C'est là toute la problématique pour ces créateurs qui infusent subtilement leur patriotisme dans leurs collections : comment séduire une clientèle internationale avec un vestiaire qui dit la France sans jamais la mentionner clairement ? « Quand je pense à des icônes comme Jean d'Ormesson , qui portait deux costumes , l'appréciation de leur style est subtile et culturelle . Difficile à synthétiser . Visuellement , rien d'évident à moins de faire une campagne avec la butte Montmartre en fond ! note Gauthier Borsarello . Mais , chez Fursac , je préfère prendre mon temps pour mieux durer . Ce qui me toucherait ? Retrouver une veste Fursac dans un magasin de fripes dans vingt ans . » Son tropisme français , il l'exprime chaque saison en déclinant ses essentiels du vestiaire masculin autour d'une région de France : les Alpes , la Bretagne , le Sud-Ouest , le Nord Avec quelques incursions culturelles marquant un peu plus son penchant hexagonal , comme cette collaboration Fursac x Jacques Tati pour laquelle Gauthier Borsarello a redessiné le vestiaire de M . Hulot . «Nous ne mesurons pas l'aura de notre art de vivre . Il faut rappeler que la France est le premier pays touristique au monde , que la semaine de la mode parisienne occupe une place centrale et que des groupes comme LVMH et Kering ont beaucoup participé au rayonnement international de Paris à travers la puissance de leurs marques phares , reconnaît Pierre Mahéo , d'Officine générale , qui s'apprête à ouvrir sa quatrième boutique aux États-Unis . Mais que ce soit dans l'accueil de nos boutiques ou dans l'explication de telle matière ou de telle confection , c'est un travail de longue haleine de montrer que l'on est français . Surtout si l'on a choisi de ne pas mettre en avant de logo identifiable . » La nonchalance selon Officine générale . Détachement . Dans l'esprit d'un Simon Porte Jacquemus qui se positionne comme l'enfant de la Provence , Alexandre Mattiussi déclare , lui , sa marque AMI « fondée à Paris en 2011 et inspirée par la ville depuis »