والواقع أن هذه التحركات ربما تخلق حواجز جديدة تعوق الداخلين الجدد، فتعمل على ترسيخ الشركات الرائدة في السوق وتقويض الإبداع. وتتميز أسواق الإنترنت بالتغيير الجذري. ولنتذكر كيف استحوذت شركة فيسبوك على شبكة "ماي سبيس" الاجتماعية، أو كيف قلبت شركة أبل سوق الهواتف الذكية رأساً على عقب ــ أو كيف تُختَرَع خدمات وأسواق جديدة بشكل متواصل. ولم تتسبب تويتر في إزاحة أي شركة أخرى؛ بل إنها تكمل وتتنافس مع كل وسائل الاتصال الأخرى.