saskaņā ar proporcionalitātes principu un lai dotu iespēju efektīvi piemērot aizsargpasākumus kas paredzēti šajā direktīvā tajā par atsauces lielumu izmantots pietiekami labi informēts kā arī pietiekami vērīgs un piesardzīgs vidusmēra patērētājs ņemot vērā sociālos kultūras un valodas faktorus kā to interpretējusi tiesa bet tajā arī paredzēti noteikumi lai novērstu tādu patērētāju izmantošanu kuru īpašības tos padara mazāk aizsargātus pret negodīgu komercpraksi