L'univers en lui-même et sa narration passive en particulier ont permis aux développeurs de concevoir une autre manière d'aborder la création d'un monde . Skyrim a dépassé son statut de jeu vidéo pour s'ancrer dans la culture populaire moderne . » Comprenant qu'il y a un filon à exploiter , les majors s'engouffrent dans la brèche . En 2013 , Grand Theft Auto 5 du studio Rockstar Games change définitivement la donne . Chef-d'œuvre virtuose , « il propose une autre vision de l'open world , une narration qui emprunte à ce qui se fait de mieux dans le cinéma et la télévision et une écriture qui fait mouche tout du long » , décrit Franck Extanasié . L'open world entre dans une nouvelle dimension et devient un incontournable , une sorte de label obligatoire pour attirer les foules . Au point que l'industrie ne peut désormais s'en passer . « Vendre aujourd'hui un jeu sans open world est risqué , confirme Guillaume Grandjean . « L'expression est populaire parce que , au fond , elle ne veut pas dire grand-chose d'un point de vue formel et qu'on peut donc l'appliquer à n'importe quel jeu qui offre une représentation de l'espace en 3D . C'est notre manière à nous , en 2017 , de promettre un bon jeu , riche et immersif . » Et Franck Extanasié de renchérir : « Certains termes comme open world ont un cachet qui plaît aux éditorialistes . » Il ne faudrait pas , pour autant , y voir un simple effet de mode . Comme l'expose Marc Albinet , on assiste bel et bien à un changement de stratégie des majors : « C'est un phénomène de fond , et les éditeurs en sont conscients . Ubisoft , qui était encore le maître des open worlds il y a trois ans , a vu la concurrence augmenter en quantité et en qualité . Sa part de marché est en déclin . » Un affrontement qui contraint logiquement les studios à rivaliser de créativité pour satisfaire les joueurs . Et , comme la nature a horreur du vide , on assiste déjà aux prochaines mutations .