2016 оны хамгийн сайн ба хамгийн муу брэндинг ажлууд
<div class="article-body">
          <p>Хүмүүсийн сэтгэлд хоногшсон дизайныг бий болгоно гэдэг улам их ур чадварыг шаардах болжээ. Брэндингийн ажлууд хаа сайгүй олны нүдэнд өртөх учраас гадаах том самбар ч бай, утасны дэлгэц ч бай бүгд дээр нь төгс сайхан харагдах хэрэгтэй. Харин зарим өрсөлдөгч тань вэб технологийн давуу талыг ашиглан хэдэн товчлуур дараад л тааруухан брэндингийг хүмүүсийн анхааралд аваачиж чадна. Энэ онд зарим компаниуд утга агуулга сайтай, нэн шинэлэг, өөрсдийн онцлогийг харуулсан загваруудыг гаргаж ирж чадсан ч мэдээж хэрэг бүгд "хит" болж чадаагүй. Одоо та бүхэнд энэ оны хамгийн шилдэг, хамгийн муу, хамгийн их дуулиан дагуулсан брэндинг ажлуудыг танилцуулъя. <br><br><b><br>ХАМГИЙН САЙН БРЭНДИНГ АЖЛУУД</b></p>
<h3 class="text-uppercase text-blue text-bold">Grubhub</h3><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="http://www.unread.today/webroot/files/06e6d6171130e05105becccfa96e1100.gif"></p><p>Хоол хүргэлтийн <a href="http://www.grubhub.com" target="_blank">Grubhub </a>компани 2016 онд буюу 12 жилийн ой дээрээ 7 сая хүн, 44,000 ресторанд үйлчилгээ үзүүлдэг болсон байна. Улмаар тэд илүү “насанд хүрсэн” дизайныг зохиох хэрэгтэй болсон нь тэдний энэ шинэ брэндинг юм: Агуулгадаа нийцсэн цэвэрхэн, улс үндэсний болоод орон нутгийн хүрээнд аль алинд нь ашиглаж болохуйцаар зохиогджээ. <a href="http://www.wolffolins.com/" target="_blank">Wolff Olins </a>уг ажлыг хариуцан авч компанийг шинэ брэндингийг хийсэн бөгөөд реклам сурталчилгаагаа амьдралын сэдэвтэй зургууд (Airbnb болон Apple-ийн сурталчилгаануудыг санаарай), гараар бичсэн захиас, тогоочийн онцолсон үг, хөдөлгөөнд оруулсан хоолны дүрс, компьютерийн гаранд зориулсан GrubHub эможи зэргээр нэмж баяжуулжээ. Шинэ дүр төрх нь ерөнхийдөө тун шинэлэг, мэргэжлийн түвшний болсон байна. Харин цаас хайчилчихсан юм шиг урьдын загваруудаас зарим нь хэвээр хадгалагджээ. Тус брэндингээр тоо нь улам цөөрч буй ч чамгүй их хэмжээнд байгаа, вэб хуудсаас илүү утсаараа хоол захиалахыг илүүд үздэг үйлчлүүлэгчдийг илүү ихээр татна хэмээн найдаж буй аж. </p>
<h3 class="text-uppercase text-blue text-bold">Mastercard</h3><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="http://www.unread.today/webroot/files/e520477e53d13c38a6adb5cf71457c7c.gif"></p><p>Энэ оныг хүртэл<strong> </strong><a href="https://www.mastercard.us/en-us.html" target="_blank">MasterCard</a>-ийн логонд 20 жилийн турш онцын өөрчлөлт ороогүй юм. Харин бидний худалдан авалт, мөнгө төлдөг арга нэлээд өөрчлөгдсөн билээ. 20 жилийн дараа компанийн брэндингийг дахин зохиох даалгаврыг авсан <a href="http://www.pentagram.com/" target="_blank">Pentagram</a>-ийн түнш Майкл Берут, дизайнер Хамиш Смит нар хэдийн олны нүдэнд дассан, бие бие дээрээ давхралдсан шар улаан бөөрөнхийг онцын өөрчилсөнгүй, харин голын сам шиг дүрсийг авч, дүрсүүдийн гадна бичгийг байрлуулан орчин үеийн хэв маягтай болгожээ. Уг логог бичиггүй ч хэрэглэж болох бөгөөд хэрэглээний энэ уян хатан байдлаараа <a href="https://masterpass.com/" target="_blank">MasterPass</a>, <a href="https://www.priceless.com/" target="_blank">Priceless</a> зэрэг бүтээгдэхүүн, платформууд дээр ашиглахад тохиромжтой болжээ. Мөн тус лого мөнгөн гүйлгээ хамгийн ихээр хийгдэх болсон гар утсан дээр ч тун нийцтэй болсон байна. </p>
<h3 class="text-uppercase text-blue text-bold">Helia</h3><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="http://www.unread.today/webroot/files/8d0907717c6b2f236efe68869d82f437.jpg"></p><p>Зарим үед олонд танигдаагүй компани брэндингээ цоо шинээр гайхалтай хийж хүмүүсийн анхаарлыг татах нь бий. Нэгэн жишээ бол дата, аналитикийн <a href="http://havashelia.com/" target="_blank">Helia </a>компани юм. Тус компанийн үйлчлүүлэгчдийн жагсаалтад<b> </b>Unilever, easyJet, IBM, Diageo, Sony PlayStation зэрэг том компаниуд бий. Нью-Йоркт төвтэй <a href="http://www.form-and.com/" target="_blank">Form&amp;</a> дизайны компани тэдний логог зохиосон бөгөөд тэд дугуй дүрсэнд цаг уур, газарзүйн байрлалаас хамааран өнгө нь өөрчлөгддөг элементийг оруулж өгчээ. Дижитал хэлбэрээр ч, цаасан дээр буулгасан ч энэ лого компанийг тун өвөрмөц байдлаар төлөөлнө. Үүгээрээ энэ нүд хужирлам шинэлэг дизайн ихэнхдээ хөшигний ард ажилладаг компанийг олны өмнө гарахад нь тус болжээ.</p>
<h3 class="text-uppercase text-blue text-bold">Instagram</h3><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="http://www.unread.today/webroot/files/6b05d1bee2a7918373b4941b7701b67c.png"></p><p>Тавдугаар сард Инстаграм өөрсдийн поларойд логогоо энгийн шийдэлтэй, солонгорсон логогоор сольж интернет хэрэглэгчдийг гайхашруулж байсан. Гэхдээ шинэ логонд хэдэн ухаалаг шийдэл байгаа юм. Шинэ дүрслэл нь кино зургийн дурангаас утасны камер руу шилжсэн фото зургийн хувьслыг илэрхийлэх бөгөөд солонгорсон өнгө нь бусад олон апп-уудаас ялгаран харагдах шийдэл болж өгчээ (давхар хуучин логоны солонгорсон туузыг илэрхийлнэ). Хүмүүс мэдээж шинэ логонд дорхноо дассан. Одоо та гар утасны камерт аналоги камерны дуран яагаад байдгийг гайхах хэрэггүйгээр шуудхан л логогоо олж дарах л үлдлээ. </p>
<h3 class="text-uppercase text-blue text-bold">Zendesk</h3><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="http://www.unread.today/webroot/files/90209203095184e24d4474da7b48057b.gif"></p><p>Харилцагчийн үйлчилгээнд зориулсан софтвэйр үйлдвэрлэдэг <a href="https://www.zendesk.com/" target="_blank">Zendesk</a> логондоо эрс өөрчлөлт хийсэн компаниудын тоонд орж байна: Чихэвч зүүн инээмсэглэсэн Буддагийн дүрс геометрийн цэмцгэр дүрсүүдээр солигджээ. Логонд тус компанийн хөхүүн хөгжүүн байдал ч мөн тусгагдсан ба тэдний үзүүлдэг үйлчилгээ бүр нь үндсэн логоноосоо салбарлан гарсан өөр өөрийн логотой аж. Тухайлбал "Лавлагааний төв" нь ар араасаа байрласан хоёр сум, "Хэрэглэгчийн үйлчилгээ<b>"</b> нь урт нь богиныгоо налсан хоёр тэгш өнцөгт байх жишээтэй. Харин энэ дүрсний систем танд яагаад танил дотно санагдах нь хамгийн сонирхолтой. Учир нь уг дүрсний санааг эвлүүлдэг модон тоглоомноос авчээ. </p>
