Comment les géants du tabac résistent au déclin de la cigarette . «Arrêtez de fumer ou vous ne sortirez jamais avec ma fille ! » . Tel est l'avertissement lancé par Jacek Olczak , PDG de Philip Morris , la maison-mère de Marlboro , au futur petit-ami de son aînée . L'anecdote , confiée récemment par le dirigeant au Financial Times , en dit long sur l'état d'esprit qui règne désormais chez le leader mondial du tabac et la transformation opérée ces dernières années . Fin 2016 , Philip Morris a fait le voeu d'un «monde sans fumée» . «Un jour , il faudra rappeler aux gens que notre entreprise vendait des cigarettes dans le passé» , déclare Jacek Olczak , lui-même ancien fumeur . Si PMI est le cigarettier qui a poussé le plus loin sa stratégie de transformation , la plupart de ses concurrents lui ont emboîté le pas . Car le constat est sans appel: la consommation de tabac ne cesse de baisser . En 2020 , les fumeurs représentaient 17 % de la population mondiale , contre près de 27 % en 2000 , selon l'Organisation mondiale de la santé ( OMS ) . La chute devrait se poursuivre , avec 15 , 4 % à horizon . Ce règlement , que les plus grandes plateformes devront appliquer vers l'été 2023 , autorise la Commission européenne à leur infliger des amendes allant jusqu'à 6% de leur chiffre d'affaires mondial , voire une interdiction d'opérer dans l'UE en cas d'infractions graves répétées . En France , les organes de contrôle chargés de faire respecter ce texte seront désignés l'année prochaine via un projet de loi dédié . Forte de son " expérience " , l'Arcom déclare être prête à " travailler " sur sa mise en oeuvre en collaboration avec les autorités compétentes . Twitter quitte le code de l'UE contre la désinformation , le réseau social pourrait être " banni " .