En 2017 , l'institut de sondage Toluna , dans une étude menée pour LSA , affirmait que 75 , 5% des Français avaient alors “fait les soldes d'été” . Une belle différence et autant de manquer à gagner pour les commerçants . Sauf que la situation sanitaire actuelle brouille nos repères . “Les consommateurs sont des menteurs de bonne foi” , assure Fanny Parise , anthropologue et chercheuse associée à l'ILTP de l'Université de Lausanne interrogée par Le HuffPost sur ces sondages . “Nous sommes encore dans une phase transitoire , une phase dans laquelle la nouvelle normalité ne s'est pas mise en place . Et cela donne lieu à un phénomène paradoxal , explique-t-elle encore . La consommation de biens non nécessaires est vue comme non essentielle , elle n'est pas la priorité du moment , comparé au fait de revoir ses proches par exemple . Dans le même temps , il existe une forte envie de consommer” . Rien de très étonnant pour cette spécialiste que parle d'un “phénomène assez connu en psychologie” . “Nous sommes dans une quête de plaisir , nous éprouvons le besoin de profiter car nous ne savons pas combien de temps cela va durer . C'est une phase de défoulement . ” Cela ne veut pas dire que nous allons tous nous ruer sur les soldes . Mais “le transfert vers le commerce online qui a eu lieu pendant le confinement va certainement se confirmer” . Une solution qui va permettre de faire les soldes sans prendre de risques sanitaires et sans faire d'effort . “Aller en boutique est devenu une action plus chargée émotionnellement qu'auparavant . ” Autre frein pour les commerces physiques , la période pourrait aussi mettre du plomb dans l'aile de cette grande messe de la consommation . “S'il est logique pour les commerçants d'avoir reculé la date de début des soldes , cela l'est beaucoup moins pour les clients qui sont nombreux à être partis en vacances , la période ne se prête pas forcément aux achats traditionnels des soldes . A cela s'ajoute l'inquiétude d'un rebond de l'épidémie et le manque d'envie de se confronter à des dispositifs de protection dans les magasins .