saskaņā ar proporcionalitātes principu un lai dotu iespēju efektīvi piemērot aizsargpasākumus kas paredzēti šajā regulā tajā par atsauces lielumu ņemot vērā sociālos kultūras un lingvistiskos faktorus izmantots vidusmēra patērētājs kurš ir samērā labi informēts kā arī samērā vērīgs un piesardzīgs kā to ir interpretējusi tiesa bet tajā paredzēti noteikumi lai novērstu tādu patērētāju izmantošanu kuru īpašības tos padara īpaši neaizsargātus pret maldinošām norādēm