وكان القائمون على البث الإذاعي والتلفزيوني أول من واجهوا هذه المشكلة، لأنهم لم يكن بوسعهم أن يمنعوا أولئك الذين لديهم جهاز استقبال من الحصول على الإشارة. وكان عليهم أن يطوروا نموذجاً قائماً على الإعلان، والذي جعل من الممكن أن يدفع آخرون في مقابل الفوائد التي يتلقاها المستهلك. وهذا ما يجعل من جوجل شركة مربحة للغاية، وإن كنت أجد صعوبة في تصديق أن الفوائد الهائلة التي أتلقاها كمستخدم مواظب وسعيد قد تغطي تكاليفها مشتريات النادرة إلى حد ما من الإنترنت.