En comprenant les intérêts et les préférences de ce public , il devient plus aisé de trouver un nom créatif capable de susciter une réaction positive chez les clients potentiels . Prenons Amazon , par exemple . En tant que leader mondial du commerce électronique , de la technologie « cloud » et d'une multitude de produits et de services , le choix du nom est significatif . « Amazon » se traduit littéralement par « Amazone » , le nom d'un fleuve puissant . Jeff Bezos , fondateur de l'entreprise , a opté pour ce nom afin d'établir des associations avec l'abondance , l'ambition et les opportunités illimitées que l'entreprise offre à ses clients . Ce choix de nom symbolise également l'expansion et la croissance , correspondant ainsi parfaitement à la marque Amazon . 3 . Le nom doit être adapté à la mondialisation Le nom de votre entreprise ne doit pas limiter sa croissance future . Il est important d'anticiper que vous pourriez diversifier vos activités , proposer de nouveaux produits et services , ou bien pénétrer des marchés internationaux . C'est pourquoi il est essentiel de choisir un nom dès le départ qui soit flexible et qui résiste à la mondialisation . Évitez les termes qui ont des significations différentes ou qui pourraient sembler incongrus dans les pays où vous envisagez de vous implanter . Par exemple , en 1971 , Ford a lancé la voiture Pinto , qui a connu un grand succès sur le marché américain . Cependant , des problèmes sont apparus lors de l'expansion internationale . En effet , en portugais , le mot « pinto » avait une connotation désagréable en faisant référence à l'organe sexuel masculin . Cela a engendré des associations inappropriées et défavorables auprès des clients potentiels , ce qui aurait pu nuire aux ventes et à la perception de la marque . L'entreprise a donc dû revoir sa stratégie de commercialisation de la Pinto au Portugal et changer son nom . Le terme Corcel , qui signifie « cheval » en portugais , a finalement été choisi . Cette modification a rendu les associations avec la voiture plus neutres et positives , contribuant ainsi au succès de l'entreprise lors de l'introduction de son produit sur le marché portugais .