Selon l'Observatoire de l'Influence Responsable publié ce lundi par le régulateur , plus d'un quart des créateurs de contenus sur les réseaux sociaux ne permettent pas d'identifier clairement leurs publications sponsorisées par des marques . Parmi les quelque 30 . 000 contenus et 7000 influenceurs passés au crible via des plateformes de mises en relation entre créateurs et annonceurs , «73 , 4% des publications présentent au moins un début d'identification , dont 32 , 2% sont améliorables en termes de clarté ou d'instantanéité» , explique l'ARPP . Avec une plus forte proportion de manquements chez les influenceurs dont l'audience est inférieure à 10 000 abonnés , «les résultats de l'Observatoire témoignent d'un enjeu dont la dimension pédagogique est forte» , explique Mohamed Mansouri , Directeur délégué de l'ARPP . Pédagogie envers les influenceurs Le défaut de transparence est davantage le fait des influenceurs à faible audience . Il s'agit de micro-influenceurs , suivis par 10 . 000 à 100 . 000 abonnés sur un réseau social , et des nano-influenceurs , qui comptent entre 1000 et 5000 abonnés . En France , 85 % des influenceurs gagnent moins de 5000 euros par an , selon l'entreprise experte du marketing d'influence Reech . Mais si la déontologie est plus respectée du côté des influenceurs populaires , des manquements ont toutefois été identifiés chez 12% des créateurs de contenus disposant d'une communauté de plus d'un million d'abonnés sur les réseaux sociaux , selon l'étude . » LIRE AUSSI - Les arnaques du «dropshipping» se multiplient en France Depuis 2007 , l'ARPP considère que dès lors qu'un créateur s'engage à publier un contenu de marque en échange d'une contrepartie , on rentre dans la collaboration commerciale .