Mais le ministre de l'Économie et des Finances , Bruno Le Maire , a affirmé ceci le 26 septembre dernier : . Après “Barbie” , Mattel aura plus d'un film dans son sac à jouets . Les aventures de l'emblématique poupée , très attendues , sortiront au cinéma le 19 juillet . Elles ne sont que le début de l'offensive Mattel sur Hollywood : la firme a 45 films sur ses produits en préparation . Réussira-t-elle à reproduire sur grand écran la magie enfantine qui consiste à s'amuser avec un jouet ? Le critique cinéma du “Guardian” en doute . Dans les bureaux de Hollywood , une formule revient sur toutes les lèvres : “la familiarité rassurante” . À moins qu'il ne s'agisse d'une version plus moderne et plus branchée de la plus vieille idée des scénaristes à Hollywood : faire du neuf avec du vieux . Le fabricant de jouets Mattel , tout en préparant la sortie de son film sur Barbie , veut transformer 45 autres jouets en idées pour le grand écran . Un bon moyen de valoriser son portefeuille de marques . Suite au succès des films Transformers ( lourdingues mais lucratifs ) les jouets Mattel - voitures Hot Wheels , figurines Musclor et Polly Pocket - vont devenir des héros de films , de séries ou même de comédies musicales . Ce que Marvel a réussi à faire avec les super-héros , Mattel compte bien y arriver avec ses jouets . Pourquoi ? Parce que les spectateurs ne seront pas dépaysés . Les divertissements familiaux sur les jouets sont une manne pour les studios parce qu'il n'y a pas à présenter les personnages . Le public ne doit pas se creuser la tête , au début du film , pour comprendre les tenants et les aboutissants . Certes , c'est une vision du monde déprimante .