تبعاً لعلماء الإجتماع، بعض الظواهر مثل البدانة و التدخين و الأفكار، تنتشر خلال المجتمع بنفس الطريقة تقريباً التي تنتقل فيها الإشارات الكهربائية من النويرونات عندما تكون أنشطتها متناسقة نحن شبكة عالمية من التفاعلات النويروكيميائية