سيجعل الشعار المثير معرفة شركتك سهلة في السوق. يجب أيضًا أن يقدم الشعار الأفكارَ والمشاعر التي تريد أن يربط زبائنك بعملك. يوحي مثلًا شعار شركة نيكي بالطاقة والسرعة وهي صفات تريد شركة ملابس رياضية أن يربطها زبائنها بها.   يمكن لمصمم جرافيك أن يصنع لك شعارًا فعالًا، ويمكنك أن تحاول مقايضته بخدماتك لتوفر المال القليل الذي لديك أو ابحث عن مصمم رخيص على المواقع الإلكترونية مثل "مستقل" أو "فيفر".  سيكون عليك تسجيل شعارك كعلامة تجارية إذا كنت تستخدمه في التجارة، ويمكنك في بعض الدول تسجيل شعار كعلامة تجارية مقابل بضع مئات الجنيهات. سطر الشعار هو جملة قصيرة تحاول توصيل مضمون عملك.  يجب أن يكمل سطر الشعار شعارك، ويجب عليك تسجيله أيضًا إذا كنت تستخدمه كعلامة تجارية أو خدمية.   يكمل مثلًا سطر شعار شركة نيكي "افعلها فقط" شعارها "سووش"، فكلاهما يوحي بالحركة والسرعة والرياضة. يشجع "افعلها فقط" أيضًا الكسالى على التحرك مما يزيد عدد الزبائن المحتملين. يمكنك مثلًا أن تتخذ يدين كشعار لك إذا كنت تدير صالة تدليك، ويمكن أن يكون سطر شعارك مثلًا "امنح نفسك هدية الراحة"، فستجذب بهذا أشخاصًا قد يمنعهم شعورهم بالذنب من القدوم للتدليك. ستوصل النبرة التي تستخدمها في تواصلك أيضًا علامتك التجارية، فيمكنك مثلًا أن تكتب بأسلوب غير رسمي إذا ما كانت علامتك التجارية مرحة وغير رسمية، ويجب أن يتحدث بائعوك أيضًا بنفس النبرة التي تختار. يمكنك استخدام لغة أكثر رقيا إذا أردت صناعة علامة تجارية أكاديمية مثلًا، ولكن احذر ألا تبدو متعجرفًا. ستكون العلامة التجارية أكثر من مجرد الشعار، فستعبر عنها في كل مرة تتعامل مع الناس. يجب مثلًا أن يكون مكان الشعار ولونه والإحساس العام موحدًا بين كل موادك التسويقية. تأكد من اختيار مشاهير يتناسبون مع علامتك التجارية إذا كنت تملك الميزانية التي تسمح باستخدام مشاهير كمتحدثين، فلا يجب مثلًا أن تستخدم شركة تستهدف الموظفين بطل لعبة مراهقين كمتحدث، ولكن قد يناسبها لاعب جولف محلي محترف.  سيكون المشاهير صغيري السن أكثر فاعلية كمتحدثين إذا كان زبائنك صغارًا ونشيطين. يربط الزبائن موظفيك بشركتك، لذلك سيكون عليك تدريب موظفيك على توصيل الاسم الصحيح للشركة. يمكنك مثلًا أن توفر نصًا للمحادثة التي يجب أن تقوم بينهم وبين الزبائن، ويمكنك أيضًا أن تفرض زيا رسميا يساعد على توصيل العلامة التجارية لشركتك.  يجب أن تتبع قوانين عدم التمييز عند تعيين موظفيك، فلا تستبعد الموظفين بناءً على الجنس أو العرق أو الدين أو السن. قد تختلط الخطوط الفاصلة في بعض الأحيان، فيمكنك مثلًا أن توظف الرجال فقط أو العكس إذا كنت تبيع شيئًا متعلقًا بالجذب الجنسي، ولكن يفضل أن تستشير محاميًا إذا كانت لديك أي أسئلة. لا يجب أن تحاول أن تبدو مثل منافس أكبر، ولكن جِد أسلوبك وصوتك الفريدين. تحاول كثير من الشركات الكبيرة الآن أن تبدو صغيرة، ولذلك سيكون لديك أفضلية عليهم. ستسبب كثيرًا من الإرباك إذا لم تكن ثابتًا على علامة تجارية، فلا تستخدم أسلوبًا مرحًا في إعلاناتك لتصير فجأة جادًا لأن هذا سيربك زبائنك.   ستخفف كذلك من فاعلية علامتك التجارية إذا أعلنت لقطاعات مختلفة من السوق. سيخسر مثلًا مصمم ملابس الحوامل زبائنًا إذا بدأ أيضًا في إنتاج ملابس داخلية جذابة! ستكون في هذه الحالات تخلط رسائلك وستفشل علامتك التجارية.   ستكون في أكبر خطر للإضرار بعلامتك التجارية عند تقديمك لمنتج أو خدمة جديدة. يمكنك بالتأكيد فعل ذلك طالما يتوافق المنتج أو الخدمة مع ما تقدم حاليًا لزبائنك، ولكن فكر في بدء شركة جديدة إذا لم يكن الأمر كذلك.
اصنع شعارًا. اكتب سطر شعار. حدد نبرة علامتك التجارية. أظهر علامتك التجارية خلال كل المواد المكتوبة. اختر المتحدثين المناسبين. درب موظفيك على توصيل علامتك التجارية. تجنب التقليد. ابق ثابتًا.