Pour beaucoup , c'est un achat de luxe nécessaire . En période de confinement , et surtout lorsque les masques étaient de rigueur un peu partout , même dans la rue , les ventes de maquillage et de rouge à lèvres ont bien entendu chuté . Ce sont les parfums de luxe qui en ont bénéficié . A présent qu'on peut à nouveau dévoiler sa bouche , le rouge reprend ses droits . On peut lire dans certains articles qui traitent de la psychologie du phénomène que le rouge à lèvres est le maquillage le plus primaire pour changer l'apparence d'une femme et accroître son pouvoir d'attraction . Aujourd'hui , les marketers tendent à utiliser l'expression lipstick effect pour décrire les 'petits achats de luxe' que l'on s'octroie malgré des difficultés financières personnelles . La théorie est que chacun d'entre nous est libre de déterminer son 'petit' achat de luxe . Pour certains ce serait un restaurant , pour d'autres ce serait une marque de café , pour d'autres encore ce serait de pouvoir s'acheter des vêtements . 'Finalement , le Lipstick Effect est une manière élégante de décrire les choix conscients ou inconscients que les consommateurs font lorsqu'ils ne peuvent plus se permettre l'achat d'un billet d'avion , mais qu'ils ont besoin de se faire plaisir pour tenir le coup , pour ne pas sombrer et déprimer' , explique Aurélie Russanowska . C'est pour cela qu'à côté des maquillages , les produits et les marques qui depuis longtemps se sont positionnés comme des achats plaisirs ou des plaisirs coupables se portent globalement mieux que d'autres , en temps de récession . On a également mené une enquête auprès de 300 personnes , composée à part égale d'hommes et de femmes , au Nord et au Sud du pays au sujet des petits cadeaux que l'on s'octroie à soi-même . Sans surprise , ce sont les catégories vêtements et beauté qui arrivent en tête , suivies des snacks sucrés et des boissons . La qualité étant l'élément primordial .