Chỉ làm những gì mình giỏi?
Trong lĩnh vực marketing, người ta hay đề cập đến khái niệm “năng lực cốt lõi” (core competencies) của một tổ chức, doanh nghiệp và “lợi ích cốt lõi” (core benefit) của một thương hiệu. Bài viết này chỉ đề cập khái niệm năng lực cốt lõi và vấn đề phát triển sản phẩm, dịch vụ mới dựa trên năng lực cốt lõi.