Cet attrait qu'a la pop culture pour la nostalgie et ce de manière parfois trop prononcé . Une exagération que le journaliste Jean Laurent Cassely a appelée le 'Nostalgia bait' . Une référence volontaire aux articles aux titres racoleurs destinés à attirer les clics . La nostalgie devient un piège , un appât pour attirer les spectateurs sans pour autant être gage de qualité . Une pratique également constatée par Hélène Maquet cet été dans certains titres musicaux . C'est notamment le cas de la reprise de 'Say Say Say' de Paul McCartney et Michael Jackson réalisée par Kygo . Mais alors pourquoi ressent-on aujourd'hui un tel besoin de nostalgie ? Le neuropsychiatre Alan Hirsch prédisait en 1992 , il y a 30 ans , qu'à l'avenir le marketing serait marqué par la nostalgie car en période de crise , la nostalgie rassure . A quoi il rajoutait que le 20e siècle serait une période charnière marquée par l'individualisme , facteur d'un sentiment généralisé d'insécurité . Et cette nostalgie permettrait de faire vibrer la corde du passé , un passé commun . Et de ce fait , selon Hélène Maquet : 'ce que notre époque regrette ce n'est peut-être pas le passé mais le groupe , la collectivité et le partage' . Philippe Albert sur l'arrivée de Thorgan Hazard à Anderlecht : " Un joueur de ce niveau-là , ça transcende les autres " . Plus vraiment en odeur de sainteté au Borussia Dortmund , Thorgan Hazard s'est engagé au Sporting d'Anderlecht ce mercredi , dernier jour du mercato estival belge . Notre consultant Philippe Albert est revenu au micro de Vincent Langendries sur l'arrivée du Diable rouge chez les Mauves . 14 arrivées , 15 départs , le Sporting d'Anderlecht n'a pas chômé cet été . Après les noms clinquants de Thomas Delaney et Kasper Schmeichel entre autres , c'est Thorgan Hazard qui est venu renforcer l'effectif de Brian Riemer .