Certains ont percé sur ces réseaux grâce à leurs publications ( par exemple Squeezie ou Lena Situations ) . D'autres , comme Nabilla ou Maeva Ghennam , viennent d'émissions de téléréalité . En soi , la notion n'est pas nouvelle . Réseaux sociaux ou pas , 'on est tous et toutes des influenceurs' capables de peser sur les choix de nos proches , dit Lucile Coquelin , chercheuse en sciences de l'information et de la communication . Mais la nouveauté , à l'ère numérique , c'est que les influenceurs peuvent être rémunérés par des marques pour recommander leurs produits . Appelée 'marketing d'influence' , la rémunération des influenceurs par les marques a explosé ces dernières années . Elle représentait en 2020 un marché mondial estimé à 9 , 7 milliards de dollars , selon des chiffres cités par l'Autorité de régulation de la publicité ( ARPP ) , et à plus de 13 milliards l'an dernier . 'Au début , ça concernait des secteurs particuliers , la beauté ou les voyages . Aujourd'hui , je ne vois pas un secteur qui ne fait pas de l'influence' , indique une experte de la publicité , qui ne souhaite pas être citée . Les contrats varient énormément selon les influenceurs : 'Cela dépend de la qualité de leurs contenus , de leur célébrité , de leur communauté et surtout des taux d'engagement' . Selon cette experte , les montants démarrent à '100 ou 200 euros' pour des 'influenceurs du quotidien' . 'C'est vous ou moi , une marque nous appelle et nous dit : 'Je te donne une crème , tu peux l'utiliser et poster une petite photo ? '' , raconte cette spécialiste , selon laquelle ce marché 'opaque' fait 'beaucoup d'argent' . Et , au sommet de la pyramide , pour 'de gros influenceurs , ça peut être plus 10 . 000 , 20 . 000 , 30 . 000 euros la 'story' ( publication , ndlr ) , voire plus de 100 . 000 euros pour des vidéos sur Twitch ou YouTube' , souligne-t-elle .