<h3 class="text-uppercase text-blue text-bold">Zocdoc</h3><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="http://www.unread.today/webroot/files/e3e5b67f5d6d9ad248cacf2d6e9849ee.jpg"></p><p>2007 онд байгуулагдсан цагаасаа хойш үйл ажиллагаагаа тогтуун явуулж буй эрүүл мэндийн чиглэлийн<b> </b><a href="https://www.zocdoc.com/" target="_blank">Zocdoc</a>-ийн анхны логог үүсгэн байгуулагч нь анх 80 орчим доллараар худалдан авч байсан гэдэг. Өвчтөнүүдийг эмнэлэг болон хувиараа эмчилгээ хийдэг хүмүүстэй холбож өгдөг тус компанийн бизнес одоо 1.8 тэрбум доллараар үнэлэгдэж байгаа бөгөөд бизнес модель нь улам олонд түгж байгаа тул тэдний хувьд логогоо өөрчлөх цаг нь болсон байна. <a href="http://www.wolffolins.com" target="_blank">Wolff Olins </a>шинэ дизайн дээр нь ажиллажээ: Z үсгийг хүний царай болгосон нь хөөрхөн, нөхөрсөг лого болжээ. Түүний Zee хэмээн дуудах аж. Zee баярласан, гайхсан, гунихарсан, санаа нь амарсан царайнуудтай. Zee таны өвдөх, эмчлүүлэх, зүгээр болох үедээ гаргадаг тэр бүх сэтгэл хөдлөлтэй чинь цуг байх болно. </p>
<h3 class="text-uppercase text-blue text-bold">VSCO</h3><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="http://www.unread.today/webroot/files/c4cc19c11ac40fcb9cbe1d7465007b46.jpg"></p><p>Олонд танигдсан, зураг янзалдаг <a href="https://vsco.co/" target="_blank">VSCO </a>апп энэ онд юсер интерфэйс (6-р сард танилцуулсан) дээрээ ч, харагдах байдал (буюу visual identity, 2-р сард гаргасан) томоохон өөрчлөлтүүдийг хийсэн юм. Шинэ дизайн нь шинээр зохиосон VSCO Gothic фонт дээр суурилан, цэмцгэр бөгөөд сэтгэл хөдлөлийн илэрхийлэлтэй визуал дүрсүүдээс бүтжээ. Шинээр бүтээсэн дугуй лого нь тус апп-ийг зөвхөн зураг янзлах бус мөн зургаа бусадтайгаа хуваалцах зорилгоор ашиглаж буй дэлхий дахины хэрэглэгчдийг бэлгэдсэн байна. VSCO бол илүү “урлаглаг” Инстаграм л гэсэн үг. Хэрэглэгчид нь голдуу мэргэжлийн бөгөөд сонирхогч гэрэл зурагчид байдаг. Шинээр зохиосон хар, цагаан, барзгар ягаан дэвсгэр нь тус апп-ийн хит болж байгаа байдлыг илэрхийлэх бөгөөд үүнийгээ содон, цэвэрхэн аргаар шийдэж өгчээ. <br><br></p>
<p><b>ХАМГИЙН ИХ ДУУЛИАН ДАГУУЛСАН БРЭНДИНГ АЖИЛ</b></p>
<h3 class="text-uppercase text-blue text-bold">The Met</h3><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="http://www.unread.today/webroot/files/6aa634aec493d5e6d5ddb3d288b74432.jpg"></p><p>Энэ онд хамгийн их дуулиан дагуулсан брэндингийн эзнээр <a href="http://www.metmuseum.org/" target="_blank">Metropolitan Museum of Art (Met)</a> тодорч байна. Тэд лого болон харагдах байдалдаа дэндүү их засвар хийж, байгууллагаа зөвхөн "The Met" гэсэн хоёр богино үгээр төлөөлүүлсэн нь олон ч дизайнерын шүүмжлэлийг хүртжээ. Дээр дээрээ давхарласан, час улаан өнгөтэй, хоёр том үг сийлбэрчин Лука Пачолигийн зохиосон М үсэгтэй логог орлон гарч ирсэн нь энэ юм. Загварыг <a href="http://www.wolffolins.com" target="_blank">Wolff Olins</a> гаргажээ. Харин тус музей шинэ логогоо зарлахаасаа өмнө тараах материал дээрээ буулгасанд олон нийтийн нүд нь орой дээрээ гарчээ. Шинэ өөрчлөлтүүд ямар нэг тайлбаргүй гарч ирэхээрээ голдуу ширүүхэн шүүмжлэлд өртдөг билээ. Ялангуяа энэ хэмжээний том өөрчлөлт бол бүр ч тэгнэ. Гэвч энэ явдлаас хойш арван сар өнгөрч, одоо шинэ лого хэрэглээнд аль хэдийн чимээгүйхэн нэвтэрчээ. Бидэнд бол шинэ, зоримог дизайн нь таалагдаж байна. Мөн энэ бүх дуулиан шуугиант хугацааг амжилттай давсанд нь бид баяртай байна. <br><br> </p>
<p><b>ХАМГИЙН МУУ БРЭНДИНГ АЖЛУУД</b></p>
<h3 class="text-uppercase text-blue text-bold">Uber</h3><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="http://www.unread.today/webroot/files/47a676ed7c08af7bf4e63de4acb86ae5.png"></p><p>Uber-ийн шинэ лого 2-р сард гарч ирэхэд олон ч хүн доогтой хүлээн авчээ. Шинэ лого нь яг л <a href="https://twitter.com/thisTenqyuLife/status/694745517004206081?ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank">PacMan</a> шиг харагдсан байна. Wired дизайны шийдлийн талаар нэлээд сайн шүүмжилсэн юм. Энэ нийтлэлд <a href="http://www.uber.com" target="_blank">Uber</a>-ийн CEO Каланик бусдад итгэхгүй байгаа болохоор компани брэндингээ дотоод нөөцөө ашиглан хийхийг хүссэн тухай дурдсан байна. Буруу л алхам хийж дээ, Каланик. Шинэ лого нь агуулга муутай, хэт их детальтай болсон байна. Мөн гүйцэтгэл нь ч тааруу болжээ. Гэсэн ч Инстаграмын шинэ загварын адилаар (агуулга, дизайны хувьд хавьгүй илүү) Uber-ийн энэ брэндинг ч бас богино хугацаанд олонд дасал болж чадсан байна. Байнгын хэрэглээ болсон аппуудаа бид зүс царайг нь ч тоолгүй хэрэглэдэг болохоор л тэр байх даа. </p>
<h3 class="text-uppercase text-blue text-bold">Trump-Pence logo</h3><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="http://www.unread.today/webroot/files/01da26df267f8bf24d89a1ad6d48ebdc.gif"></p><p>Одоо энэ оны хамгийн муу брэндингийн дизайныг зарлая. Бид угтаа ингэж зарлахыг хүсэхгүй байгаа ч ерөнхийлөгчийн сонгуульд нэг баг болон өрсөлдсөн Доналд Трамд, Майк Пенс нарын Трамп-Пенс лого яалт ч үгүй энд хамгийн хамгийнаар тодорч байна. Дээрх логог шоолж хийсэн энэ анимэйшин хөдөлгөөн л үүнийг хэлээд өгнө. Твиттерт хүмүүс энэ талаар нэлээд жиргэсэн дээ. Трампын компанит ажил онлайнаар нэлээд элэглүүлснээр логогоо буцаан татаж өөр логогоор сольсон ч хожимдсон юм. Учир нь анхны лого нь хүмүүс "хоногшоод" амжжээ.</p>
<p>Эх сурвалж: <a href="http://www.fastcodesign.com" target="_blank">www.fastcodesign.com</a></p>
          </div>

