وفي مجال الدعاية والإعلان، تكون أغلب البيانات عن أشخاص، مثل خصائصهم الديموغرافية، وسلوكياتهم الشرائية. أما في مجال الأدوية فإن أغلب البيانات تدور حول السمات الوراثية والحالة البدنية. ولكن علم اكتشاف العلاقات المتبادلة والأنماط متماثل إلى حد كبير.