En associant des informations à cet identifiant unique , toutes les apps qui y ont accès peuvent facilement personnaliser leurs publicités selon mon profil . Enfin , pouvaient facilement personnaliser leurs publicités plutôt , puisque Apple a rendu ce suivi plus difficile en le soumettant au consentement des utilisateurs et utilisatrices depuis iOS 14 . 5 . « C'est une contrainte qui s'ajoute à un contexte réglementaire déjà compliqué » , explique maître Willy Mikalef , avocat spécialisé dans la protection des données personnelles chez Bird & Bird . « La réglementation européenne , le RGPD et la directive e-privacy ne demandaient pas à Apple en tant que concepteur de logiciel d'imposer ça . C'est une démarche unilatérale qui se trouve dans le prolongement de l'attachement à la vie privée des utilisateurs , dont Apple a fait un argument commercial . » Qu'est-ce qui a changé avec iOS 14 . 5 ? Ce changement prend la forme d'une petite pop-up vous demandant si vous souhaitez autoriser telle ou telle application à « suivre vos activités dans les apps et sur les sites web d'autres sociétés » . Si vous répondez non , alors l'application pourra toujours vous servir de la publicité ( et autant qu'avant , notons-le ) , mais elle ne sera techniquement pas ciblée et donc potentiellement moins pertinente . Ce changement a provoqué la colère de Facebook qui pendant de longs mois a accusé Apple d'étouffer les petits commerces et de déployer des pratiques anticoncurrentielles . Le pop-up en question // . Corentin Béchade pour Numerama Régler le suivi des apps L'option Suivi dans les paramètres de confidentialité de l'iPhone vous permet de voir quelles apps ont accès à votre IDFA et de couper l'accès à l'identifiant app par app ou de façon globale . Si vous optez pour ce dernier choix , aucune application ne présentera de pop-up ou ne s'inscrira dans la liste .