En 2020 , Marc Jacobs s'invitait dans Animal Crossing , et Christian Louboutin sur l'appli de social gaming sud-coréenne Zepeto . En 2021 , c'est Balenciaga qui investissait le célèbre jeu Fortnite , tandis que Gucci proposait à l'internaute de visiter sur Ro blox son «Gucci Garden» immersif . Quant à la maison Chanel , elle décidait fin 2021 de s'associer à la chorégraphe Blanca Li pour un spectacle de danse immersif , Le Bal de Paris . Une expérience sensorielle inédite via un casque de réalité virtuelle , dans laquelle vous pouviez choisir votre tenue , siglée Chanel évidemment . Pourquoi le luxe s'y intéresse-t-il ? Première du genre , la plateforme Decentraland a annoncé en décembre qu'elle hébergerait une semaine de la mode du 24 au 27 mars . Au programme : défilés immersifs , boutiques éphémères et after shows Patrizio Miceli , fondateur et président d'Al Dente , une agence qui propose aux marques de luxe des stratégies sur mesure pour le métavers , confirme une accélération du mouvement : «On sent chez les marques une forme de fébrilité , d'urgence . Pour les maisons de luxe , le métavers est la voie royale qui permet d'emmener les gens dans un storytelling de marque , de déployer un univers , de vivre des expériences inédites et de consommer en jouant . L'idée n'est pas de reproduire un lifestyle de luxe déjà existant , ni de copier le réel ou de le fuir , mais de l'amplifier , de créer des ponts . La vague va être énorme , plus importante mê me que l'arrivée d'Instagram ou de TikTok» . Et un Graal pour l'e-commerce . Qui sont les acheteurs de ce nouveau monde ? En octobre 2021 , une robe numérique baptisée «Glass Suit» et signée Dolce & Gabbana s'est arrachée plus de 1 million de dollars , un record .