' Cap 48 est-il passé à côté son objectif ? Les campagnes chocs sont très utilisées pour sensibiliser le grand public à une cause . Elles ont fait leur preuve depuis longtemps . Médecins sans frontières , Amnesty international , la sécurité routière etc . on peut citer de nombreux exemples . Depuis des dizaines d'années , la plupart des associations sociales ou humanitaires font de la publicité choc . Plusieurs études * montrent l'efficacité de ce type de publicité , en particulier auprès des publics non-acquis à la cause , c'est-à-dire les non-donateurs ou les donateurs ponctuels . Plus l'émotion véhiculée par la campagne est forte , plus l'adhésion au message est importante . Bousculer et heurter engagent les consommateurs à agir . Mais les études réalisées montrent aussi des limites à la publicité choc . Parce que les auditeurs , les téléspectateurs n'ont rien demandé . Ils n'ont pas choisi d'entendre un message qui génère un sentiment négatif , sentiment qu'ils n'ont pas non plus choisi de ressentir . Alors , il y a rejet . Certains zappent ou expriment leur désaccord . Pour limiter ces effets de rejet , les chercheurs , les spécialistes marketing conseillent d'accompagner le message d'informations . Dans la campagne de Cap 48 , ces informations viennent rapidement après la brutalité des cris . Pour expliquer qu'ils font partie de la réalité des personnes autistes . Cap 48 voulait tordre le cou aux idées reçues : il y a une mauvaise connaissance de l'autisme , qu'on associe facilement à des grands personnages de fiction comme Charlie Babbitt dans le film Rainman , dit Anne-Laure Macq responsable de la communication de Cap 48 . 'En fait , c'est une image totalement fausse , explique Anne-Laure Macq . Ce n'est qu'une toute petite partie de ce qu'est l'autisme . Parce que la majorité des autistes ont une déficience intellectuelle , beaucoup sont non verbaux . On parle de spectre du trouble autistique parce que c'est très large .