لذا فإن السوق لا تقتصر على المشترين (الأشخاص الذين يعانون من مشاكل عائلية، أو تحديات وظيفية، أو أي مشاكل شخصية أخرى تتطلب الحل) والبائعين (مدربي الحياة). بل تشتمل السوق أيضاً على المنتجين ـ مدارس التدريب التي تريد أن تكون الشهادات التي تمنحها ذات قيمة في السوق، والتي تبدي استعدادها لرعاية مثل هذه الخدمات أو الإعلان عنها.