D'où l'importance d'embarquer les clients , tous les clients , vers un monde sans papier . En Belgique , la société BD Media est le distributeur le plus important , il assure 75% de la distribution des folders en Belgique . Et le nombre d'exemplaires pour cette société est loin d'être insignifiant : 2 milliards de pièces annuelles . Un chiffre qui reste impressionnant mais en diminution constante , puisqu'il était à près de 5 milliards il y a cinq ans . ' On a connu une assez grande chute des volumes , reconnaît Raf Lambix , le CEO de BD Media , à cause notamment de la crise du coronavirus et du développement de l'e-commerce . Ça se marque surtout sur le secteur non-food et de l'électroménager où plusieurs magasins ont arrêté leur production de folders . ' Les clients le plus importants aujourd'hui sont les grandes surfaces de l'alimentaire et du bricolage . ' On utilise surtout le digital quand on sait ce qu'on veut vendre et pour les biens qui ont plus de valeur , commente Raf Lambrix . Là , on va chercher sur l'internet . Mais pour les achats quotidiens , on va comparer les folders . ' Et certaines périodes restent fastes pour les folders , notamment la fin d'année ( avec la Saint-Nicolas , et les fêtes de fin d'année ) , ainsi que le début du printemps , en particulier pour les enseignes de bricolage . Malgré une diminution du nombre de publications , le Belge reste attaché à son folder . Chaque année , BD Media sonde les clients et évalue l'impact des folders , une enquête menée sur un millier de personnes . Comme on le voit dans le graphique ci-dessous , les versions digitales progressent mais ceux qui ne consultent que des folders digitaux restent très minoritaires ( 4% ) . Enquête 'Door to Door Impact Survey' 2022 ( BD Media ) Autre chiffre intéressant : le temps consacré à lire ou parcourir le dépliant publicitaire . Pour ceux qui s'en saisissent , le temps moyen qui y est consacré est de 21 minutes hebdomadaires .