ولكن الأهداف المتدنية القيمة بالنسبة لإعلان أو عقار ما قد تكون عالية القيمة بالنسبة لإعلان أو عقار آخر. والواقع أن الهدف البعيد المدى يتلخص في البحث عن العروض المناسبة للأهداف المناسبة ـ سواء كان ذلك من خلال الإعلان عن سلع أو خدمات أو أدوية لعلاج الأمراض ـ بقدر من الكفاءة أعظم من أي وقت مضى.