عندما تتعامل أكبر الشركات والعلامات التجارية المشهورة على مستوى العالم بجدية مع مسؤولياتها كمشترية أو بائعة أو صانعة، وتتمسك بالالتزام بالعمل وفقاً للقيم الأساسية، فسوف تحذو الشركات الأخرى حذوها ــ أو تخاطر بالتخلف عن الركب. إن الشركات التي تزاول أعمالها استناداً إلى السلوك الأخلاقي وتسعى إلى تحسين حياة كل من يرتبطون بتصنيع وتسويق وتوزيع منتجاتها سوف تستفيد من الشهرة، أو المزيد من الأعمال التجارية، أو ببساطة عدم ظهورها كمثال سيئ.