Approchés et rémunérés par des marques pour parler de leurs produits ou services , ces publicitaires d'un nouveau genre peuvent aussi recevoir des produits à titre gracieux sous condition d'une photo ou d'une vidéo postée sur les réseaux sociaux ( Instagram , Facebook , YouTube ) . Ils peuvent également toucher des commissions pour chaque achat réalisé depuis leur promotion . Les marques de cosmétiques , de sport ou de la grande distribution font appel à leurs services . Même le président de la République s'est appuyé sur eux pour rappeler aux Français la nécessité des gestes barrières en plein Covid , avec les youtubeurs McFly et Carlito . Pour les marques , cette nouvelle génération d'hommeset de femmes-sandwichs est un filon inespéré . « Cela permet à des entreprises ou des institutions de cibler très précisément une audience , contrairement à une publicité qui passe à la télévision » , appuie Quentin Bordage . « Les usagers des réseaux sociaux s'identifient aux créateurs de contenu , ajoute l'universitaire Stéphanie Lukasik . L'impression de proximité créée entre l'influenceur et sa communauté est particulièrement intéressante pour les marques . » Cette proximité a un prix . Un influenceur moyen , suivi par plus de 100 000 personnes , touche entre 1 900 € et 5 000 € pour la publication d'une seule photo , selon les chiffres communiqués par la plateforme Kolsquare . Pour des internautes avec une audience plus importante , plusieurs millions d'abonnés , les prix peuvent flamber jusqu'à des centaines de milliers d'euros pour une vidéo promotionnelle d'une trentaine de secondes . « Ils sont tout en haut d'une pyramide d'influenceurs dont la base est gigantesque » , souligne Quentin Bordage . Avec ses 30 000 abonnés , Daphné Brouillet , ou « Daph » sur les réseaux sociaux , fait partie de cette nouvelle communauté de petits leaders d'opinion . « 1 , 58 m de food , zéro déchet & fun . Créatrice de contenus écologiques et spontanés » , peut-on lire en guise de courte biographie sur son profil Internet .