Хүмүүсийн сэтгэлд хоногшсон дизайныг бий болгоно гэдэг улам их ур чадварыг шаардах болжээ. Брэндингийн ажлууд хаа сайгүй олны нүдэнд өртөх учраас гадаах том самбар ч бай, утасны дэлгэц ч бай бүгд дээр нь төгс сайхан харагдах хэрэгтэй. Харин зарим өрсөлдөгч тань вэб технологийн давуу талыг ашиглан хэдэн товчлуур дараад л тааруухан брэндингийг хүмүүсийн анхааралд аваачиж чадна. Энэ онд зарим компаниуд утга агуулга сайтай, нэн шинэлэг, өөрсдийн онцлогийг харуулсан загваруудыг гаргаж ирж чадсан ч мэдээж хэрэг бүгд "хит" болж чадаагүй. Одоо та бүхэнд энэ оны хамгийн шилдэг, хамгийн муу, хамгийн их дуулиан дагуулсан брэндинг ажлуудыг танилцуулъя.
ХАМГИЙН САЙН БРЭНДИНГ АЖЛУУД

Grubhub
Хоол хүргэлтийн
Grubhub
компани 2016 онд буюу 12 жилийн ой дээрээ 7 сая хүн, 44,000 ресторанд үйлчилгээ үзүүлдэг болсон байна. Улмаар тэд илүү “насанд хүрсэн” дизайныг зохиох хэрэгтэй болсон нь тэдний энэ шинэ брэндинг юм: Агуулгадаа нийцсэн цэвэрхэн, улс үндэсний болоод орон нутгийн хүрээнд аль алинд нь ашиглаж болохуйцаар зохиогджээ.
Wolff Olins
уг ажлыг хариуцан авч компанийг шинэ брэндингийг хийсэн бөгөөд реклам сурталчилгаагаа амьдралын сэдэвтэй зургууд (Airbnb болон Apple-ийн сурталчилгаануудыг санаарай), гараар бичсэн захиас, тогоочийн онцолсон үг, хөдөлгөөнд оруулсан хоолны дүрс, компьютерийн гаранд зориулсан GrubHub эможи зэргээр нэмж баяжуулжээ. Шинэ дүр төрх нь ерөнхийдөө тун шинэлэг, мэргэжлийн түвшний болсон байна. Харин цаас хайчилчихсан юм шиг урьдын загваруудаас зарим нь хэвээр хадгалагджээ. Тус брэндингээр тоо нь улам цөөрч буй ч чамгүй их хэмжээнд байгаа, вэб хуудсаас илүү утсаараа хоол захиалахыг илүүд үздэг үйлчлүүлэгчдийг илүү ихээр татна хэмээн найдаж буй аж.

