dans les communications sur un produit . «Il y a beaucoup de règles qui existent - fiscalité , publicité . mais beaucoup d'influenceurs ne connaissent pas ces règles» auxquelles ils sont pourtant soumis , a souligné cette source . Le marché du marketing d'influence , qui consiste pour des marques à payer des influenceurs pour promouvoir leurs produits , a explosé ces dernières années . Il représentait en 2020 un marché mondial estimé à 9 , 7 milliards de dollars , selon des chiffres cités par l'ARPP , et à plus de 13 milliards l'an dernier . Proposition de loi Pour le moment en France , seules des démarches reposant sur des engagements volontaires ont vu le jour , comme le «Certificat de l'Influence responsable» de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité ( ARPP ) ou la «Charte de la relation Influenceurs» du Syndicat du Conseil en Relations Publics ( SCRP ) . Selon cette organisation qui sera représentée vendredi , la loi devrait interdire d'exercer à la fois l'activité de conseil en influence auprès des marques et le métier d'agent ou de régie d'influenceurs: un modèle économique susceptible d'entraîner des conflits d'intérêts et pourtant courant dans le secteur . Le député EELV Aurélien Taché a de son côté déposé fin novembre à l'Assemblée nationale une proposition de loi visant à «encadrer les pratiques commerciales et publicitaires liées au marché de l'influence sur internet» . Elle rend notamment obligatoire les contrats écrits entre l'influenceur et ses commanditaires et agents , et prévoit une amende ( jusqu'à 300 . 000 euros ) si le caractère publicitaire d'un contenu n'est pas mentionné , et jusqu'à 2 ans de prison pour l'influenceur qui promeut des pratiques commerciales «interdites , déloyales ou trompeuses» . » LIRE AUSSI - Arnaques d'influenceurs , «cyberharcèlement» : le conflit entre Booba et Magali Berdah s'intensifie Selon Manuel Diaz , qui dirige Influx , une agence représentant les influenceurs auprès des marques , «il y a déjà des lois qui permettent à l'État d'agir»