“Patagonia: Давлагаа хөлөглөн дураар давш” номын тухай
<div class="article-body">
          <blockquote><p>“1973 онд Патагониа байгуулагдаж байхад 4 тэрбум орчим байсан дэлхийн хүн ам одоогийн байдлаар 7 тэрбум гаруй болсон бөгөөд 2053 он гэхэд 9 тэрбум давна гэсэн тооцоо бий. Хүн амын тоо өсөхийн зэрэгцээ хөрөнгө хогшлынх нь хэмжээ жилд 2.5-3 дахин их болох төлөвтэй байна. Энэ бол сүйрэл гэдгийг ойлгохын тулд та заавал бизнесийн удирдлагын магистр зэрэгтэй байх албагүй.”<br></p>
<cite><p>Ивон Шүйнард</p>
</cite></blockquote><h2><div>Энэ удаагийн дугаарт дэлхийн алдарт “Патагониа” брэндийн баримталдаг найман философийн талаар өгүүлэх “Patagonia: Давлагаа хөлөглөн дураар давш” номыг онцолж байна. Дэлхий дахинаа хоёронтоо уншигчдын хүртээл болж, Монгол дахь анхны хэвлэлийг “Номад Паблишинг” хэвлэн гаргасан энэхүү бүтээлд дэлхийн дулаарал, уур амьсгалын өөрчлөлт, байгаль эхийн уналт доройтлын эсрэг бодит хувь нэмрээ оруулж байгаа Шүйнардын түүх болон бизнес эрхлэгчдэд өөрдсдийн жишээгээр үлгэрлэн яваа Патагониагийн философийг тун чиг энгийнээр хүүрнэжээ. </div><div><br></div></h2><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/969a1aed-77a4-45e9-b7b7-3ee2709aaf31/0db25de47b81d932db0c29fd4de90888.jpg"></p><blockquote><p>“Спортын хувцас, тоног хэрэгсэл үйлдвэрлэлээрээ дэлхийд алдартай Патагониагийн үүсгэн байгуулагч Ивон Шүйнардын намтар дурдатгал, бизнестээ баримталдаг чухал зарчмуудын талаар тун сонирхолтой бичсэн энэ номыг ижил төрлийн номуудаас шидээвэр орчуулгатай ном болсон гээд нэг удаа ам бардам онгирчихъё.”<br></p>
<cite><p>Ерөнхий редактор Ж.Өнөрбаяр</p>
</cite></blockquote><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div>ШҮЙНАРД ХЭМЭЭХ АЛДРЫН ЭЗЭН</div></h3><p></p><p>Өдгөө 83 настай <a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Yvon_Chouinard" target="_blank">Ивон Шүйнард</a> бол хорь гаруйхан насандаа бизнесийн ертөнцөд хөл тавьсан эрхэм билээ. Бизнес эрхлэгч хүн байгаль сүйтгэгч, уугуул иргэншлийг устгагч, баялгийг ядуусаас булаан авч бэл бэнчинтэйд нь тараагч, үйлдвэрийн хог хаягдлаар эх дэлхийг бохирдуулагч гэсэн нэрийг байнга зүүж явдаг учир тэрээр өөрийгөө бизнес эрхлэгч гэж хэлэх нь архичин, луйварчин хэмээн цоллохоос ч хэцүү байдгийг дурдсан байв. Тиймдээ ч уул хадыг гэмтээж байсан хадаасыг хөнгөн цагаан тээглүүрээр сольж, эх дэлхийгээ хайхарч эхэлсэн цагаас тэдний бизнесийн амжилт арай өөр түвшинд очжээ.</p><p>Тэрээр 2005 онд <a href="https://www.patagonia.com/home/" target="_blank">Патагониагийн</a> ажилтнуудад зориулсан философийн гарын авлага бэлдэх зорилгоор уг номыг бичиж эхэлсэн түүхтэй. Тухайн үед дэлхийн арван хэлээр орчуулагдан гарч, ахлах сургууль, коллежийн хөтөлбөрт ороод зогсохгүй томоохон корпорацуудын гарын авлага болохуйц ном бичнэ гэж Шүйнардын санаанд багтаагүй нь мэдээж. Түүнчлэн Харвардын их сургууль хүртэл Патагониаг жишээ болгон судалж байсан гэдэг.</p><p>Шүйнард бол энгийн нэг хүрээлэн буй орчны тэмцэгч бус бизнесийн ертөнцөд маш шинэлэг арга барилуудыг туршиж, амжилттай хэрэгжүүлсэн хүн. Одоо цагийн амжилттай корпорац, компаниудын үнэт зүйл болтлоо тархсан ажлын цагийн уян хатан байдал, удирдлага болон ажилтнуудын хоорондох энгийн нөхөрсөг, хүн ёсны харилцаа, эмэгтэйчүүдийн хөдөлмөр эрхлэлтийг дэмжих бодлого, компанийн дэргэдэх хүүхэд асрах төв зэрэг ажилтнаа бодсон олон шийдвэрийг аль эрт түүчээлэн гаргаж асан нэгэн юм. <br></p><p><br></p>
<p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/969a1aed-77a4-45e9-b7b7-3ee2709aaf31/9e7edb178392caf203fd9a9fc1c079a7.jpg"></p><div class="image-caption">Гэрэл зургийг Inc. сэтгүүлээс</div><blockquote><p>“Патагониа бол дэлхийн сүйрлийн талаарх бүхий л номд бичээтэй байдаг байгалийн гамшгаас сэргийлэх, баларч доройтсоор буй соёл иргэншлийг хамгаалахад чиглэсэн нэн тэргүүний зөвлөмжүүдийг ном ёсоор нь хэрэгжүүлсээр ирсэн нэг төрлийн туршилтын байгууллага юм.” <br></p>
<cite><p>Ивон Шүйнард</p>
