Les ouvrages qui semblent le plus profiter de l'effet TikTok sont parfois déjà des best-sellers : on retrouve ainsi , souvent recommandée , Colleen Hoover , autrice également plébiscitée au Canada et aux États-Unis , mais aussi Kilomètre zéro , de Maud Ankaoua ( J'ai lu ) , qui a franchi la barre du demi-million d'exemplaires poche vendus trois ans après sa parution ( et six ans après sa parution grand format chez Eyrolles ) et bénéficié d'un regain d'intérêt supplémentaire après une mise en avant par une influenceuse en développement personnel , @melteconseille . Alors que la critique professionnelle , notamment celle de la presse littéraire spécialisée , perd en audience et en prestige , la recommandation en ligne , et notamment en vidéo , peut profiter d'une demande en la matière . Il semble surtout que les réseaux sociaux , et en particulier TikTok , assument un travail de recommandation , mais aussi de promotion pour des genres littéraires particuliers , romance et fantasy en tête , le plus souvent avec une connotation jeunes adultes - que la critique traditionnelle ne considère pas , ou peu . À LIRE: TikTok Book Club : l'application ouvre son club de lecture L'édition a bien compris ce créneau spécialisé qui s'ouvrait , et se montre d'autant plus intéressée que des opérations de promotion sur ces canaux , si elles ne sont pas forcément gratuites , touchent un public à la fois plus nombreux et plus intéressé . La mise en avant de Kilomètre zéro , un titre feel good mêlant récit et développement personnel , est d'autant plus efficace qu'elle est réalisée par une influenceuse spécialisée dans le développement personnel , auprès d'un public sensible au sujet . Le groupe d'édition le plus puissant du monde , Penguin Random House , adossé à la multinationale Bertelsmann , entend capitaliser sur ce canal de communication , et a mis au point un outil , en collaboration avec TikTok , pour compiler sur une page toutes les vidéos portant sur un titre particulier et fournir un moyen plus simple de se le procurer . Un outil uniquement disponible pour les titres Penguin Random House . Cette collaboration entre PRH et TikTok pourrait toutefois , paradoxalement , préfigurer la perte de pertinence du réseau en matière de recommandation de livres .