Pour exister chez un public plus jeune ou éloigné de la culture , les musées s'appuient sur de nouveaux communicants : les influenceurs . France . Musée du quai Branly , un jeudi soir , 18h30 . Dans le hall principal , une dizaine de personnes se regroupent . Ce sont majoritairement des jeunes femmes , branchées ou B . C . B . G . , le téléphone greffé à la main . Ces influenceuses - ou « créatrices de contenus » - ont été invitées par l'institution pour découvrir les nouvelles expositions du musée , dans une visite guidée par leurs commissaires . De telles « visites-influenceurs » sont aujourd'hui une habitude . Pour les musées de la Ville de Paris , la pratique est quasiment devenue un automatisme . Hélène Boubée , responsable de la communication numérique à Paris Musées , le confirme . « Nous organisons cela presque sur chaque exposition : nous montons une liste , les invitons , et en échange ils font un petit relais sur les réseaux sociaux . » Cette visibilité sur les réseaux sociaux n'est pas payée , mais ne comporte aucune obligation contractuelle à créer un contenu . Toutes les collaborations ne sont cependant pas gratuites . Les services communication ou numérique des musées sont unanimes : lorsqu'ils choisissent ces nouveaux partenaires , la qualité prime sur la quantité . Selon Muriel Jaby , responsable du service communication et développement au Musée d'art contemporain de Lyon , « le nombre d'abonnés est bien entendu un critère , mais c'est loin d'être le seul . Nous ne cherchons pas forcément des influenceurs avec de très grosses communautés » . C'est avant tout le taux d'engagement , le degré d'interaction à l'égard d'une publication , qui sont scrutés par les professionnels . C'est ainsi que le Centre Pompidou a fait appel à Quentin Mtr , un créateur de contenus TikTok réunissant à peine 2 000 abonnés , mais au contenu jugé très qualitatif . « Nous cherchons des créateurs et créatrices qui ont un ton personnel , une ligne éditoriale précise , un vocabulaire qui peut être parfois un peu décalé »