C'est tout l'intérêt de la démarche : stimuler Google pour que l'algorithme fasse mieux la prochaine fois et génère un lead plus pertinent qui donne le plus de résultats et donc qui génère un ROAS plus élevé . n nLe même raisonnement doit être appliqué aux campagnes visant les ventes , par exemple avec les actions de type " ajout au panier " : " En attribuant une valeur élevée à l'ajout au panier' mais évidemment moins importante que celle attribuée à la vente , on renseigne l'algorithme sur l'échelle d'importance de ces actions de conversion tout en le nourrissant avec plus de données et des signaux précis sur les objectifs de l'annonceur " , conseille Gautier Jaremko , consultant senior paid search et paid social chez Impulse Analytics . n n8 . Pensez à bien paramétrer le suivi des événements principaux n nClic , achat , remplissage d'un formulaire . Google doit savoir quel est l'objectif central de l'annonceur et cette information doit être très bien paramétrée dans le SEA . " Ce paramétrage est souvent négligé même par les plus gros annonceurs . N'oubliez donc pas de cocher l'option proposée par Google de 'suivi avancé de conversions' et le 'module de consentement Google' . Le premier permet de suivre les conversions des utilisateurs sur les plateformes qui n'acceptent plus des cookies , comme Safari et Firefox . Le second de modéliser les données lorsque l'on ne peut pas tracker l'internaute qui aura refusé le cookie . Cela permet de remonter jusqu'à 40% de conversions supplémentaires et surtout d'entraîner l'algorithme sur les cibles visées " , précise un de nos analystes souhaitant rester anonyme . n n9 . Performance Max : to be or not to be ? n nL'industrie est toujours partagée quand il s'agit de conseiller Performance Max . Les uns y adhérent sans hésiter , les autres s'en servent avec beaucoup de retenue .