Une institution comme une autre , que personne n'aime , mais que tout le monde utilise Mais le mal semble être fait : derrière la sympathique entreprise , la mécanique obscure des algorithmes a fissuré le masque du robot au point que d'anciens employés critiquent ouvertement l'éthique de leur travail passé . Aujourd'hui , il ne reste donc à Facebook qu'une issue , en finir avec son insolence et accepter de devenir ce qu'elle est : une institution comme une autre , que personne n'aime , mais que tout le monde utilise . En fin de compte , le meilleur pour Facebook se situait cette année du côté d'Instagram . Qui aurait pu imaginer que le réseau social de partage de photos acheté par Facebook pourrait , un jour , devenir plus puissant et prometteur que le patriache ? C'est pourtant la démonstration faite par Instagram en 2017 qui a donné à Facebook des raisons de se réjouir quand la maison mère tanguait . Cette année , le réseau social n'a pas seulement copié avec succès les fonctionnalités de Snapchat , Instagram a réussi à catalyser la menace Snap . avec des stories plus utilisées encore que l'application d'Evan Spiegel . En outre , Instagram confirme son modèle de monétisation réussi et a prévenu les débordements qui ont tant pénalisé Facebook . Google : Il n'est pas simple de changer ses pratiques En 2017 , Google avait un objectif double : consolider sa puissance technique , notamment en matière d'intelligence artificielle au jeu de Go , mais surtout , faire renaître son image de marque . Qui nous dit que dans 20 ans le géant qu'est aujourd'hui le moteur de recherche ne sera pas inconnu des jeunes générations ? Google C'est la question posée par les services de communication de la firme . Google n'ayant jamais été une marque aussi habile en termes d'image que ses concurrents , le défi est désormais posé . Il faut faire plus simple , plus évident et être connu pour des produits identifiés .