text:
§ 0. Предисловие
- Оспоривать с дубиной в руках! - перебил
дядя, - мы не в Киргизской Степи.
В образованном мире есть другое орудие.
И. А. Гончаров. Обыкновенная история
Первые параграфы были написаны в качестве глав книги про веб-дизайн в 1997 году. Уже на следующий год стало понятно, что природная лень не позволит автору быстро довести дело до публикации на бумаге, поэтому был открыт одноименный сайт.
В разные годы проект менял название. Изначально планировалось писать только про интернет, однако интересы автора несколько шире, поэтому "Ководство" плавно превратилось в заметки о дизайне, истории важных изобретений, интерфейсах, семиотике и т. д. В 2002 году началась переделка проекта с нуля, в результате чего летом 2003 года появилась исправленная и дополненная версия. В конце 2006 года специально для настоящего издания все параграфы были еще раз переписаны, а большинство иллюстраций заменено. Неактуальные и морально устаревшие параграфы составляют пропуски в нумерации, чему удивляться не надо.
NB!
Каждый абзац каждого параграфа пронумерован. Это, с одной стороны, дисциплинирует изложение, а с другой, помогает ссылаться на нужное место в тексте (вы только что прочитали третий абзац нулевого параграфа).[1]
"Ководство", являясь отражением мировоззрения и личного мнения автора, посвящено дизайну как образу жизни и мысли. Дизайнер, вопреки превратному представлению большинства, не только водит мышью по столу, он живет своей профессией, делая из хаоса порядок. Он владеет умами и создает настроения. Хороший дизайнер управляет людьми с помощью своих произведений, плохому нужна плетка-семихвостка.
В "Ководстве" нет готовых рецептов дизайнерского успеха, потому что их вообще никто не знает. А как употреблять пищу для ума - за столом с хорошим вином или глотая кусками с картонной тарелочки - дело читателя.
P. S. Вопросы, комментарии и замечания автор с удовольствием получает по личному адресу электропочты: tema@tema.ru.[2]
1998
§ 8. Простой секрет ГИФа
11 сентября 1998
ГИФ - это сокращение от Graphics Interchange Format (формат обмена изображениями). Его придумали в компании "Компьюсерв", когда представления о том, что такое картинка на экране, были далеки от сегодняшних, как "Пентиум II" от 286-го. Если бы создатели ГИФa знали, что будет твориться в 1998 году, они бы не придумали такой кривости. Впрочем, в середине восьмидесятых не считали, что кому-нибудь всерьез понадобится больше 256 цветов. И не знали о том, что кому-то захочется делать анимацию.
Лирическое отступление
Совершенно понятно, для чего нужен ГИФ. Для простой графики, не для фотографий. Весь текст, линии, однотонные поверхности должны сохраняться в этом формате.
Сослагательное наклонение
Чтобы понять, как работает ГИФ, рассмотрим простой пример. Возьмем картинку и сохраним ее в ГИФе:
Потом возьмем ее же и повернем на 90 градусов:
Графическая информация осталась та же. Ни один пиксель не пропал. На что же нужно обратить внимание? На размеры этих картинок. Первая занимает 1,5 килобайта, а вторая - 400 байтов. То есть почти в четыре раза меньше.
Пока те, кто впервые такое видит, собирают с пола выпавшие глаза, раскроем секрет: ГИФ сжимает (а компрессия происходит всегда) изображение горизонтально. Поэтому во втором примере было потрачено гораздо меньше места на запись информации. Рассмотрим под микроскопом то, с чем пришлось иметь дело компрессору.
Представьте, что формат ГИФ - живой человек. Ему нужно записать изображение словами так, чтобы потом воспроизвести увиденное в любое время и без ошибок. Он берет верхний ряд картинки - высотой в пиксель - и смотрит на него (показано в увеличении):
Сколько слов нужно потратить на описание? "Восемь пикселей черного цвета, тринадцать белого, восемь черного..." и так далее. Целую тетрадку за три копейки займет. А что мы видим во втором случае?
"Линия черного цвета длиной в девяносто два пикселя", - и все.
Зная, как себя ведет ГИФ, можно контролировать процесс создания изображений. Стараться делать побольше линий одного цвета. Поменьше вертикальных картинок.
Но самое главное - не поддаваться на простоту и очевидность этого примера. В жизни всё всегда сложнее. Сегодняшний трюк - лишь часть того, что надо знать, чтобы у заказчиков лица были добрыми, а улыбки - широкими.
§ 14. Автора! Часть первая, теоретическая
29 октября 1998
Поговорим об авторских правах. Тема настолько же интересная, насколько большинству о ней ничего не известно.
По вопросам авторского права написаны статьи и диссертации, существуют многостраничные законы и постановления, в основе которых простое утверждение: у всего на свете есть автор. За каждым текстом, картинкой, загогулиной, мелодией кто-то стоит. В момент создания произведения рождается право создателя считать себя автором. Данное право никто не может отнять, купить, подарить или продать. Все равно что утверждать, что Вася - это не Вася. Поэтому авторское право называется неотчуждаемым.
Лирическое отступление
В случае продажи произведения речь идет не о продаже авторства, а о праве на использование произведения. Если дизайнер, скажем, создал логотип для фирмы N, авторское право на изображение остается за дизайнером. Фирма N может у дизайнера приобрести право на использование логотипа и купить согласие на то, что этот же логотип дизайнер не продаст еще десяти фирмам.
Лирическое отступление
Символ охраны авторских прав - © - оброс огромным количеством мифов. Многие убеждены в том, что отсутствие такого значка рядом с произведением является свидетельством того, что произведение может быть использовано в любом виде - перепечатано, перепродано, украдено и т. д. Это заблуждение. Опознавательные знаки по большому счету вообще не нужны. И нет никакого стандарта на их использование. Можно писать "Авторские права принадлежат Васе Пупкину", можно - Copyright Vassily Poupkine, а можно вообще ничего не писать.
Значок © ставят для отпугивания, для указания владельца прав, для напоминания, для рекламы, для чего угодно. Если автор - Вася Пупкин, то и право авторства принадлежит ему, независимо от наличия или отсутствия знака.
Помимо прямого воровства существует еще одна ситуация нарушения авторских прав - плагиат (или клонирование), когда за основу берется идея, внешний вид, решение и повторяется с минимальными отхождениями от оригинала.
Живые примеры коллекционируются в "Музее клонов"
Совсем другое дело - пародия или так называемое "честное использование". Объем авторского материала должен оставаться в разумных рамках. Скажем, если взять "Войну и мир" целиком, поменять название романа на "Как в 1812 году всех по полю раскидало" и издать, то это не пародия и не честное использование (хотя постмодернисты могут не согласиться).
Бывают ситуации, когда необходимо использовать авторский материал. При создании сайта "Петрович" для оформления раздела об авторских правах мне понадобилась иллюстрация. Но у Андрея Бильжо на эту тему ничего не оказалось. Тогда пришлось нарисовать картинку в его стиле.
В данном случае ничьи права не нарушены.
§ 15. Автора! Часть вторая, практическая
14 ноября 1998
Поговорим о правильном использовании опознавательных и напоминательных знаков.
См. также: § 62. Экранная типографика
Встречаемые знаки
Copyright - знак охраны авторского права
Registered trademark - зарегистрированный товарный знак
Phonorecord - звукозапись (знак охраны смежных прав на пластинках и компакт-дисках)
Trademark - товарный знак (встречается в Америке)
Service mark - знак обслуживания (встречается в Америке)
Хозяйке на заметку
Многие просто не знают, в каких случаях писать тот или иной символ. Довольно часто можно встретить такое употребление:
что является нонсенсом. Авторские права тут ни при чем, а использование знака копирайта в данном контексте является признаком невежества.
Когда нет возможности использовать символы стандартного вида, пишут (c), (r), (TM) и т. д., хотя при сегодняшнем развитии наборного дела это плохой тон.
Ну и напоследок подарок для любителей качать права: copyright.zip (2,3 МБ).
1999
§ 19. Прививка от действительности
4 января 1999
Почему в России такой плохой дизайн? Почему из ста пятидесяти миллионов человек нельзя найти пару тысяч талантливых (если не гениальных) дизайнеров? Есть техника, условия, заказчики - есть всё, что нужно для создания произведений мирового уровня.
Нету на самом деле воспитания. Воспитания не школьного, конечно, а культурного. Та среда, в которой вырастают люди, формирует сознание сильнее любой школы. Почему средний западный дизайн на два порядка лучше и качественней среднего российского?
Элементарно, Ватсон. С раннего детства неокрепший разум наблюдает за окружающей средой. Вокруг человека открывается целый мир, созданный теми, кто жил до него. Этот мир большинством воспринимается как данность. Потому что совсем не многие способны даже представить, что бывает иначе и что изменение действительности подвластно любому. Стоит только захотеть.
Начать надо с прививки. Нужно сделать себе прививку от окружающего мира. Игнорировать все, что видно вокруг. Позволять себе вернуть в поле зрения только то, что проходит личный контроль качества. Если что-то сделано плохо, не пытаться себя убедить, что оно хорошее. Применять это правило ко всему. Находить прекрасное даже там, где о нем не предупреждала реклама. Не позволять себя обманывать. Вот, к примеру, выйдем из дома на улицу и дойдем до ближайшего магазина на углу. Какая вывеска висит там?
Она чудовищна. Сколько ни стой перед ней, ничего хорошего не найти, даже если надеть очки с диоптриями.
Оформление современных российских городов производит удручающее впечатление. Если не сделать себе прививку, можно даже не заметить, что все так плохо. Девяносто восемь процентов магазинов и рекламных поверхностей на улицах оформлены Дилетантами с большой буквы. Косность мозга заказчиков и изготовителей не позволяет перейти за грань того мировоззрения, что у них уже сформировалось после посещения соседних улиц. Все движется по кругу, снежный ком растет. Безграмотность, непрофессионализм и дилетантизм порождают сами себя.
Выживут только сделавшие прививку.
§ 20. Молодой и бывалый
19 января 1999
Иногда оказываешься в затруднительном положении. Не знаешь, как объяснить, что вот этот дизайн - хороший, этот - отвратительный, а человек, создавший его, лучше бы работал в котельной.
Сталкиваешься с чем угодно, только не с грамотной оценкой. Плохой дизайн защищают самыми разными аргументами: автор - хороший человек, картинка красивая и т. п.
Непрофессионализм оценки возникает от неумения видеть. Неумение видеть, в свою очередь, происходит от бедного опыта. Приобрести опыт несложно - нужно лишь несколько лет внимательно изучать предмет.
Умение оценивать хороший дизайн является не меньшим достижением, чем умение его создавать. Эту нехитрую истину совсем не знают те, кто принимает готовую работу.
Как же случается, что хорошие, качественные, потрясающие вещи все-таки появляются на свет? По ошибке. Заказчик, не разбираясь в тонкостях и деталях, принимает все что угодно, только не дизайн. Он радуется соблюденным срокам, вежливости, цене. Ему нравятся яркий образ, смешная фраза, удачное решение, глянец. Но он не видит того, ради чего все создавалось.
Хорошего дизайнера хвалят, но он равнодушен к этому. Хвалят-то не за то. И ругают тоже не за то. Молодой дизайнер, впервые столкнувшийся с тем, что его обругали не за дело, как бы обращается к заказчику:
Бывалый дизайнер произносит эту же фразу, только наоборот.
§ 23. Немного о дореволюционной орфографии
26 января 1999
Дизайнеры, стилизуя текст под начало века, стараются взять шрифты а-ля рюс и после каждой конечной согласной в слове поставить твердый знак. В основном такое творчество является примером очень плохого вкуса и безграмотности. Правила старой орфографии были чуть сложнее и не ограничивались расстановкой твердых знаков на конце слов.
Хозяйке на заметку
В старой орфографии были буквы и десятеричное, ять, фита и ер (была еще ижица, но употреблялась она не чаще буквы ё в современных текстах).
Хозяйке на заметку
Если дизайнер все же решил стилизовать текст орфографически, он обязан проверить правописание по всем возможным источникам. Написать текст по правилам старой орфографии можно только сверяясь со старыми книгами и держа под рукой дореволюционный словарь. Даже филолог с дипломом нагородит ошибок с три короба. Сегодня все "стилизаторы" уверены, что можно обойтись одним ером.
В качестве примера приведем логотип банка:
Это безграмотная некультурная каша. Правильно писать так: "Столичный банкъ сбереженiй".
Еще пример - логотип чайного магазина:
Дизайнер перестарался - и десятеричное не может выступать в роли союза и.
Производитель часов марки "Брегет" (упоминаемый даже в "Евгении Онегине") к трехсотлетию основания Санкт-Петербурга выпустил отдельную модель с позорнейшей ошибкой: после слова "Санкт" отсутствует твердый знак.
Фрагмент печатной рекламы "Брегета". 2004.
Один экземпляр юбилейных часов был передан компанией в дар Государственному Эрмитажу
Лучший совет: не использовать старую орфографию вообще.
§ 25. Явление формата
8 февраля 1999
Существует клонирование. Это когда просто берут чужую структуру, картинки и (иногда) меняют текст.
Адрес Музея клонов: www.artlebedev.ru/portfolio/museum
С другой стороны, существует формат. Это набор правил, свойств и функций, присущих (в нашем случае - визуально) какому-либо виду. Например, мы всегда отличим газету от других печатных изданий. Ее типичные признаки - особая бумага, черно-белая печать, крупный логотип на первой полосе, верстка колонками, разные размеры заголовков, мелкий наборный шрифт, отсутствие скрепок и т. д. Нельзя утверждать, что "Известия" - это клон "Правды".
Практически все веб-каталоги похожи на "Яху", создатели которого придумали самый удобный способ подачи рубрикатора: две колонки со ссылками на основные подрубрики. Остальные каталоги похожи на "Яху" не потому, что являются клонами, а потому, что они выглядят как каталоги. А "Яху" просто был первым.
Трудно сделать рояль, не похожий на рояль, или сотовый телефон, в котором сложно узнать сотовый телефон. Разница в удобстве, качестве, красоте и пр. Все брюки похожи, но никому в голову не придет назвать их клонами.
В какой-то момент кто-то создает дизайн, настолько хорошо отвечающий поставленной задаче, что последователи вынуждены его повторять с минимальными изменениями. Это формат.
Нужно не бояться повторить чью-то схему, а уметь придумать каждый раз что-то новое.
§ 26. Цирюльский Сибирник, или Документальный фильм за 45 миллионов
1 марта 1999
Позволим себе оторваться от кинескопов и обратить внимание на кинематограф. 20 февраля 1999 года состоялась мировая премьера фильма Никиты Михалкова "Сибирский цирюльник". Художественную ценность данного произведения мы рассматривать не будем, так как эти заметки все-таки не киноведческие.
Еще до того как в кассах ККЗ "Пушкинский" появились билеты, по всей Москве были развешаны рекламные плакаты, из которых можно было узнать, что продюсеры фильма пошли проверенной дорогой: если фильм про старину, то без дореволюционной орфографии - никуда. Всем охота ер ввернуть.
В данном случае от дешевых приемов не удержались, смешав орфографии. Если написано "Сибирскiй цирюльникъ", то уж надо и весь остальной текст писать по-старому: "Фильмъ Никиты...", "Онъ русскiй...".
В логотипе у прописной буквы i (и десятеричной) сверху нарисована точка. Во-первых, у прописных букв i не принято ставить точку, во-вторых, эта точка в полтора раза больше завитка над и кратким. Понятно, что ее нарисовали дизайнеры плаката. Что в очередной раз доказывает - не надо выпендриваться и использовать старую орфографию. Люди, для которых она была родной и понятной, уже умерли.
"Фирменным" шрифтом для всей рекламной продукции выбран Герольд, разработанный Хайнцом Хоффманом в 1901 году. Действие фильма происходит в 1885 году, то есть на шестнадцать лет раньше.
В том, что немецкий модерновый шрифт использован для рекламы фильма про эпоху Александра III (который, кстати, во время своего царствования вовсю пропагандировал русскую "национальную самобытность"), надо снова винить дизайнеров. Но и в самом фильме со шрифтами творится полное безобразие.
Вывески, которые должны создать атмосферу старой Москвы, больше напоминают работу студента второго курса Полиграфа - все буквы кривые, нарисованы кисточкой в большой спешке.
В фильме лишь изредка использованы графические вещи, напоминающие оригинальные. На экране они выглядят как произведения, которым минимум сто лет, хотя в конце XIX века они должны быть еще новыми.
Известно, что "Никита Михалков стал первым человеком, которому удалось потушить кремлевские звезды, а также проложить рельсы через Иверские ворота Кремля, чтобы пустить по ним конку". Однако в дневных съемках видны кремлевские звезды, электрические фонари, крепления для флагов, таблички с названиями улиц, а памятник Минину и Пожарскому стоит рядом с собором Василия Блаженного (а стоял напротив того места, где сейчас мавзолей). Стена Кремля со стороны Красной площади была засажена липовой аллеей. Которую в фильме мы тоже не видим, зато видим закрытые брезентом софиты, освещающие собор Василия Блаженного.
Дальнейшие наблюдения вызывают недоумение: если фильм стоил сорок пять миллионов долларов, то почему нельзя было потратить хотя бы миллион на то, чтобы заретушировать реалии 1997 года? Можно поспорить, это стоило бы даже меньше.
В этом кадре около 1-й Безымянной башни виден фонарный электрический столб советских времен.
Кроме того, в прошлом веке набережная была огорожена чугунной решеткой, а не сплошным гранитом. К попавшей в соседний кадр Тайницкой башне была пристроена отводная стрельница (соединявшая ее почти с самой набережной), которая была снесена только в 1930-х годах. Несколькими секундами позже этого кадра зритель видит здание Государственного Кремлевского дворца в строительных лесах (!) и рубиновую звезду (!) Водовзводной башни.
§ 27. Цитата из Коломнина
7 марта 1999
В книге "Краткие сведения по типографскому делу" П. Коломнина обнаружен прекрасный пассаж:
Книга издана в Санкт-Петербурге в 1899 году.
ИЗДАЛ выпустил репринт книги в 2008 году
§ 30. Шовковые шлоганы
6 апреля 1999
Вот уже почти десять лет каждый день телеэкраны, радиоприемники, газетно-журнальная продукция и в последнее время даже ресурсы всемирной глобальной компьютерной сети интернет спешат донести до наших глаз и ушей квинтэссенцию рекламной мысли - слоганы.
Некоторые наблюдения за слоганами приводят к неутешительному выводу: рекламист, родившийся и выросший в городе-герое Мухосранске, был сильно нелюбим участковым логопедом. Вследствие этого юное создание, не научившееся отчетливо произносить гласные, так и осталось с пороком - избытком шипящих и глухих звуков.
Любовью к шипящим и глухим, вполне может быть, рекламист обязан вовсе не логопеду, а старшему брату, все время его затыкавшему ("Тсс! Ч-ч-ч! Тише, Пашку разбудишь!"):
Дети подросли и пошли во взрослый бизнес. И в разное время можно было услышать (необходимо произносить вслух при чтении):
Почти все современные слоганы объединяет одно - попытка придумать рифму к торговой марке (или даже просто к другому слову русского языка) при полном отсутствии языкового чутья.
§ 33. Панграммы
26 апреля 1999
Чтобы понять всю прелесть того или иного шрифта, необходимо иметь представление обо всех знаках, которые в этом шрифте содержатся. Скажем, почти все русские шрифты страдают от чудовищных форм букв Ф, Д, Л. Другие знаки тоже кривые, но это не так заметно с первого взгляда.
Чтобы увидеть все буквы сразу, используют специальные предложения, состоящие из всех букв алфавита, - панграммы.
Набрав любым шрифтом панграмму, мы сразу получаем представление обо всех буквах.
Страница с образцом шрифта до изобретения панграмм. Каталог словолитни О. И. Лемана. Санкт-Петербург, 1908(?)
Часто при переводе панграмм, исключительно по непониманию, пишут что-то типа: "А это просто русский текст".
Приведем панграммы на разных языках, присланные читателями "Ководства" за несколько лет.
§ 34. Как завещал великий
Пока народ безграмотен, из всех искусств важнейшими для нас являются кино и цирк.
Приписывается В. И. Ленину
{{{ Полн. собр. соч. - 5-е изд. - Т. 44. - С. 579: Беседа В. И. Ленина с А. В. Луначарским }}}
17 мая 1999
Всякое творчество подразумевает зрителя, слушателя, читателя, ценителя. Коммерческое творчество (например дизайн) - особенно. Чтобы потребитель не убежал прочь при первых звуках/строчках/взглядах, творчество должно быть эффективным.
Западная индустрия за много лет отладила контакт со своим потребителем. Используя наработки академика Павлова, реклама звонила в колокольчик, и у потребителя капала денежка из фистулы, вставленной в кошелек. Звякнешь рекламкой - и тут же, словно эхо, звучит монетка: подействовало.
В результате мы наблюдаем почти идеальное общество: с одной стороны - отличная, профессиональная реклама, составленная с помощью толп психологов, дизайнеров, копирайтеров, с другой - потребители, готовые все купить.
В основе этого гармоничного союза лежит простая истина - продукт должен соответствовать запросу. В первую очередь эстетически. И индустрия выбрала самый сложный путь - стараться делать красиво и хорошо.
Переберемся на эту сторону Атлантики. И пройдем немного на восток, пока не окажемся дома. Что мы видим? Какие вкусы воспитал в себе народ? Что ему любо и за что он готов платить?
Народ по умолчанию является тайным хранителем эталонов безвкусия, безграмотности, пошлости, китча и полного непонимания. Чтобы изменить эти настройки, нужно тратить годы на воспитание. Делать это нужно ненавязчиво, но настойчиво.
Хозяйке на заметку
В советские времена в головах людей, получивших образование до революции, еще была жива идея о том, что народ нуждается в эстетическом развитии. Московское метро, например, строилось с привлечением лучших архитекторов, и почти все первые станции получали гран-при на международных выставках. Обдумывалась каждая деталь - ведь через метро должны проходить миллионы людей. Таким образом планировалось воспитывать общественный вкус: если знать, как выглядит хорошее, плохого не захочешь.
Вот как описывали будущий вагон для московского метрополитена:
Для того чтобы формировать вкус и воспитывать поколения, нужно иметь как минимум соответствующую государственную программу.
Но государственная программа по прививанию вкуса - вещь бесприбыльная и требует десятков лет для достижения результата.
Лирическое отступление
Чтобы покупали, нужно делать дизайн, соответствующий современным вкусам.
Автор - страшный идеалист, поэтому он считает, что для начала нужно поменять вкусы.
§ 35. Разнообразие видов
19 мая 1999
Руководитель веб-студии часто сталкивается с тем, что люди, которые хотят прийти на работу, совершенно не понимают простых законов устройства всего на свете. Или думают, что веб - это такое казино, где при входе бесплатно выдают фишек на тысячу долларов, а проигрыши не засчитывают.
Типичный случай. По электропочте приходит письмо:
Subject: Работа
To: mailbox@design.ru
Здраствуй, уважаемая студия Артемия Лебедева! Меня зовут Василий Пупкин. Я студент ФизТеха. Очень хотелось бы работать в вашей команде:))))! За два месяца работы в Internet я в совершенстве научился программировать на HTML. До этого професионально работал в таких пакетах как CorelDraw! 8.0.1, Word 97 Russian Edition, MicroSoft Windows 98. В первый день я нарисовал анимимированый баннерик размером 88*31. Сидел до утра и теперь я чуствую, что Internet и WWW - мой призвание:)))))
Пожелания по зарплате - скока не жалко:)))))), но хотя бы не меньше чем $1000.
С уважением:))))
В.И. Пупкин
Ради развлечения можно даже иногда пригласить человека на интервью. Но, как правило, такие люди не врут. Все, что написано в письме, - правда. Они действительно ничего не умеют и действительно хотят получать большие деньги. Ведь они знают технологию XXI века. Они видали интернет!
Проблема шире, чем кажется. Дело в том, что для создания сайта требуются не только высококвалифицированные специалисты. Еще нужны "мексиканцы" - люди, которые должны разгребать мегабайты исходных текстов, присылаемых заказчиком. Их зарплата редко превышает сто-двести долларов.
В ценах 2008 года - шестьсот-семьсот долларов
И, как выясняется, таких людей практически нет. Каждый приходящий, пишущий и звонящий меньше чем на пять сотен не рассчитывает. То есть российский интернет совершенно не сформировал рынок "мексиканцев". Потому что все хотят ездить на лимузинах и курить сигары, расслабленно облокотившись на свою недвижимость.
В качестве иллюстрации к этому параграфу прилагается список профессий на букву К из всероссийского классификатора.
Кстати, хочется взять на работу калибровщика карандашных дощечек. А то как-то душно уже в обществе высокооплачиваемых профессионалов.
§ 36. Убитое поколение
Иных уж нет
25 мая 1999
Старые предметы - будь то сберкнижка тридцатых годов или вывеска пятидесятых - бесконечно приятны. Совсем не тем, что они стары. А тем, что в них видна рука автора, обладавшего представлением о прекрасном.
См. также: § 151. Со временем все портится
Что мешает нашим современникам делать так же хорошо, думать перед публикацией, видеть перед собой не малограмотного заказчика, а понимающего ценителя? Воспитание.
В этом нет вины родителей, нянь, учителей и профессоров. Виновато само окружение. Именно оно воспитывает одно из самых важных качеств человека - чувство вкуса и способность отличать эстетическое от плебейского.
Все, кто создавал стиль эпохи двадцатых - тридцатых годов, получили свои знания и представления о прекрасном не в трудовой вечерней школе. Графическая легкость тридцатых заменилась "имперскостью" образов, но никто не может упрекнуть пятидесятые в отсутствии значимости для культуры.
С момента прихода к власти Хрущева мы вдруг видим резкий перепад в другую сторону. В сторону полного отсутствия творческого начала. Связано это с тем, что Никита Сергеевич был приверженцем максимального сокращения всех трат. Именно ему мы обязаны "хрущобами" с потолками два пятьдесят.
Лирическое отступление
Хрущев велел удешевить вообще все. Каждая лишняя потраченная копейка тянула на должностное преступление. Именно поэтому в шестидесятые годы мы довольно быстро распрощались с хорошей архитектурой, дизайном и вообще подходом к творчеству как к затратному процессу.
С тех пор нас сопровождают ценники в магазинах, сделанные при помощи трафарета из полимерной пленки. С тех пор наши деньги похожи на временные банкноты оккупационного правительства. С тех пор мы не видим ни новых шрифтов, ни качественных книг.
Брежневские времена не подарили миру блестящих творцов.
Политика удешевления и экономии привела к тому, что все те, кто сегодня моложе сорока - пятидесяти, выросли в однообразно-сером, шаблонно-стандартном пейзаже. Монотонные бойлерные, панельные дома, мозаики из серии "Покорители космоса", три шрифта и один трафарет для любых целей привели к тому, что у молодых и дееспособных людей атрофировалось чувство прекрасного.
Периодические попытки этого поколения заняться творчеством приводят к тому, что мы видим вокруг - "мир глазами пигмея".
Редкие люди смогли увидеть, что за серой стеной есть красочный мир, в котором хочется жить. Остальные так и остались малярами по бетону.
Типичный российский пейзаж. Тюмень, 2004
§ 39. Поплачь о нем, пока он живой
12 июня 1999
Вашему вниманию предлагается песня группы "Чайф", посвященная формату HTML.
Зачем тебе знать, когда он уйдет, зачем тебе знать, о чем он поет.
Зачем тебе знать то, чего не знает он сам.
Зачем тебе знать, кого он любил, зачем тебе знать, о чем он просил.
Зачем тебе знать то, о чем он молчит.
Припев:
На детском рисунке домик с трубой. Фидель Михаилу машет рукой.
Мы никак не можем привыкнуть жить без войны.
В космос совместный валютный полет, ночью толпа - крестный ход.
Она уже видит себя в роли вдовы.
Припев:
У тебя к нему есть несколько слов, у тебя к нему даже, наверно, любовь.
Ты ждешь момента, чтоб отдать ему все.
Холодный мрамор, твои цветы. Все опускается вниз, и в горле комок.
Эти морщины так портят твое лицо.
Припев:
Тихое утро, над городом смог, майская зелень, энцефалит.
Там хорошо, где нас с тобой нет.
Канистра с пивом, причем здесь вода. Искусственный белок, причем здесь народ.
Сегодня умрешь, завтра скажут - поэт.
Припев:
§ 40. Цветовые теории
21 июля 1999
Первобытные общества выделяли три основных цвета - красный (кровь, огонь), белый (молоко, день), черный (земля, ночь). Чем сложнее и утонченнее общество, тем более широкая цветовая гамма существует в его культуре.
Лирическое отступление
Сегодня нет разделения цветов на главные и второстепенные. Есть набор упорядоченных и закономерных чисел. Цветовые системы различаются теперь не столько цветами, взятыми за основу, сколько детализацией разбивки и способностью описать и передать любой цвет.
Выбор цветовой модели оправдывается лишь областью применения. CMYK - в полиграфии, RGB - на экране, LAB - для описания и хранения любого цвета, который нельзя передать ни на бумаге, ни на мониторе.
Хозяйке на заметку
Современный дизайнер не испытывает затруднений с нахождением того или иного цвета - доступны все. Именно тут возникает вопрос: какие выбрать? Многие специально формализуют доступные им цветовые модели математически, беря за основу некоторые цифровые показатели. Скажем, черно-белую шкалу (256 градаций) можно разбить на 20 градаций:
При этом у зрителя остается впечатление "полной" гаммы.
Этот маленький пример - упрощенная модель восприятия сегодняшних зрителей. Никто не пытается изобрести свою цветовую модель, достаточно придумать числовую закономерность в существующих цветовых пространствах. Никакой тайны в последовательности цифр нет. Просто многим удобнее таким образом находить гармонию среди бесконечного количества цветов.
§ 41. Шесть приемов порноиндустрии
6 октября 1999
По внешним признакам всегда легко узнать информационный сайт, каталог, домашнюю страницу, поисковую систему. То же и с порнографическими сайтами: их всегда можно легко и безошибочно распознать, так как они редко бывают похожи на сайт новостного агентства.
См. также: § 25. Явление формата
Изучение основных технологических и визуальных особенностей порноиндустриального формата позволяет дать сайтостроителю несколько рекомендаций.
Нельзя размещать больше двух больших баннеров (468×60) на странице
Ставить рядом два больших баннера вообще категорически запрещено. Если никак нельзя обойтись одним баннером, нужно располагать их на значительном расстоянии друг от друга (вверху и внизу страницы, например). Бывают случаи, когда подряд идут пять-шесть баннеров. Это один из главных признаков порносайта. Многие не думают о репутации и готовы зарабатывать показы любым способом.
Нельзя вешать больше шести кнопочек формата 88×31
Ровно по тем же причинам, что и в случае со стандартными баннерами. Если есть необходимость отблагодарить сотню других сайтов, нужно завести раздел "Ссылки" и перечислить там всех с помощью обычных гиперссылок (без графики). Разумеется, лучше вообще обойтись текстовыми ссылками.
Нельзя открывать ссылки в новом окне
Непрошеное появление нового окна - первый признак того, что владелец сайта боится потерять посетителей. Если сайт неинтересен, его судьба - быть забытым. Каждый человек в состоянии сам решить, в каком окне какую ссылку он хочет открыть.
Категорически запрещается открывать новые окна в ответ на закрытие основного окна
В некоторых случаях открываются аж по десять окон взамен (в расчете на то, что пользователь не успеет все закрыть и ему выдадут очередную порцию рекламы). За такое всегда надо бить морду веб-мастеру, если представится случай.
Нельзя открывать "вспомогательные" окна ("попапы")
Этим страдают почти все службы, предоставляющие бесплатный хостинг (во "вспомогательном" окне показывается, как правило, баннер). Первая реакция пользователя - закрыть такое окно, не дожидаясь загрузки содержимого. Многие сайтостроители думают, что в таком окне уместно дать рекламу какого-либо события на сайте или нарисовать "пульт управления" сайтом. Как правило, никто этих вещей не видит, потому что пользователям трудно побороть свои условные рефлексы.
Если необходимо выдать новое окно (обычно фиксированного размера), надо сделать так, чтобы оно появлялось как ответ на действие пользователя (например, по нажатию на ссылку "Навигация").
Новое окно можно открывать только в случае крайней необходимости (например, если весь сайт существует только в этом новом окне и ограничен его размерами - так любят делать на Западе).
Нельзя вмешиваться в привычный интерфейс
Никогда не надо раскрывать окно во весь экран, пряча стандартную навигацию и меню. Человек всегда должен иметь возможность нажать на кнопку "назад", и ничто не должно ему помешать это сделать.
Две категории сайтов очень любят использовать порнотехнологии: игровые и туристические. И это вполне объяснимо. Игровые сайты, как правило, делаются Васей Пупкиным для заработка на показах баннеров. А туристические обычно принадлежат фирмам, задача которых - продать как можно больше дешевых путевок.
Правило: дизайн должен быть эффективен без использования нечестных приемов.
§ 42. Родовая травма рунета
12 октября 1999
Секрет успеха веба заключается в возможности ставить ссылки. Компьютерные сети и гипертекст жили довольно долго, но друг с другом были не знакомы. Когда они встретились, случилось чудо. До этого ни сети, ни гиперссылки никакого влияния на массы не оказывали.
Первопроходцы интернета делали свои личные странички, далекие от совершенства. Но они ясно представляли себе - чтобы интернет развивался, надо ставить ссылки. Каждый делал это как мог - кто-то ставил ссылки на страницы своих приятелей по колледжу, кто-то собирал тематический каталог по астрофизике. Главное - никто не сомневался в том, что ссылок ставить надо много.
Самые популярные русские сайты в 1995 году (когда пятьдесят посещений в день считались сногсшибательным достижением) тоже содержали ссылки на все, что только можно. И это было огромной пользой для тех, кто тогда был в сети.
Западный интернет быстро привлек людей с большими деньгами. Крупные инвесторы заинтересовались сетью и вложили туда миллиарды. Домашние странички резко ушли на второй план, а самые удачные коллекции ссылок превратились в корпорации.
В рунете все начиналось на западный манер, но идеи первооткрывателей при них же и остались - новички идеей ссылок не прониклись.
Современные сценарии:
На сайте нет вообще ни одной ссылки. "Зачем я буду кого-то рекламировать? Мне же не платят за это".
На сайте есть раздел "Ссылки", в котором стоит ссылка на microsoft.com. "А бывают другие сайты?"
На сайте повешено сорок кнопок. Часть из них - знак уважения к другим сайтам, часть - результат обмена. "Эту кнопку я повесил, потому что мне сайт этот очень нравится. А со всеми остальными я меняюсь: они мою кнопку держат, а я - ихнюю".
Хозяйке на заметку
Большинство сайтовладельцев боятся ставить ссылки. Те, кто сумел перебороть страх, пишут письма: "Прошу вас дать разрешение поставить ссылку на ваш сайт".
Наличие большого количества сайтов с большим количеством ссылок на другие сайты - основа развития интернета. Отсутствие ссылок приводит к междусобойчикам и застою. Ссылки в виде "кнопочек" уродуют сайты, но являются по неизвестной причине чуть ли единственным способом поставить ссылку в современном рунете.
Мораль: ссылки можно и нужно ставить на любую страницу в интернете. Спрашивать разрешения никогда не надо. Если владелец сайта просит не ссылаться, его можно смело послать.
§ 43. Открывание новых окон
8 ноября 1999
Открывать новые окна против желания пользователя - смертный грех.
Монитор - это центральный пульт управления компьютером. Только при помощи монитора пользователь получает адекватную отдачу от своих действий и получает возможность взаимодействовать с компьютером. Без монитора нельзя узнать - набрался ли текст, открылась ли программа, перемещается ли курсор, работает ли компьютер.
Окно браузера - это центральный пульт управления интернетом и основной информационный канал пользователя. Окно браузера практически автономно - оно позволяет отображать любой вид данных (текст, графику, видео, звук и пр.) без помощи вспомогательных окон. Окно браузера снабжено системой навигации - например, кнопками "вперед" и "назад".
См. также: § 75. Про дом и про ссылки на самого себя
Хозяйке на заметку
Насильно открывать новое окно в браузере - все равно что ставить на стол пользователю второй монитор без спросу. Разумеется, работать с двумя мониторами бывает иногда удобно. Разумеется, иногда удобно открыть и новое окно в браузере, чтобы в нем смотреть ссылки из "основного" окна. Но то и другое должно быть исключительно добровольным выбором пользователя.
В каких случаях можно использовать новые окна?
Для рекламных объявлений, опросов, "пультов управления" (типа стилизаций под телевизионный пульт) и пр. Но тут есть риск нарваться на рефлекс пользователя, который закрывает любое новое непрошеное окно, не дожидаясь загрузки содержимого.
Для создания альтернативного способа навигации (скажем, когда сайт делается в определенном фиксированном размере - например, 300×400, и свободное пространство мешает). Но эта модель уже морально устарела, так как пользователю всегда проще использовать стандартную навигацию, чем придуманную создателем сайта.
Для создания логического разделения на "проверенную" и "непроверенную" информацию. Скажем, серьезный аналитический сайт, дающий ссылку на какую-то страницу, содержимое которой он не контролирует, может открыть ссылку в новом окне. Но он обязан написать рядом с такой ссылкой что-то типа: "а вот это ссылка, которую можно изучить, но я за нее не отвечаю и буду открывать ее в новом окне".
Последний случай - единственный, по мнению автора, легитимный способ использования новых окон. Но предупреждение о том, что ссылка будет открыта в новом окне, обязательно. Потому что насильственная выдача информации без запроса со стороны пользователя называется спам.
2000
§ 46. Заставки на сайтах. Часть первая
Каждый день она входила и каждый день молилась о том, чтобы это ежедневное свидание сошло благополучно.
7 февраля 2000
Существуют страницы-заставки, выполняющие роль входной двери. На некоторых сайтах можно встретить первую страницу, которая не посвящена анонсам свежих материалов или перечню рубрик, а просто содержит красивую (или некрасивую) картинку.
Впервые в рунете такая специальная заставка была применена 16 февраля 1996 года на сайте Н.Ж.М.Д...
В те дни не было автоматического определения кодировок (в известном автору пространстве, по крайней мере), и вообще все русские сайты в то время были на английском. Тогда для каждой кодировки (для "Виндоус", ДОСа, Маков и пр.) держалась своя отдельная копия сайта.
Изобретение подобной заставки служило прагматичной цели - обеспечить человека читабельным предбанником и быть уверенным, что тот не будет страдать от неправильной кашеобразной кириллицы.
Некоторые сайтостроители вообще делали сайты только в какой-либо одной кодировке.
Позднее получило распространение автоматическое определение кодировки. Но еще года два на сайтах надо было ставить ссылки на разные кодировки - многие посетители этим активно пользовались. Сегодня (года с двухтысячного точно) указывать кодировки на сайте считается дурным тоном, излишней заботой и забиванием головы бедному посетителю понятиями, от которых он весьма далек.
Заставки потеряли свой первоначальный смысл (направо пойдешь - КОИ найдешь). Теперь они нужны только на презентационных сайтах (и без всякого выбора кодировок). Потому что любой информационный сайт уже не должен задерживать пользователя лишней страницей.
Заставки призваны произвести на посетителя определенное впечатление, создать настроение. Они необходимы на сайтах, где информация не меняется никогда или обновляется крайне редко. Если человеку сайт понравится, он поставит закладку на главную (а не на заставочную) страницу. Информационный проект тоже попадает в закладки. Но в момент самого первого посещения зритель должен моментально погрузиться в поток информации. Если сайт с новостями будет предваряться увесистой картинкой, к нему не возникнет доверия как к оперативному источнику.
Ужасная манера - в качестве заставки вешать скриншот с основной страницы сайта. Это особенно раздражает тем, что посетитель невольно вчитывается в названия разделов, выбирает понравившийся, тыкает в него - и оказывается на странице, где еще раз нарисована вся навигация.
Правило: если нет стопроцентной уверенности в необходимости заставки, и есть сомнения в том, что она произведет должное впечатление на посетителя, заставку делать не надо.
§ 47. Заставки на сайтах. Часть вторая
Это было глухое отгороженное место, где лежали какие-то материалы.
10 февраля 2000
Обсудим функциональность и смысловую нагрузку заставок.
Какие бывают заставки:
I. Простая графическая заставка, коллаж, фотография, анимация, являющаяся ссылкой на главную страницу с содержанием.
II. Флеш-заставка. Обычный презентационный ролик. Часто размещается временно - чтобы заставить всех посмотреть информацию, скажем, о скидках. Месяц повисит - и исчезнет.
III. Простая страница, на которой расположена информация о технических ограничениях (например, "Сайт работает только в первом Эксплорере при разрешении 100×100") или предупреждение для несовершеннолетних.
IV. Любой набор информации - ссылки на свежие новости, анонсы продуктов, адреса.
Совершенно очевидно, что основная функция заставки (кроме информирования или создания настроения) - служить входом на сайт. Заставку надо делать так, чтобы вход был очевиден. К сожалению, некоторые сайтостроители этого не понимают. Все элементы заставочной страницы должны сопровождаться текстовыми ссылками на главную страницу (например, надписью "вход").
Неправильно устраивать двери из кодировок. Во-первых, большинство современных пользователей уже не имеет представления о том, чем КОИ отличается от ДОСа. Во-вторых, нельзя заставлять человека совершать сложный выбор еще до того, как он чем-то заинтересовался на сайте. Ему проще уйти по кнопке "назад", чем задуматься о неочевидном выборе.
Хозяйке на заметку
Отдельного наказания заслуживают те, кто на заставочной странице, посвященной вопросам правильного браузера, разрешения, новостных блоков и пр., ставит в малозаметном месте слова "Войди тут".
Трехдневным пыткам на дыбе должны подвергаться те, кто вообще не ставят ссылки на страницу с оглавлением сайта. У этих людей заставочная страница сама через какое-то время (достаточное, по убеждению автора, на изучение картинки) перебрасывает на главную.
Правило: поменьше загадок для новых гостей. Посетитель всегда должен иметь возможность нажать на ссылку входа, не дожидаясь и секунды, пока сработает автоматический переброс или доиграет флеш-заставка.
§ 48. Боремся за чистоту урлов
23 марта 2000
Рассмотрим один из самых важных моментов веб-навигации - возможность посетителя быстро и безошибочно определить свое местонахождение на сайте.
Адрес страницы (урл) должен быть по возможности коротким и понятным. Все, что для этого нужно, - немного внимания на первых этапах создания сайта. Перед тем как вывалить драгоценные мегабайты текстов в пучину веба, следует подумать о названиях директорий и файлов.
Хозяйке на заметку
Для начала необходимо решить, на каком языке будут даны названия файлов. Лучше всего использовать английский. В редких случаях уместен русский (точнее, волапюк, транслитерация или клер) - например, при написании матерных слов, при рассказах о Бабе Яге и Змее Горыныче, при употреблении русских слов, ставших частью английского. Крайне нежелательно смешивать языки, например: http://sait.ru/staff/sekretarsha/new/novichki.html.
Данный параграф имеет в интернете адрес http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/48/. Каждый читатель может навигироваться по сайту, стирая справа части адреса до ближайшей косой черты. Если стереть 48, попадаешь в оглавление параграфов, и так далее.
Если бы адрес был чем-нибудь типа www.artlebedev.ru/kovodstvo/?q= %E8 %E4 %E8 %EE %F2 %F1 %EA %E8 %E9+ %E7 %E0 %EF %F0 %EE %F1+ %ED %E0+ %F1 %E0 %E9 %F2&num=10, читатель совершенно терял бы ориентацию. К сожалению, многие сайтостроители не следят за чистотой адресов, за что посетители им платят сполна: не запоминают ни одной внутренней страницы.
Лирическое отступление
Правило: посетитель всегда должен получить осмысленное и предсказуемое содержимое, если он стер часть адреса до ближайшей косой черты.
§ 49. Дублирующая навигация
Навига-а-атор, пропой мне канцону-другую...
