L'étude indique , à propos des micro-influenceurs , qu'ils pèsent pour 91 % de tous les engagements de posts sponsorisés , ce qui ne peut qu'encourager les marques à rester dans cette tendance . Ces posts rémunérés , toutes plateformes confondues , ont d'ailleurs progressé de 26 , 7 % en 2021 . Les influenceurs ont partagé à leur audience près de 4 millions de posts sponsorisés , contre 3 millions en 2020 . Si Facebook reste aussi une grande plateforme pour les campagnes d'influence ( 43 % y sont encore diffusées ) , personne ne peut nier la place grandissante occupée par TikTok . En concurrence avec Instagram pour le titre d'application la plus téléchargée en 2021 , la plateforme chinoise a poursuivi sa croissance en totalisant , désormais , plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels . TikTok est aujourd'hui la plateforme préférée des grandes marques , qui préfèrent le réseau social chinois à la plateforme de Google , YouTube . Les marques ont saisi l'opportunité TikTok , conscientes de l'ampleur prise ( et de son impact auprès des jeunes consommateurs ) par le réseau social . Le format des vidéos courtes les séduit particulièrement , et elles l'intègrent davantage à leurs stratégies . Si TikTok est encore loin d'Instagram , le réseau social accueille désormais 13 % des campagnes d'influence , contre 10 % pour YouTube , relégué au quatrième rang . Le marché du marketing d'influence pèse lourd . Meltwater l'estime à 14 milliards de dollars , avec une croissance phénoménale qui serait de l'ordre de 50 % par an . Et , bien qu'une partie du public ne soit encore pas réceptive à ce mode de communication , 64 % des utilisateurs ont effectué un achat via les réseaux sociaux en 2021 . Face aux défis en ligne , TikTok prend les devants pour sensibiliser ses jeunes utilisateurs . TikTok annonce , mercredi , déployer de nouvelles initiatives pour davantage sensibiliser ses utilisateurs aux dangers des défis en ligne , qui sont rois sur l'application .