La cosa stupefacente è che i ricercatori hanno effettuato una risonanza magnetica del loro cervello , mentre degustavano il vino , ed è emerso che non solo preferivano il vino che credevano più caro , ma il loro cervello elaborava un piacere più intenso quando lo stesso vino aveva un&apos; etichetta con un prezzo maggiore .
Nieoczekiwanym było , że badacze zrobili rezonans mózgu każdego z ludzi pijących to wino . Badani nie tylko powiedzieli , że droższe wino bardziej im smakowało — ich mózg naprawdę zarejestrował silniejsze doznanie przyjemności przy piciu tego samego wina , kiedy było oznaczone jako droższe .