do projeto, Cássio  Costa, do Jornal do Senado, recorreu para traduzir o superávit primário.
 
Esse  conceito, que a imprensa já popularizou, indica a economia que o país  se compromete a fazer para mostrar aos credores que pode pagar as  dívidas. Ou, de um modo mais complicado, é a diferença entre receitas e  despesas excluindo o pagamento dos juros da dívida pública. Ou, ainda, é  o esforço fiscal para pagar dívida.
 
Uma decisão acertada, na  avaliação de Ururahy, foi a publicação dos vídeos no YouTube, porque  favorece o compartilhamento dos conteúdos e interação com os  internautas. Ele lembra que o YouTube é a plataforma mais usada para  consumo de vídeo na internet. Do total, 67% das visualizações são  diretas pelo YouTube (http://tinyurl.com/orcamentofacil). Outros 30% são  acessos pelo site do Senado, na página do e-Cidadania, onde está  localizado o Orçamento Fácil. E os 3% restantes correspondem a acessos  em outros sites que compartilham o link da página.
 
Levantamento  para identificar esses sites revelou que, entre os 25 mais acessados,  há instituições públicas de ensino, tanto universidades quanto escolas  técnicas e organizações não governamentais (ONGs).
 
— Isso evidencia que o projeto está focado para a área de educação e conhecimento — ressalta Rita Santos.
 
Iniciativa  mais recente que tem se mostrado apropriada para o projeto é o Tumblr,  rede social que tem crescido no exterior nos últimos anos e que atrai  principalmente jovens e produtores de conteúdo. Ela funciona como uma  espécie de meio-termo entre um blog e uma rede como o Twitter,  permitindo publicação de fotos, vídeos e textos mais longos.
 
Por  essas características, é um local para divulgar conteúdos mais  descontraídos e criativos, ideal para a comunicação com estudantes. O  Senado é um dos poucos órgãos públicos presentes nessa rede. Entrou há  apenas quatro meses e já é o quarto site que mais gera acessos para os  vídeos da série Orçamento Fácil. Eles estão entre os conteúdos mais  procurados no Tumblr do Senado.

















×
Vídeo 








Fechar