Mais c'est la première fois qu'une maison de l'envergure de Vuitton choisit une célébrité pour piloter sa direction artistique sur le long terme ( les contrats des designers durent généralement trois ans renouvelables ) . « C'était un risque , admet le PDG Pietro Beccari , rencontré avant le défilé . Après Virgil [ Abloh ] , je n'aurais pas pu choisir un designer traditionnel , il fallait quelqu'un avec quelque chose en plus , un créatif qui touche le cœur des gens , à travers la musique , les collaborations . » Dans le milieu de la mode , depuis plusieurs mois , les critiques allaient bon train : un producteur de musique saurait-il imaginer une proposition vestimentaire convaincante ? Pharrell Williams n'a pas étudié la mode - pas plus que Virgil Abloh , diplômé d'architecture - , ce qui ne l'a pas empêché de lancer sa marque de streetwear Billionaire Boys Club avec le designer Nigo en 2003 , puis de multiplier les collaborations au fil des années avec Adidas , Chanel , Uniqlo , Moncler Ou encore Vuitton en 2008 , où il a rencontré Pietro Beccari . L'Italien est devenu en février président-directeur général de Louis Vuitton , et l'une de ses premières décisions fut de nommer Pharrell Williams . « Je lui ai envoyé un message le 22 décembre 2022 , on s'est parlé le 23 . Le 14 février , il signait son contrat et s'installait à Paris , se souvient le PDG . C'est vrai qu'il n'a pas fait d'école de mode . Mais il n'a pas étudié la musique non plus , et ça ne l'a pas empêché de gagner treize Grammy Awards . » La plus grosse marque de luxe au monde , dont le chiffre d'affaires a dépassé les 20 milliards d'euros en 2022 , avait besoin d'une figure populaire et influente pour poursuivre sa croissance . « Pharrell »