Une incitation à découvrir un auteur phare , comme John le Carré ou Lucy Maud Montgomery , dans l'espoir que le lecteur se plonge ensuite dans l'œuvre tout entière ! « On a bénéficié du report des lecteurs qui n'ont plus le budget pour les grands formats . Mais , si l'inflation s'installe et que les gens doivent choisir entre lire et manger , il n'y aura certainement pas photo . Tout notre travail consiste à rester sous le seuil psychologique des 10 euros en gardant une qualité et un bel aspect » , résume Julie Cartier , directrice des éditions Pocket . Aujourd'hui , les maisons d'édition investissent dans les effets de fabrication , le vernis mat , les bandeaux . Elles réfléchissent à des couvertures graphiques . « Pour dégager une marge , on doit trouver un plus grand nombre de lecteurs . Notre calcul est simple : s'ils ne sont attentifs à la beauté de l'objet , vous n'existez pas . On doit être désirable . C'est une contrainte féconde qui nous pousse à investir » , lance Hélène Fiamma , directrice de J'ai lu . À sa création , en 1953 , le prix d'achat du poche était pris en compte dans le calcul de l'indice d'inflation . Est-ce à dire que nos aïeux le considéraient comme un bien essentiel ? En réalité , pour l'intelligentsia de l'époque , le poche était un objet médiocre . Le livre était noble . Il ne pouvait pas être consommable . Aujourd'hui , le niveau de lecture n'est pas le même que durant les Trente Glorieuses . Les loisirs et divertissements sont plus nombreux . Dans ce flot de possibilités , le temps libre manque . Les consommateurs font des arbitrages . Le livre en pâtit . À l'heure où le lectorat a du mal à se renouveler , les personnes âgées rejettent le format poche , notamment pour la lisibilité , mais séduit les jeunes . Un changement de paradigme qu'Hélène Fiamma observe à travers les réseaux sociaux .