الجأ لما هو بسيط وغير متوقع. انظر مثلًا لإعلان الآيبود التي بها ظلالًا ملونة بالكاد تظهر شكل الأجهزة، فهي مشهورة جدًا لأنها لا تشبه غيرها من الإعلانات. جميع المنتجات متشابهة، ولكن إن فكرت بهذه الطريقة فلن تتمكن من بيع منتجك أبدًا. استخدم إعلانك لتوضيح مميزات منتجك مقارنة بالمنافسين. تجنب الدعاوى القضائية عبر جعل إعلانك يركز على منتجك وليس منتج المنافس. يقوم مثلًا إعلان برجر كينج بالسخرية من حجم البيج ماك بينما يتحدث عن حقيقة حرفية: هذا "هو" صندوق بيج ماك، وبهذه الطريقة لا يوجد لدى ماكدونالدز سند قضائي للانتقام. الصورة خير من ألف كلمة، وإن كان الشعار فعالًا فإنه قد يغنيك عن النص (مثل شعار شركة نايكي أو تفاحة شركة آبل أو أقواس ماكدونالدز). إن كنت ستعلن بالطباعة أو عبر التلفاز فحاول إضافة صورة بسيطة وجذابة تعلق بأذهان المستهلكين. ضع الأمور الآتية في اعتبارك:   هل لديك شعار بالفعل؟ ابحث عن طرق إبداعية لتجديده قدر الإمكان. هل لديك سمة لونية شائعة الاستخدام؟ إن كانت علامتك التجارية مشهورة بألوان الإعلان أو الشعار فاستخدم ذلك لمصلحتك. توجد أمثلة جيدة لهذا الأمر مثل ماكدونالدز وجوجل وكوكاكولا. تعتمد طريقة إنشائك للإعلان على الوسط الذي تستخدمه للإعلان. لاحظ أنك إن كنت تبدأ من الصفر فستحتاج وقتًا طويلًا لاكتساب مهارة استخدام تطبيق للتصميم أو التصميم نفسه. قد يكون من الأفضل في تلك الحالات تفصح مواقع الأعمال الحرة مثل كريجسليست و99 ديزاينز للحصول على مساعدة. إن كنت تريد القيام به بنفسك فإليك بعض الاقتراحات التقنية للبدء:   إن كنت تنشئ إعلانًا مطبوعًا صغير الحجم (مثل إعلان بمجلة أو ملصق) فجرب استخدام برنامج مثل أدوبي إن ديزاين أو فوتوشوب، وإن كنت تبحث عن خيار مجاني فيمكنك استخدام جيمب أو بيكسلر. إن كنت تنشئ إعلان فيديو فجرب استخدام آي موفي أو بيكاسا أو ويندوز ميديا بلاير. بالنسبة للإعلانات الصوتية، يمكنك استخدام أوداسيتي أو آيتيونز. بالنسبة للإعلانات المطبوعة بحجم كبير (مثل لوحة أو يافطة) فستحتاج على الأرجح للاتصال بمتجر طباعة لإنجاز العمل. اسأل عن نوع البرنامج الذي يوصون باستخدامه.
اختر صورة بارزة. ميز نفسك عن أكبر منافسيك. صمم شعارًا لشركتك (اختياري). ابحث عن برنامج أو أسلوب لإنشاء الإعلان.