يجب أن يكون حجم العينة التي ستختارها صحيحًا إحصائيًا حتى تستطيع الوصول إلى نتائج مضمونة. قد تحتاج إلى تقسيم العينات إلى أقسامٍ أصغر، على سبيل المثال: "الذكور"، "من سن 18-24 سنة" إلخ، وذلك لتقليل احتمالية انحياز النتائج لشريحة واحدة من الجمهور المستهدف.  يعتمد حجم العينة على مدى دقة النتائج التي تسعى إلى الوصول إليها. كلما زادت حجم العينة كلما زادت دقة النتائج. على سبيل المثال، ستحصل على هامش خطأ كبير (32% تقريبًا) إذا حددت عينة تتكون من 10 أفراد مما يجعل النتائج غير مضمونة تمامًا، بينما يكون هامش الخطأ أصغر بكثير (5% تقريبًا) إذا كانت العينة مكونة من 500 فرد.  حاول الحصول على البيانات الديموغرافية للمشاركين في المسح إذا استطعت. يمكن لهذه البيانات أن تكون محددة أو عامة حسب حاجتك. تأكد من وضع هذه الأسئلة في بداية الاستطلاع.كن حذرًا في هذه العملية، لأن الكثير من الأفراد لا يرحبون بالمشاركة في مسح يتطلب الإعلان عن بياناتهم الشخصية.  على سبيل المثال، يمكنك كمدير لشركة مستلزمات الكمبيوتر التي ذكرناها، إجراء مقابلات شخصية مع مجموعات منفصلة من الطلاب الجامعيين، والذين يمكنك فصلهم بالسن أو التخصص أو الجنس، لكي تتمكن من إجراء المقابلات مع أكبر عدد ممكن. صغ الأسئلة متأكدًا من أنها محددة وبسيطة. حاول أن تجعل الأسئلة واضحة بأقل عدد كلمات ممكن.  إذا كان هدفك هو معرفة رأي العملاء الحقيقي فحاول أن تسأل أسئلة مفتوحة تُمكنهم من الرد بآرائهم الحقيقية بدلًا من الأسئلة التقييمية وأسئلة الخيارات المتعددة.  أما إذا كنت تريد الحصول على نتائج رقمية، فحاول صياغة أسئلة تعكس ذلك. على سبيل المثال، يمكنك أن تطلب من المشتركين تقييم المنتجات على مقياس من 1-10. إذا أردت السؤال عما يفضله العملاء، يمكنك أن تطلب من المشاركين تقييم شعورهم على مقياس رقمي ويمكنك أيضًا استخدام كلمات دلالية. إذا كنت تستفسر عن قيمة مالية فيمكنك استخدام حدود تتراوح بينها القيمة المستفسر عنها. إذا كانت الإجابات وصفية أو تعبيرية، فعليك أن تفكر في كيفية تقسيم وتصنيف هذه الإجابات بعد انتهاء المسح. على سبيل المثال، يمكن لشركة مستلزمات الكمبيوتر أن تطلب من الطلاب تقييم احتمالية زيارتهم لأحد المحلات من 1-10 أو يمكنها أن تسأل عن المستلزمات التي يفضل الطلاب الحصول عليها بناءً على المعلومات التي تحتاجها الشركة. عادةً ما تشمل تلك المتغيرات الخصائص الشخصية للجمهور المحتمل إجابتهم على الاستبيان. ستحتاج إلى إيجاد طريقة لتقليل تأثير هؤلاء الناس حتى تحصل على بيانات دقيقة. على سبيل المثال، إذا كنت مديرًا لشركة مستلزمات أجهزة الكمبيوتر، يمكنك أن تنتقي طلاب كلية الهندسة فقط للمشاركة في المسح قبل تنفيذه إذا علمت أنهم يشكلون أغلب عملائك، حتى لو كان طلاب كليات اللغات والتاريخ هم الأكثر قابلية للتجاوب مع المسح. لا تنفذ المسح إلا بعد اختباره على عينة تجريبية، ولتكن مكونة من أصدقائك أو زملاء العمل حتى تتأكد أن المسح سهل التنفيذ والأسئلة ذات معنى والإجابات قابلة للحصر في صورة أرقام. اطلب من المشاركين في المسح التجريبي أن يتأكدوا أن المسح:  ليس طويلًا أو معقدًا. لا يحتوي على فرضيات غير منطقية عن السوق الذي يستهدفه. يسأل الأسئلة بأكثر طريقة واضحة ومباشرة.
اختر حجم العينة. حضّر قائمة بالأسئلة التي ستفيد إجاباتها بحثك السوقي. استنبط طريقة تمكنك من الحصول على النتائج في شكل أرقام. تحقق من المتغيرات التي قد تؤثر على نتائج المسح. استعن بشخص للإشراف على المسح.