إن الإعلانات تضفي قيمة على المنتجات بتغير المفهوم الخاص بها .. بدلا من المنتج نفسه .. ويوضح روي سيزيرلاند كيف أن تغير القيمة المعنوية للسلعة قد يكون مرضي تماما كما في حال تغير السلعة نفسها .. وخلاصته تتضمن تأثيرات مثيرة للإهتمام عن نظرتنا للحياة