ان قواعد السلوك المرتبطة بجنس الانسان ليست ثابته . ان المجتمعات والثقافات والاسواق المحتملة تتغير فعلى سبيل المثال فإن انماط استهلاك الكحول في اوروبا قد بدأت تتغير وبينما يستمر الرجال في شرب كميات كحول اكبر من النساء وفي احيان اكثر من النساء فإن معدل المرات التي يشرب فيها الاولاد والبنات الى حد الثمالة هي تقريبا متطابقة وبينما تنفتح الاسواق الاسيوية والافريقية فإن من الممكن ان تحدث تغيرات اجتماعية مماثلة وفي الوقت نفسه تكون شركات اعلانات الكحول والتبغ تبحث عن زبائن جدد. نحن بحاجة الى ان نتصرف الان من اجل ان تكون هناك عدالة تتعلق بجنس الانسان ضمن الصحة العالمية.