Яагаад улс орнууд TikTok-оос татгалзах болов?
<div class="article-body no-wide-image">
          <blockquote><p>“Бид өдөрт дунджаар <a href="https://explodingtopics.com/blog/smartphone-usage-stats" target="_blank">3 цаг 15 минутыг</a> ухаалаг утсандаа зарцуулж байгаагаас ойролцоогоор <a href="https://wallaroomedia.com/blog/social-media/tiktok-statistics/#:~:text=Average%20Minutes%20Per%20User%20%E2%80%93%20TikTok,users%20have%20posted%20a%20video." target="_blank">95 минутыг</a> нь TikTok ашиглахад зориулж буй.” <br></p>
<cite>
</cite></blockquote><h2><div>2018 оноос хэрэглэгчдийн хүртээл болж, брэндийн шинэчлэл хийсэн цагаасаа олон улсын зах зээлд хүчтэй тоглогч болсон TikTok аппыг мэдэхгүй хүн үгүй биз ээ. Магад уншигч та нэг бус удаа TikTok дээр хөгжилтэй бичлэг туршиж үзсэн ч байж мэдэх. Сонирхолтой трэнд бий болгох, брэнд бүтээгдэхүүнээ сурталчлах, олонд танигдаж алдар нэрд хүрэх гээд эл аппын ашиг тус нэн олон ч сайны хажуугаар саар гэгчээр TikTok тойрсон асуудлууд ч цөөнгүй бий. Тиймээс бид энэ удаагийн нийтлэлдээ тэдгээр асуудлуудыг тоймлон уншигч таны мэдвэл зохих үйл явдлуудыг товчлон хүргэж байна.</div><div><br></div></h2><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold">ЭХЛЭХИЙН ӨМНӨ: TIKTOK-ЫН ЦУУ АЛДАР</h3><p></p><p>2023 оны байдлаар дэлхий даяар <a href="https://whatsthebigdata.com/tiktok-statistics/" target="_blank">1.9 тэрбум</a> хэрэглэгчтэй болсон TikTok апп нь анх 2014 онд <a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Musical.ly" target="_blank">Musical.ly</a> нэртэйгээр зах зээлд нэвтэрч байв. Тухайн үед синхрон төрлийн контентод голчлон анхаарч, дотоодын хэрэглэгчдийн дунд алдартай байсан уг аппыг <a href="https://influencermarketinghub.com/what-is-tiktok/" target="_blank">2018 онд ByteDance</a> компани худалдан авч, брэндийн шинэчлэл хийсэн түүхтэй. Худалдан авах болсон шалтгаан нь Хятадын хэрэглэгчдэд зориулж бүтээсэн богино бичлэгийн апп болох Douyin-ы потенциалтай холбоотой ба гаднын хэрэглэгчдэд чиглэсэн ижил төрлийн апп байх шаардлагатай хэмээн үзсэн юм. Ийнхүү гар утаснаасаа төрөл бүрийн богино контент хийх боломжийг бүрдүүлсэн TikTok апп бүтжээ.</p><p><br></p>
<p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/969a1aed-77a4-45e9-b7b7-3ee2709aaf31/f1b788c04c67c2b69dbf338c8cb959c4.gif"></p><h4><div><br></div>TikTok-ын тухай чухал тоонууд: </h4><ul><li>АНУ-д <a href="https://www.reuters.com/technology/tiktok-tell-congress-it-has-150-million-monthly-active-us-users-2023-03-20/#:~:text=TikTok%20hits%20150%20mln%20U.S.,100%20million%20in%202020%20%7C%20Reuters" target="_blank">150 сая</a> орчим хүн сар бүр идэвхтэй хэрэглэдэг.</li><li>Дундаж TikTok хэрэглэгч өдөр бүр <a href="https://sensortower.com/blog/tiktok-power-user-curve" target="_blank">1.5-аас дээш цагийг</a> TikTok-д зарцуулдаг.</li><li><a href="https://www.businessinsider.in/tech/news/nearly-half-of-gen-z-is-using-tiktok-and-instagram-for-search-instead-of-google-according-to-googles-own-data/articleshow/92860125.cms" target="_blank">Z үеийнхний тал орчим хувь нь </a>Google-ийн оронд TikTok болон Instagram-ыг хайлтын зорилгоор ашигладаг.</li><li>TikTok хэрэглэгчдийн <a href="https://www.pewresearch.org/journalism/fact-sheet/social-media-and-news-fact-sheet/" target="_blank">33 хувь</a> нь TikTok-ыг өдөр тутам ашигладаг.</li><li>2022 онд Хятадын хэрэглэгчид нийт <a href="https://www.theinformation.com/articles/tiktok-parent-bytedances-e-commerce-volume-surged-in-2022-internal-data-show" target="_blank">200 тэрбум ам.долларыг</a> TikTok дээр санал болгосон бараа бүтээгдэхүүн худалдан авахад зарцуулсан.</li><li>TikTok дээр өдөр бүр нэг тэрбум гаруй видео тоглогддог ба хэрэглэгчдийн дийлэнх нь <a href="https://www.statista.com/statistics/1299771/tiktok-global-user-age-distribution/" target="_blank">18-24 </a>насныхан.