Konrad décide de parcourir avec son fils Carl l'Allemagne , l'Autriche et la Suisse pour faire connaître son produit pionnier et pour donner des conférences techniques à d'autres cordonniers sur les avantages du " système Birkenstock " . La publicité porte rapidement ses fruits : les ventes augmentent et lui permettent de bâtir une première usine à Friedberg pour produire en masse ses semelles orthopédiques . Après avoir repris le commerce de son père , Carl Birkenstock tente en 1936 de faire breveter " la chaussure idéale " , un soulier fabriqué à la main dans le but de permettre le " Naturgewolltes Gehen " ou " marcher comme le veut la nature " en allemand . Mais le projet ne verra jamais le jour , victime du scepticisme des investisseurs . Près de vingt ans plus tard , Karl Birkenstock , le fils de Carl , rejoint l'entreprise familiale . Intéressé par les nouvelles technologies et les nouveaux matériaux , il s'approprie les idées de son père et de son grand-père pour créer en 1963 la première " sandale à semelle " de la marque " Birkenstock " . " Alors que la mode de la chaussure dans les années 1960 était influencée par le talon aiguille italien , la modernité avant-gardiste de la sandale de Karl n'était pas acceptée par le grand public " , explique l'entreprise . " Lancée en 1963 au salon de la chaussure de Düsseldorf , elle fut un échec . " Si elle rencontre un triomphe dans le milieu médical pour ses bienfaits orthopédiques et auprès des communautés écologistes pour son design alternatif , la sandale restera rejetée par la mode pendant encore quelques décennies , malgré les multiples créations de Karl entre les années 60 et 80 . C'est lors de cette période que les modèles phares de la marque sont élaborés : les sandales à brides Arizona ( 1973 ) , les sabots Boston ( 1976 ) , les tongs Gizeh ( 1983 ) Comment la Birkenstock est-elle sortie de cette mise au ban ? Grâce à deux photographes britanniques : Kim Knot et Corinne Day .