Des substances chimiques sont par ailleurs utilisées pour la production des fibres , naturelles ( le coton est cultivé à grand renfort de pesticides ) et synthétiques ( à base de pétrole ) mais aussi leur traitement , leur teinture , etc . « Course folle » « Tout cela s'inscrit dans la course folle de la fast-fashion ou mode rapide , qui veut que les collections soient sans cesse renouvelées » , rappelle la sociologue Majdouline Sbai ( 2 ) . Des excès conduisant même certaines marques à brûler leurs invendus pour ne pas les retrouver à prix cassés , à l'instar de Burberry . En 2017 , la griffe britannique - qui s'est depuis engagée à mettre fin à ces pratiques - avait provoqué le scandale en brûlant l'équivalent de 31 millions d'euros de vêtements et cosmétiques . Soldes , que deviennent les invendus ? Une prise de conscience est à l'œuvre . « Le consommateur est lassé par un système à bout de souffle qui propose des produits de mauvaise qualité , il attend autre chose » , assure la sociologue . En France , ce souhait d'une mode plus éthique expliquerait en partie la baisse du marché textile depuis dix ans . « Le marché a reculé de 15 % entre 2008 et 2017 , précise Gildas Minvielle , directeur de l'observatoire économique de l'Institut français de la mode . Évidemment , la stagnation du pouvoir d'achat et la part croissante d'autres dépenses ( le loyer , les loisirs ) sont des facteurs importants . Toutefois , poursuit-il , dans le domaine de la mode , le marché de la location et de l'occasion progresse . Et ce ne sont pas des signaux faibles . » . Des idées pour rendre l'industrie textile moins polluante« Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux enjeux écologiques et sociaux dans ce domaine , confirme Erwan Autret , spécialiste du textile à l'Ademe . Ce qui conduit certaines entreprises à réagir . » Avec des stratégies multiples : miser sur l'écoconception , comme le fait Décathlon ( augmenter la durée de vie des vêtements , favoriser leur recyclage , etc .