Хайнекен брэндийн 150 жилийн түүхэн замнал 
<div class="article-body">
          <h2><div>1873 онд үүсгэн байгуулагдсан Хайнекен брэндийн 150 жилийн ойн баяр тохиож байна. Тус ойн баярын хүрээнд урьд хожид хийгдэж байгаагүй өвөрмөц кампанит ажил Монгол улсад төдийгүй дэлхий даяар зохион байгуулагдаж байна. Уг кампанит ажил Хайнекен брэндийн үндэслэгч Фредди Хайнекений "Би шар айраг зардаггүй, би Gezelligheid-ийг л зардаг" гэсэн үгнээс үүсэлтэй билээ. “Gezelligheid” гэх Голланд үг нь хөгжилтэй хийгээд сайхан мөч гэх утгыг агуулдаг байна.  </div><div><br></div><div>Ингээд хамтдаа Хайнекен брэндийн 150 жилийн түүхэн замналтай танилцацгаая. </div><div><br></div></h2><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/118c4e79-3aba-49d1-bcd9-6c08e56348d2/b1d3adfd6125dda29de1712d7bdf5778.jpg"></p><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div><br></div>Үүсгэн байгуулалт болон алсын хараа </h3><p></p><p>Үүсгэн байгуулагч Жерард Адриан Хайнекен 1841 онд Амстердам хотын худалдаачны гэр бүлд мэндэлжээ. Тэрээр 1864 онд ‘Де Хуйберг” гэх шар айргийн үйлдвэрийг худалдан авч, дээд зэрэглэлийн шар айраг үйлдвэрлэхэд бүх хүчин чадал, анхаарлаа хандуулсан байдаг. Тэгээд тэр хамгийн сүүлийн үеийн шар айраг эсгэх аргыг олж, анхдагч лабораторийн хяналтын шаардлага хангасан үйлдвэрийг бий болгожээ. Жерард төрөлх Амстердам хотдоо маш их зүйлийг бүтээн туурвисан нэгэн юм.</p><p><br></p>
<p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/118c4e79-3aba-49d1-bcd9-6c08e56348d2/1a70ebb704917b1aa068fe6a8a1b6c0b.jpg"></p><h4><div><br></div>Жерард Хайнекен өөрийн нэрээр брэндээ нэрлэв. </h4><p></p><p>1973 онд Жерард Адриан Хайнекен нь амьдралын эрч хүчээр дүүрэн хот болох Амстердамын төв хэсэгт гэр бүлийн бизнес болтлоо өсөж, хөгжсөн шар айргийн үйлдвэрээ байгуулжээ. Жерардын хичээл зүтгэлийн ачаар шар айргийн үйлдвэр маш хурдацтайгаар хөгжихийн сацуу түүнд ч маш их ололт амжилтыг авчрав. </p><p><br></p>
<p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/118c4e79-3aba-49d1-bcd9-6c08e56348d2/5c7a4cdb3c01d56ce82a43b82ae63160.png"></p><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div><br></div>Шагнал хүртсэн Хайнекен брэнд </h3><p></p><p>1875 онд Хайнекен шар айраг жижиг хэмжээний үйлдвэрлэгч байхдаа Олон улсын далайн D’Or үзэсгэлэнгээс шагнал хүртэв. Тус шагналыг хүртсэнээс хойш, удалгүй Хайнекен брэнд Франц улс руу бүтээгдэхүүн нийлүүлдэг хамгийн том брэнд болжээ. Уг явдлаас нэг жилийн дараа Эйфэлийн цамхагт байрлах тансаг зэрэглэлийн ресторанд бүтээгдэхүүнээ нийлүүлэх болсон юм. </p><p>19-р зууны үед Парис хотод Хайнекен брэнд ид эрчийг авлаа. Тиймдээ ч Жерард Хайнекен нь өөрийн брэндийг Парисчуудын хайрыг татсан шар айргийн брэнд болгохыг хүссэн бөгөөд энэ хүсэл нь ч удалгүй биеллээ олж, Парис хот дахь Гранд Приксийн шагналыг хүртжээ. </p><p><br></p>
<p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/118c4e79-3aba-49d1-bcd9-6c08e56348d2/04186b360d5c9526bed193b26463dbdc.png"></p><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div><br></div>Хайнекен брэндийн өвөрмөц эсгэлт </h3><p></p><p>19-р зуунд Хайнекен брэнд нь өвөрмөц A-Yeast® (шар айргийн эсгэлт)-ийг нээн бүтээсэн аж. Өдгөө энэхүү жимсний амтыг хослуулсан өвөрмөц эсгэлтийн арга нь Хайнекен брэндийг илэрхийлдэг болсон гэж хэлэхэд буруудахгүй. Хайнекен брэндээс мэдэгдэхдээ “Тэрхүү өвөрмөц эсгэлтийн арга барилдаа бид хэзээд үнэнч байх бөгөөд ямар нэгэн өөр арга барил, Б төлөвлөгөө хэрэггүй” хэмээж байжээ. <br></p><p><br></p>
<p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/118c4e79-3aba-49d1-bcd9-6c08e56348d2/58baa6d90502c8c58104bf1f23fab6b4.jpg"></p><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div><br></div>Шинжлэх ухаанч болон интернационалч </h3><p></p><p>Хенри Пиерре Хейнекен нь шинжлэх ухаанч, улс төрч мөн Хайнекен брэндийн нийгэмлэгийн дарга байсан бөгөөд 1917 оноос эхлэн Хайнекен брэндийн ерөнхийлөгч болсон юм. Тэрээр аавынхаа компаний хоёрдугаар үеийн өв залгамжлагч бөгөөд 1930 оны их хямралын үеийг амжилттай даван туулсан гэж үздэг. Тэрээр гадаад орнууд руу шар айргаа нийлүүлэх явцдаа чанарыг алдуулахгүй байх тал дээр анхаарч шинэ төрлийн савлагаа бүтээсэн байдаг. Мөн амт чанарыг нь алдалгүйгээр шар айргаа шинэчилсэн явдал нь түүний брэндээ өргөжүүлэх том алхмын нэг гэж үздэг байна. Тэрээр ерөнхийлөгчөөр ажиллах хугацаандаа нийгмийн дэвшилтэт бодлогоороо улс даяараа алдаршсан билээ.</p><p><br></p>
<p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/118c4e79-3aba-49d1-bcd9-6c08e56348d2/c5f9121a1060daa9c4b522b277ccda46.jpg"></p><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div><br></div>Хөлөг онгоцны үдэшлэг </h3><p></p><p>1933 онд Америкийн нэгдсэн улс 11 жилийн турш алкохол хэрэглэх болон үйлдвэрлэх хориг тавьсан үеийг туулж байв. Тэгтэл тун удалгүй хориг тавигдах гэж байгаа гэсэн цуурхал гарч эхлэх нь тэр. Тэр үед л Хайнекений зүгээс тэдэнд энэ их хоригийн дараа өндөр зэрэглэлийн бүтээгдэхүүн борлуулбал хэрэглэгчдэд гарцаагүй таалагдана гэдгийг ойлгосон юм. Ингээд Нью Йорк руу бүтэн хөлөг онгоц дүүрэн Хайнекений бүтээгдэхүүнийг нийлүүлэв. Энэ бол цаг үеэ олсон шийдвэр байлаа.</p><p><br></p>
<p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/118c4e79-3aba-49d1-bcd9-6c08e56348d2/a2080f3b6b1d094f498a50d3f509ff39.jpg"></p><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div><br></div>Маркетер болон бизнес эрхлэгч </h3><p></p><p>Алфред Хенри Хайнекен Хайнекен брэндийн зар сурталчилгааны албыг байгуулснаар бизнес хамтран эрхэлж буй гэр бүлийнхэн дундаа нэр хүндийг олсон юм. Тэрээр хэлэхдээ: “Би хэрэв шар айраг үйлдвэрлэгч биш байсан бол зар сурталчилгааны хүн болох байсан” хэмээн дурдсан байдаг. Одоогийн бидний мэдэх Хайнекен брэндийн өнгө төрхийг Алфред Хенри Хайнекен бий болгосон билээ. Түүнийг маркетингийн эрин үе эхлэхийн өмнөх маркетингийн суутан гэж хэлж болох юм. Түүний хэлсэн эшлэл одоо ч оршин тогтносоор байна. </p><p><br></p>
<p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/118c4e79-3aba-49d1-bcd9-6c08e56348d2/53be7feb5d6906b1a3916ed95aee5146.jpg"></p>          </div>

1873 онд үүсгэн байгуулагдсан Хайнекен брэндийн 150 жилийн ойн баяр тохиож байна. Тус ойн баярын хүрээнд урьд хожид хийгдэж байгаагүй өвөрмөц кампанит ажил Монгол улсад төдийгүй дэлхий даяар зохион байгуулагдаж байна. Уг кампанит ажил Хайнекен брэндийн үндэслэгч Фредди Хайнекений "Би шар айраг зардаггүй, би Gezelligheid-ийг л зардаг" гэсэн үгнээс үүсэлтэй билээ. “Gezelligheid” гэх Голланд үг нь хөгжилтэй хийгээд сайхан мөч гэх утгыг агуулдаг байна.