22 апреля 2000
Вряд ли кто-то станет возражать против того, чтобы у всех сайтов адрес выглядел понятно и логично. Обычно посетитель стирает часть адреса до ближайшей косой черты и рассчитывает попасть на уровень выше того, где он находился.
Для упрощения этого процесса существует дублирующая навигация - строка со ссылками, соответствующими иерархии структуры сайта.
Учите жаргон
Однако далеко не всегда адрес выглядит так, как описано в предыдущем параграфе. Пример - сайт журнала "Итоги":
Адреса на сайте не сообщают пользователю, в каком месте иерархии сайта тот находится. Поэтому дублирующая навигация стала практически основной.
На сайте все должно быть прекрасно - и адрес, и дублирующая навигация. В качестве примера - сайт Бориса Акунина:
Если читатель не желает нажать кнопку "назад", ему будет удобно выбрать пункт дублирующей навигации. А адресная строка по-прежнему будет демонстрировать стройность и предсказуемость структуры сайта.
Правило: дублирующую навигацию следует использовать во всех случаях, когда присутствует логическая вложенность содержания, но отсутствует отдельное боковое меню, то есть практически на всех информационных сайтах.
§ 50. О статусной строке
- Каков ваш статус, Лена? Проще говоря, каков ваш социум эр актум?
22 апреля 2000
Произошло следующее: в машине спидометр закрыт газетой; на мобильном телефоне дисплей залеплен изолентой; телевизор не показывает, на какой канал переключился зритель; на лекарстве срок годности закрашен авторучкой; в оглавлении книги отсутствует указание номеров страниц.
Что делать? Убрать газету, отлепить изоленту, починить телевизор, купить новое лекарство, выбросить книгу.
Когда читатель оказывается на сайте, где заботливый веб-мастер постарался скрыть статусную строку браузера, надо материться вслух. Статусная строка отображает, куда ведет та или иная ссылка. Там же обычно показывается состояние загрузки страницы.
Многие сайтостроители забивают статусную строку всякой фигней - вешают туда время, пускают бегущую строку с последней новостью, просто пишут "Добро пожаловать" или при наведении курсора на ссылку "Новости" выдают в статусной строке слово "Новости". Вся эта третьестепенная информация лишает пользователя одной из самых ценных возможностей - узнать направление. Люди определяют нужность ссылки по ее внешнему виду. Скажем, если ссылка называется "Свежайшая информация", а ведет на not_ready.html, то нормальный человек не нажмет - и так понятно, что ничего полезного там не будет.
Другая разновидность этого преступления (лишение пользователя органов чувств, часть вторая) - открывание отдельного маленького окна, где статусная строка отсутствует вообще. В такой ситуации зритель не знает, куда он попадет дальше, и не имеет представления о том, сколько ему осталось ждать загрузки. Особенно ужасно, когда в таком маленьком окне открывается флеш-ролик: кино обычно много весит, а оценить скорость загрузки не представляется возможным.
Правило: нельзя вмешиваться в привычный стандартный интерфейс и нельзя прятать его элементы в ситуациях, когда человек их ожидает.
§ 51. Почему сайты не должны издавать звуков
Шадап, шадап, шадап, шап-ту-дай.
Шадап, шадап, шадап, шап-ту-дай.
Шадап, шадап, шадап, шап-ту-дай.
Шадап, шадап, шадап, шап-ту-дай.
2 мая 2000
В чем главное отличие интернета от телевидения? В том, что сеть не издает звуков. Общение с компьютером устроено по принципу общения с книгой - сиди себе и читай (или пиши). Нормальная книга никаких звуков не производит. Нормальный компьютер сам по себе - тоже (не считая шума вентиляторов).
Во время работы за компьютером люди обычно ставят себе какую-нибудь музыку. Или наслаждаются старой доброй тишиной.
Представим себе ситуацию: тихий, спокойный человек неспешно серфит по просторам нашей всемирной глобальной компьютерной и вдруг заплывает на страницу к Василию Пупкину. У тихого серфера в это время играет компакт-диск с тихой, спокойной музыкой. Страница Пупкина загружается неспешно, но и посетитель наш тоже особенно никуда не торопится.
И в этот самый момент тихая спокойная мелодия перебивается звуками песни "There must be an angel" или "Хали-гали, паратрупер, нам с тобою было супер". Человек прекрасно помнит, что он слушает что-то другое, и снимает наушники, чтобы проверить, какая такая гадина решила включить попсу погромче. Но в комнате - тишина. Он надевает наушники обратно, а там продолжает звучать "...playing with my heart" или "...супер восемь, хали-гали, мы с тобой всю ночь летали".
Посетитель считает, что это звуковой обман, и не желает верить в него. На всякий случай он ставит на паузу свой компакт-диск. И теперь посторонняя мелодия слышна отчетливо. Тут до нашего знакомого доходит: "Это же фоновая музыка на сайте Пупкина!" Как от нее избавиться? Страница Василия прокручивается сверху донизу быстрым движением колеса мыши - никаких признаков плеера нет. Нельзя поставить на паузу, нельзя выключить. Остается только молниеносно нажать "назад" и отложить в памяти информацию о том, что на страницу к Пупкину больше ходить не надо.
Лирическое отступление
И тем не менее многие сайты сегодня используют фоновую музыку или проигрывают звуковую заставку при входе. Этого делать нельзя по нескольким причинам:
посетитель не готов к тому, что сайт будет звучать;
у посетителя играет своя музыка;
фоновую музыку практически никогда нельзя выключить;
звук с сайта редко бывает хорошего качества;
при переходе на другую страницу сайта музыка пропадает на самом неподходящем месте - эффект еще хуже, чем от прослушивания радио в такси, где водитель ищет хорошую песню, переключаясь между станциями каждые две секунды;
смысловой и функциональной нагрузки у музыки на сайте - ноль целых, ноль десятых;
веб - среда текстовой и визуальной информации. Звук обитает во флеш-заставках (где действие связано со звучанием) или в аудиоформатах (которые прослушиваются обычно с помощью специализированных программ).
Звук имеет право на существование, если:
посетителю предоставлена возможность самому указать, хочет он послушать сайт или нет;
он несет смысловую нагрузку (что случается крайне редко).
Правило: в интернете нельзя использовать звуки и музыку в декоративных целях.
§ 54. Краткий экскурс в историю гипертекста
- Не знаю, - сказал человек, подумав. - Может, ваш приятель ее изобрел?
- Вряд ли, - сказал я. - Он работал в другой области.
12 июня 2000
Вообще-то гипертекст появился задолго до интернета.
Первой системой гипертекста принято считать толкование Книги псалмов Гильберта Порретанского из Пуатье (около 1150 года н. э.). Специальные пометки на полях отсылали читателя на страницы в других местах книги. Не хватало только компьютера, чтобы гиперссылками стало удобно пользоваться.
Скучно читать? Весело в § 100
Первая теория автоматизации этого процесса принадлежит Ванневару Бушу, который представлял гипертекстовую систему в виде машины, оперирующей микрофишами (микрофотопленками). В 1945 году Буш описал эту, так никогда и не созданную, машину, назвав ее "Мемексом". Разумеется, ни о какой возможности перехода запроса от одного "Мемекса" к другому не было речи - машина была задумана в виде автономного письменного стола.
"Мемекс[3]"
Собственно термин гипертекст был впервые употреблен Теодором Нельсоном в 1965 году. Через семь лет им же была предложена система визуализации "параллельных документов" - "Ксанаду", наглядно представлявшая ссылки и связи.
Терминал "Ксанаду" с двумя параллельными документами на экране
А первым на практике использовал гипертекст Дуглас Энгельбарт (отец мыши) в 1968 году.
Принципы "Ксанаду" вдохновили Билла Аткинсона (работавшего тогда в компании "Эппл") на создание программы "Гиперкард". Эта программа, в которой активно применялись гиперссылки, послужила основой для многих современных систем гипертекстовой помощи и определила основные инструменты навигации браузеров.
Справедливости ради надо сказать, что большинство основополагающих изобретений и идей в области гипертекста остались нереализованными или плохо реализованными в сегодняшних браузерах, которые определяют массовое представление о гипертексте.
Со времен Возрождения, кроме скорости перемещения по ссылкам, мало что изменилось - чтобы составить хороший гиперссылочный аппарат, потрудиться придется не меньше, чем Гильберту Порретанскому.
§ 55. Как писать слово "интернет"?
- Ну что, Знайка? - стали спрашивать коротышки, подбегая к нему. - Как ты объяснишь это?
- Что же тут объяснять? - развел Знайка руками...
30 июня 2000
Некоторые люди пишут слово интернет латинскими буквами. Некоторые - по-русски, но не склоняют. Некоторые - в кавычках. Некоторые - с прописной.
Чтобы вооружиться железным аргументом при общении с клиентами нашей студии, мы отправили запрос в Институт русского языка Российской академии наук (ИРЯ РАН), ожидая авторитетного заключения.
Ответное письмо на трех страницах вскоре пришло к нам по почте.
Первая ошибка была в первом же предложении: "...направляем заключением, подготовленное".
Далее в одном предложении (с двумя вложенными двоеточиями) следовали еще две ошибки:
Сначала интернет представлен словом женского рода, затем написан с пропущенной первой н. Завершает предложение загадочное "и под.".
В конце третьей страницы "направленного заключением, подготовленного" доцентом Ю. А. Сафоновой, заверенного личной подписью самого В. А. Пыхова, ученого секретаря ИРЯ РАН, читаем:
Пропажу в предпоследнем абзаце точек у двух предложений, отсутствие пробелов в блоке "им. В.В. Виноградова" на штампе, а также слово "референт" с большой буквы можно не заметить.
Автор рекомендует фразу "беглый анализ прессы содержит и иные написания" печатать на бланке ИРЯ РАН золотыми буквами с тиснением
"Консультационная услуга в области современного русского языка по запросу No ___" стоит в ИРЯ РАН триста рублей (почти десять долларов). То есть по пятьдесят рублей за ошибку в тексте, не считая штампа, - нет все-таки пророка в своем отечестве.
Правило: слово интернет в русском языке пишется с маленькой буквы и склоняется по падежам:
и. интернет
р. интернета
д. интернету
в. интернет
т. интернетом
п. об интернете
Домашнее задание
Расшифруйте РАН. Сколько слов должно быть написано с большой буквы? На бланке есть три написания:
Российская Академия Наук (в логотипе на бланке);
Российская Академия наук (на прямоугольной печати);
Российская академия наук (на круглой печати).
P. S. К сожалению, после нашей публикации ИРЯ РАН прекратило осуществлять консультационные услуги в письменном виде. Теперь в институте на вопросы по русскому языку отвечают только по телефону.
§ 56. Информационные и презентационные сайты
11 июля 2000
Веб за время своего недолгого существования несколько раз менял ориентацию, и каждый раз от него ждали больше, чем он мог предоставить. Изначально набор средств и возможностей для создания сайтов был крайне скудным. Постепенно появились зачатки инструментария для создания таблиц, фреймов и пр. Но до сих пор нет универсального способа через браузер делать то, что каждому доступно в операционной системе: например, выбирать несколько объектов, перемещать их, пользоваться контекстно-зависимым меню, не говоря о многом другом.
Дизайнеры, видавшие виды - мультимедийные технологии, верстальные программы, графические редакторы, анимационные и трехмерные пакеты, - были (и до сих пор остаются) крайне разочарованы отсутствием предсказуемого результата и невозможностью реализовать все свои дизайнерские идеи.
Так начался процесс "засунем в браузер все, что только можно": флеш, видео, трехмерку, звук, чат, конференции... В большинстве случаев зритель просто не в состоянии все это увидеть или услышать, потому что у него медленная связь, старый компьютер, маленький монитор. Но самое главное: людям просто не нужно все это разнообразие, производимое создателями мегабайтных творений.
Сайт без картинок и теней - это тоже сайт. Дизайн - это прежде всего конструирование и подача информации.
Большинство сегодняшних веб-дизайнеров не понимает, что их труд по накрамсыванию скриншотов - это бессмысленная и неактуальная работа. Настоящий сайт - это всегда сложный конструкторский проект. Сделать сайт, который живет при любой ширине экрана, во много раз сложнее, чем сайт с фиксированной шириной. Сделать графические заголовки и врезки может даже человек с коэффициентом интеллекта, равным комнатной температуре.
Все вышесказанное, разумеется, не отменяет эстетической стороны создания сайта.
Чтобы понять разницу между функциональностью и эклектикой, надо представить удобное, ровное, размеченное автомобильное шоссе, с одной стороны, и лабиринт из английских кустов, в котором проложена мозаичная тропинка - с другой. И то и другое - труд дизайнера. И то и другое - произведение искусства. На шоссе обычно никто не обращает внимания, а тропинкой в лабиринте больше одного раза в жизни мало кто пользуется. Это и есть разница между информационным и презентационным дизайном.
Информационный дизайн (www.ya.ru)
Живет на всю ширину экрана.
Грузится за секунды и работает везде.
Идеально подходит для ежедневного использования.
Не требует времени на изучение - все сразу понятно.
Знакомый дизайнер утверждает, что приведенный пример - полный отстой.
Презентационный дизайн (mtelecom.ru)
Ограничен в ширине, чтобы поместиться в окне при минимальном разрешении (фиксированный дизайн на ширину больше 620 пикселей - ламерство и неуважение по отношению к пользователю).
Грузится долго даже на быстром канале, а зритель с отключенной графикой лицезреет большое количество непоказанных картинок.
Требуется человеку один раз в год - в момент принятия судьбоносного решения о покупке пейджера, компьютера, автомобиля, дома.
Как правило, имеет запутанную структуру, сложную навигацию, построенную на навороченной метафоре, требует привыкания к Главной Идее Дизайнера.
Знакомый дизайнер утверждает, что приведенный пример - "так себе", но делает именно так, утяжеляя графику в три раза, произносит магические слова "я делаю настоящий дизайн", после получения гонорара увеличивает самомнение в четыре раза.
Сразу забежим в недалекое будущее - презентационный дизайн изживет себя. Скоро все, что грузится больше пяти-десяти секунд, начнет искать новые пути выражения, отличные от веба.
Чтобы выжить, презентационным сайтам придется либо брать на вооружение приемы информационного дизайна, либо предоставлять альтернативный (быстрый) доступ к информации.
§ 57. Делайте сайты проще
Простота - необходимое условие прекрасного.
2 августа 2000
Почти сто лет прошло с момента написания эпиграфа к этому параграфу, а ценность высказывания не уменьшилась.
Желание усложнить всегда происходит от другого желания - набить себе цену. Мало кто станет разбираться в сложном - на то и расчет. Подумают - раз сложно, значит, человек знает, что делает. Просто и у дурака выйдет. Поэтому, например, невозможно читать даже школьные учебники по физике - написано так, чтобы в авторитетности автора не возникло ни малейшего сомнения.
Зачем сознательно усложнять работу с сайтом? Есть три варианта.
Вариант 1. Минимализм...
Создатели сайта smi.ru захотели поиграть в минимализм, в результате чего получилось так:
Если не пользуешься этой формой, все хорошо. Но когда заносишь курсор, то задумываешься. Во-первых, какая рассылка мне грозит? Раз в пять минут или три раза в год? И о чем? Во-вторых, словосочетание "ваш@адрес" у неопытного человека вообще вызовет чувство легкого испуга - на адрес электронной почты не совсем похоже, на адрес сайта тоже... Полторы строчки комментария сделали бы из неудобоваримой псевдотехнократической зауми образец понятного лаконизма.
Вариант 2. Капитализм
Примеров безобразно много. Взять тот же download.com. Чтобы дойти от формы поиска до нужного файла, человек вынужден преодолеть четыре-пять страниц. Спрашивается, зачем? Сколько страниц загружено, столько баннеров скачано. Эта совершенно гнусная практика с годами лишь набирает обороты. Типа, куды ж ты денешься, раз тебе файл нужен.
Сайт, закармливающий баннерами, - плод труда глупого веб-мастера. Скажем, zdnet.ru относительно длинные статьи разбивает на три-четыре части. Создатели сайта думают, что пользователь просто окутан их заботой. На самом же деле до конца такой поделенной на куски статьи доходит только сильнейший. Остальные отваливаются по дороге, потому что пятикилобайтный кусок текста не идет в сравнение с тридцатью килобайтами анимированной рекламы, полученными на каждой странице.
Вариант 3. Технологии XXI века... Буквально на днях открылся сайт internethelp.ru. Судя по смыслу содержащихся в названии домена английских слов, сайт должен предоставлять какую-то помощь в интернете. На самом деле это "первая российская интерактивная поисковая система". Заходим на сайт. Что нас встречает? Правильно - флеш-заставка! Даешь каждой поисковой системе по заставке!
См. также: § 46. Заставки на сайтах. Часть первая
На второй странице видим такое:
Весь текст (кроме примера запроса) сделан графикой и весит почти пятьдесят килобайт. Все признаки настоящей интерактивной поисковой системы налицо.
Заинтригованный, ввожу запрос: "кто такой лебедев?".
Получаю новое окно, которое просит меня подтвердить, не ошибся ли я в составлении запроса, интересуется моим электронным адресом, уточняет, как ко мне обращаться, и спрашивает, где, собственно, искать.
Нажимаю на кнопку "Ввод" и оказываюсь в чате.
Наверху написано: Вас обслуживает оператор Алексей
Ваш вопрос кто такой лебедев?
В этот момент мне в голову приходит мысль, что оператор у себя во втором окне открыл мой любимый ya.ru и ищет там по слову "лебедев". Ниже приводится диалог с оператором и мои наблюдения.
Этот пример прекрасно иллюстрирует способы усложнения. Неудивительно, что служба "Интернет-хелп", расчитывавшая брать деньги за свои услуги, разорилась через пару лет после написания этого параграфа.
Вот как описывали свою методику авторы проекта:
Мораль: успех бизнеса в интернете заключается в максимальной открытости. Следует называть вещи своими именами, не продавать воздух, не употреблять всуе слов "электронная коммерция" и "битуби". Надо быть понятнее и проще.
См. также: § 60. Э... коммерция
§ 60. Э... коммерция
К обеду астролябия была продана интеллигентному слесарю за три рубля.
24 сентября 2000
Электронной коммерции не существует. Людям навешали лапши на уши. Они поверили в это так же, как в существование ошибки 2000 года. Ни того, ни другого не было и не будет.
Словосочетание "электронная коммерция" несет в себе бодрый заряд маркетологического идиотизма. Поход в булочную и процесс покупания батона никто не рекламирует как "коммерцию с помощью кассового аппарата".
Сотни людей и компаний в России, десятки тысяч - за рубежом - все они не покладая рук варят лапшу для ушей.
Инвесторов пугают и стращают словами, похожими на названия африканских племен, - "битуби" и "битуси". Инвестор и сам обманываться рад. Пошел человек в магазин за батоном - это битуси. Грузовик с батонами подъехал к магазину - это битуби. Бабулька продала батон у входа в метро - это ситуси. И так далее, успевай только слоги менять местами. Просто, а как красиво звучит!
Есть еще другой вариант - приставлять к каждому слову вначале букву с дефисом: "Е-". Можно и строчную: "е-". Е-любой е-уважающий е-себя е-предприниматель е-купится е-на е-эти е-слова. И слово "е-бизнес" некоторые уже пишут по-русски, не краснея.
Что же мне не нравится? Почему мне не все равно, кто кого с е-корабля на е-бал?
Во-первых, надо сначала научиться делать простую коммерцию, а потом уже организовывать продажи через интернет.
Прежде чем собираться на конференциях в тиши подмосковных лесов или роскоши холлов столичных отелей, чтобы обсудить новые способы привлечения покупателей "кастомизацией" сайта (подстраиванием под вкусы, проще говоря), нужно быть гибче в офлайне.
См. также § 65. Скиномания
Яркий пример. В нашей студии работают шестьдесят человек. И мы решили поставить холодильник с кока-колой, чтобы любой желающий мог воплотить слоган "Всегда кока-кола!" в жизнь.
Позвонили в одноименное ЗАО ("Кока-кола рефрешментс Москоу" или как-то так), и сразу же выяснилось, что холодильник нам не поставят, потому что для этого надо быть как минимум супермаркетом и заказывать декалитры газировки в неделю. Купить холодильник тоже нельзя, ни за какие деньги.
Можно поставить автомат, куда каждый должен засовывать купюру достоинством в 10 руб. Сказано - сделано, поставили. Десятки в студии моментально выросли в цене, хотя изначально мы рассчитывали покупать напитки оптом и сделать их для любого сотрудника или гостя бесплатными.
В один прекрасный момент лазутчик из одноименного ЗАО прокрался в наш офис и повысил стоимость напитка до 12 руб. Теперь кроме десяток каждый должен был еще иметь в кармане или на столе россыпь мелочи. Работа остановилась - сотрудник, испытывающий жажду, забыв об имидже, караулил коллег в коридоре и внезапно вырастал из стены, требуя мелочь.
В студии родилась отличная идея. Дело в том, что когда у тебя есть выбор из пяти напитков, они все очень быстро надоедают. И ты стоишь минут пять перед аппаратом и не знаешь, что купить. Подбрасываешь монетку, спрашиваешь окружающих.
Так вот, идея заключалась в том, чтобы одна из кнопок на морде холодильника была "рандомайзером", выдавая каждый раз что-нибудь непредсказуемое. Но строгие дяди из ЗАО и слышать об этом не захотели. Ишь чаво придумали!
Мерзость аппарата заключалась в том, что купюроприемник очень быстро выходил из строя. Вторая проблема крылась в скорости поглощения воды - напитки исчезали к выходным, а "завоз" осуществлялся только по средам. Никакие попытки убедить ЗАО привезти бутылки пораньше не находили понимания у бизнесменов.
История закончилась, когда аппарат отказывался брать деньги две недели подряд, напитки были выручены из него за мелочь, а на дворе стояло воскресенье. Были вызваны фирменные грузчики с домкратом, которые увезли красную гадину с большой обледенелой бутылкой на фасаде, испортив при этом стену в студии.
Еще более печальная судьба была у автомата "Марс" с шоколадками внутри (жравшего электричество киловаттами). Все они стоили по девять рублей. Бизнес-опрос: сколько раз в течение дня у шестидесяти человек может найтись столько мелочи по карманам? Черную гадину с большим початым батончиком на фасаде увезли фирменные грузчики через три дня.
Ни одна из компаний, ответственных за установку подобных автоматов, не думает о прибыли - мы предлагали, например, перечислить деньги сразу на счет, чтобы можно было просто нажать на кнопку и получить напиток и конфету. Не-е.
Спрашивается, зачем этим компаниям электронная коммерция? Зачем она другим компаниям, которые в офлайне не могут организовать нормальную доставку, наладку, работоспособность, съедобность, сервис и все остальное? Попробуй купить себе ботинки в американском интернетовском магазине. Даже если они там найдутся, выяснится, что привезут их только в Бостон, но никак не в Москву.
Жалко людей. Они от э... коммерции ничего не получат, потому что никто не может им объяснить, что же такого волшебного произойдет, если подключить кассовый аппарат к интернету.
Прежде чем начать в России продавать что-либо через интернет, нужно пройти этап продажи по каталогам. Нужно обзавестись нормальными курьерскими службами. Нужно использовать все возможности для распространения своей продукции. И только потом прибить большую букву Е перед вывеской.
§ 61. Краткий самоучитель по быстрорастворимому креативу
1 декабря 2000
Одна из основных задач креативного агентства или студии - придумывать и делать творческие работы. Но далеко не каждая дизайнерская задача позволяет использовать средства и инструменты, требуемые для исполнения дорогого и большого проекта. В первую очередь это зависит от клиентов - как правило, они не готовы платить, скажем, за баннер столько, сколько они потратили бы на заставку для первой страницы сайта (хотя иногда баннер делать сложнее и дольше).
Большинство отечественных дизайнеров не уделяют особого внимания этой проблеме - у них под рукой есть пяток ссылок на сайты фотобанков и десяток сидюков с пиратской библиотекой изображений.
Дизайн-студия, состоящая из одного халтурящего студента, может себе позволить брать тридцать-пятьдесят долларов за баннер, сделанный из одной украденной картинки и криво положенного анимированного шрифта. Как ни странно, но бóльшая часть "взрослых" студий не стесняется работать таким же образом. Сайты, построенные на одной картинке (часто - с заретушированным водяным знаком), слишком распространены и узнаются за километр. Даже если у менеджера подобной студии проснется совесть и он заплатит сотню за официальную лицензию на изображение, честь студии не будет спасена - использование готовых картинок из фотобанков является моветоном, если мы говорим о дизайнерской работе, а не о вторсырье. Пользоваться готовым очень просто и не стоит тех денег, которые платятся за оригинальную работу.
Лирическое отступление
Отдельное исключение - канонические изображения и репродукции картин. Скажем, "Мона Лиза" - она "Мона Лиза" и есть, ничего тут не придумаешь. И "Бурлаки на Волге" не могут быть разными - они всегда одинаковые, и репродукция из фотобанка скорее всего окажется лучше, чем оригинал из школьной столовой.
Что же делать бедному дизайнеру, когда нужно быстро и недорого получить изображение, но злой арт-директор не разрешает даже смотреть в сторону фотобанка?
Для достижения прекрасного результата под рукой полезно иметь сканер и цифровую камеру. Можно обойтись и чем-то одним, но сканер неудобно выносить на улицу и прикладывать к асфальту, а фотоаппарат хуже справится с получением изображения из старой книги.
Итак, примеры.
Если нужна картинка лампочки, вывинчивается лампочка из патрона и фотографируется. Нужен часовой механизм - снимается первый попавшийся; нету - на барахолке покупаются сломанные часы за десять рублей. Нужна фактура земли - во дворе есть клумба. Нужен цветок - продается в палатке. Нужна клавиатура - вот она.
И так далее.
§ 62. Экранная типографика
Посвящается О. Н. и всем-всем-всем
17 декабря 2000
Все тексты должны обязательно "обогащаться". Ни один текст не должен появиться на публике в исходном сыром виде.
Полный справочник по знакам можно найти на странице HTML 4.0 Entities
В русских текстах используются "елочки" или "лапки":
"..."
"..."
См. также § 104. Кавычки
Во всех текстах на английском:
"..."
‘...'
Ни в коем случае не знаки дюйма и не "программистские" кавычки (которые используются только для набора исходных кодов программ или в электронной переписке):
"..."
Тире не надо путать с дефисом - оно обычно в два-три раза длиннее:
См. также § 97. Тире, минус и дефис, или Черты русской типографики
Нужно уделять максимум внимания словам, которые могут быть перенесены на новую строчку при изменении ширины окна браузера.
Так как никто не может знать, когда и где предложение будет разбито на строчки, нужно обрабатывать все случаи. На строчке не могут остаться: инициалы, одно-, двух- и некоторая часть трехбуквенных слов, цифры года. На строчке должно остаться длинное тире.
Чтобы слова не перескакивали нежелательным образом, их нужно "привязывать" к соседним словам неразрывным пробелом:
Неправильно:
Коляныч пошел за
пивом
Правильно:
Коляныч пошел
за пивом
Неправильно:
Крикну
- а в ответ тишина
Правильно:
Крикну -
а в ответ тишина
Строгих правил по поводу переноса слов нет, все они носят рекомендательный характер. Каждый раз нужно вникать в смысл текста и привязывать предлоги и союзы к следующему за ними слову, а частицы - к предыдущему.
Неразрывный диапазон (nobr) используется в случаях, когда неразрывный пробел ( ) неуместен. Это касается телефонных номеров и ряда слов, которые пишутся через дефис (некоторые браузеры переносят слова в месте дефиса).
<nobr>212-85-06</nobr>
<nobr>во-первых</nobr>
Нельзя писать номера телефонов на западный манер, то есть с одним дефисом (212-8506), нужно всегда писать с двумя. Допускается замена дефисов на пробелы, когда подряд указываются несколько номеров.
См. также: § 91. Краткая история телефонных номеров
Во всех случаях надо использовать специальные знаки, не пытаясь их эмулировать с помощью других знаков.
Неправильно:
(C) 2000 Vassily Poupkine(R)
Правильно:
© 2000 Vassily Poupkine®
...Когда В. И. Пупкин увидел в газете ("Сермяжная правда" No 45) рубрику Weather Forecast®, он не поверил своим глазам - температуру обещали ±451 °F.
Для того чтобы не расставлять все знаки и неразрывные пробелы руками, воспользуйтесь "Типографом"
2001
§ 63. Садись, благодарная Россия, "два"!
20 января 2001
Весной 1992 года в Москве на Славянской площади состоялось торжественное открытие памятника святым Кириллу и Мефодию работы скульптора В. Клыкова.
Зимой 2001 года в Москве на Славянской площади появился автор "Ководства" и сфотографировал надпись на вышеупомянутом памятнике.
В параграфе 23 давался полезный совет: не зная броду, не суйся в воду. Разовьем мысль на примере надписи, выполненной на церковнославянском языке.
См. § 23. Немного о дореволюционной орфографии
На памятнике Кириллу и Мефодию в металле отлиты пять орфографических ошибок:
В слове "апостол" и в имени Мефодий не может быть омеги.
В имени Кирилл должна стоять буква и, а не i.
Две ошибки в слове "Россия" - это позор посильнее безграмотного платного ответа из Института русского языка РАН. Вместо о должна стоять омега, а вместо и - i.
См. § 55. Как писать слово "интернет"?
Почему нельзя просто написать русским языком простой текст?
Очевидно, что у написавшего этот текст на памятнике была одна задача - выпендриться. Чем больше непонятных для современника букв, тем лучше. Сразу веет какой-то тайной, сразу благоговение наполняет зрителя. Ведь памятник праотцам славянской письменности - это тебе не Петр I со штурвалом, тут без мудрости веков никуда.
{{{ Зачем менять местами привычный порядок упоминания: "Кирилл и Мефодий"? Чтобы не по алфавиту, не по старшинству и не по известности? (Если скульптор или его заказчики прочитали пару книг и узнали, что большинство ученых автором кириллицы считают Мефодия, так и поставили бы памятник Мефодию.) }}}
Если присмотреться к надписи еще внимательнее, станет заметно, что в мастерской скульптора уже проходила работа над ошибками.
Очевидно, буква "E" является результатом более поздних изменений, так как она ни по наклону, ни по размеру не вписывается в стиль надписи. А выделять ее нет никакого смысла. Те, кто отливал надпись, сами настолько не понимали текста, с которым работали, что им было все равно. Взяли букву "Э", перевернули и втиснули как попало. Хотя в этом же слове стоят две другие буквы "Е", совершенно отличные по стилю.
Надпись без ошибок на памятнике Кириллу и Мефодию в Киеве. Зато за такие пробелы между словами дизайнеру надо оторвать руки
Правило: ошибок на обложках книг, в иллюстрациях, на вывесках (а тем более на памятниках) нельзя допускать категорически. Ошибки в наборном тексте тоже недопустимы, но к ним можно относиться более терпимо (не забывая исправлять, разумеется).
§ 65. Скиномания
24 февраля 2001
У создателей сайтов есть такой профессиональный термин - кастомизация. Происходит он от английского слова customization и обозначает возможность настроить сайт "под себя", выбрать, какой блок информации появится раньше другого и появится ли вообще. Не проходит мода на сайты, дающие пользователю возможность спрятать или показать блок с гороскопом или поменять местами спорт и политику.
Самое страшное, когда о настройке начинают думать создатели информационных и газетно-журнальных сайтов. Приходится доказывать, что самое главное для издания - сохранить свое лицо и свой голос.
У главного редактора всегда должна быть возможность придумать передовицу и поместить ее именно на первую полосу, а не на шестнадцатую. Именно редакция должна выбирать иллюстрации и темы, но никак не читатель. Читатель может сделать выбор только между редакциями и их публикациями.
Лирическое отступление
Любая попытка предоставить человеку товар "под него" обречена на провал. Потому что человек (явно того не осознавая) хочет получать ненужную информацию, мусор, рекламу, статьи нелюбимых авторов и просто проходить мимо изданий, которые он никогда не покупает. Потому что именно мусор и создает фон, на котором проявляются вкусы и пристрастия человека.
Возможность выбрать информацию (читать только новости по "интересующим" темам и смотреть рекламу только "интересующих" товаров) очень быстро вырабатывает у человека ощущение информационного вакуума. Поэтому единственно возможная настройка в мире информации - это собственно выбор издания.
Однако представляется разумным давать посетителю возможность выбора внешнего вида. В конце концов, если произвести что-либо в десяти разных цветах, то пользователи прекрасно разделятся на десять групп по интересам. Никто же не возмущается формой электрической розетки и не раздражается по поводу стандартного расстояния между штырями штепселя (если только это не американец, приехавший с ноутбуком в Англию). В магазине при этом каждый выбирает цвет и форму розеток по своему вкусу.
Такую же возможность должны давать и крупные сайты, предоставляющие различные виды сервисов. Это касается поисковых систем, почтовых служб, списков рассылок и т. д. Ни в коем случае нельзя давать пользователю настраивать внешний вид газет, новостных лент, презентационных и корпоративных сайтов или магазинов.
Определять количество информации и наличие тех или иных блоков может только создатель сервисного проекта, но никак не посетитель. Точно так же, как владелец квартиры не имеет права сносить или передвигать капитальные стены, но может клеить обои и вешать картины.
Очертив круг проектов, где уместно давать людям возможность выбора, остается только предложить форму реализации. Ни при каких обстоятельствах нельзя размещать рядом с блоками кнопки типа "отредактировать" или "настроить". У человека не должно возникать ощущения, что информация может быть убрана только потому, что ему в данный момент она не интересна.
Есть два возможных варианта выбора внешнего вида сайта.
Вариант No 1. Предоставить посетителю входы на несколько по-разному раскрашенных и оформленных сайтов. Например: red.domain.ru, green.domain.ru, blue.domain.ru.
Вариант No 2. Предоставить посетителю возможность самому нарисовать дизайн, но при обязательном условии - количество и состав блоков должны остаться неизменными. Например, нельзя позволять убирать логотип сервиса. При этом разумным представляется давать несколько видов конструкторов - самый полный, попроще и совсем минималистичный. Такого разнообразия будет более чем достаточно. Размещать можно по адресу типа variant.domain.ru. При этом обязательно должен функционировать основной адрес www.domain.ru, который, собственно, и будет лицом сервиса.
§ 66. Рыба
6 марта 2001
Чтобы показать заказчику эскизы, нужно где-то найти тексты и картинки. Как правило, ни того, ни другого в момент показа эскизов у дизайнера нету. Что же делает дизайнер? Рыбу.
Рыбу можно вставлять, использовать, вешать, заливать, показывать, запихивать... Словом, с ней делают что угодно, лишь бы эскиз был максимально похож на готовую работу.
Если в качестве рыбных картинок использовать цветные прямоугольники, а вместо текста - несколько повторяющихся слов, эскиз будет выглядеть неестественно.
Сравним три примера:
Тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст тут будет текст
Принцип восприятия непредвзято создает паллиативный интеллект, условно. Концепция ментально оспособляет закон внешнего мира. Сомнение раскладывает на элементы неоднозначный структурализм. Смысл жизни профанирует принцип восприятия, отрицая очевидное. Жизнь философски ассоциирует напряженный постмодернизм. Объект деятельности означает конфликт. Согласно предыдущему, конфликт, в рамках сегодняшних воззрений, ясен не всем.
Те, кому когда-либо приходилось делать в квартире ремонт, наверное, обращали внимание на старые газеты, наклеенные под обоями. Как правило, пока все статьи не перечитаешь, ничего другого делать не можешь. Интересно же - обрывки текста, чья-то жизнь... Так же и с рыбой. Пока заказчик не прочтет всё, он не успокоится. Бывали случаи, когда дизайн принимался именно из-за рыбного текста, который, разумеется, никакого отношения к работе не имел.
Иногда даже хорошие дизайнеры не утруждают себя набиванием абстрактного текста, а вписывают три-четыре слова (пример в левой колонке). Это очень плохо, потому что не позволяет зрителю оценить, как на самом деле будет выглядеть текст. Повторяющийся паттерн (узор) текста - один из самых плохих эффектов при показе дизайна.
Текст ни о чем (пример в средней колонке) - хороший способ попытаться сосредоточить внимание заказчика на дизайне, форме, верстке, цвете. Некоторые вместо текста вставляют философскую бессмыслицу. Так как читать такой текст неинтересно, то все внимание переключится на детали оформления.
Замечательный генератор гироскопическо-почвоведческого бреда работает по адресу referats.yandex.ru
Каждая студия выбирает свой стиль работы с рыбой. Автор считает, что все тексты нужно писать самому дизайнеру (правая колонка). У нас в студии принято составлять такую рыбу, чтобы она сама по себе вызывала желание принять дизайн. Поэтому очень часто рыба становится частью готового проекта - так она нравится клиенту.
Примеры из жизни рыбы в "Закулисах"
§ 67. Lorem ipsum
6 марта 2001
В западной традиции рыбой выступает фрагмент латинского текста из философского трактата Цицерона "О пределах добра и зла", написанного в 45 году до нашей эры. Впервые этот текст был применен для набора шрифтовых образцов неизвестным печатником еще в XVI веке.
Сегодня этот текст используют практически все дизайнеры, набирающие рыбу латиницей. Абзац считается каноническим во всех справочниках по типографике и предлагается к использованию в статьях, посвященных изготовлению макета верстки при отсутствии финальных текстов. В руководствах по работе с фирменным стилем крупных международных компаний именно с этих слов начинаются образцы верстки. Существуют даже издания с названием Lorem ipsum.
Футболка "Лорем ипсум" в нашем магазине
Впрочем, этот текст безнадежно далек от оригинала. Он даже уже не родственник 32 абзаца первой книги цицероновского трактата:
Интересно узнать, в какой момент слова из середины предложения (dolorem ipsum) стали началом традиционного типографского абзаца (Lorem ipsum).
Желающим использовать в своей верстке именно неправильный вариант следует убедиться, что в нем нет ничего непристойного - за годы модификации этого рыбного текста многие шутники чего только не повписывали туда.
Все-таки, lingua latina non penis canina est.
§ 68. Доменные имена по-русски
8 апреля 2001
Некоторое время назад у китайцев появилась возможность регистрировать доменные имена по-китайски. Недавно о похожей услуге объявила компания РБК. Она предлагает регистрировать домены по-русски в зоне. com[8].
Пожалуй, идея регистрировать домены не латинскими буквами - это самое идиотское, что появилось за последнее время в сети.
Не только с точки зрения интерфейса, но и с точки зрения организации информации смешивание алфавитов представляет собой чудовищную проблему для любого, кто захочет потом в такой каше разобраться. Смешанные алфавиты (и смешанные регистры - в системах, где разница существует, как в "Юникс", например) хороши только для создания паролей. Но доменное имя - это не шифровка, оно нужно для того, чтобы его могли при желании набрать руками.
Владелец русскоязычного домена сможет вместо www создать домен третьего уровня ввв. Com - это сокращение от английского commercial, и набирать это надо латинскими буквами.
Русские домены таят в себе еще много проблем.
Во-первых, непонятно, как набрать домен русскими буквами, когда нельзя быть уверенным, что у всех пользователей одна кодировка.
Во-вторых, при нажатии на любую ссылку внутри сайта русские буквы домена будут превращаться в такие закорюки: %F5%F3%E9%ED%FF.
В-третьих, с таким адресом нельзя нормально пользоваться электронной почтой (письмо просто не дойдет).
В-четвертых, русский домен нельзя перевести в латиницу - переводное название может оказаться давно занятым.
Но самая страшная проблема может возникнуть в случае, когда кто-то решит завести адрес, в котором в пределах доменного имени второго уровня будут перемешаны русские и латинские буквы. Например: www.IВМ. com. В слове IВМ только первая буква латинская. Вторые две - это русские "вэ" и "эм". С таким адресом можно сделать копию сайта "Ай-би-эм" и повесить форму для сбора денег под видом электронного магазина (а дизайн воруется с идеальной аккуратностью без затруднений).
Чем длиннее существующий домен, тем тяжелее предусмотреть и зарегистрировать все сочетания букв из разных алфавитов (мы еще не забываем про кодировки).
Хозяйке на заметку
Про универсальность вообще можно забыть. Нет русской клавиатуры под рукой - отдыхай, дорогой товарищ. Если кому-то этот аргумент кажется неубедительным - пусть наберет хоть один адрес по-китайски.
§ 69. Разрешение картинок
16 июня 2001
Попробуем разобраться в одном из самых больших заблуждений человечества за всю историю существования экранной графики.
Дело в том, что у электронного изображения вообще нет разрешения. Разрешение (точнее, разрешающая способность) может быть только у приспособления ввода/вывода - монитора, принтера, сканера, фотоаппарата.
В науке разрешающую способность измеряют в количестве различимых параллельных линий или точек на миллиметр. Поэтому есть смысл измерять линии на миллиметр или точки на дюйм у монитора и принтера, а не у изображения.
Картинке в "Фотошопе" совершенно все равно, сколько ей задать точек на дюйм в форме изменения размера картинки. Этот параметр ни на что не повлияет при выводе изображения на экран. Потому что картинка состоит из такого-то количества пикселей в ширину на такое-то количество в высоту.
Многочисленные авторы учебников и книг по созданию сайтов либо советуют использовать 72 или 96 точек на дюйм, либо деликатно обходят вопрос стороной. Функция "сохранить для веба" в "Фотошопе" тупо сохраняет все картинки с разрешением 72 точки на дюйм. Обойти это можно, только пользуясь другими инструментами для сохранения файлов, но это все равно ничего не даст, так как разрешение, записанное в форматах ГИФ или джипег, проигнорируют и браузер, и монитор.
Загадочные 72 точки на дюйм идут с тех времен, когда имело смысл слово "визивиг[9]". То есть 72 последовательных пикселя на экране Макинтоша печатались линией длиной в один дюйм на бумаге. Пиксель на заре настольно-издательских революций решили приравнять к типографскому пункту, который никогда не был равен 1⁄72 дюйма, но всегда был близок к этому значению (в разных странах причем по-разному).
Это же соотношение лежит в основе языка "Постскрипт", под управлением которого работают большинство принтеров в мире, а также всех программ, произведенных компанией "Адобе". Разумеется, компьютеры победили, и сегодня в одном дюйме 72 пункта.
См. также: § 81. Жизнь и необычайные приключения типографского пункта
Если ГИФу установить разрешение в одну точку на дюйм, то ничего не произойдет. Сколько изображение занимало пикселей по высоте и ширине, столько и будет занимать. Если увеличивать значение разрешения, то некоторые программы будут пытаться соответственно уменьшать изображение при выводе на принтер, компенсируя по дороге несоответствие размера пикселя одной точке принтера.
Фактоид
При попытке напечатать ровно один пиксель, разные программы будут выдавать разные результаты. Сторона одного напечатанного на бумаге пикселя в среднем равна 0,35 мм.
Для экрана же разрешение роли не играет. Браузер вообще не интерпретирует это значение (хотя у разных браузеров свое представление о том, что такое пиксель в миллиметрах на печати). "Фотошоп" использует разрешение по назначению только при печати - как логическое значение.
Подробнее о происхождении 72 и 96 точек, а также о разрешении экрана - следующий параграф.
§ 70. Разрешение экранов. И немного о происхождении 72 точек на дюйм
24 июня 2001
Компьютер не имеет ни малейшего представления о том, какое разрешение (в точках на дюйм) в данный момент на экране. Более того, компьютер не может об этом спросить ни у монитора, ни у видеокарты. Потому что те тоже не знают.
Если компьютер высчитывал бы из значений высоты, ширины и диагонали экрана разрешение в точках на дюйм, значение получалось бы относительным, так как на любом кинескопе с электронно-лучевой трубкой можно свести пучок к форме, отличной от предполагаемой графическим софтом. Решить эту проблему можно будет в каком-то там будущем и только на цифровых дисплеях с матрицей известного размера.
