Pour la petite histoire , 3200 robes y sont lavées par heure , ce qui fait de l'entreprise le premier pressing américain . Les deux fondatrices de cette start-up analysent leurs bons résultats par le fait d'être devenus une alternative écoresponsable à la fast-fashion , «la junk food de la mode » , selon elles . Mais un autre facteur explicatif n'est autre qu'Instagram . Car sur les réseaux sociaux , pour beaucoup d'usagers , il est impératif de se photographier plusieurs fois par semaine , voire par jour , dans des tenues différentes . La mise en scène de soi devient une activité cruciale dans l'accomplissement personnel et mieux vaut apparaître riche surtout quand on ne l'est pas . « Instagram a un impact sur l'industrie , confirme Constance Denis , styliste chez PeclersParis . Les jeunes suivent les influenceurs telle Chiara Ferragni , qui poste ses trois looks Dolce & Gabbana , Gucci , Balenciaga , etc . , différents par jour . Cette frénésie de signes de richesse ou de jouissance , c'est ce que leur proposent les sites de location pour quelques dizaines d'euros par mois . C'est une consommation qui ne dit pas son nom . » En France , ce succès a suscité de nombreuses vocations . Comme L'Habibliothèque , qui fonctionne sur abonnement ( trois pièces à durée illimitée pour 149 euros mensuels ) avec pour credo: « Finis les achats compulsifs et regrettés , les pièces que l'on porte deux fois et qui finissent au fond du placard . » Ou encore Panoply City , qui propose plusieurs options dont « une pièce par mois pour 60 € » , incluant les frais de pressing et de livraison partout en France . Leurs clientes , sans être des consommatrices fortunées et pointues , cherchent des tenues griffées et dans la tendance . Mais ces initiatives sont loin d'être aussi rentables et pérennes que Rent the Runway .