En traversant la mer pour retrouver la Chine continentale , la plupart des marques sont à la poursuite d'Apple et n'ont pas peur de singer les mouvements de Cupertino - voire de les anticiper avec maladresse : on pense à Huawei qui tenait à tout prix à annoncer un simili-3D Touch avant Apple sur leur Mate S , histoire de dire qu'ils étaient les premiers . Ou Meizu qui n'a même pas honte de cloner le site d'Apple pour vendre sa gamme , copycat de l'Américain . Le Samsung que nous avons vu ce matin a mis définitivement derrière lui cette logique . Pas une référence à Apple , pas une mention , pas une comparaison , pas un slide moqueur lors de la présentation . Même lorsque le Coréen évoque son application pour simplifier le passage d'un OS à un autre , nulle référence n'est faite à un concurrent . Un leader n'a pas besoin de se comparer , dit-on , et il semble que Samsung ait fait un pas vers cette propre auto-reconnaissance . Et cette posture marketing qu'on note dans le discours des responsables de la marque se retrouve dans le Note 7 . Le gros smartphone de Samsung n'est pas un clone , n'est pas un gadget inutile , n'est pas un amas d'emprunts . C'est l'itération d'un objet créé en 2011 , pensé en interne et qui a mûri d'année en année , s'imposant à chaque fois comme une référence dans le haut de gamme . Si le premier Note était une innovation , les suivants étaient des redites plus ou moins efficaces . Ce qu'on a vu et touché du Note 7 sonne , au contraire , comme un aboutissement mérité pour la marque qui a persisté malgré les critiques et les nombreux faux pas . Qu'on ne s'y trompe pas : cet aboutissement , Samsung en a besoin .