« L'idée m'est venue au moment où ma sœur m'a offert une cocotte Le Creuset , se souvient Tara Button , directrice générale de Buy Me Once . C'était un superbe objet dont je savais qu'il pouvait me durer toute la vie . Je me suis dit que c'était peut-être à moi de créer une boutique spécialisée dans les produits longue durée . » Lancé il y a deux ans , le site a doublé son nombre de visiteurs hebdomadaires , qui s'élève maintenant à 10 000 personnes , et a multiplié ses ventes par 3 , 5 en 2017 . « Plus de 300 marques veulent désormais être intégrées au site , se félicite la Londonienne . Les gens commencent à changer leurs habitudes de consommation . Ils sont frustrés par la société du jetable . Ils comprennent qu'en achetant des produits durables , ils épargnent de l'argent sur le long terme , s'enlèvent du stress et font un geste pour l'environnement » . Mais malgré l'offre accrue et malgré l'aspiration des consommateurs à des produits longue durée , pourquoi le durable n'a-t-il pas encore inondé le marché ? « Il existe des secteurs plus porteurs que d'autres pour les produits durables , répond Philippe Moatti , cofondateur de l'observatoire Société et Consommation . « Si le produit a un contenu technologique qui évolue rapidement , comme le smartphone par exemple , le consommateur a envie d'en changer . À l'inverse , si les améliorations sont rares , comme pour un réfrigérateur , le consommateur veut qu'il dure le plus longtemps possible » . Les chiffres du Comité économique et social européen confirment ses intuitions . D'après l'étude de 2016 , 90 % des Français se disent prêts à payer plus cher pour un lave-vaisselle avec une durée de vie allongée de deux ans . De quoi regonfler les espoirs du marché de l'increvable . - Après Epson , Apple visé par une enquête pour « obsolescence programmée »