Fasse einige der Kontroversen über Lululemon Athletica zusammen
Lululemon Athletica

lululemon athletica inc. (/ˌluːluˈlɛmən/; in Kleinbuchstaben geschrieben) ist ein kanadischer, multinationaler Einzelhändler für Sportbekleidung mit Hauptsitz in British Columbia und Sitz in Delaware, USA. Das Unternehmen wurde 1998 als Einzelhändler für Yogahosen und andere Yogakleidung gegründet und hat inzwischen auch Sportbekleidung, Lifestyle-Bekleidung, Accessoires und Körperpflegeprodukte verkauft. Das Unternehmen hat international 574 Filialen und verkauft auch online.

Geschichte
Lululemon wurde 1998 von Chip Wilson in Vancouver gegründet, der erste eigenständige Laden wurde im November 2000 eröffnet. Wilson kreierte den Namen mit vielen L's, damit er für japanische Kunden westlich klingt, die oft Schwierigkeiten haben, den Buchstaben auszusprechen. Später bemerkte er, dass er es "lustig fand, [japanischen Sprechern] dabei zuzusehen, wie sie versuchen, ihn auszusprechen" und dass "das der einzige Grund für den Namen war".

Der Börsengang des Unternehmens fand im Juli 2007 statt und brachte durch den Verkauf von 18,2 Millionen Aktien 327,6 Millionen Dollar ein. Christine Day, eine ehemalige Co-Präsidentin von Starbucks, wurde 2008 Chief Executive Officer.

Im Jahr 2013 wurde das Unternehmen zum dritten Mal in Folge in die Liste der am schnellsten wachsenden Unternehmen von Fortune aufgenommen. Im Dezember 2013 gab der Gründer Chip Wilson seinen Rücktritt als Vorsitzender bekannt und kündigte an, dass der Präsident von TOMS Shoes, Laurent Potdevin, CEO werden würde.

2014 eröffnete Lululemon sein erstes Geschäft in Europa, einen Flagship-Store in Covent Garden, London. Im Februar 2015 gab Wilson bekannt, dass er aus dem Vorstand zurücktritt und dass Michael Casey, der frühere leitende Direktor des Vorstands, ihn ersetzen wird. 2018 trat Laurent Potdevin aufgrund von Fehlverhalten als CEO und aus dem Vorstand des Unternehmens zurück.

Von der Gründung bis 2015 hat Lululemon Elemente des Landmark Forums in sein Führungs- und Entwicklungstraining integriert. Nach Angaben des Unternehmens werden siebzig Prozent der Manager intern eingestellt. Die Store Manager sind für das Layout ihres Stores, die Farbgestaltung und das Engagement in der Gemeinde verantwortlich.

2019 kündigte Lululemon eine Investition in MIRROR an, ein Fitness-Startup, das einen interaktiven Spiegel mit Kamera und Lautsprechern für das Training zu Hause vertreibt. Die Unternehmen planten, neue Inhalte für das Gerät zu entwickeln, beginnend mit Meditationskursen. Im Juni 2020 kündigte Lululemon einen 500-Millionen-Dollar-Deal zum Kauf von MIRROR an und profitierte damit von dem wachsenden Trend, dass Menschen aufgrund der COVID-19-Pandemie virtuelle Workouts zu Hause durchführen, anstatt in ein Fitnessstudio zu gehen. Das Unternehmen nahm schließlich am Ende des Geschäftsjahres 2022 eine Wertminderung in Höhe von 442,7 Millionen Dollar nach Steuern im Zusammenhang mit der Übernahme vor.

Produkte
Lululemon verkauft Sportbekleidung, darunter Oberteile, Yogahosen - ein Produkt, das das Unternehmen erfunden hat, Shorts, Pullover, Jacken und Unterwäsche, aber auch Haarschmuck, Taschen, Yogamatten, Wasserflaschen und Körperpflegeprodukte wie Deodorant und Trockenshampoo. 2005 ließ Lululemon seinen ursprünglichen Stoff Luon, der einen überdurchschnittlich hohen Anteil an Nylon-Mikrofasern enthält, als Marke schützen. Seitdem hat das Unternehmen verschiedene Stoffarten hergestellt, darunter auch Kompressions- und feuchtigkeitsableitende Designs. Lululemon ist vor allem für seine Leggings bekannt, die die Marke erst populär gemacht haben.

Lululemon unterhält ein Forschungs- und Entwicklungslabor, "Whitespace", in seinem Hauptsitz. Es beschäftigt rund 50 Mitarbeiter, darunter Wissenschaftler und Physiologen.

