L'Union européenne se demande si les annonceurs bénéficient de promotions du moment où ils passent par des intermédiaires de Google , qui permettent ainsi aux annonceurs d'acheter de l'espace auprès d'autres sources . De même , l'UE souhaite savoir si la possibilité d'accéder à la plateforme YouTube est liée ou pas à la sélection d'un intermédiaire . Ce qui semble précisément intéresser Bruxelles , au-delà de la publicité numérique , c'est la technologie publicitaire de Google . À ce sujet , la société indique qu'elle « aide les sites web et les applications à gagner de l'argent et à financer du contenu de haute qualité » , n'oubliant pas de rappeler que grâce à elle , les petites entreprises peuvent plus facilement « atteindre les clients et développer leurs activités » . Sur le traitement qui est fait des données captées auprès de ses annonceurs , Google explique être « en concurrence avec de nombreux autres acteurs du secteur et [ donner ] aux utilisateurs des contrôles précis sur la manière dont leurs informations sont utilisées pour personnaliser les publicités et limiter le partage des données personnelles afin de protéger la confidentialité des personnes » selon un porte-parole . En décembre dernier , Google a fait l'objet d'une plainte antitrust déposée par le procureur général du Texas , Ken Paxton , par ailleurs très commentée . En marge de cette affaire , Google en a dit plus sur sa technologie publicitaire . L'entreprise explique par exemple limiter le partage des données personnelles et offrir un plus grand pouvoir aux utilisateurs sur la personnalisation des publicités . Elle affirme également que le secteur des technologies publicitaires est bien plus complexe que l'on veut bien le croire . « Nous sommes en concurrence avec des noms connus comme Adobe , Amazon , AT&T , Comcast , Facebook , Oracle , Twitter et Verizon . » L'entreprise explique que Facebook est le plus gros vendeur d'annonces graphiques , et qu'Amazon a dépassé Google en décembre 2020 en tant que plateforme d'achat de publicités préférée des annonceurs . De même , Google répond à Paxton sur la polémique AMP , accusée de nuire aux enchères d'en-tête .