وعلاوة على ذلك، فقد أدت إبداعاتهم إلى خلق وإشباع العديد من الرغبات الاستهلاكية الجديدة. فالطائرات على سبيل المثال لم تخفض الطلب على السيارات: فالناس تلجأ إلى الطيران حين لا يتسنى قطع المسافات براً. ولقد عملت هذه الأسواق الجماهيرية الضخمة على دعم الزيادة الثابتة في متوسط الدخول وإجمالي التوظيف.