قرر مشروع 11\11 11 موضوع مختلف بإمكانك التركيز عليها: المبادرات، حسرة، أمنية، إيمان، روتين، المياه، الشجاعة، اللعب، الجهل، الجمال، والحب، مع تلك النقاط التي تبدأ منها سيستلمون صور، وأغاني، وصوتيات، وفيديو، محتوى على الإنترنت تم إعداده خلال يوم 11 من نوفمبر/ تشرين الثاني عام 2011، وذلك لتحويل هذا المحتوى إلى مجموعة موسيقية عالمية، وفسلم وثائقي لمدة ساعتين، وكتاب مصور سيتم إنتاجه وتوزيعه عبر أنحاء العالم.