Le 6 juin 1887 , Coca-Cola est enregistré au Registre du Commerce : 'Ne comportant pas d'alcool , le Prince des toniques , aux vertus médicinales est vendu dans les pharmacies appelés les drugstores . Frank Robinson , qui était le comptable de Pemberton , reprend les affaires de celui-ci à son décès . Il va labelliser le graphisme de Coca-Cola et va le faire sortir des pharmacies en s'associant avec l'homme d'affaires Asa Griggs Candler . La Coca-Cola Company est née . ' 'Asa G . Candler dont l'un des frères est évêque de l'Eglise méthodiste , insuffle un esprit religieux au sein de l'entreprise où auront lieu des prières pour l'ensemble du personnel' indique Didier Nourrisson . A la fin du 19e siècle , deux nouveautés apparaissent avec la bouteille en verre à la forme d'une femme en tenue de soirée et la capsule qui permet de contenir le liquide gazeux : 'Cet emballage reconnaissable entre toutes y compris des aveugles , aujourd'hui brevetée , va faire la publicité du produit . ' La première publicité pour la bouteille de Coca-Cola est cinq cents' . 'Pendant cinquante ans , ce prix très modeste aura un effet de popularisation immédiat dans toutes les classes même les plus défavorisées . Dans les stations-services , sur les panneaux publicitaires le long des autoroutes , partout le Coca-Cola va drainer une clientèle populaire et élitaire à la fois' mentionne Didier Nourrisson . Pour l'historien , Coca-Cola va nourrir l'illusion du secret avec la formule sept X'contenus dans la fameuse recette secrète : 'Il s'agit essentiellement d'un secret marketing . Le sucre , le caramel , la caféine , l'acide phosphorique , la feuille de coca , noix de kola peuvent être analysés dans tous les laboratoires . Cette formule va permettre de se prémunir des contrefaçons . Les Cola qui vont fleurir au début du 20e , Coca-Cola Company va les combattre et tenter de les interdire .