La représentante de Zero Waste note que , certes , les diplômés et diplômées sont surreprésentées parmi les participantes au défi « Rien de neuf » , mais pour le reste « c'est assez homogène entre les zones urbaines et les zones rurales , on a différents types de foyers ( des familles , des couples , des personnes seules ) » . Surtout , Marine Foulon fait état de plusieurs profils : des militants ou militantes , déjà engagées sur les questions environnementales ; des consommateurs et consommatrices lambda ( qui ne consomment pas plus que la moyenne mais n'ont pas vraiment de réflexion là-dessus à la base ) ; mais aussi des « gros consommateurs » , qui , du coup , doivent prendre un virage assez radical . Parmi tout ce beau monde , la coordinatrice semble noter que les personnes qui culpabilisent le plus sont les plus militantes à la base . Sans que l'on sache vraiment quels sont les revenus des personnes qui se lancent ce défi , Marine Foulon explique que la motivation économique est rarement prioritaire . D'ailleurs , le pouvoir d'achat n'est pas un discriminant pour avoir envie de consommer . « Les jeunes ont un faible pouvoir d'achat , rappelle Charlotte Millot , mais ils aspirent à consommer . Ils vont trouver d'autres options pour consommer : occasions , premiers prix . Eventuellement pour acheter neuf par ailleurs . » Ni honte , ni forcément de fierté ou d'hypocrisie , Marine Foulon apporte quand même une lueur d'espoir dans cet océan de surconsommation : après un an de défi « Rien de neuf » , il y a « très rarement un retour en arrière » , pour les participants et participantes , dit Marine Foulon . « Par exemple , si vous avez acheté une gourde , vous n'allez pas la donner pour revenir aux bouteilles en plastique au bout d'un an . Pour ceux qui sont sortis de la logique d'aller au magasin toutes les semaines , de nouvelles habitudes ont été prises . »