</cite></blockquote><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div>БАЙГАЛЬ СҮЙТГЭГЧЭЭС ЭХ ДЭЛХИЙД ТАТВАР ТӨЛӨГЧ РҮҮ</div></h3><p></p><p>Алхаж сурахаасаа өмнө авирч сурсан хэмээн өөрийнхөө бага насыг дурсах Шүйнард уулын спортын хорхойтон байв. Эрсдэлтэй спортод хөл тавьсан цагаасаа өөрийн гараар уулын хэрэгсэл хийж эхэлсэн нь өнөөдрийн Патагониагийн үндэс суурь болсны зэрэгцээ эх дэлхийдээ өрөө төлөх их үйлийн эргэлтийн цэг болсон аж.</p><p>1970 он. “Шүйнард Экьюпмент” АНУ дахь хамгийн том уулын хэрэгсэл нийлүүлэгч байсан үе. Үүний зэрэгцээ байгаль орчны дайсан болох эхлэлээ ч тавьчихсан байлаа. Ууланд авирагчдын тоо хурдацтай өсөхийн хэрээр уулчдын цугладаг газруудаас хүний хөл тасрахаа больж, хадны ангал руу хатуу ган хадаас ахин дахин зоосоор нэг л мэдэхэд чулуулгийн хэлбэр алдагдаж эхлэв. Ийнхүү Шүйнард болон түүний хамтрагч хадаасны бизнесээ зогсоосон ба тэдний хувьд байгаль орчныхоо төлөө хийсэн анхны томоохон сонголт нь энэ байсан юм. Гэвч хадаасаа хэрэглэж дассан ахмад авирагчдын дургүйцэл, хамаг л том хадаас ашиглан авирч сурсан залуу авирагчдын эсэргүүцэлтэй нүүр туллаа. Үүний хариуд тэд хөнгөн цагаан тээглүүр бариад ууланд авирч болно гэдгийг өөрсдийн биеэр батлан харуулснаар тээглүүрийн захиалгад дарагдаж эхэлсэн гэдэг. <br></p>
<blockquote><p>“Амьтай бүхэн үүсэж, устаж, эзэнт гүрнүүд мандаж задардгийн адилаар аливаа бизнест ч бас өргөжин тэлэх, уруудан доройтох үе бий. Энэ бол жам... <br> <br>…Гэхдээ л үй олон гайхамшигт амьтан, ургамал, уугуул соёлын үнэлж баршгүй өвөө ул мөргүй устгаж буй хүн төрөлхтний хариуцлагагүй үйлдлээс улбаалан их сүйрлийн ирмэг дээр зургаа дахь удаагаа тулж ирсэн эх дэлхийгээ нүдээр харж байгаа иргэний хувьд өр зүрх эмтрэхгүй байхын аргагүй. Хамгийн эмгэнэлтэй нь хүмүүс бид өөрсдийн үүсгэсэн асуудлаа ч шийдвэрлэж хүчрэхгүй болоод байна.” <br></p>
<cite><p>Ивон Шүйнард</p>
</cite></blockquote><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/969a1aed-77a4-45e9-b7b7-3ee2709aaf31/1d453ba93444c62cf631778fa41c9f0e.jpg"></p><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/969a1aed-77a4-45e9-b7b7-3ee2709aaf31/6389b64847774afdf6004654929f8c73.jpg"></p><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div>ӨӨРСДИЙН ФИЛОСОФИЙН ЭРЭЛД</div></h3><p></p><p>Философи гэдэг нь компанийн аль ч түвшинд баримтлах ёстой үнэт зүйлс бөгөөд бизнесийн ертөнцөд замчлан хөтлөх философи хэн бүхэнд хэрэгтэй.</p><p>Бусдын туршлагаас судалж өөрсдөдөө тохирох философийг хайж явахдаа тэд олон арга барил туршсан ч компанийн үнэт зүйлдээ тохирсон философийг бүтээх нь чухал гэдгийг сайтар ойлгов. Товчхондоо 1980-1990 онуудад Патагониа тэлэн томорч, олон талаар өсөж дэвшсээр байх үедээ өөрсдийн аль хэдийн бүтээсэн компанийнхаа уламжлалт соёлоо авч үлдэж чадсан юм. Хүн бүр дуртай хувцсаа өмсөж, цайны цагаараа компанийнхаа арын талбайд гүйн баасан гарагийн орой цанаар гулгах, хаданд авирах аялалд гардаг ажилтнуудынхаа амралт зугаалгын зардлыг ч компаниас гаргадаг байлаа. Үр дүнд нь хэдий ядарсан ч баяр хөөртэйгөөр харьж ирээд, даваа гарагийн өглөө ажилдаа бэлэн зогсох ажилтнуудыг олж авсан юм.</p><p>Үйлдвэрлэж буй бүтээгдэхүүн, үзүүлж байгаа үйлчилгээ бүр нь өргөжихийн хэрээр компанид шинэ байр хэрэгтэй болов. Ингэхдээ удирдах албан тушаалтнуудад хувийн өрөө гаргаагүй бөгөөд архитектураа ингэж шийдсэнээр хааяа нэг сатаарах явдал гарах ч хоорондоо чөлөөтэй харилцах орон зай бий болсон аж. Мөн Шүйнардын эхнэр Мэлиндагийн санаачилгаар ажлын байрныхаа дэргэд хүүхэд асрах төв байгуулсан нь компанийн уур амьсгалыг гэр бүлсэг хэвээр авч үлдэх нэгэн арга болж чадсан юм. Энэ бүхэн өнөөх байгууллагын соёл болоод философийг бий болгосон хэрэг. <br></p>
<blockquote><p>“Энтрепренерийг ойлгоё гэвэл өсвөр насны хүүхдийн эсэргүү үйлдлийг судлах хэрэгтэй. Тэр өөрийн үйлдлээрээ “Хүмүүс юу гэж бодох нь хамаагүй. Би зүгээр л хийхийг хүссэн зүйлээ хийж байна” хэмээн хэлэх вий.”<br></p>
<cite><p>Ивон Шүйнард</p>
</cite></blockquote><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold">МАРКЕТИНГИЙН ФИЛОСОФИ</h3><p></p><p>50 гаруй жил шинэ хэрэглэгчдээр үл тасарч, үнэнч үйлчлүүлэгчдээ бүтээж чадсан Патагониагийн маркентингийн философи уншигч таны анхаарлыг татаж байгаа нь гарцаагүй. Аливаа хүн өрөөл бусдын нүдэнд өртөх, дүр төрхөө өөрөө ухамсарлалгүйгээр амьдралынхаа туршид бүтээж байдаг. Үүний адилаар компани ч бас үүсгэн байгуулагдах болсон үүдэл шалтгаанаасаа эхлээд үйл ажиллагаа, овсгоотой менежерийн ур ухаанаас гарсан сурталчилгааны арга хэрэгслээр дамжуулан өөрийн гэсэн дүр төрхийг бүрдүүлж, бүтээдэг билээ. Тэдний маркетингийн философи нь тун энгийн. Ердөө хэн болохоо хүмүүст үнэнээр нь хэлэх...</p><p>Патагониа олон нийтэд танигдахад юу нөлөөлсөн бэ? Ажиллаж асан чөлөөт сэтгэлгээтэй авирагчид, давлагаан дээгүүр гулгагчдын итгэл үнэмшил, үнэт зүйлс, үзэл хандлага буюу өөрсдөө бат бөх, чанартай бүтээгдэхүүн хэрэглэж заншсан хүмүүсийн ур ухаанаас гарсан уулын тоног, хэрэгслүүд. Өөрөөр хэлбэл, үйлдвэрлэгч нь өөрөө хэрэглэгч байсан гэсэн үг. Түүнчлэн тэдний хувьд хамгийн чухал нь компанийн дүр төрхөө алдахгүй байх явдал бөгөөд нэгэнт бий болсон дүр төрхийг цаг үргэлж анхаарч, арчилж тордох хэрэгтэй. Тэдэнд амжилттай маркетингт хөтлөх дөрвөн арга бий. Та номоосоо дэлгэрүүлэн уншаарай. <br></p><p><br></p>
