zīmola ražojumus patērētāji parasti uztver kā ražojumus kuri nozīmē zināmu prestižu garantētu kvalitāti un dizainu tāpēc to tirgus cena ir augstāka bet standarta un/vai privāto zīmolu ražojumi parasti tiek pārdoti par ievērojami zemākām cenām lai gan to fizikālās un tehniskās īpašības ir identiskas ar zīmola ražojumiem