À coups de procédures et de déclarations , les deux sociétés bataillent en Italie sur ce qui est au cœur de leur business modèle : pour l'une , les données personnelles , pour l'autre , leur portabilité . Ce conflit , passé assez inaperçu dans l'Hexagone , pourrait pourtant avoir un impact décisif pour les 447 millions d'Européens et les entreprises . L'affaire pourrait être le tout premier cas où les consommateurs reprennent le pouvoir sur leurs données personnelles , s'enthousiasme Hoda . Elle constituerait un premier coup assené sur le monopole des géants de la publicité , une faille dans laquelle pourraient s'engouffrer des centaines d'entreprises . Rembobinons . En 2018 , gros chamboulement dans l'Union européenne ( UE ) . Le règlement européen sur la protection des données personnelles ( le RGPD ) vient d'entrer en vigueur . Son article 20 consacre un droit à la portabilité des données personnelles , ces informations glanées par des géants comme Google , Apple ou Meta lorsqu'on utilise un navigateur , qu'on réalise une recherche ou qu'on est sur un réseau social . Ce texte prévoit que tout citoyen européen puisse recevoir ses données de manière structurée et lisible , et qu'il puisse les transférer à qui il le souhaite . D'un côté , cet article va permettre aux consommateurs de passer plus facilement d'un opérateur à un autre . Celui qui voudra changer d'assurance pourra demander à ce que la nouvelle recoive bien les données personnelles collectées par l'ancienne si certaines conditions sont remplies , explique Jérôme Deboulez , avocat spécialisé sur le sujet . De l'autre , le texte est censé ouvrir le marché des données à caractère personnel , jusque-là exclusivement aux mains des grandes entreprises comme Google , Meta ou Amazon . Avec ce nouvel article , des intermédiaires pourraient en théorie exister à côté des géants qui collectent les données et les réutilisent pour de la publicité ciblée . Et c'est justement pour faire partie de ces nouveaux acteurs qu'Hoda est créée , la même année . Son objectif : permettre à des individus de contrôler l'usage fait de leurs données personnelles , et verser à ces derniers une « rétribution » si leurs données personnelles sont valorisées .