باختصار، تتلخص مفارقة الاختيار (كما وصفها باري شوارتز بأناقة في أحد كتبه) في أن الخيارات المتعددة تربكنا وتزيد من احتمالات الندم؛ فكيف لنا أن نتأكد من حصولنا على ما نحتاج إليه بالضبط، وأن أي شيء آخر لن يكون أفضل من اختيارنا؟