Если вы хотите узнать разрешение своего экрана, воспользуйтесь калькулятором [10]:
Вернемся к загадочным цифрам, о которых мы говорили в прошлом параграфе. Откуда произошли стандартные разрешения в 72 и 96 точек на дюйм? С Макинтошами мониторы традиционно поставлялись с заранее определенным разрешением, и менять его было нельзя. "Эппл" исходила из того, что "визивиг" возможен при 72 точках на дюйм, и отход от этого разрешения непозволителен. В мире писюков, напротив, мониторы традиционно были с переменным разрешением, и это поддерживалось программно. При этом "Микрософт" посчитала, что в 14-дюймовый экран вполне может вписаться изображение размером 1024×768. Методом научного тыка было выбрано разрешение в 96 точек на дюйм (в 1,3 раза больше макинтошного).
В середине 90-х годов прошлого века "Эппл" дозрела до понимания, что индустрия ускакала далеко вперед и 72 пикселей в одном линейном дюйме уже недостаточно, так как мониторы стоят денег, а тратить пару тысяч на 21-дюймовый экран для Мака, который показывает столько же, сколько писишный 17-дюймовый, желающих становилось все меньше.
В результате этих малонаучных низкотехнологичных размышлений со стороны гигантов компьютеростроения в глупом положении оказался пользователь. Так как компьютер ничего не знает о разрешении экрана, операционной системе приходится догадываться в буквальном смысле слова. Макинтош исходит из предположения, что разрешение равняется 72 точкам на дюйм, а "Виндоус" предполагает, что в дюйм умещается 96 точек.
Казалось бы, бог с ним. Но нет. То самое предположение о разрешении, зашитое в систему (в "Виндоус" можно менять значение, но обычный пользователь этого никогда в жизни не делает), напрямую влияет на размер экранных шрифтов. Шрифт размером в 72 пункта (то есть почти в дюйм) на Маке будет занимать 72 пикселя, а на писюке - 96 (на треть больше дюйма).
12-пунктовый текст на экране Макинтоша
12-пунктовый текст на экране PC
Но мониторы-то в наши дни у всех одни и те же, как и разрешения. В результате получается, что все писишники совершенно не понимают, чем же так хорош 12-пунктовый текст - у них-то на экране он высотой в 16 пунктов (пикселей). И что мы получаем в результате? Тотальное использование <font size=-1> практически на всех сайтах. А макинтошники вечно недоумевают: как же это можно читать текст высотой в четыре пикселя?
Картинки везде показываются одинаково, потому что меряются они в пикселях. Но скоро перестанут. О том, почему разрешению в будущем отведена бóльшая роль, а также о том, почему пиксельная графика умрет, - следующий параграф.
§ 71. Смерть пиксельной графики
25 июня 2001
Разрешение на экране - то же самое, что и масштаб в картографии. Изображение может быть сколь угодно детальным, но при увеличении разрешения (положим, было 640×480, а стало 1024×768) появляется больше графической информации при уменьшении деталей. Так же и с масштабом: взяли глобус - Гомель исчез.
Разрешение экрана (как сейчас):
Разрешение: 72 ppi Масштаб 1:1
Разрешение: 144 ppi Масштаб 1:2
Разрешение: 288 ppi Масштаб 1:4
Но одно дело карта, а другое - чертеж. В нем может быть масштаб 1:1. Тут и обнаруживается большой недостаток изображения на компьютере (да и в телевизоре тоже). Сегодня нельзя на экране монитора показать пачку сигарет в натуральную величину. А на бумаге можно при любом разрешении печати.
Разрешение графики на экране (как должно быть):
Разрешение: 72 ppi Масштаб 1:1
Разрешение: 144 ppi Масштаб 1:1
Разрешение: 288 ppi Масштаб 1:1
Увеличение разрешения не должно влиять на размер. Разрешение изображения должно быть параметром качества (и только во вторую очередь - размера). Именно эту проблему в "Виндоуc" пытаются решить, ставя размер шрифта в зависимость от предполагаемого разрешения.
{{{ В недалеком будущем эта тема должна быть обсуждена производителями современных операционных систем. Потому что уже в конце этого года в продаже появится мониторы с разрешением 200 точек на дюйм, который сделают большинство пиктограмм нечитаемыми, ненажимаемыми и бессмысленными. Да и стандартный курсор будет сложно найти на экране. И тогда придется не только размер текста в пунктах интерполировать в нужное количество пикселей, но и с картинками так же поступать, и со всем остальным тоже. }}}
Хозяйке на заметку
Растровая графика состоит из вполне определенного количества пикселей, и увеличение разрешения должно сказаться в первую очередь на весе файлов в килобайтах. Зато векторная графика чувствует себя прекрасно, так как ей все равно - она при любом размере выглядит прилично. Это означает, что уже довольно скоро все пиктограммы, курсоры, элементы управления, шрифты и иллюстрации будут адаптироваться к текущему разрешению экрана. Все, что можно векторизовать, будет векторизовано. А у растровой графики параметр "разрешение" обретет вполне ясный смысл - он будет указывать на запас качества иллюстрации при определенных физических размерах по горизонтали и вертикали.
Хозяйке на заметку
Низкое разрешение не является чем-то выдающимся и по сравнению с высоким должно проиграть. Вязаные буквы на свитере проигрывают по качеству шелкографии на майке. Лазерный принтер лучше матричного. Буквы на дисплее мобильного телефона можно терпеть только по причине отсутствия альтернативы.
Пиксельная графика умрет, потому что при высоком разрешении экрана один пиксель будет незаметен. "Пикселизированные" картинки будут нужны не чаще, чем мозаика из кафельных плиток.
Если читатель не запутался в пикселях, пунктах, логических и физических мерах длины, то ему прямая дорога к параграфу 81, где речь идет о происхождении пункта.
§ 73. Культурные контексты
27 октября 2001
Отсутствие единых стандартов всегда будет преследовать человечество. Только примут один стандарт, появляется еще более правильный, но первым-то уже все пользуются. Так было с измерением времени - вроде все договорились про астрономическое, как выяснилось, что атомное точнее. В русской радуге семь цветов, а в немецкой - весь спектр. В европейской культуре белый - символ чистоты, а в азиатской - смерти.
Даже если собрать все человечество и назначить час Ч для перехода на один язык, общие стандарты и ценности, уже через день обнаружится, что ничего из затеи не выходит. Не получится у тех, кто живет в сорокаградусную жару, произносить в качестве комплимента женщине "ты такая горячая!".
Все человечество поделено на культуры, языки, традиции и виды из окна. Назовем это культурными контекстами. Культурный контекст может существовать на уровне семьи, здания, села, области, края, республики, страны, континента, полушария и пр. Культурный контекст позволяет узнавать "своих" во всех смыслах этого слова.
Дизайнеру (в значении от "творца" до "пропагандиста" и от "дворника" до "идеолога") нужно ощущать рамки своего культурного контекста и уметь смотреть на вещи объективно.
Скажем, читатель встретил объявление, что 1 декабря состоится конец света. Сразу же надо представить себе часовые пояса. Они идут не так равномерно, как меридианы. Часовой пояс в одной стране может быть шириной в три пояса другой страны. В Самаре уже 1 декабря, а в Ульяновске (пара часов езды) - еще 30 ноября. Конец света как пойдет? По границам области? А на летнее время поправку сделает?
Слабость человека в том, что он не в состоянии трезво воспринимать действительность. Он постоянно рад обманываться. Человек с радостью купит сицилийский укроп, не задумавшись над отличием этого укропа от бабы-Дусиного. Человек покупает телевизор размером со стену, хотя все телевизоры в мире получают одинаковый сигнал с одинаковым количеством линий изображения.
Слабость человека - сила дизайнера. Дизайнер может вить веревки из зрителя. Манипулировать. Но, как правило, только в рамках своего культурного контекста. Потому что дизайнер тоже человек и он тоже думает, что сахар в упаковке лучше, чем сахар вразвес из бакалейного отдела. Хотя на вкус один сахар от другого не отличается.
Хозяйке на заметку
Чтобы дизайнер смог работать за пределами своих привычных культурных контекстов, он должен обладать помимо соответствующего чутья еще и большими знаниями. А также уметь различать суть за ширмой чужого дизайна и смысла.
В жизни отсутствие понимания другого культурного контекста оборачивается как минимум конфузом.
Известный бомж-пакет "Доширак" изначально появился на российском рынке под названием "Досирак".
Немецкий производитель столовой воды сначала привез бутылки под маркой Blue Water (переводится как "лазурная вода", а читается как "блю вота"), а потом уже начал печатать новые этикетки Water Blue.
Причина подобных ошибок - непонимание. Международные компании работают во всех странах мира с одними и теми же рекламными ходами и слоганами. Потому что им так проще.
Случаи, когда крупная компания приглашает для работы местную дизайнерскую команду, достаточно редки. Главным образом потому, что дизайнеры просто плохо делают свою работу.
Достаточно посмотреть любой рекламный журнал. Например, про мобильные телефоны. Компании-дилеры так рекламируют товары международных марок (телефоны "Сименс" будет рекламировать персонаж по имени Тетя Сима, это кажется дилеру смешным), что желание кому-нибудь поручить сделать что-нибудь на местный лад отпадает навсегда.
Хорошие клиенты и хорошие исполнители существуют, но они редко встречаются на выставках. Что делать компании, которая страдает от плохого дизайна? Искать талантливую команду дизайнеров. Что делать команде дизайнеров? Доказывать, что они талантливы.
§ 74. Доллар куда будем ставить?
28 октября 2001
Ну ничего нет такого, что бы везде было одинаково. Весь мир перешел на метрическую систему мер, а Соединенные Штаты Америки, Республика Либерия и Союз Мьянма используют дюймы, футы и унции. Это называется традиция. А когда дело касается традиций, шутки в сторону - могут и полоснуть. Поэтому приходится изучать традиции. (Иногда это называется "интернационализация" или "локализация".)
Когда нужно скачать новую версию программы, часто приходится выбирать между версиями English US, English GB и English Intl. Что такое американский английский и чем он отличается от международного или британского? Кроме разницы в написании слова "мусорная корзина" (trash по-американски и wastebasket по-английски), отличий немного. Но мелочи - это самое главное.
Хозяйке на заметку
Кто оказался бóльшим идиотом в истории со спутником? НАСА. Потому что в США принято считать в дюймах и футах, если не сказано иначе. "Локхид" так и говорил: "Если бы мы указывали значения в метрической системе, мы бы отметили это особо".
Обычно требует отдельного комментария система, находящаяся в меньшинстве. Скажем, в Англии на каждом пешеходном переходе на земле нарисована большая стрелка и написано: "посмотри направо". Потому что свои и так знают, а приезжие тут же попадают под колеса. Но для англичан (и жителей других стран с левосторонним движением) ни в одной стране не пишут на переходе, что надо смотреть налево. Потому что большинство не оправдывается.
Существуют свои "традиции большинства" и в русской типографике. Напоминать о них раньше не приходилось, потому что были правила, и корректоры с редакторами за ними следили. "Меньшинством" были обладатели компьютеров. А потом вдруг меньшинство стало большинством. Потому что сегодня бóльшая часть всех текстов набирается и тиражируется на компьютере. Традиции типографики у компьютерщиков (особенно у российских) никогда внимательно не изучались. А с переходом на компьютеры газеты и журналы забыли даже про корректоров.
Совершенно естественно, что западная техника повлияет на способы верстки и работы с текстом. Так было всегда, когда более совершенная технология не просто заменяла устаревшую, а меняла привычки и правила. Печатный станок позволил производить в нескольких экземплярах другой по виду текст (наборный), а не просто копировать то, что раньше писали от руки.
О влиянии средств набора мы поговорим в следующих параграфах, а сейчас более подробно остановимся на некоторых традициях русской типографики и расставим все черточки над й.
См. также § 62. Типографика
Инициалы - это сокращения от имени и отчества, а два сокращенных инициала подряд не могут превращаться в аббревиатуру.
Неправильно:
В.И.Пупкин
Правильно:
В. И. Пупкин
В латинской транскрипции тоже нельзя отчество писать одной буквой при полном имени. Отчество - это не второе имя и не может сокращаться на манер инициала "Ф." у президента Кеннеди.
Неправильно:
Василий И. Пупкин
Правильно:
Василий Пупкин
Правила набора знаков препинания у нас больше всего совпадают с немецкими. Писать кавычки в виде знака секунды можно, но только если под руками нет ничего, кроме клавиатуры от телеграфного аппарата, или речь идет о написании электронного письма.
Скажем, в венгерском и в немецком кавычки пишутся так:"колбаса" - это же не пример для подражания.
Неправильно:
"колбаса"
"колбаса"
Правильно:
"колбаса"
"колбаса"
Как бы соблазнительно ни выглядел доллар слева от суммы, писать его в русских текстах можно только справа. (Исключение могут составлять финансовые и биржевые тексты, но это отраслевой стандарт, который не может распространяться на остальные области.)
В русском языке единица измерения, стоящая перед значением, означает примерно столько: "долларов сто". А не писать пробел перед знаком доллара, это все равно что писать 50 руб. Так себе может позволить упражняться в типографике только продавщица продмага с трафаретом и шариковой ручкой. (Исключение тут составляют финансовые документы, где отсутствие пробела страхует от приписки лишних цифр.)
Неправильно:
$100
Правильно:
100 $
Скажи косым чертам в датах нет! (Исключение делается в случае записи месяцев римскими цифрами - 15/IV/2001.) Стоит ли напоминать, что русский формат даты может быть только ДД.ММ.ГГГГ или ГГГГ.ММ.ДД.
Неправильно:
01/15/2001
Правильно:
15.01.2001
В названиях дней недели и месяцев нет ничего такого, за что их стоило бы писать по-русски с заглавной. Это в немецком все существительные пишутся с прописной (от этого немцы не раз страдали и пытались устроить реформу).
Неправильно:
25 Мая, Понедельник
Правильно:
25 мая, понедельник
Разряды лучше всего разделять простым пробелом (половинным, если мы набираем для бумаги), но только начиная с пятизначных чисел. А запятая может использоваться только для отделения целой части от десятичной.
Неправильно:
15,000.001
Правильно:
15 000,001
Для обозначения разделителя времени используется понятное и очевидное двоеточие. Военные могут писать 1545, им так удобнее. Военный даже свидание назначает любимой девушке на "четырнадцать ноль пять".
Неправильно:
15.45
Правильно:
15:45
Не будем долго говорить, что слова "элитный" и "эксклюзивный" использовать нельзя, это тема для отдельного разговора. А вот писать в заголовках и рекламных текстах все слова с большой буквы - отвратительная манера. Происходит она, как правило, от неуверенности в литературном даре и боязни недохвалить и недовозвысить продукт. То же самое относится и к местоимению "Вы" с большой буквы: так писать нельзя (исключение - личная переписка с уважаемым человеком).
Неправильно:
Необыкновенное Элитное Эксклюзивное Жилье!
Правильно:
Неплохая квартира.
Сегодня не пришлось бы писать этот параграф, если бы заказчики имели хоть малейшее представление о вышесказанном. Но за плохое качество рекламы нельзя винить заказчика, потому что он может купить только то, что ему продают. Самый большой камень летит, разумеется, в огород рекламных агентств и дизайнеров, которые не отягощают себя внимательным отношением к тому, что производят.
§ 75. Про дом и про ссылки на самого себя
- Друг! У вас какая система? Разрешите взглянуть...
- Система обычная. Нажал на кнопку - и дома.
8 ноября 2001
Метафора дома появилась в гипертекстовых системах задолго до всемирной паутины. В те времена пиктограммой домика обозначался возврат к началу координат - к оглавлению или в корневую директорию.
Прошло много лет.
Кнопка "дом" присутствует теперь в любом браузере на одном и том же месте - на панели управления. Первоначальная функция дома утратила свое значение, и даже название места, куда вела кнопка, - домашняя страница - перестало ассоциироваться с кнопкой "дом". Домов стало много, это и есть повсеместно протянутая паутина.
Раньше как было? Сделаешь домашнюю страницу - это твой трамплин во внешний (или внутренний) мир. И кнопка удобная была под рукой, вела как раз домой. Сегодня кнопка с домиком стала удобной закладкой, доступной на панели управления, а не в списке излюбленных мест.
Алчные провайдеры, поставляющие браузеры новичкам, прописывают свой адрес в качестве домашнего. Сайты конкурируют за свое место под кнопкой - каждый хочет быть домом для пользователя.
Лирическое отступление
В идеальном интерфейсе браузера кнопка с домиком должна отправлять на главную страницу того сайта, который смотришь. Она должна быть неактивна, если пользователь находится как раз на главной странице сайта.
Можно так сделать? Не вопрос. Через несколько лет так и будет. (А заодно появится кнопка "инфо", которая будет открывать страницу с информацией о текущем сайте - сейчас ее очень не хватает.)
Но пока производители до этого не дошли, сайтостроители нашли альтернативу - для этой цели используется логотип наверху страницы. Де-факто это уже стало мировым стандартом.
Лирическое отступление
Еще один популярный вид ссылки на главную страницу - домик. Эта пиктограмма, ставшая самой распространенной в рунете, впервые была применена автором на сайте "Комстара" в начале 1997 года.
Делать ссылку с логотипа на главную ("домашнюю") страницу - хорошо и правильно. Но при этом надо избегать самой часто распространенной ошибки (ради которой и написан этот параграф) - если мы находимся дома, то ссылки "на главную" там быть не должно. Это относится и к другим местам на сайте: любая ссылка подразумевает перемещение.
Один из основных законов ориентирования на вебе и гипертекстовой навигации: ничто не должно содержать ссылку на само себя.
См. также в "Техногрете": Степан Резников. Правильные ссылки
§ 76. Два главных принципа построения интерфейсов
21 декабря 2001
По своему управлению микросистема Radiotehnika R-100 принципиально отличается от всех музыкальных систем, представленных сегодня на рынке.
В Студии Лебедева придумана концепция с двумя идентичными пультами, каждый из которых работает как в режиме дистанционного управления, так и в качестве панели микросистемы.
В традиционном исполнении (как у всех остальных) пульт дистанционного управления значительно отличается от объекта, которым он управляет. Отличие, разумеется, не только внешнее, а в первую очередь интерфейсное.
Идеология управления R-100 построена на двух основополагающих принципах, применяемых студией во всех работах, связанных с проектированием интерфейсов.
Кнопки на стандартном усилителе могут располагаться в ряд и быть вытянутыми. На пульте к такому усилителю кнопки могут располагаться одна под другой и иметь круглую форму. Пульт может содержать элементы управления, отсутствующие на управляемом приборе, и наоборот.
А как быть, если элементы управления одной и той же функцией совершенно не похожи внешне? Регулятор громкости может быть в форме круглой ручки, в то время как на пульте управления ту же функцию выполняют две кнопки. Это не просто неудобно. Это создает очень большие психологические сложности, так как у пользователя не вырабатывается моторная память.
В R-100 эта проблема полностью решена.
Еще более серьезным упущением является отсутствие двусторонней связи пульта с объектом управления. Максимум, что достигнуто промышленностью сегодня, - возможность изменения состояния объекта с помощью пульта.
Мы можем увеличить уровень громкости - например, усилителя - дистанционно. Индикатор громкости на усилителе поменяет свое состояние, но на пульте это никак не отразится. Более того, из-за интерфейсных проблем производители техники вынуждены делать элементы управления дискретными (например, "звук +" и "звук −" вместо одного плавного регулятора звука).
Теперь представим себе, что у нас и на пульте, и на объекте присутствует одинаковая ручка плавной регулировки звука. Мы закрываем рукой инфракрасный порт пульта и меняем уровень громкости. На объекте ничего не происходит. Теперь мы уберем руку с порта - что произойдет? Чье положение индикатора окажется приоритетным? Изменится ли звук до положения, установленного на пульте, или нет? Производители сегодня борются с этой дилеммой с помощью дискретности элементов управления. Именно поэтому, когда меломан на своем пульте выбирает пятый трек, лампочка этого трека загорается только на объекте, но не на пульте.
В R-100 эта проблема тoже полностью решена, так как обратная связь осуществляется по радио и обмен информацией происходит постоянно.
Оба вышеописанных принципа построения интерфейсов одинаково применимы как к железу, так и к софту.
Постоянство, предсказуемость и одинаковость поведения одного элемента управления должны присутствовать во всей системе. Еще лучше - во всех системах. Если мы меняем звук колесом, то регулировка звука везде должна производиться именно колесом, а не кнопками, рычагами, бегунками и пр. Именно поэтому плохо придумывать для сайтов нестандартные элементы управления, если можно использовать системные средства.
Человек знаком с десятком элементов интерфейса своей операционной системы и не станет осваивать новые способы управления только потому, что они присутствуют на сайте, который он видит впервые.
Системы с двусторонней связью актуальны в электронике и построении программных интерфейсов. Если мы изменили уровень звука на одной панели, то индикатор уровня звука должен поменяться на всех остальных панелях. Если панели одновременно видны, то изменения также должны быть одновременно представлены пользователю.
§ 77. Евро пришло
26 декабря 2001
В ночь с 31 декабря на 1 января 2002 года к нам приходит новый персонаж. Его зовут не Дед Мороз. Его зовут евро.
Мы сразу же начнем писать его с маленькой буквы (хотя в большинстве текстов сегодня его почему-то пишут с большой) и будем считать, что оно среднего рода (как песо).
Знак евро для России пока еще является экзотикой. У дизайнеров рекламных объявлений в стандартном оформительском наборе вообще нет евро. Символы современного российского города - шрифты Браш скрипт, Бетина, Парсек - пока еще не обновились у каждого уважающего себя оформителя вывесок и объявлений.
Нам еще предстоит застать волну самопальных евро, нарисованных левой ногой. Следите за вывесками на обменных пунктах.
Вернемся немного назад, в начало семидесятых. Главный дизайнер Европейского сообщества Артур Ейшенменгер, отвечавший за работы по созданию европейского флага и знака (см. любой предмет из Европы в том месте, где обычно стоит знак стандарта), рисует закорюку в виде буквы С, перечеркивает ее знаком равенства и уходит в отставку.
Kate Connolly, "Inventor who coined euro sign fights for recognition", The Observer, 23.12.2001
Проходит много лет. В 1992 году собираются евроминистры и решают сделать единую евровалюту (йе-йе!). А в 1997 году дедушка Ейшенменгер смотрит телевизор и вдруг видит президента Еврокомиссии Жака Сантера, демонстрирующего пятиметровую загогулину из оргстекла, которую европейские правительства приняли в качестве знака новой евровалюты. "Матильда, смотри, это моя Е, моя Е!" - закричал выпрыгнувший из кресла дед своей жене.
Интрига в том, что Еврокомиссия никогда не называла автора знака евро. Известны имена и должности авторов евробанкнот и евромонет. А про дизайн самого знака было сказано, что он выбран из тридцати вариантов, рассматривавшихся на внутренних заседаниях. И что из них сперва было выбрано десять вариантов, а потом из десяти осталось два, а потом Жак Сантер и Ив-Тибо де Сильги (еврокомиссар, ответственный за евро) выбрали один-единственный вариант.
Такая вот бельгийская демократия. Хотя, собственно, чему тут удивляться. Наши деньги тоже никто публично не обсуждал. Дали сто рублей со шрифтом Адвертайзерс готик - радуйся. Но одно дело деньги у нас. В конце концов, одна страна. А евро делается для многих стран, в которых существует хотя бы традиция общественно важные вещи обсуждать. И вот всем этим странам подсовывают "постмодернистский крендель". И они молча его едят. Потому что вкус европарламента мало чем отличается от вкуса стран - участниц Варшавского договора или Содружества Независимых Государств.
Чем больше старперских министров соберутся вместе, тем кастрированнее получится предмет их эстетических притязаний. Дизайн самих денег евро - наглядный тому пример. Очень напоминает по стилю папку с документами какой-нибудь конференции СЭВ.
Но что есть, то есть. Самое главное началось потом. Еврокомиссия наняла каких-то консультантов по стандартам визуальной идентификации (т. е. тех, кто говорит, как что рисовать). И те выдали примерно такое:
Следует обратить внимание на то, что параллельные линии имеют скосы на концах. Снаружи элемента "С" две линии располагаются одна под другой. Внутри элемента "С" нижняя линия смещена влево на расстояние, вычисляемое путем продления вниз направляющей по углу скоса верхней линии. Официальный знак евро в разных форматах[11]
При этом не допускалось никакое другое использование знака. Не будем подробно описывать негодование дизайнерской общественности, но Еврокомиссии пришлось несколько раз переписывать правила использования символа. Остановились на том, что есть официальный знак, а есть просто некие признаки, которые должны присутствовать, когда он рисуется для конкретного шрифтового начертания.
Проблемы с евро возникают постоянно. Во-первых, дедушка Ейшенменгер совершенно не собирался делать знак для обозначения валюты. Он просто любил букву Е, которая с детства присутствовала в его фамилии. Во-вторых, знак подавался Еврокомиссией как логотип, а не как будущий общеупотребительный символ. Это примерно как если бы существовал один-единственный способ отображения буквы Ю - какой шрифт ни возьми, Ю всегда должна быть одинаковой. Бред? Бред. Так и тут.
К сожалению, многие производители шрифтов успели врисовать именно логотип, а не новый адаптированный к начертанию знак в свои шрифты. Автор убежден, что знак евро должен быть во всех смыслах частью того шрифта, которому он принадлежит.
Как Еврокомиссия описывает на официальном сайте новый знак? Что он означает? В параллельных линиях нам предлагается увидеть стабильность новой валюты. В форме знака E - намек на букву эпсилон, отсылающую нас к Греции как колыбели (так и написано) европейской цивилизации. Ну и все это вместе является первой буквой в слове "Европа".
Еще одна проблема со знаком заключается в том, что он спроектирован как символ, который пишется перед числом. А во многих странах так не пишут. Во Франции, в Германии, в России и других странах символ пишется после значения.
Остается только поздравить друг друга с одним из самых уродливых знаков в наборной кассе.
§ 78. Пиктограммы и идеограммы
26 декабря 2001
Что может быть проще пиктограммы? Ее задача кажется совершенно понятной - передать информацию короче, быстрее, понятнее, эффективнее, чем слово.
В какой-то момент развития графических интерфейсов сначала производители, а потом и потребители решили, что на этих самых интерфейсах сошелся клином белый свет. И образованные, умеющие читать люди вдруг обнаружили недетскую страсть к пиктограммам и идеограммам.
Хозяйке на заметку
Вволю намучившись с идеограммами, человечество придумало алфавитное письмо. Именно с помощью этого вида письма автор написал то, что читатель сейчас прочел. Вроде работает. А теперь посмотрим на иллюстрацию:
Это навигационное меню программы "Акробат ридер". Красным обведено то, на что надо обратить внимание. Внимание! Необходимо ответить на один простой вопрос: что обозначают пять пар стрелок? Разумеется, это "вправо-влево" и "вперед-назад". Но что влево? И что вправо?
Чтобы узнать ответ, нам придется открыть "Акробат", подвести курсор к каждой из стрелок и прочитать подсказку. Подсказка, разумеется, будет написана старыми добрыми буквами, которых так стеснялись разработчики интерфейса.
Ну хорошо. А что если мы берем знаки, значение которых может трактоваться только одним образом? Скажем, дорожные знаки. Прекрасный пример простоты и понятности. Заедем с ревизией в Санкт-Петербург, на Невский проспект.
В кадр попало сорок пять знаков, висящих над одним перекрестком. Плюс реклама. В жизни это выглядит страшнее - столько же знаков висит для едущих в обратную сторону. Очевидны благие намерения тех, кто знаки вешал - им хотелось, чтобы над каждым рядом висели все необходимые указания. Но водитель смотрит на мир шире - чуть шире 180 градусов, если быть точным. И в его поле зрения попадают все знаки. Плюс реклама.
Человек в состоянии моментально увидеть и распознать некоторое ограниченное количество объектов (скажем, семь или пятнадцать). Эти объекты должны быть разными, чтобы не превратиться в кашу, требующую значительного времени на анализ. В идеальном навигационном интерфейсе человек не должен испытывать затруднений с ответом на вопросы "где я", "из чего я выбираю" и "куда я попаду".
Если пиктограммы и знаки имеют несколько трактовок (то есть становятся идеограммами) или просто непонятны, то их значение необходимо дублировать текстом.
Использование простого знака Берлин, 2002
Использование идеограммы с текстом Амстердам, 2001
§ 79. Делать фонт болдом или италиком?
28 декабря 2001
Так получилось, что за свою недолгую историю книгопечатание не принесло нам разнообразия в оформлении наборного текста. Разбавлять "одинаковость" можно разными шрифтами, форматами и размерами.
Если мы набрали текст каким-то шрифтом, наши дальнейшие маневры весьма ограничены. Можно увеличить интерлиньяж (расстояние между строками), выровнять строки по правому или по левому краю. Подчеркнуть интонацию на письме почти нечем - в наличии щепотка знаков препинания.
Есть еще несколько типографских способов обозначить смысловую часть. Эти способы делятся на позволительные и непозволительные.
Позволительные: жирное начертание, полужирное начертание ("п/ж") и курсив. Непозволительные: разбивка, подчеркивание, выделение цветом. Сразу скажем, что непозволительны эти три способа только в основном наборе текста. В качестве акциденции (т. е. специального художественного оформления, для заголовков, на плакатах и пр.) они пригодны. Но в книге (по глубочайшему убеждению автора) использовать разрядку или подчеркивание категорически нельзя - эти приемы появились от безысходности во времена пишущих машинок - надо же было хоть как-то выделять слова.
Получается, что в наследство от предков нам достались только два пригодных способа выделять слова в тексте: полужирным и курсивом.
Хозяйке на заметку
В наборе можно использовать полужирное и курсивное начертания безо всяких зазрений совести. Полужирный больше подходит для заголовков, курсив - для выделения слов без изменения оптической равномерности полосы. Полужирный тоже подходит для выделения слов в тексте, но у него есть одна особенность - жирное слово видно на полосе еще до того, как читатель дошел до выделенного места. Поскольку это может лишить читателя заготовленного автором сюрприза, лучше в таких случаях использовать курсив. Он достаточно выделяет слова, но не бросается в глаза, пока взгляд не подойдет к нужной строке:
При современном развитии печатного дела на Западе напечатать советский паспорт - это такой пустяк, что об этом смешно говорить... При современном развитии печатного дела на Западе напечатать советский паспорт - это такой пустяк, что об этом смешно говорить...
Если говорить о том, что правильнее использовать, то в наборном тексте лучше применять курсивные, а в заголовках - полужирные начертания.
Как и любым другим специальным приемом, выделением текста стоит пользоваться в меру. Набирать целую страницу курсивом - неуважение к диоптриям читателя.
Если возникает необходимость в полужирном наборе выделить какое-либо слово, то нужно использовать полужирный курсив. Сам по себе он практически не имеет права на существование:
При современном развитии печатного дела на Западе напечатать советский паспорт - это такой пустяк, что об этом смешно говорить...
Если в курсивном наборе нужно выделить какое-либо слово (для использования полужирного курсива в курсивном наборе должны быть исключительно веские причины), то применяется обычное, некурсивное начертание. Особенно так любят делать на Западе:
При современном развитии печатного дела на Западе напечатать советский паспорт - это такой пустяк, что об этом смешно говорить...
Полужирное начертание имеет иллюстративный и рекламный характер и практически никогда не встречается в художественном тексте. Курсив как раз весьма пригоден для художественной литературы и цитат:
Если вы не купите наши пластиковые трубы, вас всю жизнь будут преследовать кошмары, а ваше существование потеряет всякий смысл. Пластиковые трубы - ваша единственная надежда в этом сложном мире.
Солнце клонилось к закату, и в комнате появился нежный, знакомый с детства запах миндального печенья. Тетка Ивана всегда говорила, что так пахнет цианид. Что это, он пока не знал.
§ 80. За спиной у президента
31 декабря 2001
Когда президент выступает по телеку, у него кроме слов есть в арсенале еще одно эффективное оружие - то, что за ним находится.
Мало кто помнит, чтó именно находится за президентом. Когда смотрят - видят, но не осознают. Президент часто меняет задник, но ведь это естественно, он же не на месте сидит.
Автор давно следит за президентом. Точнее, за тем, что у него за спиной. И, надо заметить, в смысле оформления задника американский президент нашего превосходит. Ну то есть не он, конечно, а команда стилистов и консультантов, но это тоже о чем-то говорит.
Давайте заглянем в прошлое. Так выступал Леонид Ильич Брежнев. На фоне - карта СССР:
Так выступал Игорь Леонидович Кириллов, когда генсек не мог подняться с кровати к видеокамере. На фоне - Спасская башня Кремля и кусок синего студийного фона, чтобы у зрителя не создалось ощущения, что диктор сидит на улице и мерзнет:
Так выступал Михаил Сергеевич Горбачев. Мы видим бесхитростную картину. Никакой четкой идеологии в кадре, все слышно в голосе. На фоне - фон:
Посмотрим теперь на американского президента:
Мы застали его в момент разговора о войне в Афганистане. На фоне - фотокарточки детей (те, ради кого все затевается, будущее Америки) в золоченых рамках (дети - наше все). Занавески почти закрыты, флаги придвинуты к плечам - просвет только один, да и тот занят Джорджем У. Бушем (рамы напоминают, что за президентом - окно в страну).
Руки президента говорят нечто среднее между "я очень искренен" и "всех задушу". А теперь самое главное. Так сказать, сигнал. Поскольку "эффекта 25-го кадра" не существует, приходится использовать оставшиеся двадцать четыре[12].
Обратим внимание на темно-синий флаг с гербом США. Он стоит по левую руку мистера Буша. Флаг по случаю разговора о войне свернут и повернут так, чтобы в кадр попадала только та рука (или нога?) орла, в которой находятся тринадцать стрел - знак войны. Когда американский президент говорит про систему национального образования, в кадре всегда видна рука-нога орла с оливковой веткой, на которой тринадцать листьев - знак мира.
Вернемся теперь к нашим баранам, то есть к консультантам наших президентов по оформлению задников.
Так выступал Борис Николаевич Ельцин в 1995 году:
На фоне - зеленые шелковые (или какие там) обои, штандарт президента Российской Федерации в виде половой тряпки на швабре, одностороняя елка (вторая часть обрезана, чтобы не мешала), бра, телефоны в ассортименте (ну когда они себе поставят цифровую АТС с одним аппаратом?). Спереди - обилие малахитовых держалок для канцтоваров, настольная лампа. Президент сидит в позе провинившегося двоечника в учительской. Руки скрещены на столешнице высоковатого стола.
А так выступал Борис Николаевич Ельцин в 1996 году:
На фоне - елка, часы, показывающие без пяти двенадцать, кусок флага Российской Федерации. Галстук президента образует единое цветокомпозиционное целое со спинкой кресла и часами. Спереди символ государственной власти в виде золотой кололки для орехов с орлом - чернильница президента.
Так выступал Борис Николаевич Ельцин в 1999 году, произнося знаменитые слова "Я ухожу...":
На фоне - елка в нише, огороженной подобранными шторами, две пилястры в непонятно-классическом стиле. Флаг (а точнее, штандарт президента РФ) почему-то стоит по левую руку. Когда флаг один, его лучше ставить справа. На флаге виден герб Москвы, кусок правой ноги и левая голова орла - трактуйте как хотите. На переднем плане справа чернильница целиком ("я ухожу, смотрите, какая у меня была чернильница"), слева - карандашница ("я ухожу, авторучек не осталось"). Традиционное для Ельцина преобладание темно-зеленых оттенков. Часы видны только на руке, который на них час - непонятно.
А так выступал Владимир Владимирович Путин сразу после Бориса Николаевича Ельцина:
На фоне - елочка (осталась ельцинская, заметим). Флаги расставлены правильно: справа - российский, слева - президентский. На президентском штандарте в ноге орла виден скипетр. Пусть со складкой, но зато не кусок от скипетра. На столе - ничего (только пришел, еще не выдали карандашницу). Руки держит под столом, сидит вполоборота (читай: есть что скрывать, неуверен в себе).
А вот выступление Владимира Владимировича Путина по поводу 60-летия со дня начала ВОВ:
Один из первых случаев, когда флаг стоит более или менее приемлемо. Хреново только оператор стоит, но это по другому ведомству. В ноге орла - держава. Обстановка - рабочая.
А теперь посмотрим на два герба - российский и штатовский - и попробуем понять проблему наших стилистов.
Американский герб весь насквозь символичен и продуман. Там всего по тринадцать - звезд, полосок, стрел, листьев, ягод в листьях и даже букв в слогане e pluribus unum (из множества - единое - лат.). В ногах орел держит символы войны и мира - очень удачный набор. Орел смотрит направо - вполне понятное для власти направление.
Российский герб шизофреничен. Во-первых, он смотрит в обе стороны. Во-вторых, на груди у него второй герб - московский. В-третьих, он держит в ногах два предмета - скипетр и державу - они оба являются символами власти. И непонятно, когда какой из них использовать. Но и это еще не все - на наконечнике скипетра находится еще один двуглавый орел. И всё повторяется до бесконечности, как во фрактале.
Очевидно, придворные геральдмейстеры ищут пути выхода из ситуации. Орел, развернутый державой, - явная попытка переосмыслить этот символ монаршей власти в качестве земного шара. Осталось представить скипетр в виде автомата Калашникова, и герб будет закончен.
Автор видит два варианта. Первый - похоронить герб как не соответствующий текущему государственному строю (царя-то нет). Второй - перерисовать герб заново, оставив двуглавие в качестве символа единения Запада и Востока (популярная трактовка). Безделушки в виде корон, крестов, палок и шаров повыкидывать. И закрыть наконец эти страшные колени перьями.
Когда такие тонкости начнут хотя бы обсуждать те, кто отвечает за внешний вид президента, мы больше не увидим главу государства в роли Снегурочки.
2002
§ 81. Жизнь и необычайные приключения типографского пункта
22 января 2002
Что нужно знать о пункте? Слово происходит от латинского punctum - точка. Пункт является единицей типографской системы мер - типометрии[13]. До изобретения типографского пункта размеры шрифтов различали по названиям. Скажем, цицеро (12 пунктов) назван так потому, что в 1467 году шрифтом этого размера впервые были напечатаны труды Цицерона.
Идея стандартизации размеров шрифтов возникла еще в XVII веке, но первый удобный в использовании типографский пункт был предложен только в 1737 году французским типографом-словолитчиком Пьером Симоном Фурнье. По его системе каждый кегль состоял из известного количества пунктов: нонпарель - из шести, петит - из восьми и т. д.
В то время во Франции привычной линейной мерой был туаз, равный 6 королевским футам (pied de roi). Фут равнялся 12 дюймам, дюйм - 12 линиям, а линия - 12 пунктам. Два этих самых пункта Фурнье в изданном им руководстве принял за один типографский пункт. Однако мы уже не раз убеждались, что в истории человечества все всегда шло через жопу накосяк. По каким-то причинам новорожденный типографский пункт во втором издании двухтомника Фурнье в 1764 году оказался короче пункта 1737 года, став, таким образом, произвольной величиной.
Хозяйке на заметку
Благодаря своей простоте "испорченная" система Фурнье стала стандартом. Позднее (в 1783 году) неточности исправил другой француз - известный типограф Франсуа-Амбруаз Дидо. Точнее, он взял и назначил типографский пункт не взятой с потолка, а математически точной величиной - 1/6 линии, положив в основу тот же французский королевский фут (равный 324,84 мм). То есть вернулся к значению, предложенному Фурнье в 1737 году.
А уже к 1795 году французы ввели метрическую систему, похерив все королевские футы, а вместе с тем и "стандартную" основу типографского пункта.
В 1879 году в США начали широко применять пункт, изобретенный Нельсоном Хоуксом, который считал, что сама идея пункта принадлежит ему. Хоукс обнаружил, что цицеро (шрифт 12 кегля) составляет 1/6 дюйма (а мы знаем, что так оно и должно быть). И убедил своего босса, владельца крупнейшей словолитни "Мардер, Люз и Ко", который в тот момент как раз обновлял хозяйство после большого пожара, использовать новую систему.
Любопытно, что Ассоциация словолитчиков Соединенных Штатов в то время все системы измерений привязывала к метрической. И назначила 83 цицеро равными 35 сантиметрам (1 пункт стал равен 0,3514 мм). Вот как хотелось соответствовать метрической системе.
Пункт Хоукса в 1886 году стал стандартом в Штатах, а через несколько лет и в Великобритании.
В том же 1879 году немец Герман Бертгольд перевел пункт Дидо в метрическую систему: в одном метре - 2660 пунктов. Сегодня в Германии, Восточной Европе и России используется именно этот пункт, определяемый в метрической системе как 0,3759 мм и округляемый до 0,376 мм.
И вот что мы получаем (мучайтесь, дорогие дизайнеры):
Так исторически сложилось, что ни один пункт не равняется точно 1/72 дюйма. Все пытались подогнать, ни у кого не вышло. Зато в 1980-х годах компания "Адобе" придумала язык "Постскрипт", в котором пункт был назначен ровно одной семьдесят второй английского дюйма: 0,013(8)...
И теперь каждый желающий может с помощью компьютера печатать шрифты в пунктах с микронной точностью.
§ 82. Параграф, освещенный матовой лампочкой
10 февраля 2002
Многоязычность - это отдельная большая головная боль дизайнера и редактора. Современные схемы распространения товаров предусматривают (в целях экономии) изготовление одной упаковки на двадцать стран. Так как вероятность наличия во всех двадцати странах народа, говорящего на одном языке, стремится к нулю, приходится писать на всех двадцати языках одновременно.
Лечить эту головную боль пытаются разными способами. И все они кривые.
Иногда сам продукт делается без надписей (или с надписями на английском), а в коробку кладется инструкция на разных языках. Оглавлением, как правило, никто не пользуется: листают страницы, пока слова не приобретут знакомые очертания.
Иногда инструкция не нужна. Нужно просто на упаковке написать, чтó лежит внутри (стандарты обязывают). Тогда пишут подряд на всех языках. Часто возникает глупая ситуация - в некоторых языках слова совпадают. А производитель, как идиот, повторяет одно и то же слово, причем никто потом не может сказать, что это за язык.
Иногда слова предваряют названием языка (или страны), на котором они написаны. Тут тоже возникает проблема - как обозначать английский. Среди вариантов, встреченных в природе, - EN, US, UK, GB. Поди с ходу догадайся, какое из четырех искать.
Иногда язык обозначают флагом страны, в которой этот язык принято использовать. Но и тут не все однозначно. Какой флаг у английского языка? Английский? Американский? Ооновский? А как быть со странами, где говорят на нескольких языках?
В полной мере проблему ощущает Европа - раз объединились в Евросоюз, то все должно быть понятно всем. Даже на деньгах теперь название на двух языках - латинскими буквами (повезло: у всех совпало) и по-гречески (представляю, как дизайнер проклинал Грецию).
Но изящество, наблюдаемое на дензнаках евро, не распространяется на все случаи жизни. Вот так приходится обозначать таблицу с классом энергопотребления на товарах, продающихся в Европе:
Тут неизвестный нам дизайнер изобразил слово "энергия" понятным для прочтения в пятнадцати странах.
Это пример особого издевательства над человеком. Кстати, пример взят с коробки электрической лампочки "Дженерал электрик". Продается в любом магазине "Свет". Поскольку наш стандарт не требует указывать класс энергопотребления, никто не пытался сделать надписи на русском. А с обратной стороны на девятнадцати языках написано: "матовая".
Правило: не надо смешивать языки. В одном смысловом поле должен быть один язык. Следует избегать верстки страниц, где в разных колонках разные языки. Отвратительно выглядят визитки на двух языках. Ни в коем случае нельзя верстать по схеме "абзац - так, абзац - сяк".
Если предмету нужна инструкция, то наиболее удачным решением будет "один язык - один буклет". На сайтах следует ограничиться переключателем.
§ 83. Секреты хорошего гипертекста
18 февраля 2002
Учебники по гипертексту обходят стороной вопросы: где именно нужно делать ссылки и сколько их должно быть.
Есть несколько способов определения хорошего гипертекста (речь не идет о меню, разделах со ссылками и прочих навигационно-информационных материалах).
Если текст в отрыве от браузера (в распечатке, например) непонятен, то гипертекст плох. Ни в коем случае нельзя делать ссылки со слов "тут", "здесь" и т. п.
Делать гипертекст самодостаточным в ущерб смыслу и самому тексту - большая ошибка. Самодостаточным должен быть текст, а гиперссылки просто помогают получить дополнительную информацию по теме.
