الواقع أنني أرى هذا يحدث بالفعل مع عدد من الشركات، بما في ذلك بعض الشركات التي تربطني بها علاقة. على سبيل المثال، في دراسات المسح التي تجريها شركة "23 وأنا"، توجه الشركة إلى الناس أسئلة من قبيل الاستعلام عن مدى تكرار إصابتهم بالصداع أو ما إذا كانوا قد تعرضوا في أي وقت لمبيدات حشرية، وتبين لهم (بالنسب المئوية) كيف كانت إجابات مستخدمي الشركة الآخرين. والواقع أن هذا النوع من المعلومات يستهوي أغلب الناس، حيث يسمح لك بالمقارنة بين خطط السفر الخاصة بك وخطط أصدقائك، كما يسمح لك بالتنافس مع آخرين بهدف ممارسة المزيد من التمارين والفوز بنقاط وجوائز.