وعلى نحو مماثل، عن طريق إزالة بعض الفوائد المترتبة على الحجم والتخصص والتي تميز صناعة السلع الاستهلاكية في أماكن أخرى، تعمل تجارة التجزئة الإلكترونية على تمكين المصنعين الجديد من الانضمام إلى السوق، لبيع سلع مثل الملابس ومستحضرات التجميل مباشرة من الورش والمصانع إلى المستهلكين. وتستغل مثل هذه الشركات أيضاً قدرتها على الوصول إلى قاعدة عريضة وعلامات تجارية معترف بها على نطاق واسع من أجل توسيع دورها في قطاع الخدمات المالية.