Отсюда следует простой вывод: ссылки должны ставиться так, чтобы читатель от их отсутствия ничего не потерял.
Неправильно:
Как показывает практика, перестроиться на правильное написание текста можно за день. Авторы, привыкшие к тому, что гиперссылка - неотъемлемая часть текста и смысла, сначала протестуют, но, перестроившись, уже не могут вернуться обратно. Для начала нужно просто написать человеческий текст, а потом уже расставить в нем ссылки.
Если каждое второе слово подчеркнуто, читатель перестает воспринимать текст. Законы восприятия и удержания внимания в интернете никто не отменял. Поэтому чем меньше в тексте ссылок, тем лучше. Идеальный вариант - выносить ссылки в конец материала. Читатель уже изучил содержание, и ему надо куда-то двигаться дальше.
Если формат технически позволяет использовать какую-либо возможность, это само по себе не должно быть поводом ее использовать. Если формат ГИФ позволяет анимировать картинки, стоит сто раз подумать, нужна ли анимация вообще. Флеш идеально подходит для статического представления информации. Нет необходимости использовать 16 миллионов цветов на мониторе только потому, что это технически осуществимо.
Ссылки в тексте - это всего лишь возможность, но никак не необходимость. Удобства в примере слева нет. Видимая компактность информации перестает быть преимуществом, когда речь идет о целой странице текста.
Ссылка в тексте должна быть максимально полезной. Ставить ее стоит только в том случае, если она ведет на ресурс, тема которого затронута в тексте, но не раскрыта.
В данном случае использован пример из Большой советской энциклопедии. На сайте самой БСЭ вариант слева уместен и необходим - ссылки ведут на другие словарные статьи. Пример справа пригоден для всех случаев, кроме словарных.
Тренировать память читателя нехорошо. Читателю нужно подсказывать. Если в тексте упоминаются другие материалы, на них стоит поставить ссылку (решив перед этим, нужно ли вообще упоминать другой материал). Уместно поставить ссылку после слов "как мы писали вчера в материале...".
В подобной ситуации читатель, пропустивший начало темы, всегда может наверстать упущенное. В идеале, ссылка на новую статью должна появиться в архивном материале. Потому что никто не может знать, что еще редакция написала на эту тему, а использовать в данном случае поиск - неблагодарное занятие, равносильное гаданию.
Перекрестные ссылки между свежими и архивными материалами, во-первых, помогут читателю получить информацию, во-вторых, значительно повысят ценность архива.
Интонация и смысл Интонация и смысл гиперссылки тесно связаны с целостностью текста. Когда текст готов, можно начинать расставлять ссылки. Этот трудоемкий процесс не менее важен, чем редактура, корректура, дизайн и верстка.
Гиперссылками нельзя пользоваться как флюоресцентным маркером - выделил целый абзац и сидишь довольный.
Ссылка должна быть короткой. Лучше всего - одно-два слова. Допустимо делать ссылкой название статьи или произведения, но если мы имеем дело со списком названий, лучше придумать другой способ указания ссылок - иначе читатель окажется перед страницей, где куда ни ткни - ссылка.
Внешний вид ссылки в тексте (выделение цветом и, как правило, подчеркиванием) уже сам по себе способен влиять на интонацию. Другие способы выделить интонацию - курсив и полужирное начертание. Поэтому стоит избегать совмещения приемов, если ставится задача именно интонационного выделения. Использовать полужирное начертание для ссылки уместно, но именно как способ обратить внимание на ссылку, а не как способ показать, что важное слово является ссылкой.
§ 84. Сколько байтов в килобайте?
Алиса. Меня зовут Алиса
Шалтай-Болтай. Какое глупое имя! Что оно значит?
Алиса. Разве имя должно что-то значить?
Шалтай-Болтай. Конечно, должно! Возьмем, к примеру, мое имя - оно выражает мою суть! Замечательную чудесную суть! А с таким именем, как у тебя, ты можешь оказаться чем угодно Ну просто чем угодно!
26 февраля 2002
Сегодняшний параграф посвящен теме, с которой начинается любой компьютерный учебник. Начинается он с объяснения минимальной терминологии - вот есть бит, а когда битов становится восемь, то это уже байт. А когда байтов накопится 1024, получим килобайт. Каждый эту смертную скуку по разу прочел, кто-то запомнил, кто-то - нет; прочитал учебник, закрыл - и все.
Тут и начинается наше расследование.
Давным-давно, в стародавние времена жили-были компьютеры. И все в них измерялось в байтах. Но они быстро выросли, и байтов стало много-много - целые тыщи. Тогда компьютерные первопроходцы придумали термин K для обозначения 1024 байт (210 байт), чтобы не путать с к - кило, то есть 1000.
Человечество в процессе долгого разглядывания пальцев выбрало десятичную систему счисления чуть раньше, чем был изобретен компьютер. А в конце XVIII века стандартолюбивые французы придумали метрическую систему мер, основанную как раз на десятке.
Хозяйке на заметку
А компьютеры работали, работают и в ближайшее время будут работать в двоичной системе. Нам известно, что десятичная приставка к происходит от слова "кило" (тысяча), пишется маленькой и означает умножение на тысячу. Двоичное К имеет к "кило" исключительно мнемоническое отношение.
Изначально новая единица называлась К-байт (кабайт), но довольно быстро превратилась в килобайт, хотя этого никто не имел в виду изначально. Остальные значения подбирались по аналогии - мегабайт, гигабайт, терабайт... Все эти слова, по виду напоминающие метрические величины, на самом деле являются степенями двойки. А думать в степенях двойки очень неудобно - никто не думает о мегабайте - как о 1024 килобайтах.
Это только половина истории. Самое интересное: килобайты бывают не только двоичными, но и десятичными. И мы с ними ежедневно сталкиваемся.
Так исторически сложилось, что в К-байтах измерялась компьютерная память (ПЗУ). Поэтому 10 МБ памяти - это 10 485 760 байт, но никак не 10 000 000 байт.
Бóльшая часть производителей жестких дисков указывает объем изделий в десятичных мегабайтах и гигабайтах. А операционные системы смотрят на диски с точки зрения двоичных мегабайтов и гигабайтов. При покупке жесткого диска на 50 ГБ надо быть готовым к тому, что "недо" составит 3,5 ГБ. Оставшиеся 46,5 ГБ - это и есть честный объем диска. Но в двоичных гигабайтах!
Лирическое отступление
Своей жизнью живет телекоммуникационная индустрия. Там изначально заведено все измерять в десятичных килобитах. Обычно скорость передачи данных меряется килобитами в секунду (кб/сек.). Модем на 28,8 кб/сек. при хорошей погоде передает в секунду ровно 28 800 бит, то есть примерно три с половиной двоичных килобайта. В модеме "на 28,8 К" обозначение "К" вместо "кб/сек." является плодом фантазии маркетологов и профессионалами не используется.
Особый случай наблюдался у изобретателей 3,5-дюймовой дискеты (которая, на самом деле, 90-миллиметровая). На каждой коробке было указано "1,44 МБ". Все помнят это число. И все помнят, что влезало на дискету гораздо меньше обещанного. Почему? Потому что в данном случае речь идет об особых мегабайтах, в каждом из которых содержится 1 024 000 байт.
Читатель, к этому месту слегка подуставший от разницы между двоичными и десятичными измерениями, представит, чтó с этой разницы имеют производители железа. Реклама пойдет на все, чтобы нарисовать самую вкусную цифру. Она не будет иметь отношения ни к чему, но зато франклины из кошелька будут вылетать охотнее на красивую приманку. Большего, собственно, и не требуется.
Кроме всего прочего, в системе Си буква К давно зарезервирована для обозначения градусов по шкале Кельвина. Чтобы хоть как-то спасти эту шизофреническую ситуацию, Международная электротехническая комиссия (МЭК) попыталась в марте 1999 года навести порядок. Мэковцы предложили использовать новые названия для двоичных измерений и придумали новые сокращения, проложив аббревиатурные коржики кремом из буквы и: килобайт предлагалось переименовать в кибибайт (КиБ), мегабайт - в мебибайт (МиБ) и т. д. В ноябре 2000 года эти изменения были официально внесены в международный стандарт[14].
Хорошая по замыслу идея с треском провалилась - в день написания этого параграфа "Яндекс" по запросу "кибибайт" выдал ровно семь сайтов, из них два - сборники анекдотов.
Все-таки хорошее название - очень важная вещь для претендующих на всемирное признание. "Бибикать" никто не захотел. А "мебибайт" звучит одинаково неприятно на всех языках.
Напоследок приведем таблицу с правильными русскими названиями и аббревиатурами.
§ 85. Симметрию - на помойку
27 февраля 2002
Работа дизайнера заключается в том, чтобы не испортить смысл дизайном. Нужно найти идею и донести ее до зрителя так, чтобы она прозвучала и оставила впечатление.
Однако большинство тех, кто себя считает дизайнером, придерживается другой точки зрения. Они уверены, что дизайн - это когда зритель не сразу поймет.
Симметрия помогает дизайнеру все испортить.
Расположение слов по схеме "1-3-2" вместо "1-2-3" встречается повсеместно - на улицах любого города, в любой газете с рекламными объявлениями.
Такое расположение текста в угоду симметрии можно увидеть практически на любом кинотеатре, например: "Кино Полярный театр". Имеется в виду кинотеатр "Полярный", но дизайнеру проще уйти в дворники, чем поставить слова по порядку.
"Стоматологические УЛЫБКА услуги". "Всегда в продаже 19 РУБ! кофе навынос". Остальные примеры читатель найдет самостоятельно, оглянувшись по сторонам.
Поиск закономерностей, совпадений, общих элементов - один из основных инструментов дизайнера. Но только не в ущерб смыслу.
Это означает "Центральное бюро путешествий". Даже бустрофедон (одна строка - слева направо, следующая - справа налево) легче читать. Здесь же зритель должен спуститься сверху вниз, потом подняться наверх, пройти слева направо, а потом снова отправиться вниз. А некоторые будут читать парами: ЦП, ЕУ, НТ, - пока не поймут, что смысла не прибавляется.
Результаты тестирования показали, что зритель тратит на правильное прочитывание этой вывески вслух от семи до тридцати секунд. При этом первая реакция - молчание. Следующая за ней попытка произнести слова - "бюро центральное путешествий" - не засчитывается. Предлагаем взять секундомер и проверить на своих знакомых.
Вывод: симметрия - мощный прием, который нельзя применять только "для аккуратности" или "для красоты".
§ 86. Плохие дизайнеры и плохие заказчики
24 марта 2002
Низкий уровень культуры современных дизайнеров (непростительный с точки зрения заказчика), а также низкий культурный уровень заказчиков (простительный с точки зрения дизайнера) способствуют появлению на свет бессмысленных произведений.
Заказчики иногда просят сделать что-нибудь ужасное. Дизайнеры могут не соглашаться с заказчиками, но делают ужасное. Зрители смотрят на результат и находят в нем положительные стороны - далеко не всем свойственно критически относиться к увиденному.
Дизайн так же просто обсуждать, как и спорт. Или автомобили. Или погоду. Специалист - каждый второй. Люди сами выбирают себе кафель в ванную, сами покупают тарелки, сами приобретают люстру в гостиную. Результат известен - достаточно посетить среднестатистическую квартиру.
Малахитовый унитаз не сам по себе появился, его кто-то придумал, кто-то заказал, кто-то произвел. Теперь представим, что эти же люди занимаются дизайном других предметов.
Плохого дизайна не было бы, если бы не существовало плохих дизайнеров. Заказчик просто не мог бы реализовать свою бредовую идею, а мир не увидел бы еще одного ужасного произведения. Но дизайнеры идут на поводу у заказчиков, уверенные в том, что противостояние бессмысленно. Впрочем, обратное тоже имеет место: хороший заказчик приходит к плохому дизайнеру и получает, разумеется, говно. Которое потом тиражируют и массово транслируют.
Пример (реклама компании "Новый мир")
Заказчик, очевидно, придумал хороший слоган для рекламы квартир в новом доме: "Новая, теплая, ваша". Дизайнер поставил три стрелки, полностью разрушив смысл. Получается, что наверху - новая квартира, в середине - теплая, а внизу - ваша, дорогой покупатель, - старая и холодная. С многоточием, блестяще передающим разочарование и безнадежность.
Виноват всегда дизайнер. Нет смысла его защищать, заказчик не обязан быть утонченным гурманом. Надо сказать спасибо, что заказчик не сам все нарисовал.
§ 87. Клиент всегда неправ
Он хочет, чтобы в центре картины был, конечно, он сам. Его нужно написать в виде Юпитера, который сидит на Олимпе, а под ногами у него облака. Справа от него стоит Георг Вашингтон в полной парадной форме, положив руку ему на плечо. Ангел с распростертыми крыльями парит в высоте и возлагает на чело президента лавровый венок, точно он победитель на конкурсе красоток. А на заднем плане должны быть пушки, а потом еще ангелы и солдаты.
25 марта 2002
Хочется продолжить разговор о клиентах и заказчиках. Кто такой клиент? Вообще любой человек. Каждый, кто хоть раз в жизни выходил из дома купить колбасы, может считать себя клиентом.
Отношения между теми, кто услуги предоставляет, и теми, кто ими пользуется, обычно непростые. Разделим мир условно на поставщиков и потребителей (не забывая, что каждый человек в разное время бывает то одним, то другим).
Поставщик себя уважает: "На витрине все написано". Клиенту хочется, чтобы ему рассказали про колбасу подробнее, назвали цену, доверительно шепнули: "Эта - не очень. Берите ту, мы в обед ели, всем понравилась. И недорогая".
Клиент хочет, чтобы поставщик исполнял желания и реализовывал мечты. При этом клиент исходит из своих представлений о том, что такое "очень хорошо". Если поставщик немного не дотягивает до этого уровня - не отрезал, скажем, хвостики у колбасного батона, - клиент сделает замечание или уйдет в другое место.
Если поставщик превысил уровень ожиданий - не ограничился отрезанием хвостиков, не просто завернул в самую лучшую бумагу, не только отмерил на глаз ровно четыреста граммов, но и рассказал, что, согласно ГОСТ 2367079, вареная колбаса должна храниться не более 72 часов, а сардельки - не более 48 часов с момента окончания технологического процесса при температуре не выше +6 °C, клиент тает. Он понимает, что в других местах к нему относились хуже, чем могли.
Поставщик колбасы должен знать и понимать все в своей области. У него должно быть свое мнение, свой опыт. Если к нему приходит неграмотный клиент, возможен конфликт. Тут есть два сценария: либо клиент переучится, либо нет.
Неграмотный клиент приходит к поставщику - самому тонкому знатоку колбасного дела.
- Брателло, заверни-ка в газету стопсят грамм зельца с рогами и копытами, да поживей.
- Простите, но мы не делаем зельца. Могу вам предложить только телячий студень на тройном бульоне.
- Ты че, опух? У тя на вывеске написано "мясы и колбасы", не мог зельца сделать, нах?
- У нас есть самые изысканные колбасные изделия домашнего производства. Зельца у нас не может быть.
- Я бабки плачу, нах, а ты не можешь сделать, че я хочу. С детсада зельц хаваю, а ты мне тут мозги компостируешь, нах!
И уходит навсегда. Будет ли поставщик переживать по поводу потери такого клиента? Вряд ли.
Сценарий второй
Неграмотный клиент приходит к поставщику - самому тонкому знатоку колбасного дела.
- Будьте добры, заверните, пожалуйста, в газету сто пятьдесят граммов зельца с рогами и копытами.
- Простите, но мы не делаем зельца. Могу вам предложить только телячий студень на тройном бульоне.
- Ой, а это что?
- Это самое лучшее, что мы могли сделать.
- Дайте, попробую.
Если в такой ситуации товар понравился клиенту, он не просто вернется еще, но поверит поставщику. Будет пробовать другие товары, воспитывать свой вкус. И станет постепенно грамотным (хорошим) клиентом.
Посмотрим теперь на ситуацию с другой стороны.
Сценарий третий
Грамотный клиент приходит к поставщику, который ничего в своем деле не понимает, а занимается колбасой от безысходности.
- Здравствуйте. Окажите мне любезность - отрежьте, пожалуйста, триста граммов неаполитанского рулета.
- Такого не держим.
- А ветчина есть?
- На витрине весь товар.
- А "Докторская" какого завода?
- Мужик, тебе ехать или шашечки? Бери какая есть, другой все равно не будет.
Клиент, скорее всего, ничего не купит. Разве что для собачки. И никогда не вернется.
Сценарий четвертый
Самый грамотный клиент приходит к поставщику - самому тонкому знатоку колбасного дела.
- Здравствуйте. Окажите мне любезность - отрежьте, пожалуйста, триста граммов неаполитанского рулета.
- Пожалуйста. Вам с маслинами или с оливками?
- А оливки испанские?
- Нет, что вы, только греческие.
- Вы их рекомендуете? Раньше были испанские.
- Мы пришли к выводу, что греческие нежнее.
- Тогда, пожалуйста, двести граммов, я хотел бы попробовать для начала.
Такой клиент еще не родился, к сожалению.
За десять лет профессиональной деятельности автор встречал самых разных клиентов. Среди дизайнеров считается почему-то, что клиент - это такая загадочная фигура с непредсказуемыми запросами и обязательной присказкой "вот здесь добавьте красненького".
Ничего подобного. Клиент, как было замечено выше, - это кто угодно. Любой, кто сталкивался в жизни с непониманием, хамством, некачественной работой, уже имеет представление о том, что знает и чувствует клиент.
В жизни вообще очень мало профессионалов. В любом деле. Кругом - плохие дантисты, музыканты, писатели, кассирши, учителя. Много на этом фоне хороших дизайнеров? Практически нету.
Клиент, со своей стороны, совершенно не обязан быть профессионалом по общению с дизайнерами. Он, как правило, австралопитек в вопросах визуальной культуры. Зато он добился результатов в своем деле, иначе у него не было бы повода идти к дизайнеру. Дизайнер, чаще всего, тоже австралопитек в вопросах визуальной культуры. Он пользуется компьютером как пишущей машинкой и считает клиента вурдалаком.
Когда клиент просит изобразить в логотипе земной шар, дизайнер, боясь потерять пятьдесят долларов, делает, что велено. Если бы эта ситуация была придумана, вокруг нас не было бы такого количества знаков с земными шарами. Не то чтобы метафора планеты была плохой. Просто она не подходит компании, чей бизнес - установка жалюзи.
Дизайнер должен иметь свою позицию и уметь ее аргументировать. Это не поможет ему сразу стать хорошим. Но по крайней мере научит пониманию.
Устраиваясь на работу, плохой дизайнер пишет, что он знает "Фотошоп", "Корел", "Иллюстратор", "Пэйнтер"... А хороший просто показывает, что он сделал. Потому что не имеет значения, в какой программе и каким способом создана хорошая работа. Бессмысленно знать тонкости инструмента, с помощью которого не умеешь ничего хорошего произвести.
Хороший дизайнер - иллюзионист. Он должен не просто отвлечь внимание стройным рассуждением. Он должен добиться хорошего результата. Как - совершенно не важно. И совершенно не важно, понял ли клиент, что ему сделали. Важно, чтобы поняли те, с кем клиенту приходится иметь дело. Те, ради кого, собственно, делается дизайн, - мы с вами.
Разумеется, клиент всегда неправ. Потому что у него есть другие заботы.
§ 88. Идеальная урна
...На ходу железными своими юбками она опрокидывала урны для окурков. С кастрюльным шумом урны катились по ее следам...
20 мая 2002
Крайне интересная тема - проектирование и создание городских объектов. Облик города складывается из зданий и характерных деталей - телефонных будок, почтовых ящиков, фонарных столбов, скамеек, урн.
Поговорим об урнах для мусора. Данный параграф является результатом двухлетнего исследования вопроса автором. За рамками обзора останутся урны для праха, а также избирательные урны.
Задача урны - вовремя подхватить небрежно кинутый в ее сторону мусор. Когда в поле зрения урны нет, среднестатистический человек использует любую емкость или полость для избавления от мусора - трещину в асфальте, основание фонарного столба, вертикальную часть рамы школьного стула, пространство между стеклами окон первых этажей и пр.
Существуют два основных типа - для установки в помещениях и на улицах. Конструкция уличной урны, в свою очередь, определяется местом эксплуатации - под навесом или под открытым небом.
Урна для установки в помещении Киев
Уличная урна для размещения под навесом Берлин
Уличная урна Венеция
Урны бывают напольными (с установкой непосредственно на днище или подставку) и крепящимися к другим объектам (например, на стену или столб).
Напольное размещение Санкт-Петербург
Крепление на столбе Гаага
Настенное размещение Рига
С точки зрения пользователя, способ эксплуатации определяется задачей - положить (кинуть, бросить, просунуть, запихнуть) мусор в урну. С точки зрения обслуживающего персонала, урны бывают стационарные и переносные, переворачивающиеся и статичные, с пакетом и без, с ведром и без, с крышкой/навесом и открытые.
• стационарные и переносные
• переворачивающиеся и статичные
• с пакетом и без
• с ведром и без
• с крышкой/навесом и открытые
Стационарная урна Комсомольск-на-Амуре
Переносная урна Москва
Переворачивающаяся урна Кишинев
Урна с ведром Москва
Урна с полиэтиленовым пакетом Москва
Урна с декоративной крышкой Комсомольск-на-Амуре
Урна с ведром и навесом Берлин
Урна с пакетом и крышкой Москва
Кронштейн для полиэтиленового пакета Париж
Вывоз мусора - это бизнес. Вывоз больших объемов мусора - большой бизнес. Городские урны существуют только потому, что их держать выгоднее, чем подметать с улиц тонны окурков, банок, оберток, стаканов, бутылок и других отходов. Однако городская урна не предназначена для того, чтобы в нее выкидывали, скажем, дубленку, - для этого во дворе есть помойный бак (откуда дубленку заберет бомж), за который надо платить каждый месяц жилконторе.
Основная проблема с обслуживанием урны - необходимость своевременно удалять из нее мусор. Так как урна наполняется безо всякого расписания, нужно постоянно ее проверять и опустошать. Урну обслуживает пеший дворник, который должен либо перевернуть ее в специальную тележку, либо достать из нее мешок.
Стационарная урна должна быть устроена так, чтобы в случае разрыва мешка (или кражи ведра) у дворника осталась возможность помыть ее. Это не составляет труда в случае с переносными или опрокидывающимися конструкциями. Однако в большой стационарной урне тоже должна быть предусмотрена возможность доступа внутрь. Именно поэтому все большие урны имеют специальную дверку, которая открывается только ключом (заодно обеспечивая доступ к мешку).
Урна с дверкой - на переднем плане видны петли Рим
Урна с крышкой и дверкой Венеция
Урна с дверкой Венеция
Урны без мешка дешевле в смысле расходных материалов, но зато больше подвержены загрязнению. Урны с мешками должны быть устроены таким образом, чтобы минимизировать вероятность разрыва мешка. Урны без мешка страшные и грязные, урны с мешком выглядят чище. Функцию мешка иногда выполняет вкладываемое ведро.
Мешок уменьшает площадь грязной и пахнущей поверхности. Чтобы сохранить полезные качества мешка, в урнах такой конструкции всегда применяется тот или иной вид фиксации - либо с помощью прижимной крышки, либо мешок оборачивается вокруг краев урны (ведра).
Урна, которая никогда в жизни не мылась Москва
Урна, которая моется, когда мешок не спас Москва
Урна, которую мыть не надо никогда (только улицу вокруг) Париж
Нижеследующая иллюстрация показывает развитие трех независимых (до определенной степени) составляющих - ведра, урны и полиэтиленового пакета. Каждое из направлений стремится к центру, к идеальной урне, трансформируясь по дороге в промежуточные разновидности.
Идеальная урна - закрытая, с ведром внутри, с пакетом в ведре, с открывающейся дверкой для чистки и местом для рекламы. Идеальная урна также снабжена идеальной пепельницей, но это - тема отдельного исследования.
См. также: Туалеты и урны в культурах народов мира. Китай[15].
§ 89. Боязнь простоты
2 июня 2002
Половина функций видеомагнитофона или музыкального центра нужна только для того, чтобы соблазнить покупателя в магазине. Сколько раз человек изучал рисунок подошвы обуви, которую он носит второй месяц?
Человеческая страсть ко всему навороченному цинично используется в обществе потребления. Но далеко не всегда за навороченностью стоит расчет.
Люди боятся показаться недостаточно умными. Люди, считающие себя творческими, - особенно. Авторы учебников - вдвойне. Дизайнеры - втройне.
Для маскировки используется заумь. Чем непонятнее выразился, тем лучше - никто не обвинит в отсутствии оригинальности. Если бы миром заведовал среднестатистический дизайнер, то на дорогах вместо белых полос разметки были бы виньетки в стиле хохломы, палеха и гжели. Красиво ведь.
Неудобно? Непонятно? Нелогично? Неприятно? Дизайнер на эти вопросы ответа знать не хочет. Дизайнер увлечен процессом создания. Заказчик радуется первому впечатлению. Проходит неделя, месяц, год - дизайн попадает в реальную жизнь. А там все иначе.
На свете очень мало людей, знающих, что в мобильном телефоне самое важное - удобство набора номера и качество связи (а не календарь месячных или децибелометр); в телевизионном пульте - легкость изменения уровня громкости и переключения каналов (а не кнопка настройки насыщенности цвета).
Дизайнер боится показаться простым. Он уверен, что за простоту мало платят. Ему кажется, что шрифт с завитушками придает работе законченный вид, а простой шрифт свидетельствует о том, что дизайнер не знает, как установить себе завитушечный. Дизайнер не считает работу законченной, если под текст фоном не положено изображение. Если еще и заголовки безобразно и нечитабельно набраны - проект сдается с чистой совестью.
В нашу студию на разговор приглашаются дизайнеры, которые прошли тест. Тест состоит из пяти-семи заданий и высылается тем, кто в состоянии показать приемлемое портфолио. Одно из заданий сформулировано так: "Сделать панель управления самого лучшего на свете лифта в 23-этажном здании". При этом никаких дополнительных разъяснений или комментариев не дается - как поймут, пусть так и делают. По результатам теста не составляет сложности оценить, чего на самом деле стоит дизайнер.
Вот что присылают претенденты:
Из тридцати дизайнеров, получивших это задание, только один сделал пульт, где кнопки расположены вертикально в ряд - то есть самым простым и очевидным образом. Остальные если и рассматривали подобный вариант, то сочли его недостаточно "крутым". Как иначе можно объяснить варианты с кнопками, расположенными по кругу и по спирали?
Дизайнера, который не умеет находить простых решений, нельзя выпускать к людям. Разумеется, минимализм - не единственно возможная концепция в дизайне. Но оригинальность ради оригинальности не стоит ломаного гроша. Потому что "оригинальный" дизайн пополнит кладбище смысла на следующий день после рождения.
§ 90. Пломбир для пассажиров первого класса
7 июня 2002
В современном мире без конкурентных преимуществ никак нельзя. Расшибись, а что-нибудь новенькое придумай, чтобы остальные догоняли. В первую очередь это касается производителей техники, электроники и программного обеспечения. Компании, работающие в других областях, очень переживают, что им не удается постоянно придумывать новые и новые возможности для своих продуктов. Действительно - сложно каждый год выпускать картофелечистку с новыми опциями.
Автомобилестроение всегда было областью, где человечество реализовывало смелые фантазии. На протяжении века интерфейс управления автомобилем оставался неизменным: крутишь руль вправо - едешь вправо, крутишь влево - едешь влево. Все остальное в автомобиле регулировалось таким же понятным, естественным и предсказуемым образом: эта кнопка включает фары, эта - радио, педаль - нажимается, ручка - поворачивается. Было время хороших интерфейсов.
Когда количество функций переходит определенный рубеж, возникает проблема размещения кнопок, рычагов, переключателей и тумблеров на панели управления. Телевизионный пульт становится похожим на приборную доску атомной электростанции.
На роль централизованного интерфейса для управления сотнями функций очень хорошо подходит монитор - из-за компактности, универсальности и динамичности отображаемой информации.
Производители автомобилей ежегодно увеличивают количество функций и одновременно избавляются от лишних физических кнопок. Практически ни одна новая модель дорогого автомобиля сегодня не выпускается без компьютера. Жидкокристаллический дисплей с недавних пор занимает почетное место в центре, прямо перед водителем.
Компьютер в автомобиле вызывает чувство глубокого недоумения - он из другого мира и сделан людьми, которые ничего не знают о простоте управления. Автомобильные компании, в свою очередь, не разбираются в компьютерах и вешают в салон экраны, радуясь, как дети, разноцветным картинкам.
Журнал "Икс-икс-эл-авто" пригласил автора провести тест-драйв автомобиля БМВ-745i. Эта модель снабжена медленным компьютером, который продается под красивым и бессмысленным маркетинговым названием "Айдрайв". Управляют компьютером при помощи серебристого шайбообразного контроллера, расположенного там, где обычно находится ручка переключения передач - между передними сидениями:
Две кнопки перед контроллером не имеют никакого отношения к "Айдрайву" - они открывают правую и левую половины подлокотников для доступа к бардачку. Между кнопками - замочная скважина для запирания бардачка.
Контроллер по сути своей - это прибитая компьютерная мышь с ограниченной функциональностью. Шайба нажимается, крутится вправо и влево, сдвигается в восьми направлениях.
Автор впервые оказался в автомобиле, у которого есть меню настройки.
Основное меню "Айдрайва" выглядит так:
Движение контроллера в восьми направлениях нужно только для выбора основных пунктов меню, больше эта функциональность нигде не используется. Если водитель, находясь в разделе "Связь", сдвинет контроллер вниз, то безо всяких предупреждений окажется в разделе "Развлечения". По логике создателей, водитель запомнит расположение восьми пунктов меню. Поскольку водитель не настолько готов тренировать свою память, он попытается каждый раз выбирать раздел из основного меню, для чего контроллер надо дернуть в каком-то одном направлении два раза (извращенное представление о реализации "двойного щелчка"). Так как контроллер круглый и вращающийся, дернуть дважды в одном направлении удается не всегда, и водитель попадает в другой пункт меню. При этом, не забываем, его глаза должны следить за дорогой.
Вот как лаконично описывает прелесть "Айдрайва" официальный сайт БМВ в России: "В контроллере применяется система Силовой динамической обратной связи, благодаря чему контроллер общается с пользователем. Положение текущего меню отображается на дисплее управления".
Подобное описание не дает никакого представления о том, чтó именно покупатель получит за сто тысяч долларов. После тестирования системы решиться на такую покупку еще тяжелее. Реклама сообщает: "Положение текущего меню отображается на дисплее управления". Давайте посмотрим на меню и попробуем ответить на вопрос: где мы находимся?
Правильный ответ: мы находимся в пункте Settings (настройка) основного меню, в подпункте управления ходовой частью (пиктограмма с автомобилем). В этом подпункте мы навели фокус на другой подпункт - Display languages (выбор языков), но еще не зашли туда. Заметим при этом, что заголовок в подсказке справа ничем - ни видом, ни стилем, ни размером, ни выделением, ни пикселем, ни шрифтом - не отличается от текста подсказки. Settings и Display languages выглядят как два пункта меню.
Предлагаю теперь читателю (используя весь словарный запас всех известных ему языков) ответить на следующие вопросы: чем отличается DSC от DTC, что такое PDC pic., что такое Comfort EDC и почему Auto P находится на таком большом расстоянии от Auto P MFL?
Самая большая ошибка, допущенная инженерами БМВ, заключается не в том, что управление семью сотнями (как указано в рекламе) функций было упрятано в один контроллер, а в том, что в "Айдрайв" были сосланы важные и полезные режимы. Управление стояночным тормозом и отключение системы динамической тяги не должны были попасть в дебри меню, которым невозможно пользоваться во время езды.
Маленькая картинка с надписью DTC в настройках (попробуем быстро найти ее на иллюстрации слева) теоретически позволит водителю-профессионалу выключить систему динамической тяги, чтобы перейти в режим управляемого заноса. Профессиональный гонщик должен выполнять до четырех операций в секунду. С помощью "Айдрайва" он такой возможности лишен - при переключении пунктов меню нужно ждать около секунды, пока на экране загрузятся картинки.
В первые минуты сидения за рулем радуешься простоте приборной доски - минимум кнопок и индикаторов. Потом понимаешь, что все не так просто. Одна кнопка отключения DTC, которую можно нажать пальцем, избавляла бы от необходимости залезать в меню компьютера и повышала бы безопасность.
Борьба двух школ - компьютерной и инженерной - видна не только в наличии неудобного "Айдрайва", поглотившего часть привычных ручек и кнопок. Так, в машине два проигрывателя компакт-дисков. Один - на шесть дисков - управляется только через "Айдрайв". Второй - на один диск - управляется сам по себе. Уровень потока кондиционированного воздуха в сторону головы нужно долго настраивать через меню, а температура салона регулируется обычной ручкой на панели. Такая шизофреничность говорит о том, что часть инженеров была категорически против превращения новой модели в тамагочи, но смогла отстоять только некоторые из своих требований.
Единственное положительное впечатление осталось от лицензированной технологии компании "Иммершн" - тактильной обратной связи. Контроллер позволяет физически почувствовать переход между группами пунктов меню, а также перемещение по самим пунктам. Когда пунктов нет (в главном меню, например) - шайба свободно вращается.
Впрочем, тут тоже не без недостатков: если несколько раз прокрутить контроллер в одном направлении, он начинает заедать.
Гений технической мысли, расположивший кнопку выброса картриджа для шести компакт-дисков перед пассажирским сиденьем, не учел анатомии человека, имеющего ноги. Когда автор сидел на месте пассажира, колено четыре раза нажимало на кнопку, а когда водитель давил на газ, картридж вылетал на пол.
Крупные авиакомпании (как и автомобилестроители) соревнуются друг с другом, предоставляя всё более и более комфортабельные условия пассажирам первого класса.
В первом классе можно попросить одеяло и подушку. Увеличение пространства для ног на двадцать сантиметров дает авиакомпании право в течение года рассказывать про бесконечную заботу о тех, кто заплатил две тысячи долларов за билет.
Особое значение в самолете придается качеству питания и уровню сервиса. Пассажирам первого класса подают общепитовский лангет на фарфоре. Им полагаются металлические вилки вместо пластмассовых. Им разливают вино на два доллара дороже того, которым поят пассажиров экономического класса.
Невообразимая роскошь на борту самолета - угощение пломбиром с долькой киви. Себестоимость такой порции - двадцать центов. Но когда ты находишься на высоте десять километров, меньше чем за стоимость отечественного автомобиля поесть мороженого не удастся.
Точно так же плохонький компьютер под управлением "Виндоус ЦЕ" с медленной графикой и неудачным интерфейсом можно встретить только в самых дорогих автомобилях.
§ 91. Краткая история телефонных номеров
18 июня 2002
Известно, что первые слова, сказанные по телефону 10 марта 1876 года, принадлежат шотландскому изобретателю Александру Грэму Беллу: Mr. Watson - Come here - I want to see you ("Мистер Ватсон, зайдите, я хочу вас видеть" - англ.). Чтобы позвонить в соседнюю комнату своему помощнику, Беллу не пришлось набирать номер - в мире на тот момент было только два телефонных аппарата.
Набросок устройства телефонного аппарата, сделанный Беллом. Предположительно 1876 год
Прошло несколько лет. Абонентов стало много. Аппаратов - тоже. Появились городские телефонные сети, каждому аппарату присвоили номер. Можно было позвонить на другой аппарат, назвав требуемый номер телефонистке.
В 1910 году в США, наиболее телефонизированной по тем временам стране, было более семи миллионов абонентов. В России - 155 тысяч. Обычный телефонный номер того времени был четырехзначным, в крупных городах - пятизначным. Чтобы позвонить за пределы городской сети, абоненту требовалось назвать телефонистке город и номер. Разговор заказывали и ждали.
В десятых годах XX века автоматические телефонные станции (АТС) постепенно стали вытеснять "барышень", которые соединяли абонентов вручную. К началу Первой мировой войны в США было более ста АТС, в Германии - семь, в Великобритании - две. В Москве первая такая станция появилась только в 1924 году в Кремле. Городская АТС заработала в 1930 году.
Американцы, раньше всех столкнувшиеся с семизначными номерами, решили проблему запоминания (а тогда казалось, что семизначные номера помнить сложно) при помощи мнемонических правил - первые три цифры заменялись буквами, с которых начиналось какое-нибудь слово. По техническим соображениям в Америке на единицу не начинался ни один номер. По историческим соображениям ноль всегда использовался для вызова телефонистки. Таким образом, любой американский номер мог начинаться на любую цифру, кроме 1 и 0.
Мнемонические правила до середины 1960-х использовались в Лондоне и Париже. Американцы сначала использовали схему ABC-4567 (три буквы - четыре цифры). Так как запас новых слов, начинающихся с нужных трех букв, подходил к концу, в 1930 году Нью-Йорк, а в 1947-1948 годах и остальные города были переведены на схему AB3-4567.
Номера писались (и произносились) так:
1924 год. Номер телефона TREmont 3106 (873-3106)
1948 год. Номер телефона HArrison 7-8723 (427-8723)
1960 год. Фильм с Элизабет Тейлор BUtterfield 8 (288)
Все, что было связано с телефоном (от аппаратов до станций), приходило в Россию с Запада. Международное телефонное общество Белла из Нью-Йорка в 1881 году заключило с российским правительством контракт на устройство и эксплуатацию телефонных сетей в Санкт-Петербурге, Москве, Варшаве, Одессе, Риге и Лодзи сроком на двадцать лет.
В России компания "Л. М. Эриксон и Ко" открыла свою первую станцию в 1893 году - в Киеве. В конце XIX века бывший владелец мастерской по ремонту телеграфных аппаратов Ларс Магнус Эриксон имел в России самый большой рынок сбыта и хотел даже переехать в Петербург. Сегодня компания "Эриксон" в своем годовом отчете описывает это так: "Уже в конце 1890-х Эриксон вел дела по всему миру, включая такие страны, как Китай, Россия и Мексика".
В 1900 году Эриксон построил свою первую зарубежную фабрику - в Санкт-Петербурге. В 1927 году она была переименована в "Красную зарю" и начала выпускать первые советские телефонные аппараты.
В Милютинском переулке в Москве находилась крупнейшая в Европе телефонная станция, которой владело Русско-датско-шведское акционерное общество (здание до сих пор используется в качестве телефонного узла). В 1917 году революционно настроенные массы в течение пяти дней осаждали засевших в здании юнкеров. Через пять дней ни одного юнкера не осталось, а из шестидесяти тысяч номеров работало около десяти тысяч. В 1920 году Совнарком распорядился отобрать у частных лиц все телефонные установки - номеров не хватало.
Хозяйке на заметку
Последнее, что могло волновать СССР в двадцатые годы, - создание системы мнемонических правил для запоминания телефонных номеров. В то время не были редкостью номера типа А-23-45 (буква - четыре цифры). Позже появились АТС и с двухбуквенными индексами, но поскольку каждая буква проговаривалась отдельно, это создавало только сложности при запоминании. Буквы рядом с цифрами в СССР использовались до 1968 года.
1968 год. Листовка об отмене букв в московских телефонах (с сайта МГТС)
1970 год. Памятка абоненту городской телефонной сети. Издательство "Связь"
У первых телефонов номеронабирателя не было. В книге "Список абонентов Московской телефонной сети" за 1916 год первый пункт правил пользования телефонными аппаратами гласит: "Центральная станция вызывается простым снятием микротелефона с рычага. Дежурная на станции должна ответить, сообщая свой нумер. Затем абонент ясно и отчетливо сообщает нумер, с которым требуется соединение".
На первых дисковых аппаратах были только цифры. В 1920-е рядом с цифрами появились буквы.
Сегодня в России не производят телефонов с русскими буквами. Многие европейские телефоны выпускаются вообще без букв. Все американские телефоны рядом с цифрами содержат и буквы.
Все без исключения современные мобильные телефоны содержат полный латинский алфавит (а многие модели - дополнительный алфавит той страны, где они продаются). Тут возникает проблема с двумя способами использования букв. Первая модель - американская. Если водитель едет по дороге и видит на большом грузовике надпись How am I driving? Call 1-800-EAT-SHIT, это значит, что ему предлагают позвонить по телефону 1-800-328-7448.
Но при наборе СМС-сообщения буквы работают в другом режиме - недостаточно один раз тыкнуть кнопку, на которой изображена буква, нужно нажать несколько раз.
Система набора по буквам хорошо знакома в США, так как запомнить слово проще, чем последовательность цифр, хотя набирать потом жутко неудобно. Европейцы, знакомые с СМС, вообще не могут понять, как работает американская система.
В России пока только одна компания рискнула использовать подобный мнемонический прием для рекламы своего телефона - это проект "Мегафон", рекламирующий в Москве номер 500-ALLO (500-25-56). Об успехе подобного хода автору ничего не известно.
Типичный советский номеронабиратель домашнего телефона VEF, 1965 год, СССР
Типичный американский номеронабиратель городского телефона Western Electric, модель Princess, 1963 год, США
Номеронабиратель без букв Automatic Electric, 1919 год, США
Кнопки с буквами типичного офисного телефона Panasonic, 1980-е, США
Лирическое отступление
В Европе телефонные номера всегда отделялись блоками по две цифры.
Особняком стоят Италия и Голландия, где очень часто можно встретить номера телефонов без каких-либо разделителей: 12 1234567, 020-1234567 - вопиющее надругательство над человеком, пытающимся такой номер не то что запомнить, а всего лишь прочесть. Особенно не хватает разделительного знака в записной книжке мобильного телефона - с ходу разобрать десять слипшихся цифр невозможно.
В Великобритании (у которой в плане технических стандартов очень много общего с США) пишут номера двумя группами цифр после кода:
020 1234 1234
+44 20 1234 1234
01234 123456 (кроме Лондона)
0800 123456 (бесплатные номера)
Тут уместно напомнить, что в английском языке не принято большие числительные читать одним словом. Даже год при произношении разбивается на два отдельных числа: 1998 по-английски читается как "девятнадцать девяносто восемь", а не "одна тысяча девятьсот девяносто восемь". Иногда числа произносят по одной цифре.
На современный американский формат записи повлияли раннее развитие телефонизации, проблема появления длинных номеров и мнемонические правила.
В дореволюционной России (и в СССР) все телефонные номера записывались согласно правилу: дефисом или пробелом отделяются пары цифр справа налево. Если в начале остались три цифры, разрешается записать их слитно.
Пункт 3 правил, опубликованных в "Списке абонентов Московской телефонной сети" за 1916 год, гласит:
Эти правила хорошо знают и военные связисты - при произношении двузначных чисел вероятность ошибки принимающей (слушающей) стороны снижается.
Формат записи телефонного номера для России, стран СНГ и Балтии такой: 123-45-67. Многие бывшие советские республики переняли американский формат записи (123-4567), совершенно не учитывая культурных, исторических и семантических значений такого формата.
В телефонных справочниках дефисы заменялись на пробелы (для экономии времени наборщиков):
1916 год. "Список абонентов Московской телефонной сети" (из коллекции автора)
1960 год. "Список абонентов Московской городской телефонной сети. Квартирные телефоны" (из коллекции автора)
1975 год. "Список абонентов Московской городской телефонной сети. Телефоны организаций, учреждений и предприятий" (из коллекции автора)
В СССР слова не прижились - из первых десяти букв много слов не напридумаешь (а все 33 буквы алфавита расположить на диске в то время не представлялось разумным). В сочетании с очень сложными числительными формат записи группами по два знака был единственно удобным.
Кроме отдельных случаев с удачным сочетанием цифр (типа 222-3-222) сегодня в России номера телефонов нужно писать следующим образом:
Стоит помнить, что в телефонных номерах дефисы можно безболезненно заменять на пробелы
§ 92. Будь готов!
3 июля 2002
При разработке дизайна для атомной станции, авиакомпании, турагентства, таксомоторного парка и любого другого предприятия, связанного с повышенной опасностью, нужно учитывать возможные будущие события, включая трагические.
