En 2020 , la griffe , qui s'apprête à lancer un sac à main connecté , s'adresse directement à la génération Z , avec un nouveau programme créatif , allant de la conception des vêtements à l'identité visuelle , en passant par l'animation des réseaux sociaux . Cet ambitieux projet baptisé WAY - We Are Young - est confié à des talents de moins de 25 ans . «C'est la génération qui fait bouger les curseurs . Qui mieux qu'eux-mêmes peuvent créer la collection de l'avenir ? » s'enthousiasme Valérie Dassier , directrice générale adjointe d'IKKS , en charge du marketing et du digital . Ce laboratoire , conçu comme un incubateur , devra réaliser 25 à 30 pièces diffusées uniquement en ligne . Mais ce n'est que l'une des stratégies de la marque investie sur tous les fronts . Pour remettre au centre du jeu son offre masculine , IKKS décline une gamme très complète de 25 pièces de référence , regroupées sous le label Basikks . «Les hommes d'aujourd'hui savent jongler avec les responsabilités du quotidien , tant dans la vie professionnelle que familiale , mais pour leur habillement , ils n'ont pas forcément toutes les clés et peuvent manquer d'assurance pour définir leur look , qui sera la traduction de leur personnalité . Nous voulons leur faciliter la vie , car ce n'est pas parce que les hommes manquent de temps qu'ils doivent manquer de style» , souligne Valérie Dassier . Manteaux impeccables , parkas pratiques , costumes aisés à détourner le week-end avec un pantalon chino , large sélection de mailles: tout y est , avec en prime des conseils . Que prendre pour boucler la valise idéale pour un court voyage d'affaires ? Comment retrousser ses jeans ? Réponses en vidéo , grâce à une chaîne pédagogique et ludique , ou dans les boutiques de la marque . Accompagner madame et les enfants pour les courses est un bon prétexte pour soigner son allure . Le shopping devient une élégante manière de se conduire en bon père de famille . Ikks .