Tout le monde a entendu parler de l'affaire Orpea , qui a plongé le gestionnaire de maisons de retraite et de cliniques de soins dans un funeste tourbillon médiatique . Accusée de maltraiter ses résidents dans le livre-enquête Les Fossoyeurs , publié en janvier 2022 , l'entreprise a vu son image profondément écornée . Pour tenter de la restaurer , elle envisage de changer de nom , possiblement avant la fin de l'année . " Il y a encore des personnes qui hésitent en voyant le nom Orpea lorsqu'ils cherchent un Ehpad pour leurs proches " , confie au Figaro le directeur général du groupe , Laurent Guillot . “Un nom peut être tellement lié à une histoire , à un scandale , que le fait de se renommer va permettre à l'entreprise de ne plus être associée dans son présent à certains événements” , explique Arnaud Marion , fondateur de l'Institut des hautes études en gestion de crise ( IHEGC ) . “Il y a une dimension régénératrice . C'est une façon de laisser le passé derrière soi et de se débarrasser d'un héritage médiatique” , ajoute-t-il . Échapper à un référencement néfaste sur Internet Dans un monde où une actualité tend à en balayer une autre , un nouveau nom peut aider à faire oublier l'ancien , chargé de négativité . " Et l'effet est double aujourd'hui: avec le référencement sur Internet , le jour où vous vous rebaptisez , vous n'allez plus traîner avec vous une empreinte numérique et médiatique néfaste pour votre image " , souligne Arnaud Marion . Changer de nom sert donc aussi à se défaire d'un historique sur le Web . Les internautes ne tomberont plus automatiquement sur les scandales passés en tapant la nouvelle dénomination de l'entreprise dans leur moteur de recherche . Korian , leader européen des maisons de retraite , a déjà modifié son nom , officiellement adopté mi-juin , dans le sillage de l'affaire Orpea . S'il n'a pas été directement visé par le livre Les Fossoyeurs , le gérant d'Ehpad a également été accusé de maltraitances par des familles .