Mastercard
Энэ оныг хүртэл

MasterCard
-ийн логонд 20 жилийн турш онцын өөрчлөлт ороогүй юм. Харин бидний худалдан авалт, мөнгө төлдөг арга нэлээд өөрчлөгдсөн билээ. 20 жилийн дараа компанийн брэндингийг дахин зохиох даалгаврыг авсан
Pentagram
-ийн түнш Майкл Берут, дизайнер Хамиш Смит нар хэдийн олны нүдэнд дассан, бие бие дээрээ давхралдсан шар улаан бөөрөнхийг онцын өөрчилсөнгүй, харин голын сам шиг дүрсийг авч, дүрсүүдийн гадна бичгийг байрлуулан орчин үеийн хэв маягтай болгожээ. Уг логог бичиггүй ч хэрэглэж болох бөгөөд хэрэглээний энэ уян хатан байдлаараа
MasterPass
,
Priceless
зэрэг бүтээгдэхүүн, платформууд дээр ашиглахад тохиромжтой болжээ. Мөн тус лого мөнгөн гүйлгээ хамгийн ихээр хийгдэх болсон гар утсан дээр ч тун нийцтэй болсон байна.

Helia
Зарим үед олонд танигдаагүй компани брэндингээ цоо шинээр гайхалтай хийж хүмүүсийн анхаарлыг татах нь бий. Нэгэн жишээ бол дата, аналитикийн
Helia
компани юм. Тус компанийн үйлчлүүлэгчдийн жагсаалтад

Unilever, easyJet, IBM, Diageo, Sony PlayStation зэрэг том компаниуд бий. Нью-Йоркт төвтэй
Form&
дизайны компани тэдний логог зохиосон бөгөөд тэд дугуй дүрсэнд цаг уур, газарзүйн байрлалаас хамааран өнгө нь өөрчлөгддөг элементийг оруулж өгчээ. Дижитал хэлбэрээр ч, цаасан дээр буулгасан ч энэ лого компанийг тун өвөрмөц байдлаар төлөөлнө. Үүгээрээ энэ нүд хужирлам шинэлэг дизайн ихэнхдээ хөшигний ард ажилладаг компанийг олны өмнө гарахад нь тус болжээ.

