وهناك اختلافات بطبيعة الحال. فالمرضى يريدون أن تنجح الأدوية في علاجهم، في حين أن الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات يفترضون أنهم يتخذون القرار العقلاني بشكل مستقل. ففي عالم الدعاية والإعلان، قد ينتهي بك الحال إلى إهدار الكثير من الأموال على أشخاص لن يستجيبوا لإعلاناتك؛ وفي مجال المستحضرات الصيدلانية فإن عملاءك (أو أي جهة تتحمل بالنيابة عنهم ثمن الأدوية) قد يهدرون أموالهم أو قد يلحق بهم الضرر من الأدوية غير الفعالة أو التأثيرات الجانبية.