But what was unexpected was that these researchers did MRI brain imaging while the people were drinking the wine, and not only did they say they enjoyed the more expensively labeled wine more -- their brain actually registered as experiencing more pleasure from the same wine when it was labeled with a higher price tag.
Tapi hal yang tidak diduga adalah peneliti ttersebut melakukan MRI gambar otak ketika orang tersebut minum wine, dan tidak hanya mereka mengatakan mereka lebih menikmati wine yang berlebel harga lebih mahal-- otak mereka sebenarnya juga merekam pengalaman lebih menyenangkan dari wine yang sama ketika itu diberi label harga yang lebih tinggi.