L'une des preuves les plus édifiantes est sans doute la montée en puissance du 'silver mannequinat' , repensée par plusieurs agences où les chevelures argentées et les peaux ridées sont érigées en critères de beauté . La blogueuse Caroline Ida Ours , 61 ans , qui se définit elle-même comme 'sexygénaire' , est l'une des icônes de ce mouvement . Elle en a même fait un livre : 'Génération Silver : Sans tabous ni limites' , paru en avril 2021 aux éditions Kiwi . Sa carrière de mannequin commence en 2018 , lorsqu'elle participe à un défilé de mode parisien d'un nouveau genre : celui des 'mannequins atypiques' . Un événement parisien 100% body positive organisé par Georgia Stein mettant en scène des mannequins âgées de 18 à 65 ans et qui fait la part belle aux formes rondes , tout comme aux cheveux blancs . Des représentations mentales qui changent peu à peu , avec un impact direct sur la société et les principales concernées . 'Avant d'avoir cinquante ans , je me faisais une fausse image de la femme de 50 ans et plus : cheveux blancs , ronde , habillée de façon triste et pratique et ayant renoncé à toute séduction . Et puis j'ai eu 50 ans . Et la réalité est tout autre : j'ai certes des cheveux blancs mais pas tant que ça et je trouve ça plutôt joli , cela fait des sortes de mèches naturelles . Je n'ai absolument pas renoncé non plus à une vie sexuelle épanouie' , explique Sophie , 54 ans . Les plus de 50 ans , par leur pouvoir d'achat important , représentent d'ailleurs une cible clé pour les secteurs de la mode , de la beauté ou encore des cosmétiques . Selon un sondage britannique publié en 2021 par l'Institut d'études Euromonitor , les consommateurs britanniques âgés de 50 à 60 ans dépenseraient près de quatre fois plus que les jeunes au rayon mode . Les marques ont donc plutôt intérêt à se mettre au diapason pour coller aux nouvelles attentes et aux représentations de cette catégorie de population .