Пока трагедии не случилось, графическое решение, вызывающее чувство опасности, может служить поводом для иронии. Случившаяся трагедия - повод для негативных трактовок постфактум. Мы не будем подробно рассматривать случаи, когда, скажем, любое изображение Всемирного торгового центра в Нью-Йорке воспринимается не просто как два больших небоскреба. Совершенно не виноват дизайнер, придумавший строительной компании рекламу, которая появилась на обложке еженедельника "Обустройство & ремонт" за неделю до известных событий [16]:
"Только оригинальные планировки"
Подобные совпадения интересуют тех, кто увлекается мистикой. Мы же поговорим о негативных образах, присутствующих независимо от конкретного происшествия (которое задним числом может повлиять на трактовку).
Первого января 2001 года компания "Свисс эйр навигейшн сервисес лимитед" переименовалась в "Скайгайд", объединила гражданские и военные авиадиспетчерские службы и создала новый логотип:
Компания skyguide
Два разминувшихся пунктира призваны изображать собой букву S
Вряд ли можно придумать знак, лучше отображающий ситуацию, которую авиадиспетчер допускать не должен.
Первого июля 2002 года в 23:36 по местному времени в небе над Германией произошло столкновение двух самолетов - пассажирского Ту-154 М "Башкирских авиалиний" и грузового Боинга-757 компании "Ди-эйч-эл". Полет обоих самолетов проходил под контролем диспетчерской службы швейцарской компании "Скайгайд" [17]
Туполев Ту-154 М www.tupolev.ru/Russian/Show.asp?PubID=445.
Сайт "Башкирских авиалиний" встречает посетителя формой поиска рейсов. В каждом выпадающем списке по умолчанию стоит значение "не важно", что является примером слишком вольного стиля для авиакомпании. Если в пункте "рейс" выбрать что-либо, нашему взору явится следующая картина:
Компания "Башкирские авиалинии"
Если обломки самолета разбрасывает в радиусе сорока километров - это и есть один из тех случаев, когда пункт прибытия не важен.
На сайте авиакомпании "Уральские авиалинии" в начале 2001 года появился флеш-ролик, который просто нельзя было не сохранить на память. Сценарий такой: на большой скорости сквозь перистые облака уносится вдаль самолет Ил-86. Несколько секунд спустя появляется надпись "Ваши мечты - наши крылья"; еще через пару секунд из того места, где скрылся самолет, к надписи прилетает перышко.
Компания "Уральские авиалинии"
Виды облаков с описаниями
Очевидно, ассоциации с попаданием птицы в турбину заставили компанию поменять в этом году заставку на более нейтральную, лучше отражающую идею мягкого полета (хотя перо жестче пуха).
Еще один пример - зубная паста из Краснодара:
Белка с ушами, похожими на рога улитки, символизирует крепость зубов, так как должна грызть орехи. В названии "Мойдодыр" заботливо выделены слова, из которых оно составлено, чтобы, не дай бог, кто-либо не прочел одним словом.
Разумеется, никто не может угадать, что случится завтра. Когда в 1917 году в России напечатали 250-рублевую купюру с изображением двуглавого орла на фоне свастики, никто не предполагал, что к середине века это будет смотреться странно.
Государственный кредитный билет 250 рублей. 1917
Дизайнер должен избегать всего, что может быть неправильно истолковано. И для этого необязательно ждать, когда самолеты столкнутся.
§ 93. Работаем над ошибками. URL errare humanum est
5 июля 2002
Иногда нас ошибают адресом. Ищем мы в доме квартиру 58, а такой нет. Варианта два - или ее никогда не было, или мы зашли не в тот дом. То же самое происходит и на вебе: страницы или файла, которые мы искали, может не оказаться.
Интернет растет и перестраивается. Многих сайтов, работавших год назад, сегодня уже нет. В этом легко убедиться, пойдя по ссылкам из какого-нибудь каталога. Ничего плохого в этом нет (телефонные номера тоже не всю жизнь принадлежат одному и тому же человеку). Во-первых, страница специально могла создаваться на небольшой срок. Во-вторых, ее могли просто убрать за ненадобностью. В-третьих, она могла переехать по другому адресу. Во всех этих случаях мы должны увидеть в окне браузера сообщение о том, что страница не найдена и найденной быть не собирается.
Каждый раз, когда мы нажимаем на ссылку или набираем адрес, наш браузер посылает запрос серверу. Они здороваются, браузер интересуется, как там дела. Сервер отвечает - все нормально, забирай свои манатки. Или просит сперва сказать волшебное слово. Или, наоборот, сообщает, что ничего не отдаст.
В целях экономии времени сервер каждый свой ответ посылает в виде номера (как в анекдоте о пронумерованных анекдотах). Эти номера называются кодами статуса. Существует пять групп этих кодов, они различаются по первой цифре:
1XX - информация;
2XX - успешное действие;
3XX - переадресация;
4XX - ошибка на стороне клиента;
5XX - ошибка на стороне сервера.
Коды статуса HTTP 0.9 [18](документ для историков)
Коды статуса HTTP 1.1[19] (финальная версия)
Вторые две цифры (ХХ) обозначают порядковый номер кода. Скажем, когда читатель запрашивает страницу с этим параграфом в онлайн-версии, его браузер сначала получит от сервера код 200, а потом только начнет забирать сам документ. В четвертой группе код 401 означает, что пользователь должен авторизоваться (ввести логин и пароль). Код 402 означает, что запрашиваемый файл доступен только за деньги, но пока этот код не используется вообще. Код 403 сообщает о том, что доступ запрещен. А код 404 означает "не найдено".
Коды статуса были утверждены в 1992 году в рамках спецификации протокола ХТТП 0.9 консорциумом В3Ц. Автором является тот же мужик, который придумал веб, первый браузер и язык разметки гипертекста, - Тим Бернерс-Ли. За основу была принята система кодов статуса, использовавшаяся с начала 1980-х в протоколе ФТП.
Домашняя страница Тима Бернерса-Ли[20]
Официальная спецификация FTP[21]
Теперь, когда мы узнали, что число 404 взято не с потолка, можем перейти к вопросам извлечения выгоды из ситуации, когда документ не найден.
Хорошим тоном в организации сайта является внятное содержание главной страницы и помощь пользователю в понимании того, на каком свете он находится. Нас интересует конкретный случай - пользователь запросил документ, которого на сайте по какой-то причине нет. Такая ситуация возможна, если он набирал адрес и ошибся или использовал ссылку, по которой ничего нет.
В окне браузера появится такая надпись:
404 Not Found
The requested URL /botva was not found on this server.
Грех не воспользоваться моментом и не помочь заблудившемуся посетителю. Многие создатели сайтов вместо этой надписи вешают на страницу рекламу, кучу зазывающих картинок и тонны прочей информации, которой посетитель совершенно не ожидал. Это плохо.
Скорость появления страницы в первую очередь зависит от ее объема в килобайтах. Поэтому на странице 404 нежелательно размещать рекламу, длинные тексты или графику (кроме логотипа).
Кроме того, нельзя допускать, чтобы несуществующую страницу путали с обычной. Поэтому на странице с ошибкой не должно быть основного меню сайта, верстки и цветов типовой страницы.
Чем скорее посетитель поймет, что попал не туда, куда собирался, тем лучше.
Начать нужно с заголовка окна. Пока еще ничего не загрузилось, по одному только заголовку с надписью "страница не найдена" должно быть понятно, что в адресе ошибка. Если посетитель набирал адрес руками и опечатался, он тут же нажмет на кнопку "стоп" и исправит адрес. Если он пошел по указанной где-либо неправильной ссылке, он может дождаться загрузки 404-й страницы и сориентироваться на месте.
Чтобы помочь человеку разобраться, на странице ошибки нужно дать краткую информацию о том, что:
неправильно набран адрес;
такой страницы никогда не было на этом сайте;
такая страница была, но по этому адресу ее больше нет.
Последний пункт может предлагать опытным пользователям сообщить об ошибке администратору сайта. Кроме того, на странице обязательно должны быть ссылки на карту сайта (если есть) и на поиск (если есть).
Желательно, чтобы страница 404 использовала все доступные визуальные средства для сообщения о том, что это не часть сайта, а тупик. Надпись в заголовке, другой фон, отсутствие графики, черно-белый логотип вместо цветного, краткие инструкции по дальнейшим действиям - так должна выглядеть идеальная 404-я страница, помогающая пользователю как можно быстрее найти то, за чем он на сайт пришел.
Презентационные сайты позволяют немного отойти от сухого информационного стиля. Скажем, на 404-й странице сайта автомобильного производителя "ИЖ-авто" логотип нарисован с обратной стороны, а ниже висит фотография, снятая в одном из цехов завода "Ижмаш":
Правильно сделана 404-я страница у MSN.com и совершенно чудовищно - у MSNBC.com:
http://www.msn.com/404
http://www.msnbc.com/404
Кстати, автомобиль Peugeot 404 (выпущенный в 1957 году) в свое время иллюстрировал страницу ошибки на международном сайте компании "Пежо".
Наконец, самое важное, что должен учесть создатель сайта, - это сохранение ошибочного адреса в адресной строке. Когда сервер перебрасывает пользователя на заранее подготовленную страницу со своим отдельным адресом (типа www.***.ru/error), не надо забывать высказать свое "фи" администратору ресурса. Если человек ошибся одной буквой и хочет исправиться, ему такая возможность должна быть предоставлена незамедлительно, не надо заставлять его набирать адрес заново.
Читатель, желающий узнать, существует ли на конкретном сайте страница 404, может воспользоваться нашим специальным инструментом. Нужно ввести адрес любого сайта и жать на энтер:
Примеры запросов:
http://www.nestle.ua
http://www.design.ru
http://www.16let.ru/
§ 94. Дримскамтру
10 июля 2002
Возьмем такую простую задачу, как придумывание названия для нового продукта или услуги. Можно присвоить компании или товару имя или фамилию. Так поступили Бош, Сименс, Мерседес, Шик, Макс Фактор, Долби, Хьюлетт с Паккардом, Пининфарина, Буре, Белл, Эриксон, Шанель, Микоян с Гуревичем и ряд других товарищей.
Можно взять какую-нибудь окрестную достопримечательность или просто название своего города, что хорошо видно в таких названиях, как "Нокиа", "Адобе", палех, гжель, одеколон, джинсы, "Жигули" и т. п.
Можно выбрать слово, единственной ценностью которого будет отсутствие чего-либо похожего в любом из языков мира - "Кодак" или "Эбби".
Компания "Эбби" (ABBYY) подобрала себе название с таким набором букв, который ни в одном другом слове невозможен. И в интернете легко искать.
Можно выписать на листочек свое имя, место рождения, название пролетавшей мимо кометы - не важно - и соорудить аббревиатуру, точное значение которой никому не будет известно на следующий день: ИКЕА, ЮКОС, сельпо, кирза, СААБ, ФИАТ и так далее.
Sokr.ru - самый полный словарь сокращений русского языка
Что общего между всеми вышеперечисленными названиями? То, что никто из их авторов не проводил фокус-групп и не подвергал лабораторным исследованиям влияние ударов молоточка по барабану в барабанных перепонках слушателей. Как назвали, так и назвали. Если бы работающий прием существовал, все бы только им и пользовались.
Читайте также рассказ Леонида Каганова "Масло"
Поскольку в мире не существует универсальных способов продажи чего-либо (или доходчивого информирования о чем-либо) с помощью дизайнерских, маркетинговых или рекламных приемов, каждый раз Заказчик (с одной стороны) и Исполнитель (с другой) договариваются о том, в чем никто из них не уверен.
Мистицизм и суеверие владеют умом Заказчика. Как только появится нечто, точный механизм действия чего будет не очень понятен, Заказчик отреагирует положительным рефлексом, как тренированная павловская собачка. Непонятно? Беру.
Есть такая компьютерная психолингвистическая система ВААЛ. Она используется некоторыми специалистами для анализа текстов на русском языке. Можно загрузить в программу все газетные тексты за последний год и посмотреть, как в народе меняется отношение к майонезу и не пора ли начать добавлять в сосиски мясо. Серьезный инструмент для серьезных аналитиков, политтехнологов и экономистов.
Проект ВААЛ
Под тем же товарным знаком распространяется бесплатный продукт "ВААЛ-мини". Эта детская игрушка по сложности использования и результативности сравнима с полевой ромашкой.
"ВААЛ-мини"
Рассмотрим результаты фоносемантического тестирования двух слов.
Слово "дохляк" оказалось мужественным и храбрым, а слово "сила" - хилым и трусливым. О чем нам говорят эти результаты? Да ни о чем. Но в отделах маркетинга самых разных компаний по всей стране сотни высокооплачиваемых специалистов с фоносемантической ромашкой в руке узнают судьбу нерожденного бренда. Надо же на кого-то свалить ответственность, в данном случае - на продукт высоких технологий, результат многих лет лингвистических исследований, труд ученых, компьютерную программу - в общем, много полезных ключевых слов для отчета.
Кстати, само слово ВААЛ просто срывает джекпот в данной программе, получая максимум положительных оценок за все самые приятные качества. Это лишний раз позволяет отделу маркетинга думать, что есть такие бренды, которые магическим образом повлияют на подсознание потребителя, вызвав у него неосознанную любовь к компании.
И Заказчик, и Исполнитель обычно пытаются свалить ответственность на провидение, которое является то в виде фокус-групп, то в виде особых шарлатанов с формулами вычисления успешности бренда, то в виде участкового астролога.
Нельзя сделать революцию, спрашивая мнение фокус-группы.
Потребитель в договоре не указан, но ради него все и делается. В конечном счете, Заказчик в гробу видал и Исполнителя, и Потребителя, но жить-то как-то надо. Приходится работать с Исполнителем, чтобы заманить Потребителя.
Потребитель знает или догадывается, что существуют Суперзаказчики. Он также знает, что бывают супертехнологии для заманивания потребителей вообще. Обычно к таким технологиям относятся умеренно-отрицательно, но когда доходит до дела - восторженно-положительно.
Возьмем, к примеру, эффект 25-го кадра. В середине 1950-х в открытом кинотеатре города Форт Ли (штат Нью-Джерси, США) молодой человек по имени Джеймс Вайкери провел эксперимент над зрителями с использованием популярного у психологов инструмента - тахистоскопа. В течение 1/3000 секунды на экран выводились сообщения "Голоден? Ешь попкорн" и "Пей кока-колу". По утверждению Вайкери, продажи попкорна увеличились на 57,8 %, а продажи колы - на 18 %.
Big Secrets, William Poundstone, Quill, NY, 1983
Тахистоскоп ("Психологический словарь")
Эти заявления вызвали бурю протеста у общественности, которой совершенно не понравилось чувствовать себя в роли подопытных кроликов в таком результативном эксперименте. Сам Вайкери позже признался, что он все выдумал. Увеличение продаж можно объяснить чем угодно - от сезонного спроса до активности продавцов, которых подготовили к тому, что сейчас все зрители у них будут затариваться.
Advertising industry sees hidden-message ads as fiction (CNN)
С тех пор никто не смог поставить научного эксперимента, который подтвердил бы, что с помощью каких-либо быстропоказанных надписей на экране можно кого-либо на что-либо подвигнуть. Результаты психологических исследований показывают, что человек в принципе может воспринять информацию не быстрее, чем за 1/100 секунды. То есть в тридцать раз медленнее того, что послужило основой для живучего мифа.
Виктор Лаврус, Слухи о 25-м кадре подсознательно преувеличены
Надо заметить, что словосочетание "эффект 25-го кадра" используется только у нас. На Западе такого не знают, там это называется воздействием на подсознание. В кинотеатре никто не будет подкручивать проектор, чтобы он показывал на один кадр в секунду больше, чем обычно. В любую видеозапись можно вставить периодически повторяющийся кадр, но на экране телевизора или монитора его не заметит только слепой. Уверенность в эффективности магической 1/25 секунды сильно забита в головы людей. А некоторые считают, что если секретный рекламный кадр будет длиться 1/23 или 1/26 секунды, то эффекта не будет.
Способствует популярности 25-го кадра и российский закон о рекламе, пункт 9 статьи 5 которой ("Cкpытaя рeклaмa") гласит:
Федеральный закон о рекламе от 13 марта 2006 No 38-ФЗ
Чем больше люди будут верить в мифы, тем больше подобного фольклора им будут подсовывать. Люди хотят верить, что бык реагирует на красный цвет и что страус прячет голову в песок. Хотят верить, что ошибка 2000 года - серьезная проблема, что переход на летнее и зимнее время экономит электроэнергию, что озоновая дыра существует, виды вымирают, а в мире происходит глобальное потепление. Чем проще и глупее выдвигается тезис, тем больше у него шансов завоевать всенародное доверие.
Екатеринбургская телекомпания зомбировала своих зрителей // Лента. ру
А можно и так себя обманывать: (Программа центра учебных программ "Интеллект" (intellect.aaanet.ru)
Но нам-то зачем в этом участвовать? Зачем название должна одобрять какая-то программа? Почему логотип должен понравиться в фокус-группе случайной домохозяйке, которой никто бы ничего в жизни не доверил?
Показывать рекламу в течение доли секунды неэффективно. Гораздо действенней установить рекламный щит - пусть смотрят на него целую минуту.
§ 95. Заявка на дизайн
1 ноября 2002
Как появляется на свет хороший дизайн? Либо случайно, либо намеренно. Поскольку природа случайного не очень волнует читателей "Ководства", поговорим сегодня о том, как создавать хороший дизайн осознанно.
Для начала нам потребуется голова. Ее основная функция - думать. Самый простой способ заставить голову думать - предложить ей задачу. Если к дизайнеру пришел заказчик со словами "мне нужен логотип", или "мне нужна иллюстрация на полосу", или "мне нужен телевизор", то все просто - постановка задачи наполовину является решением. Остается взять да и сделать (разумеется, при условии, что голова изначально не пустая).
Гораздо сложнее придумать задачу самому. Но так как для дизайнера не должно быть ничего невозможного, придумывание задачи нужно просто сделать задачей. И проблема исчезнет.
Один из самых эффективных и плодотворных способов придумывать хороший дизайн - это анализ своих или чужих ошибок.
См. также: Henry Petroski, Design Paradigms: Case Histories of Error and Judgment in Engineering
Изучение "удачного" дизайна не дает никакой возможности понять, как в будущем не сделать ошибок. А то, что сегодня считается удачным, может позже оказаться ошибочным. Если же начать с изучения ошибок, то в будущем можно как минимум научиться их избегать. Именно поэтому опасно приводить в качестве примера "хорошее": большинство дизайнеров готово сразу же начать тиражировать все, что им показали как образец. Заложенные в "хорошем" образце ошибки начнут плодиться в бешеном количестве, и мы получим то, что сегодня нас окружает - слепое копирование одних и тех же приемов, не сопровождаемое проблесками самостоятельных мыслей в процессе воспроизведения.
Вернемся к способам получения хорошего дизайна. Внимательный взгляд увидит вокруг бесконечное количество призывов о помощи. Это - заявки на дизайн. В одних случаях достаточно небольших усилий, чтобы удовлетворить такую заявку, в других - нужно несколько лет на поиск решения.
Жизнь заявки на дизайн состоит из четырех этапов. Первый этап - возникновение ситуации, требующей дизайнерского решения. Второй этап - осознание проблемы обычными людьми. Третий - попытка решить проблему подручными средствами, до прихода дизайнера. Четвертый - собственно дизайнерское решение. Разумеется, после четвертого этапа все начнется заново - это называется прогресс.
Итак, первый этап (возникновение ситуации, требующей дизайнерского решения). Перед нами - место для курения в коридоре Центра управления полетами (ЦУП) в городе Королеве:
ЦУП. Королев, 2002.
Второй этап - осознание проблемы обычными людьми. В случае с цуповской курилкой это могло бы быть объявление "Убедительная просьба - не тушите бычки о стены!". Вот типичный пример второго этапа из жизни заявки на дизайн:
Общежитие гостиничного типа "Визит". Комсомольск-на-Амуре, 2002.
Вот еще два примера второго этапа. Попытайтесь угадать, что заставило людей написать подобные объявления.
Холл здания, где находится радиостанция "Европа Плюс". Комсомольск-на-Амуре, 2002.
Уборная галереи "Метаморфоза". Комсомольск-на-Амуре, 2002.
Третий этап - попытка решить проблему подручными средствами, до прихода дизайнера. Вот, например, металлический крюк. Он придерживает стульчак, который самостоятельно в вертикальном положении не держится:
Уборная театра "КнАМ". Комсомольск-на-Амуре, 2002.
Еще один пример третьего этапа. Перед нами - крышка унитаза, которая держится вертикально при помощи металлических пластин и магнита на стене. Данное решение не устраняет проблему вечно-горизонтального стульчака, хотя, возможно, идеально подходит для женского общежития:
Уборная дизайнера М. Москва, 2002.
Четвертым этапом - дизайнерским решением - в случае со стульчаками была бы такая модель унитаза, которая оставляла бы простор перед бачком, достаточный для того, чтобы просто поднять и удерживать в вертикальном положении и крышку, и стульчак. Но можно пойти и дальше, как поступили дизайнеры британской фирмы "Твайфорд". Они придумали суперунитаз, который определяет пол по голосу пользователя и превращается, если есть нужда, в писсуар. Удобно будет всем (наверное).
Компания Twyford
Sanitary vision of the future, Chennai Online
Артемий Лебедев, Толчок прогресса // Еженедельный журнал, supernew.ej.ru. 13 нояб. 2002. No 44
"Твайфорд", модель ВИП
Следующая фотография демонстрирует результаты четвертого этапа заявки на дизайн. Это уличный указатель в Москве, цель которого - информировать и показывать направление:
Угол Газетного переулка и Тверской улицы. Москва, 2002.
Дизайнеры с навигационной задачей не справились (пусть читатель угадает, как пройти, например, к авиакассам).
А вот берлинский указатель. Здесь дизайнеры попытались не повторять ошибок московских коллег, но с задачей справились не блестяще. Некоторые жители Берлина умеют расшифровывать разную длину стрелок, но у обычного человека взгляд и мысли начинают разбегаться врассыпную, почти как на изображении:
Вильгельмштрассе. Берлин, 2002.
После прохождения четвертого этапа заявка на дизайн часто возникает снова. В этом случае дизайнеры, как правило, начинают решать проблему сразу с четвертого этапа, что совершенно неверно. Необходимо вернуться к первому этапу, даже если его признаков нигде уже нет. Это называется изучить историю вопроса. Только таким способом можно избежать повторения ошибок, сделанных другими.
А чтобы видеть ошибки, надо просто смотреть.
§ 96. Большая маркетологическая глупость
2 декабря 2002
Стремление идти проверенным путем рождает уродцев без души и смысла. Без эксперимента и смелости нельзя добиться нового и интересного. Крупные компании набирают штаты маркетологов, большая часть которых с рождения боится думать. Современный маркетинг - машина по убийству идей.
БСЭ определяет маркетинг как "одну из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающую тщательный учет процессов, происходящих на рынке, для принятия хозяйственных решений". На практике же достаточно посмотреть на круг служебных обязанностей маркетолога, чтобы убедиться в том, что в "принятие хозяйственных решений" попадает и ответственность за "креатив". А это уже совсем плохо формализуемая область деятельности - творческая мысль не подлежит обязательной сертификации. И сегодня достаточно называться маркетологом, чтобы говорить дизайнеру: "Черный цвет - мрачный". Или: "От красного цвета повышается кровяное давление". Или еще какую-нибудь чушь, состоящую из безграмотных журналистских "открытий" и бытовых предрассудков.
Маркетолог (как всякая поставленная на конвейер специальность) живет по принципу инфузории и выполняет одноклеточную функцию. Как правило, эта функция заключается в том, чтобы применять минимальный набор знаний и правил для выживания.
Хозяйке на заметку
Основа выживания современного маркетолога - страховка. Главная задача - снять ответственность за принимаемое решение, прикрывшись, скажем, результатами исследований фокус-групп. Или применить какую-нибудь псевдонаучную методику Джоэля - Кентиггена, показывающую коэффициент увеличения лояльности к ювелирному бренду в результате ковыряния топ-моделью зубочисткой в ухе с бриллиантом.
Подарок для маркетолога - присланная из главного офиса концепция. В этом случае ничего делать не надо, индульгенция получена. Однако именно в таких случаях и случается большая маркетологическая глупость - БМГ.
Отличный пример БМГ - реклама компании "Интел" в России, прошедшая во всех крупных печатных изданиях и по телевидению. В мире была запущена кампания Yes. Чтобы представительства на местах не устраивали самодеятельности, макет был прислан с Запада, и образ символизирующего микропроцессорные супертехнологии синего кружка со словом Yes должен был остаться неизменным.
В мире:
В России:
Однако слово Yes - не русское, а буквы Y и S вообще отсутствуют в современном русском алфавите. Чтобы устранить это недоразумение, в композицию была добавлена звездочка-сноска. Внимательный читатель, разглядывающий рекламу в журнале или газете, видел сбоку много-много мелкого-мелкого текста про зарегистрированность товарных знаков корпорации "Интел", а в самом конце шла собственно сноска: "*Да".
Это был перевод слова Yes для той части публики, которая в нем нуждалась. Однако в данном случае мы имеем дело не просто с корпоративной глупостью. Звездочка полностью перечеркивает всю ценность графического образа и сводит на нет идеологическую основу акции. Жирный шрифт был выбран именно для подкрепления уверенности в сказанном, а точка в конце вообще не должна была оставлять сомнений в непоколебимости утверждения. Семантически сноска у слова "да" превращает его в "может быть" или "да, но не совсем". Не говоря уже о том, что в результате образуется двоеточие - знак, обозначающий наличие последующей расшифровки, чего в оригинале не предусмотрено (да, и никаких "но").
Большая часть маркетологов вообще не помнит, что "маркетинг" происходит от слова market, то есть рынок. Это и не нужно - достаточно иметь под рукой пару умных фраз для прикрытия своих действий. Любой учебник по маркетингу (или по рекламе) долго расписывает научный подход, но на последней странице мелко будет написано, что на самом деле не вредно иметь мозги и быть удачливым. Это и есть та самая лазейка, которая позволяет положить на все правила и формулы.
Никто не знает, как заработать миллион или произвести популярный кетчуп. Но каждый, у кого получилось, знает, что это произошло не по-научному, а в результате везения и применения мозгов.
2003
§ 97. Тире, минус и дефис, или Черты русской типографики
15 января 2003
В русской типографской традиции существует три типа горизонтальных черточек: дефис, знак минуса и тире.
Подавляющее большинство современной печатной продукции делается дизайнерами, которым известен только один знак: дефис. Получилось так потому, что на клавиатуре персонального компьютера только он доступен без дополнительных усилий.
Дефис, минус и тире отличаются друг от друга в первую очередь областью применения, а во вторую - длиной.
Дефис:
Минус:
Короткое тире:
Тире:
Дефис пришел в русский язык в период заимствования немецкой типографской терминологии. Немецкое Divis идет от латинского divisio - деление, разделение, расчленение. Обычно он употребляется в словах и словосочетаниях:
а) для присоединения частиц (кто-либо, где-то);
б) для присоединения префиксов (во-первых, по-русски);
в) в качестве знака сокращения (физ-ра, г-ца);
г) в словосочетаниях и сложносоставных словах (ковер-самолет, бизнес-ланч, интернет-кафе);
д) в качестве знака переноса (в интернете сегодня практически не встречается).
Дефис в хороших шрифтах выровнен по высоте строчных знаков, так как среди прописных встречается крайне редко (ср. "Ё-МОЁ" и "ё-моё").
Минус происходит от латинского minus (minor) - менее, меньше (меньший). Насколько известно автору, слово входит во все языки, а символ, используемый в качестве знака вычитания, к концу XX века во всех странах выглядит одинаково.
Минус и дефис не являются, вопреки распространенному мнению, одним и тем же знаком[22].
Среднее тире используется для обозначения числовых диапазонов (1941-1945).
См. также § 158. Короткое тире.
Тире (фр. tiret, от tirer - тянуть) пришло в язык в период заимствования французской типографской терминологии. Употребляется:
а) на месте отсутствующего члена предложения (А ты любишь пирог с зеленым луком? Я - страсть как!);
б) между подлежащим и сказуемым (Дважды два - четыре);
в) для выделения прямой речи ( - Да. Я согласна прожить с тобой под знаком ордериоморфизма до конца жизни, - отчеканила Селезнёва);
г) для обозначения пауз (А она - возьми да и поставь знак полустрогого покомпонентного соответствия, дура!).
И еще в пятидесяти случаях (см. Дитмара Эльяшевича), когда тире слева и справа отбивается пробелами.
В интервале значений или диапазоне (поезд Москва - Санкт-Петербург) тире пробелами не отбивается (см. Аркадия Эммануиловича[23]).
Тире обычно изготавливается шрифтовиками шириной с букву M (отсюда английское em dash).
А еще в некоторых шрифтах можно обнаружить знак подчеркивания. Этот знак впервые появился на пишущих машинках в качестве самого простого способа получения горизонтальных линеек. Особо подчеркнем: знака подчеркивания вообще не существует в типографике, есть линии нужного размера, формы и цвета.
§ 98. Здравствуйте, с вами говорит робот
18 января 2003
Язык, по меткому определению Даля, является "совокупностью всех слов народа и верным их сочетаньем, для передачи мыслей своих".
Еще у Даля: "язык - мясистый снаряд во рту, служащий для подкладки зубам пищи"
Компьютер позволяет быстро-быстро создавать много-много одинакового. Чтобы вносить разнообразие, требуется специальный человек с мозгом, но его, как правило, не приглашают. Хотя человек умеет верно сочетать слова для передачи мыслей, а компьютеру все равно.
С помощью компьютера человечество нанесло мощнейший удар по самому себе, практически лишив себя, помимо радостей хорошего дизайна и изысканного набора, радости человеческого отношения.
Мало кто может устоять перед легкостью, с которой компьютер тиражирует один шаблон. Именно поэтому на праздники автор пачками получает такие поздравления:
Казалось бы, если имя и фамилия уже есть в базе данных, почему бы не добавить графу "пол" и не печатать сразу нужный текст? Зачем выделять имя таким образом, как будто оно вписано в казенную открытку, хотя весь текст печатается на принтере? Зачем заставлять адресата мысленно подчеркивать нужное (особенно если она как раз та самая "ая" в оскорбительных скобках)?
А вот еще пример роботизации. Практически на всех сайтах, где есть раздел "Новости", сначала идет краткий текст самой новости (или заголовок), после которого стоит ссылка "подробнее". Это бедное, замученное слово используется так часто вовсе не потому, что оно отвечает поставленной задаче - дать ссылку на развернутое содержание. Оно ставится потому, что его не надо менять - сработает в любом случае. Вместо того чтобы посадить редактора, который давал бы ссылку с осмысленной части сообщения, создателям сайтов проще отделаться словом "подробнее", которое не требует никакого внимания и подставляется автоматом.
Или вот прекрасные примеры работы роботов, которые просто ставят многоточие после определенного количества знаков.
Лирическое отступление
Очень повезло тем, кому приходится иметь дело с английским языком. В отличие от русского, в английском практически отсутствует флексия (изменяемая часть слова).
Почти вся электронная техника создается людьми, которые думают на английском, поэтому проблемы языка с развитой морфологией никого не волнуют. До сих пор не изобретен простой и легкий способ автоматически склонять русские слова, чтобы в результате можно было строить фразы, годные к употреблению. Поэтому в заголовках сайтов повсеместно используются конструкции типа: "Компания N: Новости", вместо того чтобы написать: "Новости компании N". Первый случай не требует никаких усилий - блоки стыкуются роботом, во втором случае живой человек должен немного пошевелить руками.
Сейчас уже поздновато, но рискнем предположить, что люди, думающие на русском языке, не могли бы создать персональный компьютер. Пришлось бы думать цифрами, а не словами, и все равно вышел бы ракетный комплекс, а не прибор для дома и офиса.
Компьютер - прекрасный инструмент. Если потратить немного времени, можно заставить его общаться с другими людьми на более или менее человеческом языке.
Отвратительно, когда с тобой разговаривает робот. Но еще хуже, когда живые люди вместо нормального языка начинают думать и говорить на языке машин:
Чем можно объяснить приветствие в электронной почте, начинающееся словами: "Доброе время суток"? Когда люди начинают думать как роботы, роботы в результате работают еще хуже.
§ 99. Законы дизайна
26 января 2003
В дизайне законов нет. Не было и не будет.
Есть рекомендации, советы, житейский опыт. Есть "десять главных ошибок" и "семь золотых правил". А законов нет.
Если бы дизайн был наукой (а дизайн - это такая же наука, как шахматы - спорт), можно было бы порассуждать, что бывает вот только так и никак иначе. Но дизайн, как всякий вид творчества, искусства, креативности (прости оспади), как всякий способ одних людей общаться с другими, как язык, как мысль, обойдет любые законы.
Поэтому есть смысл говорить об ограничениях, которые применяются в том или ином случае. Индустрия алкогольных напитков старается не изображать спившихся бомжей под скамейками. Операторы сотовой связи не рекламируют восторг абонентов при виде надписи "сеть недоступна" на экране мобильного телефона. Но каждая из этих индустрий может использовать для себя то, что не подходит другой: а) сидят они в баре, у него сеть недоступна, и он на радостях закладывает за воротник, б) бомжи лежат под скамейками и болтают по дешевому тарифу.
Не составляет никакого труда взять любое правило и показать, что им можно со спокойной совестью пренебречь. Например, принято считать, что в оформлении полосы лучше использовать один шрифт. Но это не верно.
Geronimo Stilton. L'amore è com il formaggio... Casale Monferrato: Edizione Piemme Spa, 2000.
Можно с уверенностью сказать, что даже если использовать один шрифт, то на полосе не обойтись без нескольких его начертаний. Ничего нет плохого и в соседстве двух, трех, четырех шрифтов. Начинающие дизайнеры часто используют шрифтовое разнообразие, чтобы компенсировать собственный дефицит выразительных средств. Но отвергать дизайн только по признакам наличия нескольких шрифтов на полосе - бездушный формализм.
Если на полосе набраны образцы девяти начертаний семи гарнитур, это смотрится очень красиво.
Если те же шрифты одновременно использовать в наборе обычной журнальной статьи, это будет выглядеть чудовищно. Или не будет - смотря что за журнал и что за статья. На каждое хитрое правило найдется исключение с винтом.
Вот краткий перечень приходящих в голову "законов", которые автору "Ководства" постоянно приходится слышать как от дизайнеров, так и от заказчиков:
шрифты с засечками читаются легче, чем гротески (шрифты без засечек);
цветовая гамма должна состоять из одного-двух цветов;
существуют несочетаемые цвета;
черный цвет имеет негативный (похоронный, мрачный) подтекст;
белый текст на черном фоне читается плохо (и вообще выворотка плохо читается);
нельзя использовать стандартные фильтры программы "Фотошоп";
на полосе (коробке, плакате) не должно быть больше семи значимых объектов, так как человек не в состоянии одновременно держать в голове более семи чего-либо;
логотип на полосе должен располагаться справа внизу (слева вверху и т. д.);
логотип должен быть простой и лаконичной формы;
дизайн должен быть минималистичным, а текст - коротким;
надпись на плакате, упаковке, в рекламе должна быть такой, чтобы человек успел ее прочесть за одну (две, три) секунды;
нельзя использовать изображения рукопожатия и земного шара, цвета российского флага;
иллюстрации для печати должны иметь разрешение 300 точек на дюйм, а картинки из интернета вообще нельзя печатать в журнале;
фреймы на сайте - это плохо;
горизонтальная прокрутка окна недопустима;
женщины, дети, кисулечки и т. д. являются положительными образами.
Дело даже не в том, что на каждое подобное утверждение есть тысячи примеров, доказывающих обратное. Дело в том, что все эти утверждения вообще не имеют права на существование в качестве общих правил. Они верны лишь иногда.
От знания таких "законов" страдают дизайнеры и заказчики. Страдают потому, что используют ограничения, которые пригодны в определенных ситуациях, но ни в коем случае не являются универсальными.
А в дизайне законов нет. Не было и не будет.
§ 100.Без слов
§ 101. Перспектива и вертикальные линии
16 августа 2003
Слово перспектива происходит от латинского perspicio - просматриваю, смотрю сквозь.
Перспектива изобретена человеком и является одним из художественных приемов изображения трехмерных объектов на плоскости (иногда - с помощью других трехмерных объектов). Улица, здание или серый куб не содержат в себе никакой информации о перспективе, пока на них не посмотрит человек с какой-либо точки зрения.
Перспектива отсутствует. Аксонометрическое построение (косоугольная диметрия).
Трехточечная перспектива (широкоугольное искажение).
Двухточечная перспектива (оптимальный вариант). Для уменьшения перспективного искажения необходимо изменить ракурс.
Человеческий глаз воспринимает все отвесные линии вертикальными и параллельными друг другу. Это было хорошо известно еще до изобретения перспективы - художники не всегда знали, как передать объем, но всегда отличали вертикальные линии от диагональных.
Рублев А. Троица (конец XIV - начало XV вв., Государственная Третьяковская галерея).
Здание в левой верхней части иконы и скамейки боковых ангелов нарисованы в т. н. обратной перспективе со строгим соблюдением вертикальных линий.
Брюллов К. Последний день Помпеи (1830-1833, Русский музей).
На картине под углом изображены стены только у падающих зданий (в правом верхнем углу).
Душкин А., Лихтенберг Я. Кропоткинская площадь (23.09.1937, Музей архитектуры им. Щусева).
Образец архитектуры для простого советского народа - наземный вестибюль станции московского метро.
Если раньше архитекторы чертили вертикальные линии с помощью линейки, то сегодня они такой возможности лишены - у них компьютер. Большинство современных архитектурных программ не способны обеспечить создание грамотной визуализации. В этом легко убедиться, пролистав каталоги риэлторских и строительных компаний.
Образец архитектуры для непростого советского народа - комплекс административных зданий в "Москве-Сити". На изображении присутствует только одна вертикальная линия - она проходит где-то в центре.
Тот же комплекс, но с правильной перспективой.
Лирическое отступление
Правильная перспектива и перпендикулярные по отношению к горизонту линии необходимы не только при изображении зданий. От работы грамотных специалистов зависит положительное восприятие любого объекта.
Проекционный телевизор "Ролсен" (изображение с официального сайта). Эффект заваливания набок дополняется неестественной тенью под корпусом.
Проекционный телевизор "Самсунг" (изображение с официального сайта). Почти правильное изображение объекта.
Сервер "Эс-джи-ай Ориджин 200" (изображение с официального сайта). Широкоугольные искажения удешевляют подачу.
"Эппл Макинтош" G5 (изображение с официального сайта). Расположение вертикального центра объекта на уровне горизонта помогает минимизировать искажения.
Хорошая иллюстрация всегда является дополнительным аргументом в пользу достоинств товара. Плохая иллюстрация констатирует печальную правду.
2004
§ 102. Создание бланков организационно-распорядительной документации
21 января 2004
Слово бланк происходит от французского blanc - белый, в переносном значении - пустой. Существуют самые разные бланки, но сегодня мы поговорим о создании фирменных бланков для корреспонденции.
Бланки делового письма, приказа, факсимильного сообщения и т. д. должны быть пустыми, они существуют только для того, чтобы их заполняли. Но не все знают об этом, поэтому примерно половина корпоративных бланков в нашей стране создается уже заполненными. Посмотрим, как это происходит.
Приходит заказчик к дизайнеру и говорит:
- Послушайте, а вы фирменный стиль умеете делать?
- Умею, конечно.
- Не хуже, чем N?
- Меня, право, обижают такие сравнения! Конечно, не хуже. Entre nous, N вообще фуфло делает.
- Давайте тогда начнем с дизайна фирменного бланка. Это ведь важная составляющая фирменного стиля, как мне говорили в Москве?
- О да, важнейшая. Если турбинные лопатки - профиль вашей компании, то фирменный бланк - ее фас, определенно!
Дизайнер приступает к работе и в скором времени встречается с заказчиком, чтобы показать готовую работу:
Заказчик:
- У меня складывается впечатление, что во время нашей первой встречи произошло недоразумение. Я вовсе не собирался приобретать чистый лист бумаги по цене билета в Париж.
Дизайнер:
Заказчик:
- Вот совсем другое дело. Но девяносто пять процентов листа по-прежнему пустуют Вы же не хотите, чтобы я вам заплатил только пять процентов от обещанного гонорара?
Дизайнер:
- Прекрасно. Прекрасно. Мне нравится ход ваших мыслей и эта полоска в нижней части листа. - Только настоящие ценители лаконичного и прекрасного обращают внимание на этот прием. Это называется графическая рифма. Она как бы продолжает и дополняет стиль, берущий начало в верхней части.
- Графическая рифма, говорите? А где же стихи? Я хочу оду, поэму, песню стиля! Я хочу, чтобы весь лист был занят поэзией!
Дизайнер:
- Да! ДА! ДААА! Умопомрачительно! Победа стиля над разумом! Вы - гений!
Счастливый дизайнер получает гонорар, а счастливый заказчик относит стопку бланков в компанию и просит секретаршу напечатать благодарственное письмо дизайнеру уже на новом бланке:
Бланк - очень простой, утилитарный и функциональный объект, не требующий специального украшения.
Когда бланк рассматривают как самостоятельное произведение искусства, он начинает обрастать декоративными элементами, фоновыми изображениями, адресным блоком в нижней части и прочими свидетельствами отсутствия представлений о его назначении.
Не бывает дизайнеров, которые показывали бы своим заказчикам макет визитки без впечатанного имени. Оценить дизайн бланка без текста могут только опытные специалисты. Для того, чтобы избегать упреков в "пустоте" и быстро утвердить макет, дизайнерам надо научиться показывать бланк сразу с текстом:
Лирическое отступление
Не грех помнить о том, как бланк живет после того, как на нем напечатали текст. Во-первых, бланк можно послать по факсу (следовательно, никаких фоновых изображений). Во-вторых, деловые бумаги обычно прокалывают дыроколом и держат в скоросшивателях (следовательно, нужен щедрый отступ от левого края). Ну и, наконец, на бланках ставят подписи и печати (следовательно, бумага должна хорошо впитывать чернила и не должна быть мелованной или глянцевой).
ГОСТ Р 6.30-2003 PDF, 500 КБ
Унифицированная система организационно-распорядительной документации (УСОРД). Требования к оформлению документов. Издание официальное.
§ 103. Хочу как у них
2 мая 2004
Поскольку заказчик совершенно не обязан быть ни ценителем дизайна, ни его знатоком, он, как правило, просит сделать то, что уже у кого-то видел: "Вон у корпорации N хороший логотип, сделайте мне так же".
Но для начала не лишним будет получить представление о том, почему у N именно такой знак.
Заказчики, млеющие от форм знака БМВ, не думают, что цвета и их расположение намекают на флаг Баварии, а сектора в круге символизируют самолетные пропеллеры (двигатели к которым "Баварские мотозаводы" когда-то изготавливали). Данный знак хорош только тем, что стоит на хороших машинах.
Изображение с сайта designguide.at
Чтобы дизайн стал превосходным, знак или логотип - узнаваемыми, корпоративная модульная сетка превратилась в образец для подражания, чтобы потребители ссали кипятком при виде элементов фирменного стиля, все это должно принадлежать компании с превосходными, узнаваемыми, образцовыми товарами и услугами.
Это действительно несложно - компании нужно всего лишь много лет хорошо работать, чтобы ее дизайн приводили в пример. Заимствование внешних признаков чьего-либо успеха не более эффективно для бизнеса, чем съедание коленной чашечки чемпиона мира по бегу для победы в марафоне.
§ 104. Кавычки
17 мая 2004
Кавычки являются парными знаками препинания.
В целях экономии на пишущих машинках отливали одну непарную кавычку, перешедшую по наследству на компьютерную клавиатуру. В результате, из-за неграмотности верстальщиков и дизайнеров (за которыми раньше следили технические редакторы), подавляющая часть печатной продукции в мире перестала радовать разборчивого читателя.
