الواقع أن الملايين من الناس الآن بدءوا في تعيين تفضيلات الخصوصية على الفيسبوك، فيختارون على سبيل المثال الخروج من خاصية تمكين الآخرين من تتبعهم، وما إلى ذلك. وهم من ناحية أخرى يتقاسمون بسرور البيانات مع البائعين بل وحتى يتتبعون بياناتهم الخاصة ــ سواء عدد الأميال التي قطعوها سفراً بالطائرات، أو الخطوات التي يسيرونها، أو نزولهم في الأماكن التي يفضلونها (وخاصة إذا كان بوسعهم أن يحصلوا على خصومات أو عروض خاصة)، أو مشترياتهم من الأفلام والموسيقى والكتب.