Jusque-là , l'identité visuelle de l'association , qui lutte contre le mal logement , était schématisée par deux carrés bleu et noir , la silhouette de l'Abbé Pierre apparaissant discrètement en blanc au fond de l'un d'eux . Le nouveau logo zoome sur le visage stylisé du fondateur , jeune et barbu , en blanc sur fond noir , son nom se détachant en lettres rouges . « L'image de l'Abbé Pierre s'était progressivement effacée du logotype de la Fondation , indique Valentine Breuil , directrice de clientèle de l'agence de communication Lonsdale , qui a conseillé gracieusement la Fondation pour le renouvellement de son identité visuelle . Parmi les différentes propositions que nous avons faites , la Fondation a retenu la plus audacieuse , celle qui fait renaître le visage et l'âme de son fondateur . » « Cette image évoque l'appel de 1954 , un acte fondateur dont découlent toutes les valeurs de la Fondation aujourd'hui , commente Christophe Robert , son délégué général . La mémoire de l'Abbé Pierre est toujours très présente . En début de semaine encore , lors d'un Conseil , nous nous sommes demandé pour plusieurs décisions que nous avions à prendre «si l'Abbé Pierre avait été là » » « Quand on est une association héritière , c'est presque un devoir que de communiquer sur la figure de son fondateur , analyse Laurent Terrisse , président de l'agence de communication Limite , spécialisée dans le secteur associatif . L'enjeu , à partir de cinq ans après la mort de la figure fondatrice , est de ne pas trop regarder vers le passé et de bâtir un récit pour montrer en quoi sa personnalité est moderne et son action passée toujours pertinente aujourd'hui . » Emmaüs international , légataire universel de la marque déposée « Abbé Pierre » La Fondation n'a pas hésité ces dernières années à mener des campagnes de publicité audacieuses , en intégrant bien les logiques du Web et des réseaux sociaux . Elle interpelle fréquemment les pouvoirs publics comme le prêtre avait l'habitude de le faire . En plus d'être une référence pour les générations les plus âgées , cet Abbé Pierre jeune aux faux airs de Che Guevara présent sur son nouveau logo s'adresse notamment aux moins de 30 ans .