Depuis la fin des années 90 , on parle de Jupiler League puis de Jupiler Pro League . Pour Nicolas Lambert , ce choix est assez logique : 'Cette marque de bière est très axée sur la masculinité et la camaraderie , la convivialité qu'on associe au football' . Encore faut-il que la nouvelle dénomination sponsorisée soit adoptée par le grand public . Nicolas Lambert a justement été responsable du marketing chez Jupiler par le passé , il se souvient du défi . 'C'était un des gros enjeux : faire en sorte que les journalistes adoptent le nouveau nom de la compétition plutôt que de dire simplement la première division belge . Certains ne voulaient pas le faire , ce qui était totalement légitime de leur part bien sûr . Mais il y a toujours une stratégie derrière pour que ce nom passe dans le domaine public et soit adopté par un maximum de gens' , nous confie-t-il . Pour l'ING Arena , c'est le même principe : 'Si à chaque fois qu'un journaliste ou un média parle du Palais 12 , il cite le nom de la marque , ce n'est pas rien en termes de notoriété et de présence' . Cette nouvelle notoriété acquise par les marques a évidemment un prix . Aucun chiffre précis pour le Palais 12 et ING qui sponsorise par ailleurs la salle de concert depuis ses débuts il y a 10 ans . Mais le CEO de Brussels Expo , Denis Delforge , finit par évoquer une somme importante . 'On parle de plusieurs millions d'euros sur une période de 7 ans , déclare-t-il à notre micro . On change le nom pour une période assez longue et on espère continuer après . Au-delà de l'apport financier , c'est important pour la réputation de notre salle de concert à l'international , parce qu'ING est une marque internationale' . Pour notre expert en marketing , ces gros budgets sont acceptés et calculés par les marques . Pour elles , le 'naming' est un outil publicitaire comme un autre , particulièrement utile à l'heure où la publicité payante classique est de plus en plus zappée . 'Sur internet , il y a des bloqueurs de publicités .