Pas question qu'un cheveu dépasse , comme en France où les journalistes n'ont pas pu accéder au film en avant-première . Aucun détail n'a été épargné dans la promo . De la maison de Ken sur Airbnb au cabriolet de Barbie dans le jeu vidéo Forza Horizon 5 , en passant par une Xbox rose , des bougies homesick et des collaborations vestimentaires avec Primark , Forever 21 , Gap ou Zara . La production a noué des partenariats commerciaux avec plus de 100 marques , d'après le Guardian . L'objectif ? « Faire que Barbie soit partout et omniprésente » cet été , selon Lisa McKnight , responsable internationale de Barbie et des poupées de Mattel , interrogée par le site d'information spécialisé en économie Axios . À terme , cela devrait également rapporter à l'entreprise entre 5 et 15 % des recettes selon les partenariats , d'après le Wall Street Journal . Pour Mattel , il n'y a pas de petites économies . Les ventes mondiales du fabricant de Barbies ont accusé un recul de 22 % au début de l'année 2023 par rapport à la même période l'année précédente . Malgré un boom pendant la pandémie , Barbie est en petite forme , dans les chiffres comme dans l'opinion publique . Loin des évolutions de la société , la poupée Mattel a essuyé de nombreuses controverses , notamment racistes . Comme en 2009 , avec la mise en vente d'une série de poupées noires accessoirisées de chaînes en argent inspirées des rappeurs . Sourire , poitrine , tour de taille . Même si le jouet a changé au fil des décennies depuis son apparition en 1959 , sa plastique irréaliste et stéréotypée lui est encore beaucoup reprochée . Voilà un moment que la firme tente d'y répondre en proposant , par exemple , une variété de Barbies aux silhouettes plus proches de la vie de tous les jours .