</li><li>2018-2023 онд буюу өнгөрсөн таван жилийн хугацаанд нийт <a href="https://whatsthebigdata.com/tiktok-statistics/" target="_blank">770 сая орчим</a> удаа татагдсан ба өнгөрөгч жилийн сүүлийн улиралд огцом амжилт үзүүлж 232 сая гаруй удаа татагджээ. </li><li>2022 оын сүүлээр TikTok <a href="https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/" target="_blank">9.4 тэрбум </a>ам.долларын орлого олсон. </li></ul><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold">ДОНАЛД ТРАМПЫН ХОРИГ</h3><p>2020 оны есдүгээр сар. Идэвхтэй хэрэглэгчдийн тоо нь өсөн нэмэгдэж, цуу алдар нь мандсаар байсан TikTok-ын эсрэг Доналд Трамп хориг тавилаа. Тэрээр АНУ-ын Ерөнхийлөгч байх үедээ WeChat болон TikTok-ыг үндэсний аюулгүй байдалд нөлөөлж байна хэмээн үзэж, бизнесээ зарах эсвэл зогсоохыг тулгасан <a href="https://www.theverge.com/2020/8/11/21363405/trumps-tiktok-ban-legal-corruption-free-speech-china" target="_blank">шийдвэр гаргасан</a> юм. Тодруулбал, 45 хоногийн дотор тус аппыг Америкийн компанид зарах шаардлагыг хүргүүлж, тендэр зарласан ба энэ хоригийн эсрэг TikTok-ын хийсэн алхам нь TikTok Global компанийг байгуулах байв. Улмаар Америк дахь бизнес, хэрэглэгчдийн датаг хариуцах зорилготой уг компани байгуулагдаж, 20 хувийг нь Oracle, Walmart компаниуд эзэмшин 2021 онд багтаан IPO хийж, нээлттэй хувьцаат компани болох нөхцөлтэйгөөр үйл ажиллагаагаа эхэлсэн аж. Түүнчлэн TikTok Америкийн зах зээлд таван тэрбум долларын хөрөнгө оруулалт хийж, 25 мянган шинэ ажлын байр үүсгэх <a href="https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-09-19/trump-says-he-s-approved-oracle-deal-for-u-s-tiktok-operations" target="_blank">амлалт өгчээ</a>.<br><br>Д.Трампын засгийн газрын гаргасан уг хориг удаан үргэлжлээгүй юм. Учир нь 2020 оны арванхоёрдугаар сард Холбооны шүүхээр эл хоригтой холбоотой асуудлуудыг хэлэлцэж, эрх мэдлээ хэтрүүлэн ашигласан хэмээн Д.Трампын хоригийг <a href="https://www.npr.org/2020/12/07/944039053/u-s-judge-halts-trumps-tiktok-ban-the-2nd-court-to-fully-block-the-action" target="_blank">бүрэн хориглосон</a>. Хэдийгээр хоригийг хэрэгсэхгүй болгосон ч АНУ-ын одоогийн Ерөнхийлөгч Жой Байден мэдээллийн аюулгүй байдлын болзошгүй эрсдэлд зориулж, гуравдагч этгээдээр дотоод шалгалт хийлгэх тухай <a href="https://www.npr.org/2021/06/09/1004750274/biden-replaces-trump-bans-on-tiktok-wechat-with-order-to-scrutinize-apps" target="_blank">шийдвэр гаргасныг </a>дурдууштай. <br><br></p>
<p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/969a1aed-77a4-45e9-b7b7-3ee2709aaf31/7ea91e1a34330cb680bbbaf032922513.gif"></p><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div><br></div><div>FORBES-ЫН ИЛЧЛЭЛТ</div></h3><p>2022 оны арванхоёрдугаар сар. TikTok-ын толгой компани ByteDance-д хийгдсэн дотоод шалгалтын үеэр тус компанийг сурвалжилж байсан цөөнгүй сэтгүүлчдийнх нь IP хаяг болон хэрэглэгчдийн мэдээллийг мөрдөж байсан талаар Forbes сэтгүүл <a href="https://www.forbes.com/sites/emilybaker-white/2022/12/22/tiktok-tracks-forbes-journalists-bytedance/?sh=60c909597da5" target="_blank">мэдээллээ</a>. ByteDance-ийн зүгээс энэхүү үйлдлээ хүлээн зөвшөөрсөн ч хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулах, платформын аюулгүй байдлыг хангах зэрэг хууль ёсны зорилгоор хийсэн хэмээн мэдэгдсэн юм.<br><br>Харин дээрх явдал илчлэгдсэнээс тав хоногийн дараа буюу арванхоёрдугаар сарын 27-ны өдөр АНУ-ын Төлөөлөгчдийн танхимын хууль тогтоогчид болон ажилтнуудыг TikTok ашиглахыг <a href="https://www.theverge.com/2022/12/28/23529443/tiktok-banned-house-of-representatives-bytedance-security" target="_blank">хориглосон</a> ба гурав хоногийн дараагаас Холбооны засгийн газрын бүх ажилтны TikTok-ын хэрэглээг <a href="https://www.nbcnews.com/tech/tech-news/tiktok-ban-biden-government-college-state-federal-security-privacy-rcna63724" target="_blank">хязгаарлажээ</a>. <br><br></p>