<p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/969a1aed-77a4-45e9-b7b7-3ee2709aaf31/32049b7bee41b1ca745049282b6f77e6.jpg"></p><h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div><br></div><div>ХҮРЭЭЛЭН БУЙ ОРЧНЫ ФИЛОСОФИ</div></h3><blockquote><p>“Хязгаарлагдмал нөөцтэй дэлхийд амьдарч байж хязгааргүй өсөлт мөрөөдөж суудаг хүн нэг бол галзуу амьтан, эс бөгөөс эдийн засагч л байж таарна.” <br></p>
<cite><p>Кэннэт Боулдин</p>
</cite></blockquote><p></p><p>Шүйнард бизнест хөл тавиад 35 жилийн дараа л бодит шалтгаанаа ойлгов. Тэрээр байгаль орчны асуудлыг шийдвэрлэхэд зориулж мөнгө өгөхөөс илүүтэй бусад үйлдвэрлэгч тэдний бүтээсэн мөсний сүх, хадаасыг жишиг болгож бүтээгдэхүүнээ үйлдвэрлэдэг байсан шиг бизнес эрхлэгчид ч бас Патагониагаас үлгэр авч хүрээлэн буй орчиндоо ээлтэй компанийг байгуулаасай гэж хүсэж байсан юм.</p><p>Хямралаас гарах хамгийн сайн арга бол үйлдэл хийх юм. Патагониагийн хүрээлэн буй орчны философийн үндэс нь ч энэ. “Байгальд ээлтэй” гэдэг үгийг хүмүүс “дээд зэрэглэл”, “адал явдал” зэрэг үгсийн нэгэн адил завсар чөлөөгүй хэлэх юм уу утгыг нь гажтал ашигласаар үнэ цэнгүй болгожээ. Дээд зэрэглэлийнх гэсэн шошготой бүтээгдэхүүн бүхэн тансаг амттай байдаггүй шиг байгальд ээлтэй гэж тунхагласан бизнес бүр байгальд ээлтэй байдаггүйг хэн бүхэн ухаарч яваа болов уу. Патагониачуудын хувьд байгаль хамгаална гэдэг чөлөөт цагаараа хийдэг аар саархан үйл төдийхөн биш бөгөөд тэд эх дэлхийгээ хамгаалах гэж л бизнес эрхэлдэг аж.<br></p>
<blockquote><p>“Магадгүй бид зэрлэг байгалийг харж, мэдэрч чадах сүүлчийн үеийнхэн байж ч мэднэ.”<br></p>
<cite><p>Ивон Шүйнард </p>
</cite></blockquote><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/969a1aed-77a4-45e9-b7b7-3ee2709aaf31/a3830283a8a77dabdb556bdbcc494e95.jpg"></p><p></p><p><br></p><p>Энэхүү номын гол учиг болсон байгаль дэлхийн төлөөх тэдний бодит үйлдэл нь байгалийн нөөц ашиглаж, бохирдол үүсгэдгийнхээ хариуцлагыг хүлээж өөрсдөдөө татвар ногдуулах явдал байв. Тэд 1980-аад оноос эхлэн ашгийнхаа 2 хувийг, 1985 он гэхэд 10 хувийг байгаль орчны төлөөх хөдөлгөөнүүдэд хандивлаж байлаа. Нэгэнт бусдыг үлгэрлэж, оройлон авч явах үүргийг хүлээсэн Патагониачууд ашигтай, алдагдалтай ажилласан эсэхээс үл хамааран жилийн нийт орлогын 1 хувийг энэ гараг дээр амьдарч, байгалийн нөөцөөс хүртэн бохирдол үүсгэж байгаагийнхаа төлөөсөнд өгч буй “Эх дэлхийн татвар” хэмээн харах болжээ.<br></p>
<h3 class="text-uppercase text-blue text-bold"><div>АМЖИЛТЫН ТУХАЙ “ӨӨР” ХЭМЖҮҮР</div></h3><p>Уналт, өсөлтийн аль ч цаг үед гар нийлэн ажиллаж байсан эрхмүүдийн яриагаар баяжуулж, дурсамж агаад баримт болж үлдсэн гэрэл зургуудаар нүд хужирлан амьдарч ахуй цэнхэр гарагийнхаа уналт доройтлын сэтгэл өвтгөм баримтаар дүүрэн эл ном баримтат кино үзэх мэт мэдрэмж өгснийг дурдах нь зүй. Саар зүйлс газар авахын хэрээр нийгмийн өмнө хариуцлага хүлээсэн нөлөө бүхий том компанийн хувьд үүрэх хариуцлагаа улам нэмж, урьд урьдынхаасаа илүү тэлж томрох шаардлагатай болж байгааг тэргүүн нүүрний эхний мөрүүдээс эхлээд л бэлээхэн ойлгож болмоор... <br></p>
<blockquote><p>“Долоон тэрбум хүнийг сэтгэл хангалуун байлгахын хажуугаар дэлхийг сүйрүүлчихгүй байх эдийн засгийг бүтээнэ гэдэг төсөөлөхөд ч хэцүү. Одоогийн байдлаар бид ашиглаж болох бүхнээ 1.5 дахин хэтрүүлж ашигласан байна. Ийм байхад эх дэлхийдээ ээлтэй байх тухай яриад ч хэрэггүй. 2050 он гэхэд энэ тоо 3.5-5 дахин өсөх төлөвтэй байна.” <br></p>
<cite><p>Ивон Шүйнард</p>
</cite></blockquote><p><img class="uk-width-1-1 lightbox" alt="" src="https://unread.today/files/969a1aed-77a4-45e9-b7b7-3ee2709aaf31/9ea348ec225467e20766264b7e091126.jpg"></p><p></p><p><br></p><p>Нэг ч болов бизнес эрхлэгч, ганц ч болов компанид үнэт зүйлээ эргэн нэг харж, эх дэлхийдээ нэмэр болохгүй юм аа гэхэд хэрхэн хор уршиг багатай ажиллаж, амьдрах талаарх үзэл баримтлалыг таниулах орон зай мэт санагдлаа. Амжилттай бизнес эрхлэгч гэдгийг энд дан ганц ашиг орлогоор хэмжсэнгүй. Чин үнэндээ амжилт гэдэг нь ямар үнэт зүйл бий болгож, ирээдүй хойчдоо ямар өв үлдээж буй тухай л асуудал аж. Харин үүний тод томруун жишээ бол Патагониа. Нэгэн насыг эх дэлхийгээ гэсээр өнгөрүүлж буй Шүйнард болон түүний үе үеийн хамт олны бодож олсон гайхалтай шийдвэр, бүтээн байгуулсан догь хувцас хэрэглэлүүдийн түүхийг уншигч та “Давлагаа хөлөглөн дураар давш” номоос шимтэн хүртээрэй.</p><p><b><i>Энэ орчлонд зөвхөн бид амьдардаггүй бас бид амьдраад л дуусчихгүй…</i> </b><br></p>
          </div>

