Un engouement savamment orchestré par la stratégie de communication de l'artiste . Silence radio hors réseaux sociaux Pas une note . L'interprète de 22 n'a pas diffusé le moindre extrait des 13 morceaux de l'album . Midnights est devenu son premier disque à sortir sans être précédé d'un single promotionnel . Une première pour la chanteuse et pour l'industrie de la pop américaine . Pas de passages dans les talk-shows populaires , ni d'interviews magazines . Taylor Swift , contrairement à la majorité des artistes , s'est épargné la tournée des médias . La chanteuse de 32 ans mise exclusivement sur sa communauté de 228 millions de fans , rien que sur Instagram . C'est sur Twitter que Taylor Swift a annoncé son futur album fin août . Selon la plateforme , le poste a généré plus d'1 , 6 million de Tweets en trois jours . Depuis , exceptés quelques posts Instagram , l'interprète de Bad Blood a poursuivi sa communication sur TikTok . Seize vidéos , publiées de septembre à octobre sur la plateforme chinoise . Rien de plus . Taylor Swift , Lady Gaga ou Beyoncé au programme des partiels dans les universités L'artiste limite les contenus , et la stratégie paye en termes d'audience . Le hashtag Midnights Taylor Swift a été vu plus de 150 millions de fois sur TikTok . « Elle utilise des techniques éprouvées en écoles de commerce : le marketing de la rareté , de l'urgence et de la frustration » , analyse Ahlem Abidi Barthe , experte en digital marketing . Plus un produit est perçu comme rare , plus les consommateurs sont enclins à l'acheter . En ne donnant que des bribes d'information , la chanteuse crée de la frustration chez ses fans et donc , augmente leur désir d'écouter les morceaux .