<p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/969a1aed-77a4-45e9-b7b7-3ee2709aaf31/5996cb842b7048fc13dca58d02b6cefa.gif"></p><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div><br></div>ТАВАН ЦАГИЙН СОНСГОЛ</h3><p>2023 оны гуравдугаар сар. АНУ-ын Конгресс TikTok-ийн асуудлаар нээлттэй сонсголыг зохион байгуулж, "Үндэсний аюулгүй байдалд сөрөг нөлөө үзүүлэхүйц", "Хятадын засгийн газрын нөлөөтэй" хэмээх тодотголтой TikTok-ийн Гүйцэтгэх захирал Шоу Зи өөрийн биеэр сонсголд оролцож, гишүүдийн асуултад хариулт өгсөн юм.<br><br>Таван цаг үргэлжилсэн уг сонсголын үеэр Шоу Зигийн зүгээс TikTok-ын үйл ажиллагааг хамгаалж, хэрэглэгчийн нууцлал, өгөгдлийг хамгаалах амлалтаа онцолж, Хятадын засгийн газраас хараат бус гэдгээ тайлбарлав. Хэрэв уншигч та бүхэн санаж буй бол дээрх сонсголын үеэр TikTok-ын үйл ажиллагааг БНХАУ, тэр тусмаа Хятадын Коммунист намтай холбоотой хэмээн удаа дараа <a href="https://www.youtube.com/watch?v=EVDsImdq4Yg" target="_blank">асууж байсан юм</a>. Түүнчлэн хууль тогтоогчид TikTok-ын хүүхэд, өсвөр насныханд чиглэсэн зүй бус контентоос урьдчилан сэргийлэх тухайд хүчин чармайлт гаргаж буйгаа ил тод болгохыг шаардаж байсныг тодотгууштай. <br><br></p>
<div class="uk-margin-bottom uk-margin-top"><iframe width="614" height="380" frameborder="0" allowfullscreen src="//www.youtube.com/embed/ECO58488bgs?rel=0"></iframe>
</div><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div><br></div>МОНТАНАГИЙН БАНДАЛТ</h3><p>2023 оны тавдугаар сар. Зөвхөн АНУ-аас л гэхэд 150 сая гаруй хэрэглэгчтэй болсон TikTok-ыг Монтана мужид хориглосноор тус аппыг ашиглахыг хориглосон АНУ-ын <a href="https://www.reuters.com/world/us/montana-governor-signs-bill-banning-tiktok-state-2023-05-17/" target="_blank">анхны муж</a> болов. Энэ оны нэгдүгээр сарын 1-ний өдрөөс хэрэгжихээр төлөвлөж байсан уг шийдвэрийн хүрээнд тэд Apple Store, Google Play-д шаардлага хүргүүлж, газарзүйн байршлаар татах эрхийг хязгаарлахаар оны өмнө зорьж байсан юм. Тухайн үед TikTok хэрэглэгчид нэгдэн эл шийдвэр нь "хүний эрхэд халдсан" хэмээн <a href="https://www.dwt.com/-/media/files/2023/05/20230517--alario-et-al--1-complaint.pdf" target="_blank">шүүхэд хандсан</a> ба ард иргэдийг дуу хоолойгоо нэгтгэж, чөлөөт хэлэлцүүлэг өрнүүлэх боломжийг хязгаарлалаа хэмээн мужийн удирдлагыг буруутгажээ. Тэрчлэн уг платформоор дамжуулан орлого олдог контент бүтээгчид, жижиг бизнес эрхлэгчдийн санхүүгийн байдалд шууд заналхийлэл учрууллаа хэмээн тодотгосон байна.<br></p>
<p>Сонирхуулахад, одоогоор хэсэгчилсэн байдлаар <a href="https://www.techtarget.com/whatis/feature/TikTok-bans-explained-Everything-you-need-to-know" target="_blank">дараах орнуудад</a> TikTok ашиглахыг хориглоод буй.<br><br><i>Австрали - Засгийн газрын зарим агентлагтай холбоотой төхөөрөмжүүд <br>Бельги - Холбооны Засгийн газрын ажлын төхөөрөмжүүд <br>Канад - Засгийн газрын ашигладаг төхөөрөмжүүд <br>Дани - Батлан хамгаалах яамны ажилтнуудын хэрэглэдэг төхөөрөмжүүд <br>Европын Холбоо - Парламент, ЕХ-ны Зөвлөлийн ажилтнуудын ашигладаг төхөөрөмжүүд <br>Франц - Төрийн албан хаагчдын ажил мэргэжилд ашиглагддаг гар утас <br>Латви - Латвийн Гадаад хэргийн яамны ажлын төхөөрөмжүүд <br>Шинэ Зеланд - Парламентын гишүүд болон хууль тогтоогчдын хэрэглэдэг төхөөрөмжүүд <br>Норвеги - Засгийн газрын ажлын төхөөрөмжүүд <br>Тайвань - Засгийн газрын төхөөрөмжүүд <br>Их Британи - Засгийн газрын төхөөрөмжүүд <br>АНУ - Холбооны засгийн газрын төхөөрөмж болон системүүд </i><br><i><br></i></p>
<p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/969a1aed-77a4-45e9-b7b7-3ee2709aaf31/2959573f86bafe5ffb52f7b521614da0.gif"></p><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div><br></div>UMG-ИЙН ХЭЛЭЛЦЭЭР</h3><p>2024 оны нэгдүгээр сар. Universal Music Group (UMG)-тэй хийсэн хэлэлцээр бүтэлгүйтэж, TikTok цаашид дэлхийн хамгийн том одод болох Б.Айлиш, Т.Свифт, Л.Гага, Дрэйк тэргүүтэй уран бүтээлчдийн дууг ашиглах <a href="https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/universal-music-group-pull-songs-tiktok-taylor-swift-1235810976/" target="_blank">боломжгүй</a> болж буй. Учир нь UMG-ийн зүгээс TikTok-ыг хөгжимд суурилсан платформ хэмээн үзэж байгаа бөгөөд уран бүтээлчдэд илүү өндөр хэмжээний рояалти төлбөр төлөх ёстой гэжээ. Гэхдээ нэгэнт ашигласан дуунуудын бичлэг устахгүй бөгөөд дуу нь автоматаар "чимээгүй" горимд шилжих аж.