La marque de vêtements masculins remporte les droits de propriété intellectuelle de l'ex-enseigne de prêt à porter nordiste , ce qui veut dire qu'elle peut maintenant utiliser le nom Camaïeu , ses logos , et ses noms de domaine sur internet . Après moins de dix minutes d'enchères , c'est donc Célio qui reprend la célèbre marque de prêt-à-porter du Nord . Le lot est parti pour 1 , 8 million d'euros . " C'est une marque que tout le monde connaît , qui a une notoriété exceptionnelle , s'est félicité Sébastien Bismuth , le président de Célio . On ne rachète pas les magasins , on ne rachète pas l'entrepôt . Nous , on rachète un nom , pour essayer de faire renaître l'entreprise dans de nouvelles ambitions . " Quitte à faire monter les prix face à d'autres grands noms : la marque de chaussettes Kindy , ou le groupe Beaumanoir , qui détient Cache-Cache et Bonobo . Car Camaïeu était assis sur une petite mine d'or explique Patrick Deguines , commissaire priseur à l'étude Mercier : " L'acquéreur va bénéficier de toute l'antériorité acquise par Camaïeu pour redévelopper l'activité . Constituer un tel portefeuille de marque , ça aurait été très compliqué aujourd'hui . On a payé les presque 40 années d'expérience de Camaïeu . " " Camaïeu a été la success story des années 80 , puis la success story des années 2000 . J'espère que ce sera une belle success story des années 2030 ! " , s'exclame à la fin de la vente Patrick Dambrine , cadre de la marque nordiste pendant plus de 10 ans . Reste à savoir quelle forme prendra ce Camaïeu du futur . Peut-on imaginer un Célio pour femmes ? Sébastien Bismuth n'a pas dévoilé les contours de son projet de rachat , mais il assure que si Camaïeu restera bien sur son créneau de vêtements pour femmes à des prix accessibles , il n'est pas question de rouvrir les plus de 500 boutiques physiques .