“1973 онд Патагониа байгуулагдаж байхад 4 тэрбум орчим байсан дэлхийн хүн ам одоогийн байдлаар 7 тэрбум гаруй болсон бөгөөд 2053 он гэхэд 9 тэрбум давна гэсэн тооцоо бий. Хүн амын тоо өсөхийн зэрэгцээ хөрөнгө хогшлынх нь хэмжээ жилд 2.5-3 дахин их болох төлөвтэй байна. Энэ бол сүйрэл гэдгийг ойлгохын тулд та заавал бизнесийн удирдлагын магистр зэрэгтэй байх албагүй.”

Ивон Шүйнард

Энэ удаагийн дугаарт дэлхийн алдарт “Патагониа” брэндийн баримталдаг найман философийн талаар өгүүлэх “Patagonia: Давлагаа хөлөглөн дураар давш” номыг онцолж байна. Дэлхий дахинаа хоёронтоо уншигчдын хүртээл болж, Монгол дахь анхны хэвлэлийг “Номад Паблишинг” хэвлэн гаргасан энэхүү бүтээлд дэлхийн дулаарал, уур амьсгалын өөрчлөлт, байгаль эхийн уналт доройтлын эсрэг бодит хувь нэмрээ оруулж байгаа Шүйнардын түүх болон бизнес эрхлэгчдэд өөрдсдийн жишээгээр үлгэрлэн яваа Патагониагийн философийг тун чиг энгийнээр хүүрнэжээ.
“Спортын хувцас, тоног хэрэгсэл үйлдвэрлэлээрээ дэлхийд алдартай Патагониагийн үүсгэн байгуулагч Ивон Шүйнардын намтар дурдатгал, бизнестээ баримталдаг чухал зарчмуудын талаар тун сонирхолтой бичсэн энэ номыг ижил төрлийн номуудаас шидээвэр орчуулгатай ном болсон гээд нэг удаа ам бардам онгирчихъё.”

Ерөнхий редактор Ж.Өнөрбаяр

ШҮЙНАРД ХЭМЭЭХ АЛДРЫН ЭЗЭН
Өдгөө 83 настай
Ивон Шүйнард
бол хорь гаруйхан насандаа бизнесийн ертөнцөд хөл тавьсан эрхэм билээ. Бизнес эрхлэгч хүн байгаль сүйтгэгч, уугуул иргэншлийг устгагч, баялгийг ядуусаас булаан авч бэл бэнчинтэйд нь тараагч, үйлдвэрийн хог хаягдлаар эх дэлхийг бохирдуулагч гэсэн нэрийг байнга зүүж явдаг учир тэрээр өөрийгөө бизнес эрхлэгч гэж хэлэх нь архичин, луйварчин хэмээн цоллохоос ч хэцүү байдгийг дурдсан байв. Тиймдээ ч уул хадыг гэмтээж байсан хадаасыг хөнгөн цагаан тээглүүрээр сольж, эх дэлхийгээ хайхарч эхэлсэн цагаас тэдний бизнесийн амжилт арай өөр түвшинд очжээ.
Тэрээр 2005 онд
Патагониагийн
ажилтнуудад зориулсан философийн гарын авлага бэлдэх зорилгоор уг номыг бичиж эхэлсэн түүхтэй. Тухайн үед дэлхийн арван хэлээр орчуулагдан гарч, ахлах сургууль, коллежийн хөтөлбөрт ороод зогсохгүй томоохон корпорацуудын гарын авлага болохуйц ном бичнэ гэж Шүйнардын санаанд багтаагүй нь мэдээж. Түүнчлэн Харвардын их сургууль хүртэл Патагониаг жишээ болгон судалж байсан гэдэг.
Шүйнард бол энгийн нэг хүрээлэн буй орчны тэмцэгч бус бизнесийн ертөнцөд маш шинэлэг арга барилуудыг туршиж, амжилттай хэрэгжүүлсэн хүн. Одоо цагийн амжилттай корпорац, компаниудын үнэт зүйл болтлоо тархсан ажлын цагийн уян хатан байдал, удирдлага болон ажилтнуудын хоорондох энгийн нөхөрсөг, хүн ёсны харилцаа, эмэгтэйчүүдийн хөдөлмөр эрхлэлтийг дэмжих бодлого, компанийн дэргэдэх хүүхэд асрах төв зэрэг ажилтнаа бодсон олон шийдвэрийг аль эрт түүчээлэн гаргаж асан нэгэн юм.

Гэрэл зургийг Inc. сэтгүүлээс
“Патагониа бол дэлхийн сүйрлийн талаарх бүхий л номд бичээтэй байдаг байгалийн гамшгаас сэргийлэх, баларч доройтсоор буй соёл иргэншлийг хамгаалахад чиглэсэн нэн тэргүүний зөвлөмжүүдийг ном ёсоор нь хэрэгжүүлсээр ирсэн нэг төрлийн туршилтын байгууллага юм.”

Ивон Шүйнард

БАЙГАЛЬ СҮЙТГЭГЧЭЭС ЭХ ДЭЛХИЙД ТАТВАР ТӨЛӨГЧ РҮҮ
Алхаж сурахаасаа өмнө авирч сурсан хэмээн өөрийнхөө бага насыг дурсах Шүйнард уулын спортын хорхойтон байв. Эрсдэлтэй спортод хөл тавьсан цагаасаа өөрийн гараар уулын хэрэгсэл хийж эхэлсэн нь өнөөдрийн Патагониагийн үндэс суурь болсны зэрэгцээ эх дэлхийдээ өрөө төлөх их үйлийн эргэлтийн цэг болсон аж.
1970 он. “Шүйнард Экьюпмент” АНУ дахь хамгийн том уулын хэрэгсэл нийлүүлэгч байсан үе. Үүний зэрэгцээ байгаль орчны дайсан болох эхлэлээ ч тавьчихсан байлаа. Ууланд авирагчдын тоо хурдацтай өсөхийн хэрээр уулчдын цугладаг газруудаас хүний хөл тасрахаа больж, хадны ангал руу хатуу ган хадаас ахин дахин зоосоор нэг л мэдэхэд чулуулгийн хэлбэр алдагдаж эхлэв. Ийнхүү Шүйнард болон түүний хамтрагч хадаасны бизнесээ зогсоосон ба тэдний хувьд байгаль орчныхоо төлөө хийсэн анхны томоохон сонголт нь энэ байсан юм. Гэвч хадаасаа хэрэглэж дассан ахмад авирагчдын дургүйцэл, хамаг л том хадаас ашиглан авирч сурсан залуу авирагчдын эсэргүүцэлтэй нүүр туллаа. Үүний хариуд тэд хөнгөн цагаан тээглүүр бариад ууланд авирч болно гэдгийг өөрсдийн биеэр батлан харуулснаар тээглүүрийн захиалгад дарагдаж эхэлсэн гэдэг.

“Амьтай бүхэн үүсэж, устаж, эзэнт гүрнүүд мандаж задардгийн адилаар аливаа бизнест ч бас өргөжин тэлэх, уруудан доройтох үе бий. Энэ бол жам...

…Гэхдээ л үй олон гайхамшигт амьтан, ургамал, уугуул соёлын үнэлж баршгүй өвөө ул мөргүй устгаж буй хүн төрөлхтний хариуцлагагүй үйлдлээс улбаалан их сүйрлийн ирмэг дээр зургаа дахь удаагаа тулж ирсэн эх дэлхийгээ нүдээр харж байгаа иргэний хувьд өр зүрх эмтрэхгүй байхын аргагүй. Хамгийн эмгэнэлтэй нь хүмүүс бид өөрсдийн үүсгэсэн асуудлаа ч шийдвэрлэж хүчрэхгүй болоод байна.”

