يمكن مقارنتها بالمتغيرات الديموغرافية (مثل العمر والجنس)، والمتغيرات السلوكية (مثل معدل الاستخدام أو الولاء)، ومتغيرات تركيبة المؤسسات السكانية والتي تسمى أحيانا "متغيرات رسم المؤسسات" مثل عدد الموظفين، والمجال الوظيفي والصناعي.