Thương hiệu đang chi phối mạnh việc mua sắm
Nhận thức về thương hiệu của người tiêu dùng VN đang thay đổi và họ có xu hướng trung thành với thương hiệu uy tín. Năm 2008, chỉ còn 50% người tiêu dùng chọn mua những thương hiệu đang khuyến mãi, trong khi con số này là 70% (năm 2004) và 91% (năm 1991)