وفي الانتخابات التمهيدية الداخلية لجبهة أمبليو فاز خوسيه موخيكا بالترشيح لمنصب الرئاسة بتحدي فاسكيز ووضع نفسه في موقع أبعد إلى اليسار من منافسه دانيلو أستوري الذي كان يمثل استمراراً للإدارة الحالية. ويتسم موخيكا بمظهر شعوبي، استناداً إلى جاذبيته الشخصية، ومواقفه المناهضة للمؤسسة الحاكمة واستمالته للفقراء، ولقد تعزز هذا المظهر بسبب سماته الشخصية وانتسابه إلى عضوية حركة توباماروس في الستينيات، فضلاً عن تقربه من الزوجين كيرشنر في الأرجنتين واليسار البوليفي.