Dix ans plus tard , les premiers mangas , dont étaient souvent adaptés ces dessins animés à succès , arrivent dans les librairies françaises . Les éditeurs de jeux vidéo suivent le mouvement . La culture populaire japonaise marque durablement enfants et adolescents des années 1990 . Parmi eux , des passionnés veulent redorer le blason de ce qui est encore qualifié de « japoniaiseries » . Thomas Sirdey , Jean-François et Sandrine Dufour créent le festival Japan Expo en 1999 , surfant sur la naissance de maison d'édition de mangas , comme Ki-oon , et d'éditeur de vidéo , tel que Kazé animation . Une contre-culture devenue majoritaire« À Japan Expo , les festivaliers de la première heure sont des jeunes gens avides de nouveaux dessins animés , jeux vidéo ou mangas » , témoigne Guillaume Dorison , scénariste de manga ( chez Glénat , sous le pseudonyme de « Izu » ) . À l'époque , Internet n'existait pas . Ce festival représentait alors une porte ouverte sur la culture pop japonaise jusque-là uniquement véhiculée par la télévision ou les magazines . Les « cosplayeurs » , qui aiment se déguiser comme leurs personnages de fictions préférés , fabriquaient encore leurs costumes de façon artisanale « Pour mimer les héros des Mystérieuses Cités d'or , trois adolescents s'étaient simplement revêtus de ponchos » , se souvient Matthieu Pinon , journaliste spécialiste de la pop culture japonaise . Rien à voir avec les atours éblouissants , fabriqués sur mesure , que l'on croise aujourd'hui dans les allées du festival . ou l'art du déguisementDepuis sa création et ses 3 200 visiteurs , Japan Expo n'a cessé de croître . Une bascule se produit en 2008 , l'événement accueillant 135 000 visiteurs cette année-là . Les mangas Naruto et One Piece font un tabac chez les jeunes lecteurs et accentuent la popularisation de cette culture devenue pour son pays d'origine un instrument de « soft power » .