. ces médias qui jouent sur l'engagement pour séduire les jeunes . Le 7 octobre 2015 , le studio de divertissement Golden Moustache , racheté depuis par M6 , tente un pari: une vidéo où Nicolas Hulot adopte les codes des Youtubeurs pour parler des désastres du réchauffement climatique en marge de la COP21 . L'objectif est clair: toucher une nouvelle audience avec laquelle la fondation de l'ex-animateur d'Ushuaia n'arrive plus à dialoguer: les digital native ou génération Z , c'est-à-dire ceux qui sont nés à partir de 1995 , au moment de la démocratisation d'Internet . Résultat quelques jours plus tard: 2 , 3 millions de vues sur YouTube , plus de 8 millions sur Facebook et près de 530 . 000 signatures à la pétition liée à la vidéo . «Nous n'avions absolument pas anticipé le phénomène , même le serveur du site de la fondation Hulot , sur lequel était hébergée la pétition , a craqué . Nous avons compris que ce type de contenu provoquait une énorme intensité d'engagement et correspondait à notre audience» analyse Adrien Labastire , directeur général de Golden Network . Depuis , les formats de ce type se sont multipliés sur le web suivant un mouvement initié par les pure player américains au début des années 2010 . Une récente étude , très fouillée du cabinet d'analyse RAND , relayée le 14 mai dernier par le Nieman Lab , le département de recherche sur le journalisme d'Harvard , montre que depuis une dizaine d'années , le journalisme en ligne s'est distingué du journalisme écrit par son engagement plus marqué . Le rapport pointe que des titres comme Le Huffington Post , Politico ou BuzzFeed sont «plus personnels et plus axés sur la défense de positions spécifiques . ( . ) Ils se caractérisent par l'utilisation d'un langage directif - à la limite du plaidoyer . Il en résulte un journalisme qui demeure fortement ancré dans les grands enjeux politiques et sociaux , mais qui rend compte de ces enjeux par le biais de cadres et d'expériences personnels ( .