En France , une vingtaine d'acteurs se partagent ce marché très éclaté et opaque . Les pionniers et leaders sur ce créneau sont Liquideo pour Wpuff et French Lab pour X-Bar . Des fabricants de systèmes et d'arômes les ont suivis . Alléchés par ce phénomène , plusieurs géants du tabac ( BAT , Imperial Brands , Philip Morris ) ont aussi lancé leur propre modèle de « puff » . Face à la baisse constante de la consommation de tabac , la cigarette électronique est , en effet , au cœur de leur stratégie de transformation . Si la « puff » va être bannie , le prix du paquet de cigarettes , lui , ne devrait pas bouger , alors qu'une rumeur courait affirmant qu'il pourrait passer à 12 euros ( contre 11 euros en moyenne ) . « On a augmenté la fiscalité sur le tabac cette année et on ne prévoit pas de l'augmenter l'an prochain » , a annoncé Élisabeth Borne à l'heure où l'exécutif rend les derniers arbitrages sur le budget pour 2024 . Une bonne nouvelle pour le porte-monnaie des fumeurs , mais une mauvaise nouvelle pour leur santé , le tabac étant responsable de 75 . 000 morts par an . » LIRE AUSSI - Cigarette électronique: les magasins font de la résistance Cette mesure a de quoi étonner , alors qu'Emmanuel Macron avait fait de la hausse du prix du paquet une de ses croisades de campagne . En 2017 , il avait promis de porter progressivement le prix du paquet de cigarettes à 10 euros . Parole tenue . Les recettes supplémentaires engrangées par l'État , alors que les taxes représentent 80 % du prix , servent à financer la prévention et les patchs nicotiniques . Si l'exécutif marque une pause , Élisabeth Borne s'est défendue de tout laxisme en matière de lutte contre le tabagisme . Mais les organismes de santé publique plaident pour une poursuite de la hausse des prix , afin qu'elle ait un réel effet dissuasif .