Autrement dit , il s'agit du ralentissement du rythme d'inflation , non de la baisse des prix . Ce phénomène a été visible en France , entre avril et juillet . Durant cette période , l'inflation sur un an est progressivement passée de 5 , 9% à 4 , 3% , avant de repartir à la hausse en août ( 4 , 8% ) . Contrairement à la déflation , «la désinflation est une bonne chose . Elle procure , notamment , du pouvoir d'achat aux ménages» , observe la Banque de France . Shrinkflation C'est le nouveau front ouvert dans la guerre entre enseignes de la grande distribution et industriels de l'agroalimentaire . Les premiers , soutenus par le gouvernement , accusent les seconds de duper les consommateurs en ayant recours à la «shrinkflation» ( ou réduflation en bon français ) . Venant de l'anglais «shrink» , signifiant «rétrécir» en français , il s'agit d'une pratique marketing visant à réduire la quantité d'un produit dans un emballage semblable , tout en gardant un prix identique , voire en l'augmentant . Et ce , de façon à masquer l'inflation . Un moyen , en d'autres termes , de gagner autant d'argent en dépensant moins , côté industriels . Cette pratique , qui peut indure en erreur les consommateurs , est dénoncée par l'exécutif : Bruno Le Maire l'a même qualifiée , récemment , «d'arnaque» . Elle est toutefois parfaitement légale , à condition que la mention du grammage de la denrée soit modifiée . » LIRE AUSSI - «Shrinkflation» , publicité ciblée , accusations : entre distributeurs et industriels , la guerre est déclarée Cheapflation La «cheapflation» est un autre stratagème des industriels pour réduire leurs coûts tout en proposant des produits au même prix , voire plus cher . Ce terme est lui aussi issu de l'anglais , construit avec le mot «cheap» , voulant dire «bon marché» en français .