ربما يبدو أن المشاكل الكبيرة تتطلب حلولاً كبيرة، لكن يقول رجل الإعلانات روي سزيرلاند أن العديد من الحلول الباهظة التكلفة والمبهرجة تقوم فقط بالتعتيم على الحلول الأبسط والأسهل. ولتوضيح ذلك، يستخدم علم الإقتصاد السلوكي وأمثلة مرحة.