<br><br>Дээрх нөхцөл байдал хэдий хүртэл үргэлжлэх нь тодорхойгүй байгаа ч TikTok-ын хувьд саяхнаас AI ашиглан <a href="https://techcrunch.com/2024/01/19/tiktok-is-experimenting-with-a-feature-that-uses-ai-to-create-songs-based-on-prompts/" target="_blank">дуу зохиож</a>, түүнийгээ бичлэгтээ шууд ашиглах боломж олгох хэрэгслийг туршиж эхлээд байгаа юм. Түүнчлэн тэд Ирланд, Австрали, Мексик зэрэг 21 оронд <a href="https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/universal-music-group-pull-songs-tiktok-taylor-swift-1235810976/" target="_blank">TikTok Music </a>нэртэй стриминг апп-ийг нэвтрүүлж, Spotify, Apple Music-тэй өрсөлдөж эхлээд буйг онцолъё. <br><br></p>
<p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/969a1aed-77a4-45e9-b7b7-3ee2709aaf31/6c431f34e372b278bb8dad27481a5103.gif"></p><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div><br></div>ЭЦЭСТ НЬ</h3><p>Хэдийгээр TikTok-ыг тойрсон олон ээдрээт асуудал байгаа ч 2023 оны байдлаар дэлхий даяар 1.9 тэрбум хэрэглэгчтэй болж чадсан уг аппын цар хүрээг дутуу үнэлж болохгүй. Учир нь TikTok бол дэлхий даяар тэрбум гаруй идэвхтэй хэрэглэгчтэй, шинэ чиг хандлага, соёлыг төлөвшүүлэхэд чухал нөлөө үзүүлэгч асар том хэрэглэгчийн бааз юм. Нөгөөтээгүүр, бусад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлтэй харьцуулахад TikTok-ын алгоритм нь хэрэглэгчдийн сонирхолд тохирсон контентыг түргэн шуурхай санал болгохын сацуу уг давуу тал нь төрөл бүрийн бизнесийн салбарынханд бүтээгдэхүүнээ сурталчлах маркетингийн хүчирхэг талбар гэдгийг санууштай.<br></p>
          </div>

“Бид өдөрт дунджаар
3 цаг 15 минутыг
ухаалаг утсандаа зарцуулж байгаагаас ойролцоогоор
95 минутыг
нь TikTok ашиглахад зориулж буй.”


2018 оноос хэрэглэгчдийн хүртээл болж, брэндийн шинэчлэл хийсэн цагаасаа олон улсын зах зээлд хүчтэй тоглогч болсон TikTok аппыг мэдэхгүй хүн үгүй биз ээ. Магад уншигч та нэг бус удаа TikTok дээр хөгжилтэй бичлэг туршиж үзсэн ч байж мэдэх. Сонирхолтой трэнд бий болгох, брэнд бүтээгдэхүүнээ сурталчлах, олонд танигдаж алдар нэрд хүрэх гээд эл аппын ашиг тус нэн олон ч сайны хажуугаар саар гэгчээр TikTok тойрсон асуудлууд ч цөөнгүй бий. Тиймээс бид энэ удаагийн нийтлэлдээ тэдгээр асуудлуудыг тоймлон уншигч таны мэдвэл зохих үйл явдлуудыг товчлон хүргэж байна.
ЭХЛЭХИЙН ӨМНӨ: TIKTOK-ЫН ЦУУ АЛДАР
2023 оны байдлаар дэлхий даяар
1.9 тэрбум
хэрэглэгчтэй болсон TikTok апп нь анх 2014 онд
Musical.ly
нэртэйгээр зах зээлд нэвтэрч байв. Тухайн үед синхрон төрлийн контентод голчлон анхаарч, дотоодын хэрэглэгчдийн дунд алдартай байсан уг аппыг
2018 онд ByteDance
компани худалдан авч, брэндийн шинэчлэл хийсэн түүхтэй. Худалдан авах болсон шалтгаан нь Хятадын хэрэглэгчдэд зориулж бүтээсэн богино бичлэгийн апп болох Douyin-ы потенциалтай холбоотой ба гаднын хэрэглэгчдэд чиглэсэн ижил төрлийн апп байх шаардлагатай хэмээн үзсэн юм. Ийнхүү гар утаснаасаа төрөл бүрийн богино контент хийх боломжийг бүрдүүлсэн TikTok апп бүтжээ.

TikTok-ын тухай чухал тоонууд:
АНУ-д
150 сая
орчим хүн сар бүр идэвхтэй хэрэглэдэг.
Дундаж TikTok хэрэглэгч өдөр бүр
1.5-аас дээш цагийг
TikTok-д зарцуулдаг.
Z үеийнхний тал орчим хувь нь
Google-ийн оронд TikTok болон Instagram-ыг хайлтын зорилгоор ашигладаг.
TikTok хэрэглэгчдийн
33 хувь
нь TikTok-ыг өдөр тутам ашигладаг.
2022 онд Хятадын хэрэглэгчид нийт
200 тэрбум ам.долларыг
TikTok дээр санал болгосон бараа бүтээгдэхүүн худалдан авахад зарцуулсан.
TikTok дээр өдөр бүр нэг тэрбум гаруй видео тоглогддог ба хэрэглэгчдийн дийлэнх нь
18-24
насныхан.
2018-2023 онд буюу өнгөрсөн таван жилийн хугацаанд нийт
770 сая орчим
удаа татагдсан ба өнгөрөгч жилийн сүүлийн улиралд огцом амжилт үзүүлж 232 сая гаруй удаа татагджээ.
2022 оын сүүлээр TikTok
9.4 тэрбум
ам.долларын орлого олсон.
