Pensando en la opinión pública, ¿qué importancia tienen la "coherencia temática" y los "niveles de conceptualización"?
La coherencia temática es el grado de coherencia de la opinión de un estadounidense sobre un tema, y se mide de dos formas. La medición a lo largo del tiempo muestra que no es probable que un estadounidense tenga la misma opinión en dos momentos distintos.  Por ejemplo, las opiniones sobre el matrimonio entre personas del mismo sexo en Texas han cambiado de desfavorables (~30%) a favorables (más del 50%) en un corto periodo de tiempo, de 2009 a 2017. La medición a través del dominio del tema nos dice que saber lo que piensa un individuo sobre un tema no te dice realmente mucho sobre lo que piensa de otro tema.
Los niveles de conceptualización se utilizan para categorizar a las personas según el uso del lenguaje ideológico al explicar sus opiniones.  Hay cinco niveles, el primero es el de los "ideólogos", cuando las personas se basan en conceptos abstractos para emitir juicios sobre los objetos políticos.  En segundo lugar, están los "casi ideólogos", que utilizan terminología ideológica, pero no siempre la emplean correctamente.  En tercer lugar, están los "intereses de grupo", en los que la gente evalúa los objetos políticos con respecto al trato que dispensan a determinados grupos.  En cuarto lugar está la "naturaleza de los tiempos", cuando las evaluaciones de candidatos y partidos están ligadas a percepciones generales sobre cómo van las cosas.  Por último, el "contenido no temático", en el que la atención se centra en personalidades o tradiciones familiares sin ninguna evidencia de pensamiento político.
Thinking about public opinion, what is the significance of “issue consistency” and “levels of conceptualization”?
Issue consistency is how consistent an individual American’s opinion is about an issue and is measured in two ways. Measuring across time shows that individual Americans are not likely to have the same opinion at two different points in time.  For example, same-sex marriage opinions in Texas have changed from unfavorable (~30%) to favorable (over 50%) over a short amount of time from 2009 to 2017. Measuring across issue domain tells us that knowing what an individual thinks about one issue doesn’t really tell you much about what they think of another issue.
Levels of conceptualization are used to categorize people by use of ideological language in explaining their opinions.  There are five levels, the first is “ideologues”, when people rely on abstract concepts to make judgements about political objects.  Second, are “near-ideologues” who use ideological terminology, but don’t always use it correctly.  Third, are “group interest”, where people evaluate political objects with respect to their treatment of particular groups.  Fourth are “nature of the times”, when evaluations of candidates and parties are tied to general perceptions about how things are going.  Lastly, “no issue content”, where focus is on personalities or family traditions without any evidence of political thinking.