Devojčice u predpubertetu - privlačna ciljna grupa za trgovce
Trgovci i stručnjaci za marketing poslednjih godina svoju pažnju sve više usmeravaju na jednu posebnu ciljnu grupu – decu predpubertets
Kao i mnoge njene vršnjakinje, sedmogodišnja Bela Haiz je zainteresovana za modu. “Čestoidem u šoping sa tatom…”, kaže Bela. Ove devojčica iz Aleksandrije uVirdžiniji, sa svojih sedam godina ušla je u kategoriju “tween”, što jetermin koji označava godine izmedju ranog detinjstva i adolescencije. Tajuzrast je sada posebno privlačan za trgovce. Na veb sajtuFashionology-dot-com, Bela može da kreira sopstvenu odeću. Ona birastil košulje koja joj se svidja, a kasnije će izabrati boju. Za Belu jesve to igra, ali je njena majka opreznija. "Hajde da je ne kupimo bašodmah..." - sugeriše ona. Stručnjaci kažu da je ovo relativnonov način za trgovce da privuku devojčice stare izmedju sedam i 14godina. Džejn O Donel je stručnjak za maloprodaju i autor nove knjige onavikama dece iz te starosne grupe. “Ove devojčice su češćeza kompjuterom nego u tržnom centru. Zato je veoma primamljivopredstaviti im robu preko Interneta”, ističe O Donel. Ona dodaje dau svojim reklamama za decu, trgovci brišu granice izmedju prodaje iigre, posebno kada je reč o novim prodavnicama na Interentu. Oni takoučvršćuju potrošački mentalitet. Sajt Fashionology-dot-com jepokrenut posle uspeha butika te kompanije u Los Andjelesu. Vlasnik kažeda su za njega zainteresovane devojčice iz svih krajeva sveta. Evo štakaže vlasnica kompanije Elizabet Vajat: „Od Bangkoka doSidneja, od Australije do Teksasa, sve one su želele da isprobajuFAsihonology, a najbolji način za to je Internet“ U Belinojkući, njena majka Aneta Larkin, kaže da je veoma važno da roditeljinadgledaju decu, umesto da im samo daju kreditnu karticu. Aneta takodjeprimećuje da kupovina preko Interneta razvija potrošački mentalitet odranih nogu. „Ne bih da kupovina postane hobi za moju ćerku“, kaže ona. Larkin više voli da kupuje u radnjama sa Belom, tako da bi mogle da zajedno provode vreme i dele to iskustvo.