الباحثين أمثال "نوسك"،"بناجي" و"جرين ولد" اطلعوا على بيانات الملايين من الناس، وما وجدوه هو، على سبيل المثال، معظم الأمريكيين البيض يمكنهم سريعًا وبكل يسر أن يربطوا الناس البيض بالأشياء الجيدة أكثر من ربط الاشخاص السود بالأشياء الجيدة، ومعظم الرجال والنساء يستطيعون ربط الرجال بالعلم بسرعة وسهولة أكثر من ربط النساء بالعلم.