La secrétaire d'Etat à la protection des consommateurs , Eva De Bleeker , qui a décidé , en accord avec le SPF Economie et le secteur de la communication , de mettre en place des directives très claires à destination des influenceurs , lorsqu'ils font de la publicité déguisée . Ceci , évidemment , pour protéger des consommateurs qui seraient un peu trop naïfs . Lorsque les influenceurs distillent des messages en accord avec des marques ou des institutions , pour promouvoir un produit de beauté ou une destination , ils doivent clairement le signaler , même s'il n'y a pas de contrat écrit et que cet accord est tacite . Concrètement , les influenceurs doivent indiquer , dans leurs posts Instagram ou leurs messages vidéo , qu'il s'agit d'une publicité , parce qu'il y a un cadeau ou une rémunération , et ils doivent le faire avec un hashtag , un mot-clé qui porte la mention annonce' ou publicité' . Bref , ce qui était jusqu'ici une bonne pratique , plus ou moins respectée par certains influenceurs , devient aujourd'hui une obligation légale , et celui ou celle qui ne la respecte pas s'expose à des amendes qui peuvent atteindre les 80 . 000 euros . Attention , les agents de l'Inspection économique promettent d'être vigilants ! Dans ces nouvelles règles établies par la secrétaire d'Etat à la protection des consommateurs , il est clairement indiqué que les internautes qui se sentent floués ou manipulés peuvent s'adresser au SPF Economie , via son point de contact unique pour les victimes de fraudes , tromperies et autres arnaques . >> Il s'agit du site web pointdecontact ( pointdecontact . belgique . be ) . Vous pouvez cliquer sur l'onglet Publicité & démarchage pour signaler tout manquement . Ces nouvelles règles sont beaucoup plus contraignantes pour les influenceurs , dans la mesure où il est stipulé que le créateur de contenu en ligne qui 'publie régulièrement des messages publicitaires pour des marques , exerce par conséquent une activité professionnelle indépendante et qu'il est dès lors considéré , comme une entreprise et qu'il doit donc s'enregistrer auprès de la Banque-Carrefour des Entreprises' , cite Frédéric Brébant .