C'est ce que Fatou N'diaye a pu directement constater , quand elle a arrêté de se lisser / défriser les cheveux en 2006 . Une décision qui n'est pas passée inaperçue dans la boîte de pub où elle travaillait à l'époque . « Il y a eu beaucoup d'incompréhensions , se souvient-elle . On a cru que j'étais en dépression , que j'avais peut-être des problèmes financiers . On a même voulu m'intimider en me disant que je devais revenir avec les cheveux lisses parce que ça ne faisait pas très corporate . » « Le cheveu c'est un peu comme le vêtement , on va vous juger par rapport à ce qu'on voit sur vous , poursuit-elle . Si le cheveu ne correspond pas aux standards de beauté européens , on estime qu'il y a quelque chose qui ne va pas dans votre vie . » Près d'une dizaine d'années plus tard , en 2017 la créatrice de contenus a été égérie pour une grande marque de cosmétique française . Sur le tournage d'une publicité , un coiffeur lui a demandé qu'elle se lisse les cheveux , ce qu'elle a refusé . « Il était un peu dubitatif , il m'a dit oui , mais bon comme c'est pour la télé , ça ne passera pas' . Je lui ai dit que c'était comme ça que mes cheveux étaient sur ma tête ( . ) l'afro , c'est ma coiffure préférée » , se rappelle-t-elle . Selon Fatou N'diaye ce genre de discriminations a un impact direct sur l'estime de soi , « à force de dire à quelqu'un 'tes cheveux sont moches' , il emmagasine cette info et finit par se persuader que c'est vrai » . Ces personnes auront plus tendance à vouloir « effacer tout ce qui fait qui ils sont , pour ressembler à ce que la société considère comme étant beau » . Des conséquences qui ne sont pas que psychologiques .