Ивон Шүйнард

ӨӨРСДИЙН ФИЛОСОФИЙН ЭРЭЛД
Философи гэдэг нь компанийн аль ч түвшинд баримтлах ёстой үнэт зүйлс бөгөөд бизнесийн ертөнцөд замчлан хөтлөх философи хэн бүхэнд хэрэгтэй.
Бусдын туршлагаас судалж өөрсдөдөө тохирох философийг хайж явахдаа тэд олон арга барил туршсан ч компанийн үнэт зүйлдээ тохирсон философийг бүтээх нь чухал гэдгийг сайтар ойлгов. Товчхондоо 1980-1990 онуудад Патагониа тэлэн томорч, олон талаар өсөж дэвшсээр байх үедээ өөрсдийн аль хэдийн бүтээсэн компанийнхаа уламжлалт соёлоо авч үлдэж чадсан юм. Хүн бүр дуртай хувцсаа өмсөж, цайны цагаараа компанийнхаа арын талбайд гүйн баасан гарагийн орой цанаар гулгах, хаданд авирах аялалд гардаг ажилтнуудынхаа амралт зугаалгын зардлыг ч компаниас гаргадаг байлаа. Үр дүнд нь хэдий ядарсан ч баяр хөөртэйгөөр харьж ирээд, даваа гарагийн өглөө ажилдаа бэлэн зогсох ажилтнуудыг олж авсан юм.
Үйлдвэрлэж буй бүтээгдэхүүн, үзүүлж байгаа үйлчилгээ бүр нь өргөжихийн хэрээр компанид шинэ байр хэрэгтэй болов. Ингэхдээ удирдах албан тушаалтнуудад хувийн өрөө гаргаагүй бөгөөд архитектураа ингэж шийдсэнээр хааяа нэг сатаарах явдал гарах ч хоорондоо чөлөөтэй харилцах орон зай бий болсон аж. Мөн Шүйнардын эхнэр Мэлиндагийн санаачилгаар ажлын байрныхаа дэргэд хүүхэд асрах төв байгуулсан нь компанийн уур амьсгалыг гэр бүлсэг хэвээр авч үлдэх нэгэн арга болж чадсан юм. Энэ бүхэн өнөөх байгууллагын соёл болоод философийг бий болгосон хэрэг.

“Энтрепренерийг ойлгоё гэвэл өсвөр насны хүүхдийн эсэргүү үйлдлийг судлах хэрэгтэй. Тэр өөрийн үйлдлээрээ “Хүмүүс юу гэж бодох нь хамаагүй. Би зүгээр л хийхийг хүссэн зүйлээ хийж байна” хэмээн хэлэх вий.”

Ивон Шүйнард

МАРКЕТИНГИЙН ФИЛОСОФИ
50 гаруй жил шинэ хэрэглэгчдээр үл тасарч, үнэнч үйлчлүүлэгчдээ бүтээж чадсан Патагониагийн маркентингийн философи уншигч таны анхаарлыг татаж байгаа нь гарцаагүй. Аливаа хүн өрөөл бусдын нүдэнд өртөх, дүр төрхөө өөрөө ухамсарлалгүйгээр амьдралынхаа туршид бүтээж байдаг. Үүний адилаар компани ч бас үүсгэн байгуулагдах болсон үүдэл шалтгаанаасаа эхлээд үйл ажиллагаа, овсгоотой менежерийн ур ухаанаас гарсан сурталчилгааны арга хэрэгслээр дамжуулан өөрийн гэсэн дүр төрхийг бүрдүүлж, бүтээдэг билээ. Тэдний маркетингийн философи нь тун энгийн. Ердөө хэн болохоо хүмүүст үнэнээр нь хэлэх...
Патагониа олон нийтэд танигдахад юу нөлөөлсөн бэ? Ажиллаж асан чөлөөт сэтгэлгээтэй авирагчид, давлагаан дээгүүр гулгагчдын итгэл үнэмшил, үнэт зүйлс, үзэл хандлага буюу өөрсдөө бат бөх, чанартай бүтээгдэхүүн хэрэглэж заншсан хүмүүсийн ур ухаанаас гарсан уулын тоног, хэрэгслүүд. Өөрөөр хэлбэл, үйлдвэрлэгч нь өөрөө хэрэглэгч байсан гэсэн үг. Түүнчлэн тэдний хувьд хамгийн чухал нь компанийн дүр төрхөө алдахгүй байх явдал бөгөөд нэгэнт бий болсон дүр төрхийг цаг үргэлж анхаарч, арчилж тордох хэрэгтэй. Тэдэнд амжилттай маркетингт хөтлөх дөрвөн арга бий. Та номоосоо дэлгэрүүлэн уншаарай.

ХҮРЭЭЛЭН БУЙ ОРЧНЫ ФИЛОСОФИ
“Хязгаарлагдмал нөөцтэй дэлхийд амьдарч байж хязгааргүй өсөлт мөрөөдөж суудаг хүн нэг бол галзуу амьтан, эс бөгөөс эдийн засагч л байж таарна.”

Кэннэт Боулдин

Шүйнард бизнест хөл тавиад 35 жилийн дараа л бодит шалтгаанаа ойлгов. Тэрээр байгаль орчны асуудлыг шийдвэрлэхэд зориулж мөнгө өгөхөөс илүүтэй бусад үйлдвэрлэгч тэдний бүтээсэн мөсний сүх, хадаасыг жишиг болгож бүтээгдэхүүнээ үйлдвэрлэдэг байсан шиг бизнес эрхлэгчид ч бас Патагониагаас үлгэр авч хүрээлэн буй орчиндоо ээлтэй компанийг байгуулаасай гэж хүсэж байсан юм.
Хямралаас гарах хамгийн сайн арга бол үйлдэл хийх юм. Патагониагийн хүрээлэн буй орчны философийн үндэс нь ч энэ. “Байгальд ээлтэй” гэдэг үгийг хүмүүс “дээд зэрэглэл”, “адал явдал” зэрэг үгсийн нэгэн адил завсар чөлөөгүй хэлэх юм уу утгыг нь гажтал ашигласаар үнэ цэнгүй болгожээ. Дээд зэрэглэлийнх гэсэн шошготой бүтээгдэхүүн бүхэн тансаг амттай байдаггүй шиг байгальд ээлтэй гэж тунхагласан бизнес бүр байгальд ээлтэй байдаггүйг хэн бүхэн ухаарч яваа болов уу. Патагониачуудын хувьд байгаль хамгаална гэдэг чөлөөт цагаараа хийдэг аар саархан үйл төдийхөн биш бөгөөд тэд эх дэлхийгээ хамгаалах гэж л бизнес эрхэлдэг аж.

“Магадгүй бид зэрлэг байгалийг харж, мэдэрч чадах сүүлчийн үеийнхэн байж ч мэднэ.”

Ивон Шүйнард

Энэхүү номын гол учиг болсон байгаль дэлхийн төлөөх тэдний бодит үйлдэл нь байгалийн нөөц ашиглаж, бохирдол үүсгэдгийнхээ хариуцлагыг хүлээж өөрсдөдөө татвар ногдуулах явдал байв. Тэд 1980-аад оноос эхлэн ашгийнхаа 2 хувийг, 1985 он гэхэд 10 хувийг байгаль орчны төлөөх хөдөлгөөнүүдэд хандивлаж байлаа. Нэгэнт бусдыг үлгэрлэж, оройлон авч явах үүргийг хүлээсэн Патагониачууд ашигтай, алдагдалтай ажилласан эсэхээс үл хамааран жилийн нийт орлогын 1 хувийг энэ гараг дээр амьдарч, байгалийн нөөцөөс хүртэн бохирдол үүсгэж байгаагийнхаа төлөөсөнд өгч буй “Эх дэлхийн татвар” хэмээн харах болжээ.

