Net-A-porter et Matchesfashion , deux des plus importants sites de vente en ligne , ont fait le pari des imprimés chatoyants et des teintes bariolées pour le printemps 2021 : après un an passé tout en gris , la demande est de plus en plus pressante . Dans son rapport pour la saison à venir , Net-A-porter souligne l'intérêt croissant des consommateurs pour les marques qui proposent autre chose que des tons neutres . La designeuse anglaise Lilly Pulitzer au vestiaire excentrique a enregistré une augmentation de 25 % de nouveaux clients en 2020 . Même tendance chez l 'Italienne J . J . Martin avec sa marque La Double J . « Ces dernières saisons , on a vu beaucoup de mauve , décrit Lucie Jeannot , chef de produit mode chez Première Vision . C'est une couleur confortable , facile , pas trop genrée , et qui n'a aucune connotation négative . Mais les collections imaginées pendant les confinements sont plus tranchées : il y a beaucoup de verts , représentation de l'espoir , mais aussi de l'orange , du jaune , et , surtout , du rouge , teinte qu'on associe à la fois à la force , à l'énergie et au renouveau . » En total-look chez Courrèges , en version voluptueuse chez Valentino , associé à de l'orange chez Acne Studios les collections automne-hiver 20202021 ont chéri les coquelicot , ruby , lie-de-vin et grenadine . Le « dopamine dressing » , théorie populaire dans les pays anglo-saxons , voudrait que certains vêtements puissent nous rendre instantanément plus heureux . Un pull rose , comme celui d'Alice , ne ferait pas qu'égayer le visage de celle qui le porte , il illuminerait aussi son humeur et la journée de ceux qui la croisent . Cette idée serait née en même temps que la comédie musicale « La La Land » , sortie en 2016 : Mia , la protagoniste principale ( Emma Stone ) , est toujours vêtue de façon très colorée .