Le Dr Levant dit avoir rencontré de telles personnes dans l'exercice de sa fonction de psychologue . Et ce n'est pas seulement en tant que professionnel de la santé mentale qu'il a pu observer ce phénomène . Il dit qu'en tant que fils d'un vétéran de la Seconde Guerre mondiale , il sait exactement ce que c'est que de grandir dans un foyer où l'on apprend à être " un dur " . " Je suis un homme plus âgé ; j'ai été élevé dans les années 1940 et 1950 , j'ai moi-même certainement reçu le message que l'on ne pleure pas " quand on est un homme . Dans toutes les sociétés , il existe des idées largement acceptées sur ce qu'est le comportement masculin typique , accompagnées d'une pression pour se conformer à ces normes . À la fin des années 1970 , le sociologue américain Robert Brannon a résumé les images dominantes de l'homme idéal : l'opposé du féminin , maîtrisant ses émotions , subvenant aux besoins de sa famille et pratiquant des activités violentes et audacieuses . Avec de telles représentations , datant de plusieurs siècles mais toujours bien ancrées , la controverse autour des lignes directrices tracées par l'APA ne s'est pas arrêtée là . L'année dernière , lors du Super Bowl , le plus important événement sportif en direct aux États-Unis , le fabricant d'accessoires de rasage Gillette a diffusé un spot publicitaire qui a suscité des réactions allant jusqu'à la fureur . Le spot de publicité montrait des hommes harcelant sexuellement des femmes et des pères fermant les yeux sur des jeunes garçons en train de se battre . Le message général de la pub était que les comportements sexistes et les brimades ne pouvaient plus être tolérés sous prétexte que " boys will be boys " , " les garçons seront toujours des garçons , " et qu'”il faut bien que jeunesse se passe” . Avec cette campagne publicitaire , Gilette , auparavant connue pour ses publicités machistes , semblait avoir adhéré au mouvement #MeToo , qui , selon les spécialistes des questions de genre , est un tournant décisif dans le remaniement des idées sur la masculinité .