S'il est un autre symptôme de l'évolution médiatique du football au féminin durant cette Coupe du monde , c'est bien celui de la créativité des célébrations , cette course à la signature individuelle post-but , déjà industrialisée chez les hommes . Face à l'Angleterre en demi-finale mardi , l'attaquante américaine Alex Morgan , bien rodée au marketing puisqu'elle est la tête d'affiche de son sport depuis plusieurs années déjà , semblait avoir choisi la provocation . Un mime évoquant un «tea time» tout à fait britannique qui n'a pourtant pas vraiment plu à ses adversaires du soir : l'avant-centre anglaise Lianne Sanderson déclarera ainsi avoir trouvé la célébration «déplaisante» . Au micro de TF1 , Alex Morgan expliquera que c'était justement l'objectif : «Certains nous reprochent notre arrogance , ce geste permet de dire qu'on est insensibles à ces critiques . » Avant d'enfoncer le clou vendredi en conférence de presse : «Je trouve qu'il y a deux poids deux mesures quand il s'agit des femmes dans le sport . Les hommes célèbrent aussi leurs buts dans les grandes compétitions , parfois en s'attrapant les parties génitales . Il fallait simplement en rire . » Jusque-là , la Californienne effectuait un tournoi en trompe-l'œil . Après avoir inscrit un quintuplé lors de la cavalcade d'Etats-Unis-Thaïlande ( 13-0 ) en début de compétition , Morgan s'était éteinte , victime d'une série de petites blessures , tout en restant en tête du classement des buteuses . A coup de déclarations tonitruantes anti-Trump et de doublés en huitième et en quart , sa coéquipière Megan Rapinoe avait pris le relais du leadership sur et en dehors des terrains . L'influence des deux s'étend dans le domaine du militantisme : Morgan et Rapinoe , qui ont déjà déclaré qu'elles ne se rendraient pas à la Maison Blanche en cas de victoire finale , mènent également le combat de la sélection féminine américaine pour obtenir l'égalité des salaires et des conditions de travail avec l'équipe masculine .