John Galliano , Karl Lagerfeld : l'époque du règne des créateurs stars dans la mode est révolue . Et si les géants du luxe engagent encore des personnalités hors norme pour se repositionner , c'est la discrétion qui fait vendre . Ce sont les studios qui conçoivent les collections Louis Vuitton homme un an après le décès de l'Américain Virgil Abloh , designer noir engagé qui a insufflé un vent de streetwear , culture rap et NBA à la maison historique française du groupe LVMH . Ce sera jusqu'à nouvel ordre le cas de Gucci , du groupe concurrent Kering , après le départ , fin novembre , du fantasque Alessandro Michele . En sept ans , le créateur artistique a érigé la marque italienne au rang des monstres du secteur et , victime de son propre succès , a été remercié lorsque les ventes ont commencé à baisser par rapport à Vuitton ou Hermès . 'Les situations sont différentes' mais elles révèlent une tendance : 'C'est l'âge d'or des profils bas' , analyse Arnaud Cadart , gérant de portefeuille pour la société de gestion d'actifs Flornoy Ferri . Le créateur de mode a perdu son 'rôle christique' , soutient Eric Briones , auteur de 'Luxe et digital' . Et Vuitton , qui 's'en sort très bien' sans directeur artistique , est 'un cas d'école' . 'L'identité de la marque n'est plus dans le créateur , les créateurs sont des interprètes de l'identité de la marque' , déclare Julie El Ghouzzi , de l'agence de conseil Cultz . Hermès , Chanel , Dior , Vuitton : les exemples sont nombreux . 'Les maisons qui fonctionnent le mieux ces dernières années sont celles où le directeur artistique est discret' , souligne Arnaud Cadart . 'Essayez de citer les noms des designers d'Hermès ( Nadège Vanhee-Cybulski pour les collections femme et Véronique Nichanian pour l'homme , ndlr ) . Quelle proportion des clients d'Hermès connaissent leur nom ?