« Elle est encadrée par une législation stricte en matière de protection des données personnelles , et structure de façon très importante les revenus « programmatiques » des sites internet ( y compris Clubic ) . Il ne s'agit donc pas d'avouer un secret ou une pratique illégale , mais de rappeler à tous la réalité du marché publicitaire en ligne » . La CNIL nous indique également que « les données à caractère personnel des internautes sont , depuis longtemps , utilisées par les acteurs de l'Internet pour financer les services qu'ils proposent , notamment via la publicité en ligne » . L'autorité rappelle que cette exploitation des données demeure encadrée , outre la nécessité d'un consentement . Patrick Blum , lui , estime que « la gratuité se paie . Au prix , non pas d'un renoncement à la protection des données , mais au prix de leur divulgation partielle » Il y a aussi la question de la qualité et du maintien de l'information , comme le soutient Guillaume Tollet . « Dans un sens , cela permet aux médias de réaffirmer aux internautes que le contenu de qualité a de la valeur , et que cette valeur doit être rémunérée . À l'heure où les individus se renseignent plus sur Internet que dans la presse écrite , il est essentiel que les groupes de presse puissent se rémunérer correctement afin de financer leurs journalistes , et de garder leur indépendance . Il en va de même pour les éditeurs de contenus » , avance l'expert . « En principe , il est nécessaire de conserver les choix exprimés par l'utilisateur , qu'il s'agisse de son consentement ou de son refus » , affirme l'autorité . Cela signifie que le choix donné à l'entrée doit valoir pour toutes les pages . Aujourd'hui , la CNIL recommande aux éditeurs de respecter un délai de six mois avant de redemander à l'internaute de revoir son choix . « Une bonne pratique » selon elle , qu'il s'agisse de l'acceptation ou du refus d'ailleurs . Cette durée de conservation - qui n'est pas obligatoire - de six mois ( notamment en cas d'acceptation des cookies ) est en tout cas suivie par les médias .