Lelo projette aussi de s'implanter sur les circuits de distribution grand public . “Il y a un intérêt financier évidemment , mais c'est surtout une façon de démocratiser la libération sexuelle derrière” , analyse Amandine Ranson . L'arrivée des sextoys dans les enseignes grand public n'a pas fait que déplacer l'industrie des jouets pour adultes , elle l'a aussi transformée . Exit les formes explicites , la sextech arbore désormais des lignes épurées , des designs abstraits et des couleurs pastel . Difficile de dire si la grande distribution est la raison ou la conséquence de ce changement sémantique . Dans tous les cas , il était temps que le marché s'intéresse à la sexualité non pénétrative et au plaisir clitoridien , en rappelant à toutes et à tous que posséder un sextoy n'a rien d'anormal . “Le design participe aussi à la normalisation de nos produits” , rappelle Cécile Gasnault . “On voulait des objets que les gens soient à l'aise de laisser sur leur table de chevet ou dans leur salle de bain , comme un produit de tous les jours . C'est personnel et intime , ça ne veut pas dire qu'on doit raconter les détails de sa vie sexuelle à tout le monde , mais il n'y a pas de raison à en faire quelque chose de stigmatisant” . Séparer les sextoys de leur héritage pornographique n'est pourtant pas une initiative nouvelle . La naissance du lovestore Passage du Désir en 2009 avait déjà amorcé la tendance , mais force est de constater que la santé et le bien-être sexuels connaissent un nouvel élan depuis le début de la pandémie quitte parfois à confiner à l'injonction , en oubliant le plaisir pur se concentrer sur une approche holistique , et fatalement plus sérieuse du sexe . “C'est un sujet joyeux” , tempère Cécile Gasnault , “On n'est pas obligé d'en faire quelque chose de super sérieux ou stressant . Les sextoys , ce sont surtout un moyen vers une fin .