La mode libératrice de Mary Quant exposée à LondresAttention : ni bobo ni baba cool , has been et ringards . Mais baba chic . Voilà , je crois qu'on a bien avancé , aujourd'hui . « L'Odyssée de la basket » : décryptage d'un symbole de la mondialisation . L'Odyssée de la basketde Pierre DemouxÉditions La Tengo , 160 pages , mai 2019 , 19 € . Basket , tennis , sneakers Ces chaussures à semelle de caoutchouc , destinées à l'origine à la pratique du sport , équipent désormais les pieds des consommateurs de toute la planète , jeunes , vieux , fans de mode ou employés de bureau . Fabriquées en Asie , vendues à des millions d'exemplaires , les sneakers - que seuls les Français s'obstinent à appeler baskets - peuvent être érigées en symbole de la mondialisation économique et culturelle . C'est cette « odyssée » que raconte le journaliste Pierre Demoux , qui s'intéresse aussi bien à l'économie du sport qu'à l'industrie . Pratiques , confortables , peu chères - du moins quand il ne s'agit pas de séries limitées - les sneakers ont bénéficié de la démocratisation du sport , du relâchement des contraintes vestimentaires , mais aussi de campagnes marketing bien menées par les géants du secteur que sont Nike , Adidas et autre New Balance . Adidas et Puma , fruits d'une lutte fratricideInstructif sur le fonctionnement des grandes firmes multinationales , l'ouvrage raconte aussi des histoires inattendues . Celle par exemple de la renaissance de la mythique Converse All Star née aux États-Unis en 1917 , moribonde au début des années 2000 et désormais icône de mode grâce à un industriel breton . Ou encore celle de l'incroyable lutte fratricide entre Adolf et Rudolf Dassler qui fera naître deux des marques les plus célèbres de la planète , Adidas et Puma . Le succès a son revers .