Instagram
Тавдугаар сард Инстаграм өөрсдийн поларойд логогоо энгийн шийдэлтэй, солонгорсон логогоор сольж интернет хэрэглэгчдийг гайхашруулж байсан. Гэхдээ шинэ логонд хэдэн ухаалаг шийдэл байгаа юм. Шинэ дүрслэл нь кино зургийн дурангаас утасны камер руу шилжсэн фото зургийн хувьслыг илэрхийлэх бөгөөд солонгорсон өнгө нь бусад олон апп-уудаас ялгаран харагдах шийдэл болж өгчээ (давхар хуучин логоны солонгорсон туузыг илэрхийлнэ). Хүмүүс мэдээж шинэ логонд дорхноо дассан. Одоо та гар утасны камерт аналоги камерны дуран яагаад байдгийг гайхах хэрэггүйгээр шуудхан л логогоо олж дарах л үлдлээ.

Zendesk
Харилцагчийн үйлчилгээнд зориулсан софтвэйр үйлдвэрлэдэг
Zendesk
логондоо эрс өөрчлөлт хийсэн компаниудын тоонд орж байна: Чихэвч зүүн инээмсэглэсэн Буддагийн дүрс геометрийн цэмцгэр дүрсүүдээр солигджээ. Логонд тус компанийн хөхүүн хөгжүүн байдал ч мөн тусгагдсан ба тэдний үзүүлдэг үйлчилгээ бүр нь үндсэн логоноосоо салбарлан гарсан өөр өөрийн логотой аж. Тухайлбал "Лавлагааний төв" нь ар араасаа байрласан хоёр сум, "Хэрэглэгчийн үйлчилгээ
"
нь урт нь богиныгоо налсан хоёр тэгш өнцөгт байх жишээтэй. Харин энэ дүрсний систем танд яагаад танил дотно санагдах нь хамгийн сонирхолтой. Учир нь уг дүрсний санааг эвлүүлдэг модон тоглоомноос авчээ.

Zocdoc
2007 онд байгуулагдсан цагаасаа хойш үйл ажиллагаагаа тогтуун явуулж буй эрүүл мэндийн чиглэлийн

Zocdoc
-ийн анхны логог үүсгэн байгуулагч нь анх 80 орчим доллараар худалдан авч байсан гэдэг. Өвчтөнүүдийг эмнэлэг болон хувиараа эмчилгээ хийдэг хүмүүстэй холбож өгдөг тус компанийн бизнес одоо 1.8 тэрбум доллараар үнэлэгдэж байгаа бөгөөд бизнес модель нь улам олонд түгж байгаа тул тэдний хувьд логогоо өөрчлөх цаг нь болсон байна.
Wolff Olins
шинэ дизайн дээр нь ажиллажээ: Z үсгийг хүний царай болгосон нь хөөрхөн, нөхөрсөг лого болжээ. Түүний Zee хэмээн дуудах аж. Zee баярласан, гайхсан, гунихарсан, санаа нь амарсан царайнуудтай. Zee таны өвдөх, эмчлүүлэх, зүгээр болох үедээ гаргадаг тэр бүх сэтгэл хөдлөлтэй чинь цуг байх болно.

VSCO
Олонд танигдсан, зураг янзалдаг
VSCO
апп энэ онд юсер интерфэйс (6-р сард танилцуулсан) дээрээ ч, харагдах байдал (буюу visual identity, 2-р сард гаргасан) томоохон өөрчлөлтүүдийг хийсэн юм. Шинэ дизайн нь шинээр зохиосон VSCO Gothic фонт дээр суурилан, цэмцгэр бөгөөд сэтгэл хөдлөлийн илэрхийлэлтэй визуал дүрсүүдээс бүтжээ. Шинээр бүтээсэн дугуй лого нь тус апп-ийг зөвхөн зураг янзлах бус мөн зургаа бусадтайгаа хуваалцах зорилгоор ашиглаж буй дэлхий дахины хэрэглэгчдийг бэлгэдсэн байна. VSCO бол илүү “урлаглаг” Инстаграм л гэсэн үг. Хэрэглэгчид нь голдуу мэргэжлийн бөгөөд сонирхогч гэрэл зурагчид байдаг. Шинээр зохиосон хар, цагаан, барзгар ягаан дэвсгэр нь тус апп-ийн хит болж байгаа байдлыг илэрхийлэх бөгөөд үүнийгээ содон, цэвэрхэн аргаар шийдэж өгчээ.

ХАМГИЙН ИХ ДУУЛИАН ДАГУУЛСАН БРЭНДИНГ АЖИЛ

The Met
Энэ онд хамгийн их дуулиан дагуулсан брэндингийн эзнээр
Metropolitan Museum of Art (Met)
тодорч байна. Тэд лого болон харагдах байдалдаа дэндүү их засвар хийж, байгууллагаа зөвхөн "The Met" гэсэн хоёр богино үгээр төлөөлүүлсэн нь олон ч дизайнерын шүүмжлэлийг хүртжээ. Дээр дээрээ давхарласан, час улаан өнгөтэй, хоёр том үг сийлбэрчин Лука Пачолигийн зохиосон М үсэгтэй логог орлон гарч ирсэн нь энэ юм. Загварыг
Wolff Olins
гаргажээ. Харин тус музей шинэ логогоо зарлахаасаа өмнө тараах материал дээрээ буулгасанд олон нийтийн нүд нь орой дээрээ гарчээ. Шинэ өөрчлөлтүүд ямар нэг тайлбаргүй гарч ирэхээрээ голдуу ширүүхэн шүүмжлэлд өртдөг билээ. Ялангуяа энэ хэмжээний том өөрчлөлт бол бүр ч тэгнэ. Гэвч энэ явдлаас хойш арван сар өнгөрч, одоо шинэ лого хэрэглээнд аль хэдийн чимээгүйхэн нэвтэрчээ. Бидэнд бол шинэ, зоримог дизайн нь таалагдаж байна. Мөн энэ бүх дуулиан шуугиант хугацааг амжилттай давсанд нь бид баяртай байна.


