Un véritable tournant pour cette marque prestigieuse qui souhaite aujourd'hui développer sa notoriété , notamment auprès d'une cible plus jeune , en utilisant les codes de la génération Z et des Millennials . Pour ses premiers pas sur l'application , Darphin a choisi de créer du contenu autour de leur best-seller , le sérum Intral . Une opération de marketing articulée en 4 phases : la sélection d'une dizaine de profils de créateurs variés afin d'élargir sa notoriété , la création d'une story telling autour d'un message inspirant pour raconter le produit et toucher au maximum son audience , la mise en place d'un hashtag et d'un filtre sur-mesure dans le but d'augmenter le taux d'engagement et enfin la phase de conversion grâce à l'outil d'achat intégré . Laurent Pan , plus connu sous le nom de @secretdepau , fait partie de ces skinfluenceurs ( des influenceurs spécialisés dans le soin de la peau ) sélectionnés par Darphin . « Les équipes en charge de la campagne m'ont contacté pour me proposer ce partenariat . J'ai demandé à tester le produit avant tout , car j'avais peur que le Sérum Intral soit irritant pour la peau » , nous explique le TikTokeur . Une fois convaincu , Laurent propose trois scripts différents , dont un lié aux rougeurs après rasage . « L'équipe Darphin a sélectionné ce dernier sujet car il me concernait personnellement . Il voulait que je sois le plus à l'aise possible en parlant du produit » , continue l'expert . L'idée ? Imiter la spontanéité d'un utilisateur lambda qui vanterait les mérites d'un produit ( sans rémunération derrière ) afin d'apparaître dans l'onglet « pour toi » ( aka le fil d'actualité personnalisé ) . Sans oublier pour autant la mention « sponsorisé » , au-dessus de la légende de la vidéo accompagnée des hashtags #ad ou #partenariat .