Ce s'effectue principalement sous le contrôle de la FSH , de la LH , des œstrogènes et de la progestérone . Il a été montré que le comportement varie selon la période du mois . Ainsi , les femmes au pic de leur manifestent davantage d'intérêt pour des mâles virils tandis qu'elles préfèrent la compagnie d'hommes plus doux le reste du temps . Un exemple parmi tant d'autres . Le cycle féminin affecterait d'autres aspects du comportement . D'après une étude parue dans le , la consommation de biens varierait chez la femme en fonction de la phase dans laquelle elle se trouve . Voici le manuel pour apprendre à mieux connaître la gent féminine simplement en lisant un ticket de caisse . Gad Saad et son collègue de la ont recruté 59 femmes consciencieusement choisies dans un panel de plusieurs centaines de volontaires . Il leur était demandé de tenir très soigneusement un journal dans lequel elles relevaient chaque jour pendant 7 semaines leur consommation alimentaire , de décrire les vêtements qu'elles portaient , faire le bilan sur leurs achats et leur utilisation de produits de beauté . À la lecture , il apparaît de manière claire que durant la phase de , à savoir entre les huitième et quinzième jours d'un cycle de 4 semaines , les femmes sont bien plus attentives à leur apparence . Elles se maquillent davantage et optent pour des vêtements jugés comme sexuellement plus attrayants , mais elles dépensent aussi plus d' dans les ou dans d'autres produits textiles . Détail intéressant : leur alimentation est pauvre en calories . En revanche , au moment de la phase lutéale , période durant laquelle l'utérus se prépare à recevoir l'éventuel embryon , les volontaires se ruaient davantage sur la , au vu de leur consommation en aliments caloriques et leurs achats dans les supermarchés . Ainsi , ces chercheurs venaient de prouver l'impact du cycle menstruel sur la consommation . Quelle explication avancer ? Gad Saad , l'un des chercheurs , se sert de la théorie pour apporter des éléments de réponse . Selon lui , ce comportement inconscient remonte à bien plus loin dans l' .