Quindi i designer devono essere degli anticonformisti . Il modo migliore per progettare un oggetto di successo — e un oggetto che prima non avevamo — è di far finta che non sia mai esistito o che le persone possano avere con esso un atteggiamento diverso .
Projektanci muszą więc być indywidualistami , bo najlepiej jest zaprojektować udany przedmiot , a także przedmiot , który jest potrzebny , udając , że albo nigdy nie istniał , albo ludzie znajdą dla niego zastosowanie .