Ceci s'explique par la spécificité du mode de construction nationale américaine , qui a historiquement accordé un rôle central à la consommation pour faire nation . Dans son ouvrage The Americans : The Democratic Experience , l'historien américain Daniel Boorstin explique que dans une société divisée par la guerre civile , et confrontée à la nécessité de « faire des Américains » des millions d'immigrés d'origines très diverses qui foulaient son sol , la consommation , et le mode de vie qui en découle , l'American way of life , était devenu un puissant référentiel commun pour tous les individus . Le cinéma , les cigarettes , le jeans sont autant de sarments d'un mode d'appartenance commune . On peut donc comprendre que les marques jouent , aux États-Unis , un rôle politique beaucoup plus important que chez nous . : Raphaël LLorca : " Éric Zemmour est le candidat de l'ère Netflix " Pour autant , la France n'est pas en reste . On a tous en tête l'offensive narrative nationale menée par Éric Zemmour à l'automne 2021 , placé alors haut dans les sondages d'intention de vote à l'élection présidentielle . Si cela a généré une paralysie générale , en politique comme dans les médias , c'est parce qu'il était parvenu à raconter la France , avec son logiciel idéologique . Avec son clip de déclaration de candidature , il est parvenu à s'inscrire dans la longue histoire de France en effectuant une véritable OPA sur l'imaginaire national . Il venait raconter la nation et ses transformations via un schéma de causes et d'effets . Jean-Luc Mélenchon a tenté de lui répondre sur le terrain politique . Au « grand remplacement » identitaire , il a opposé la « créolisation » , référence poétique de l'écrivain Édouard Glissant , difficile à expliquer rapidement au grand public . La contre-narration la plus puissante , selon moi , est venue d'une marque qui a répondu à Zemmour , avec un certain temps de latence toutefois , dans un spot publicitaire diffusé pour la première fois le 14 juillet 2022 , le jour de la fête nationale . Il s'agit de Renault .