كما شكلت ضغوط السوق عاملاً مهماً في دفع أجهزة الإعلام الصينية إلى اعتناق التغيير وقبوله. وعلى النقيض مما يتصور الأجانب، فإن حفنة ضئيلة فقط من أجهزة الإعلام الصينية ـ على سبيل المثال، صحيفة People’s Daily، وGuang Ming، وEconomic Daily ـ ما زالت تعتمد على التمويل الحكومي. كما يعتمد تلفزيون الصين المركزي بصورة أساسية على دخله من الإعلانات، ولا تغطي الحكومة سوى كسرة رمزية ضئيلة من ميزانيته الهائلة. والحقيقة أن بقاء أغلب المنافذ الإعلامية أصبح يعتمد الآن على نجاحها في السوق فحسب.