سلفی های بی آرایش در مقابل صنعت قدرتمند محصولات زیبایی
آیا زن نیاز به آرایش دارد؟ این سوالی است که برایش پاسخ مشخصی وجود ندارد. برای برخی ، آرایش ، آرامش به همراه می آورد و برای برخی دیگر دست و پا گیر است. در این میان ، تعدادی از چهره های مشهور هالیوود با انتشار عکسهای بدون آرایش خود سعی دارند قدمی برای بالا بردن اعتماد به نفس زنان بردارند.
این روز‌ها جنبشی در بین هنرمندان زن هالیوود راه افتاده که با انتشار عکس‌های بدون آرایش سعی دارند تاکید کنند که اعتماد به نفس مهم‌تر از الگوهای ظاهری رسانه‌ها برای زنان است  . الیشیا کیز ، خواننده و ترانه سرای مشهور آمریکایی در مقاله‌ای به اینکه از زنان انتظار می‌رود همواره آرایش کرده و لاغر باشند اعتراض کرده و می‌گوید می‌خواهد فرای رنگ و لعاب ، قوی و با اعتماد به نفس باشد  . کیز در این مقاله نوشته هر بار از خانه خارج می‌شود نگران این است که اگر بدون آرایش باشد و کسی با او عکس بگیرد چه  ؟  اگر عکسش منتشر شود چه و نگرانی‌هایی که به نظر او سطحی است و فکرش را بی‌دلیل درگیر می‌کند  . او سپس عکس و ویدئویی بی‌آرایش از خودش را در تویی‌تر و اینستاگرام منتشر کرد که تبلیغ تک ترانه جدیدش است  . کیز می‌گوید می‌خواهد صورتش ، فکرش ، رویا‌هایش و روحش را عریان کند  . آلیشیا کیز نخستین کسی نیست که تصویر بی‌آرایش خود را به نمایش عموم می‌گذارد  .  سیدنی کرافورد ، سلما هایک ، کایلی جنر ، کری آندروود و تایرا بنکس هم عکسهای طبیعی و بدون آرایشی از خود را منتشر کرده‌اند که برخی از آن‌ها به خاطر تفاوت زیاد با چهره‌ای که مردم به دیدنش عادت دارند بحث برانگیز شد  . چهره بی‌آرایش تایرا بنکس ، مدل مشهور افراد عادی هم به پیروی از چهره‌های مشهور با nofilter # تصاویر بی‌آرایش خود را در اینستاگرام با دیگران به اشتراک می‌گذارند  . از طرفی برخی شروع به کند و کاو در عکس‌ها کردند تا ببینند آیا افراد به ظاهر بی‌آرایش واقعا آرایش ندارند یا آرایشی « نامحسوس » دارند  . برخی دیگر گفتند اگر آرایش اهمیتی ندارد چرا عکسها را زیر ذره بین می‌گذاریم  . کمپین " بی‌آرایش " ، واقعی یا غیر واقعی ، سبب خیر هم شد  .  در ماه مارس سال 2014 کمپینی موفق از سلفی‌های بی‌آرایش راه افتاد که هدفش جمع‌‌آوری پول برای مقابله با سرطان‌بود  . سلفی‌هایی که در شش روز توانست هشت میلیون پوند برای مرکز مطالعات سرطان بریتانیا جمع‌‌آوری کند  . اما آرایش با تجمل ، جوانی و شادابی پیوند خورده و سود قابل‌توجهی به همراه دارد  .  در سال 2015 ، صنعت آرایش و زیبایی درآمدی بالای چهل و شش میلیارد دلار داشت  . زنان بین هجده تا سی و چهار سال ، بزرگترین خریداران محصولات آرایشی هستند  .  بازار فروشگاه‌های محصولات آرایشی نیز همواره داغ است  . فروشگاه‌هایی مثل Sephora وUlta با ارائه خدمات جانبی مثل کلاس‌های آموزش آرایش و سالن زیبایی مشتری‌هایشان را حفظ می‌کنند در حالی که فروشگاه‌های زنجیره‌ای مثل Macys با مشکل از دست دادن مشتری دست به گریبان هستند  . با پیدایش پدیده‌های دیجیتال از قبیل اینستاگرام ، فروش لوازم آرایش هم با افزایشی سیزده درصدی همراه بوده است  . بسیاری از خرده فروشان محصولات آرایشی از طریق انتشار عکس و ویدئو در اینستاگرام ، دختران جوان را در جریان مد روز می‌گذارند و ترفندهای آرایشی از جمله گریم و تکنیک‌های کانتورینگ برای پوشاندن نقص‌های صورت را به آن‌ها معرفی می‌کنند  . الهه مجید ، آرایشگر مقیم نیویورک که کارش را با وبلاگ نویسی در مورد آرایش و زیبایی آغاز کرد ، امروز به لطف شبکه‌های اجتماعی مشتریان پروپا قرصی پیدا کرده اما زمانی نامش در شبکه‌های اجتماعی پیچید که وسایل گریم را به اتاق زایمان برد  . الهه می‌گوید آرایش به زن اعتماد به نفس و آرامش می‌دهد و هر زنی هنگام زایمان به این دو احساس درونی نیاز دارد  .