يستثمر الأباء عادة سنتين من الدولارات والسعرات الحرارية والعديد من الموارد بهم، ولذا عندما يأتي الابن الثاني، يكون الأبن البكر... ما تدعوه الشركات بـ"التكاليف المهدرة"، لا تريد أن تسحب استثمارك من هذا المنتج تبدأ بتطبيق البحث والتطوير على المنتج.