بطبيعة الحال، لا أحد يستطيع أن يحدد الخصوصية أو يضمنها. ولكن الأفراد قادرون على الحصول على الفرصة للسيطرة على استخدام بياناتهم الخاصة ــ وبوسع الكيانات الراغبة في استخدامها أن تتفاوض معهم. وحاليا، يقول المعلنون والناشرون على شبكة الإنترنت إن أعمالهم تعتمد على قدرتهم على تعقب الناس وجمع البيانات وإعادة بيعها. وهم يزعمون فضلاً عن ذلك أن احترام تفضيلات الأفراد أمر بالغ التعقيد، وأن إخبارهم كيف يتم استخدام بياناتهم أمر أيضاً بالغ الصعوبة، ومن غير المجدي التعالم معهم كأفراد.