La plateforme de commerce en ligne Nykaa , qui a permis aux marques de cosmétiques mondiales d'accéder au marché indien , a été l'une des introductions en Bourse les plus attendues de l'Inde en 2021 . 'Les gens trouvaient que la peau brune n'était pas jolie' , raconte Faby , autre influenceuse de Bombay . 'Mais nous commençons à apprendre à nous aimer . ' Faby compte près de 900 . 000 adeptes sur Instagram , s'imposant comme l'une des meilleures stylistes cosmétiques indiennes . Presque tout son appartement a été transformé en studio avec des lumières professionnelles , du matériel photo et des décors escamotables pour personnaliser ses tutoriels en ligne . Le métier est exigeant , avec des tournages d'une journée qui se prolongent tard dans la nuit . Mais l'argent que gagne Faby , grâce aux collaborations avec les marques , lui permet de bien vivre et d'assurer en plus la subsistance de sa mère . 'Cela a été difficile mais maintenant , j'ai mon propre sac Dior et je peux m'offrir tout ce que je veux' , se félicite Faby . 'C'est grâce aux abonnées ! ' Le gouvernement indien a tardivement reconnu la croissance de la production de contenus en ligne et décrété l'an dernier une taxe de 10% sur les cadeaux promotionnels de plus de 20 . 000 roupies ( 244 dollars ) . Le marché indien des influenceuses , qui pèse 120 millions de dollars , est désormais en partie taxé . Notamment la promotion des produits de marque que la grande majorité des Indiens ne peuvent pas s'offrir . Le prix moyen d'un rouge à lèvres d'une grande marque internationale tourne autour de 2000 roupies ( 24 dollars ) , soit plus que ce que la moitié des foyers indiens consacre aux achats alimentaires hebdomadaires , selon le cabinet d'études de marché britannique Kantar . Face à cette réalité , certaines influenceuses proposent de s'embellir à moindre coût .