In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap, in a world of media where the former audience are now increasingly full participants, in that world, media is less and less often about crafting a single message to be consumed by individuals.
Dalam dunia dimana media mengglobal, sosial, biasa dan murah, dalam dunia media dimana yang semula pemirsa kini meningkat menjadi peserta penuh, dalam dunia itu, media semakin sedikit tentang penciptaan sebuah pesan tunggal untuk dikonsumsi oleh individu.