ДОНАЛД ТРАМПЫН ХОРИГ
2020 оны есдүгээр сар. Идэвхтэй хэрэглэгчдийн тоо нь өсөн нэмэгдэж, цуу алдар нь мандсаар байсан TikTok-ын эсрэг Доналд Трамп хориг тавилаа. Тэрээр АНУ-ын Ерөнхийлөгч байх үедээ WeChat болон TikTok-ыг үндэсний аюулгүй байдалд нөлөөлж байна хэмээн үзэж, бизнесээ зарах эсвэл зогсоохыг тулгасан
шийдвэр гаргасан
юм. Тодруулбал, 45 хоногийн дотор тус аппыг Америкийн компанид зарах шаардлагыг хүргүүлж, тендэр зарласан ба энэ хоригийн эсрэг TikTok-ын хийсэн алхам нь TikTok Global компанийг байгуулах байв. Улмаар Америк дахь бизнес, хэрэглэгчдийн датаг хариуцах зорилготой уг компани байгуулагдаж, 20 хувийг нь Oracle, Walmart компаниуд эзэмшин 2021 онд багтаан IPO хийж, нээлттэй хувьцаат компани болох нөхцөлтэйгөөр үйл ажиллагаагаа эхэлсэн аж. Түүнчлэн TikTok Америкийн зах зээлд таван тэрбум долларын хөрөнгө оруулалт хийж, 25 мянган шинэ ажлын байр үүсгэх
амлалт өгчээ
.
Д.Трампын засгийн газрын гаргасан уг хориг удаан үргэлжлээгүй юм. Учир нь 2020 оны арванхоёрдугаар сард Холбооны шүүхээр эл хоригтой холбоотой асуудлуудыг хэлэлцэж, эрх мэдлээ хэтрүүлэн ашигласан хэмээн Д.Трампын хоригийг
бүрэн хориглосон
. Хэдийгээр хоригийг хэрэгсэхгүй болгосон ч АНУ-ын одоогийн Ерөнхийлөгч Жой Байден мэдээллийн аюулгүй байдлын болзошгүй эрсдэлд зориулж, гуравдагч этгээдээр дотоод шалгалт хийлгэх тухай
шийдвэр гаргасныг
дурдууштай.

FORBES-ЫН ИЛЧЛЭЛТ
2022 оны арванхоёрдугаар сар. TikTok-ын толгой компани ByteDance-д хийгдсэн дотоод шалгалтын үеэр тус компанийг сурвалжилж байсан цөөнгүй сэтгүүлчдийнх нь IP хаяг болон хэрэглэгчдийн мэдээллийг мөрдөж байсан талаар Forbes сэтгүүл
мэдээллээ
. ByteDance-ийн зүгээс энэхүү үйлдлээ хүлээн зөвшөөрсөн ч хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулах, платформын аюулгүй байдлыг хангах зэрэг хууль ёсны зорилгоор хийсэн хэмээн мэдэгдсэн юм.
Харин дээрх явдал илчлэгдсэнээс тав хоногийн дараа буюу арванхоёрдугаар сарын 27-ны өдөр АНУ-ын Төлөөлөгчдийн танхимын хууль тогтоогчид болон ажилтнуудыг TikTok ашиглахыг
хориглосон
ба гурав хоногийн дараагаас Холбооны засгийн газрын бүх ажилтны TikTok-ын хэрэглээг
хязгаарлажээ
.

ТАВАН ЦАГИЙН СОНСГОЛ
2023 оны гуравдугаар сар. АНУ-ын Конгресс TikTok-ийн асуудлаар нээлттэй сонсголыг зохион байгуулж, "Үндэсний аюулгүй байдалд сөрөг нөлөө үзүүлэхүйц", "Хятадын засгийн газрын нөлөөтэй" хэмээх тодотголтой TikTok-ийн Гүйцэтгэх захирал Шоу Зи өөрийн биеэр сонсголд оролцож, гишүүдийн асуултад хариулт өгсөн юм.
Таван цаг үргэлжилсэн уг сонсголын үеэр Шоу Зигийн зүгээс TikTok-ын үйл ажиллагааг хамгаалж, хэрэглэгчийн нууцлал, өгөгдлийг хамгаалах амлалтаа онцолж, Хятадын засгийн газраас хараат бус гэдгээ тайлбарлав. Хэрэв уншигч та бүхэн санаж буй бол дээрх сонсголын үеэр TikTok-ын үйл ажиллагааг БНХАУ, тэр тусмаа Хятадын Коммунист намтай холбоотой хэмээн удаа дараа
асууж байсан юм
. Түүнчлэн хууль тогтоогчид TikTok-ын хүүхэд, өсвөр насныханд чиглэсэн зүй бус контентоос урьдчилан сэргийлэх тухайд хүчин чармайлт гаргаж буйгаа ил тод болгохыг шаардаж байсныг тодотгууштай.


МОНТАНАГИЙН БАНДАЛТ
2023 оны тавдугаар сар. Зөвхөн АНУ-аас л гэхэд 150 сая гаруй хэрэглэгчтэй болсон TikTok-ыг Монтана мужид хориглосноор тус аппыг ашиглахыг хориглосон АНУ-ын
анхны муж
болов. Энэ оны нэгдүгээр сарын 1-ний өдрөөс хэрэгжихээр төлөвлөж байсан уг шийдвэрийн хүрээнд тэд Apple Store, Google Play-д шаардлага хүргүүлж, газарзүйн байршлаар татах эрхийг хязгаарлахаар оны өмнө зорьж байсан юм. Тухайн үед TikTok хэрэглэгчид нэгдэн эл шийдвэр нь "хүний эрхэд халдсан" хэмээн
шүүхэд хандсан
ба ард иргэдийг дуу хоолойгоо нэгтгэж, чөлөөт хэлэлцүүлэг өрнүүлэх боломжийг хязгаарлалаа хэмээн мужийн удирдлагыг буруутгажээ. Тэрчлэн уг платформоор дамжуулан орлого олдог контент бүтээгчид, жижиг бизнес эрхлэгчдийн санхүүгийн байдалд шууд заналхийлэл учрууллаа хэмээн тодотгосон байна.

