وعلى النقيض من ذلك، فإن الشركات التي يعتقد مديروها أن السوق التنافسية ليست المكان المناسب للسلوك الأخلاقي سوف تعاني عندما ينقل مستهلكوها أعمالهم إلى أماكن أخرى؛ أو عندما ترغمهم القيود التنظيمية والغرامات الحكومية على تغيير أساليبها؛ أو تصبح غير قادرة على اجتذاب قوة عمل متعلمة ومتزايدة البراعة والإدراك. وكل هذا ــ التدقيق المستمر، والدعاية الصحفية السيئة، والسمعة المشوهة ــ كفيل بدفع أسعار أسهمها في الأمد البعيد إلى الحضيض.