حيث يرى الشعب من خلالها كيف أن أموال دافعي الضرائب تستخدم لتمويل الأبحاث وبالتالي، يستطيعون تغيير مفهومهم عن الجامعات فهوية الجامعات لا تتركز فقط على فريق كرة القدم أو الشهادات التي تمنحها بل بالأبحاث التي تُنتج فيها.