C'est un phénomène assez classique avec les produits qui créent un nouvel usage . Par exemple , les frigos viennent de la marque Frigidaire , les caddies et le scotch sont à l'origine des noms d'entreprises Plus qu'une stratégie commerciale , c'est bien souvent leur usage intense qui amène ces mots à devenir des noms communs . D'ailleurs , cette transformation s'opère au grand dam des marques qui se retrouvent en partie invisibilisées : par exemple , quand on dit que l'on achète un frigo maintenant , ça ne veut pas forcément dire que l'on achète un Frigidaire , on peut aussi acquérir un Samsung . Avec X , Elon Musk parviendra-t-il à faire disparaître le mot «tweet» de notre vocabulaire ? C'est un sacré pari . Mais je ne pense pas . Surtout en France où le terme «tweet» a été d'autant plus facilement intégré à la langue courante qu'il suivait celui de «Twingo» assez similaire . Au contraire , la lettre X est assez difficile et désagréable à prononcer au quotidien . Aussi , elle renvoie directement au secteur de la pornographie plutôt qu'à celui des réseaux sociaux . Enfin , une fois qu'une marque a réussi à s'inscrire dans le langage courant comme l'a fait Twitter , c'est très difficile de faire marche arrière . On ne rejoue pas ce tour de force une seconde fois . Je ne pense donc pas que l'on deviendra un jour des X-eurs . En général , pourquoi les entreprises changent-elles de nom ? Ces changements interviennent après un très long travail de communication car ils ont souvent un très fort impact sur le public . Ainsi on les voit parfois intervenir dans le cadre de fusions d'entreprises . Mais bien souvent , c'est lié à un scandale , à l'image de celui de la viande de cheval retrouvée dans les lasagnes de Findus . Il peut aussi s'agir de redonner un élan à une organisation en perte de vitesse .