إن العديد من الناس على استعداد للقيام بواجبهم إزاء البيئة، ولكنهم لا يحظون دوماً بالفرصة للاستهلاك بطرق رحيمة بالبيئة، وذلك لأن الخيارات المستدامة المنخفضة الكربون أكثر تكلفة، هذا فضلاً عن صعوبة العثور عليها. لذا فمن الأهمية بمكان أن تكون هذه الخيارات متوفرة بأسعار معقولة وفي متناول الجميع.