وأشار باحثون في "سيتزن لاب" التابع لجامعة تورينتو في تقرير لهم في شهر نوفمبر/تشرين الثاني عام 2016 أن الرقابة على الكلمات الرئيسية أصبحت "ديناميكية" على حد وصفهم والتي انعكست على الأحداث الراهنة والقضايا العامة على مواقع التواصل الاجتماعي ويعود الفضل في هذا إلى أنظمة الذكاء الاصطناعي.