Mais dans les faits , le concept même de 'neutralité carbone' est largement galvaudé , souligne l'Ademe dans un avis d'experts publié en février . Vous êtes déjà probablement tombé sur l'une de ces phrases en lisant la charte d'une entreprise ou la description d'un produit : 'Marque certifiée neutre en carbone' , 'Gamme climatiquement neutre' , 'Neutralité carbone à vie' , 'Evénement neutre en CO2' . Autant de promesses accolées sur l'étiquette qui ne veulent finalement pas dire grand-chose . 'L'usage abusif de l'argument de 'neutralité' est problématique' , explique l'Ademe . 'Il induit le public en erreur , il repose sur le concept de compensation , qui recouvre des réalités différentes . ' 'Il empêche de repérer les acteurs qui s'engagent réellement . ' 'Il contribue à la défiance des publics envers les discours des organisations et représente un frein à la diffusion de récits mobilisateurs . ' Mais s'il y a une formule contre laquelle l'Ademe nous met en garde , c'est bien la suivante : '100% neutre en carbone' . En effet , difficile d'imaginer une marque , quel que ce soit le secteur , qui émettrait zéro gaz à effet de serre . À la place , l'Ademe recommande d'indiquer le niveau de réduction de carbone obtenue grâce aux démarches écoresponsables adoptées par les marques , en donnant un pourcentage précis . Par exemple : 'Telle entreprise a réduit son empreinte carbone de X% en l'espace de trois ans' . L'Ademe alerte également sur l'usage du terme 'compensation carbone' . Soit la méthode la plus fréquemment mise en avant par les marques et institutions qui affichent fièrement leurs ambitions de neutralité carbone . La compensation carbone - lorsqu'elle est appliquée à une entreprise , une collectivité ou même un particulier - repose sur le principe de compenser un achat ou une action gourmande en carbone ( par exemple en réserver un billet d'avion ) en participant au financement d'un projet visant à restaurer , créer ou augmenter les puits naturels de carbone , comme les sols ou les forêts .