¿Por qué hacen publicidad las empresas? ¿Incluso cuando los bienes son intercambiables?
Muchas empresas hacen publicidad de sus productos o servicios, pero ¿están malgastando recursos económicos?
Algunos economistas consideran que la publicidad simplemente manipula los gustos de los consumidores y
crea deseos que de otro modo no existirían. Al aumentar la diferenciación de los productos y
fomentando la fidelidad a la marca, la publicidad puede hacer que los consumidores sean menos sensibles a los precios,
alejando al mercado de la competencia perfecta para acercarlo a la competencia imperfecta
(véase competencia monopolística) y aumentando la capacidad de las empresas para cobrar más que el
coste marginal. Un fuerte gasto en publicidad también puede crear una barrera a la entrada, ya que una
empresa que se incorpore al mercado también tendrá que gastar mucho en publicidad.
Why do firms advertise? Even when goods are interchangeable?
Many firms advertise their goods or services, but are they wasting economic resources?
Some economists reckon that advertising merely manipulates consumer tastes and
creates desires that would not otherwise exist. By increasing product differentiation and
encouraging brand loyalty advertising may make consumers less price sensitive,
moving the market further from perfect competition towards imperfect competition
(see monopolistic competition) and increasing the ability of firms to charge more than
marginal cost. Heavy spending on advertising may also create a barrier to entry, as a
firm entering the market would have to spend a lot on advertising too.