, était publié sur le site de Bowie , et la plateforme iTunes proposait l'achat du single et la précommande de l'album . Et dès 2008 , Nine Inch Nail avait dégainé Ghosts I-IV sans aucune promotion et au format numérique . Suivant l'exemple de Radiohead , un an plus tôt avec son album In Rainbow , en 2007 , disponible au format MP3 et téléchargeable sur le site du groupe gratuitement . A l'origine , des disques piratés Mais l'origine de ces albums-surprises , Elodie Suigo la voit dans les albums de stars piratés avant leur sortie et qui ont fuité sur le net . Kanye West en a été victime en 2013 et Madonna en 2015 . Des événements dramatiques pour les stars qui tournent finalement à l'aubaine . " Un album sort sans avoir été validé par la maison de disque et par l'artiste . Il suscite beaucoup d'intérêt auprès des fans et des non fans . Ils se sont rendu compte qu'il y avait une espèce de buzz hyper intéressant " . L'incident industriel est depuis devenu une stratégie , rendue possible grâce aux réseaux sociaux et surtout à la dématérialisation du marché du disque . iTunes a révolutionné le marché de la musique . Comme l'explique Catherine Moore , experte en stratégie du marketing musical , citée par le New York Times: " Ils ont changé la façon de fixer les prix , et une fois que la façon de fixer les prix a changé , ainsi que les moyens de distribution , le marketing devait suivre " . Les plateformes de téléchargement et aujourd'hui celles de streaming ont ainsi dépossédé les majors d'une partie de leur pouvoir en les privant du contrôle sur la distribution des disques . Le New York Times explique ainsi que " les artistes sont devenus de plus en plus créatifs dans leur stratégie de sortie d'albums , dans un effort pour attiser l'excitation " du public . A l'instar de Radiohead qui a totalement disparu du Web , pour mieux revenir avec le morceau Burn the Witch en mai 2016 .