Dans un rapport glaçant , l'ICCL détaille l'étendue des enchères en temps-réel ( ou RTB , pour real-time bidding ) , la technologie qui , au jour le jour , permet aux annonceurs d'acheter des miettes de nos données personnelles pour nous servir de la publicité ciblée . Le papier de l'ICCL n'est pas avare en données choc . En l'occurrence , on y apprend que les données d'un Américain moyen sont ballotées sur les places de marché environ 747 fois par jour . Pour les internautes européens , c'est 376 fois par jour . Mais quelles données au juste attisent tant la convoitise des annonceurs ? D'après le Bureau de la Publicité Interactive ( IAB ) , on retrouve le plus souvent les points de datas suivants : Toutes ces informations combinées permettent aux régies publicitaires de présenter aux internautes des annonces qui correspondent à des profils-types , basés en grande partie sur l'historique de navigation et , comme l'indique cette liste , sur l'empreinte numérique des sites visités précédemment . Sans aucune surprise , c'est Google qui se hisse au sommet de la chaîne alimentaire en termes de revente de données personnelles . D'après l'ICCL , le géant du Web met aux enchères des données personnelles d'utilisateurs auprès de quelque 4 698 entreprises , rien qu'aux États-Unis . Xandr , propriété de Microsoft , le talonne . Suivi par Verizon et PubMatic . Néanmoins , les données d'Amazon et de Facebook ( deux énormes poissons de la collecte de données ) ne sont pas incluses dans l'étude . Pour Nader Henein , vice-président de la recherche en confidentialité pour Gartner , il ne fait aucun doute que cette collecte de données à très grande échelle est illégale . Dans les colonnes de The Register , le spécialiste explique que les entreprises de l'adtech justifient leurs agissements en se cachant derrière le bouclier de « l'intérêt commercial légitime » , prévu dans le cadre du RGPD . Or , explique-t-il , « de nombreux régulateurs ont rejeté cette déclaration .