C'est ça aussi qui va expliquer le pourquoi d'une inflation qui est plus forte que les années précédentes , certes , mais qui est moins forte que ce qu'on a connu depuis un an et demi sur l'alimentaire " . Un des enseignements de ce Panier de rentrée : la différence de prix entre les produits de marques et les produits de marques distributeur . Quelques exemples : 17 euros pour une calculette de marque contre 10 euros pour une calculette de marque distributeurs , 4 euros contre 2 euros pour les classeurs , 9 euros contre 4 euros pour une trousse . Comment expliquer ces écarts importants ? " Côté marque , on va souvent trouver des licences , si on pense au cartable , aux agendas , même à certains cahiers , des licences diverses et variées comme Disney , Marvel ou même des programmes télévisuels par exemple , qu'on va pas retrouver sur les produits MDD , explique Emmanuel Fournet , directeur analytique chez NielsenIQ . Les marques ont aussi davantage tendance à renouveler leurs gammes de produits plus fréquemment . Au bout du compte , " il a fallu financer la licence , il a fallu développer un nouveau cartable sur la chaîne de production existante ou sur une nouvelle chaîne de production si la technologie évolue . Donc c'est vrai que ça peut entrainer des hausses de prix " . Les marques distributeurs , elles , tentent de contenir leurs prix . " Les prix affichés au moment de la rentrée des classes , c'est un marqueur très important pour les enseignes " , affirme Emmanuel Fournet " Il y a eu beaucoup d'annonces sur le sujet , de communication " . Une stratégie pour des produits d'appel au moment de la rentrée . Malheureusement pour le portefeuille des parents , c'est rarement le prix qui compte dans le choix des enfants , souligne NielsenIQ . Si les consommateurs se tournent plus facilement vers les MDD pour les feuilles , les cahiers ou les stylos , moins marketés , le cartable Carrefour ou Auchan ne fait souvent pas le poids face au Pat'Patrouille ou Disney .