La capacité de l'ancien cinéma Gaumont est ainsi réduite de 62 % , et le tarif normal de la place passe à 18 , 5 € . : En matière de goûts cinématographiques , Paris et la province ne jouent pas dans la même salle Avec l'ouverture en 2024 de son futur Pathé Capucines sur le même concept , Pathé amorce une stratégie à priori audacieuse visant à faire du cinéma un produit de luxe . Cette stratégie n'est ni purement parisienne ( un multiplexe « full premium » est annoncé à Lille ) , ni spécifique à Pathé : le propriétaire du Grand Rex a déclaré au printemps dernier vouloir lui aussi aller vers un cinéma de luxe et transformer l'emblématique cinéma des Grands Boulevards en « Movie Palace » . La sortie de Oppenheimer le 19 juillet en France et dans le monde a fait l'objet d'une médiatisation , inédite à cette échelle , des technologies utilisées pour le tournage , mais aussi la projection du film en salles . Ce ne sont en effet pas moins de cinq techniques de projection possibles du film qui ont été détaillées , comparées et débattues jusque dans la presse grand public , celle-ci classant les salles dans lesquelles voir le film par ordre de préférence , en privilégiant les deux formats promus par le réalisateur Christopher Nolan : l'Imax au format presque carré 1 , 43 :1 , et la projection argentique en 70mm ) . La stratégie marketing globale du film s'est saisie de la rareté de ces deux technologies de projection pour en promouvoir le caractère prestigieux et « évènementialiser » les quelques salles équipées . En France , le Grand Rex en a fait un spectacle en soi , où des visites de la cabine de projection 70mm ont été proposées aux spectateurs les plus curieux . Sans être un phénomène nouveau , le marketing autour du film de Nolan se démarque par la combinaison savamment élaborée entre performance de la technologie , grandeur de l'écran et du spectacle , notoriété du film aussi bien que de son réalisateur , et rareté des conditions de projection optimales voulues par ce même réalisateur .