印度年輕人消費觀念改變奢侈品市場興起
印度經濟的欣欣向榮﹐使很多人擠進了富裕階層﹐ 也有了優質生活的品味。雖然印度人中﹐生活奢華的圈子還很小﹐每年卻以百分之20的比率成長。
里圖拉吉. 喬德利和拉賈特.喬德利兄弟倆,一同在新德里的愛姆普里奧購物中心,為他們的母親選購銀婚紀念禮物。 如果在幾年前,他們可能只須買一副首飾。 但這次他們要選一個名牌手袋。 兄弟中的一個對記者說:“我買了一個錢包和一個巴寶莉皮包。 我們想要送給母親一些特殊的禮物。” 在這個購物中心裡,有幾家名牌店,他們有一批數目不多,但是固定光顧的消費者。 有人選購阿爾曼尼服裝,有人要吉美朱出品的鞋子,或者是路易斯威登手袋。 一家出品昂貴名牌商品的公司總經理山賈伊.卡普爾說,節儉是老一輩的信條,現在已經不同了。 他說:“一大幫有錢人產生了。 人們有了錢,就要花用。 你買了房子,又買了第二棟住宅。 你買了車子。 於是你為自己建立了生活保障。 然後,人們要為今天的需要花錢,他們要生活在當下。 過去,人們會把錢省下,為將來的教育和住家作準備。” 除了富裕的生意人和成功的企業家之外,還有奢侈商品的年輕消費族群,包括追求世界時尚的年輕人。 他們不見得都出身富豪之家。 即使他們的年收入只有一兩萬美元,仍然想要名牌手錶,手袋或鞋子。 ** 受限於基礎設施僅少數城市有名牌賣** 去年,印度的奢侈品銷售業績增長了百分之20,達到五十七億五千萬美元。 未來四年中,預計將再增三倍,攀升至一百五十億美元以上。 不過,印度的奢侈品消費量在全球市場上只算是極小的一部份。 落後於另一個亞洲大經濟體中國之後。 零售業分析師說,印度高達百分之三十的進口關稅,使當地名牌商品的價格高於其它國家,因此發展緩慢。 從事印度奢侈品零售業咨詢業務的克恩尼公司負責人尼勒什.洪德卡里說,印度人可能會在國內購買一輛寶時捷牌名車,因為車子不容易進口, 但他們寧願在迪拜購買路易斯威登皮包。 他說:“即使商品的絕對價格非常昂貴,他們還是希望拿到最低的價格。 即使他們要買的東西價值數千美元,他們還是在乎一百美元左右的差距。 如果他們可以從海外買到而不必付額外的費用,他們就不會在國內購買。 有趣的是他們買車的態度就相反。 如果有甚麼他們想要的商品但是絕對難以買到的,他們就願意付錢購買。” 印度還缺乏銷售奢侈商品的基礎設施。 在擁擠的城市裡,五星級酒店外找不到高級的購物區。 印度只有兩個專門銷售奢侈商品的購物中心,一個在德里,一個在班加羅爾。 因此,大部分的名牌商品只出現在德里,孟買和班加羅爾等大城市裡,雖然在較小的市鎮裡也是有很多顧客。 路易斯威登公司在印度的負責人蒂卡.沙特魯吉特.辛格說,他們在印度只在三個城市開設商店,不像在中國有16處。 這是一大障礙。 不過他還是保持樂觀,因為印度很多年輕人開始對奢侈商品產生了品味。 辛格說:“都市需要發展,商場需要興起。 那是經濟發展的必經途徑。 我們還需要在印度開設100家奢侈商品店。 至少二、三十家。 當年輕族群開始購買了,整個情勢就會改觀。” 路易斯威登之類的奢侈品商店,把希望寄予像尼哈.阿加沃爾這樣的顧客身上。 阿加沃爾是年齡在三十左右的專業人員。 為了配合潮流,她在尋找有名牌設計標籤的手袋。 她說:“因為這將是下一個在印度出現的事。 買得起的印度人都會這麼做。” 目前,只有特別出名的品牌才進入印度。 但是還有許多名牌等候進入印度。 印度對名牌着迷的人數,正在增加。