АМЖИЛТЫН ТУХАЙ “ӨӨР” ХЭМЖҮҮР
Уналт, өсөлтийн аль ч цаг үед гар нийлэн ажиллаж байсан эрхмүүдийн яриагаар баяжуулж, дурсамж агаад баримт болж үлдсэн гэрэл зургуудаар нүд хужирлан амьдарч ахуй цэнхэр гарагийнхаа уналт доройтлын сэтгэл өвтгөм баримтаар дүүрэн эл ном баримтат кино үзэх мэт мэдрэмж өгснийг дурдах нь зүй. Саар зүйлс газар авахын хэрээр нийгмийн өмнө хариуцлага хүлээсэн нөлөө бүхий том компанийн хувьд үүрэх хариуцлагаа улам нэмж, урьд урьдынхаасаа илүү тэлж томрох шаардлагатай болж байгааг тэргүүн нүүрний эхний мөрүүдээс эхлээд л бэлээхэн ойлгож болмоор...

“Долоон тэрбум хүнийг сэтгэл хангалуун байлгахын хажуугаар дэлхийг сүйрүүлчихгүй байх эдийн засгийг бүтээнэ гэдэг төсөөлөхөд ч хэцүү. Одоогийн байдлаар бид ашиглаж болох бүхнээ 1.5 дахин хэтрүүлж ашигласан байна. Ийм байхад эх дэлхийдээ ээлтэй байх тухай яриад ч хэрэггүй. 2050 он гэхэд энэ тоо 3.5-5 дахин өсөх төлөвтэй байна.”

Ивон Шүйнард

Нэг ч болов бизнес эрхлэгч, ганц ч болов компанид үнэт зүйлээ эргэн нэг харж, эх дэлхийдээ нэмэр болохгүй юм аа гэхэд хэрхэн хор уршиг багатай ажиллаж, амьдрах талаарх үзэл баримтлалыг таниулах орон зай мэт санагдлаа. Амжилттай бизнес эрхлэгч гэдгийг энд дан ганц ашиг орлогоор хэмжсэнгүй. Чин үнэндээ амжилт гэдэг нь ямар үнэт зүйл бий болгож, ирээдүй хойчдоо ямар өв үлдээж буй тухай л асуудал аж. Харин үүний тод томруун жишээ бол Патагониа. Нэгэн насыг эх дэлхийгээ гэсээр өнгөрүүлж буй Шүйнард болон түүний үе үеийн хамт олны бодож олсон гайхалтай шийдвэр, бүтээн байгуулсан догь хувцас хэрэглэлүүдийн түүхийг уншигч та “Давлагаа хөлөглөн дураар давш” номоос шимтэн хүртээрэй.
Энэ орчлонд зөвхөн бид амьдардаггүй бас бид амьдраад л дуусчихгүй…


