L'entreprise peut alors déterminer quelles boutiques partenaires croise notre chemin , quel jour , et à quelle heure . Google conserve également un historique de notre navigation sur Chrome , de nos lectures sur YouTube , de nos mots-clés saisis ou de nos requêtes vocales sur l'Assistant . Bien entendu officiellement cette collecte de données permet , selon le géant des GAFA , d'améliorer ses services selon le profil de chaque utilisateur afin d'apporter la bonne information au bon moment . Cependant ce discours ne convainc pas de nombreuses associations de protection de la vie privée , ni la plupart des pays de l'UE qui ont déjà attaqué Google sur ce sujet à plusieurs reprises . Et de la même manière , ce discours ne devrait d'ailleurs pas nous convaincre . C'est en effet toujours de cette façon que Google a procédé : en offrant une fonctionnalité gratuite et utile contre une partie de notre vie privée . le fameux trade off . Nous l'avons entendu à maintes reprises , mais y avons-nous réellement fait attention ? L'expression « si c'est gratuit , c'est vous le produit » n'est pas anodine et il est temps de repenser le modèle économique qui gouverne la Toile . Dans les années 1990 , personne n'était véritablement enclin à payer pour l'utilisation de services Internet . D'une part les utilisateurs avaient déjà rajouté à leurs dépenses un nouveau forfait d'accès à Internet , d'autre part , les paiements n'étaient forcément systématiquement sécurisés . Rapidement , le web a adopté les modèles publicitaires . Et avec Google Ads , la firme californienne en est devenue le maître . Pourtant , force est de constater que ce modèle viole intrinsèquement notre vie privée . Pour cette raison , dans la sélection qui suit , nous ne manqueront pas de proposer des alternatives payantes proposées par des éditeurs soucieux de la vie privée de leurs utilisateurs ( si , si ça existe ! ) mais souhaitant logiquement monétiser leur travail . Autant que possible , nous éviterons par ailleurs de mentionner des concurrents classiques issus d'autres entreprises américaines comme Microsoft ou Amazon collectant également des données .