Efecto del uso de herramientas del comercio electronico y el comercio movil (e commerce m commerce) en el comportamiento de consumo de los moradores de ciudadelas privadas en Guayaquil.
El presente trabajo tuvo por objetivo analizar el comportamiento del consumidor con respecto al uso de las herramientas de comercio electronico y comercio movil en el comportamiento de consumo de los moradores de ciudadelas privadas. Para el proposito se realizo una investigacion del mercado, considerando como objeto de estudio a los moradores de una muestra de ciudadelas privadas en Guayaquil. Los resultados de la investigacion permitieron disenar una propuesta para la creacion de un modelo de negocios en linea que permita satisfacer las necesidades de este nicho de mercado en cuanto a alimentos preparados a domicilio. De la revision de la literatura es importante mencionar que la mayoria de los estudios alrededor del comercio electronico y comercio movil se han realizado en los mercados de Estados Unidos, Europa y Asia. En cuanto a las iniciativas empresariales de comercio electronico en Ecuador cabe destacar la importancia de YaEsta y Super Easy como modelos similares de negocios. Los resultados del estudio de mercaron determinaron una alta aceptacion del comercio electronico y una alta intencion de uso de este medio para realizar compras, debido a que la poblacion manifiesta un alto porcentaje de conocimiento alrededor de este tema. Finalmente, los resultados del analisis financiero muestran que el proyecto es altamente atractivo, debido a su alta rentabilidad.