Les 16-25 ans sont nombreux à y prendre part pour découvrir de nouveaux titres à lire , selon une récente enquête de la Publishers Association . L'organisation professionnelle britannique s'est penchée sur ce phénomène en interrogeant plus de 2000 répondants âgés de 16 à 25 ans , par l'intermédiaire de l'agence Savanta . Elle a constaté l'impact de BookTok sur les habitudes de consommation culturelle des jeunes : 59% d'entre eux disent que le réseau littéraire de TikTok les a aidés à 'découvrir une passion pour la lecture' . Cela fait maintenant deux ans que la plateforme de création et de partage de courtes vidéos a vu se multiplier les recommandations et les critiques de livres . Et c'est loin d'être un épiphénomène : le hashtag #booktok compte plus de 91 milliards de vues . Ces contenus littéraires d'un genre nouveau ont même fait bondir les chiffres de vente de certains ouvrages , dont Le Chant d'Achille de Madeline Miller , Heartstopper d'Alice Oseman ou encore la saga Grisha de Leigh Bardugo . Ces succès en librairie s'expliquent par le rôle de prescripteur que joue BookTok pour les milléniaux et leurs cadets . Ils sont nombreux à regarder des vidéos d'influenceurs littéraires leur présentant des classiques , mais aussi les dernières nouveautés . Leur avis compte parfois plus que celui de leurs proches : 38% des 16-25 ans confient qu'ils préfèrent se tourner vers les membres de la communauté BookTok pour des recommandations littéraires , plutôt que leur famille et leurs amis . Dan Conway , directeur général de la Publishers Association , se félicite du fait que le phénomène BookTok pousse les jeunes générations à ne pas se détourner des livres . 'C'est formidable de voir [ qu'il ] suscite l'amour de la lecture chez les jeunes . La lecture peut être tellement bénéfique pour la santé et le bien-être , et permet à tous les âges de se retrouver autour d'intérêts communs' , a-t-il déclaré dans un communiqué . La force de prescription de BookTok fait également les choux gras des maisons d'édition et des professionnels du livre .