新舊內容的Backlink是否會產生不同的SEO效益? | 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院:SEO:SEM
新舊內容的Backlink是否會產生不同的SEO效益?
許多操作SEO的人都希望可以在具有信賴度、或是具有高PR值的頁面，能夠建立連結(backlink)連回自己的網頁，因為這樣可以提升自己網頁的信賴度與PR值。但是最近有文章談論到，SEO連結效益在舊內容與新內容是不同的，在舊內容的連結效益可能會不如預期，真的是這樣嗎? 我們替大家來研究看看吧 …
SEOmoz的這篇文章”More Bang for Your Buck: Maximize New Links on Old Pages“談到一個實驗，這個實驗原始來源是這篇”Links In Old, Crawled Content Don’t Pass Weight“，他說在已經被抓取的舊頁面內再建立新的連結並無法傳遞權重，也就是舊頁面無法產生新的「link juice」，所謂「link juice」就是從頁面的連結中搾出來的汁液，這個汁液可以潤澤你的頁面，讓你的頁面可以獲得優秀的自然搜尋排名。
但是實驗說: 「舊網頁的新連結不會帶來SEO效益」，這個到底是不是真的呢? 我們從他的實驗來研究吧。
作者說他觀察到，在一些舊網頁(old pages)建立或是購買了許多連結，並無法提升網頁的排名。
他所說的舊網頁(old pages)就是指已經被搜尋引擎抓取並且索引的網頁，作者背後的意思是指，在這些具有聲望的舊網頁去建立或是購買連結是無效的，這點應該是許多SEO操作者很想知道的，真正的事實是什麼呢?
作者做了以下的實驗，在三個不同類型的網站中，選擇了三種不同的頁面類型來建立連結，各是~全新網頁的內容中、舊網頁的內容中、sidebar或是footer中。
全新網頁指的是尚未被搜尋引擎抓取索引的網頁，舊網頁指的是已經被搜尋引擎抓取索引的網頁，sidebar或是footer指的是網頁中各頁重覆的區域。
在這三種類型的網頁中建立連結有何不同呢?
第一種，全新網頁的內容中的連結，當搜尋引擎抓取時，會把內容及連結開始抓進索引。第二種，舊網頁的內容中的連結，因為原本內容已經索引，所以必須等待搜尋引擎重新抓取，並且抓取後是否與原本舊連結具有相同權重呢? 這是未知的。第三種，sidebar或是footer中的連結，會出現在每個頁面的抓取內容中，也就是屬於重覆的部分。
以下就是最後的實驗結果，舊網頁的內容中的連結最沒有效益，而sidebar或是footer中的連結效益反而最好，但是與全新網頁中的連結相比較，其效益最後會很接近。
以上這個實驗有沒有問題呢? 作者並沒有說明關鍵字是什麼，也沒有敘述網站的體質數據，也沒有說明錨點文字是什麼，也沒有說明舊網頁被搜尋引擎重新抓取的頻率 … 也就是有太多因素沒有交代清楚，也許這個現象可以代表某些類型的情況，但是絕對不是通則。
況且第三種sidebar或是footer中的連結，當然會產生比其他兩種更多的連結數目，而第二種舊網頁的內容中的連結，可能必須更多的時間，才能讓搜尋引擎重新抓取變成索引。因此，以本實驗約一個月的時間來說，對於第二種是不太公平的。
作者當然自己也知道，他說: Due to the fact all these sites were targeting different keywords and that the article marketing couldn’t be controlled to a certain number of links, it makes this test an unfair one when comparing the link methods side by side. 由於這些網站鎖定的關鍵字不同，並且也不能控制連結的數目，因此這個實驗並不能真正公平的比較。
其實問題不在於新舊內容中的連結，或是重覆內容中的連結，最重要的問題在於「網頁本身的價值」跟「搜尋引擎重訪的頻率」。
如果網頁本身具有高的信賴度與PR值，並且搜尋引擎重訪頻率很高的話，就算是舊的網頁，也都可以具有不錯的SEO效益。
backlink, SERP
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