民調滿天飛 台灣選舉即景
每到選舉期間﹐台灣幾乎每天出現許多選舉民調﹐民調可以說是台灣選舉期間的一大特色﹐專家認為﹐不論民調做得如何客觀﹐其結果還是信者恆信﹐不信者恆不信﹐而這也是台灣選舉民調的一大特色。
這位女士搖着頭,抱怨台灣的選舉民調過於氾濫。“太多了。 真的太多了,沒辦法。” 不過,台灣民眾星期三(4號)開始就可以脫離民調的轟炸了,因為根據台灣法律規定,投票日的前十天起,各單位不能以任何方式發佈有關候選人或選舉的民意調查資料,而且不能加以報道,散佈,或評論。 * 民調鋪天蓋地各說各話* 在大選之前,台灣有關選舉的民調可以用鋪天蓋地來形容。 主要政黨,幾家大報和電視台,民意調查機構,以及一些基金會或智庫,都不惜巨資進行民調。 有趣的是,民調經常因政黨,媒體或組織的政治取向而有相當不同的結果。 以大選前的最後一次民調來看,國民黨根據最新的內部民調指出,馬英九勝算較大;民進黨的民調則說,蔡英文小幅領先馬英九1%。 政黨民調形成了各說各話的現象。 * 民調是選戰策略* 台灣政治學者楊泰順教授接受美國之音採訪時說,政黨公佈的民調結果往往具有選擇性,只公佈對它有利的內容,而公佈結果時經常沒有公佈民調的問題。 另外,一些沒有民調經驗而且是在選舉前才冒出來的組織也紛紛進行民調,其結果跟這些組織的政治立場一致。 換句話說,民調在台灣被作為選戰策略來運用。 楊泰順說:“ 台灣的民調有點是選舉文宣的作用,它不完全是要反映民眾真正的想法,主要是用這個來不管是催票,固票或是打擊對手,基本上它是選舉文宣的一種做法。” 台灣一些媒體方面似乎也把民調作為報道的主軸。 例如中國時報幾乎天天都刊登民調結果,其他一些報紙和電視台的民調結果不僅媒體本身使用,而且還被其他電視台的新聞節目和政論節目廣泛使用,節目重複播出的情況下,就出現了媒體成天充斥着民調的狀態。 * 媒體樂此不疲做民調* 楊泰順教授說,進行民調的成本很高,但是台灣媒體仍然樂此不疲。 這是因為一來可以吸引讀者,隨之而來的廣告量也很可觀,同時,民調結果也為媒體提供了最新的報道內容。 文化大學廣告系副教授紐則勛指出,台灣媒體還認為,做民調能提昇媒體的信譽和專業性。 他說:“媒體還是會認為,它去做這個民調,它還是有一定程度的市場性的, 自己也認為我們是秉持着客觀公正的原則來做這個民調的,對媒體本身的reputation (信譽) ,或形象來說的話,媒體它會自己認為,我今天來做這個民調的話,還是會在一定 程度上凸顯我的專業性。” 然而,不同政治取向的媒體所公佈的民調 結果往往讓民眾感到困惑,例如,同一天公佈的結果,一家媒體說馬英九領先蔡英文8%,另一家卻說差距不到1%。 * 信者恆信,不信者恆不信* 滿天飛的民調究竟能對選民產生甚麼影響呢? 很多人說不相信民調,但這位人士對美國之音說:“ 某種程度上(民調結果)還是可以接受的。 我的政治色彩已經很清楚,所以民調只是做參考,不會影響我的選舉意願。” 這位人士的說法印證了文化大學廣告系副教授紐則勛的分析。 他說:“選民他都自有定見。 今天這個媒體比較偏向藍軍的話,它所公佈的民調綠軍的民眾就會認為這就是操弄。 如果是親綠的媒體或協會做出的民調,那藍軍的民眾就會認為,這家媒體的民調是不可信的。” 紐則勛感嘆的說,在台灣,不論民調做得多麼科學客觀,由於藍綠支持者根深蒂固的心態,而使得民調難以擺脫信者恆信,不信者恆不信的巢臼,再加上選舉結果和民調落差大,這就使得選舉民調的權威性被邊緣化。 鑒於政黨和媒體從民調中各取所需,各獲其利,紐則勛預測,今後只要有選舉, 台灣就會繼續看到民調滿天飛。