> “1973 онд Патагониа байгуулагдаж байхад 4 тэрбум орчим байсан дэлхийн хүн ам одоогийн байдлаар 7 тэрбум гаруй болсон бөгөөд 2053 он гэхэд 9 тэрбум давна гэсэн тооцоо бий. Хүн амын тоо өсөхийн зэрэгцээ хөрөнгө хогшлынх нь хэмжээ жилд 2.5-3 дахин их болох төлөвтэй байна. Энэ бол сүйрэл гэдгийг ойлгохын тулд та заавал бизнесийн удирдлагын магистр зэрэгтэй байх албагүй.”
>
> Ивон Шүйнард
Энэ удаагийн дугаарт дэлхийн алдарт “Патагониа” брэндийн баримталдаг найман философийн талаар өгүүлэх “Patagonia: Давлагаа хөлөглөн дураар давш” номыг онцолж байна. Дэлхий дахинаа хоёронтоо уншигчдын хүртээл болж, Монгол дахь анхны хэвлэлийг “Номад Паблишинг” хэвлэн гаргасан энэхүү бүтээлд дэлхийн дулаарал, уур амьсгалын өөрчлөлт, байгаль эхийн уналт доройтлын эсрэг бодит хувь нэмрээ оруулж байгаа Шүйнардын түүх болон бизнес эрхлэгчдэд өөрдсдийн жишээгээр үлгэрлэн яваа Патагониагийн философийг тун чиг энгийнээр хүүрнэжээ.
> “Спортын хувцас, тоног хэрэгсэл үйлдвэрлэлээрээ дэлхийд алдартай Патагониагийн үүсгэн байгуулагч Ивон Шүйнардын намтар дурдатгал, бизнестээ баримталдаг чухал зарчмуудын талаар тун сонирхолтой бичсэн энэ номыг ижил төрлийн номуудаас шидээвэр орчуулгатай ном болсон гээд нэг удаа ам бардам онгирчихъё.”
>
> Ерөнхий редактор Ж.Өнөрбаяр
### ШҮЙНАРД ХЭМЭЭХ АЛДРЫН ЭЗЭН
Өдгөө 83 настай Ивон Шүйнард бол хорь гаруйхан насандаа бизнесийн ертөнцөд хөл тавьсан эрхэм билээ. Бизнес эрхлэгч хүн байгаль сүйтгэгч, уугуул иргэншлийг устгагч, баялгийг ядуусаас булаан авч бэл бэнчинтэйд нь тараагч, үйлдвэрийн хог хаягдлаар эх дэлхийг бохирдуулагч гэсэн нэрийг байнга зүүж явдаг учир тэрээр өөрийгөө бизнес эрхлэгч гэж хэлэх нь архичин, луйварчин хэмээн цоллохоос ч хэцүү байдгийг дурдсан байв. Тиймдээ ч уул хадыг гэмтээж байсан хадаасыг хөнгөн цагаан тээглүүрээр сольж, эх дэлхийгээ хайхарч эхэлсэн цагаас тэдний бизнесийн амжилт арай өөр түвшинд очжээ.
Тэрээр 2005 онд Патагониагийн ажилтнуудад зориулсан философийн гарын авлага бэлдэх зорилгоор уг номыг бичиж эхэлсэн түүхтэй. Тухайн үед дэлхийн арван хэлээр орчуулагдан гарч, ахлах сургууль, коллежийн хөтөлбөрт ороод зогсохгүй томоохон корпорацуудын гарын авлага болохуйц ном бичнэ гэж Шүйнардын санаанд багтаагүй нь мэдээж. Түүнчлэн Харвардын их сургууль хүртэл Патагониаг жишээ болгон судалж байсан гэдэг.
Шүйнард бол энгийн нэг хүрээлэн буй орчны тэмцэгч бус бизнесийн ертөнцөд маш шинэлэг арга барилуудыг туршиж, амжилттай хэрэгжүүлсэн хүн. Одоо цагийн амжилттай корпорац, компаниудын үнэт зүйл болтлоо тархсан ажлын цагийн уян хатан байдал, удирдлага болон ажилтнуудын хоорондох энгийн нөхөрсөг, хүн ёсны харилцаа, эмэгтэйчүүдийн хөдөлмөр эрхлэлтийг дэмжих бодлого, компанийн дэргэдэх хүүхэд асрах төв зэрэг ажилтнаа бодсон олон шийдвэрийг аль эрт түүчээлэн гаргаж асан нэгэн юм.
Гэрэл зургийг Inc. сэтгүүлээс
> “Патагониа бол дэлхийн сүйрлийн талаарх бүхий л номд бичээтэй байдаг байгалийн гамшгаас сэргийлэх, баларч доройтсоор буй соёл иргэншлийг хамгаалахад чиглэсэн нэн тэргүүний зөвлөмжүүдийг ном ёсоор нь хэрэгжүүлсээр ирсэн нэг төрлийн туршилтын байгууллага юм.”
>
> Ивон Шүйнард
### БАЙГАЛЬ СҮЙТГЭГЧЭЭС ЭХ ДЭЛХИЙД ТАТВАР ТӨЛӨГЧ РҮҮ
Алхаж сурахаасаа өмнө авирч сурсан хэмээн өөрийнхөө бага насыг дурсах Шүйнард уулын спортын хорхойтон байв. Эрсдэлтэй спортод хөл тавьсан цагаасаа өөрийн гараар уулын хэрэгсэл хийж эхэлсэн нь өнөөдрийн Патагониагийн үндэс суурь болсны зэрэгцээ эх дэлхийдээ өрөө төлөх их үйлийн эргэлтийн цэг болсон аж.
1970 он. “Шүйнард Экьюпмент” АНУ дахь хамгийн том уулын хэрэгсэл нийлүүлэгч байсан үе. Үүний зэрэгцээ байгаль орчны дайсан болох эхлэлээ ч тавьчихсан байлаа. Ууланд авирагчдын тоо хурдацтай өсөхийн хэрээр уулчдын цугладаг газруудаас хүний хөл тасрахаа больж, хадны ангал руу хатуу ган хадаас ахин дахин зоосоор нэг л мэдэхэд чулуулгийн хэлбэр алдагдаж эхлэв. Ийнхүү Шүйнард болон түүний хамтрагч хадаасны бизнесээ зогсоосон ба тэдний хувьд байгаль орчныхоо төлөө хийсэн анхны томоохон сонголт нь энэ байсан юм. Гэвч хадаасаа хэрэглэж дассан ахмад авирагчдын дургүйцэл, хамаг л том хадаас ашиглан авирч сурсан залуу авирагчдын эсэргүүцэлтэй нүүр туллаа. Үүний хариуд тэд хөнгөн цагаан тээглүүр бариад ууланд авирч болно гэдгийг өөрсдийн биеэр батлан харуулснаар тээглүүрийн захиалгад дарагдаж эхэлсэн гэдэг.
> “Амьтай бүхэн үүсэж, устаж, эзэнт гүрнүүд мандаж задардгийн адилаар аливаа бизнест ч бас өргөжин тэлэх, уруудан доройтох үе бий. Энэ бол жам...
>
> …Гэхдээ л үй олон гайхамшигт амьтан, ургамал, уугуул соёлын үнэлж баршгүй өвөө ул мөргүй устгаж буй хүн төрөлхтний хариуцлагагүй үйлдлээс улбаалан их сүйрлийн ирмэг дээр зургаа дахь удаагаа тулж ирсэн эх дэлхийгээ нүдээр харж байгаа иргэний хувьд өр зүрх эмтрэхгүй байхын аргагүй. Хамгийн эмгэнэлтэй нь хүмүүс бид өөрсдийн үүсгэсэн асуудлаа ч шийдвэрлэж хүчрэхгүй болоод байна.”
>
> Ивон Шүйнард
### ӨӨРСДИЙН ФИЛОСОФИЙН ЭРЭЛД
Философи гэдэг нь компанийн аль ч түвшинд баримтлах ёстой үнэт зүйлс бөгөөд бизнесийн ертөнцөд замчлан хөтлөх философи хэн бүхэнд хэрэгтэй.
Бусдын туршлагаас судалж өөрсдөдөө тохирох философийг хайж явахдаа тэд олон арга барил туршсан ч компанийн үнэт зүйлдээ тохирсон философийг бүтээх нь чухал гэдгийг сайтар ойлгов. Товчхондоо 1980-1990 онуудад Патагониа тэлэн томорч, олон талаар өсөж дэвшсээр байх үедээ өөрсдийн аль хэдийн бүтээсэн компанийнхаа уламжлалт соёлоо авч үлдэж чадсан юм. Хүн бүр дуртай хувцсаа өмсөж, цайны цагаараа компанийнхаа арын талбайд гүйн баасан гарагийн орой цанаар гулгах, хаданд авирах аялалд гардаг ажилтнуудынхаа амралт зугаалгын зардлыг ч компаниас гаргадаг байлаа. Үр дүнд нь хэдий ядарсан ч баяр хөөртэйгөөр харьж ирээд, даваа гарагийн өглөө ажилдаа бэлэн зогсох ажилтнуудыг олж авсан юм.
