Reste une tendance , très forte , dont tous ces acteurs veulent profiter . Une étude commanditée par Adobe assure que la demande de contenu marketing va être multipliée par 5 dans les 2 années qui viennent . Dans ce contexte , l'IA générative doit donc permettre aux créateurs et aux responsables marketing d'aller plus vite , et d'être plus efficace . " Ce qui est excitant , c'est la possibilité de globalisation du contenu , avec la possibilité automatique de le localiser , de le traduire , de l'adapter aux besoins des différents marchés " détaille Amit Ahuja , SVP Digital Experience d'Adobe . Mais les professionnels vont-ils pour cela nécessairement utiliser les outils d'Adobe ? " En deux semaines , Adobe revendique 150 millions de créations graphiques avec Firefly intégré à Photoshop " assure Amit Ahuja . Son credo ? L'IA générative ne pourra être utilisée que si elle est intégrée aux outils que maîtrisent déjà les pros . " L'IA gen est fondamentale et transformative " reconnaît-il , " mais ChatGPT n'est qu'une partie de l'histoire , et nos clients ne veulent pas d'IA générative comme d'une chose séparée " . " L'intégration du generative fill dans Photoshop passe par la création de filtre " détaille Lionel Lemoine , directeur conseil chez Adobe . " L'idée c'est vraiment de proposer des solutions métiers qui embarquent l'IA sur des outils utilisés par les pros " . Et d'en donner un immense avantage . " Ce qui important , c'est le côté non destructif . Quand on est dans Photoshop , on choisit une zone , on créée une image via un prompt . Mais une fois que l'IA a inséré l'objet , ça reste un calque , qui peut-être modifié . Ca laisse au créatif la possibilité de tout modifier ensuite , par itération . " Et d'enfoncer le clou . " Modifier une image faite par de l'IA sans l'avoir correctement construite , c'est 5 à 10 fois plus long que de faire une image par d'autres moyens " assure t-il .