ومنذ ذلك الحين شهد المصطلح ارتفاعات وانخفاضات. ثم أصبح المصطلح متماشياً مع الموضة على نحو متزايد في تسعينيات القرن العشرين، ولكن في الأغلب باعتباره مصطلحاً للإساءة. وفي التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، استهدفت المظاهرات المناهضة للعولمة منظمة التجارة العالمية، وصندوق النقد الدولي، والمنتدى الاقتصادي العالمي، وماكدونالدز. وفي ذلك الوقت كانت النظرة إلى العولمة ـ كما في رؤية اليساريين الإيطاليين في الستينيات ـ تتلخص في اعتبارها استغلالاً لفقراء العالم من قِبَل النخبة التكنوقراطية.