Сонирхуулахад, одоогоор хэсэгчилсэн байдлаар
дараах орнуудад
TikTok ашиглахыг хориглоод буй.
Австрали - Засгийн газрын зарим агентлагтай холбоотой төхөөрөмжүүд
Бельги - Холбооны Засгийн газрын ажлын төхөөрөмжүүд
Канад - Засгийн газрын ашигладаг төхөөрөмжүүд
Дани - Батлан хамгаалах яамны ажилтнуудын хэрэглэдэг төхөөрөмжүүд
Европын Холбоо - Парламент, ЕХ-ны Зөвлөлийн ажилтнуудын ашигладаг төхөөрөмжүүд
Франц - Төрийн албан хаагчдын ажил мэргэжилд ашиглагддаг гар утас
Латви - Латвийн Гадаад хэргийн яамны ажлын төхөөрөмжүүд
Шинэ Зеланд - Парламентын гишүүд болон хууль тогтоогчдын хэрэглэдэг төхөөрөмжүүд
Норвеги - Засгийн газрын ажлын төхөөрөмжүүд
Тайвань - Засгийн газрын төхөөрөмжүүд
Их Британи - Засгийн газрын төхөөрөмжүүд
АНУ - Холбооны засгийн газрын төхөөрөмж болон системүүд

UMG-ИЙН ХЭЛЭЛЦЭЭР
2024 оны нэгдүгээр сар. Universal Music Group (UMG)-тэй хийсэн хэлэлцээр бүтэлгүйтэж, TikTok цаашид дэлхийн хамгийн том одод болох Б.Айлиш, Т.Свифт, Л.Гага, Дрэйк тэргүүтэй уран бүтээлчдийн дууг ашиглах
боломжгүй
болж буй. Учир нь UMG-ийн зүгээс TikTok-ыг хөгжимд суурилсан платформ хэмээн үзэж байгаа бөгөөд уран бүтээлчдэд илүү өндөр хэмжээний рояалти төлбөр төлөх ёстой гэжээ. Гэхдээ нэгэнт ашигласан дуунуудын бичлэг устахгүй бөгөөд дуу нь автоматаар "чимээгүй" горимд шилжих аж.
Дээрх нөхцөл байдал хэдий хүртэл үргэлжлэх нь тодорхойгүй байгаа ч TikTok-ын хувьд саяхнаас AI ашиглан
дуу зохиож
, түүнийгээ бичлэгтээ шууд ашиглах боломж олгох хэрэгслийг туршиж эхлээд байгаа юм. Түүнчлэн тэд Ирланд, Австрали, Мексик зэрэг 21 оронд
TikTok Music
нэртэй стриминг апп-ийг нэвтрүүлж, Spotify, Apple Music-тэй өрсөлдөж эхлээд буйг онцолъё.

ЭЦЭСТ НЬ
Хэдийгээр TikTok-ыг тойрсон олон ээдрээт асуудал байгаа ч 2023 оны байдлаар дэлхий даяар 1.9 тэрбум хэрэглэгчтэй болж чадсан уг аппын цар хүрээг дутуу үнэлж болохгүй. Учир нь TikTok бол дэлхий даяар тэрбум гаруй идэвхтэй хэрэглэгчтэй, шинэ чиг хандлага, соёлыг төлөвшүүлэхэд чухал нөлөө үзүүлэгч асар том хэрэглэгчийн бааз юм. Нөгөөтээгүүр, бусад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлтэй харьцуулахад TikTok-ын алгоритм нь хэрэглэгчдийн сонирхолд тохирсон контентыг түргэн шуурхай санал болгохын сацуу уг давуу тал нь төрөл бүрийн бизнесийн салбарынханд бүтээгдэхүүнээ сурталчлах маркетингийн хүчирхэг талбар гэдгийг санууштай.

> “Бид өдөрт дунджаар 3 цаг 15 минутыг ухаалаг утсандаа зарцуулж байгаагаас ойролцоогоор 95 минутыг нь TikTok ашиглахад зориулж буй.”
2018 оноос хэрэглэгчдийн хүртээл болж, брэндийн шинэчлэл хийсэн цагаасаа олон улсын зах зээлд хүчтэй тоглогч болсон TikTok аппыг мэдэхгүй хүн үгүй биз ээ. Магад уншигч та нэг бус удаа TikTok дээр хөгжилтэй бичлэг туршиж үзсэн ч байж мэдэх. Сонирхолтой трэнд бий болгох, брэнд бүтээгдэхүүнээ сурталчлах, олонд танигдаж алдар нэрд хүрэх гээд эл аппын ашиг тус нэн олон ч сайны хажуугаар саар гэгчээр TikTok тойрсон асуудлууд ч цөөнгүй бий. Тиймээс бид энэ удаагийн нийтлэлдээ тэдгээр асуудлуудыг тоймлон уншигч таны мэдвэл зохих үйл явдлуудыг товчлон хүргэж байна.
### ЭХЛЭХИЙН ӨМНӨ: TIKTOK-ЫН ЦУУ АЛДАР
2023 оны байдлаар дэлхий даяар 1.9 тэрбум хэрэглэгчтэй болсон TikTok апп нь анх 2014 онд Musical.ly нэртэйгээр зах зээлд нэвтэрч байв. Тухайн үед синхрон төрлийн контентод голчлон анхаарч, дотоодын хэрэглэгчдийн дунд алдартай байсан уг аппыг 2018 онд ByteDance компани худалдан авч, брэндийн шинэчлэл хийсэн түүхтэй. Худалдан авах болсон шалтгаан нь Хятадын хэрэглэгчдэд зориулж бүтээсэн богино бичлэгийн апп болох Douyin-ы потенциалтай холбоотой ба гаднын хэрэглэгчдэд чиглэсэн ижил төрлийн апп байх шаардлагатай хэмээн үзсэн юм. Ийнхүү гар утаснаасаа төрөл бүрийн богино контент хийх боломжийг бүрдүүлсэн TikTok апп бүтжээ.
#### TikTok-ын тухай чухал тоонууд:
* АНУ-д 150 сая орчим хүн сар бүр идэвхтэй хэрэглэдэг.
* Дундаж TikTok хэрэглэгч өдөр бүр 1.5-аас дээш цагийг TikTok-д зарцуулдаг.
* Z үеийнхний тал орчим хувь нь Google-ийн оронд TikTok болон Instagram-ыг хайлтын зорилгоор ашигладаг.
* TikTok хэрэглэгчдийн 33 хувь нь TikTok-ыг өдөр тутам ашигладаг.
* 2022 онд Хятадын хэрэглэгчид нийт 200 тэрбум ам.долларыг TikTok дээр санал болгосон бараа бүтээгдэхүүн худалдан авахад зарцуулсан.
* TikTok дээр өдөр бүр нэг тэрбум гаруй видео тоглогддог ба хэрэглэгчдийн дийлэнх нь 18-24 насныхан.
* 2018-2023 онд буюу өнгөрсөн таван жилийн хугацаанд нийт 770 сая орчим удаа татагдсан ба өнгөрөгч жилийн сүүлийн улиралд огцом амжилт үзүүлж 232 сая гаруй удаа татагджээ.
* 2022 оын сүүлээр TikTok 9.4 тэрбум ам.долларын орлого олсон.
### ДОНАЛД ТРАМПЫН ХОРИГ
2020 оны есдүгээр сар. Идэвхтэй хэрэглэгчдийн тоо нь өсөн нэмэгдэж, цуу алдар нь мандсаар байсан TikTok-ын эсрэг Доналд Трамп хориг тавилаа. Тэрээр АНУ-ын Ерөнхийлөгч байх үедээ WeChat болон TikTok-ыг үндэсний аюулгүй байдалд нөлөөлж байна хэмээн үзэж, бизнесээ зарах эсвэл зогсоохыг тулгасан шийдвэр гаргасан юм. Тодруулбал, 45 хоногийн дотор тус аппыг Америкийн компанид зарах шаардлагыг хүргүүлж, тендэр зарласан ба энэ хоригийн эсрэг TikTok-ын хийсэн алхам нь TikTok Global компанийг байгуулах байв. Улмаар Америк дахь бизнес, хэрэглэгчдийн датаг хариуцах зорилготой уг компани байгуулагдаж, 20 хувийг нь Oracle, Walmart компаниуд эзэмшин 2021 онд багтаан IPO хийж, нээлттэй хувьцаат компани болох нөхцөлтэйгөөр үйл ажиллагаагаа эхэлсэн аж. Түүнчлэн TikTok Америкийн зах зээлд таван тэрбум долларын хөрөнгө оруулалт хийж, 25 мянган шинэ ажлын байр үүсгэх амлалт өгчээ.
Д.Трампын засгийн газрын гаргасан уг хориг удаан үргэлжлээгүй юм. Учир нь 2020 оны арванхоёрдугаар сард Холбооны шүүхээр эл хоригтой холбоотой асуудлуудыг хэлэлцэж, эрх мэдлээ хэтрүүлэн ашигласан хэмээн Д.Трампын хоригийг бүрэн хориглосон. Хэдийгээр хоригийг хэрэгсэхгүй болгосон ч АНУ-ын одоогийн Ерөнхийлөгч Жой Байден мэдээллийн аюулгүй байдлын болзошгүй эрсдэлд зориулж, гуравдагч этгээдээр дотоод шалгалт хийлгэх тухай шийдвэр гаргасныг дурдууштай.
### FORBES-ЫН ИЛЧЛЭЛТ
2022 оны арванхоёрдугаар сар. TikTok-ын толгой компани ByteDance-д хийгдсэн дотоод шалгалтын үеэр тус компанийг сурвалжилж байсан цөөнгүй сэтгүүлчдийнх нь IP хаяг болон хэрэглэгчдийн мэдээллийг мөрдөж байсан талаар Forbes сэтгүүл мэдээллээ. ByteDance-ийн зүгээс энэхүү үйлдлээ хүлээн зөвшөөрсөн ч хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулах, платформын аюулгүй байдлыг хангах зэрэг хууль ёсны зорилгоор хийсэн хэмээн мэдэгдсэн юм.
Харин дээрх явдал илчлэгдсэнээс тав хоногийн дараа буюу арванхоёрдугаар сарын 27-ны өдөр АНУ-ын Төлөөлөгчдийн танхимын хууль тогтоогчид болон ажилтнуудыг TikTok ашиглахыг хориглосон ба гурав хоногийн дараагаас Холбооны засгийн газрын бүх ажилтны TikTok-ын хэрэглээг хязгаарлажээ.
### ТАВАН ЦАГИЙН СОНСГОЛ
2023 оны гуравдугаар сар. АНУ-ын Конгресс TikTok-ийн асуудлаар нээлттэй сонсголыг зохион байгуулж, "Үндэсний аюулгүй байдалд сөрөг нөлөө үзүүлэхүйц", "Хятадын засгийн газрын нөлөөтэй" хэмээх тодотголтой TikTok-ийн Гүйцэтгэх захирал Шоу Зи өөрийн биеэр сонсголд оролцож, гишүүдийн асуултад хариулт өгсөн юм.
