وقد تكون المواد من بين مثل هذه العناصر الفارقة، كما أوضحت شركة بادئة تسمى "الأجسام الناشئة". وكما هي الحال في عالم المحتوى والبرمجيات، فإن العلامات التجارية للتصميمات الجديدة من المرجح أن تظهر ثم تتوارى بسرعة أكبر؛ ذلك أن وتيرة التغيير سوف تتزايد وسوف يصبح البقاء على القمة لفترة طويلة أكثر صعوبة.