Tên sản phẩm và chuyện thắng, bại
Theo quan điểm kinh doanh kinh điển, hai yếu tố quan trọng quyết định sự “sống còn” của một sản phẩm là chất lượng và giá bán. Thế nhưng, thực tế cho thấy, tên thương mại của một sản phẩm có một tầm quan trọng cực kỳ, mà nếu doanh nghiệp (DN) không quan tâm đúng mức, sẽ khó bán được hàng.