Tous les jours de la semaine à 19h , dans ''On The Road Again'' , Marc Ysaye retrace pour vous les meilleurs moments du ''Making Of'' : l'histoire de la création de grands albums de l'Histoire du Rock . Réécoutez les Making Of ICI . Adtech : tout comprendre sur les data clean room . Parmi les nombreuses solutions alternatives aux cookies tiers , les data clean room ( DCR ) s'affirment comme une option sérieuse pour les grands annonceurs à de fins de mesure et d'analyse et , de plus en plus , d'activation de campagnes optimisées . Car si les DCR font le buzz - c'est un nouveau jargon technique à la mode après les DMP et les CDP - elles font aussi leurs preuves avec des insights clés pour un meilleur ROI sur les campagnes et de meilleures ventes , d'après les spécialistes que nous avons consultés . n n n " La clean room permet de confronter différentes bases de données sans les faire transiter " n n nPour faire simple , une " clean room " , comme disent les habitués , est un coffre-fort numérique hébergé dans le cloud , un espace de travail dans lequel au moins deux entreprises viennent comparer leurs données à de fins diverses . " La data collaboration est au centre de la clean room qui permet de confronter différentes bases de données sans les faire transiter . C'est ce qui la diffère d'une DMP ou d'autres systèmes de tracking média : on fait matcher des attributs communs pour une meilleure connaissance client et une meilleure activation média par la suite " , explique Dominique Latourelle , directeur associé adtech solutions chez iProspect . n nCes environnements sécurisent davantage les données et garantissent un meilleur respect de la vie privée des utilisateurs puisque rien n'est manipulé directement par les analystes : seul le serveur traite les données en réponse aux requêtes SQL formulées par les data analysts . Les data clean room ont également l'avantage d'accueillir tout type de traceur persistant anonyme sur chaque individu permettant de retrouver des internautes dans des environnements qui bloquent des cookies tiers , comme Safari et Firefox .