الفيزياء والتسويق لا يبدو بأن لديهما الكثير من القواسم المشتركة، إلا أن دان كوبلي متحمسا لهما على حد سواء. لقد أتي بهذين المرافقين غير المرجحين معا مستخدما قانون نيوتين الثاني، مبدأ عدم اليقين ل هايزنبرغ، الأسلوب العلمي والقانون الثاني للديناميكا الحرارية لشرح وتوضيح النظريات الأساسية للعلامات التجارية.