Après un passage chez Patou , puis chez Rochas , je suis arrivée , il y a treize ans , dans ce qui était encore une petite maison . Yves Coueslant et Christiane Gautrot , les fondateurs , venaient de vendre leur marque à Bill Fisher , fils des créateurs de Gap . Quelle clairvoyance ils ont eue ! Des obstacles sur la route ? Le tempo est la clé . J'ai une passion pour le surf . Je peux avoir ramé comme une folle , si je ne suis pas positionnée au bon moment et au bon endroit sur la vague , il faut recommencer . Il m'est arrivé de proposer des projets qui ne sont pas passés . Et de les reproposer avec succès quatre ans après . Il faut être à l'écoute des signaux . Votre définition de l'influence ? La capacité à embarquer les autres , à communiquer une vision et l'enthousiasme qui va avec . Marques , entreprises : comment communiquer sur un positionnement engagé ? Vous êtes une marque Fiche coaching Business with Attitude . - Vous portez un engagement éthique , social et / ou environnemental , et ne savez pas comment le faire savoir ? Les conseils de Delphine de Canecaude , directrice générale de BETC Etoile Rouge , agence de communication dédiée aux acteurs du luxe et du lifestyle . Vous êtes une marque " éthique " . Ou portez un nouveau mode de consommation , une réflexion sociétale et environnementale . Et souhaitez le revendiquer à travers une communication bien rodée . Par où commencer ? Comment choisir les bons mots pour toucher vos clients , demandeurs de plus de transparence et décidés à consommer de façon plus raisonnée ? Les conseils de Delphine de Canecaude , directrice générale de BETC Etoile Rouge , agence de communication dédiée aux acteurs du luxe et du lifestyle . En fonction du secteur et de la marque , l'angle du discours diffère . " Les marques éthiques vont communiquer sur leurs matériaux , l'origine de leurs produits , et vont se battre pour raconter une histoire .