Так же как и скобки, кавычки бывают левыми и правыми. Практически во всех шрифтах понятно по рисунку, какая это кавычка, даже если посмотреть на нее в отрыве от контекста. В языках программирования и разметки, однако, используются "программистские" кавычки, что оправдано с точки зрения быстроты набора и предназначения.
Уважающий себя дизайнер книги, газеты или сайта всегда будет использовать принятые для конкретного языка кавычки.
Чтобы узнать, какие именно кавычки приняты в языке, достаточно посмотреть на любое издание, сверстанное без помощи компьютера (грубо - на территории СССР до 1990, а на Западе - до 1985 года).
§ 105. Трагедия запятой
14 июня 2004
Американский инженер Шолес с коллегами занимался созданием пишущих машин с конца 1860-х.
Практически все источники пересказывают один и тот же миф: в первых моделях литерные рычаги залипали от быстрой печати, поэтому Шолес перемешал все таким образом, чтобы самые часто повторяемые буквы находились как можно дальше друг от друга (как будто рычаги не залипали и в конце XX века на самых современных моделях). Якобы именно так на свет появилась раскладка знаков, называемая QWERTY (по первым буквам в левом верхнем углу клавиатуры). Точная история происхождения именно такой последовательности знаков сегодня никому не известна, а сам Шолес никаких записей не оставил.
Howstuffworks Why are the keys arranged the way they are on a QWERTY keyboard[24]?
Буквы на первых моделях располагались в алфавитном порядке (следы этого видны и сегодня: см. буквы FGHJKL посредине клавиатуры). Довольно скоро изобретатели пришли к выводу, что алфавит - не лучший способ расположения знаков, потому что на письме одни буквы встречаются чаще других и быстро печатать на клавиатуре с алфавитным расположением знаков затруднительно. Особенностью раскладки стало расположение всех гласных в верхнем ряду (кроме буквы A, но у французов, например, это исправлено - там AZERTY).
Раскладка QWERTY была создана как раз для ускорения набора, который в те времена был двухпальцевым. "Слепой" десятипальцевый метод печати появился только в конце 1890-х.
Хозяйке на заметку
Как бы то ни было, с того момента, как Шолес в 1873 году продал патент компании "Ремингтон" (выпускавшей в то время швейные машинки и производящей по сей день ружья), раскладка QWERTY стала стандартом де-факто.
Раскладку русских букв для пишущих машинок придумали в Америке в конце XIX века. Достоверно установить имя изобретателя, хотя бы с точностью до названия первого производителя, автору пока не удалось. Известно лишь то, что все фирмы, выпускавшие машинки с русским шрифтом, пользовались одной и той же раскладкой - ЙIУКЕН (после реформы языка - ЙЦУКЕН), имевшей название "Стандарт".
Лучшая в мире американская пишущая машина "Ундервуд". Каталог. Одесса, 1907. Русская клавиатура "Стандарт". Единица, ноль и тройка отсутствуют среди цифр, потому что заменяются буквами I, О и З. После реформы языка I, Ъ и ять на машинках стали перебивать, и в центре клавиатур среди букв еще долго можно было встретить произвольные символы вроде плюса с минусом
Менделеев И. П., Потапова А. Н. Учебник быстрого и уверенного письма на пишущих машинах. Пг., 1914. Буквам Ц и Э по-прежнему не хватает места в нижних трех рядах, но все знаки препинания находятся строго в нижнем регистре
Можно предположить, что в поисках способа расположения букв изобретатели консультировались с наборщиками. То, что раскладка ЙЦУКЕН схожа с русской наборной кассой, очевидно (из этого можно сделать выводы о схожести раскладки QWERTY с наборной латинской кассой, что подтверждается сравнением, но не упоминается в литературе).
Коломнин П. Краткие сведения по типографскому делу. СПб., 1899. Все строчные буквы наборной кассы, имеющие крупные отсеки и находящиеся в середине, расположены на русской клавиатуре пишущей машинки также в середине.
Хозяйке на заметку
В верхнем регистре на пишущих машинках располагались заглавные буквы, редко используемые знаки и цифры. Знаки препинания всегда располагались в нижнем регистре.
Макарова Н. В. 50 уроков машинописи. М.: Изд-во МГУ, 1971. В течение XX века знаки на русских машинках незначительно меняли свои места. Связано это с распространением электрических пишущих машин и изменением методов набора. Запятая со временем встала слева от точки.
Хотя советские компьютеры вымерли как динозавры, их клавиатуры проектировались с учетом специфики русского алфавита. Все наши модели были на две-три клавиши шире американских и европейских, что позволяло разместить все буквы, и справа оставалось достаточно места для знаков препинания.
Знаки препинания находятся в том же регистре, что и строчные буквы. "Искра 007-32". 1986.
Знаки препинания изображены сверху только потому, что там изображены все буквы русского алфавита. ПВМ "Микроша". 1991.
Но в конце 1980-х у нас появились персональные компьютеры иностранного производства. Клавиатур, учитывающих длину русского алфавита, никто в мире не производил и не собирается. Поэтому кто-то русифицировал то, что было. И этот кто-то, будучи, видимо, программистом, совершил не просто идиотский поступок, а преступление: он поместил запятую в верхний регистр, потому что русский алфавит длинный, а клавиш на клавиатуре столько, сколько нужно для размещения латинского алфавита.
Клавиатура "Интернет-навигатор" компании "Логитек". 2003. Запятые и точки. Две клавиши слева - английская раскладка. Клавиша справа - русская раскладка. Так запятая стала второстепенным знаком, хотя она употребляется чаще точки.
В латинской раскладке точка и запятая традиционно находятся в зоне знаков препинания - в правой части клавиатуры. Знаки препинания в русской раскладке из-за недостатка места всегда находились в верхнем ряду, под цифрами. Разумеется, наш идиот и не подозревал, что есть раскладка русского алфавита со столетней историей, он просто "русифицировал" то, что было.
В верхнем регистре запятой нет ни в одной раскладке, кроме русской (ну и еще украинской, татарской и других языков бывшего СССР с кирилловской графикой - тут все от безграмотности воспользовались трудами нашего идиота как стандартом).
Хозяйке на заметку
Вся история механизации набора текста показывает, что умные люди стремились сэкономить время печатающего. Достаточно было десяти минут труда случайного постороннего, чтобы неудобная, замедляющая набор раскладка стала тиражироваться и превратилась в стандарт. Это яркая иллюстрация того, какая ответственность лежит на каждом дизайнере.
Студия Артемия Лебедева. 2007. Стандартная кириллическая раскладка и вид клавиатуры "Оптимус Максимус" при работе в "Фотошопе". Каждая клавиша является отдельным дисплеем, отображая именно то, чем она управляет в данный момент.
§ 106. Кодирование. Часть первая
21 июня 2004
Кодирование - один из самых эффективных инструментов дизайнера. Под кодированием мы понимаем придание объекту или сущности дополнительных различаемых свойств. В качестве кодов могут выступать символы, формы, расположение, цвета, звуки и др. Некоторые коды общеизвестны, о других знают только специалисты, но любой код по определению требует расшифровки.
Код (фр. code, от лат. codex - свод законов), система условных знаков (символов) для передачи, обработки и хранения (запоминания) различной информации. БСЭ
Кодирование символами
Цифры, буквы, знаки, иконки, геометрические фигуры и т. д. могут выступать в качестве кодов. В данном примере светодиоды загораются рядом с пиктограммами, сигнализируя об определенных состояниях сервера.
"Икс-серв рэйд". "Эппл компьютер". 2004
Форма объекта помимо функциональности часто обладает информативностью.
Солонка по традиции отличается от перечницы количеством отверстий: несколько - для соли, одно - для перца.
Столовый набор "Супер-пупер", Студия Артемия Лебедева. 2006
Шахматы - сложная игра, в которой используются различные фигуры. Каждой форме кроме названия соответствуют определенные правила поведения. В шашках, напротив, все фишки одной формы, поэтому игра существенно проще.
"С и П", Студия Артемия Лебедева. 2003
В электрике и электронике разные штекеры соответствуют разной функциональности. Исключения из этого правила ни к чему хорошему не приводят.
Например, еще лет двадцать назад в разных районах Москвы было разное напряжение: где-то 220 вольт, где-то - 127. При этом, разумеется, все розетки и штепсели были одинаковыми на вид, в результате чего ежедневно выходила из строя куча техники, включенной в сеть без трансформатора. Другой пример непродуманности всесоюзного масштаба - отечественные громкоговорители и трехпрограммники, у которых вилка была точно такой же формы, как у любого обычного электрического прибора.
Надпись "в электросеть не включать" на задней стороне обычно читали на уже сгоревшем радиоприемнике.
При этом способе кодом выступает расположение знака или сигнала в пространстве или на плоскости. В большинстве примеров использованы положения справа-слева или сверху-снизу. В отличие от других методов, кодирование расположением имеет ограниченную информативность, потому что зритель может с уверенностью различить максимум шесть позиций объекта в пространстве или девять на плоскости.
Хороший пример кодирования расположением - маркировка расстояний до колодцев, являющаяся непременным элементом оформления стен городских зданий. С одной стороны в круге указывается тип (скажем, Д - дренаж), с другой - номер колодца. Но нас больше интересуют цифры вокруг Т-образного навигатора. Число сверху - это расстояние в метрах до колодца от места на стене, где прикреплена табличка. Число справа или слева от вертикальной черты означает расстояние в метрах в соответствующем направлении.
6,5 м от стены, 5 м налево С-Пб. 2002
3,6 м от стены С-Пб. 2002
4 м от стены, 6 м направо С-Пб. 2002
Очень удобно, учитывая то, что крышки люков могут быть засыпаны снегом, листвой или просто грязью.
§ 107. Кодирование. Часть вторая
Московский комментатор деликатно пояснил: "Чернокожего боксера вы можете отличить по светло-голубой каемке на трусах..."
22 июня 2004
Хотя у 8 % мужчин и у 0,5 % женщин встречается дальтонизм, основным видом кодирования является цветовое [25].
Там, где расположение и форму менять нельзя, а символы не работают, применяется цвет, являющийся достаточным отличительным признаком объекта. В некоторых случаях (например, провода в многожильном кабеле) отличить один объект от другого можно только по цвету.
Классическим примером цветового кодирования являются схемы метрополитенов. Пока линий в системе мало, можно использовать один цвет. Но когда она разрастается, без введения дополнительных цветов не обойтись, что мы видим на лондонской схеме 1908 года:
Первая схема метрополитена с цветовым кодированием линий. Waterlow & Sons, Ltd. Liverpool St Hotel map. 1908
При печати в одну краску вместо цветов можно использовать разные штриховки, но делать это надо с умом.
Легенда, приведенная в книжке о дорожных знаках, практически бесполезна.
Знаки дорожные сигнальные. М.: Московская правда, 1954
А вот легенда современной схемы лондонского метро в монохромном исполнении. Все линии четко различаются, при этом никаких упоминаний о цвете нет:
Tube black & white map. Transport for London, 2003
Цветовое кодирование успешно применяется в аналитической картографии.
Карта плотности населения. Перерисовано с оригинала. National Center for Geographic Information and Analysis (NCGIA). Population Density. 1994
Цветом принято кодировать разные виды одного продукта. Раньше молочные продукты в стеклянных бутылках отличались цветом крышек из фольги: молоко - серебряная фольга, ацидофилин - синяя, кефир - зеленая, ряженка - малиновая и т. д.
Сегодня в барах по всему миру наши соотечественники перед вылетом, во время полета и после прилета заказывают виски по цвету этикетки, кодирующему срок выдержки и качество сырья: "Рэд лейбл" (пять лет), "Блек лейбл" (двенадцать), а кто знает, тот "Голд лейбл" (восемнадцать) {{{ еще есть односолодовый Pure Malt (15 лет), который иногда называют Green Label }}} или даже "Блю лейбл" (семнадцать лет + понты).
Черная икра продается под крышками трех цветов. На самих банках ни слова о различиях нет (это "икра осетровых рыб"), но цветом кодируется вид рыбы, объясняя разницу в стоимости.
Белуга или стерлядь
Осетр
Севрюга
Автомобильный клаксон обеспечивает передачу полного спектра сообщений в зависимости от продолжительности звучания и направления взгляда водителя - от "милая, я приехал" до "куда прешь, мудила!". Звуковые коды применяются в компьютерах (индикация ошибок), телефонах (тональный набор), самолетах (системы звуковых сигналов для пилотов и членов экипажа) и пр.
Одно из самых удачных применений звукового кодирования - в московском метро. Мужским голосом объявляются станции при движении к центру города, а женским - при движении от центра (мнемоническое правило: босс зовет на работу, жена - домой). На кольцевой линии во время движения по часовой стрелке звучит мужской голос, во время движения против часовой - женский. Сделано это для удобства ориентирования слепых пассажиров.
См. сайт Артемия Ломова "Голоса подземелья"
§ 108. О простоте дизайна
14 октября 2004
Дизайн должен быть простым.
§ 109. Логика и эстетика
20 октября 2004
Два основных понятия в дизайне - логика и эстетика. Один дизайнер, решив все логические задачи, приходит в результате к эстетическому финалу. Другой - наоборот. (Есть, конечно, и третий, кому медведь наступил на все органы чувств, но он не наш герой.)
В интерфейсах логика важнее эстетики. Данным утверждением автор вовсе не благословляет функциональное уродство, а всего лишь выражает сомнение в том, что есть смысл раскрашивать труп. Пример важности логики: транспортное средство российского производства преимущественно страшно, но водителю известны принципы управления - поворот направо достигается поворотом рулевого колеса направо. Пример неважности эстетики: как транспортное средство российского производства ни покрась, сколько натурального массива красного дерева и крокодиловой кожи в салон ни засунь, оно лучше ездить не станет.
Поскольку интерфейс управления автомобилем сформировался задолго до нашего рождения и ничего принципиально нового в этой области не предвидится, на выбор сегодня предлагается преимущественно эстетика - спортивный руль, руль с мехом, руль с кнопками и пр. Аналогом руля в компьютерах является курсор. Логичное, простое, удобное, гениальное изобретение. Теперь его можно и перекрасить.
Но в жизни недостаточно руля и курсора. Мы окружены предметами и моделями взаимодействия, над интерфейсами которых никто не думал. Каждая дизайнерская задача, по сути, заключается в создании интерфейса - точки соприкосновения человека и объекта.
Есть логика, отсутствует эстетика. Railways of the Tokyo Metropolitan District. JR Private Railway Subway.
Схемы многих метрополитенов мира построены по принципу лондонской, созданной Гарри Беком в 1933 году. Tube Map. Transport for London, 2006.
Проектирование интерфейсов - увлекательный дизайнерский процесс. Схожее удовольствие можно получить от сложной верстки, от создания многомерных схем и решения других задач на логику и эстетику.
§ 110. Учимся делить на два
21 ноября 2004
Любой интерфейс можно упростить в два раза.
Рассмотрим в качестве примера очень простой интерфейс - фантастический пульт из рекламы телеканала РБК-ТВ.
Рекламная полоса РБК-ТВ, Мария Вознесенская. 2003
Грамматические и пунктуационные ошибки не мешают понять замысел дизайнера - с появлением РБК-ТВ деловому человеку теперь больше ничего не нужно. Чтобы подчеркнуть эту достаточность, пульт в руках бизнесмена сделан настолько простым, насколько было возможно.
Знатоки помогли нам найти ответ на первый вопрос. Но если мы заявляем, что любой интерфейс можно упростить в два раза, то посмотрим на кнопку регулировки громкости звука. Не нужно обращаться к знатокам, чтобы найти ответ на вопрос: почему кнопка расположена вертикально, а пиктограмма уровня громкости - горизонтально? Ответ: нипочему.
На кнопке плюс соответствует самому высокому столбику в пиктограмме, а минус - самому низкому. Зачем продублирована маркировка? Ответ: низачем.
В результате мы легко упрощаем обе логические зоны данного пульта в два раза.
Теперь читатель вправе поинтересоваться: РБК, РБК, а зачем у тебя такой большой пульт?
2005
§ 111. Учимся умножать на два
27 февраля 2005
Любой интерфейс можно усложнить в два раза. Как правило, делается это для однозначности, надежности или "защиты от дурака".
Упрощать интерфейсы просто (см. предыдущий параграф) - две "а" можно заменить на одну.
Простейший пример усложнения - замена "а/б" на "а" и "б". Скажем, между двумя разными станциями с одинаковым названием "Проспект Мира" есть пересадка, поэтому лучше изображать не один кружок, поделенный цветами пересекающихся линий, а два кружка с переходом.
Упрощенные фрагменты схем линий Московского метрополитена образца начала 1980-х и конца 1990-х годов. См. Схемы и карты метро
Лирическое отступление
В качестве примеров у нас сегодня не телевизионные пульты, а дорожные знаки.
Знаки, расположенные перед перекрестком с круговым движением, дублируют друг друга. Слева от столба два знака: "уступи дорогу" и "круговое движение". Справа - знак, на котором обозначена схема организации главного и второстепенного движения ("направление главной дороги"). У круга приоритет, так как линия круга толще, чем четыре примыкающие к нему дороги:
Круговое движение. Сыктывкар, 2004
Дублирование знаков тут необходимо по двум причинам. Во-первых, на момент написания данного параграфа в России по умолчанию те, кто едут по кругу, уступают тем, кто на круг въезжает (следовательно, нужно особо предупреждать, когда это не так). Во-вторых, знак справа от столба большинство водителей вводит в ступор, потому что встречается в таком виде крайне редко. К тому же недостаток технологии изготовления - трафаретное нанесение - делает круг, поделенный иксом, похожим на четыре сектора.
Спрашивается, почему не обойтись только двумя знаками, которые слева? Потому, что знак справа содержит дополнительную визуальную информацию об устройстве развязки - водителю понятно, сколько всего дорог и как они растут от перекрестка. Но одного этого знака недостаточно с точки зрения безошибочности восприятия и безопасности движения.
А вот другой пример.
Сюда ехать совсем-совсем не стоит. Где-то между Барселоной и Гранадой, Испания, 2004.
Тут дорога изогнута таким приглашающим образом, что на нее сразу хочется свернуть. Но делать этого не стоит, потому что попадешь на четыре встречные полосы автострады. Подобный перекресток - ошибка проектировщиков. Эту ошибку исправляют четыре знака "въезд запрещен", которые призваны обратить на себя внимание даже самого рассеянного водителя. Куда бы водитель ни мотнул головой, он должен увидеть запрет. Даже если водитель зевал и потягивался, въезжая на эту дорогу, ему повторят еще раз второй парой знаков.
Наш третий пример полезной избыточности по совместительству самый ненавязчивый.
Столбы и знаки. Фару, Португалия, 2004
Здесь каждый столб покрашен в основные цвета знака, который на нем висит. Поскольку цвета просто так на знаках не встречаются, полезная площадь цветового кодирования значительно возрастает. Если столб, скажем, содержит белый и синий, то речь идет о предписывающем или информационно-указательном знаке. Но в любом случае полосатый вид столба делает его заметным на расстоянии и отличает от столба, допустим, с рекламой ресторана.
Правило: усложнение, так же как и упрощение, является сложным приемом, и применять его надо с умом.
§ 112. Амперсанд
22 марта 2005
Амперсанд - это название знака &. Про него надо знать три вещи: откуда он взялся, почему так называется и нужен ли нам для чего-нибудь.
Написание "амперсант" - неверно
Амперсанд является графическим сокращением латинского союза et (и).
В русском языке слово "амперсанд" признает только лопатинский "Русский орфографический словарь". Найти упоминания о знаке в литературе докомпьютерной эпохи практически невозможно по причине крайне редкого употребления его в кириллическом наборе. В "Кратких сведениях по типографскому делу" (СПб., 1899) он называется "знаком, заменяющим союз и", в "Справочнике технолога-полиграфиста" (М., 1981) - "знаком конъюнкции".
Изобретение амперсанда приписывают Марку Туллию Тирону, преданному рабу и секретарю Цицерона. Даже после того как Тирон стал вольноотпущенником, он продолжал записывать цицероновские тексты. И к 63 году до н. э. изобрел свою систему сокращений для ускорения письма, называемую тироновскими знаками или тироновыми нотами (Notæ Tironianæ, оригиналов не сохранилось), которыми пользовались до XI века (так что заодно Тирона считают еще и основоположником римской стенографии).
См.: Ampersand. Allan Haley
Амперсанд со второй половины VIII века активно используется переписчиками, а с середины XV века - типографами.
Хозяйке на заметку
Что любопытно, & применяется не только в латинских текстах, но буквально во всех европейских книгах - на английском, французском, итальянском. Вот, например, на итальянском:
Fabritio Caroso. Nobiltà di dame [...]. Venetia. 1600
Амперсанды подсвечиваются при наведении курсора
#et { position: relative; display: block; cursor: default; padding-bottom: 1px; } #et.b { visibility: hidden; } #et img { border: none; display: block; } #et img.b { position: absolute; top: 0; left: 0; } #et: hover { border-bottom: 1px solid white; padding: 0; } #et: hover.b { visibility: visible; }
На этой полосе разместились четырнадцать амперсандов пяти видов. Вот они, голубчики, в ряд:
Между нелепо заверченным амперсандом слева и обыденным справа видны практически все переходные формы. У наборщика в кассе литеры & были разными по начертанию, чтобы полоса не рябила в глазах.
Хозяйке на заметку
Иногда (по бедности) при отсутствии в каком-нибудь шрифте амперсанда его лепили из подручных средств - скажем, из восьмерки и с. Получался смайлик вида "очень удивленный Тарас Бульба":
Если взять в руки лист бумаги с авторучкой и попробовать самостоятельно написать et много раз, станет понятно, что & удобнее. Хотя бы потому, что для написания потребуется три движения вместо шести.
Амперсанд стал настолько привычной частью письма в Европе, что встал на последнее место в английском алфавите во всех букварях уже к началу XIX века (а начал пропадать оттуда только лет через сто).
При произношении алфавита перед буквами, которые кроме звуков являлись еще и словами, произносили per se (само по себе - лат.). Говорили, например: per se I, чтобы не путать букву I с местоимением я.
Последним шел &, про который говорили: and, per se and (и, сама по себе и). Подобная конструкция просто обязана была стать более адаптированной к частому и быстрому произношению, и уже в 1837 году в словарях было зафиксировано слово ampersand (исамапасеи).
{{{ Смотри, скажем: http://www.word-detective.com/052003.html#ampersand http://81.1911encyclopedia.org/A/AM/AMPERSAND.htm Или вообще: http://www.onelook.com/?w=ampersand&ls=a }}}
В русском языке нам амперсанд не нужен.
Во-первых, потому, что союз и уже короткий на слух и на вид (украинцам еще больше повезло с i). Автор не может вспомнить пример, когда один понятный и короткий символ заменялся бы на несколько или просто лигатуру.
Во-вторых, сегодня амперсанд используют для придания оттенка "иностранности" или "бизнесовости". Но это такой же дурной тон, как прилепление твердого знака после согласной на конце слова для "дореволюционности" или "русскости".
Фи:
Вообще недопустимо:
§ 113. Тайна Декларации независимости
1 апреля 2005
Эта история началась в июле прошлого года, когда автор исследовал документы в секции листовых материалов Центрального государственного архива зарубежной истории Украины в Киеве. Подошел взволнованный начальник архива Николай Федорович Кисленко и сказал: "Пойдем, покажу кое-что. Ты такого никогда не видел".
На одном из стеллажей в запасниках обнаружилась большая толстая папка в линкрустовом переплете, подписанная белилами "Сев[ерная]. Ам[ерика]. [Война 17]75-83". Среди писем, гравюр, различных плакатов и листовок лежал истлевший сложенный в три раза лист Декларации независимости США 1776 года.
ЦГАЗИУ, ф. 1301, оп. 4, л. 1
Хозяйке на заметку
Читатель даже с очень развитой фантазией не сможет представить себе удивление исследователя при виде надписи:
Оставалось выяснить, как предмет национальной гордости США оказался в киевском архиве. И почему документ исторической важности озаглавлен United States of Жmerinca.
19 июля 1776 года конгресс распорядился, чтобы декларация была "должным образом переписана крупными буквами на пергамене под заголовком "Единогласная декларация тринадцати Соединенных Штатов Америки" и [...] подписана всеми членами Конгресса".
Каллиграфическую работу поручили помощнику Чарльза Томсона, Тимоти Мэтлэку. На этом официальная летопись истории декларации во всех источниках меняет тон, и дальнейшие сведения даются крайне отрывочно. Известно лишь, что делегаты конгресса поставили свои подписи 2 августа.
Джон Трамбал. Подписание Декларации независимости
После этого начинается темный период в жизни листа бумаги размером 61,5×75,5 см. Декларацию сворачивают в трубку и прячут в архив. Все это время документ никому не показывают, распространяя листовки с текстом. Оригинал тем временем переезжает из архива в архив, пока в 1814 году не оказывается в городе Вашингтоне.
The Declaration of Independence: A History. NARA
Дело в том, что настоящее имя Тимоти Мэтлэка, переписавшего текст декларации, - Томислав Матлаковский. За несколько лет до начала революционных событий в Новом Свете он покинул Брацлавское воеводство и уплыл в Америку, где сначала работал пивоваром, потом увлекся квакерским движением, а затем пошел в политику. Иногда ему поручали каллиграфические работы - его перу принадлежат некоторые важные бумаги, включая указ о назначении Джорджа Вашингтона главнокомандующим Континентальной армией.
Timothy Matlack and His Engrossed Masterpiece
Автор еще несколько раз посетил Киев в этом году, где обнаружил в Центральном государственном архиве Минздрава приходскую книгу, из которой следовало, что Матлаковский был родом из местечка Жмеринка (город с 1903 г.), недалеко от Винницы.
ЦГА МЗ Украины, ф. 114, оп. 122, ед. хр. 420, л. 54
По всей видимости, ностальгирующий Матлаковский начертал заголовок из смеси алфавитов, а члены конгресса в день подписания ничего не заметили. Но зато это обнаружил на следующий день Чарльз Томсон, судя по тому, что тут же распорядился оригинал спрятать и никому не показывать, а Мэтлэка понизить в должности с секретаря содружества Пенсильвании до делегата Конгресса от того же штата.
Две попытки сделать факсимиле декларации были предприняты в 1818 и 1819 годах. Но копии были признаны негодными для широкого распространения, потому что мастера, отвечавшие за копировальные работы, украшали документ вензелями и узорами. Конгресс поставил задачу: сделать точную копию, которая должна быть выставлена на обозрение публики. Работу поручили Вильяму Дж. Стоуну в 1820 году. Процесс копирования занял у Стоуна три года, после чего Госдеп приобрел у мастера оттиск.
5 июня 1823 года вашингтонское издание National Intelligencer отмечало: "...Возможность делать копии [декларации], имеющаяся теперь у Государственного департамента, делает дальнейшую демонстрацию оригинала излишней".
The Declaration of Independence: A History. NARA
Результатом кропотливой работы стало изображение, которое сегодня продают в виде плакатов.
Декларация независимости. Изображение с сайта Управления национального архива и записей США (NARA)
Стоун не решил две проблемы: с буквой "Ж" и с несимметричностью заголовка относительно основного текста.
Заголовок по всем канонам того времени должен был быть либо той же ширины, что и основной текст, либо располагаться по центру, но специальная комиссия конгресса сочла погрешность допустимой. Стоун убедил членов комиссии, что непосвященные зрители будут уверены в том, что перед ними - буква "А".
С тех пор оригинал никому не показывали и о его судьбе ничего не было известно. С середины XIX века начали выставлять состаренную копию, которая и сегодня лежит под толстым стеклом в зале хартий свободы здания Национальных архивов г. Вашингтона.
Вокруг этой копии построен сюжет фильма "Сокровище нации" с Николасом Кейджем. Что любопытно, по распоряжению продюсеров фильма заголовок нигде не показывают крупным планом, а все плакаты сделаны в виде коллажей, где буква "Ж" так или иначе закрыта. Лишнее внимание общества к исторической ошибке американцы считают ненужным.
Картинка на десктоп и заставка с официального сайта фильма
{{{ Приложение. Как все это выглядело со стороны
О находке сразу же стало известно в узких кругах. Было принято решение преподнести раритет Америке. Пока автор занимался вопросами происхождения надписи (которые никого больше не волновали), возникла дипломатическая проблема. Дело в том, что Жмеринка в момент написания декларации находилась во власти поляков, в 1793 году перешла в составе Подольской губернии к России, а после развала СССР оказалась на территории Украины.
Начались подковерные политические игры на самом высшем уровне кому выступить дарителем. Основным претендентом на право передать оригинал стала, разумеется, Украина, но свои права заявили Польша и Россия.
Летом 2004 вовсю шла борьба между кандидатами на пост президента Украины Викторами Ющенко и Януковичем. Самое интересное, что Ющенко хотел лично передать Декларацию независимости Бушу, а Янукович заявлял, что выставит исторический документ в Донецком краеведческом музее для привлечения туристов. Путин же поддержал Януковича, потому что был уверен, что после выборов выторгует декларацию и преподнесет ее Бушу сам.
Президент Украины Леонид Кучма отменил назначенную на 25 октября 2004 года встречу с польским президентом Александром Квасьневским, чтобы не поднимать вопрос о польском участии. 26 октября на Украину прибыл Владимир Путин, но ему дали понять, что Россия на право передачи может не рассчитывать. Через месяц на переговоры в Киев прибыл бывший президент Польши Лех Валенса, но тоже вернулся несолоно хлебавши.
Хроника событий на Newsru.com:
...Кучма перенес визит в Польшу
...Валенса уже прибыл в Киев...
Тогда в ноябре Путин во время поездки в Чили сделал ход конем: на встрече с Джорджем Бушем впервые рассказал о находке, пообещав вскоре подарить ее лично. В самом начале декабря Кучма прилетел в Москву, где прямо в аэропорту высказал Путину, что думает о его поведении, и сразу же улетел обратно.
Президент России прибыл в Сантьяго...
Леонид Кучма провел в Москве переговоры с Владимиром Путиным
22 февраля 2005 года на 7-минутной встрече в Брюсселе Ющенко сообщил Бушу, что декларация у него и что он привезет ее, когда приедет в начале апреля в США (в тот же день стало известно, что встреча с Путиным через два дня будет существенно сокращена).
Джордж Буш пожелал быть в Братиславе более кратким...
На радостях Буш созвал пресс-конференцию, на которой публично сравнил Ющенко с Джорджем Вашингтоном.
Буш на встрече с Ющенко...
Общественность в тот момент не оценила тонкость комплимента. }}}
§ 114. Корпоративный русский
15 июня 2005
Биомеханоиды не знают, чем русский язык отличается от английского. Поможем им разобраться.
Менеджер по маркетингу и сотрудник сетевого рекламного агентства любой намек на идею брикетируют в стандартный кубик и помещают в кладку. Роботам вообще легко с кубиками. Во время перевода их сознание выдает подстрочник вместо осмысленных предложений. В этом легко убедиться, купив переводную книгу или поискав в "Яндексе" слова "идентичность", "драматичный" и "противоречивый". Три случая из четырех будут наглядными примерами драматичной противоречивости идентичности.
На Садовом кольце в Москве показывают огромный плакат со слоганом All Together Now и переводом: "Теперь одновременно". А некоторые биомеханоиды вообще пользуются только правилами транскрипции:
Тоже на Садовом кольце
Вот пример человеческого перевода:
Этикетка перцового соуса "Жян Сифу"
Желающему стать специалистом в области написания современного рекламного текста можно порекомендовать надежное средство - предлог "от". Возьмем первую попавшуюся газету.
Инна Вишневская
Костюм от "Армани", а мозги от "Семи дней"
Как часто слышим мы сегодня, что мужчина должен обеспечить семью! И сам одет с иголочки - костюм от Армани, золотая зажигалка от кого-то, машина - "кожа кенгуру", ремень ценою в машину, машина ценою в коттедж, одеколон модного сезонного парфюма. И у жены - сумочка от "Сони Рикель", костюмчик от "Шанель".
"Родная газета" 17 (17), 22 августа 2003 г., полоса 12 См. статью полностью [26]
Любопытно отметить, что заканчивается эта статья доктора искусствоведения, профессора, заслуженного деятеля искусств РФ, словами:
Предлог "от" не может выступать в качестве обозначения причастности. Не костюм от "Армани", а просто - костюм "Армани". Кстати, в статье упоминается "Недоросль" Фонвизина, хотя от г-жи Вишневской мы вправе ожидать "Недоросль" от Фонвизина.
Уникальное смешение предлогов. Фрагмент уличной рекламы. Новосибирск, 2005
Украшения от "Картье", унитаз от "Версаче" и шоколад от "Линдт унд Шпрюнгли" бывают, когда нам на почте говорят, от кого пришли бандероли. Но биомеханоиды родную речь забывают, а слова становятся несклоняемыми, как ребра жесткости. Предлог "от" перестает управлять падежом по одной простой причине: из-за корпоративной трусости. Наличие предлога помогает авторам пресс-релизов, а за ними и журналистам, избежать склонения священного наименования товарного знака. {{{ Бывает евангелие от Матфея, потому что евангелие в переводе с греческого - "благая весть", и предлог тут остался от греческого "ката" - "согласно", "по версии", "по" }}}
Названия компании, продукта и услуги в современном корпоративном лексиконе - самые важные кубики. Но в русском языке слова склоняются, а в сводах корпоративных правил ни слова об этом не сказано. Поэтому менеджеры по маркетингу принимают решение: не склонять. Иногда используется написание латиницей - произноси как хочешь, а к написанному не придерешься.
Только в рекламе можно услышать: Живи футболом, пей Кока-Кола. Только на официальном сайте можно прочесть: Основной задачей "Комстар Объединенные Телесистемы" является...
Стремление не склонять бренд напоминает балерину в процессе вращения - тело у нее крутится, а лицо всегда смотрит в зал.
Описание торгового комплекса "Атриум"
К счастью, гайдлайнами можно парализовать мозги лишь небольшого круга приближенных биомеханоидов. Живые люди обращаются с названиями компаний и услуг как с обычными словами русского языка. И пишут так же.
Слоганы превратились в еще один несклоняемый стыкуемый модуль. Раньше не было понятия слогана, были надписи на плакате или заголовки. Бренд являлся склоняемой частью предложения: Летайте самолетами Аэрофлота!
См. "Базу слоганов"
А сейчас синтетическое: Аэрофлот. Искренне Ваш.
Автор много раз слышал, как говорят Новое поколение выбирает "Пепси", но ни разу не слышал БМВ. С удовольствием за рулем. Или: "Мерседес-Бенц" А-класс. Следуй своей звезде. Или: Управляй мечтой. "Тойота".
См. "Базу слоганов"
Вся эта синтетика не предназначена для устного использования. Предложения тут играют роль графических блоков, которые принято иметь. Зачем, почему, для кого - не важно. Это все примеры корпоративной глупости - если центральный офис приказал использовать слоган, написанный курсивом под логотипом (как правило), то и в России надо сделать то же самое. Смелых отказаться не находится, потому что если и найдутся, то их утрамбует специальная комиссия, проверяющая соблюдение гайдлайнов.
Одна из новых тенденций в логотипостроении - размещение вида деятельности компании в качестве подписи под логотипом. Вот свежий пример идиотизма, опубликованный на "Составе" в день выхода этого параграфа.
Было:
Стало:
См. материал на Sostav.ru
Графические достоинства обоих логотипов не обсуждаем. Спрашивается, зачем надо было писать ТЭСТ-ЖАСО страховая компания вместо нормального русского предложения страховая компания ТЭСТ-ЖАСО?
Мораль: компаниям должно быть стыдно, что они находят деньги на ремонт офиса раньше, чем берут в штат редактора или хотя бы корректора.
§ 115. О маркетинге
11 июля 2005
Маркетинга не существует.
§ 116. Знак рубля
11 июля 2005.
У многих мировых валют есть собственные знаки. $ - это доллар. € - это евро, £ - фунт стерлингов, ¥ - йена. Даже у монгольского тугрика есть свой знак, похожий на могильный крест (₮) [27].
Хозяйке на заметку:
Многие дизайнеры ставили перед собой задачу - придумать знак для рубля. Мол, как же так - даже корейцы взяли W и два раза зачеркнули, чтобы свои воны обозначить, а мы должны терпеть, что в шрифтах для великого рубля не отведено законного знакоместа.
Лучший знак рубля - сокращение "руб.".
Во-первых, этот знак обладает дополнительным аббревиатурным потенциалом - его можно сократить до "р." ("рэ").
Во-вторых, этот знак всем понятен без подготовки (100 руб.). Иностранцам в любом случае придется привыкать к новому символу.
В-третьих, этот знак можно воспроизвести с помощью любого кириллического шрифта, что обеспечивает моментальное широкое распространение и применение отечественного валютного символа.
Знак рубля всегда должен стоять через пробел после числа.
См. также § 74. Доллар куда будем ставить?
P. S. В 2007 году автор поддержал инициативу дизайнеров и шрифтовиков по введению нового знака рубля, см. § 159.
§ 117. Гайдлайны
- Доченька, давай покажем, как мы выучили все месяцы в году. Ну!.. Ян...?
- Варь!
- Фев?
- Раль.
- Теперь давай сама!
- Арт, рель, ай, юнь, юль, густ, ябрь, ябрь, ябрь, абрь!
15 августа 2005.
Правила и руководства по использованию фирменного стиля (они же гайдлайны) неизбежны. Потому что когда фирменный стиль создан, его надо как можно скорее описать, чтобы получившийся талмуд свалить в другое рекламное агентство или дизайн-студию, где кто-то должен восстанавливать мысли авторов стиля.
Каждый дизайнер сталкивался в своей жизни с руководствами, составленными кем-то другим. Гайдлайны не любят, потому что к ним часто прилагается тупость бренд-менеджера, считающего, что они - святое писание. В реальной жизни качество составления остается на совести авторов: клиент обычно платит за толщину руководства, не вдаваясь в содержание.
Описание фирменного стиля почти всегда представляет собой 1-процентный раствор смысла (например: логотип круглый, что символизирует совершенство, или: логотип квадратный, что обозначает устойчивость), а описание правил по использованию элементов стиля в большинстве случаев является результатом умственных судорог.
Проблема осложняется тем, что найти литературу, объясняющую, как составлять гайдлайны, невозможно. Кто умеет их делать - молчит, улыбаясь. Кто не умеет, складывает в отдельную папку все найденные руководства, надеясь извлечь из них если не секрет составления, так хоть рубрикатор.
Рассмотрим пример:
Агентство коммуникаций Netprofit.Построение фирменной стрелки // "Связной"[28].
Это уникальный случай умножения нуля на бесконечность, представленный на целом машинописном листе. Рассматривать элементы этой инструкции можно долго - в качестве первого урока по криптографии. Для плодотворной работы с фирменным стилем знание того, что y1 = x1 совершенно бесполезно. Очевидно, что фирменная стрелка должна быть предоставлена исполнителю в виде файла, без упоминания о том, что один прямой угол состоит из двух углов по 45 градусов.
См. также: § 110. Учимся делить на два
А вот другой пример:
British Broadcasting Corporation.Designing for Television. Pixel Size // BBCi. Interactive Television Style Guide. 2002
Дизайнер, который еще секунду назад не знал, что в телевизоре пиксели не квадратные, уже образован. Гайдлайны выполнили свою функцию - обеспечили передачу знания.
Правило No 1. Составитель гайдлайнов должен знать, что он хочет рассказать. После этого ему остается только сесть и сформулировать свои мысли. Самое главное, о чем нужно постоянно помнить: читатель не сможет догадаться, какие знания остались в голове составителя. Поэтому составитель должен описывать даже то, что ему кажется банальностью.
Правило No 2. Гайдлайны надо уметь читать. Поэтому их нельзя просто выдать дизайнеру и требовать от него результата. Гайдлайны должен прочитать человек, который умеет их интерпретировать и понимает, когда и где правила можно и нужно нарушать. Этот человек и ставит задачу дизайнеру.
Бездумное составление гайдлайнов и буквальное их прочтение - пустая трата времени.
§ 118. О цифровом и аналоговом
21 августа 2005.
Цифровое дискретизирует сознание и рождает роботизированность, аналоговое - гладкое, хотя и менее функциональное.
§ 119. Буква ё
6 сентября 2005
Ё - недобуква. Это буква е с диэрезисом (умляутом, тремой, двумя точками сверху). Использование ё везде - насилие над читателем.
Диакритические (надстрочные) знаки над е совмещают роль помощника в случаях разночтения (осел/осёл) с ролью ударения (которое всегда падает на ё). Другие омографы в русском языке прекрасно выживают с обозначением одного только ударения (зáмок/замóк). А значение каких-то слов вообще без контекста не понятно (лук/лук - репчатый и со стрелами), что не является поводом пририсовывать к ним что-либо.
Лирическое отступление
Защитники повсеместного применения буквы ё иногда выходят в своих аргументах за рамки приличия:
Да, да. А до 1917 года {{{ (см., например, Брокгауза и Ефрона, Даля и пр.) }}} на священном седьмом месте 35-буквенного алфавита кощунственно располагалась буква Ж.
Оставим сакральный трепет. Так ли тяжело нам живется без ё?
Мы говорим и пишем Депардье (вместо Депардьё), Рерих (а он чистый Рёрих) и Рентген (который на самом деле Рёнтген), не страдая ни секунды. В то же время все знают, что Гете - это Гёте.
Хозяйке на заметку
Взрослые люди вполне справляются с чтением и знают, как произносятся слова. В книгах для дошкольников ставят ударения и пишут букву ё, чтобы ребенок научился правильно читать. Взрóслый, как прáвило, спотыкáется при чтéнии подóбных упрощённых тéкстов.
Правило. Ё должна использоваться: в случаях возможных разночтений; в словарях; в книгах для изучающих русский язык (т. е. детей и иностранцев); для правильного прочтения редких топонимов, названий или фамилий. Во всех остальных случаях наличие буквы ё только затрудняет чтение. Она плохо выглядит, зато хорошо звучит.
Слоган, в котором нашлись даже буквы ё, не выглядит голословным
§ 120. Висячая пунктуация
19 октября 2005
Один из признаков профессиональной работы типографа - наличие висячей пунктуации. Знаки препинания, скобки, дефисы и пр. обладают меньшей массой, чем буквы. Начинающие дизайнеры воспринимают любой текст как серый блок, присланный заказчиком специально для порчи красоты, а те, которым не все равно, оптически компенсируют подобные недостатки набора (да, вручную).
За линию набора налево выносятся кавычки, скобки, буллиты. Длинное тире в роли знака прямой речи не свешивается.
За линию набора направо (когда край ровный) помещаются кавычки, скобки, точки, запятые. Дефисы (и переносы) не должны свисать на полный размер, достаточно одной трети или половины от их длины.
На вебе висячая пунктуация впервые применена ко всем страницам сайта www.artlebedev.ru. Есть смысл использовать ее при верстке любых "неспешных" текстов для придания набору неповторимого кайфа.
В дизайне газет и журналов висячая пунктуация должна использоваться при верстке заголовков и крупных блоков текста, а в книгах - везде.
§ 121. Об употреблении некоторых топонимов
20 ноября 2005
По-русски правильно писать Таллин (а не Таллинн), Алма-Ата (а не Алматы), Белоруссия (Беларусь - это трактор), поехать на Украину (а не в Украину), независимо от того, что думают по этому поводу жители указанных мест.
§ 122. Книжные корешки
Выходят два студента из туалета, и один другому говорит:
- Нас в Гарварде после посещения уборной учили мыть руки!
- А нас в МГУ учили не ссать на руки!
24 ноября 2005
На заре книгопечатания выбор книжного переплета оставался за владельцем книги. Человеку выдавали пачку отпечатанных листов, с которыми он шел к любимому переплетчику и заказывал материал переплета исходя из своих эстетических или финансовых соображений. Как правило, переплет подбирался под цвет полок или общего стиля библиотеки.
Современному читателю тяжело поверить, что изначально корешок считался тыльной стороной, поэтому все книги ставились корешком к стене, а страницами в комнату. Только в XVI веке на корешках стали тиснить название и имя автора. Текст размещался горизонтально, а тонкие книги вообще не подписывали.
