Pour l'Union européenne , il s'agit au contraire de leur simplifier la vie et de réduire la quantité de déchets électroniques créés au fur et à mesure que les chargeurs deviennent obsolètes . L'événement marketing de mardi est baptisé « Wonderlust » , un mot-valise qui combine « envie de voyager » et « émerveillement » . Préenregistré et diffusé en ligne , l'événement est généralement regardé en temps réel et en différé par des millions de personnes . Après un trimestre décevant pour les ventes d'iPhone et à l'approche des fêtes de fin d'année , l'entreprise a besoin de fasciner le public . Surtout si ses produits deviennent plus onéreux , comme s'y attendent plusieurs observateurs du marché . « Apple devrait augmenter considérablement les prix des modèles » Pro « ( professionnels , NDLR ) » , a prédit Yory Wurmser d'Insider Intelligence , « à cause des coûts de production plus élevés » , entre inflation et chaîne d'approvisionnement saturées . « Il sera intéressant de voir quelles fonctionnalités vont être mises en avant et si Apple réussit à justifier des prix plus importants » , a-t-il ajouté . D'avril à juin , pour le troisième trimestre d'affilée , Apple a enregistré un repli de son chiffre d'affaires sur un an ( -1 , 4 % ) , à 81 , 8 milliards de dollars . En cause , des ventes en recul de 2 , 4 % pour son produit phare , l'iPhone . Pour l'analyste Dan Ives , c'est le bon moment pour augmenter les prix de la nouvelle gamme , alors que les puces informatiques gagnent en capacité et que les batteries durent toujours plus longtemps . Il table en outre sur des « promotions massives de la part des opérateurs américains au cours des prochains mois » , qui devraient permettre d'écouler « davantage d'iPhone et d'atténuer l'impact d'une légère augmentation de prix » . Apple dispose d'une « base installée en or »