Les documents internes exfiltrés par la lanceuse d'alerte Frances Haugen ont montré que le groupe de Menlo Park ( Californie ) s'inquiétait de pas recruter suffisamment d'utilisateurs au sein de la jeune génération , non seulement sur Facebook . Par ailleurs , la récente mise à jour du système d'exploitation de l'iPhone a perturbé sa relation avec les annonceurs , qui manquent désormais de visibilité sur l'efficacité de leurs campagnes . C'est aussi l'un des enjeux phares du projet métavers , qui cherche à contourner Apple et tous les intermédiaires en proposant un écosystème qui se suffit à lui-même , explique Audrey Schomer , analyste du cabinet eMarketer . Mark Zuckerberg a ainsi beaucoup insisté sur la nécessité de l'interopérabilité ( facilité des transferts entre univers virtuels ) : il a invité des acteurs extérieurs à se joindre à l'aventure , tout en se positionnant comme le créateur et le référent d'un système universel comme ont pu l'être l'App Store d'Apple , le moteur de recherche de Google ou même l'internet dans son ensemble . La création de Meta ne ressemble pas à celle d'Alphabet , devenu maison mère de Google en 2015 , car elle ne signalait pas un changement de paradigme . Colin Sebastian , analyste de Baird , considère que le lancement du Cambria , le nouveau casque de réalité virtuelle de Facebook / Meta attendu l'an prochain , sera 'une étape cruciale pour les produits VR et l'AR ( réalité augmentée ) ' . Se pose la question de l'attractivité d'un univers parallèle , VR et AR étant bien moins populaires que prévu il y a quelques années . Pour Audrey Schomer , ce relatif échec tient , pour partie , au prix assez élevé des casques de réalité virtuelle , mais aussi au fait qu'il 'n'y a pas assez de contenus attractifs disponibles' . Pour accélérer la pénétration de ces appareils , Mark Zuckerberg veut les vendre 'à prix coûtant ou les subventionner' , c'est-à-dire les vendre à perte ou les donner , tout en prévenant: 'nous devons nous assurer que nous ne perdrons pas trop d'argent en route' .