D'autant que la marque bénéficie à plein de la prise de conscience écologique , avec une croissance de 20 % depuis 2018 . Tara confirme que les fleuves gavent la mer en plastiquesNéanmoins , le développement du recyclage se heurte encore à plusieurs obstacles . En premier lieu , son prix . Le groupe allemand supporte encore un surcoût de 30 % par rapport au plastique neuf . « Nous avons pu le faire car nous sommes une entreprise familiale , dont c'est l'ADN . Je n'ai pas face à moi d'analyste financier uniquement soucieux des bénéfices à très court terme » , fait observer le PDG qui y voit un frein pour d'autres entreprises . « C'est pourtant l'avenir . La hausse inévitable des cours du pétrole va renchérir le coût du plastique vierge . Et les consommateurs veulent des produits vertueux . » Il compte aussi sur les progrès technologiques pour limiter l'impact du recyclage , qui nécessite de l'énergie et , souvent , une part de matière neuve . « Il faut aider les entreprises à investir durant cette période transitoire » , conclut le patron allemand . Certains plaident ainsi pour une « TVA circulaire » : plus élevée pour les produits en plastique neuf , moins pour les marchandises éco-conçues avec des matières recyclées . De quoi inspirer le gouvernement français qui se fixe un objectif de 100 % de plastique recyclé à l'horizon 2025 , contre moins de 25 % aujourd'hui . -« 5 R » pour lutter contre la pollution de plastiqueD'après l'ONG WWF , la France a généré en 2016 , près de 4 , 5 milliards de tonnes de déchets en plastique , soit 66 kg par personne . Près des trois quarts de ces déchets ont été incinérés ou mis en décharge cette année-là , et seulement 22 % recyclés . L'association Zero Waste défend de son côté une approche qui s'appuie sur le principe général des « 5 R » pour lutter contre cette pollution : « refuser » le plastique ; « réduire » son usage ; « réutiliser » les objets ;