Reklamom do boljeg imidža kineskih proizvoda
Marketinška kampanja pod nazivom "Proizvodeno u Kini, u saradnji sa svetom" pokrenuta je nakon skandala sa zaraženim mlekom i drugim pr
Otrovne igračke, zaraženo mleko i hrana za kućne ljubimce postali su sinonimi za kineske proizvode. kaže jedan kupac. Kina pokušava da promeni dugogodišnje negativne medijske izveštaje, pomoću TV reklame od 30 sekundi. Veruje se da je ova reklama, koju se naručili kinesko ministarstvo ekonomije i četiri glavne poslovne grupacije, prvi pokušaj vlade da napravi globalni brend. Akcenat je stavljen na kineske proizvode koji su napravljeni u saradnji sa svetskim partnerima, a autor je ogranak američke marketinške agencije. , smatra savetnik za medjunarodne medije, Tapio Kristiansen. Kristiansen, koji je saradjivao sa kineskim kompanijama, dodaje da je reklama neophodna pošto je najmanje šestoro kineske dece umrlo, a stotine hiljada obolelo od mleka zaraženog melaminom. objašnjava Kristiansen. Profesor biznisa na Univerzitetu Džordžtaun, Džoni Džohenson medjutim vidi još jednu poruku reklame. , kaže on. Kineske kompanije su poslednjih godina kupile velike brendove od američkih firmi, poput IBM-ove fabrike za proizvodnju računara. Dženeral Motors je u junu prodao čuveni brend "Hamer" jednoj kineskoj kompaniji. Džohenson veruje da kineske firme pokušavaju da preuzmu previše pre nego što su spremne da prave proizvode visokog kvaliteta. , priča Džohenson. On uporedjuje Kinu sa industrijskim razvojem u Japanu 1950-tih godina, ističući da su japanski automobili prvobitno bili lošeg kvaliteta. uveren je profesor Džohenson. Tapio Kristiansen medjutim tvrdi da nova tehnologija omogućava Kini da uradi ono što, u prošlosti, ostale zemlje nisu mogle. , zaključuje Kristiansen. On smatra da je sledeći korak za Kinu da, umesto zemlje gde se proizvodi, postane zemlja u kojoj nastaju inovacije.