Im Jahr 2019 führte das Unternehmen in einigen seiner Läden eine Luxus-Streetwear-Marke namens Lab ein. Im selben Jahr kündigte das Unternehmen an, dass es sein Männergeschäft in den nächsten fünf Jahren über das Frauen- und Accessoire-Geschäft hinaus verdoppeln will und damit gegen andere Sportbekleidungshersteller wie Nike und Under Armour antritt.

Marketing
Zwei Lululemon Stores mit ihren Produkten in der Ausstellung, (links) Promenade; (rechts): Hongkong
Ursprünglich war Lululemon für Yoga-Bekleidung für Frauen bekannt, doch 2019 hat das Unternehmen mehr männliche Kunden gewonnen und seine Produkt- und Marketingstrategien entsprechend angepasst. Das Unternehmen setzt nach eigenen Angaben auf "ganzheitliches Guerilla-Marketing", um den Kunden das Gefühl zu geben, dass sie durch das Tragen von Lululemon-Kleidung Teil einer größeren Gemeinschaft sind. Es nutzt soziale Medien wie Facebook, Twitter und Instagram als Hauptmethode zur Vermarktung des Unternehmens und seiner Produkte. Lululemon bietet Fitnesstrainern 25 Prozent Rabatt auf ihre Bestellungen an.

Kontroversen
Im November 2007 berichtete die New York Times, dass Lululemon falsche Behauptungen über sein Bekleidungsprodukt Vitasea aufstellte. Das Unternehmen hatte behauptet, dass die aus Algen hergestellte Kleidung "entzündungshemmend, antibakteriell, feuchtigkeitsspendend und entgiftend" sei, aber bei Labortests konnten keine signifikanten Unterschiede im Mineraliengehalt zwischen normaler T-Shirt-Baumwolle und Vitasea-Stoff festgestellt werden. Lululemon wurde daraufhin gezwungen, alle gesundheitsbezogenen Angaben von seinen in Kanada vermarkteten Algenprodukten zu entfernen, nachdem die kanadische Aufsichtsbehörde, das Competition Bureau of Canada, dies gefordert hatte.

Im Jahr 2013 beschwerten sich einige Kundinnen und Kunden über die schlechte Qualität der Kleidung: Einige Artikel waren "zu durchsichtig", wiesen Löcher auf und fielen nach wenigen Mal Tragen auseinander. Im Dezember 2010 rief Lululemon einige wiederverwendbare Taschen aus Polypropylen zurück, da sie hohe Bleikonzentrationen aufwiesen. 2013 rief Lululemon seine schwarzen Yogahosen zurück, die ungewollt durchsichtig und "zu dünn" waren; der Rückruf, der etwa 17 Prozent aller in den Läden verkauften Damenhosen betraf, wirkte sich auf die finanziellen Ergebnisse aus. Der daraus resultierende finanzielle Verlust und der Schaden für die Marke führten zum erzwungenen Abgang der Chief Product Officer des Unternehmens, Sheree Waterson, und der CEO, Christine Day.

Der Gründer Chip Wilson hat zahlreiche kontroverse Aussagen gemacht. In einem Interview aus dem Jahr 2004 machte sich Wilson über die japanische Aussprache des Firmennamens lustig. 2013 sagte er, dass das Unternehmen keine Kleidung für Frauen mit Übergrößen herstelle, weil dies zu kostspielig sei. Um übermäßige Pillingbildung in der Kleidung der Marke zu erklären, beschuldigte er einige Kundinnen, die Kleidung von Lululemon falsch zu tragen oder Körperformen zu haben, die nicht zu seiner Kleidung passten. In einem Interview für Bloomberg TV erklärte er 2013, dass die Körper einiger Frauen nicht für die Kleidung der Marke geeignet seien. Time nannte die Äußerungen "Fat Shaming" Kommentare wie diese führten Berichten zufolge zu Wilsons Rücktritt als Vorsitzender. Im Juni 2016 veröffentlichte Wilson einen offenen Brief an die Aktionäre, in dem er feststellte, dass das Unternehmen "vom Weg abgekommen" sei und Marktanteile an Nike und Under Armour verloren habe, nachdem ihm die Möglichkeit verweigert worden war, auf den Jahresversammlungen des Unternehmens zu sprechen. Seitdem hat Wilson seine Website "Elevate Lululemon" genutzt, um die Marke und das Unternehmen zu kritisieren.

Im Jahr 2012 reichte Lululemon eine Klage gegen Calvin Klein und den Zulieferer G-III Apparel Group wegen der Verletzung von drei seiner Designpatente für Yogahosen ein. Die Klage war etwas ungewöhnlich, da es sich um einen Designer handelte, der versuchte, geistiges Eigentum an Kleidung durch Patentrechte zu schützen. Der Fall wurde noch im selben Jahr außergerichtlich beigelegt.

