de l'enseigne pour « rebondir » dans le cadre de cette procédure , à « ne pas confondre avec une liquidation » , a-t-il dit à l'AFP . La demande de placement en redressement judiciaire , formulée auprès du tribunal de commerce de Bobigny ( Seine-Saint-Denis ) , « va nous permettre , durant la période d'observation de six mois , de travailler sur toutes les options possibles pour préserver l'activité de l'entreprise et les emplois » , a-t-il ajouté . Il attribue les difficultés de l'entreprise à une conjoncture défavorable marquée par « une augmentation fulgurante des coûts » des matières premières , de la main-d'œuvre , des salaires , de l'énergie , des loyers , « cumulée à une inflation galopante » . Mais le directeur reste optimiste . Don't Call Me Jennyfer ( anciennement Jennyfer jusqu'en mai 2019 ) « avait déjà initié sa transformation en 2018 » , après sa reprise par un consortium d'investisseurs mené par Sébastien Bismuth , ancien directeur général de Undiz . L'enseigne avait modernisé son parc de magasins , remodelé son identité , visant clairement les jeunes acheteurs via les réseaux sociaux . « On a développé des collaborations importantes avec des leaders d'opinion de la génération Z comme Lena Situations , Eva Queen , McFly et Carlito » et DCM Jennyfer s'enorgueillit d'« une communauté très forte » avec , par exemple , 1 , 3 million d'abonnés sur Instagram . Conséquences du Covid-19 et de la fermeture des commerces non essentiels , concurrence de la vente en ligne , inflation , hausse des coûts des matières premières , de l'énergie et des salaires , essor du marché de la seconde main L'activité du prêt-à-porter et des chausseurs fait face depuis trois ans à une succession de problèmes qui affaiblit le secteur et des entreprises parfois déjà fragiles . Celles-ci ont par ailleurs du mal à rembourser les prêts garantis par l'Etat ( PGE ) accordés durant la crise du Covid-19 .