Lors d'une soirée , Juliet de Baubigny , une femme d'affaires abonnée à sa newsletter , l'encourage à monétiser son contenu et la guide sur ce chemin . En 2013 , Goop devient officiellement une société . En 2014 , GP croise la route d'Elise Loehnen , une rédactrice beauté spécialisée dans le bien-être , qui devient son bras droit et l'ouvre aux pratiques new age . Elle a toujours été assez franche et honnête Après le yoga et la méditation , place aux initiations chamaniques , au pouvoir des cristaux , aux jeûnes , aux lavages du colon , au reiki Avant tout le monde , Goop pose les jalons d'un nouveau syncrétisme spirituel qui pioche aussi bien dans les cultures ancestrales que dans les pseudosciences . De quoi faire vibrer ses fans occidentales rincées par le stress et en manque de croyances . GP , nouvelle gourou post-crise ? À l'époque , elle bénéficie déjà d'un bon tremplin pour s'adresser aux foules . « Les marques de beauté n'étaient pas forcément incarnées , or elle avait une communauté très forte , analyse Audrey Roulin , consultante en stratégie de marques . Elle a toujours été assez franche et honnête , et nous avons été spectateurs de sa vie privée et intime . » Histoires d'amour avec Brad Pitt et Ben Affleck , « conscious uncoupling » avec Chris Martin , remariage avec le producteur Brad Falchuk De quoi fasciner des bataillons de « goopies » , le surnom de ses fans , prêtes à débourser des milliers de dollars pour rencontrer leur « role model » lors de conférences et autres séminaires . Le talent de Gwyneth ? Avoir créé un business model fondé sur l'aspirationnel , son offre très haut de gamme étant un prolongement de son lifestyle : Goop partage avec les adeptes tous les ingrédients pour lui ressembler , sans permettre vraiment d'y parvenir , bien évidemment . Un problème , une solution Gwyneth Paltrow .