국내 실물 구독경제 시장의 일인자는 코웨이다.
  코웨이는 1989년 설립 이후 꾸준하게 성장을 거듭하며 환경가전의 대중화와 전문화를 주도해왔다.
  처음 렌털을 시작한 1998년 약 900억원 정도였던 코웨이의 매출액은 2005년 1조원을 돌파했으며 지난해에는 창사 이래 처음으로 매출 3조원을 돌파했다.
  환경가전 렌털 사업에서 가장 중요한 수치 중 하나인 계정 수에서도 국내외를 합쳐 총 779만을 기록하고 있다.
     코웨이의 성장은 지난해에 더욱 두드러졌다.
  미중무역전쟁, 환경가전 렌털 시장 경쟁 심화 등 대내외적으로 어려운 상황에서도 전년 동기 대비 11.
 5% 성장한 3조189억원의 매출액으로 처음 3조원을 돌파하며 역대 최대치를 기록하는 저력을 보였다.
  브랜드 가치에서도 괄목할 만한 성장을 거듭하고 있다.
  코웨이는 2015년 세계적인 브랜드 컨설팅사인 인터브랜드가 선정하는 ‘베스트 코리아 브랜드 2015’에서 38위를 했고, 2019년에는 31위로 뛰어올랐다.
  특히 2019년 50대 브랜드 중 전년도 대비 가장 높은 성장률을 보인 브랜드(Top Growing) 중 하나로 선정되기도 했다.
  코웨이의 이런 고성장세는 미래까지 지속될 가능성이 높은 것으로 평가되고 있다.
  ▶구독경제 시대의 도래 ▶신규 렌털 제품의 흥행 ▶해외 사업 지속 성장 등의 덕분이다.
   구독경제 시대 도래는 코웨이의 기회 요소과거에는 제품을 소유의 관점으로 봤다면 최근에는 소유가 아닌 경험의 관점으로 보는 방향으로 변화하고 있다.
  이런 소비 트렌드 변화는 구독경제 시대가 도래하는 계기가 됐다.
  구독경제란 자신이 원하는 서비스와 상품을 매월 일정 금액을 내고 무제한 소비하거나, 정기적으로 상품을 배송받는 서비스 모델이다.
  매월 렌털료를 지불한 뒤 정수기나 공기청정기 등의 제품을 제공받아 사용하고, 정기적인 제품 점검까지 받아볼 수 있는 ‘환경가전 렌털 사업’은 대표적인 구독경제 서비스다.
  코웨이는 국내 환경가전 렌털 시장에서 점유율 약 35%(628만 계정)를 점하고 있는 1위 사업자다.
  1998년 업계 최초로 제품을 빌려주고, 주기적으로 관리해주는 ‘환경가전 렌털 시스템’을 도입한 원조 사업자이기도 하다.
  구독경제 시대의 도래는 환경가전 렌털 시장 1위이자 원조 사업자인 코웨이 입장에서 명확한 기회 요소다.
  실제 렌털 사업은 황금알을 낳는 거위가 되고 있다.
  KT경제경영연구소에 따르면 2016년 25조9000억원 규모였던 국내 렌털 시장은 올해 40조1000억원을 기록할 것으로 전망된다.
 
1989년 설립되어 환경가전의 대중화를 주도해온 코웨이는 2019년 베스트 코리아 브랜드에서 31위를 하며 브랜드 가치에서도 성장을 거듭하고 있다.
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