Materyalizm ve Marka Rezonansinin Tuketicilerin Tekrar Satin Alma Davranisina Etkisi
Tuketici tekrar satin alma davranisi literaturde calisilmis bir konu olup marka rezonansi ve materyalizm kavramlari ile iliskisinin ortaya kondugu bir calismaya rastlanmamistir. Bu calismanin onemi, tuketici tekrar satin alma davranisini marka rezonansi ve materyalizm kavramlari ile aciklamaya calisarak literaturde yer alan boslugun doldurulmaya calisilacak olmasidir. Bu arastirma, hazir giyim sektoru tuketicilerinin materyalizm duzeylerinin ve marka rezonanslarinin tekrar satin alma davranislari uzerindeki etkisini belirlemek ve bu uc degisken arasindaki iliskiyi ortaya koymak amaciyla yapilmistir. Arastirmanin amaci dogrultusunda hazirlanan anket formu online olarak kolayda ornekleme yontemiyle 451 tuketiciye gonulluk esasina gore uygulanmistir. Arastirmada oncelikle guvenilirlik analizi yapilmis olup, ardindan katilimcilarin materyalizm ve marka rezonansi duzeyi ve tekrar satin alma davranislarini olcen olceklere faktor yapi gecerliligini test etmek icin faktor analizi yapilmistir. Verilerin dagiliminin parametrik olup olmadigini (normal dagilim) belirlemek icin Shapiro Wilk Testi yapilmistir. Materyalizm ve marka rezonansi duzeyinin tekrar satin alma davranisi uzerindeki etkisini olcmek icin coklu regresyon analizi yapilmistir. Yapilan analiz sonucunda marka rezonansinin tekrar satin alma davranisi uzerinde etkili oldugu sonucuna ulasilmistir. Degiskenler arasindaki iliskiyi belirlemek icin spearman korelasyon analizi yapilmistir. Yapilan analiz sonucunda materyalizm ve marka rezonansi arasinda pozitif ve zayif bir iliski oldugu; materyalizm ve tekrar satin alma davranisi arasinda pozitif ve zayif bir iliski oldugu; marka rezonansi ve tekrar satin alma davranisi arasinda ise pozitif ve guclu bir iliski oldugu sonucuna varilmistir.