Est-ce qu'ils permettent de créer un véritable lien avec une marque ? Je n'en suis pas encore convaincu et je trouve qu'on bascule presque dans l'événementiel avec ces objets numériques . Autre grande tendance dans les médias : l'audio . Comment expliquez-vous ce retour en force du son dans nos habitudes de consommation médiatique ? C'est une réponse au sentiment de saturation visuelle que ressentent beaucoup de consommateurs . Bien que l'on passe de plus en plus de temps sur les réseaux sociaux , on ne délaisse pas la radio et les podcasts pour autant . Bien au contraire . On les écoute de plus en plus , lorsqu'on est occupé à réaliser une tâche ménagère ou juste pour passer le temps . Les podcasts , et plus généralement l'audio , peuvent aussi susciter une certaine nostalgie des histoires qu'on nous lisait lorsque nous étions enfants . C'est un souvenir très marquant . Ces formats audio permettent de le raviver . C'est là toute la force de l'audio . Les marques doivent s'en servir intelligemment pour nous raconter des histoires qui nous intéressent et nous font grandir . Elles doivent se mettre en retrait : elles ne peuvent pas se mettre en avant comme elles le font dans les spots publicitaires traditionnels . Elles peuvent parfaitement accompagner des podcasteurs dans la création de nouveaux programmes , dont elles garantissent le contenu . Cette attitude leur permet de créer un certain lien de confiance avec les auditeurs . L'année 2022 sera marquée par une nouvelle élection présidentielle en France . Quels changements cela va-t-il susciter dans le monde médiatique ? Je pense que l'on va prêter une attention toute particulière aux réseaux sociaux . Et surtout , pour voir s'ils n'interfèrent pas d'une façon ou d'une autre sur le résultat de l'élection présidentielle , comme ça a pu être le cas dans le passé . Les pouvoirs publics vont être particulièrement vigilants à ce qu'il n'y ait pas d'ingérence ou de tentative de piratage depuis l'étranger . La question de la préservation de la démocratie en ligne est aussi une question primordiale .