Spots télévisés , annonces radios ou encore imprimés tirent sur le ressort du régime plus ou moins masqué depuis plusieurs dizaines d'années . Les noms des produits particulièrement destinés aux femmes ne trompent pas : 'Taillefine' , 'Sveltesse' , 'Spécial K' . Tout est fait pour faire comprendre aux femmes qu'elles ne doivent pas manger comme la gent masculine , et surtout 'faire attention' . Elles 'jouissent' en mangeant des yaourts alors que les hommes sont des chantres de virilité lorsqu'ils mangent un steak ( “Mmmm , Charal ! ' ) . Ils sont d'ailleurs 'bons vivants' lorsqu'ils ont un 'bon coup de fourchette' , des qualités qui ne s'appliquent pas aux femmes . De la même manière , les hommes ont une bonne descente ( mais ne sont pas alcooliques ) . En plus de la publicité , les médias , et particulièrement les magazines féminins , sont bourrés d'injonction sur le poids : du 'bikini body' aux régimes en passant par la recherche de plaisir à moindre calorie Les injonctions sont nombreuses et intenables . La différence se fait dès le plus jeune âge . L'auteure cite les travaux de l'anthropologue Françoise Héritier , qui a observé , pendant la Seconde Guerre mondiale , la manière dont les femmes servaient le repas aux hommes , avant de manger les restes . La différence se fait donc sur le type d'aliments , d'abord , mais aussi sur les quantités . 'Ne faites-vous pas un peu plus attention aux quantités se trouvant dans l'assiette des filles ? ' Et même si les mères ne veulent pas transmettre ce qu'elles ont vécu , elles regardent tout de même le contenu des assiettes de leurs filles . D'autant que ce sont souvent les femmes qui détiennent les rênes de la cuisine , sans que leurs efforts soient reconnus . Ce sont elles qui pourvoient le plus souvent aux besoins de la famille , remplissent le frigo ou cuisinent , sans merci ou presque . Par contre , on félicite facilement un homme qui fait griller des côtelettes , dès la saison des barbecues .