Pour le spécialiste , les marques et agences de conseil ont donc tout intérêt à privilégier les créateurs de contenus et la compréhension de leurs communautés . « C'est une génération qui cherchera à rester la plus fidèle possible à ses envies et ses désirs , et les marques et les agences le savent . L'intérêt des marques pour cette génération se porte donc davantage sur ce levier " fidélité " entre l'influenceur et sa communauté qu'il rassemble , qui va bien au-delà du pouvoir d'achat » , rappelle François-Charles Rohard . Émeutes : sur les réseaux sociaux , les jeunes divisés D'après une étude menée au sein de l'agence Jin en 2023 , plus d'un jeune sur deux suit des influenceurs tous les jours ( voire plusieurs fois par jour ) et déclare avoir déjà acheté un produit à la suite de leurs conseils et recommandations . À ce titre , Lisa estime que les créateurs de contenus lui paraissent « plus authentiques et crédibles » face aux influenceurs issus de la télé-réalité . « La tendance actuelle est plutôt à la nano influence ou à la micro influence . Des créateurs ayant des petites communautés , mais des communautés engagées . On veut pouvoir s'identifier à la personne que l'on regarde , on veut pouvoir lui faire confiance . Si une marque fait appel à un influenceur issu de la télé-réalité , elle décrédibilise sa marque et risque de lui donner une mauvaise image , notamment à la suite de tous les scandales récents » , détaille la créatrice de contenus . Si les agences , marques et influenceurs semblent tous d'accord sur le pouvoir des nouveaux créateurs de contenus , la rémunération qu'ils en tirent paraît fasciner leurs abonnés , tant et si bien que les créateurs de contenus se décident chacun leur tour à divulguer les dessous de leurs revenus . Selon Visibrain , la plateforme de veille des réseaux sociaux , les hashtags #SalaireTikTok , #RemunerationTikTok et #MonetisationTikTok cumulent chacun entre 9 et 44 millions de vues . Massivement « likés » , ces contenus plaisent aux utilisateurs qui sont les premiers à critiquer une omerta de la part des Français sur ce sujet tabou .