Im Jahr 2021 enthüllte ein Bericht von Business Insider, dass ein ungenannter Direktor des Unternehmens die Mitarbeiter dazu drängte, als Reaktion auf den Mord an George Floyd eine "All Lives Matter"-Kampagne auf der Website des Unternehmens zu veröffentlichen. Die Mitarbeiter wehrten sich dagegen, wurden aber angewiesen, weiterzumachen und ein Mock-up mit dem All Lives Matter-Text zu erstellen, aber sie erstellten auch ein Black Lives Matter-Motiv, das schließlich ausgewählt wurde. Der Direktor entschuldigte sich per Telefonkonferenz bei 200 Mitarbeitern und verließ daraufhin das Unternehmen.

Im September 2022 schrieben 1.698 Yogalehrer/innen und Schüler/innen über die Interessengruppen Stand.earth und Actions Speaks Louder an das Unternehmen und forderten einen Umstieg auf 100% erneuerbare Energien bis 2030. Sie behaupteten, dass etwa die Hälfte der Energie des Unternehmens aus der Kohleproduktion stamme.
- Falsche Behauptungen über eines ihrer Produkte im Jahr 2007
- Beschwerden über schlechte Qualität des Bekleidungsmaterials im Jahr 2013
- Kontroverse Äußerungen des Ex-CEO bei zahlreichen Gelegenheiten zwischen 2004 und 2016
- Rechtsstreit gegen Calvin Klein und den Zulieferer G-III Apparel Group wegen Patentrechten im Jahr 2012
- Ein interner Streit über eine "All Lives Matter"-Kampagne, die von einem ungenannten Direktor vorangetrieben wurde, der sich später entschuldigte und das Unternehmen verließ
- Die öffentliche Forderung einer Gruppe von Yogalehrern und -schülern an das Unternehmen, von Kohleenergie auf erneuerbare Energien umzusteigen, im Jahr 2022
Summarize some of the controversies about Lululemon Athletica
Lululemon Athletica

lululemon athletica inc. (/ˌluːluˈlɛmən/; styled in all lowercase[2]) is a Canadian multinational athletic apparel retailer headquartered in British Columbia and incorporated in Delaware, United States.[3] It was founded in 1998 as a retailer of yoga pants and other yoga wear, and has expanded to also sell athletic wear, lifestyle apparel, accessories, and personal care products. The company has 574 stores internationally, and also sells online.

History
Lululemon was founded in 1998 by Chip Wilson in Vancouver, with its first standalone store opening in November 2000.[4][5] Wilson created the name to have many L's so that it would sound western to Japanese buyers, who often have difficulty pronouncing the letter. He later remarked that he found it "funny to watch [Japanese speakers] try and say it" and that "it was the only reason behind the name".[6]

The company's initial public offering was in July 2007, raising $327.6 million by selling 18.2 million shares.[7][8] Christine Day, a former co-president of Starbucks, became chief executive officer in 2008.[7]

In 2013, the company made its third consecutive appearance on Fortune's Fastest-Growing Companies list.[7] In December 2013, founder Chip Wilson announced his resignation as chairman, and that the president of TOMS Shoes, Laurent Potdevin, would become CEO.[9]

In 2014, Lululemon opened its first store in Europe, a flagship shop in Covent Garden, London.[10] In February 2015, Wilson announced that he was resigning from the board,[11][12] and that Michael Casey, former lead director of the board, would replace him.[13] In 2018, Laurent Potdevin resigned as CEO and from the company's board due to misconduct.[14][15]

From its founding through 2015, Lululemon incorporated elements of Landmark Forum into its leadership and development training.[16] According to a company source, seventy per cent of managers are hired internally.[17] Store managers are responsible for their store's layout, color coordination, and community involvement.[17]

In 2019, Lululemon announced an investment in MIRROR, a fitness startup that sells an interactive mirror with a camera and speakers for at-home workouts. The companies planned to create new content for the device, starting with meditation classes.[18] In June 2020, Lululemon announced a $500 million deal to purchase MIRROR, capitalizing on a growing trend of people conducting virtual workouts at home instead of going to a gym due to the COVID-19 pandemic.[19] The company eventually took a post-tax impairment charge of $442.7 million related to the acquisition at the end of fiscal 2022.[20]

Products
Lululemon sells athletic wear including tops, yoga pants – a product that the company invented,[21][22] shorts, sweaters, jackets and undergarments,[5] as well as hair accessories, bags, yoga mats, water bottles, and personal care products such as deodorant and dry shampoo.[23] Lululemon trademarked its original fabric, Luon, which included a higher-than-average amount of nylon microfiber, in 2005.[5] Since then, the company has produced several different types of fabrics, including compression and moisture-wicking designs.[5] Lululemon is primarily known for their leggings, which first made the brand popular.

