En 2007 , Apple lance l'iPhone qui va démocratiser le téléphone intelligent , rebaptisé smartphone . Face à lui , on ne trouve que des appareils « pro » comme les Palm , les BlackBerry , les Windows Mobile , à l'exception peut-être de la série N de Nokia , plus grand public , et notamment du N95 lancé , lui aussi , en 2007 . Chez Samsung , il faudra attendre 2008 pour découvrir un embryon de riposte au phénomène Apple avec la série Player , qui partage quelques caractéristiques avec l'iPhone ( sans être encore un vrai smartphone ) : un écran tactile avec interface TouchWiz -eh oui , déjà- et des fonctions multimédia . En septembre 2008 HTC lance le G1 Dream , premier smartphone sous Android , qui sera commercialisé en France en mars 2009 . Il est suivi de près par le HTC Magic puis par le Samsung Galaxy , premier mobile Android du coréen , à l'été 2019 . Face au lancement de l'iPhone 3GS , la résistance s'organise enfin . Mais c'est seulement à l'été suivant , en 2010 , alors même que l'iPhone 4 va révolutionner , une fois encore , la planète smartphone que Samsung monte vraiment en puissance . Avec d'une part un appareil appelé Wave , qui tourne sous son OS maison Bada mais aussi avec la sortie de son premier Galaxy S ( S pour Samsung ) , un appareil Android qui se veut aussi haut de gamme que le Wave . Malgré son équipement dernier cri , ce dernier ne connaîtra que quelques déclinaisons avant de laisser définitivement la place aux Galaxy S . L'atout numéro 1 de la gamme est , depuis ses débuts , son écran Super Amoled . Avec , entre le premier Galaxy S et le S9 , une surface d'affichage multipliée par 2 , 1 ( de 44 cm² à 92 , 7 cm² ) et un ratio d'écran qui augmente de 26 % . Ainsi en 2010 , l'écran occupe seulement 58% de la façade tandis qu'en 2018 , il en occupe plus de 84 % .