« Mais ça fait le travail , et c'est l'une des marques jugées les plus utiles » , indique la Marque préférée des Français . Elle se place quatrième dans cette catégorie , derrière trois géants de la livraison : Colissimo , Chronopost , Amazon . « Cela montre l'importance qu'a prise le chez-soi et la maison . Un stylo Bic , ça dépanne toujours , et ça suffit pour marquer le cœur des Français . » En 2023 , on vibre donc moins pour l'impossible que pour l'efficace . Autre tendance de l'année , la proximité , « devenu l'item le plus important aux yeux du consommateur » . C'est ce qui explique la progression fulgurante de Decathlon , passé de la 30e à la 17e place : « La proximité est le facteur clé , et Decathlon est vu comme l'enseigne numéro 1 là-dessus . » Une place qu'il occupait déjà en 2022 , preuve que le critère « proximité » a pris de l'importance dans ce classement final . Mais on l'a vu au début , certaines valeurs sûres demeurent : même si elle perd du terrain , la nourriture , et particulièrement « la gourmande , est la plus à même de marquer le cœur des Français » . Alors qu'on aurait pu penser que l'inflation historique de 2022 allait freiner les achats plaisirs , ils sont encore fortement représentés . Si vous en doutez , relisez le top 5 plus haut , et vous verrez qu'on est plus sur des desserts et des gourmandises que sur des lentilles ou du riz . Même si , crise du pouvoir d'achat oblige , « certains arbitrages ont eu lieu . 000 vélos 03 / 03 / 23 pouvoir d'achat Inflation : Manger local , stocker , arrêter les marques Les Français se . Conso : Le paradoxe Amazon , critiqué en France mais plébiscité par les Français .