ХАМГИЙН МУУ БРЭНДИНГ АЖЛУУД

Uber
Uber-ийн шинэ лого 2-р сард гарч ирэхэд олон ч хүн доогтой хүлээн авчээ. Шинэ лого нь яг л
PacMan
шиг харагдсан байна. Wired дизайны шийдлийн талаар нэлээд сайн шүүмжилсэн юм. Энэ нийтлэлд
Uber
-ийн CEO Каланик бусдад итгэхгүй байгаа болохоор компани брэндингээ дотоод нөөцөө ашиглан хийхийг хүссэн тухай дурдсан байна. Буруу л алхам хийж дээ, Каланик. Шинэ лого нь агуулга муутай, хэт их детальтай болсон байна. Мөн гүйцэтгэл нь ч тааруу болжээ. Гэсэн ч Инстаграмын шинэ загварын адилаар (агуулга, дизайны хувьд хавьгүй илүү) Uber-ийн энэ брэндинг ч бас богино хугацаанд олонд дасал болж чадсан байна. Байнгын хэрэглээ болсон аппуудаа бид зүс царайг нь ч тоолгүй хэрэглэдэг болохоор л тэр байх даа.

Trump-Pence logo
Одоо энэ оны хамгийн муу брэндингийн дизайныг зарлая. Бид угтаа ингэж зарлахыг хүсэхгүй байгаа ч ерөнхийлөгчийн сонгуульд нэг баг болон өрсөлдсөн Доналд Трамд, Майк Пенс нарын Трамп-Пенс лого яалт ч үгүй энд хамгийн хамгийнаар тодорч байна. Дээрх логог шоолж хийсэн энэ анимэйшин хөдөлгөөн л үүнийг хэлээд өгнө. Твиттерт хүмүүс энэ талаар нэлээд жиргэсэн дээ. Трампын компанит ажил онлайнаар нэлээд элэглүүлснээр логогоо буцаан татаж өөр логогоор сольсон ч хожимдсон юм. Учир нь анхны лого нь хүмүүс "хоногшоод" амжжээ.