Книги постоянно дешевели в производстве, поэтому их стало много. Так много, что без подписанного корешка было уже тяжело найти нужную книгу. Так много, что переплеты стали изготовлять сами типографии. Так много, что подписывать корешки стали даже у тонких книг.
В этот момент и зародилось разделение на тупоконечников и остроконечников. По одной традиции корешок подписывался сверху вниз, по другой - наоборот. За каждой из этих традиций стоит рациональное объяснение.
Традиция размещать надпись на корешке сверху вниз более старая, она уходит корнями в те времена, когда книг было мало. Соображение было такое: если книга лежит на столе (или в небольшой стопке), читателю должно быть удобно прочесть название.
Традиция подписывать корешок снизу вверх более новая, она опирается на соображения об удобстве владельца книжной полки. Читать снизу вверх удобнее, потому что это направление больше соответствует европейской традиции письма слева направо, что особенно заметно при наличии нескольких строк текста на корешке (естественно желание читать строки слева направо).
Так вышло, что в Западной Европе и в Америке стали придерживаться более древней традиции, а в Восточной Европе и в России - более современной. При этом читатель должен помнить, что обеим традициям уже много веков.
Слева - русские, справа - иностранные книги. Обратим внимание читателя на многострочные надписи.
5 июня 2002 года Межгосударственный совет по стандартизации, метрологии и сертификации (в который входят все бывшие советские республики кроме прибалтийских) принял межгосударственный стандарт ГОСТ 7.84-2002 "Издания, обложки и переплеты. Общие требования и правила оформления". В России этот стандарт действует с 1 января 2003 года.
ГОСТ 7.84-2002
В тексте стандарта есть пункт 6.2: "сведения на корешке печатают [] сверху вниз". Большего наплевательства на русскую традицию книгопечатания придумать сложно. Радует только то, что глупость положения стандарта смягчается отсутствием необходимости ее выполнять.
В результате каждый останется при своем. На Западе будут считать, что надпись на корешке должна читаться, когда книга лежит, а у нас будут считать, что когда книга лежит, корешок никого не волнует, потому что можно и на обложке все прочесть.
§ 123. Штампы
30 ноября 2005
{{{ Штамп (итал. stampa - печать, оттиск). В самом распространенном значении - печать с выпуклым изображением для получения оттиска, а также сам оттиск. В другом значении - форма для серийного изготовления предметов. }}}
Клише (франц. cliché) - это печатная форма. Изначально слово имело отношение к методу высокой печати (где краска ложится на выпуклую поверхность), но потом стало означать любую печатную форму, с которой делаются оттиски.
Стереотип (греч. στερεός - твердый, объемный, пространственный; τύπος - форма, образ). Название печатной формы, изготавливаемой с матрицы-оригинала (в противоположность монотипу, где оттиск получается напрямую с матрицы). Часто можно встретить в выходных данных книги: "2-е издание, стереотипное".
Оба слова изначально являлись исключительно типографскими терминами. Каждое из них сегодня используется в качестве синонима банальности, заезженности, стандартности и ординарности не только в русском, но практически во всех европейских языках.
§ 124. Логотипы
4 декабря 2005
Типографский термин логотип [29], появившийся в начале XIX века, сперва был синонимом лигатуры[30], то есть объединенных вместе двух или трех знаков.
Ко второй половине века логотипом называли любое текстовое клише, например, название газеты, которое не было необходимости набирать каждый раз заново.
Логотип "Торгово-промышленной газеты". (1918?) Из коллекции И. Михайлова.
А в XX веке логотип - это все что угодно: шрифтовое начертание, знак, а также их комбинация.
Пол Рэнд. IBM. 1956-1972.
Роб Джейнофф. Apple Computer. 1976-1984.
Автор знака точно не известен. Автор шрифта - Курт Вейдеманн. Mercedes-Benz. 1985? - .
§ 125. Факты
15 декабря 2005
Отечественные дизайнеры очень похожи на отечественных журналистов тем, что им совершенно наплевать на факты. Поиск первоисточника, уточнение цитаты, проверка догадки - понятия знакомые (даже банальные), но совершенно невостребованные.
Человек, которому есть что сказать самому, позволяет другим иметь свое мнение. Это заключается и в том, чтобы не мешать другим ошибаться, когда они этого хотят.
Первым делом после записи слов на диктофон журналист надевает маску плохого литературного редактора и переписывает чужие слова. Меняет в прямой речи "члена совета директоров" на "топ-менеджера" с такой легкостью, как будто правит свои собственные слова. Так же поступает и дизайнер: ему все равно, сколько пуговиц должно быть на рукаве пиджака. Посмотреть в любой рекламе в первом попавшемся журнале он не может - это уже проверка факта. Журналист довольствуется информацией, полученной по ссылкам из первой десятки результатов поиска на Яндексе, потому что он не хочет знать, что бывает еще и вторая десятка. Дизайнер идет на Getty Images и счастлив картинкам из первого же экрана, потому что сам он так красиво все равно не снимет, а тут готовенькое.
Журналист перепечатывает материал без ссылки на статью, опубликованную другим журналистом, который забыл посмотреть, что взятый им за основу источник датирован первым апреля. Дизайнер берет логотип для баннера, не обратив внимания, что логотип размещен в сборнике пародий.
Журналист не умеет слышать собеседника, дизайнер - заказчика, хотя иногда те говорят даже больше, чем хотели бы, но они могли бы и не стараться. Для дизайнера и журналиста любая работа - импровизация на тему заданных ключевых слов.
Чтобы убедиться в точности перечисленных тут описаний, спросите у любого, у кого брали интервью с диктофоном, что он думает по поводу результата. Узнайте у заказчиков, что они думают о дизайнерах и их ассоциативном ряде.
Хозяйке на заметку
Когда появился анонс клавиатуры Optimus, с автором (клавиатуры и по совместительству данного параграфа) связался журналист из издания Wired, задавший несколько вопросов. Вслед за ним появился человек, занимающий в этом же журнале должность fact-checker (уточнитель), приславший перечень фактов, которые предстояло подтвердить, уточнить или опровергнуть. Ничего подобного автору в отечественной практике встречать, увы, не приходилось.
§ 126. Фокус-группы
15 декабря 2005
Лирическое отступление
Одним из важных инструментов маркетинга являются исследования рынка и мнений потенциальных потребителей. Нас не интересуют исследования, полученные путем анализа купленной у знакомого таможенника базы данных, нас интересуют способы получения мнений потенциальных потребителей.
Есть два таких способа: спросить у коллег (сгодится партнер, секретарша или даже небольшое собрание сотрудников) или спросить у фокус-группы. Коллега хорош тем, что всегда под рукой и за свои слова не несет ответственности. Фокус-группа хороша ровно тем же, только стоит денег.
Лирическое отступление
Маркетинг - многоступенчатая система по сниманию ответственности со всех участников процесса на всех этапах убийства мыслей. Произвольные люди не могут знать, что сработает, а что - нет, тем более они не могут отвечать за свои слова. Следовательно, первое, что предлагают маркетологи, - это исследование мнения случайных людей, называемых представителями целевой аудитории.
Набирают полную комнату теток и начинают спрашивать их мнения о секретной упаковке нового майонеза.
- Передает ли упаковка задуманную производителем степень премиальности? Соответствует ли она позиционированию как современный престижный продукт нового поколения?
Тетки ходят на эти фокус-группы за 500 рублей в час, так что им надо как-то оправдывать присутствие. Неактивных модератор вытаскивает, а активных старается заткнуть, чтобы не сбивали остальных.
За односторонним зеркалом, установленным в комнате, сидят представители заказчика и жуют холодный чиккен макнаггетс, запивая растворимым кофе (обсуждают эту в фиолетовой кофточке).
- Я думаю, что это престижная упаковка, да.
- Мне кажется, что тут недостаточно премиальности. Я, если бы увидела этот майонез на полке, я бы не купила бы его.
- А мне кажется, что нормальная упаковка, но мне вот кажется, что тут бегемот немного не к селу, и название плохо откернено
- Так, кто пустил дизайнера? - встревает модератор. - Женщина, покиньте помещение! Так. Продолжаем. Напоминаю, что обсуждаем премиальность. Вызывает ли лояльность этот вариант с подсвечником?
В соседней комнате тестируют логотип кетчупа.
- Как вы думаете, какие услуги предоставляет эта организация? За сколько вы бы воспользовались этими услугами?
В переговорной заказчикам презентуют результаты многомесячных исследований, показывают на листе формата А3 страшного желтого бегемота с бусами, автопортрет дизайнера-дауна.
- Валер, фокус-группа одобрила нашего персонажика!
И так далее. Ответ одного дурака с улицы никого не волнует. Но ответы сотни дураков называются результатом исследования фокус-группы и продаются за деньги. Пачка бумаги, получаемая в результате, служит одновременно индульгенцией для маркетологов и руководством к дальнейшим бессмысленным действиям.
Хозяйке на заметку
Маркетологи живут в отрыве от реальности. Им не рассказывают, что для того, чтобы майонез появился на полке супермаркета, надо заплатить "входные". Им не говорят, что региональный распространитель вчера проиграл директору майонезного завода на бильярде и вообще отказался от закупок всей продукции. Их не травмируют новостями о том, что через месяц завод будет продан.
С точки зрения руководства маркетологи выполняют функцию тефлоновых стрелочников - с них спрашивают, но они всегда ссылаются на исследования. Поэтому отделы маркетинга примерно раз в год увольняются в полном составе и уходят заниматься МДФ-плитами, где проводят новые исследования.
Использовать фокус-группы, чтобы оценить новый продукт, особо бессмысленно. Потребители покажут, что на коробке шоколада должны присутствовать чашка чая с золотой каемкой, свеча и роза. Все, что можно узнать, спрашивая мнение людей, - это то, что они знают сегодня, до того, как новый продукт появился на рынке.
2006
§ 127. Без тени сомнения
11 января 2006
После того как Че Гевара выступил третьим лицом в Кубинской революции, ему стало скучно быть чиновником в новом государстве, и в начале 1965 года он отправился в Конго. Здесь Че Гевара предполагал продолжить революционную деятельность, поддержав товарищей-лумумбистов.
В своем дневнике Че описывает общий бардак среди вверенной ему армии аборигенов, с которыми революционной каши сварить не получилось. В том числе рассказывается о даве.
Дава - это такая жидкость, приготавливаемая мугангой (участковым колдуном племени) из особых трав. Давой поливается воин перед битвой. Чтобы дава сработала, нужно воздержаться от половых контактов, во время боя не есть и не испытывать страха. Если воин получает ранение или умирает, значит, он нарушил одно из вышеперечисленных правил.
William Gálvez. Che in Africa. Che Guevaras Congo Diary. // Translated by Mary Todd. Melbourne.: Ocean Press, 1999
Воины Че Гевары были совершенно уверены, что дава полностью защищает от стрел, пуль и уж тем более авиации противника.
Если в бою погибало много солдат, выжившие шли и убивали мугангу за то, что он приготовил некачественную даву.
Уважаемая ежедневная деловая газета "Коммерсантъ" в каждом номере печатает на последней странице астрологические прогнозы. Не менее уважаемая газета "Известия" тоже их публикует. И еще сотни изданий печатают их каждый день, неделю и месяц. Автор считает астрологические прогнозы окончательной и бесповоротной херней, но допускает, что кому-то их читать интересно.
Автор встречал разные проявления человеческих предрассудков. Скажем, знакомый владелец одной крупной компании перед тем, как принять важное деловое решение, подбрасывает монетку. А другой перед тем, как сделать что-нибудь важное, произносит про себя "семнадцать". Астропрогнозы - из той же оперы.
Уважающее себя издание помещает надпись "на правах рекламы" над рекламным текстом, чтобы читатель не совершил ошибки, приняв дифирамбы ОАО за редакционный текст.
Сложно потребовать от деловой газеты размещать надпись "окончательная и бесповоротная херня" над астрологическим прогнозом. Подойдет подзаголовок "предрассудки". Или рубрика "развлечения".
Сложно представить себе, чтобы ведущее деловое издание какой-либо неафриканской страны без намека на смайлик писало: "Кролики могут оказаться в экстремальной ситуации, поэтому лучше заранее оформить все необходимые страховки" или "В декабре есть шанс на успех новых начинаний, особенно в области образования и науки, международного сотрудничества и путешествий, так как Юпитер перешел в знак Стрельца".
Астрологический прогноз с Павлом Максимовым. Подзвездный мир в 2006 году. // Коммерсантъ. No 247 (No 3331). 30.12.2005
Опытный муганга всегда помнит о последствиях плохой давы.
С 12 января 2009-го "Коммерсантъ" прекратил публикацию гороскопов
§ 128. Бумага стерпит
29 января 2006
Издательство "КУДИЦ-Образ" перевело и выпустило книгу Джона МакВейда "Дизайн страниц[31]". В аннотации сообщается следующее:
"Поскольку автор этой книги американец, единицы измерения могут показаться непривычными, но компьютерные программы легко переведут всё в удобные для вас единицы. Автор использует принятые в Америке форматы бумаги, которые у нас практически не используются. Однако описываемые приемы легко подойдут и к обычным для России форматам".
Орфография сохранена.
Автору неизвестны такие компьютерные программы, которые хоть как-либо облегчали бы чтение книг. Если речь идет о калькуляторе, то его следует называть своим именем. Но читать книгу с калькулятором - бред. Не может быть ничего хуже книги, где переводчик не потрудился перевести королевскую систему мер в метрическую. ("На глубине двух-трех ярдов там чернело тело Энди".)
Транспортная газета "Евразия Вести" (одно название которой указывает на то, что издатель не успел отточить владение русским языком) публикует на своих страницах интервью с директором Пермского мотовозоремонтного завода Леонидом Борисовичем Добаговым:
Орфография сохранена
Если корреспондент беседовал с подшивкой листовок выпускаемой продукции, об этом надо сказать честно. Живой человек не в состоянии в речи выдать подобный перечень маркировок и индексов.
При производстве бессмысленной печатной продукции нужно к типографскому станку приставлять измельчитель. Бумага стерпит и во второй раз.
§ 129. Новости на неновостных сайтах
30 января 2006
Корпоративные сайты без новостей на главной странице уже можно заносить в Красную книгу - вымирают.
"Новости на морде" - это самый дешевый способ показать посетителю, что сайт еще живой. Есть и более дорогие способы (создавать тематические анонсы, на самом деле обновлять сайт и др.), им посвящены другие параграфы.
Во-первых, нужно честно ответить на вопрос - существуют ли новости у сайта N на самом деле. Если сайт обновляется реже одного раза в месяц, автор рекомендует не использовать слово новости вообще. Список из предложений со ссылками - он и в лесу список из предложений со ссылками, нет необходимости изменять его статус до оперативного.
Во-вторых, если новость протухла, ее необходимо перемещать в архив. Срок годности фразы "сегодня состоится" - менее суток.
В-третьих, надо бороться с датами при новостных заголовках. Даты имеют право на существование либо непосредственно в тексте сообщения, либо в архиве. Новость - она на то и новость, чтобы иметь актуальное содержание. Даты являются совершенно мусорным элементом, засоряющим пространство сайта. {{{ Причем, когда какое-либо число месяца является частью сообщения, оно, это число, всегда в тексте присутствует. Дата написания новости вообще никого не должна волновать. }}}
Допустим, мы заходим на сайт компании N, где наблюдаем типичное:
Если дата события важна, она всегда содержится в тексте новости. Читателю совершенно безразличен день, когда о чем-либо сообщили - он все равно узнает о сообщении только в момент прочтения.
Дата опубликования совершенно избыточна. Сам текст станет достоянием истории уже в ноль часов 30 января. Новость надо переформулировать ("29 января прошло заседание"), либо переместить в архив.
Правило: надо относиться к новостям, как к киноплакатам - стремиться к наличию смысла, избегать слова киноплакаты, старые плакаты хранить в музее, не ставить дату сдачи плаката в печать рядом с названием фильма.
§ 130. Пять цитат из Ромы Воронежского
24 февраля 2006
Готов подписаться под каждым словом нижеприведенных цитат. Если бы на первом занятии первого семестра всех дизайнерских факультетов начинали бы обучение студентов со знакомства с этими мыслями, мы бы жили в другом мире.
Цитаты с сайта Ромы Воронежского narisoval.ru
Иллюстрация: сколько человек не догадается, что ниже есть что-то еще?
§ 131. О навигации в общественных местах
24 марта 2006
Лучшая из возможных систем навигации в торговом центре, на транспорте, в аэропорту и пр. должна быть построена по принципу "охрана дает справки".
§ 132. Низкое разрешение
28 мая 2006
Применительно к человеку понятие разрешение может означать способность различать стили, объекты, здания, цвета, шрифты, голоса и так далее.
Любое образование ставит целью повысить разрешение в выбранной области. Художники долго рисуют яблоки и бюст Сократа, пока не научатся хоть как-то отличать одно от другого. Те, кто никогда не водил, часто не имеют понятия о значении дорожных знаков. Путешественник по Азии через некоторое время перестает путать китайцев, корейцев и японцев.
Разрешение дизайнера обычно приближается к единице. Заказчики редко могут исправить ситуацию. Потому что когда встречаются два человека с низким разрешением, их отношения совсем не похожи на балет двух ювелиров с часовыми отвертками. Общаются они как два шаговых экскаваторщика с кувалдами.
Лирическое отступление
Дизайнер (и заказчик) радуется как ребенок эффекту, превращающему любую фотографию в "акварельный рисунок". Он ставит на каждую из пятисот страниц книги нарядные колонтитулы с именем автора и названием. Он боится незнакомых оттенков и испытывает смутный дискомфорт при виде строчных букв в макете.
Повышается разрешение только с опытом, если захотеть и если повезет.
§ 133. Двоезапятие
2 июня 2006
Считается, что точку с запятой (;) изобрел Альд Мануций Старший. За прошедшие почти пятьсот лет никто толком не научился применять этот знак по назначению. Иностранные писатели точку с запятой иногда ставят, русские писатели обычно избегают.
Предлагается ввести новый знак, состоящий из двух запятых. Графически и интонационно такой символ гораздо лучше подходит для обозначения паузы.
Автору известна судьба типографических нововведений - редкие из них наслаждаются популярностью. Но, в отличие от мало известного сегодня интерробанга (вопроцательный знак - гибрид вопросительного и восклицательного, предложенный Мартином Спектером в 1962 году), знак паузы может оказаться востребованным и актуальным в современных текстах.
§ 134. Способ определения предела масштабирования шрифта в одном измерении
Сереге
3 июня 2006
Какое счастье, что в эпоху металлического шрифта литеры нельзя было произвольно искажать. Благодаря компьютерному набору, уже в первый год существования настольно-издательских систем человечество увидело столько образцов невообразимого уродства, сколько за всю историю книгопечатания все шрифтовики и художники, вместе взятые, произвести не сумели.
Один из самых легкодоступных приемов уродования текста - искажение букв по горизонтали. Если шрифт изначально страшен, ему не помогут никакие похудательные или утолстительные диеты. Если шрифт хорош, его рисунок нельзя трогать - будет гарантированно хуже. (С этим хорошо знакомы дизайнеры, попытавшиеся на досуге превратить набранное слово в "логотип" - какую часть буквы ни измени, получается плохо.)
Шрифт можно без серьезного ущерба для восприятия ужать на один-два процента. Это иногда оказывается полезным, чтобы абзац уместился на полосе.
Для натренировки зрения дизайнерам (и заказчикам) предлагается взять собственную фотографию и искажать ее вместе со шрифтом. Когда искажения станут заметны на лице, тогда же нужно перестать портить шрифт.
Человек, разбирающийся в шрифтах, так же веселится при виде распухших в два раза букв, как ребенок при виде своего отражения в комнате смеха.
§ 135. Неформальная типографика
Олден Уитмен. Какое место вы отводите себе среди писателей (ныне здравствующих) и писателей недавнего прошлого?
Владимир Набоков. Я часто думаю, что должен существовать специальный типографский знак, обозначающий улыбку, - нечто вроде выгнутой линии, лежащей навзничь скобки, именно этот значок я поставил бы вместо ответа на ваш вопрос.
Интервью в апреле 1969 года (перевод А. Г. Николаевской). Опубликовано в сборнике Nabokov V. Strong Opinions.
4 июня 2006
Типографические приемы можно условно разделить на формальные и неформальные. Первые применяются в серьезных газетах, журналах и книгах. Вторые - в различных средствах персональной коммуникации и в сети.
Употребление неформальных приемов на традиционных носителях может значительно разнообразить жизнь.
Этот прием первыми открыли рекламисты, перечеркивавшие "старую" цену. Рядом писалась более низкая цена, а старая оставалась для сравнения. Естественно, зритель видит и ту, и другую.
Выделение подразумеваемого смысла зачеркиванием стало в последние пару лет очень популярным среди бездельников и эксгибиционистов авторов блогов и дневников.
Зачеркивание прекрасно смотрелось бы в рекламном или газетном заголовке, не говоря уже о простом книжном тексте.
Любые попытки разметить текст маркерами настроения до недавнего времени не увенчались успехом. Сегодня в текстах применяются только два знака, определяющие эмоции - вопросительный и восклицательный. Многоточие, применяемое в качестве знака растерянности или барабанной дроби перед банальным сообщением (любимый журналистский штамп) с натяжкой можно считать обозначением настроения.
Смайлики, уже лет двадцать активно использующиеся в электронной переписке, появляются в печати в двух случаях: в статьях про смайлики или в идиотской молодежной прессе.
Смайлики незаслуженно считаются второсортным выразительным приемом:-(
Когда они состоят из знаков препинания - перед нами настоящий, чистый, классический типографский прием по всем формальным признакам (римские цифры тоже изначально не из латинских букв состояли). Поэтому их можно и нужно использовать:-)
Но когда мы встречаем смайлики, вставленные в текст в виде картинок (особенно - анимированных), можно с уверенностью сказать - мы нечаянно попали на форум дегенератов .
Уместно поставленный смайлик однозначно укажет на приподнятое настроение автора и поможет избежать мордобоя в случае рискованного заявления.
Разумеется, применение зачеркивания и смайликов ни в коей мере не может служить заменой остроумию и умению передавать смысл.
§ 136. Теория близости
24 августа 2006
Наша теория близости звучит так: объекты, расположенные близко друг к другу, воспринимаются связанно. Этот простой принцип лежит в основе всякого осмысленного дизайна. Без понимания этого принципа работают тысячи дизайнеров во всем мире, из-за чего получаются довольно прочные фундаменты, на которых стоят бессмысленные сооружения.
См. также закон близости в гештальт-психологии
Дизайн начинается с расположения объектов в двух- или трехмерном пространстве. Это фундамент. Дальше начинаются смысловые конструкции.
Проще всего проиллюстрировать принцип близости можно расстоянием между людьми. Тут Ж находится посередине между двумя М, и нельзя определить, к которому она ближе:
А тут по расположению совершенно очевидно, что Ж вместе с правым М:
На практике нарушение принципа "рядом, потому что связано" встречается в любых дизайнерских работах, начиная с обычной верстки. Например, очень часто размещают заголовок таким образом, что сверху и снизу расстояние до абзацев оказывается одинаковым. Хотя читатель в большинстве случаев в состоянии сообразить, к чему относится заголовок, лучше потратить его читательское внимание на содержание, а не на расшифровку формы. Заголовок всегда должен быть привязан к своему абзацу:
Вот, например, неизвестный автор непреднамеренно объединил два разных указателя:
Его неизвестный коллега из Владивостока совершил ту же ошибку:
Действителен и обратный принцип: трудно различать объекты с одинаковыми признаками.
Поэтому дизайнеру важно научиться разделять объекты заметно различимыми признаками - расположением, размером, массой, цветом - для однозначной передачи нужного смысла.
§ 137. Матрица эмоций
12 октября 2006
Любой человек без труда покажет, где находятся верх и низ.
Практически все согласятся с тем, что направление вперед смотрит направо, а назад - налево. Это подкрепляется и направлением письма в западной культуре, и ходом часовой стрелки (изобретением северного полушария), и ощущением пути движения жизни у многих людей.
Совместим эти четыре основных направления, а заодно изобразим суммы векторов, что в результате даст восемь сторон.
Не будем соблазняться схожестью этих направлений с частями света, потому что в разных странах люди по-разному представляют себе мир: для монгола вперед однозначно означает движение на юг, а для жителя европейской части России, к примеру, юг расположен внизу, там, где Крым (а вовсе не Куба).
На нашей схеме видно, что сумма векторов вверх и вперед представляет собой направление в сторону правого верхнего угла. Это самый "позитивный" угол направления движения в двумерном пространстве. В противоположной стороне располагается, соответственно, самый "негативный" угол. Стремление в левый верхний угол может рассматриваться как движение наверх, но "не туда", а в правый нижний - как стремление "вперед к провалу". Объект, расположенный в середине, как правило спокоен и поддерживает симметричность композиции.
Посмотрим на матрицу эмоций в сборе.
И сразу же предостережем читателя от желания буквально применять ее по любому поводу - существует огромное количество исключений и частных случаев. Скажем, если на листе бумаги разместить логотип компании в правом нижнем углу (где стоят логотипы на восьми рекламах из десяти), то это совершенно не обязательно будет передавать что-либо негативное. Во-первых, композиций на одном листе может быть несколько. Во-вторых, не все объекты являются частью композиции. В-третьих, к статичным объектам данная матрица неприменима (нужно использовать другие матрицы, о них - в другой раз).
Нам известно о неудержимом желании руководителя бизнеса всеми доступными средствами рассказывать о замечательных достижениях своего предприятия. Ему в этом помогают рекламные агентства и дизайнерские студии. На самом примитивном уровне существуют представления о том, что жирный шрифт передает надежность компании, что надпись, занимающая все пространство, заметнее надписи, вокруг которой есть воздух, что прописные буквы смотрятся солиднее строчных и т. д. Все эти заблуждения свойственны людям с низким разрешением (см. § 132). На более высоком уровне для передачи смысла пользуются другими инструментами.
Поэтому мы попробуем аккуратно (чтобы не скатиться в шаманство и мистицизм) применить матрицу эмоций к двум логотипам нефтяных компаний - отечественной и зарубежной.
Логотип ЮКОСа раздираем противоположными направлениями. Белые диагонали стремятся в левый нижний угол. Даже если предположить, что диагонали идут в позитивную сторону, там их давит доминирующий желтый треугольник, который через секунду скатится вниз. Знак явно продавали клиенту с легендой о "самой устойчивой геометрической фигуре", но идея эта полностью дискредитирована острыми углами трех составляющих пирамиду треугольников, которые все направлены вниз. Даже прописные буквы, набранные жирным шрифтом, не в состоянии удержать такую рассыпающуюся конструкцию.
Логотип "Би-Пи" - полная противоположность. Тут мы видим симметричную, спокойную, экстравертную, солнечно-цветочную композицию, которая двумя позитивными лучами направлена в сторону двух строчных букв названия. Это динамика, которую поддерживает суперспокойствие.
Даже неподготовленный зритель заметит разницу между "загибанием" и "процветанием" - они запрограммированы в знаках.
Спорю на что угодно: когда у корпорации "МиГ" дела пойдут хорошо, они закажут себе новый логотип, изменят курс птицы и, самое главное, перестанут использовать наклоненные влево буквы (что вообще противоестественно).
А теперь выйдем в город и посмотрим, как применяют матрицу эмоций те, кто профессионально занимается влиянием на эмоции.
Кузнецкий мост, Москва, 2006 г.
2007
§ 138. Кофе - оно
29 января 2007
Признаком псевдоинтеллигентности является замечание "кофе - он". Обычно так говорят люди, не замечающие настоящих ошибок в речи.
Мужской род бедному напитку достался от устаревших форм "кофий" или "кофей".
То-то и оно
До войны слово "метро" тоже было мужского рода, потому что метрополитен - он.
В ботанике кофе - оно. Мужской род не делает напиток из зерен кофейного дерева более благородным, чем, скажем, напиток из бобов какао.
"Кофе - он" - такая же глупость и архаика, как январское отмечание рождества "по старому стилю".
Кофе должно быть среднего рода.
§ 139. Бревно в чужом глазу
27 апреля 2007
Когда автор был еще школьником с тройкой по русскому языку в году, один дизайнер рассказал, что в работе могут появиться любые ошибки, но обложка должна быть безупречна. Опечатался на титульном листе - потерял работу.
См. список обнаруженных опечаток в бумажной версии "Ководства"
Понимание того, что написанный текст прочтут тысячи людей, должно заставить дизайнера стать грамотным. Чтобы стать грамотным, достаточно любить играть в слова. И мы отправляемся в магазин за игрой "Скрэббл", которая всю жизнь продавалась в советское время под названием "Эрудит".
За прошедшие годы много что поменялось: "Скрэббл" теперь не интеллектуальное развлечение (насколько вообще интеллектуальным может быть составление кроссвордов), а практически "Монополия" - на крышке коробки нарисованы две косточки с буквами, дерущиеся за место на клетке, утраивающей значение слова.
Хозяйке на заметку
Теперь играть предлагается под девизом "На счету каждое слово!". При этом прямо под названием на коробке слово "кроссворд" написано с опечаткой:
Каждое слово должно быть на счету, но совсем не на том - на скрэббловском поле битвы лишняя буква "о" оценивается всего лишь в одно очко.
§ 140. Дизайнеры и дизайн
22 июня 2007
Дизайнера легко парализовать вопросом: "А что если заказчик умнее тебя?"
Вся система ценностей дизайнера держится на уверенности в том, что он - творец, а любая мысль, пришедшая в голову творцу, неподвергаема сомнению. Подавляющее большинство известных автору дизайнеров ошибочно полагают, что их профессия имеет отношение к искусству. Заодно все это большинство считает, что их творчество ценно только потому, что оно из них вышло.
Бутылка - один из идеальных объектов - имеет форму бутылки не потому, что у дизайнера вдруг зачесалось левое яйцо, и он решил сделать горлышко узким, а потому что пробка - дорогой материал, который нужно экономить.
§ 141. Короче
5 августа 2007
Дано: напомнить выезжающим из города водителям о необходимости пристегнуться и включить фары. Все способы донести эту информацию должны быть лаконичными и понятными, потому что времени на восприятие очень мало - вжик, и все.
Вот, например, информационный щит недалеко от Таганрога:
Быстро прочесть это смогут далеко не все люди. А на скорости - почти никто не сможет. Во-первых, затрудняет чтение набор из одних заглавных букв. Во-вторых, сильно увеличенные и неравномерные пробелы сбивают глаз. В-третьих, скупое расстояние между строчками превращает текст в кашу.
Совершенно излишне обращение к водителю - с кем тут еще разговаривать-то. Не пишут же "Водитель! До Мухосранска 400 километров", пишут просто: "Мухосранск 400".
Наконец, весь текст состоит из словосочетаний, что является типичным признаком бюрократического мышления (водительское удостоверение вместо прав и транспортное средство вместо машины).
Донести сообщение за секунду понятным образом можно было бы так:
Тире в роли прямой речи означает обращение. Восклицательный знак отвечает за уместный императив (а также рождает реакцию "О, точно!"). Слова прочитаются моментально. Водитель уже проедет указатель, когда до него дойдет смысл: пристегнуть ремень и включить фары.
Мораль: сообщение всегда должно учитывать условия его получения.
§ 142. О разрядке прописных и строчных
8 октября 2007
Прописные буквы всегда разрежаются, строчные - никогда.
§ 143. Знаки препинания в нестандартных ситуациях
27 октября 2007
Текст часто бывает непослушным и некрасивым только оттого, что дизайнер не пользуется приемами нейтрализации. Одни из этих приемов требуют времени, другие - простого внимания. Сегодня поговорим о том, куда девать и как ставить знаки препинания в неочевидных ситуациях.
Знаки препинания никогда не участвуют в наборе наравне с буквами. Их роль всегда вторична, поэтому расстояния между буквами в разреженном тексте всегда больше, чем расстояния от букв до знаков препинания.
Следует обратить внимание на расстояние до запятой, до восклицательного знака и вокруг дефиса. В каждом из этих случаев потребовалась ручная коррекция.
Плохо
Хорошо
Знаки препинания в центрованном наборе занимают много места по ширине, хотя оптически они не в состоянии выглядеть наравне с буквами.
Поэтому нужно центровать текст так, как будто никаких знаков препинания не существует, а потом уже добавлять все точки, запятые, скобки, кавычки и пр. Особенно следует обратить внимание на то, как перекашивает строку некомпенсированное многоточие.
Плохо
Хорошо
Почти во всех случаях знак препинания должен быть того же начертания, что и слово, к которому он примыкает.
Лучший совет дизайнеру и верстальщику в таких случаях: не надо бояться.
Плохо (запятая светлая)
Хорошо (запятая жирная)
Плохо (скобки торчат как ребра у худой коровы)
Хорошо (скобки даны курсивом, глаз доволен)
Кавычки, попавшие в зону действия синего подчеркивания, просто выглядят по-уродски. Поэтому при любом удобном случае ссылку нужно ставить до кавычек.
Плохо
Хорошо
Если сносок избежать не удалось, набирают их номера сразу после слова, до знака препинания. Сноска, идущая после запятой, может смотреться красиво, но мы получим синтаксически неграмотную структуру.
Если есть возможность подвинуть сноску руками, можно ее поставить на один уровень со знаком препинания (что будет особенно уместно в изданиях, где сноски дорастают до трех разрядов).
Плохо
Хорошо
Правила расстановки смайликов в текстах никогда не публиковались. Восполняем этот недочет.
Смайлик отбивается от слова пробелом. Если после смайлика идет знак препинания, он пробелом не отбивается. Точка после смайлика обычно не ставится. Смайлик может быть совмещен с обычной закрывающей скобкой (при условии, что она где-то открылась:-)
Плохо
Хорошо
В русском наборе существуют свои традиции, в англо-американском - свои, во французском - свои. В одном тексте никогда не нужно применять приемы из разных традиций.
Например, если в русский текст попала цитата на английском, то она должна жить по правилам русского набора: с русскими кавычками и точкой, поставленной после кавычки, закрывающей цитату.
Плохо
Хорошо
Признаком хорошей верстки является незаметность сложных моментов.
§ 144. Цитата из Леонардо
29 октября 2007
Читать Леонардо да Винчи - сплошное наслаждение. Кроме надоевшего примера с вертолетом, дневники Леонардо содержат огромное количество свежих разносторонних мыслей.
Если хочешь сделать зловоние, возьми человеческий кал и мочу, вонючую лебеду, если же у тебя ее нет, капусту и свеклу, и вместе положи в стеклянную бутылку, хорошо закупоренную, и в течение месяца держи под навозом, затем брось, где хочешь произвести зловоние, так, чтобы она разбилась.
Получается, что газовый баллончик был изобретен уже в XVI веке.
§ 145. Бессмысленная презентация
16 декабря 2007
В каждом классе американской школы стоит угловой проектор (на современном офисном языке оверхед-проектор) для показа картинок на стене.
Вместо мела учитель берет разноцветные маркеры, вместо доски - прозрачный лист. Часть учебных материалов уже напечатана на пленках, часть составляется на ходу. Популярность оверхед-проекторов объясняется тем, что с их помощью на стену проецируются красивые, набранные типографским шрифтом тексты, а также картинки, которые мелом не изобразишь. Оверхед-проекторы появились после меловых досок, но до компьютеров, заняв в американской системе образования важное место.
Оверхедами до сих пор пользуются в детских садах, школах и университетах. В деловой среде предпочитали слайд-проектор, замененный сегодня компьютером.
Проецированное изображение - такая же часть американской культуры, как и комикс. У нас проецированным изображением - диафильмом - развлекали детей младшего школьного возраста. Начиная со школы и до конца жизни люди обходились устным рассказом, иногда прибегая к мелу на доске.
Лирическое отступление.
Когда компьютеры достигли определенной степени утилитарности, все основные задачи, с которыми люди сталкивались в делопроизводстве, были компьютеризированы. Самый распространенный на свете пакет офисных программ выпускается компанией "Микрософт" и содержит в базовой конфигурации: текстовый редактор (заменяет пишущую машинку), табличный редактор (вызвавший у огромного количества компаний желание приобрести компьютер в свое время, заменяет фактурную пишущую машинку и калькулятор), почтовую программу (заменяет бумажную почту) и программу показа слайд-презентаций (заменяет оверхед- и слайд-проекторы).
Кто бы мог подумать - необходимость показывать слайды является для американца одной из четырех самых важных вещей в офисной работе.
Лирическое отступление:
Если бы "Офис" придумали в России, туда бы мог войти дырокол, но никак не слайд-проектор. Поскольку дырокол сложно компьютеризировать, в русских офисных пакетах никогда не было программ подготовки презентаций - это противоречит нашей культуре ведения переговоров, построенной не на обезличенном показе 15 заранее приготовленных картинок, а на личном общении.
Под влиянием американских принципов корпоративного общения сегодня практически все крупные компании в России используют "Пауэр пойнт" в своей работе. Ежедневно в тысячах конференц-залов, переговорных, кабинетов делают свет потише, чтобы собравшиеся могли посмотреть на домашнюю работу создателей презентаций.
Лирическое отступление:
Презентация с показом слайдов в 99 случаях из 100 - унылое, занудное, неинтересное времяпрепровождение.
Лектор - как правило плохо подготовленный, сбивающийся, запинающийся и экающий молодой бизнесмен - нажимает на пробел, чтобы на экране появился новый слайд. Если на слайде написан текст, то все зрители в помещении успевают его прочесть про себя быстрее, чем лектор успевает сделать это вслух. Возникает неловкий момент - все уже в курсе написанного, но презентатор еще только интонирует сюжетную завязку. Из-за подобного конфликта зрительного и слухового восприятия страдают все, но никто не прерывает процесс, страдают молча.
Лирическое отступление:
Слайды в "Пауэр пойнте" практически всегда содержат примитивные аргументы - три строчки текста или одну круговую диаграммку, потому что более плотная подача информации невозможна. Нельзя же читать страницу текста с телевизора - так же и с презентациями.
См. блестящее эссе Эдварда Тафти "Стиль мышления и "Пауэр пойнт""[33]
Презентации всегда готовятся исходя из следующей картины мира: представитель племени А должен встретиться в лесу с представителями племени Б (от которых ему что-то нужно) и показать им связку зубов. Результат практически всегда известен: если в комнате одни презентацию показывали, а другие - смотрели, то все эти люди не принимают решений. Решение будет принято позже на встрече старейшин племен А и Б.
Нормальному взрослому занятому человеку неинтересно, что в презентации, - он знает, что там манипулирующий аргументами рекламный мусор.
Вывод: лучшая презентация та, которую не показали.
2008
§ 146. О склонении топонимов на "о"
18 февраля 2008
Топонимы, оканчивающиеся на "о", хорошо и правильно склонять: "После Домодедова еда в Шереметьеве показалась издевательством".
§ 147. Простота ≠ примитивность
5 марта 2008
Фасад с карнизом на крыше всегда смотрится в сто раз лучше, домашнее, милее, роднее, приятнее и человечнее, чем фасад без ничего. Непонятно, почему это неочевидно современным архитекторам.
Это же верно и по отношению к любому другому объекту дизайна: дизайн должен быть простым, но не примитивным.
§ 148. Единица смысла
24 марта 2008
Дизайнера сложно оценивать по каким-либо количественным показателям. Ни вес картинок в килобайтах, ни количество потраченных на работу часов не скажут нам о человеке вообще ничего. Не имеют также значения: образование, курсы в подмосковных лесах, знание программ, предыдущий опыт работы, рекомендации коллег, личные понты и т. д.
Данный параграф является главой из новой книги автора "Сделай сам", которая будет посвящена вопросам создания собственной дизайн-студии (готовится к печати в 2009)
Дизайнер ровно настолько ценен, насколько ценны его работы. Тем не менее, нам хочется знать, насколько дизайнер продуктивен. В своей ежедневной практике автор успешно применяет метод учета единиц смысла.
Единица смысла должна быть интеллектуально калорийной. Хорошая идея, интересная мысль, новый прием - единицы смысла. Стостраничный брендбук тоже считается единицей смысла, но не по единице за страницу, а весь целиком. Морда сайта, нестандартный ход в верстке, остроумный способ крепления куба к конусу - единицы смысла.
Мысль "а давайте летать в два раза быстрее скорости света" - не засчитываем. Мысль "а давайте напечатаем наш логотип на салфетках" тоже. Придуманный логотип является единицей смысла, а его размещение на бланке и конверте, как правило, - нет.
Дизайнер обычно убежден, что он а) страшно талантлив и б) невероятно плодотворен. Автор знал одного дизайнера, который был в состоянии создать только один логотип в год (при этом тот трезво смотрел на вещи и сам себя считал программистом).
Если предложить дизайнеру прикинуть, сколько единиц смысла он может произвести в месяц, маловероятно, что мы услышим число меньше десяти. Реальность, конечно же, значительно отличается от неопытной самооценки.
Большинство дизайнеров, стремясь производить впечатление генераторов идей, в лучшем случае стреляют раз в два месяца. Обычный хороший дизайнер способен на одну-две единицы смысла в месяц (с этим показателем можно уже звать на работу).
Очень-очень хороший показатель - четыре единицы смысла в месяц. С дизайнером такого уровня можно разговаривать, иногда его интересно послушать, ему можно поручать ответственные работы.
Показатель арт-директора должен быть не ниже шести (нет смысла доверять арт-директорство человеку, не способному думать минимум за троих хороших дизайнеров).
Самоконтроль невероятно отрезвляет. Любой дизайнер может оценить свой уровень, посчитав количество единиц смысла, произведенных, скажем, за прошедшие три месяца. Самое главное тут, конечно, остаться честным с самим собой: не просто удовлетвориться воспоминанием, что за последнее время придумано сто мыслей, а именно выписать их на листочек. На деле выяснится, что большинство суперценных и гениальных мыслей, во-первых, исчисляется тремя, а, во-вторых, все они пришли в голову еще десять лет назад. Листочек в редких случаях окажется заполненным до середины, даже если писать крупным почерком.
Данный способ естественным образом появился на свет в процессе трудоустройства нескольких сотен дизайнеров и работает безотказно. Зарплату, например, легко вычислять путем умножения индивидуального показателя на некоторую сумму в месяц. Снижение показателя практически всегда означает, что дизайнер начал работать налево или собрался уходить.
Учет единиц смысла можно рекомендовать всем творческим личностям - от копирайтеров до арт-директоров. Несмотря на индустриальность, способ вполне пригоден и для частного домашнего применения.
§ 149. Решение задач
8 июля 2008
Автор уверен, что дизайн является решением задач, а не творчеством. Дизайнер, который считает, что дизайн - это когда надо сделать красиво, просто не понимает смысла профессии. Заказчик имеет право считать наоборот. Потому что иногда сделать красиво - это и есть задача.
Разумеется, каждая дизайн-студия сама определяет для себя порог внешнего участия в собственной работе. Многие дизайнеры плачут, давятся, ругают клиентов последними словами, но продолжают работать с неприятными людьми и невыносимыми требованиями. Другие дизайнеры работают исключительно так, как сами считают нужным, вообще игнорируя мнение заказчика. Нелишним будет напомнить, что в любых отношениях важно слушать друг друга и находить компромиссы.
Автор исповедует крайне простой подход к своей работе - дизайн не надо обсуждать, он является решением поставленной задачи. Обсуждать можно только одно: решена задача или нет.
В разделе о компании на сайте Студии Лебедева уже много лет написано: "Наша работа заключается в том, чтобы найти наиболее удобный, простой и красивый способ решения поставленной задачи, не потеряв по дороге смысл". В описании каждой работы в портфолио студии указывается задача, которая ставилась перед дизайнерами.
См. Два слова о
Большинство задач решаются удивительно просто: надо взять и сделать. Например, автору часто пишут молодые дизайнеры с просьбой дать им тестовое задание, чтобы они могли показать себя. Задание автор всегда дает одно и то же: придумать себе задание и сделать его. Если дизайнер действительно чего-то стоит (то есть умеет решать задачи), он просто придет с примерами отличных работ. А где взять такие примеры? Надо их сделать. А как их сделать? Надо начать с чего-нибудь простого, например, с оформления продуктов в собственном холодильнике. А если нет в холодильнике продуктов? Взять карандаш и нарисовать их. А если нет карандаша? Дальше сами.
§ 150. От обратного
8 июля 2008
Один из самых эффективных дизайнерских приемов - придумывание неудобных, непонятных и запутанных решений.
Например, дизайнеру нужно сделать идеальный вход в магазин. С чего начать? Во-первых, дверь не должна быть видна, лучше всего, если она вообще сольется со стеной. Во-вторых, в нее должно быть сложно попасть. Это достигается сразу несколькими путями. Очевидно, что дверной проем надо разместить на высоте третьего этажа, а перед зданием установить шест для карабканья. Для тех, кто добрался, предусмотреть отсутствие ручки. Желательно сделать дверь очень тугой, чтобы она плохо открывалась. Еще лучше воспользоваться малоизвестной конструкцией: например, сделать дверь съезжающей вертикально вниз.
Как спроектировать идеальный сайт? Важен длинный и незапоминаемый адрес. Побольше графики, анимации, и рекламы. Желательно разбить всю информацию на мелкие кусочки и снабдить результат большим количеством перекрестных ссылок. Ссылки внешне не должны отличаться от текста, а текст должен быть ни о чем.
Идеальный карандаш? Проще простого: грифель должен быть перпендикулярен стержню. В идеальном мобильном телефоне для начала хорошо бы предусмотреть нажатие минимум сорока кнопок для поиска нужной записи в записной книжке (очень важно продумать все сорок нажатий).
Любой человек, решивший воспользоваться описанным приемом, приблизится к идеалу очень быстро. Главное - не забыть поменять все еще раз наоборот (многие дизайнеры, к нашему сожалению, забывают про это).
§ 151. Со временем все портится
10 октября 2008
Автору совершенно очевидно, что со временем человечество работает все хуже и хуже (прогресс этому совершенно не мешает). Люди хотят затрачивать меньше сил и денег, получая все больше и больше взамен. То, что будет у людей через сто лет, будет им казаться плохим по сравнению с тем, что у нас есть сейчас (и что нам кажется плохим сегодня).
Часто мы можем встретить подтверждение этому в замечаниях людей старшего поколения, которым кажется, что молодые работают и ведут себя не так, как было в свое время. Эти молодые тоже вырастут и начнут ужасаться тому, как ведут себя еще более молодые. Следовательно, процесс ухудшения бесконечен.
Кажется, что сто лет назад все было более добротным и качественным. Мебель, станки, одежда, еда, архитектура, парки, иллюстрации.
Возьмем для примера иллюстрации к медицинским учебникам. Сто лет назад уровень подготовки художников был невероятно высок, а отношение издателей к своему труду было гораздо более ответственным по сравнению с сегодняшним. По крайней мере, так это представляется отсюда, из начала XXI века.
"Анатомический атлас" выпущен издательством "Урбан и Шварценберг" в 1900 году. Книга наполнена иллюстрациями высочайшего качества, сделанными с любовью к предмету. Читатель оценит то, как грамотно использованы цвета для передачи нужной информации, как показаны сечения и объемы, как ненавязчиво расположены подписи.
"Атлас анатомии человека" Синельникова выпущен издательством "Медицина" в 1992 году (издание готовилось еще в советское время). Это самый популярный учебник среди студентов-медиков. Читателю предлагается обратить внимание на то, что изображение препарированного марсианина кажется почти плоским, цвета плохо различимы, а подписи с выносными линиями вообще превращают страницу в утыканную шпильками визуальную кашу. Посмотрим, как те же линии делали сто лет назад.
"Основы семиотики заболеваний внутренних органов" выпущены издательством "Медпресс-информ" в 2007 году. Это специализированный учебник для будущих врачей. Обсуждать достоинства иллюстрации в этом издании (а они все примерно одинакового качества) довольно сложно - художник не знаком даже с основами анатомии. Интересно, насколько плохо применены схематические приемы - линии и стрелки совершенно безобразны, а подписи вынесены в подвал, чтобы было в два раза тяжелее найти то, к чему они относятся. Цифры-сноски обладают в данном случае отрицательной информативностью, потому что затрудняют восприятие, не предлагая ничего взамен.
Интересно, как поменяется восприятие, когда эта иллюстрация будет считаться образцом для подражания на фоне того кошмара, с которым столкнутся люди через сто лет.
§ 152. Патент краток, язык - вечен
15 октября 2008
По-монгольски ксерокс будет кенон. Потому что ксероксы марки "Кенон" появились в Монголии первыми.
Хорошо, когда язык живет. Это может не нравиться владельцам товарных знаков. Но называть ксерокс копиром, джип - внедорожником, а аспирин - ацетилсалициловой кислотой так же глупо, как называть коньяк бренди.
Настоящий параграф служит богатым источником слов - бывших товарных знаков и пополняется находками, присланными читателями "Ководства".
адреналин
акваланг
аспирин
аэробус
бакелит
берданка
боливар
боржоми
браунинг
брегет
буран
вазелин
ваком
ватман
винчестер
гамак
гармошка (гармоника)
геркулес
героин
гриндерсы
глиссер
граммофон
джакузи
джип
диктофон
дипломат
дюралюминий
кевлар
кеды
керосин
киви
кинематограф
кинескоп
кирза
клаксон
коньяк
ксерокс
кульман
лайкра
лейкопластырь
лимонад
лингафон
линолеум
линотип
магнитофон
макинтош
максим
маузер
метро (метрополитен)
наган
нарзан
нейлон
новокаин
оракал
памперс
патефон
пилот (электр.)
плексиглас
поролон
примус
пульман
радиола
равиоли
ризограф
рокфор
рубероид
саксофон
сельтерская
ситро
скотч
тампакс
телетайп
термос
тефлон
тосол
трамплин
ундервуд
унитаз
фломастер
формалин
френч
фреон
целлофан
целлулоид
цеппелин
шампанское
шапокляк
эскалатор
эскимо
§ 153. Пирамида Лебедева
30 октября 20001
В любой компании, организации или тусовке действует соотношение, проиллюстрированное нашей диаграммой.
§ 154. Ты нарисовал плакат с пальцем?
8 декабря 2008
В 1914 году журнал "Лондон опинион" вышел с обложкой, изображающей сверлящего взглядом и показывающего пальцем на зрителя военного министра Великобритании лорда Китченера. {{{ lord Kitchener }}} Надпись гласит: "Ты нужен своей стране".
Великобритания. "Лондон опинион". 1914. Автор Альфред Лит {{{ Alfred Leete }}}
Иллюстрация весьма бесцеремонна. Фельдмаршал тычет пальцем в лицо, а использовать указательный палец, даже для показывания на неодушевленные предметы, - невежливо. К тому же рука изображена в белой перчатке, символизируя крупную военную должность. То есть ты нужен своей стране, но знай свое место.
Начиналась Первая мировая война. Иллюстрация оказалась востребованной - с согласия журнала ее переделали в военный плакат.
Британцы [лорд Китченер/крупный военачальник] нуждается в тебе Вступай в армию! Боже, храни короля Воспроизведено с разрешения "Лондон опинион" Великобритания. 1914-1916.
Зрителю кажется, что нарисованные глаза следят за ним под любым углом. Указательный палец играет ту же роль - он показывает на зрителя, даже если подойти к изображению сбоку.
В январе 1916-го появился новый плакат, на этот раз рисованный и без перчатки на руке. Изображен показывающий пальцем на зрителя Джон Буль (собирательный британский образ, аналог Дяди Сэма).
Кого не хватает? Тебя? Великобритания. Январь 1916. Автор неизвестен.
В июле 1916-го, когда Америка готовилась к участию в Первой мировой, иллюстрация Джеймса Монтгомери Флагга {{{ James Montgomery Flagg }}} с надписью "Что ты делаешь для готовности?" {{{ "What Are You Doing for Preparedness?" }}} с изображением Дяди Сэма печатают на обложке еженедельного журнала "Леслис". {{{ Leslie's Illustrated Weekly Newspaper }}} В феврале 1917-го она еще раз появляется на обложке свежего номера "Леслис", но уже с надписью "Ты нужен мне".
В том же году в США иллюстрацию снабжают крупной надписью "Ты нужен мне в армии Соединенных Штатов" и печатают миллионами экземпляров, призывая солдат к участию в войне.
Ты нужен мне в армии Соединенных Штатов ближайший призывной пункт [место для адреса] США. 1917. Автор Джеймс Монтгомери Флагг. Из собрания Библиотеки конгресса США.
Плакат становится мировой классикой и пародируется бесчисленное количество раз. На обложке все того же "Леслис" Флагг обыграл собственную иллюстрацию в декабре 1917-го (то есть когда агитационная версия уже висела на каждом углу).
Слезай с трона! США. "Леслис". 29.12.1917. Автор Джеймс Монтгомери Флагг
Плакат с использованием графического приема выходит в Италии.
Выполните все свои обязанности! Подпишитесь на займ, полученный в "Кредито Итальяно" Италия. 1917. Автор Лучано Мауцан {{{ Luciano Mauzan }}}
В 1919 году появляется белогвардейский плакат "Отчего вы не в армии?". Плакат откровенно слаб. Во-первых, изображение перерисовано с итальянского постера. Во-вторых, надпись вообще не читается. В-третьих, шрифт в стиле модерн создает ощущение, что зрителю предлагают бокал шампанского и потанцевать. В-четвертых, тут совершенно неуместно обращение на "вы" (оно уместно в итальянской версии, потому что там рекламируют военный займ, а не зовут на фронт).
Отчего вы не в армии? Россия. 1919(?). Автор неизвестен.
- Отчего вы не в армии, милейший? - Да как-то, знаете, голова сегодня болит. - Ах, ну извините.
Сложно избавиться от ощущения, что белые проиграли войну только из-за дизайнерской беспомощности - все их плакаты блекнут на фоне красной агитации. Но это тема для отдельного исследования.
Почему ты не на фронте? Россия. 1920. Автор неизвестен.
Присоединяются немцы.
Ты тоже должен вступить в имперское ополчение. Германия. 1919. Автор Юлиус Энгельгард {{{ Julius Ussy Engelhard }}}
В 1920-м Дмитрий Моор создает свой знаменитый плакат, который становится такой же классикой в СССР, как флагговский плакат с Дядей Сэмом во всем мире.
Ты записался добровольцем? РСФСР. 1920. Автор Д. С. Моор
Моор был не просто превосходным художником, он еще мастерски владел плакатным словом. Сама фраза "Ты записался добровольцем?" стала не меньшей классикой, чем образ солдата.
В мире появилось огромное количество аналогичных произведений. Во время Второй мировой войны плакат с Дядей Сэмом снова стали использовать в агитационных целях. Любопытно, что Моор в это же время перерисовал свое произведение, осовременив образ солдата.
Ты чем помог фронту? СССР. 1941. Автор Д. С. Моор
Сегодня образ, сверлящий взглядом и показывающий пальцем на зрителя, воспринимается исключительно как пародия на плакаты Флагга или Моора.
Ты меня уважаешь? Автор Глеб Андросов
§ 155. Печать пиктограмм и скриншотов
20 декабря 2008
Полиграфисты знают, что картинки для печати должны иметь разрешение 300 точек на дюйм. Веб-дизайнеры тоже слышали про это магическое число и свято в него верят. В результате и полиграфисты, и веб-дизайнеры не в состоянии грамотно напечатать на бумаге пиктограмму или скриншот (то есть изображения изначально низкого разрешения).
Как правило, главная ошибка заключается в том, что дизайнеры не понимают, что такое разрешение.
Мы честно пытались помочь в § 69. Разрешение картинок
Изображение, которому указали в поле "разрешение" число 300, должно передать выводному устройству (например, принтеру) приказ о том, что каждая точка этого изображения должна на бумаге занять одну трехсотую дюйма (85 микрон).
Скажем, нам понадобилось крупно напечатать пиктограмму с домиком ().
Обычное 16-кратное увеличение изображения оставит нас наедине с ужасным результатом.
Именно этот результат считается идеальным среди любителей трехсот точек на дюйм. Общая размытость и сглаженность возникают из-за автоматического применения алгоритмов интерполяции, задача которого - не допустить простого увеличения пикселей. Так как взять изобразительную информацию графической программе неоткуда, она додумывает. Алгоритмы догадывания хорошо работают, когда нам нужно уменьшить или немного увеличить фотографическое, то есть гладкое, изображение.
А теперь увеличим ту же пиктограмму без применения каких-либо алгоритмов.
В данном случае угловатость и грубость результата - именно то, что нам нужно: мы не испортили пиктограмму.
Откроем книгу "Дизайн компьютерных пиктограмм". Что мы увидим справа и слева? Доказательства того, что некоторые люди верят догме ("изображение должно быть 300 точек на дюйм"), но отказываются верить собственным глазам (результат безобразен до вопля).
Стив Каплин. Дизайн компьютерных пиктограмм. М.: Астрель: АСТ, 2003. Примечательно, что в англоязычном издании подобной ошибки технологи не допустили.
То же самое относится и к скриншотам - их надо увеличивать в верстальной программе, а не в графическом редакторе.
Правило: чтобы напечатать пиктограмму или скриншот на бумаге, достаточно их механически растянуть без каких-либо предварительных сглаживаний. Технологу печатного производства, который преграждает дорогу со словами "Напечатаю картинки с разрешением 72 точки на дюйм только через мой труп", надо смело втыкать в грудь осиновый кол.
§ 156. Дизайн - это война
22 декабря 2008
С помощью графического дизайна можно решать задачи гораздо более интересные, чем простое декорирование. Рассмотрим для примера историю борьбы производителей табака с противниками табакокурения.
Исторически во всем мире (и в нашей стране) сигареты и папиросы были обычным повседневным товаром для подавляющего числа взрослого мужского населения. Раньше можно было курить везде - в автобусе, в столовой, в редакции. Пространство для курения сокращалось в течение всего XX века. Из личного опыта: курение в кинотеатрах автор уже не застал, но в самолетах успел накуриться вовсю.
Хозяйке на заметку
Сигареты оформлялись, как шоколадки, - на вкус художника. Никаких ограничений на дизайн пачки не накладывалось.
Сигареты "Кишинев". СССР, 1970-е.
Борьба с курением редко находила понимание среди курящих, но вопрос решался на уровне министерств здравоохранения разных стран. В начале 1980-х по требованию Всемирной организации здравоохранения в СССР появился стандарт, обязывающий на всех сигаретных пачках размещать предупреждение о вреде курения. Выражение "Минздрав предупреждает" навсегда входит в русский язык.
Размещать предупреждение можно было где угодно. Чтобы не портить дизайн, надпись ставили на торце или на боку пачки.
Сигареты "Визит". СССР, 1980-е.
Вряд ли на свете есть хоть один человек, который бросил курить (или даже просто не начал) из-за наличия этого предупреждения. Тем не менее на свете полно людей, которые начали (и продолжают) курить из-за того, что им нравится марка сигарет и оформление пачки.
Современные требования к оформлению предупреждения о вреде здоровью строятся как минимум на следующих принципах: надпись должна быть выполнена легкочитаемым шрифтом; надпись должна быть четко выделена на пачке в своем поле; надпись должна занимать не меньше четверти от площади пачки. В Европе это выглядит так:
Сигареты "Житан". Германия, 2007.
В странах, где требования поверхностны, внешний вид предупреждения сильно отличается. Например, надпись может оказаться напечатанной золотом по серебру.
Сигареты "Житан". ОАЭ, 2006.
Производители табака не боятся делать надпись читабельной, но на всякий случай не торопятся. Зачем ускорять появление на пачках фотографий рака легких.
Среди всех цивилизованных стран особое место в наплевательстве на ясность дизайна занимает Россия (даже на Украине используют европейский стандарт предупреждения). Происходит это не потому, что у нас в стране не хотят соответствовать мировым стандартам, а ровно потому, что мировым стандартам пока что не запрещено не соответствовать.
Более серьезные "минздравы" (так у табачников называются предупреждения о вреде курения) появятся в России к 2010 году
В области нанесения предупреждений о вреде курения на сигаретные пачки у нас в полной мере реализован принцип "можем, когда захотим". А хотим мы так:
Сигареты "Мальборо". Россия, 2007.
Это пример идеального издевательства над быстрым восприятием. Во-первых, все слова набраны заглавными буквами (что в несколько раз ухудшает читаемость). Во-вторых, буквы механически заужены (еще сильнее ухудшает читаемость). В-третьих, смысл классической мантры "Курение вредит вашему здоровью" за тридцать лет применения стерся до нуля (замена слова "опасно" на "вредит" прошла незамеченной). Это очень важно - не менять текст. Если его менять, люди начнут обращать на него внимание (на Западе предупреждения бесконечно разнообразны). В-четвертых, - это самый важный момент, - надпись специально забрана в дизайн пачки: под ней проходит полоска фирменного красного цвета. Людям становится настолько же безразлично предупреждение, как и то, что в изображенном на пачке гербе написано "пришел, увидел, победил" на латыни.
См. также § 150. От обратного
Сравним наши наблюдения с оформлением такой же европейской пачки:
Сигареты "Мальборо". Германия, 2007.
Хозяйке на заметку
Дизайн - это война. С помощью знания психологии восприятия, с помощью дизайнерских приемов противники придумывают новые способы борьбы друг с другом. Никто не торопится вывалить все знания сразу - надо посмотреть, как враг поступит с новой информацией. Надо разместить надпись о вреде курения? Пожалуйста - вот она сбоку. Надо разместить надпись на передней стороне? Пожалуйста - вот она золотом по серебру. Надо занять треть площади пачки? Отлично - вот вам в продаже специальные чехлы, в которые пачка как раз помещается на треть, чтобы не смущать курильщика неприятными текстами. И так далее до бесконечности.
Отличный пример активного противостояния мы наблюдаем в Чили. Абсолютно на всех пачках сигарет половину площади занимает фотография дона Мигеля, курившего двадцать лет и заработавшего дырку в горле. При внимательном рассмотрении мы найдем на фотографии эту дырку.
Сигареты "Лаки страйк". Чили, 2007.
Антитабачники празднуют победу - им удалось разместить омерзительную фотографию на всех сигаретах. Но их жестоко обманули - изображение дона Мигеля выполнено настолько ловко, что зритель может подумать, как будто перед ним персонаж с обложки журнала "Эсквайр". Лицо человека, который призван был пугать личным примером рака гортани, воспринимается как лицо какого-нибудь модного актера. А повторяемость образа делает его совершенно невоспринимаемым.
Гораздо более бескомпромиссную позицию занимают канадские борцы с курением. Тут предупреждение тоже занимает половину пачки - но верхнюю (не положишь пачку в футляр). Тут тоже фотография - но безошибочно отталкивающая. И фотографии на разных пачках постоянно меняются. Канадский курильщик как бы должен достать сигарету из гнилого рта - не очень приятно. Но заодно с этим в Канаде нельзя курить на расстоянии полутора метров от летней веранды любого ресторана.
Сигареты "Бенсон и Хеджес". Канада, 2006.
Лирическое отступление
Посмотрим на результат добровольной договоренности российских табачных производителей.
Знак "18+". Россия, 2000-е Переименование Минздрава в Минздравсоцразвития стало подарком всем профессионалам антивосприятия. Надпись, разумеется, заужена и набрана заглавными буквами.
В результате на всей рекламе сигарет в России появился рядом с обязательной фразой о вреде курения еще и узнаваемый логотип с крупной надписью "18+" в центре. Внешний вид логотипа регулируется гайдлайнами, во всей рекламе он должен появляться в неизменном виде.
Этот же логотип рекламируется в качестве символа ответственного отношения, а также присутствует в виде наклеек на дверях лавок и магазинчиков. С одной стороны, может показаться, что это забота о несовершеннолетних. Но на самом деле это гениальное решение на будущее, когда рекламу табака запретят вообще везде. Логотип, который со временем станет еще более узнаваемым, буквально означает: "тут продаются сигареты", а также разрешает курить после восемнадцати.
Ни одно предупреждение о вреде курения не помешало автору курить шестнадцать лет подряд по три пачки крепких сигарет в день. Ни одно предупреждение о вреде курения не помогло автору в конце концов бросить курить.
2009
§ 157. О стилизации
7 января 2009
Любая стилизация - это ужасно.
§ 158. Короткое тире
22 марта 2009
Традиционно в англо-американской типографике диапазоны чисел обозначаются коротким тире (иногда его еще называют средним). Представляется разумным ввести этот символ для обозначения диапазонов при числах и в русскую типографику. Наше классическое длинное тире сегодня в роли диапазона выглядит длинноватым.
Шрифтовики короткое тире обычно делают шириной с букву N (поэтому на английском оно называется en dash). На вебе этот символ набирают с помощью кодов –, – или –.
Конечно же, в тексте роль диапазона по-прежнему будет играть длинное тире ("Серп и молот - Карачарово"). Конечно же, в телефонных номерах по-прежнему будут использоваться дефисы и пробелы (+7 812 212-85-06).
§ 159. Принятие знака рубля
25 марта 2009
Раньше не было необходимости в отдельном знаке рубля.
См. § 116. Знак рубля
1 июля 2007 года на территории России вступил в силу закон "О Центральном банке РФ", устанавливающий необходимость утверждения графического обозначения рубля в виде знака. Специалисты были, мягко сказать, несколько обескуражены появлением этого закона. Стало понятно: или профессиональные дизайнеры возьмут инициативу по выбору знака рубля в свои руки, или всем в очередной раз достанется нечто такое, на что нельзя будет смотреть без нервного тика (см. российские банкноты, особенно в шрифтовой части).
В инициативную группу вошли: "Дизайн-депо", "Дизайнет", "Директ-дизайн", "Имадизайн", "Леттерхед", "Паратайп", Студия Артемия Лебедева. В течение лета 2007 года между дизайнерами шла интенсивная переписка и обмен аналитическими и графическими исследованиями. В результате этой работы был выбран вариант, однозначно устраивающий всех инициаторов появления нового знака рубля, и 1 августа 2007-го выбранный знак был представлен широкой публике.[34]
Особенно необходимо отметить, что у нового знака нет автора, на его копирование и модификации не накладывается никаких ограничений. Знак создан и выбран в соответствии с объективными требованиями. Закон об авторском праве не охраняет этот знак. [35]
В первые три недели инициативу по внедрению нового знака поддержали почти четыреста дизайн-студий со всей страны. За полтора прошедших года знак рубля нашел применение и в интернете, и в офлайне.
Примеры использования присылайте по адресу tema@tema.ru, мы их собираем.
Центробанк на одном из заседаний косвенно поддержал новый знак, утвердив в качестве символа обычную заглавную букву Р с точкой - "Р.". Использование этого промежуточного варианта позволяет всем дизайнерам графически и психологически подготовить читателей к массовому использованию нового знака.
Все производимые со времени принятия соглашения шрифты ведущих отечественных цифровых словолитен содержат новый знак рубля.
Единственное, чего на данный момент не хватает новому знаку, - это частоты применения. Большинство заказчиков боятся принять работу со знаком рубля, потому что они его не встречали нигде до того. Внедрение нового символа происходит, когда набирается критическая масса первопроходцев. Большинство людей готовы будут поддержать использование знака рубля, когда он появится в рекламе, в меню, на ценниках и т. п. Признание нового знака зависит сегодня от смелых дизайнеров и смелых заказчиков.
Для удобства дизайнеров создан шрифтовой файл в формате "Оупентайп": rouble.otf. В файле содержатся знаки рубля для самых распространенных шрифтов[36].
Буквы соответствуют шрифтам, в стиле которых нарисованы знаки рубля. Так, чтобы набрать знак рубля обычным начертанием шрифта Тахома, нужно выбрать шрифт Рубль и напечатать букву i.
Знак рубля всегда должен стоять с отбивкой от числа.
§ 160. Два соображения
3 июня 2009
- Хороший логотип должен быть таким, чтобы любой человек мог его по памяти от руки изобразить.
- Это хорошо, если реклама не сразу понятна. Человек потратит время на понимание смысла и лучше запомнит такую рекламу.
Из-за этих двух заблуждений на свет появилось больше плохих логотипов и плохой рекламы, чем из-за других заблуждений.
§ 161. Идея на минус миллион
21 октября 2009
Редкий изобретатель не ценит собственный труд. При этом никакой зависимости между интересностью изобретения и жадностью его автора нет.
Хозяйке на заметку
Идеи не охраняются законами об авторском праве ни в одной стране. Некоторые идеи превращаются в патенты, но любой патент можно обойти, придумав другую идею. Деньги за изобретения получают единицы.
Приведем личный пример. Как-то автор "Ководства" заказал в одном ресторане французской минеральной воды за 10 долларов стакан. В отдельной вазочке прилагался лед имени Мосводоканала. Почему в дорогую минералку, с трудом привезенную за несколько тысяч километров через много границ, надо добавлять воду из-под крана?
К концу обеда автор стал мультимиллионером. Дело оставалось за малым - нужно было наладить производство льда под марками "Эвиан", "Санпеллегрино", "Шишкин лес" и далее по списку.
Лед продается в индивидуальной упаковке (как сливки к кофе). Если он растает, повторная заморозка производится в домашних условиях. Некоторые потребители, разумеется, захотели бы открыть новые грани вкуса бутилированной воды, добавляя кубики "Виттеля" в стакан "Святого источника".
Для начала производства фирменного льда нужно было бы накупить оборудования и лицензий. Понадобились бы деньги на помещение, зарплаты сотрудникам, транспортные и рекламные расходы. В результате для того, чтобы первый кусок брендированного льда попал в первый стакан к жаждущему, пришлось бы потратить минимум миллион.
Отрицательные деньги отлично иллюстрируют любую идею. Например, идея клавиатуры с дисплеями в каждой кнопке стоит где-то минус два миллиона. А идея системы, позволяющей троллейбусам обгонять друг друга, обойдется в минус полмиллиона (и, вероятно, не окупится никогда). А идея ноутбука с двумя дисплеями обойдется в минус десять миллионов. И так далее.
Любой изобретатель или дизайнер, рассказывающий о своей идее, должен честно говорить: "У меня есть идея на минус миллион".
2010
§ 162. Творческий кризис
16 февраля 2010
Поставим простой эксперимент. Произнесем без остановки вслух все известные нам слова (или попросим это сделать приятеля). Первые десять слов найдутся сразу. Потом мы начнем искать и перечислять объекты в комнате - еще штук десять. Потом мы вспомним пару необычных слов из дальних углов словарного запаса. А потом мы остановимся, потому что слова кончатся.
Если мы попробуем описать своими словами любое известное нам явление, никакого дефицита слов не возникнет. Кто-то опишет хорошо, кто-то плохо - это и определит уровень исполнителя. Но никто не сможет остановиться в поисках следующего нужного слова в простом повествовании.
Кризис идей может возникнуть только в том случае, если дизайнер ставит перед собой цель придумывать что-либо оригинальное и необычное.
Оригинальное и необычное нельзя придумать - оно может появиться только само в процессе работы над поставленной задачей. Точно так же отличается перечисление слов от рассказа.
Творческий кризис - это тупик бессмысленного пути.
§ 163. Правила написания почтовых адресов
21 марта 2010
Раньше реквизиты адреса принято было писать от большего к меньшему: страна, индекс, город, улица, дом, квартира, Васе Пупкину. В мире принята другая система составления адреса, потому что в мире отправляют много почты и заботятся о том, чтобы она быстрее доходила до места назначения.
Настала наша очередь меняться. Сегодня в России правильно перечислять адресные данные от меньшего к большему:
фамилия и имя адресата;
название компании (если есть);
название улицы, номер дома, корпус, строение, владение, номер квартиры или офиса;
название населенного пункта (города, поселка, деревни и т. п.);
название района;
название республики, края, области, автономного округа или автономной области;
почтовый индекс;
название страны (для международной корреспонденции, отдельной строкой).
Хозяйке на заметку
Правильная последовательность составных частей адреса поможет почтальону (практически единственному человеку, который будет смотреть на конверт, кроме получателя) потратить меньше времени на расшифровку информации.
§ 164. Многоточие
8 июля 2010
Всем известно многоточие...
Но не всем известно, что многоточие не должно быть символом, созданным для экономии байтов и моноширинного набора (...).
В книгах и других видах благородного набора уместно применение только того многоточия, которое состоит из трех отдельных точек (...).
§ 165. Три правила про вы
7 сентября 2010
В русском языке существует местоимение вы, к которому прилагаются довольно простые правила употребления и неупотребления.
Вы всегда пишется с маленькой
Совершенно невыносима рекламно-подобострастная манера писать Вы с заглавной буквы. Вы - это множественное число, при обращении к одному человеку звучит уже достаточно почтительно (по сравнению с ты) и не требует дополнительных украшений.
В качестве особого исключения можно писать Вы при личном обращении к невероятно уважаемому человеку (у каждого таких адресатов в жизни наберется человека три).
В названии магазина "Все для Вас" и в рекламных словах "...потому что Вы можете себе это позволить" читается не уважение, а глупость. Не нужно бояться писать всегда и везде вы с маленькой буквы.
Письмо Д. Э. Розенталя читателю относительно правописания местоимения вы.
Хозяйке на заметку
Мать вашу, а грамотность - свою
Русский язык богаче английского на одно притяжательное местоимение: свой. Об этом слове часто забывают, потому что головы авторов забиты плохими переводными примерами. Даже сайт "Грамота. ру", куда тысячи людей приходят за советами по родной речи, рекламирует интерактивный диктант словами "Проверьте вашу грамотность!".
Вы мне не выкайте
Грамматика английского языка построена на конструкциях с обязательным употреблением местоимений, режущих ухо избыточностью: "Маша вынула свои руки из своих карманов". По-русски достаточно сказать "Маша вынула руки из карманов".
Повальное обращение к неведомому читателю на вы - еще одно следствие англофикации сознания. Не нужно писать "Здесь вы можете зарегистрироваться", достаточно конструкций "Здесь можно зарегистрироваться", "Регистрируются здесь", а лучше просто: "Регистрация". Избавление от лишних местоимений сделает любой текст, любую инструкцию, любой интерфейс, любое описание лучше.
§ 166. Воздух общий
30 сентября 2010
В школе любили помахать руками прямо перед лицом одноклассника со словами "Воздух общий!". Любой воспринимал подобное обращение как унизительное, хотя формально к нему никто не прикасался и не оскорблял.
Раздражение и неприязнь вызывает любая реклама в интернете, которая выскакивает или выезжает на место, занятое полезной информацией, ради которой мы, собственно, на сайт и заходили.
У рекламы должно быть свое четко обозначенное место. Она не имеет права выходить за рамки даже на один пиксель без прямого указания читателя на то, что ему хочется, чтобы перед лицом помахали руками. Прямым указанием считается нажатие на кнопку "посмотреть раздражающую рекламу". Кнопка "посмотреть раздражающую рекламу" тоже не имеет права занимать место, отведенное под основное содержание.
§ 167. Метод прогрессивного джипега
26 ноября 2010
Существует простой способ организации времени. Называется метод прогрессивного джипега. В любую секунду любой проект готов на 100 %, хотя проработанность может быть и на 4 %.
Если читателю проще думать в некомпьютерных терминах, он может пользоваться методом наполненных стаканов. Мы начинаем разливать водку сразу во 10 стаканов. Таким образом, если нам нужно прерваться, в каждом стакане что-то будет налито. Если наполнять сначала один стакан, потом второй, а потом прерваться, у нас будет 8 пустых стаканов.
В зависимости от имеющегося времени проект можно прорабатывать до пикселя, а можно оставить на стадии концептуальной зарисовки.
Раньше автор прорабатывал проекты на 97 %. Оптимизировал картинки, подгонял микроны и шлифовал поверхности. Теперь автор получает удовольствие от того, что почти любую дизайнерскую задачу умеет решать за время формулирования задачи. То есть, когда клиент закончил рассказывать, что ему нужно, у нас уже есть решение.
Получается, что время тратится только на нужную степень прожарки, а общий вид стейка всегда ясен.
2011
§ 168. О главном правиле экранных интерфейсов
18 февраля 2011
В экранных интерфейсах любые элементы управления не должны быть по площади меньше площади курсора (16×16 пикселей).
§ 169. Подписи на фотографиях
2 апреля 2011
Удивительное дело: фотографы, которые должны быть творческими людьми с хоть каким-то чувством прекрасного, как правило, оказываются чудовищными дизайнерами. Понятно, что никому не придет в голову доверить фотографу верстку, создание логотипа, дизайн сайта. Но ужас начинает проявляться на более ранних этапах - в момент подписывания фотографии.
Вот снимок, подписанный жадным фотографом:
Размер текста не важен - надпись, закрывающая часть изображения, не имеет права на существование, кроме отдельных случаев (вроде картинок в фотобанках или репортажных кадров, которые важно продать в течение дня, пока новость горяча).
Отдельно стоят фотографы, которые думают, что украсят фотографию добавлением рамки и наложением красивого шрифта. Ничто не портит фотографию сильнее. Рамки и декоративные подписи нужны только при производстве безвкусных открыток.
Вместо того чтобы нежненько, скромненько, полупрозрачненько сбоку написать свою фамилию, фотографы начинают играть в дизайнеров. Подпись не нужно ставить горизонтально, потому что тогда глаз ее моментально прочитывает, как прочитывает он любую строку текста. А текст на фотографии нам нужен исключительно в тех случаях, когда сфотографирован текст.
Подпись должна быть видна только тогда, когда мы ее осознанно ищем.
Правило: не нужно превращать подпись на фотографии в рекламу.
§ 170. Негры
11 апреля 2011
Великий художник Альбрехт Дюрер писал: "Также для различных фигур приходится срисовывать различных людей. При этом ты встречаешь две расы людей - белых и мавров. Следует обратить внимание на различие, которое имеется между ними. Лица мавров редко бывают красивыми из-за приплюснутых носов и толстых губ, также голень их, колено и ступня слишком костлявы и не так красивы, как у белых, и таковы же кисти их рук"[37].
Традиционно в России негров было так мало, что рисовать их не умели. Считалось, что негр "вчера с пальмы слез" и похож больше на обезьяну, чем на человека. Стандартные стереотипы: людоедство и бананоедство.
Сатирикон. СПб. 1911. No 18. 30 апреля, с. 3
Схожим образом изображала негра Геббельсовская пропаганда.
Выставка "Дегенеративное искусство". 19 июля 1937
Отдельная история у негров в советском кинематографе. На съемки вплоть до 1970-х годов приглашали настоящих негров.
Красные дьяволята. 1923
Том Сойер. 1936
Таинственный остров. 1941
Пятнадцатилетний капитан. 1945
Максимка. 1952
Потом что-то изменилось. Негры кончились. Вплоть до 1990-х в роли негров выступали нагуталиненные русские.
Сказ про то, как царь Петр арапа женил. 1976. В роли негра - Владимир Высоцкий.
Мы из джаза. 1983. В роли негритянки - Лариса Долина
Автор благодарит Госфильмофонд России за предоставленные материалы
Любопытно, что наличие негров в игровом кино никак не отразилось на мультипликации, где традиции Дюрера живы до сих пор.
Каникулы Бонифация. 1965.
Головы в форме мяча для американского футбола свойственны также обитателям острова Чунга-Чанга.
Катерок. 1970.
Даже в наше время (2005) мы вновь наблюдаем негров, изображенных по неведомым стандартам.
Похитители елок. 2005.
Время снова вернулось назад.
"131 нотная обложка". Издательство "Контакт-культура". 2006. С. 109. Художник Александр Фролов, 1927 год.
Здесь мы вправе сделать вывод, что если художник (или дизайнер) плохо знаком с объектом своего внимания, он не в состоянии его понять и адекватно передать.
§ 171. Правила оформления ссылок
28 мая 2011
Ссылки всегда должны быть подчеркнуты, даже если это кажется кому-то некрасивым.
Нельзя подчеркивать на вебе текст, который не является ссылкой.
Убирание подчеркивания у ссылки при подведении курсора - глупость.
Активные ссылки всегда должны быть синего цвета (как исключение - черные или темно-серые). Посещенные ссылки должны быть сиреневого цвета. Ссылки других цветов гарантированно сбивают с толка читателя.
Цвет, отведенный для ссылок, не должен использоваться для других элементов.
Хорошо и правильно подсвечивать ссылку красным или оранжевым при подведении к ней курсора. Как вариант - подсвечивать фон или рамку вокруг.
Пунктирная ссылка означает, что нажатие на текст произведет некое действие (откроется калькулятор, приедет подсказка, раскроется подробность), а повторное нажатие вернет все в исходное состояние. Пунктирные ссылки не должны переносить читателя на другую страницу. А сплошное подчеркивание, в свою очередь, нельзя использовать для временно вызываемых элементов.
Проверка дизайна на правильность проста: если зритель, не притрагиваясь к мыши, может угадать, где ссылка, а где нет, - перед нами хороший сайт. Это правило перевешивает все остальные.
§ 172. Зона комфорта
23 сентября 2011
Автор достаточно много путешествует, посетил более пяти сотен различных мест более чем в 120 странах. Во время этих поездок нельзя было не заметить разницу во внешнем виде городов. И нельзя было не заметить, что в одних странах хорошо, а в других плохо. Хорошо в Европе. Плохо в Африке. Хорошо в Азии. Плохо в России. И нельзя было не сделать вывод о том, что на разницу во внешнем виде городов влияет разница в психологии людей.
Нет желания дома у себя держать русскую электрическую или газовую плиту. Она просто плохая, хотя, возможно, законы физики у нее соблюдаются хорошо, и конвекция работает, и с инженерной точки зрения науки там все продумано. То же самое верно по отношению к русским автомобилям, домам, отелям, любому сервису - список бесконечен.
В других странах лучше машины, лучше журналы, телевизор лучше и так далее. Какую вещь ни возьми, хочется европейскую или японскую, но совершенно не хочется русскую.
У каждого человека существует зона комфорта, независимо от того, где он находится. Даже у бомжа есть такая зона, она ограничивается его коробкой из-под холодильника. Автор полагает, что на разницу в уровне жизни зона комфорта граждан влияет гораздо больше, чем богатство страны.
У человека, который живет в Европе, зона комфорта распространяется дальше, чем его квартира: она захватывает его лестничную площадку, его дворик, его улицу, его квартал. Его центр города. (Окраины европейских городов при этом так же ужасны, как и наши: панельное жилье везде довольно жуткое и французский шахтерский городок мало чем отличается от донецких унылых окраин.)
В России традиционно зона комфорта заканчивается у человека его входной дверью. Обивка, которую он сделал себе на дверь, еще будет входить в зону комфорта, а вот сантиметр от порога уже нет. Человеку все равно, что там: страшная масляная краска, велосипед или какой-то пятидесятого года сундук, выставленный соседями.
Очень редки случаи, когда кто-нибудь делает ремонт у себя в подъезде. Человек идет в соседние квартиры, а там говорят - денег нет, не дадим. Ну, может быть, найдется второй олигарх, который скинется. И вот два человека (это в лучшем случае) ремонтируют подъезд, а остальные их ненавидят и стараются как-то поднасрать: нарисовать там что-нибудь или разбить. Или не закрыть входную дверь, чтобы бомжи пришли. Наши люди не готовы принимать расширение зоны комфорта.
Пример разницы между российским и европейским мышлением - город Санкт-Петербург. Который был построен с нуля по европейской модели и до сих пор является европейским городом, несмотря на то, что сто лет находился в отрыве от европейской цивилизации. Его довольно быстро отмыли, и выяснилось, что он неплохо сохранился.
И сегодня разница между Питером и другими городами огромная, потому что Питер использует и применяет все, что есть в Европе. В Питере есть летние кафе прямо на тротуарах. Даже в Москве такого пока нет, потому что взятки такие, что большинство людей не готовы участвовать в этом процессе.
И еще вторая отличительная черта - то, что здесь не асфальтируют тротуары[38]. В России исторически принято асфальтировать тротуары так же, как и дороги. Видимо, когда изобрели асфальт, его стали класть, где только можно. Больше ни в одной стране мира нет асфальтированных тротуаров, только у нас. А в Питере их нет, потому что это Европа и стены, которые здесь стоят, влияют в том числе и на дороги. Это значит, что зона комфорта там немного выходит за пределы квартиры, и есть у города шанс скакнуть дальше, чем другие города.
Хотелось бы, конечно, чтобы это было не только в Питере.
Что еще входит в зону комфорта русского человека? Безусловно, одежда: люди любят покупать себе красивую одежду. Даже когда они выходят из дома и идут по дровяным мосткам, они всегда это делают в очень красивой обуви, очень красивых брюках или красивом платье. Оно должно быть очень дорогим и на последние деньги купленным.
И машина, безусловно, входит в зону комфорта. Человек с удовольствием покупает себе очень дорогую машину. Причем с ходу непонятно, как это он на нее заработал 150 тысяч долларов, а в компании, которой он владеет, туалетные кабинки разделены не сплошными стенами, а маленькими перегородочками, как в школе. То есть все видят и слышат, что происходит в соседних кабинках.
Человеку, у которого машина за 150 тысяч долларов, не стыдно быть владельцем работы, где его коллеги и сотрудники работают в таких условиях. Ему все равно, потому что это работа. Работа находится за пределами зоны комфорта руководителей. Так устроено в большинстве русских компаний.
Это принципиальное различие между тем, что есть у нас и на Западе. На Западе люди с удовольствием построят хороший сортир, даже если никогда не будут туда сами ходить. Но они будут знать, что сделали что-то, что обеспечит комфорт другим людям - знакомым и незнакомым. И с удовольствием вымостят дорожку, посадят деревцо и так далее.
В России автору не известен ни один пример, когда какой-нибудь муниципалитет построил парк или сквер, основная концепция которого заключалась бы в том, что там уютно. Чтобы просто была скамеечка и дерево, которое бросает тень. Монументальные скверы - обязательно, мемориальные скверы - пожалуйста, скверы с памятниками - сколько угодно. А просто скамеечку поставить, это людям не приходит в голову, потому что им просто не приходит в голову, что так может быть.
Начать расширять свою зону комфорта очень просто: нужно для начала разрешить в ней оказаться хотя бы еще кому-нибудь, кроме себя.
§ 173. Дед Мороз и Санта-Клаус
26 декабря 2011
Глупо в России использовать в новогодних мотивах Санта-Клауса. У нас есть Дед Мороз.
Хотя исторически это один образ и один персонаж, за сто лет различий накопилось очень много. Перечислим главные отличия Деда Мороза от Санта-Клауса.
У Санта-Клауса шуба обязательно красная. У Деда Мороза шуба бывает и красной, и синей, и зеленой. Раньше даже встречались серая и белая. Но больше всего Деду Морозу идет синяя шуба.
Хозяйке на заметку
Вопреки распространенному мифу, красный цвет и универсальный образ Санта-Клауса появились не под влиянием рекламы "Кока-колы". Но образ, безусловно, стандартизовался благодаря рекламе: до этого Санты имели разную комплекцию, рост и аксессуары, хотя костюм был неизменно красным.
Кока-кольного Санта-Клауса очень просто опознать: у него вся растительность седая, а брови - черные.
У Деда Мороза упряжка из трех лошадей, а не из девяти оленей. Иногда Дед Мороз сам садится за руль грузовика.
Дед Мороз всегда ходит и ездит по снегу, начальная точка его маршрута где-то в лесу. Санта-Клаус всегда летает по небу.
У Деда Мороза есть внучка Снегурочка, а Санта - одинок. Кстати, именно появление Снегурочки в качестве постоянного персонажа на детских праздниках поспособствовало перекраске шубы Деда в красный (чтобы контрастировать с ее синей шубой).
У Деда Мороза - шуба в пол, подвязанная кушаком, и шапка, у Санты - полушубок с ремнем и колпак.
Дед Мороз дружит со зверями.
Дед Мороз кладет подарки под елку, у него нет привычки класть предметы в носки. Санта-Клаус может быть использован только там, где это требуют гайдлайны заказчика.
Объединяет двух стариков лишь любовь к детям и раздача подарков. К сожалению, в XXI веке образы детей со взрослыми все чаще воспринимаются неоднозначно (а на Западе человека, фотографирующего детскую площадку, могут и побить). Поэтому остаются только подарки. С Новым годом!