بطبيعة الحال، لن يخلو الأمر من بيانات "مفيدة" قد لا يريد المستخدم الفرد أن يتقاسمها مع أحد ـ ولنقل على سبيل المثال كم ما يشتريه من كحول، أو ما هي الأمراض التي يعاني منها، أو بعض من عمليات البحث التي يجريها على الإنترنت. وسوف يعرف المستخدم كيف يحافظ على سرية مثل هذه المعلومات، تماماً كما قد يسدل الستائر عندما يخلع ملابسه في غرفة بفندق بعد الاستمتاع بالمنظر من الشرفة.