ان انطلاقة شركات الاسواق الناشئة التي تنافس عالميا جاءت من اسواقها المحلية السريعة النمو ومن اسباب ذلك ان تلك الشركات تعلمت كيف تنافس حسب مستويات الدخول المختلفة للغاية كما ان تلك الشركات تعرف كيف تعمل في ظل وجود بنية تحتية غير كافية . ان ابحاث مكنزي تشير الى هذه الشركات تنمو اكثر بمرتين من حيث السرعة مقارنة بنظرائها في الدول المتقدمة.