Үйлдвэрлэж буй бүтээгдэхүүн, үзүүлж байгаа үйлчилгээ бүр нь өргөжихийн хэрээр компанид шинэ байр хэрэгтэй болов. Ингэхдээ удирдах албан тушаалтнуудад хувийн өрөө гаргаагүй бөгөөд архитектураа ингэж шийдсэнээр хааяа нэг сатаарах явдал гарах ч хоорондоо чөлөөтэй харилцах орон зай бий болсон аж. Мөн Шүйнардын эхнэр Мэлиндагийн санаачилгаар ажлын байрныхаа дэргэд хүүхэд асрах төв байгуулсан нь компанийн уур амьсгалыг гэр бүлсэг хэвээр авч үлдэх нэгэн арга болж чадсан юм. Энэ бүхэн өнөөх байгууллагын соёл болоод философийг бий болгосон хэрэг.
> “Энтрепренерийг ойлгоё гэвэл өсвөр насны хүүхдийн эсэргүү үйлдлийг судлах хэрэгтэй. Тэр өөрийн үйлдлээрээ “Хүмүүс юу гэж бодох нь хамаагүй. Би зүгээр л хийхийг хүссэн зүйлээ хийж байна” хэмээн хэлэх вий.”
>
> Ивон Шүйнард
### МАРКЕТИНГИЙН ФИЛОСОФИ
50 гаруй жил шинэ хэрэглэгчдээр үл тасарч, үнэнч үйлчлүүлэгчдээ бүтээж чадсан Патагониагийн маркентингийн философи уншигч таны анхаарлыг татаж байгаа нь гарцаагүй. Аливаа хүн өрөөл бусдын нүдэнд өртөх, дүр төрхөө өөрөө ухамсарлалгүйгээр амьдралынхаа туршид бүтээж байдаг. Үүний адилаар компани ч бас үүсгэн байгуулагдах болсон үүдэл шалтгаанаасаа эхлээд үйл ажиллагаа, овсгоотой менежерийн ур ухаанаас гарсан сурталчилгааны арга хэрэгслээр дамжуулан өөрийн гэсэн дүр төрхийг бүрдүүлж, бүтээдэг билээ. Тэдний маркетингийн философи нь тун энгийн. Ердөө хэн болохоо хүмүүст үнэнээр нь хэлэх...
Патагониа олон нийтэд танигдахад юу нөлөөлсөн бэ? Ажиллаж асан чөлөөт сэтгэлгээтэй авирагчид, давлагаан дээгүүр гулгагчдын итгэл үнэмшил, үнэт зүйлс, үзэл хандлага буюу өөрсдөө бат бөх, чанартай бүтээгдэхүүн хэрэглэж заншсан хүмүүсийн ур ухаанаас гарсан уулын тоног, хэрэгслүүд. Өөрөөр хэлбэл, үйлдвэрлэгч нь өөрөө хэрэглэгч байсан гэсэн үг. Түүнчлэн тэдний хувьд хамгийн чухал нь компанийн дүр төрхөө алдахгүй байх явдал бөгөөд нэгэнт бий болсон дүр төрхийг цаг үргэлж анхаарч, арчилж тордох хэрэгтэй. Тэдэнд амжилттай маркетингт хөтлөх дөрвөн арга бий. Та номоосоо дэлгэрүүлэн уншаарай.
### ХҮРЭЭЛЭН БУЙ ОРЧНЫ ФИЛОСОФИ
> “Хязгаарлагдмал нөөцтэй дэлхийд амьдарч байж хязгааргүй өсөлт мөрөөдөж суудаг хүн нэг бол галзуу амьтан, эс бөгөөс эдийн засагч л байж таарна.”
>
> Кэннэт Боулдин
Шүйнард бизнест хөл тавиад 35 жилийн дараа л бодит шалтгаанаа ойлгов. Тэрээр байгаль орчны асуудлыг шийдвэрлэхэд зориулж мөнгө өгөхөөс илүүтэй бусад үйлдвэрлэгч тэдний бүтээсэн мөсний сүх, хадаасыг жишиг болгож бүтээгдэхүүнээ үйлдвэрлэдэг байсан шиг бизнес эрхлэгчид ч бас Патагониагаас үлгэр авч хүрээлэн буй орчиндоо ээлтэй компанийг байгуулаасай гэж хүсэж байсан юм.
Хямралаас гарах хамгийн сайн арга бол үйлдэл хийх юм. Патагониагийн хүрээлэн буй орчны философийн үндэс нь ч энэ. “Байгальд ээлтэй” гэдэг үгийг хүмүүс “дээд зэрэглэл”, “адал явдал” зэрэг үгсийн нэгэн адил завсар чөлөөгүй хэлэх юм уу утгыг нь гажтал ашигласаар үнэ цэнгүй болгожээ. Дээд зэрэглэлийнх гэсэн шошготой бүтээгдэхүүн бүхэн тансаг амттай байдаггүй шиг байгальд ээлтэй гэж тунхагласан бизнес бүр байгальд ээлтэй байдаггүйг хэн бүхэн ухаарч яваа болов уу. Патагониачуудын хувьд байгаль хамгаална гэдэг чөлөөт цагаараа хийдэг аар саархан үйл төдийхөн биш бөгөөд тэд эх дэлхийгээ хамгаалах гэж л бизнес эрхэлдэг аж.
> “Магадгүй бид зэрлэг байгалийг харж, мэдэрч чадах сүүлчийн үеийнхэн байж ч мэднэ.”
>
> Ивон Шүйнард
Энэхүү номын гол учиг болсон байгаль дэлхийн төлөөх тэдний бодит үйлдэл нь байгалийн нөөц ашиглаж, бохирдол үүсгэдгийнхээ хариуцлагыг хүлээж өөрсдөдөө татвар ногдуулах явдал байв. Тэд 1980-аад оноос эхлэн ашгийнхаа 2 хувийг, 1985 он гэхэд 10 хувийг байгаль орчны төлөөх хөдөлгөөнүүдэд хандивлаж байлаа. Нэгэнт бусдыг үлгэрлэж, оройлон авч явах үүргийг хүлээсэн Патагониачууд ашигтай, алдагдалтай ажилласан эсэхээс үл хамааран жилийн нийт орлогын 1 хувийг энэ гараг дээр амьдарч, байгалийн нөөцөөс хүртэн бохирдол үүсгэж байгаагийнхаа төлөөсөнд өгч буй “Эх дэлхийн татвар” хэмээн харах болжээ.
### АМЖИЛТЫН ТУХАЙ “ӨӨР” ХЭМЖҮҮР
Уналт, өсөлтийн аль ч цаг үед гар нийлэн ажиллаж байсан эрхмүүдийн яриагаар баяжуулж, дурсамж агаад баримт болж үлдсэн гэрэл зургуудаар нүд хужирлан амьдарч ахуй цэнхэр гарагийнхаа уналт доройтлын сэтгэл өвтгөм баримтаар дүүрэн эл ном баримтат кино үзэх мэт мэдрэмж өгснийг дурдах нь зүй. Саар зүйлс газар авахын хэрээр нийгмийн өмнө хариуцлага хүлээсэн нөлөө бүхий том компанийн хувьд үүрэх хариуцлагаа улам нэмж, урьд урьдынхаасаа илүү тэлж томрох шаардлагатай болж байгааг тэргүүн нүүрний эхний мөрүүдээс эхлээд л бэлээхэн ойлгож болмоор...
> “Долоон тэрбум хүнийг сэтгэл хангалуун байлгахын хажуугаар дэлхийг сүйрүүлчихгүй байх эдийн засгийг бүтээнэ гэдэг төсөөлөхөд ч хэцүү. Одоогийн байдлаар бид ашиглаж болох бүхнээ 1.5 дахин хэтрүүлж ашигласан байна. Ийм байхад эх дэлхийдээ ээлтэй байх тухай яриад ч хэрэггүй. 2050 он гэхэд энэ тоо 3.5-5 дахин өсөх төлөвтэй байна.”
>
> Ивон Шүйнард
Нэг ч болов бизнес эрхлэгч, ганц ч болов компанид үнэт зүйлээ эргэн нэг харж, эх дэлхийдээ нэмэр болохгүй юм аа гэхэд хэрхэн хор уршиг багатай ажиллаж, амьдрах талаарх үзэл баримтлалыг таниулах орон зай мэт санагдлаа. Амжилттай бизнес эрхлэгч гэдгийг энд дан ганц ашиг орлогоор хэмжсэнгүй. Чин үнэндээ амжилт гэдэг нь ямар үнэт зүйл бий болгож, ирээдүй хойчдоо ямар өв үлдээж буй тухай л асуудал аж. Харин үүний тод томруун жишээ бол Патагониа. Нэгэн насыг эх дэлхийгээ гэсээр өнгөрүүлж буй Шүйнард болон түүний үе үеийн хамт олны бодож олсон гайхалтай шийдвэр, бүтээн байгуулсан догь хувцас хэрэглэлүүдийн түүхийг уншигч та “Давлагаа хөлөглөн дураар давш” номоос шимтэн хүртээрэй.
***Энэ орчлонд зөвхөн бид амьдардаггүй бас бид амьдраад л дуусчихгүй…***