والآن بدأت الشركات التقليدية للتو فقط تتصالح مع مواقع مفاده أن شركات في مراحلها المبكرة ربما تشكل لها تحدياً بالغ الخ��ورة. على سبيل المثال، أعلنت شركة صناعة الساعات السويسرية تاج هوير للتو أنها تعتزم إقامة شراكة مع جوجل لكي تتمكن من اللحاق بالسباق العالي المخاطر على معاصم الناس.