لكن الزمن يتغير. فالعديد من الشركات تحول اهتمامها نحو الغابات، فتبذل تعهدات قوية وترسي الأساس لتوقعات واضحة لدى مورديها. على سبيل المثال، تعهد منتدى السلع الاستهلاكية، وهو يتألف من مجموعة من أكثر من 400 تجار التجزئة والمصنعين وغير ذلك من المنظمات، بحشد الموارد للمساعدة في تحقيق هدف الصفر الصافي من إزالة الغابات بحلول عام 2020. ومن أجل تحقيق هذه الغاية وتلبية تعهداتها بمكافحة إزالة الغابات، تتحرك عِدة شركات، بما في ذلك شركة نستله، نحو سلاسل العرض التي يمكن تتبعها بشكل كامل.