LIRE AUSSI - Cosmétiques: le signal d'alarme des petits fabricants Tous certifiés du label bio européen Cosmos , ils jouent surtout la carte du «sans» ( sans produits controversés , huiles . Henkel lance une marque de cosmétiques 100% bio . La ligne est épurée , le logo de la marque est noir . Des fruits se détachent sur un fond blanc . Pour sa première marque 100% bio baptisée NAE ( Naturale Antica Erboristeria ) , Henkel a opté pour des codes radicalement différents de ceux de ses marques traditionnelles comme Fa ou Diadermine . Le groupe allemand lancera en janvier une gamme de 25 références de gels douches , savons liquides , déodorants et soins bio . NAE se décline dans des gammes «vitalité» , «fraîcheur» , «hydratation» et «délicatesse» , chacune arborant des senteurs différentes . La figue pour l'hydratation , le thym et le romarin pour la fraîcheur . Rien n'a été négligé pour donner envie aux consommateurs , les produits bio ayant la réputation de n'être pas toujours très agréables à utiliser en raison de leurs textures et de leurs odeurs . Les prix s'échelonnent de 3 , 50 euros pour le gel douche à 11 , 50 euros pour la crème anti-âge , soit 10% à 30% plus cher que des produits «classiques» équivalents . «Ce lancement marque notre volonté de démocratiser le bio et d'être pionnier sur le marché» , déclare Delphine Eldin , directrice marketing de la branche beauté de Henkel France ( Fa , Vademecum , Diadermine , Schwarzkopf , Le Chat . ) . NAE sera d'abord lancé en France et en Scandinavie . Dans l'Hexagone , marché pilote de Henkel , NAE sera commercialisée en avant-première mi-décembre chez Monoprix .