Lorsque l'on échange en direct avec quelqu'un , on sait si notre message a été vu et trois points sautillent pour indiquer que l'interlocuteur est en train de rédiger sa réponse . Des signaux qui encouragent à rester attentif et connecté , ne serait-ce que pour éviter d'être impoli avec un proche qu'on ne saurait laisser sans réponse ( encore la réciprocité sociale ) . Activées par défaut , les notifications ( par « push » sur téléphone , e-mail et / ou sms ) alertent sur les innombrables activités du réseau : suggestions d'amis , commentaires , identifications , anniversaires Des sollicitations incessantes - visuelles , sonores et / ou tactiles - pour ouvrir Facebook . Le fil d'actualité de Facebook est interminable : le « scroll infini » , utilisé aussi sur d'autres sites , permet de dérouler indéfiniment la page du réseau social . Une astuce de conception qui vise à augmenter le temps passé sur le site , avec un minimum d'efforts pour l'usager . En gras , dans un encadré discrètement coloré , Booking signale que la majorité des hébergements ne sont plus disponibles aux dates indiquées . L'internaute est mis sous pression : il va falloir choisir vite . Ce signal exploite l'effet de rareté , biais cognitif qui consiste à accorder plus de valeur à ce qui est ( ou paraît ) rare . Dans les descriptifs des hébergements , une phrase rouge ( couleur du danger , du désir ) , en gras , souligne l'urgence à réserver une chambre : « Plus que 1 hébergement comme celui-ci sur notre site » , « Plus que 2 options comme celle-ci » Ces alertes apparaissent parfois quelques secondes après l'ouverture de la page , pour donner l'impression que d'autres utilisateurs cherchent à réserver en même temps , ce qui augmente le sentiment d'urgence . Tandis qu'en vert ( couleur de la nature , de l'autorisation ) , surgissent des encouragements à concrétiser : « Annulation GRATUITE » , « Aucun risque : vous pourrez annuler plus tard »