وتبرز ميزتان لتجارة التجزئة الإلكترونية الصينية. الأولى أن ما يقرب من 90% من تجارة هذه التجارة في الصين تدار في أسواق افتراضية تمولها الإعلانات. وعلى هذه المنصات ــ التي تشبه "ئي باي" وسوق أمازون ــ يعرض المصنعون، وتجار التجزئة، والأفراد منتجاتهم وخدماتهم على المستهلكين من خلال واجهات المحال على شبكة الإنترنت. وعلى النقيض من هذا، في الولايات المتحدة وأوروبا واليابان، يتألف نحو 70% من السوق من تجار التجزئة الإلكترونية الذين يديرون مواقعهم الخاصة على شبكة الإنترنت، سواء التجار على شبكة الإنترنت فقط مثل أمازون، أو تجار التجزئة التقليديين الذين يملكون مواقع مادية للبيع مثل كارفور، وديكسونز، ووالمارت.