Car , jusqu'à une période relativement récente , Schiaparelli n'était plus qu'un nom imprimé dans les livres d'histoire de la mode : celui d'Elsa , Italienne bien née mais follement affranchie , amie fantasque des surréalistes , à qui l'on devait la robe homard peinte par Salvador Dalí , le chapeau-escarpin et l'avènement du « rose shocking » . Sa maison , fondée à Paris en 1927 , avait été fermée en 1954 - la créatrice préférant se consacrer à l'écriture de son autobiographie , « Shocking Life » . En 2012 , la marque avait été rachetée par le businessman Diego Della Valle , Italien lui aussi et par ailleurs P-DG du groupe Tod's . Il avait rouvert le siège exactement là où Elsa l'avait laissé : à l'hôtel de Fontpertuis , 21 , place Vendôme . S'en étaient suivis une collection hommage dessinée par Christian Lacroix , en 2013 , puis un défilé haute couture en 2014 - le premier depuis soixante ans Les saisons ( et les directeurs artistiques ) s'étaient ensuite succédé plus ou moins triomphalement . Jus qu'à l'arrivée de Daniel Roseberry , créateur inconnu gratifié d'une nomination prépandémique - autrement dit , un nouveau venu qui , s'il n'avait proposé quelque chose de réellement pertinent , aurait pu passer largement inaperçu . « C'est amusant parce que , lorsque j'ai rencontré le propriétaire , j'avais Schiaparelli en tête , mais lui pensait que je venais postuler chez Tod's ; il cherchait , à ce moment-là , un directeur artistique pour les deux marques . Ce malentendu a donné lieu à une discussion ouverte sur mes aspirations . Et le choix n'était pas facile , car quand on veut redonner du souffle à une griffe historique , on a toutes les chances d'échouer » , nous raconte Daniel Roseberry , alors qu'on est attablés dans un salon de la maison , la colonne Vendôme en ligne de mire .