'En regroupant les personnes aux profils similaires , cet algorithme va alors estimer que cette personne est sensible à tel ou tel produit' ajoute le spécialiste des médias sociaux . La sensation d'avoir pu être écouté lorsque la publicité ciblée apparaît sur son écran peut être alors déroutante . Comment ce marché des données est-il régulé ? Dans la foulée du scandale Cambridge Analytica , du nom de ce 'courtier en données' qui opérait comme intermédiaire pour Facebook , la Commission européenne a adopté un nouveau cadre légal - le Règlement général sur la protection des données ( RGPD ) - sur le traitement des données personnelles en Europe et le consentement de la personne concernée . Depuis le 25 mai 2018 , si la collecte de données personnelles est autorisée en Europe , celle-ci n'est possible que si l'utilisateur l'a accepté . 'Il est impossible que la collecte de données se fasse à l'insu du consommateur si l'on respecte le RGPD' , indique Aurélie Waeterinckx de l'APD . Concrètement , cette mise en conformité s'est traduite notamment par la mise en place de fenêtres contextuelles de consentement aux cookies dès que l'on accède à un site web . Quant aux applications , les utilisateurs doivent désormais donner leur autorisation pour que celles-ci puissent accéder à leurs photos , leur position ou leur microphone . Pour se faire , les systèmes d'exploitation ( tels qu'Apple et plus récemment Android ) demandent automatiquement l'autorisation d'accéder à ces fonctionnalités dès la première utilisation , mais informent également lorsque celles-ci sont en cours d'utilisation via des voyants , comme c'est le cas pour iOS14 . Comme l'impose le RGPD , 'le consommateur doit pouvoir comprendre lorsqu'il achète un appareil connecté / un système connecté pour sa maison quelles données sont collectées par ce système , comment elles sont utilisées , comment elles sont stockées , si elles sont transférées à des organisations tierces , et / ou dans un pays dit 'tiers' ( à savoir un pays hors de la zone UE où les données sont protégées par le RGPD ) ' souligne Aurélie Waeterinckx de l'APD .