Ингээд хамтдаа Хайнекен брэндийн 150 жилийн түүхэн замналтай танилцацгаая.
Үүсгэн байгуулалт болон алсын хараа
Үүсгэн байгуулагч Жерард Адриан Хайнекен 1841 онд Амстердам хотын худалдаачны гэр бүлд мэндэлжээ. Тэрээр 1864 онд ‘Де Хуйберг” гэх шар айргийн үйлдвэрийг худалдан авч, дээд зэрэглэлийн шар айраг үйлдвэрлэхэд бүх хүчин чадал, анхаарлаа хандуулсан байдаг. Тэгээд тэр хамгийн сүүлийн үеийн шар айраг эсгэх аргыг олж, анхдагч лабораторийн хяналтын шаардлага хангасан үйлдвэрийг бий болгожээ. Жерард төрөлх Амстердам хотдоо маш их зүйлийг бүтээн туурвисан нэгэн юм.

Жерард Хайнекен өөрийн нэрээр брэндээ нэрлэв.
1973 онд Жерард Адриан Хайнекен нь амьдралын эрч хүчээр дүүрэн хот болох Амстердамын төв хэсэгт гэр бүлийн бизнес болтлоо өсөж, хөгжсөн шар айргийн үйлдвэрээ байгуулжээ. Жерардын хичээл зүтгэлийн ачаар шар айргийн үйлдвэр маш хурдацтайгаар хөгжихийн сацуу түүнд ч маш их ололт амжилтыг авчрав.

Шагнал хүртсэн Хайнекен брэнд
1875 онд Хайнекен шар айраг жижиг хэмжээний үйлдвэрлэгч байхдаа Олон улсын далайн D’Or үзэсгэлэнгээс шагнал хүртэв. Тус шагналыг хүртсэнээс хойш, удалгүй Хайнекен брэнд Франц улс руу бүтээгдэхүүн нийлүүлдэг хамгийн том брэнд болжээ. Уг явдлаас нэг жилийн дараа Эйфэлийн цамхагт байрлах тансаг зэрэглэлийн ресторанд бүтээгдэхүүнээ нийлүүлэх болсон юм.
19-р зууны үед Парис хотод Хайнекен брэнд ид эрчийг авлаа. Тиймдээ ч Жерард Хайнекен нь өөрийн брэндийг Парисчуудын хайрыг татсан шар айргийн брэнд болгохыг хүссэн бөгөөд энэ хүсэл нь ч удалгүй биеллээ олж, Парис хот дахь Гранд Приксийн шагналыг хүртжээ.

Хайнекен брэндийн өвөрмөц эсгэлт
19-р зуунд Хайнекен брэнд нь өвөрмөц A-Yeast® (шар айргийн эсгэлт)-ийг нээн бүтээсэн аж. Өдгөө энэхүү жимсний амтыг хослуулсан өвөрмөц эсгэлтийн арга нь Хайнекен брэндийг илэрхийлдэг болсон гэж хэлэхэд буруудахгүй. Хайнекен брэндээс мэдэгдэхдээ “Тэрхүү өвөрмөц эсгэлтийн арга барилдаа бид хэзээд үнэнч байх бөгөөд ямар нэгэн өөр арга барил, Б төлөвлөгөө хэрэггүй” хэмээж байжээ.

Шинжлэх ухаанч болон интернационалч
Хенри Пиерре Хейнекен нь шинжлэх ухаанч, улс төрч мөн Хайнекен брэндийн нийгэмлэгийн дарга байсан бөгөөд 1917 оноос эхлэн Хайнекен брэндийн ерөнхийлөгч болсон юм. Тэрээр аавынхаа компаний хоёрдугаар үеийн өв залгамжлагч бөгөөд 1930 оны их хямралын үеийг амжилттай даван туулсан гэж үздэг. Тэрээр гадаад орнууд руу шар айргаа нийлүүлэх явцдаа чанарыг алдуулахгүй байх тал дээр анхаарч шинэ төрлийн савлагаа бүтээсэн байдаг. Мөн амт чанарыг нь алдалгүйгээр шар айргаа шинэчилсэн явдал нь түүний брэндээ өргөжүүлэх том алхмын нэг гэж үздэг байна. Тэрээр ерөнхийлөгчөөр ажиллах хугацаандаа нийгмийн дэвшилтэт бодлогоороо улс даяараа алдаршсан билээ.

Хөлөг онгоцны үдэшлэг
1933 онд Америкийн нэгдсэн улс 11 жилийн турш алкохол хэрэглэх болон үйлдвэрлэх хориг тавьсан үеийг туулж байв. Тэгтэл тун удалгүй хориг тавигдах гэж байгаа гэсэн цуурхал гарч эхлэх нь тэр. Тэр үед л Хайнекений зүгээс тэдэнд энэ их хоригийн дараа өндөр зэрэглэлийн бүтээгдэхүүн борлуулбал хэрэглэгчдэд гарцаагүй таалагдана гэдгийг ойлгосон юм. Ингээд Нью Йорк руу бүтэн хөлөг онгоц дүүрэн Хайнекений бүтээгдэхүүнийг нийлүүлэв. Энэ бол цаг үеэ олсон шийдвэр байлаа.

Маркетер болон бизнес эрхлэгч
Алфред Хенри Хайнекен Хайнекен брэндийн зар сурталчилгааны албыг байгуулснаар бизнес хамтран эрхэлж буй гэр бүлийнхэн дундаа нэр хүндийг олсон юм. Тэрээр хэлэхдээ: “Би хэрэв шар айраг үйлдвэрлэгч биш байсан бол зар сурталчилгааны хүн болох байсан” хэмээн дурдсан байдаг. Одоогийн бидний мэдэх Хайнекен брэндийн өнгө төрхийг Алфред Хенри Хайнекен бий болгосон билээ. Түүнийг маркетингийн эрин үе эхлэхийн өмнөх маркетингийн суутан гэж хэлж болох юм. Түүний хэлсэн эшлэл одоо ч оршин тогтносоор байна.


1873 онд үүсгэн байгуулагдсан Хайнекен брэндийн 150 жилийн ойн баяр тохиож байна. Тус ойн баярын хүрээнд урьд хожид хийгдэж байгаагүй өвөрмөц кампанит ажил Монгол улсад төдийгүй дэлхий даяар зохион байгуулагдаж байна. Уг кампанит ажил Хайнекен брэндийн үндэслэгч Фредди Хайнекений "Би шар айраг зардаггүй, би Gezelligheid-ийг л зардаг" гэсэн үгнээс үүсэлтэй билээ. “Gezelligheid” гэх Голланд үг нь хөгжилтэй хийгээд сайхан мөч гэх утгыг агуулдаг байна.    Ингээд хамтдаа Хайнекен брэндийн 150 жилийн түүхэн замналтай танилцацгаая.
### Үүсгэн байгуулалт болон алсын хараа
Үүсгэн байгуулагч Жерард Адриан Хайнекен 1841 онд Амстердам хотын худалдаачны гэр бүлд мэндэлжээ. Тэрээр 1864 онд ‘Де Хуйберг” гэх шар айргийн үйлдвэрийг худалдан авч, дээд зэрэглэлийн шар айраг үйлдвэрлэхэд бүх хүчин чадал, анхаарлаа хандуулсан байдаг. Тэгээд тэр хамгийн сүүлийн үеийн шар айраг эсгэх аргыг олж, анхдагч лабораторийн хяналтын шаардлага хангасан үйлдвэрийг бий болгожээ. Жерард төрөлх Амстердам хотдоо маш их зүйлийг бүтээн туурвисан нэгэн юм.
#### Жерард Хайнекен өөрийн нэрээр брэндээ нэрлэв.
1973 онд Жерард Адриан Хайнекен нь амьдралын эрч хүчээр дүүрэн хот болох Амстердамын төв хэсэгт гэр бүлийн бизнес болтлоо өсөж, хөгжсөн шар айргийн үйлдвэрээ байгуулжээ. Жерардын хичээл зүтгэлийн ачаар шар айргийн үйлдвэр маш хурдацтайгаар хөгжихийн сацуу түүнд ч маш их ололт амжилтыг авчрав.
