كانت الحكومة تمتلك استراتيجية عسكرية وكان لديها استراتيجية قانونية وكان لديه استراتيجية سياسية، ولكنها قالت، "ليس لدينا بالفعل استراتيجية اتصالات ومن المرجح أن يكون امتلاكها شيئاً جيداً"، لذا قررنا فوراً الانضمام لهذا الأمر لأنه يمثل فرصة للتأثير على مخرجات النزاع عن طريق الأشياء التي نفعلها والأدوات التي نملكها.