قال وودمن بأنه ألهم بإنشاء الشركة بعد رحلة ركوب أمواج في أستراليا عام 2002 حيث كان يأمل بالتقاط صور حركية ذات جودة وهو يعتلي الأمواج ، لكن لم يمكنه لأن المصورون الهاويين لا يمكنهم الاقتراب بشكل كاف أو الحصول على معدات ذات جودة بأسعار معقولة.