Selon l' Autorité de régulation professionnelle de la publicité , moins les influenceurs ont de l'audience , plus ils ont tendance à ne pas expliciter les publications sponsorisées . PUBLICITÉ - Plus d'un quart ( 26 , 6% ) des créateurs de contenus sur les réseaux sociaux ne permettent pas d'identifier clairement leurs publications sponsorisées par des marques , révèle ce lundi 12 septembre l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité ( ARPP ) . Parmi les quelque 30 . 000 contenus et 7 . 000 influenceurs passés au crible via des plateformes de mises en relation entre créateurs et annonceurs , “73 , 4% des publications présentent au moins un début d'identification , dont 32 , 2% sont améliorables en termes de clarté ou d'instantanéité” , ajoute l'ARPP dans son communiqué de presse . Le régulateur souhaite que l'identification des partenariats soit explicite via des mots-clés clairs ( #partenariat , #sponsoring ) ou une indication visuelle ou audio au début des contenus , et pas seulement dans la description textuelle des vidéos . Il lance lundi le “certificat de l'influence responsable” , sorte de guide pédagogique à destination des influenceurs pour leur apprendre les règles légales et déontologiques lors de leurs interactions avec les marques , associé à des exemples . “Le défaut de transparence est davantage le fait des influenceurs à faible audience” et “plus les influenceurs se professionnalisent , plus la déontologie est respectée” , explique l'ARPP , qui boucle la deuxième édition de son Observatoire de l'influence responsable . Des manquements ont toutefois été identifiés chez 12 , 6% des créateurs à plus d'un million d'abonnés , selon l'étude . Certains créateurs “n'ont pas conscience de faire de la publicité” ou méconnaissent la règle , et d'autres “peuvent craindre que leur audience se détourne d'eux” , explique à l'AFP Mohamed Mansouri , directeur délégué de l'ARPP . Ils risquent pourtant jusqu'à 2 ans d'emprisonnement et jusqu'à 300 . 000 euros d'amende pour pratique commerciale trompeuse .