ان فهم واستغلال قواعد السلوك المرتبطة بجنس الانسان يحقق فوائد تجارية. اذا اخذنا بعين الاعتبار ان قواعد السلوك الاجتماعية في معظم ارجاء العالم لا تشجع النساء على التدخين وشرب الحكول وفي بعض الحالات الاستثنائية قيادة السيارات والدراجات النارية ،فإن المعلنين لمثل هذه الصناعات عادة ما يستهدفون الرجال فعلى سبيل المثال فإن منتجي المشروبات الكحولية عادة ما يرعون رياضات الرجال الاحترافية ولكن من النادر ان يقوموا برعاية الفعاليات الرياضية النسائية.