Эх сурвалж:
www.fastcodesign.com

Хүмүүсийн сэтгэлд хоногшсон дизайныг бий болгоно гэдэг улам их ур чадварыг шаардах болжээ. Брэндингийн ажлууд хаа сайгүй олны нүдэнд өртөх учраас гадаах том самбар ч бай, утасны дэлгэц ч бай бүгд дээр нь төгс сайхан харагдах хэрэгтэй. Харин зарим өрсөлдөгч тань вэб технологийн давуу талыг ашиглан хэдэн товчлуур дараад л тааруухан брэндингийг хүмүүсийн анхааралд аваачиж чадна. Энэ онд зарим компаниуд утга агуулга сайтай, нэн шинэлэг, өөрсдийн онцлогийг харуулсан загваруудыг гаргаж ирж чадсан ч мэдээж хэрэг бүгд "хит" болж чадаагүй. Одоо та бүхэнд энэ оны хамгийн шилдэг, хамгийн муу, хамгийн их дуулиан дагуулсан брэндинг ажлуудыг танилцуулъя.
**ХАМГИЙН САЙН БРЭНДИНГ АЖЛУУД**
### Grubhub
Хоол хүргэлтийн Grubhub компани 2016 онд буюу 12 жилийн ой дээрээ 7 сая хүн, 44,000 ресторанд үйлчилгээ үзүүлдэг болсон байна. Улмаар тэд илүү “насанд хүрсэн” дизайныг зохиох хэрэгтэй болсон нь тэдний энэ шинэ брэндинг юм: Агуулгадаа нийцсэн цэвэрхэн, улс үндэсний болоод орон нутгийн хүрээнд аль алинд нь ашиглаж болохуйцаар зохиогджээ. Wolff Olins уг ажлыг хариуцан авч компанийг шинэ брэндингийг хийсэн бөгөөд реклам сурталчилгаагаа амьдралын сэдэвтэй зургууд (Airbnb болон Apple-ийн сурталчилгаануудыг санаарай), гараар бичсэн захиас, тогоочийн онцолсон үг, хөдөлгөөнд оруулсан хоолны дүрс, компьютерийн гаранд зориулсан GrubHub эможи зэргээр нэмж баяжуулжээ. Шинэ дүр төрх нь ерөнхийдөө тун шинэлэг, мэргэжлийн түвшний болсон байна. Харин цаас хайчилчихсан юм шиг урьдын загваруудаас зарим нь хэвээр хадгалагджээ. Тус брэндингээр тоо нь улам цөөрч буй ч чамгүй их хэмжээнд байгаа, вэб хуудсаас илүү утсаараа хоол захиалахыг илүүд үздэг үйлчлүүлэгчдийг илүү ихээр татна хэмээн найдаж буй аж.
### Mastercard
Энэ оныг хүртэлMasterCard-ийн логонд 20 жилийн турш онцын өөрчлөлт ороогүй юм. Харин бидний худалдан авалт, мөнгө төлдөг арга нэлээд өөрчлөгдсөн билээ. 20 жилийн дараа компанийн брэндингийг дахин зохиох даалгаврыг авсан Pentagram-ийн түнш Майкл Берут, дизайнер Хамиш Смит нар хэдийн олны нүдэнд дассан, бие бие дээрээ давхралдсан шар улаан бөөрөнхийг онцын өөрчилсөнгүй, харин голын сам шиг дүрсийг авч, дүрсүүдийн гадна бичгийг байрлуулан орчин үеийн хэв маягтай болгожээ. Уг логог бичиггүй ч хэрэглэж болох бөгөөд хэрэглээний энэ уян хатан байдлаараа MasterPass, Priceless зэрэг бүтээгдэхүүн, платформууд дээр ашиглахад тохиромжтой болжээ. Мөн тус лого мөнгөн гүйлгээ хамгийн ихээр хийгдэх болсон гар утсан дээр ч тун нийцтэй болсон байна.
### Helia
Зарим үед олонд танигдаагүй компани брэндингээ цоо шинээр гайхалтай хийж хүмүүсийн анхаарлыг татах нь бий. Нэгэн жишээ бол дата, аналитикийн Helia компани юм. Тус компанийн үйлчлүүлэгчдийн жагсаалтадUnilever, easyJet, IBM, Diageo, Sony PlayStation зэрэг том компаниуд бий. Нью-Йоркт төвтэй Form& дизайны компани тэдний логог зохиосон бөгөөд тэд дугуй дүрсэнд цаг уур, газарзүйн байрлалаас хамааран өнгө нь өөрчлөгддөг элементийг оруулж өгчээ. Дижитал хэлбэрээр ч, цаасан дээр буулгасан ч энэ лого компанийг тун өвөрмөц байдлаар төлөөлнө. Үүгээрээ энэ нүд хужирлам шинэлэг дизайн ихэнхдээ хөшигний ард ажилладаг компанийг олны өмнө гарахад нь тус болжээ.
### Instagram
Тавдугаар сард Инстаграм өөрсдийн поларойд логогоо энгийн шийдэлтэй, солонгорсон логогоор сольж интернет хэрэглэгчдийг гайхашруулж байсан. Гэхдээ шинэ логонд хэдэн ухаалаг шийдэл байгаа юм. Шинэ дүрслэл нь кино зургийн дурангаас утасны камер руу шилжсэн фото зургийн хувьслыг илэрхийлэх бөгөөд солонгорсон өнгө нь бусад олон апп-уудаас ялгаран харагдах шийдэл болж өгчээ (давхар хуучин логоны солонгорсон туузыг илэрхийлнэ). Хүмүүс мэдээж шинэ логонд дорхноо дассан. Одоо та гар утасны камерт аналоги камерны дуран яагаад байдгийг гайхах хэрэггүйгээр шуудхан л логогоо олж дарах л үлдлээ.
### Zendesk
Харилцагчийн үйлчилгээнд зориулсан софтвэйр үйлдвэрлэдэг Zendesk логондоо эрс өөрчлөлт хийсэн компаниудын тоонд орж байна: Чихэвч зүүн инээмсэглэсэн Буддагийн дүрс геометрийн цэмцгэр дүрсүүдээр солигджээ. Логонд тус компанийн хөхүүн хөгжүүн байдал ч мөн тусгагдсан ба тэдний үзүүлдэг үйлчилгээ бүр нь үндсэн логоноосоо салбарлан гарсан өөр өөрийн логотой аж. Тухайлбал "Лавлагааний төв" нь ар араасаа байрласан хоёр сум, "Хэрэглэгчийн үйлчилгээ**"** нь урт нь богиныгоо налсан хоёр тэгш өнцөгт байх жишээтэй. Харин энэ дүрсний систем танд яагаад танил дотно санагдах нь хамгийн сонирхолтой. Учир нь уг дүрсний санааг эвлүүлдэг модон тоглоомноос авчээ.
