وبرغم أن معدل انتشار اتصالات النطاق العريض لا يتجاوز 30%، فإن تجارة التجزئة الإلكترونية سيطرت على 5% إلى 6% من إجمالي مبيعات التجزئة في الصين في عام 2012، لتتساوى بذلك مع الولايات المتحدة. وقد أصبح هذا القطاع مربحاً بالفعل: حيث يسجل تجارة التجزئة الإلكترونية الصينيون هوامش ربح تتراوح بين 8% إلى 10% قبل الفوائد والضرائب واستهلاك الدين، وهذا أكبر قليلاً من متوسط هامش ربح تجار التجزئة التقليدية.