Tout cela bien sûr a un prix , que les ambassadeurs du genre justifient par la durabilité des produits . « Un peu comme on s'achète une jolie pelle et une balayette Andrée Jardin que l'on gardera des années , on s'offre une lessive Kerzon qui entretient le linge plus longtemps » justifie Julie Morel . Certaines formules rechargeables sont du reste économiques sur le long terme , et les ingrédients de base type savon noir ou de Marseille restent très accessibles . La bataille du « clean » Signe d'un bel avenir , ces petites entreprises concurrencent sérieusement les grandes . Selon les observations de DNG Strategy , filiale conseil en stratégie du groupe Digital Native Group , deux familles s'affrontent désormais dans le secteur . : Cures thermales : redécouvrez les bienfaits de l'eau ! D'un côté , les acteurs historiques , comme Procter & Gamble ( M . Propre ) , Henkel ( Le Chat ) , Unilever ( Cif , Omo ) ou Reckitt ( Calgon , Cillit Bang ) , qui représentaient encore plus de 58 % des parts de marché du « home care » en France en 2022 . De l'autre , des marques qui répondent aux nouvelles attentes des consommateurs en proposant des produits moins nocifs pour la santé et des modes d'achat digitalisés : abonnements , livraison des recharges , quiz personnalisés évaluant les besoins du foyer , etc . Certains leaders contre-attaquent en rachetant une petite marque , en en créant une nouvelle plus « vertueuse » , ou en affichant des formules plus clean dans leurs gammes . Reste que la brutale énergie accolée aux nettoyants traditionnels semble bien en perte de vitesse au profit d'un « soft ménage » , qui n'en a bien sûr que l'apparence . Les jolis flacons au packaging épuré , loin d'annihiler les corvées domestiques , en font une sournoise apologie , avec des intérieurs propres comme par magie !