Google planche sur la question avec le projet Privacy Sandbox . L'initiative Privacy Sandbox a débuté en août 2019 . Il faut dire que la société souffre d'une mauvaise image en ce qui concerne la collecte des données . Seulement , à l'heure actuelle , les revenus de la société reposent à 90 % sur la publicité ciblée . Pour cibler les publicités en ligne , les régies publicitaires déploient des trackers sur les sites partenaires . Ces cookies se chargent de récupérer des informations sur les internautes . Ces dernières incluent les pages visitées , le temps de surf sur un site internet ou les paramètres du navigateur tout en générant un identifiant unique . Dans certains cas , ce fichier témoin récupère également l'adresse IP . Ces données sont ensuite croisées sur d'autres sites pour établir une carte des centres d'intérêts rattachés à cet identifiant . Le pistage peut commencer . Si Google explique qu'il « peut être difficile d'imaginer comment la publicité en ligne peut être pertinente et mesurée efficacement sans cookie tiers » , avec Privacy sandbox , la société veut déployer un système plus respectueux de la vie privée . La firme de Mountain View a mis en place un dispositif baptisé FLoC , ou Federated Learning of Cohorts . Concrètement , les habitudes de surf d'une personne seraient analysées en local sans les envoyer vers un serveur . Cet utilisateur serait ensuite placé dans un groupe d'internautes affichant des centres d'intérêts similaires . Seuls ces groupes seraient ensuite retournés aux régies publicitaires . D'après les tests menés en interne , FLoC permettrait d'obtenir un taux de conversion - ou d'achats effectués après l'affichage d'une publicité - à 95 % similaire au modèle reposant sur des cookies tiers . Le mécanisme de FLoC sera publié au sein de Google Chrome 89 au mois de mars afin que chacun puisse le tester . Par ailleurs , de premiers tests seront menés avec des annonceurs sur Google Ads au second trimestre .