Pourtant , au-delà de ce chiffre , la marque SHEIN , lancée en 2008 sous le nom SheInside , puis renommée en 2015 , est particulièrement opaque sur son histoire , ses revenus ou même la répartition de sa clientèle . Un flou qui entoure jusqu'au nom de son fondateur , un Sino-Américain baptisé Chris Xu , Sky Xu ou encore Yangtian Xu , selon le site Quartz . D'après plusieurs médias chinois , le groupe s'est toutefois vanté en 2019 d'avoir atteint un chiffre d'affaires de 20 milliards de yuans ( 2 , 6 milliards d'euros ) . Un chiffre qui aurait doublé en 2020 , à 40 milliards ( 5 , 1 milliards d'euros ) . Forbes évalue désormais le poids de SHEIN à 15 , 1 milliards de dollars . : Pour éviter le même destin que TikTok , ces applis chinoises stockent leurs données à l'étranger Malgré sa relative discrétion , la stratégie en ligne de SHEIN a un véritable impact : selon une étude récente de Taking Stock with Teens , 7% des jeunes Américains disent préférer le site à d'autres vendeurs en ligne , comme Nike ou Urban Outfitters . C'est encore loin d'Amazon ( 56% ) mais c'est une très belle performance dans un contexte de tensions commerciales entre la Chine et les Etats-Unis . Proposer des produits peu cher , ce n'est pas nouveau : c'est l'essence même de la fast fashion , cette pratique de l'industrie textile qui , Zara en tête , propose , à bas prix , des vêtements de manière très régulière , en s'appuyant notamment sur des influenceurs . SHEIN n'en est qu'un avatar de plus , avec ses dizaines de milliers de nouveaux modèles produits par jour . Comme l'explique le magazine Money : 'tout est pratiquement à vendre , pratiquement tout le temps . ' Les soldes sont très régulières , et les acheteurs récurrents obtiennent des remises . : Les ateliers de la marque de vêtements Pretty Little Thing , de l'esclavage moderne au Royaume-Uni Autre point fort de SHEIN : jouer sur l'évolution des mentalités .