ولكن ما نبحث عنه في النهاية هو التغيير السلوكي في الطريقة التي يتم بها التفاعل بين المستهلكين والأسواق. ولابد من تغيير سياسة المستهلك التقليدية، التي تركز على تصحيح إخفاقات السوق، والاستعانة بسياسة مستهلك معاصرة تتطلع إلى المستقبل سعياً إلى التأثير على جانب الطلب في السوق، على النحو الذي يقوده نحو سلوك أكثر استدامة.