### Шагнал хүртсэн Хайнекен брэнд
1875 онд Хайнекен шар айраг жижиг хэмжээний үйлдвэрлэгч байхдаа Олон улсын далайн D’Or үзэсгэлэнгээс шагнал хүртэв. Тус шагналыг хүртсэнээс хойш, удалгүй Хайнекен брэнд Франц улс руу бүтээгдэхүүн нийлүүлдэг хамгийн том брэнд болжээ. Уг явдлаас нэг жилийн дараа Эйфэлийн цамхагт байрлах тансаг зэрэглэлийн ресторанд бүтээгдэхүүнээ нийлүүлэх болсон юм.
19-р зууны үед Парис хотод Хайнекен брэнд ид эрчийг авлаа. Тиймдээ ч Жерард Хайнекен нь өөрийн брэндийг Парисчуудын хайрыг татсан шар айргийн брэнд болгохыг хүссэн бөгөөд энэ хүсэл нь ч удалгүй биеллээ олж, Парис хот дахь Гранд Приксийн шагналыг хүртжээ.
### Хайнекен брэндийн өвөрмөц эсгэлт
19-р зуунд Хайнекен брэнд нь өвөрмөц A-Yeast® (шар айргийн эсгэлт)-ийг нээн бүтээсэн аж. Өдгөө энэхүү жимсний амтыг хослуулсан өвөрмөц эсгэлтийн арга нь Хайнекен брэндийг илэрхийлдэг болсон гэж хэлэхэд буруудахгүй. Хайнекен брэндээс мэдэгдэхдээ “Тэрхүү өвөрмөц эсгэлтийн арга барилдаа бид хэзээд үнэнч байх бөгөөд ямар нэгэн өөр арга барил, Б төлөвлөгөө хэрэггүй” хэмээж байжээ.
### Шинжлэх ухаанч болон интернационалч
Хенри Пиерре Хейнекен нь шинжлэх ухаанч, улс төрч мөн Хайнекен брэндийн нийгэмлэгийн дарга байсан бөгөөд 1917 оноос эхлэн Хайнекен брэндийн ерөнхийлөгч болсон юм. Тэрээр аавынхаа компаний хоёрдугаар үеийн өв залгамжлагч бөгөөд 1930 оны их хямралын үеийг амжилттай даван туулсан гэж үздэг. Тэрээр гадаад орнууд руу шар айргаа нийлүүлэх явцдаа чанарыг алдуулахгүй байх тал дээр анхаарч шинэ төрлийн савлагаа бүтээсэн байдаг. Мөн амт чанарыг нь алдалгүйгээр шар айргаа шинэчилсэн явдал нь түүний брэндээ өргөжүүлэх том алхмын нэг гэж үздэг байна. Тэрээр ерөнхийлөгчөөр ажиллах хугацаандаа нийгмийн дэвшилтэт бодлогоороо улс даяараа алдаршсан билээ.
### Хөлөг онгоцны үдэшлэг
1933 онд Америкийн нэгдсэн улс 11 жилийн турш алкохол хэрэглэх болон үйлдвэрлэх хориг тавьсан үеийг туулж байв. Тэгтэл тун удалгүй хориг тавигдах гэж байгаа гэсэн цуурхал гарч эхлэх нь тэр. Тэр үед л Хайнекений зүгээс тэдэнд энэ их хоригийн дараа өндөр зэрэглэлийн бүтээгдэхүүн борлуулбал хэрэглэгчдэд гарцаагүй таалагдана гэдгийг ойлгосон юм. Ингээд Нью Йорк руу бүтэн хөлөг онгоц дүүрэн Хайнекений бүтээгдэхүүнийг нийлүүлэв. Энэ бол цаг үеэ олсон шийдвэр байлаа.
### Маркетер болон бизнес эрхлэгч
Алфред Хенри Хайнекен Хайнекен брэндийн зар сурталчилгааны албыг байгуулснаар бизнес хамтран эрхэлж буй гэр бүлийнхэн дундаа нэр хүндийг олсон юм. Тэрээр хэлэхдээ: “Би хэрэв шар айраг үйлдвэрлэгч биш байсан бол зар сурталчилгааны хүн болох байсан” хэмээн дурдсан байдаг. Одоогийн бидний мэдэх Хайнекен брэндийн өнгө төрхийг Алфред Хенри Хайнекен бий болгосон билээ. Түүнийг маркетингийн эрин үе эхлэхийн өмнөх маркетингийн суутан гэж хэлж болох юм. Түүний хэлсэн эшлэл одоо ч оршин тогтносоор байна.