1200 personnes se sont réunies sur la célèbre plage de Barcelone pour assister au défilé printemps-été 2020 de la griffe espagnole . La marque a promis un renouvellement d'identité sans précédent , visible dès l'apparition des premières silhouettes sur le podium , installé spécialement le long de la promenade catalane pour l'occasion . Le défilé s'ouvre sur une succession de vestes en denim griffés de personnages Disney et de designs colorés du street-artiste espagnol Okuda . S'ensuivent alors , entre autres , une robe fluide à imprimé fleuri , une chemise brodée aux détails transparents , un short de cycliste , un perfecto lumineux ou encore une chemise hawaïenne à manches courtes Des pièces tendances et étonnamment sobres associées à des modèles aux imprimés graphiques et ultra-colorés signatures de la marque . Le message est clair : si Desigual souhaite se renouveller à travers des pièces plus épurées et inspirées des tendances du moment , elle reste fidèle aux imprimés excentriques et couleurs pop qui ont fait sa renommée . Une nouvelle d'identité pour séduire la jeunesse Desigual printemps-été 2020 . Presse Un renouvellement qui se veut affirmé mais prudent donc , la marque souhaitant séduire les plus jeunes tout en continuant de fidéliser sa clientèle d'habitués . « L'âge moyen de notre client est de 49 ans . Notre objectif est de baisser cet âge à 39 ans dans les cinq prochaines années à venir » , explique Guillem Gallego , directeur marketing de l'entreprise . Consciente de ses failles , la marque , lancée en 1984 par Thomas Meyer , va multiplier les changements pour moderniser son image dans les années à venir . « Pour toucher la jeunesse , il faut comprendre le monde dans lequel elle évolue . Nous devons rester nous-mêmes , mais nous devons aussi suivre le rythme des tendances , améliorée la qualité de nos produits et nous adapter aux valeurs et aux codes des nouvelles générations » . Les boutiques Desigual seront quant à elles totalement repensées .