À ce chiffre s'ajoutent 36 % de contenus où les partenariats étaient indiqués , mais devraient être plus explicites ou instantanés , juge l'association , qui rassemble plus de 800 entreprises , et se charge de surveiller les bonnes pratiques du milieu . Au final , c'est « un contenu sur cinq » qui « ne répond pas aux critères de la transparence de l'ARPP » , résume le directeur délégué de l'ARPP Mohamed Mansouri . Il salue , cependant , une « amélioration sensible » des publications étudiées par rapport à 2020 , où 73 % des contenus évalués étaient jugés conformes . L'étude en question avait pour rôle d'évaluer le niveau de transparence de partenariats chez des influenceurs de plusieurs niveaux , qu'ils soient dotés de quelques milliers d'abonnés ou de plus d'un million . Près de 30 000 vidéos diffusées par plus de 5 500 influenceurs YouTube , Instagram et TikTok ont été prises en compte sur l'année 2021 . À ce stade , la plupart des manquements ont été constatés chez des « petits influenceurs » , soit ceux de moins de 10 000 abonnés , estime Mohamed Mansouri . « Plus on est gros , mieux on est accompagné » , commente-t-il . La transparence des partenariats des influenceurs , ainsi que leurs pratiques , sont un sujet brûlant dans les médias et sur les réseaux sociaux depuis cet été . Au cœur des polémiques , notamment , les arnaques et le manque de fiabilité d'une partie des influenceurs issus de la téléréalité , épinglés à de multiples reprises dans la presse et à la télévision . Ces stars d'Internet , parfois suivies par plusieurs millions de personnes , sont encore loin des préoccupations de l'ARPP , qui dit vouloir distinguer les « créateurs de contenus » , plus respectueux des règles de la publicité , des simples « influenceurs » accumulant les partenariats avec des marques de dropshipping , mettant en avant des placements financiers peu fiables , ou faisant la promotion de la chirurgie esthétique . « Parler d'éthique à des escrocs , ça ne sert à rien »