إن الاستهلاك الجماهيري في الصين وغيرها من الاقتصادات الناشئة يقترب من بلوغ مرحلة النضوج في عصر الإنترنت. ولأن هياكل الصناعة ما زالت تتطور في العديد من هذه الدول، فإن تجارة التجزئة الإلكترونية لا تعمل على تشكيل مشهد البيع بالتجزئة فحسب، بل وأيضاً الصناعات المرتبطة بالتصنيع والخدمات المالية ــ بل وحتى المشهد الحضري ذاته.