شركات الإعلام والإعلان لا تزال تستخدم نفس التركيبة السكانية القديمة لفهم الجماهير، ولكن باحثة شبكات الإعلام الإجتماعي جوانا بلاكلى تقول أنها أصبحت أكثر صعوبة للتعقب على الإنترنت. بما أن النمو فى وسائل الإعلام الإجتماعية يفوق وسائل الإعلام التقليدية، تشرح الباحثة بلاكلى التغيرات التى ستطرأ على مستقبل وسائل الإعلام.