Lululemon maintains a research and development lab, "Whitespace," within its headquarters. It has around 50 employees including scientists and physiologists.[5][24]

In 2019, the company launched a luxury streetwear brand called Lab in a few of its stores.[25] In the same year, the company announced plans to double its men's business in the next five years beyond its women's and accessory business, competing against other athletic wear such as Nike and Under Armour.[26]

Marketing
Two Lululemon stores with their products in exhibition, (left) Promenade; (right): Hong Kong
Originally known for women's yoga apparel, by 2019 Lululemon had grown by acquiring more male customers and adapting its product and marketing strategies accordingly; it plans to increase awareness of its brand among men.[27] The company has been stated to use "holistic guerrilla marketing", aiming to make customers feel that by wearing Lululemon clothing they are part of a larger community.[28] It uses social media including Facebook, Twitter and Instagram as a main method of marketing the company and its products. Lululemon offers fitness instructors 25 percent off their orders.[29]

Controversies
In November 2007, The New York Times reported that Lululemon made false claims about its Vitasea clothing product; the firm had claimed that the clothing, made from seaweed, provided "anti-inflammatory, antibacterial, hydrating and detoxifying benefits"[30] but laboratory tests failed to find significant differences in mineral levels between ordinary T-shirt cotton and Vitasea fabric.[30] Lululemon was subsequently forced to remove all health claims from its seaweed-based products marketed in Canada, following a demand from a Canadian oversight agency, the Competition Bureau of Canada.[31]

In 2013, some customers complained that the clothing was of poor quality, with some items being "too sheer", having holes appear, and falling apart after a few uses.[32][33] In December 2010, Lululemon recalled some of the store's reusable bags that were made from polypropylene, based on reports of high levels of lead.[34] In 2013, Lululemon recalled its black yoga pants that were unintentionally transparent and "too thin";[35][36] the recall, which amounted to approximately 17 percent of all women's pants sold in its stores, impacted its financial results.[37] The resulting financial loss and damage to the brand led to the forced departure of the company's Chief product officer, Sheree Waterson,[38][7] and of its CEO, Christine Day.[7][39]

Founder Chip Wilson has made numerous controversial statements. In a 2004 interview, Wilson mocked Japanese pronunciation of the company's name.[40] In 2013 he said that the company did not make clothes for plus-size women because it was too costly.[41] In an effort to explain away excessive pilling in the brand's clothing, he blamed some customers for wearing Lululemon's clothes improperly or for having body shapes inconsistent with his clothes.[42] In an interview for Bloomberg TV in 2013, he stated that some women's bodies were unsuitable for the brand's clothing.[42] Time called the remarks "fat shaming".[43] Comments such as these reportedly led to Wilson's resignation as chairman.[44] In June 2016, Wilson published an open letter to shareholders stating that the company had "lost its way" and given up market share to Nike and Under Armour, after he was denied the opportunity to speak at the company's annual meetings.[45][46] Since then, Wilson has used his website "Elevate Lululemon" to criticize the brand and business.[47][48]

In 2012, Lululemon filed a lawsuit against Calvin Klein and supplier G-III Apparel Group for infringement of three of its design patents for yoga pants.[49] The lawsuit was somewhat unusual as it involved a designer seeking to assert intellectual property protection in clothing through patent rights. The case was settled out of court the same year.[50]

In 2021, a Business Insider report revealed that an unnamed company director pushed employees to create an All Lives Matter campaign to be displayed on its website in response to the murder of George Floyd. Employees pushed back but were told to move forward and create a mock up with the All Lives Matter copy, however they also created a Black Lives Matter artwork mock up that in the end was selected instead. The director apologized to 200 members of the company over conference call and subsequently left the company.[51][52]

In September 2022, 1,698 yoga teachers and students via advocacy groups Stand.earth and Actions Speaks Louder wrote to the company demanding a transition to 100% renewable energy by 2030. They claimed that roughly half of the firm's energy came from coal production.[53]
- False claims about one of their products in 2007
- Poor quality complains about clothing material in 2013
- Ex-CEO's controversial statements in numerous occasions between 2004 and 2016
- Lawsuit against Calvin Klein and supplier G-III Apparel Group on patent rights in 2012
- An internal dispute over an All Lives Matter campaign pushed by an unnamed director who later apologized and left the company
- A public demand of the company to transition to renewable energy from coal energy from a group of yoga teachers and students in 2022