تتطلب هذه الخطوة تحليلًا للسوق.  بمعنى آخر، العائد الهامشي هو التغيّر في العائد لكل منتج إضافي يتم بيعه. إن كانت الشركة تبيع 500 قميص بسعر يعادل 25$ لكل قميص.  العائد الإجمالي = 25$ × 500 = 12,500$ قرّرت الشركة أنها ستبيع 530 قميص إن خفّضت السعر ليصبح ما يعادل 24$. العائد البديل = 24$ × 530 = 12,720$ العائد الهامشي = 12720−12500530−500=22030{\displaystyle {\frac {12720-12500}{530-500}}={\frac {220}{30}}} ≈ $7.33
العائد الإجمالي = السعر الحالي لكل منتج × عدد المنتجات المباعة حاليًا  فكّر بسعر بديل أقل، وحدّد عددًا محتملًا جديدًا للمنتجات المباعة. العائد البديل = السعر البديل × العدد البديل للمنتجات المباعة. العائد الهامشي = (العائد البديل - العائد الأصلي)/(العدد البديل للمنتجات المباعة - العدد الحالي للمنتجات المباعة). مثال: