Des études et sondages montrent que la mode responsable est aujourd'hui au cœur des préoccupations des consommateurs mais aussi , dans le même temps , que la fast fashion ne s'est jamais aussi bien portée ? Comment expliquer ce paradoxe ? Le comportement du consommateur n'est pas binaire . Il se laisse porter par ses émotions : la mode et l'image de marque ont énormément d'influence sur le comportement d'achat , même si nous en sommes conscients . En première intention , l'achat répond rarement à un besoin d'usage ou fonctionnel mais davantage à une projection . On devient ce que l'on achète . Il est aussi difficile de changer ses habitudes , que ce soit par manque de temps , de budget ou en raison de la charge mentale du quotidien . Mais les personnes qui ont franchi le pas vers une mode éco-responsable s'accordent souvent à dire qu'il faut être volontaire au départ mais que , finalement , la suite est une partie de plaisir car elles gagnent en qualité de vie et certains réussissent même à faire des économies . Le secret , c'est d'acheter mieux et moins ! Location , seconde main , recyclage ou achat durable : que faut-il privilégier pour réduire son impact environnemental ? Avant toute chose , une bonne pratique est d'utiliser au maximum les vêtements que l'on a déjà dans son dressing . Dans nos armoires , 70% des vêtements sont conservés sans pour autant être portés . Nous recommandons donc d'acheter ce dont on a besoin en se demandant combien de fois on aura la possibilité de reporter la pièce choisie . Et la bonne nouvelle , c'est que cette astuce 'bon sens' est a priori à la portée de tous et toutes ! C'est aussi porter une attention particulière à la composition du vêtement , à ses finitions , pour que la qualité soit au rendez-vous mais aussi à la présence ou non de labels qui vont permettre de garantir un certain nombre de critères éco-responsables . En moyenne , 50% de l'impact d'un vêtement est imputable aux étapes de fabrication , le reste concerne sa phase d'usage et sa fin de vie , selon l'Ademe .