إن السوق التي تتسم بالكفاءة تعمل على نحو أفضل في تخصيص الموارد حتى فيما يتصل بخدمات التوجيه والإرشاد، ولكنها تعمل على ما هو أكثر من مجرد المال. فقد يتحفز الموجهين المحتملين ليس بدافع المال أو حتى الكرم، بل بدافع الكبرياء: فهم يريدون أن يعرفهم الناس بحكمتهم التي يمكنهم تقاسمها. ومثلهم كمثل رجال الأعمال، فإنه قد يرغبون في حل المشاكل وقد يمتلكون القدرة على التأثير (ولكن من دون أن يتفرغوا للقيام بذلك). وقد يرغبون في الحصول على الفرصة لتجربة بعض الأمور مرة أخرى من خلال شخص آخر. بل إن بعضهم ربما كانوا من أصحاب رأس المال المغامرين في عملهم اليومي!