### Zocdoc
2007 онд байгуулагдсан цагаасаа хойш үйл ажиллагаагаа тогтуун явуулж буй эрүүл мэндийн чиглэлийнZocdoc-ийн анхны логог үүсгэн байгуулагч нь анх 80 орчим доллараар худалдан авч байсан гэдэг. Өвчтөнүүдийг эмнэлэг болон хувиараа эмчилгээ хийдэг хүмүүстэй холбож өгдөг тус компанийн бизнес одоо 1.8 тэрбум доллараар үнэлэгдэж байгаа бөгөөд бизнес модель нь улам олонд түгж байгаа тул тэдний хувьд логогоо өөрчлөх цаг нь болсон байна. Wolff Olins шинэ дизайн дээр нь ажиллажээ: Z үсгийг хүний царай болгосон нь хөөрхөн, нөхөрсөг лого болжээ. Түүний Zee хэмээн дуудах аж. Zee баярласан, гайхсан, гунихарсан, санаа нь амарсан царайнуудтай. Zee таны өвдөх, эмчлүүлэх, зүгээр болох үедээ гаргадаг тэр бүх сэтгэл хөдлөлтэй чинь цуг байх болно.
### VSCO
Олонд танигдсан, зураг янзалдаг VSCO апп энэ онд юсер интерфэйс (6-р сард танилцуулсан) дээрээ ч, харагдах байдал (буюу visual identity, 2-р сард гаргасан) томоохон өөрчлөлтүүдийг хийсэн юм. Шинэ дизайн нь шинээр зохиосон VSCO Gothic фонт дээр суурилан, цэмцгэр бөгөөд сэтгэл хөдлөлийн илэрхийлэлтэй визуал дүрсүүдээс бүтжээ. Шинээр бүтээсэн дугуй лого нь тус апп-ийг зөвхөн зураг янзлах бус мөн зургаа бусадтайгаа хуваалцах зорилгоор ашиглаж буй дэлхий дахины хэрэглэгчдийг бэлгэдсэн байна. VSCO бол илүү “урлаглаг” Инстаграм л гэсэн үг. Хэрэглэгчид нь голдуу мэргэжлийн бөгөөд сонирхогч гэрэл зурагчид байдаг. Шинээр зохиосон хар, цагаан, барзгар ягаан дэвсгэр нь тус апп-ийн хит болж байгаа байдлыг илэрхийлэх бөгөөд үүнийгээ содон, цэвэрхэн аргаар шийдэж өгчээ.
**ХАМГИЙН ИХ ДУУЛИАН ДАГУУЛСАН БРЭНДИНГ АЖИЛ**
### The Met
Энэ онд хамгийн их дуулиан дагуулсан брэндингийн эзнээр Metropolitan Museum of Art (Met) тодорч байна. Тэд лого болон харагдах байдалдаа дэндүү их засвар хийж, байгууллагаа зөвхөн "The Met" гэсэн хоёр богино үгээр төлөөлүүлсэн нь олон ч дизайнерын шүүмжлэлийг хүртжээ. Дээр дээрээ давхарласан, час улаан өнгөтэй, хоёр том үг сийлбэрчин Лука Пачолигийн зохиосон М үсэгтэй логог орлон гарч ирсэн нь энэ юм. Загварыг Wolff Olins гаргажээ. Харин тус музей шинэ логогоо зарлахаасаа өмнө тараах материал дээрээ буулгасанд олон нийтийн нүд нь орой дээрээ гарчээ. Шинэ өөрчлөлтүүд ямар нэг тайлбаргүй гарч ирэхээрээ голдуу ширүүхэн шүүмжлэлд өртдөг билээ. Ялангуяа энэ хэмжээний том өөрчлөлт бол бүр ч тэгнэ. Гэвч энэ явдлаас хойш арван сар өнгөрч, одоо шинэ лого хэрэглээнд аль хэдийн чимээгүйхэн нэвтэрчээ. Бидэнд бол шинэ, зоримог дизайн нь таалагдаж байна. Мөн энэ бүх дуулиан шуугиант хугацааг амжилттай давсанд нь бид баяртай байна.
**ХАМГИЙН МУУ БРЭНДИНГ АЖЛУУД**
### Uber
Uber-ийн шинэ лого 2-р сард гарч ирэхэд олон ч хүн доогтой хүлээн авчээ. Шинэ лого нь яг л PacMan шиг харагдсан байна. Wired дизайны шийдлийн талаар нэлээд сайн шүүмжилсэн юм. Энэ нийтлэлд Uber-ийн CEO Каланик бусдад итгэхгүй байгаа болохоор компани брэндингээ дотоод нөөцөө ашиглан хийхийг хүссэн тухай дурдсан байна. Буруу л алхам хийж дээ, Каланик. Шинэ лого нь агуулга муутай, хэт их детальтай болсон байна. Мөн гүйцэтгэл нь ч тааруу болжээ. Гэсэн ч Инстаграмын шинэ загварын адилаар (агуулга, дизайны хувьд хавьгүй илүү) Uber-ийн энэ брэндинг ч бас богино хугацаанд олонд дасал болж чадсан байна. Байнгын хэрэглээ болсон аппуудаа бид зүс царайг нь ч тоолгүй хэрэглэдэг болохоор л тэр байх даа.
### Trump-Pence logo
Одоо энэ оны хамгийн муу брэндингийн дизайныг зарлая. Бид угтаа ингэж зарлахыг хүсэхгүй байгаа ч ерөнхийлөгчийн сонгуульд нэг баг болон өрсөлдсөн Доналд Трамд, Майк Пенс нарын Трамп-Пенс лого яалт ч үгүй энд хамгийн хамгийнаар тодорч байна. Дээрх логог шоолж хийсэн энэ анимэйшин хөдөлгөөн л үүнийг хэлээд өгнө. Твиттерт хүмүүс энэ талаар нэлээд жиргэсэн дээ. Трампын компанит ажил онлайнаар нэлээд элэглүүлснээр логогоо буцаан татаж өөр логогоор сольсон ч хожимдсон юм. Учир нь анхны лого нь хүмүүс "хоногшоод" амжжээ.
Эх сурвалж: www.fastcodesign.com