عندما نفكّر كيف يعمل الناس فإنّ التفكير البديهي لدينا هو أنّ الناس تعمل كالفئران في متاهة همّها الوحيد : المال . وفي اللحظة التي نعطيهم بها المال يمكننا توجيههم للعمل في طريق واحد ، يمكننا توجيههم للعمل في طريق آخر .