Les produits dits verts peuvent jouer un rôle dans la lutte contre le changement climatique , mais seulement s'ils le sont réellement , a estimé Sarah Cardell , directrice générale par intérim du CMA , dans ce communiqué . Si ces trois sociétés utilisent des arguments écologiques trompeurs , nous n'hésiterons pas à prendre des mesures coercitives comme , par exemple , engager des poursuites judiciaires . » En septembre 2021 , l'autorité britannique a publié le Green Claims Code , une charte sur laquelle les entreprises , tous secteurs confondus , sont invitées à s'appuyer pour communiquer «avec honnêteté et précision vis-à-vis de leur clientèle» sur leurs efforts en matière de respect de l'environnement . Et en janvier 2022 , c'est vers l'industrie textile que le régulateur a choisi de commencer à concentrer ses efforts , tout en indiquant qu'un premier passage en revue avait mis en exergue «des inquiétudes sur de potentiels arguments écologiques trompeurs» . Comment ? En s'appuyant , dans un premier temps , sur des audits réalisés auprès des consommateurs mais aussi auprès des trois enseignes elles-mêmes , qui se verront forcées de fournir les informations nécessaires à évaluer leurs pratiques commerciales . Elles devront ainsi permettre au CMA de pouvoir vérifier si le vocabulaire utilisé en termes de marketing eco-friendly est suffisamment clair . Ou si les critères utilisés pour qualifier les produits d'«écologiquement durables» sont vraiment à la hauteur des attentes des clients ( par exemple , les vêtements doivent atteindre un seuil de plus de 20 % de matières recyclées s'ils sont dits «écolos» ) . «Nous ne sommes qu'au début de notre travail dans ce secteur et toutes les sociétés doivent prendre en compte qu'elles se doivent de passer en revue leurs pratiques et s'assurer qu'elles sont conformes à la loi» , ajoute Sarah Cardell , toujours dans le même communiqué . Le jour de la publication de ce dernier , les entreprises Asos et Boohoo se sont dites prêtes à collaborer avec l'Autorité de la concurrence et des marchés britanniques . Elles ont , le lendemain , été suivies par George at Asda .