Proche du plus répandu 'green-washing' , utilisé par les entreprises se donnant une image écologique trompeuse , le 'rainbow-washing' reprend le même principe . Le 'rainbow-washing' est décrit dans l'Urban Dictionnary comme : 'l'utilisation de couleurs et images arc-en-ciel sur de la publicité , logos , vêtements ou autres produits pour indiquer un soutien progressiste à légalité LGBTQ en fournissant un minimum d'effort' . Il également possible d'entendre parler du terme 'pink-washing' , qui a été inventé par la Breast Cancer Action pour dénoncer les campagnes des enseignes utilisant le cancer du sein pour leur propre profit et qui a ensuite été utilisé pour englober toute technique de communication politique ou marketing pour modifier son image dans un sens progressiste . Le terme a finalement été repris pour la cause LGBT et y est maintenant associé . Tesla Comme le tweet d'Elon Musk sur le record de Tesla lors de sa campagne sur l'égalité alors que le milliardaire s'était précédemment moqué de l'utilisation des pronoms inclusifs . Un peu plus tôt en mai , Elon Musk s'était moqué de l'arrivée des logos arc-en-ciel sur Twitter . Se vanter de l'inclusivité de son entreprise quelques jours après n'a fait qu'enflammer la toile . Fifa Ce fut également de cas de la FIFA , qui a arboré un logo arc-en-ciel et a publié sur Twitter un message invitant la communauté LGBTQIA + à découvrir 'comment la FIFA travaille pour que la Coupe du monde 2022 au Qatar soit une célébration de l'unité et de la diversité' alors que le Qatar est l'un des pays les plus répressifs au monde pour les homosexuels . Il est parfois difficile de savoir si les marques sont de vrais alliés de la communauté ou agissent par pur intérêt . Ikea et Nike C'est le cas notamment pour le fameux cabas IKEA ou les baskets Nike .