klienti izpēta salīdzina un pieņem lēmumus par pirkumiem dažādos laikos un dažādās vietās tāpēc ieguldījumu atdeves novērtēšana ņemot vērā tikai pēdējo klikšķi sniedz nepilnīgu priekšstatu un iespējams neparāda kā sasniedzat visvērtīgākos klientus