随着互联网在中国的进一步普遍应用，网上购物逐渐成为人们的网上行为之一。对中国19个经济发达城市进行的调查显示，在被调查的19个城市中，2009年上半年网络购物金额达到了162亿元。
那么，在网上购物的消费者不难发现这样一个问题：很多商品如果没有身临其境地体验过、感受过，是无法断定它是否值得购买的。网络营销的关键其实就在于提升信誉度。
从多位网友的购物经验来看，在网上购物要多留个心眼儿，最好能选择可以看实物的网店，这样网购的商品也就更加让人放心了。眼下，网络实体店正在兴起，消费者可以去店内现场“验明正身”，在那里就像平时在商场挑选一样，能够将商品的性能都了解清楚，试用一次，发现没有什么问题就成交了。据实体店销售人员介绍，来实体店的客人都是比较有诚意的，他们大多已经在网上看好商品的价格，挑选好合意的款式，现场看到实物没有什么误差的话就会购买。实体店里的成交量高达90%以上。
不仅普通商品可以在网上买，珠宝类商品也可以在网络上买，而且也有实体店。记者去一家珠宝实体店感受了一下。走进珠宝类实体体验店的第一感觉就是豪华。钻石专营店的销售人员向记者介绍：“体验店跟大商场相比会更专业，可以让消费者挑选到最适合自己、性价比最高的钻石首饰。”另外，记者还了解到，个性化的定制是一大亮点，消费者可以任意挑选钻石的切工、净度、颜色、重量，然后搭配任意款式的戒托。
一些小件的、不太贵的生活物品可以直接在网上购买。但如果想要购买高价的商品，建议还是在网上搜索一下，了解相关知识，对多家进行比较，选定合心的商品后再去实体店体验、购买，这样成交的机会比较大，也更能确保商品的品质。如果消费者有心购买，平时还可以多留意这些品牌的官方网站，了解卖家动态，看看有没有促销活动。
在网络上进行买卖，最应该关注的是： 第3段中词语“验明正身”在文中的意思是： 在实体店买钻石类商品的好处是： 作者认为，下列物品更应该去实体店购买的是：
信誉 看看实物 款式个性化 笔记本电脑
品质 信誉 价格 诚意
看看实物 检查身体 讨价还价 了解卖家
价格更便宜 质量有保证 款式个性化 服务更周到
餐具 珠宝 指甲刀 笔记本电脑