Korporativni sponzori Olimpijskih igara - sila promena u Kini
Koka kola, MekDonalds, Samsung i Adidas su među desetak međunarodnih korporacija, koje su platile blizu 100 miliona dolara svaka, kako 
Korporativnisponzori su od ključne važnosti za uspeh Olimpijskih igara. Direktnimisplatama honorara Međunarodnom olimpijskom komitetu i kupovanjem prostora zareklame u medijima, koji takođe plaćaju honorare MOK-u, sponzori finansirajuznačajni deo takmičenja. Da li to znači i da sponzori prećutno podržavajukinesku politiku? Korporatifvno sponzorstvo je već dugo prihvatljiv deo Olimpijskih igara. Pružajući podršku igrama, korporacije se nadaju da profitirati, kako zbogpubliciteta, tako i dobre volje koja prati najgledanije sportsko takmičenje nasvetu. Kokakola, MekDonalds, Samsung i Adidas su među desetak međunarodnih korporacija,koje su platile blizu 100 miliona dolara svaka, kako bi bile primarni sponzoriIgara u Pekingu. Te kompanije će takođe platiti najveći deo, od kako seprocenjuje šest milijardi dolara, utošenih za reklamiranje širom sveta tokomtrajanja Igara. Njihovcilj nije tajna. Nadaju se da će ostvariti profit boljom prodajom u Kini iširom sveta. Neke grupe za zaštitu ljudskih prava navode da poslovanje sa Kinompruža tamošnjoj vladi prećutnu podršku za neprestano kršenje ljudskih prava. Međutim, olimpijski sponzori tvrde da su upravo oni sila promene, bašzahvaljujući tome što su angažovani u Kini. Posmatračipoput Blera Vitmarša iz Kanade se slažu: «Mislimda je to dobro pitanje. Olimpijski pokret nastoji da se ne meša u poliitku i jaIgre vidim kao takve. To je način na koji finansiramo igre i sponzori nampružaju priliku da pratimo najveće sportsko takmičenje i najveću zabavu nasvetu. Znam da imamo tendenciju da politizujemo igre, ali ne verujem da jenjihovo finansiranje prećutno odobrenje za ono što se dešava u Kini». Mekdonaldsje na početku Olimpijskih igara otvorio svoj najveći restoran na svetu uglavnom olimpijskom kompleksu u Pekingu. Mekdonalds posluje u Kini od 1990-ih ido kraja ove godine planira da ima hiljadu restorana u toj zemlji. Ta kompanijaje angažovala bivšu zvezdu američkog sprinta, Karla Luisa – devetostrukogosvajača zlatne medalje – da promoviše otvaranje restorana u Pekingu. On braniangažman kompanija poput Mekdonaldsa u Kini, ističući da one imaju pozitivanuticaj. "Kina je morala da pruži neke ustupkei siguran sam da će to činiti i u budućnosti kako bi više ličila na ostataksveta. Očigledno ne možemo da preokrenemo smer globalizacije. Tu smo gde smo. Kompanije poput Mekdonaldsa, koje su prisutne svuda u Kini, svaki danupošljavaju Kineze i upoznaju ih sa različitim kulturama. Mislim da je to dobrastvar». PredsednikOlimpijskog komiteta SAD, Piter Juberot, takođe je prisustvovao otvaranju najvećegMekdonaldsa na svetu. On je organizovao prve privatno-finansirane Olimpijskeigre u Los Anđelesu 1984. godine. Za Glas Amerike, Juberot je izjavio da Igre injihovi sponzori nude zemljama poput Kine podsticaje da se povinujumeđunarodnim standardima: «Mislimda se svaka zemlja, kada joj pružite priliku da se otvori, ponaša drugačije. Olimpijske igre otvaraju zemlju više nego bilo koji drugi događaj u istoriji». Juberot veruje da se upravo to i odigrava u Kini: «Sveono što im zameraju, svakog dana je sve bolje. To se dešava zbog Olimpijskihigara». PiterJuberot zaključuje da će korporativno sponzorstvo Olimpijskih igara u Kinidoneti daleko više pozitivnih promena, nego što bi to postigao bilo kakavbojkot.