Ao buscarmos o médico queremos conhecer a melhor terapia e qual o melhor medicamento a ser utilizado no tratamento. A prescrição pelo princípio ativo permitirá aos proprietários de farmácias venderem produtos mais lucrativos para o seu negócio sem se preocuparem com a qualidade do medicamento oferecido. O médico que atua dentro da ética percebe através dos relatos de seus pacientes quais medicamentos, entre marcas e genéricos tem melhores efeitos, mesmo tendo o mesmo princ. ativo e concentração.