Pour tenter de sauver son chiffre d'affaires , le réseau social continue son offensive contre Apple avec une campagne publicitaire en faveur des pubs ciblées et personnalisées , le moteur des revenus des plateformes internet gratuites , que le fabricant de l'iPhone considère comme trop peu transparent et trop gourmand en données confidentielles . Cours de yoga avec des chèvres " Les pubs personnalisées offrent à chacun de bonnes idées " , scande l'annonce du géant des réseaux sociaux dans une vidéo de promotion dévoilée jeudi . " Toutes les entreprises démarrent avec une idée , et la possibilité de faire connaître cette idée grâce aux pubs ciblées est essentielle pour les PME " , argumente Facebook dans un communiqué , citant des exemples de produits et services qui attirent des personnes et pas d'autres , " comme ce cours de yoga avec des chèvres dont ( des consommateurs ) ne savaient pas qu'ils avaient besoin " . Le ciblage publicitaire ultra fin à grande échelle , cœur du modèle économique de Facebook et Google notamment , est menacé par la prochaine mise à jour du système d'exploitation mobile iOS d'Apple , prévue pour le printemps , qui va obliger les éditeurs d'applications à faire preuve de transparence sur la collecte et l'utilisation des informations personnelles des utilisateurs . Ils devront aussi demander aux usagers leur permission pour les suivre à la trace . Les plateformes et applications craignent que les consommateurs , mis face au choix , ne décident en majorité de dire non au pistage . Quelques avantages , beaucoup de risques Facebook fonde son argumentation en grande partie sur la défense des PME , qui souffrent déjà de la crise économique liée à la pandémie . " Limiter le recours aux publicités personnalisées supprimerait un moteur de croissance vital pour les entreprises " , a répété le groupe jeudi , assurant aussi que les utilisateurs préfèrent voir des annonces qui les concernent plutôt que génériques . Si le pistage de Facebook permet d'afficher des publicités plus adaptées aux goûts des consommateurs , il n'est pas dénué de risques pour ces derniers . Par exemple celui de manipulation politique grâce aux données personnelles récoltées , comme l'a révélé l'affaire Cambridge Analytica , mais aussi celui de piratage et de détournement de données , dont a plusieurs fois été victime Facebook .