وتخطط شركة مارجوليس الجديدة التي أسماها "ميد ريواردز" لمنح الناس نقاط إضافية للسلوك الصحي ـ كل شيء من تناول أدويتهم بانتظام إلى الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية أكثر من خمس مرات في الأسبوع. وكما هي الحال في مجال صناعة الطيران، فإن الزبائن الفعليين لن يكونوا المستخدمين، بل البائعين الراغبين في التأثير على سلوك المستخدمين: شركات الأدوية التي تريد أن يشترى المرضى أدويتها، جنباً إلى جنب مع شركات التأمين وأرباب العمل الذين يريدون خفض التكاليف البعيدة الأمد. (بارك الله في أرباب العمل، أترون كيف يهتمون حتى بالحفاظ على صحة الناس؟!).