Comme l'explique Bavo De Mol , porte-parole du secrétariat d'Etat à la protection des consommateurs , 'le respect de l'environnement et la durabilité prennent de plus en plus d'importance dans le choix des consommateurs . Par leur comportement d'achat , les consommateurs veulent contribuer à l'amélioration de l'environnement et du climat' . Le 'greenwashing' peut prendre différentes formes . Par exemple une entreprise vend une lessive au 'savon 100% naturel' , 'Bien pour vous & l'environnement' , 'recyclable à 100%' et met en avant un esthétisme du retour à l'ancienne , à l'époque où nos grands-mères lavaient le linge avec du vrai savon . Pourtant , sur l'étiquette indiquant la composition , des ingrédients artificiels , parfois toxiques et aux noms incompréhensibles se suivent . Méthylchloroisothiazolinone , phosphonates ou encore methylisothiazolinone Bon pour vous et l'environnement , vraiment ? Autre exemple , un déodorant présente l'absence de CFC dans son produit comme un bénéfice environnemental . Or , tous les déodorants doivent être sans CFC , comme l'exige la loi . Il est donc trompeur de sous-entendre qu'il s'agit là d'un avantage propre à ce déodorant . Si le 'greenwashing' est assurément un combat à mener , toutes les entreprises ne sont pas à mettre dans le même panier . Il faut 'séparer le bon grain de l'ivraie , à savoir les entreprises qui se rendent coupables de certaines formes de 'greenwashing' par ignorance d'une part et , d'autre part , les entreprises qui font sciemment de la poudre aux yeux' assure Bavo De Mol . Pour éviter au premier groupe de commettre de nouvelles erreurs assimilables à du 'verdissage' , un guide pratique va être publié . Toujours d'après le porte-parole , il comporte 'des moyens de bien faire les choses : rédiger des messages proportionnés à la réalité , éviter les allégations qui ne sont pas pertinentes , fournir les preuves des allégations environnementales' .