Désormais , sur Instagram et surtout sur tumblr , derrière les hashtags comme #witch #witchcraft ou #witchesofinstagram , de nombreux internautes s'échangent leurs meilleures recettes et la composition de leur autel . C'est ce que le site américain The Establishment a surnommé la " sorcière tumblr " . Elle est jeune , ne se prend pas au sérieux et expérimente beaucoup . Sur ce réseau social , des recettes pour concocter des amulettes à base de cannelle et de poivre s'échangent et provoquent des centaines de commentaires , comme d'autres rituels plus complexes . La " sorcière tumblr " refuse aussi très souvent l'étiquette " wicca " , du nom de ce culte païen hérité du Moyen-Âge et développé dans les années 50 , ni d'être affiliée à tout autre religion . C'est le cas de Jack Parker qui préfère une " pratique spirituelle " à " une pratique d'adoration à des divinités comme la wicca " . Le matériel nécessaire se vend aussi en ligne sur eBay et de manière plus artisanale sur Etsy au travers de petites boutiques bien souvent basées aux Etats-Unis et en Angleterre . Preuve que la tendance est bien installée , des marques qui s'adressent à ce public de vingtenaires et trentenaires et qui surfent sur le retour des années 90 comme Urban Outfitters se mettent même à vendre des cartes de tarot . Le magazine américain féminin et féministe Rookie qui s'adresse aux adolescentes traite dans chacune de ses parutions de tarot avec des tutoriels et des séances en podcast . Difficile de restreindre ce phénomène à une simple mode . En janvier 2015 , la rappeuse Azaelia Banks tweete " Je suis vraiment une sorcière " avant d'expliquer qu'il en est de même pour tous les peuples opprimés et en premier lieux les Afro-américains et les Juifs .