Таван цаг үргэлжилсэн уг сонсголын үеэр Шоу Зигийн зүгээс TikTok-ын үйл ажиллагааг хамгаалж, хэрэглэгчийн нууцлал, өгөгдлийг хамгаалах амлалтаа онцолж, Хятадын засгийн газраас хараат бус гэдгээ тайлбарлав. Хэрэв уншигч та бүхэн санаж буй бол дээрх сонсголын үеэр TikTok-ын үйл ажиллагааг БНХАУ, тэр тусмаа Хятадын Коммунист намтай холбоотой хэмээн удаа дараа асууж байсан юм. Түүнчлэн хууль тогтоогчид TikTok-ын хүүхэд, өсвөр насныханд чиглэсэн зүй бус контентоос урьдчилан сэргийлэх тухайд хүчин чармайлт гаргаж буйгаа ил тод болгохыг шаардаж байсныг тодотгууштай.
### МОНТАНАГИЙН БАНДАЛТ
2023 оны тавдугаар сар. Зөвхөн АНУ-аас л гэхэд 150 сая гаруй хэрэглэгчтэй болсон TikTok-ыг Монтана мужид хориглосноор тус аппыг ашиглахыг хориглосон АНУ-ын анхны муж болов. Энэ оны нэгдүгээр сарын 1-ний өдрөөс хэрэгжихээр төлөвлөж байсан уг шийдвэрийн хүрээнд тэд Apple Store, Google Play-д шаардлага хүргүүлж, газарзүйн байршлаар татах эрхийг хязгаарлахаар оны өмнө зорьж байсан юм. Тухайн үед TikTok хэрэглэгчид нэгдэн эл шийдвэр нь "хүний эрхэд халдсан" хэмээн шүүхэд хандсан ба ард иргэдийг дуу хоолойгоо нэгтгэж, чөлөөт хэлэлцүүлэг өрнүүлэх боломжийг хязгаарлалаа хэмээн мужийн удирдлагыг буруутгажээ. Тэрчлэн уг платформоор дамжуулан орлого олдог контент бүтээгчид, жижиг бизнес эрхлэгчдийн санхүүгийн байдалд шууд заналхийлэл учрууллаа хэмээн тодотгосон байна.
Сонирхуулахад, одоогоор хэсэгчилсэн байдлаар дараах орнуудад TikTok ашиглахыг хориглоод буй.
*Австрали - Засгийн газрын зарим агентлагтай холбоотой төхөөрөмжүүд
Бельги - Холбооны Засгийн газрын ажлын төхөөрөмжүүд
Канад - Засгийн газрын ашигладаг төхөөрөмжүүд
Дани - Батлан хамгаалах яамны ажилтнуудын хэрэглэдэг төхөөрөмжүүд
Европын Холбоо - Парламент, ЕХ-ны Зөвлөлийн ажилтнуудын ашигладаг төхөөрөмжүүд
Франц - Төрийн албан хаагчдын ажил мэргэжилд ашиглагддаг гар утас
Латви - Латвийн Гадаад хэргийн яамны ажлын төхөөрөмжүүд
Шинэ Зеланд - Парламентын гишүүд болон хууль тогтоогчдын хэрэглэдэг төхөөрөмжүүд
Норвеги - Засгийн газрын ажлын төхөөрөмжүүд
Тайвань - Засгийн газрын төхөөрөмжүүд
Их Британи - Засгийн газрын төхөөрөмжүүд
АНУ - Холбооны засгийн газрын төхөөрөмж болон системүүд*
### UMG-ИЙН ХЭЛЭЛЦЭЭР
2024 оны нэгдүгээр сар. Universal Music Group (UMG)-тэй хийсэн хэлэлцээр бүтэлгүйтэж, TikTok цаашид дэлхийн хамгийн том одод болох Б.Айлиш, Т.Свифт, Л.Гага, Дрэйк тэргүүтэй уран бүтээлчдийн дууг ашиглах боломжгүй болж буй. Учир нь UMG-ийн зүгээс TikTok-ыг хөгжимд суурилсан платформ хэмээн үзэж байгаа бөгөөд уран бүтээлчдэд илүү өндөр хэмжээний рояалти төлбөр төлөх ёстой гэжээ. Гэхдээ нэгэнт ашигласан дуунуудын бичлэг устахгүй бөгөөд дуу нь автоматаар "чимээгүй" горимд шилжих аж.
Дээрх нөхцөл байдал хэдий хүртэл үргэлжлэх нь тодорхойгүй байгаа ч TikTok-ын хувьд саяхнаас AI ашиглан дуу зохиож, түүнийгээ бичлэгтээ шууд ашиглах боломж олгох хэрэгслийг туршиж эхлээд байгаа юм. Түүнчлэн тэд Ирланд, Австрали, Мексик зэрэг 21 оронд TikTok Music нэртэй стриминг апп-ийг нэвтрүүлж, Spotify, Apple Music-тэй өрсөлдөж эхлээд буйг онцолъё.
### ЭЦЭСТ НЬ
Хэдийгээр TikTok-ыг тойрсон олон ээдрээт асуудал байгаа ч 2023 оны байдлаар дэлхий даяар 1.9 тэрбум хэрэглэгчтэй болж чадсан уг аппын цар хүрээг дутуу үнэлж болохгүй. Учир нь TikTok бол дэлхий даяар тэрбум гаруй идэвхтэй хэрэглэгчтэй, шинэ чиг хандлага, соёлыг төлөвшүүлэхэд чухал нөлөө үзүүлэгч асар том хэрэглэгчийн бааз юм. Нөгөөтээгүүр, бусад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлтэй харьцуулахад TikTok-ын алгоритм нь хэрэглэгчдийн сонирхолд тохирсон контентыг түргэн шуурхай санал болгохын сацуу уг давуу тал нь төрөл бүрийн бизнесийн салбарынханд бүтээгдэхүүнээ сурталчлах маркетингийн хүчирхэг талбар гэдгийг санууштай.