Ce n'est qu'à partir du XVIIIe siècle qu'il prend une nouvelle dimension . La marquise de Pompadour s'entiche de la couleur . Elle la porte à Versailles et offre même son nom au « rose Pompadour » . Ce n'est qu'au cours du XXe siècle , que le rose va réellement se genrer : il devient féminin au même titre que le bleu devient masculin . Les plus grandes icônes féminines des années 1950 et 1960 contribueront à asseoir cette image : Brigitte Bardot et sa robe vichy rose en couverture de Elle Magazine , Marilyn Monroe et sa robe moulante « shocking pink » dans Les hommes préfèrent les blondes ou encore Jackie Kennedy et son tailleur Chanel . Toute la génération d'après-guerre grandit avec ce stéréotype . Les mouvements contestataires des années 1960 aux États-Unis et en Europe viennent bousculer encore une fois la symbolique du rose . Si pour les féministes de l'époque il est simplement rejeté , il est détourné par le mouvement Flower Power . Le rose veut défier l' « establishment » et casser les codes des parents . Les rock stars , comme Mick Jagger des Rolling Stones ou Jimi Hendrix , se l'approprient et le portent . Récemment , le rose s'est à nouveau politisé . Après l'élection de Donald Trump en janvier dernier , des milliers de femmes se sont coiffées d'un « Pussy Hat » et ont défilé à Washington . Ce bonnet rose à oreilles de chat dénonce les propos sexistes formulés par l'actuel président des États-Unis . Il est devenu un symbole des luttes féministes . Et si le rose n'était pas qu'une tendance passagère ? Les médias anglo-saxons se demandent actuellement s'il ne serait pas « la couleur d'une génération » : celle des enfants des années 2000 , les « millenials » . Le « rose millenial » , aussi appelé le « rose Tumblr »